1
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
SZAKDOLGOZAT KOVÁCS ADRIENN SOPRON 2011
2
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
3
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
NYUGAT-MAGYARORSZÁGI EGYETEM FAIPARI MÉRNÖKI KAR ALKALMAZOTT MŰVÉSZETI INTÉZET
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
TÉMAVEZETŐ SZURCSIK JÁNOS KONZULENS NÁDAI FERENC
A SZAKDOLGOZAT KÉSZÍTŐJE KOVÁCS ADRIENN III. ÉVFOLYAM TERVEZŐGRAFIKA BA SZAKOS HALLGATÓ
Tartalom
A feldolgozott téma bemutatása Felmérés
7 12
Logotípia Csomagolás Célcsoport meghatározása Tervezés
14
Célkitűzés Logotípia Csomagolás Címke Színhasználat Betűhasználat Kisarculat Népszerűsítő kiadvány Csipesz Gomb Reklámtáska Bevarrható ruhacímke Szövött címke Póló grafikák Összegzés
32
Felhasznált irodalom
33
Köszönetnyilvánítás
34
Nyilatkozat
35
6
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
A rohamosan változó trendeknek köszönhetően mindíg újabbnál újabb ruhákat vásárolunk, akár feleslegesen is, arra nem gondolva, hogy a ruha, amelyre szert tettünk, milyen nyersanyagokból, milyen munkakörülmények között és hol készült...
A feldolgozott téma bemutatása A Trachtor elnevezésű, osztrák piacra tervezett ruhamárka környezetbarát módon előállított természetes alapanyagokból készült pólókat és nadrágokat takar. A rendkívül környezetterhelő gyapot kiváltására olyan biogazdálkodásból származó növények a legalkalmasabbak, amelyeknek termesztése mérsékelt égövön is ideális. A legmegfelelőbb erre a célra a csalán, a kender és a len, amelyek tugyan tradícionális textilalapanyagok, de a gyapot elterjedésével használatuk jelentősen visszaszorult. Ezekből a rostszálakból előállított textilek képezik a ruhadarabok alapanyagát. A ruhák egyszerű, letisztult basic szabásúak, a változó trendek helyett a maradandóságot képviselik. Fizikailag és esztétikailag egyaránt tartósak. A termék előállítása etikus munkakörülmények között, hazai (osztrák) biogazdálkodóktól felvásárolt nyersanyagokból, hazai gyárakban történik. Így kevesebb a logisztikai ráfordítás, ezzel arányosan pedig csökken a rengeteg szállítással járó nagy mennyiségű üzemanyag felhasználás is.
7
8
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
A felhasznált textilalapanyagok A ruháknál felhasznált alapanyagoknak közös tulajdonsága, hogy előállításuk környezetbarát módon történik. A növények termesztésére a mérsékelt égöv ideális, így alacsonyabb a logisztikai ráfordítás. A gyapottal ellentétben a csalán a kender és a len ellenálóbb, kevés kártevője és betegsége van, nem igényel peszticideket. Ezeket a rostszálakat korábban is alkalmazták már a textiliparban, de a világpiacon olcsóbbnak számító gyapot elterjedésével nehezebb feldolgozhatóságuk miatt visszaszorultak. Napjainkban már korszerű technikai felszerelés áll rendelkezésre a kenderből és a csalánból készült textília előállítására is.
Biotextil fogalma Biotextilről akkor beszélhetünk, ha a termék alapanyaga ellenőrzött bio gazdálkodásból származó természetes szál, valamint az egész gyártásfolyamatnál környezetbarát eljárásokat alkalmaznak.
Szálas anyagok A textilipar nyersanyagait összefoglaló néven szálasanyagok hívjuk. A szálasanyagokat két nagy csoportba soroljuk. Beszélhetünk természetes és mesterséges szálasanyagokról. A természetes szálak a természetben meglévő anyagokból, azaz növényi rostokból (len), állati szőrből (gyapjú), illetve ásványokból (azbeszt) készülnek. A mesterséges szálasanyagok vegyipari módszerekkel, gyárilag előállított szálak. Lehetnek természetes alapanyagú mesterséges szálak (viszkóz), valamint szintetikus szálak (poliészter). Jelen esetben a termékek alapanyagául szolgáló növényi rostokat fontos megemlíteni. Itt a szálak eredetüket tekintve további alcsoportokra oszthatók: • magszálak, azaz a növények magján nőtt szálak (pamut) • háncsrostok, amelyek a növények szárában találhatók (csalán, kender, len, juta) • levélrostok (szizál) • gyümölcsrostok (kókuszdió héjából nyert rost) A ruhákhoz felhasznált textil háncsrostokból, pontosabban csalán, kender és len felhasználásával készül.
9
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
A felhasznált rostszálak tulajdonságai A nagy csalán (Urtica dioica) Törzs: Zárvatermők (Magnoliophyta) Osztály: Kétszikűek (Magnoliopsida) Rend: Rózsavirágúak (Rosales) Család: Csalánfélék (Urticaceae) Rostcélú hasznosítása ezeréves múltra nyúlik vissza. Termesztése iránti felfokozott igényt az első és második világháború idején tapasztalt textilhiány jelentett. Európában nemesítési program is folyt a csalán rost célú felhasználására. Lipcsében pedig csalánmanufaktúra is működött. A csalán alapanyagú textilek visszaszorulásának elsődleges oka a gyapot alkalmazásának gyors fellendülése és a csalánrost elkülönítésének nehézsége volt. Előnyös tulajdonságai: • rendkívül jó minőségű textil készíthető belőle • kevés kártevője és betegsége van • mérsékelt égövön is ideális a termesztése
A kender (Cannabis Sativa azaz „hasznos kender”) Törzs: Zárvatermők (Magnoliophyta) Osztály: Kétszikűek (Magnoliopsida) Rend: Rózsavirágúak (Rosales) Család: Kenderfélék (Cannabaceae) Az egyik legősibb ipari növény. A kezdetektől fogva nem táplálkozási céllal, hanem rostjáért termesztették. Az anyag tartóssága miatt az elsőő LEVI’S farmert is kenderből készítették. Előnyös tulajdonságai: • antimikrobiotikus felülete és kémiai tulajdonságai késleltetik, illetve gátolják a baktériumok és gombák kialakulását • nedvességfelvétele jó, gyorsan szívja a nedvességet és gyorsan szárad • magas sűrűségének köszönhetően nagyfokú védelmet nyújt az UV és egyébkáros sugárzások ellen • gyorsan növekszik • javítja a talaj szerkezetét • mérsékelt égövön is ideális a termesztése
10
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
A len ( Linum usitatissimum) Törzs: Zárvatermők (Magnoliophyta) Osztály: Kétszikűek (Magnoliopsida) Rend: Malpighiales Család: Lenfélék (Linaceae) Az emberiség ősi kultúrnövénye, már az ősember is felhasználta a vadlen rostját és magját. Egyiptomból a len Indiába elkerült, ahol már a pamut elterjedése előtt felhasználták. A régi görögök is ismerték: magjából táplálékot, rostjából ruhát, köteleket, hálót készítettek. A középkorban a lentermesztés már egész Európában elterjedt. A 19. század elején komoly lendületet adott európai termesztésének a napóleoni háborúk kontinentális zárlata, amely megakadályozta a tengerentúli országokból származó textilnyersanyagok behozatalát. Előnyös tulajdonságai: • nagy szakítóerejővel rendelkezik • jól színezhető • nedvességfelvétele jó, gyorsan szívja a nedvességet és gyorsan szárad • nagy melegben segíti a test hőszabályozását • mérsékelt égövön is ideális a termesztése
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Fenntarthatóság A divatipar hatalmas mennyiségű energiát használ fel, rengeteg hulladékot termel és rendkívül környezetterhelő. A termék előállítási folyamatnak számos olyan lépése van, ahol környezeti károkat okozhatunk. A termékek teljes életciklusát megvizsgálva rengeteg problémával találkozhatunk. A természetes szálak közül a legelterjedtebb, a gyapotból készült pamut jelentősen szennyezi a környezetet. Világviszonylatban a gyapot permetezésére használják az összes növényvédő szer egynegyedét. A peszticidek beszivárognak a talajba, bemosódnak a folyókba, érintkezésbe kerülnek azokkal az emberekkel, akik az adott terményt szüretelik. A gyártásnál a szövettel dolgozóknál a vegyszerek és a káros festékek szintén egészségügyi problémát okoznak, nem számít ritkaságnak a súlyos mérgezési eset sem. Végül ezek a kémiai peszticidek ott maradnak beágyazódva a textilben, így amikor az ebből készült ruhát viseljük kis mennyiség a szervezetünkbe is jut belőle. Mivel ezeket a termékeket a többnyire a távol-keleti országokban állítják elő, majd onnan importálják, így szállítás rengeteg fosszilis energiát emésztenek fel. Megoldást kell találni a gyártási folyamatok környezetkárosító hatásainak csökkentésére. Alternatíva lehet a megújuló és a biológiailag lebomló nyersanyagok fejlesztése és felhasználása. A megújuló nyersanyagok például a természetben előforduló rostszálak (csalán, kender, len) és néhány egzotikus növényből (bambusz, ananász, banánlevél, szója) kinyerhető szál. Peszticidek helyett vetésforgóval és ragadozó rovarokkal való védekezés a kártevők ellen. A ruhák színezésénél környezetbarát, növényekből, természetes anyagokból kinyert festékek alkalmazása. Fontos a fizikai és esztétikai tartósság, amivel ezzel jelentősen növelhető a termék élettartama. Fel kell készülni az olaj utáni időkre. Amennyiben hazai termésű alapanyagokból hazai gyártású termékek készülnek, jelentősen csökken a logisztikai ráfordítás, azzal arányosan pedig nagy mennyiségű fosszilis energia takarítható meg.
Szociális hatások A gyapotot termesztő 85 ország közül 80 „fejlődő” ország, ezek egyharmada pedig a legszegényebbek közé tartozik, ahol nincsenek szigorú környezetvédelmi előírások. Az emberek egészségkárosító munkakörülmények között dolgoznak. A termelőket kizsákmányolják, nem kapják meg a tisztességes árat az árujukért, nagyon alacsony a jövedelmük, és a gyermekmunka sem számít ritkaságnak. Ez az üzletpolitika a hazai munkaerőpiacot is veszélyezteti. Azzal, hogy a termékeket a távolkeleti országokban állítják elő, a helyi termelők vesztik el a megélhetésüket. Erre a problémára megoldás lehet a hazai gazdaságokban termelt alapanyag felhasználása, amelyekből szintén helyi feldolgozók által történne a gyártási folyamat. Viszont mindenekelőtt a legfontosabb az etikus üzleti magatartás.
11
12
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Felmérés
Logotípia A tetemes mennyiségű összegyűjtött példa közül elsősorban a hasonló törekvésű ruhamárkák logóit vizsgáltam. Kétféle tendenciát figyeltem meg. Az egyik, ahol hangsúlyosabban megjelenik, hogy környezettudatos termékkategóriáról beszélhetünk. Ezt hatást a kézírás jellegű logotípiával és a színhasználattal (zöld, kék) érik el. A másiknál pedig egyáltalán nincs előtérben a termék bio jellege.
13
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Csomagolás Elsősorban rendhagyó, szokatlan megoldásokra és az anyaghasználatra kerestem példákat. Emellett még központi szerepet kapott a többfunkciós csomagolások felkutatása is.
14
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Célcsport meghatározása A tervezés fontos alappillére a célcsoport megjelölése és igényeinek feltérképezése. A demográfiai (kor, nem, képzettség, lakóhely, családi állapot stb.) és attitűd jellemzők (vélemény, életstílus, értékrend stb.) alapján meghatározható az adott célcsoport. Nem szabad figyelmen kívül hagyni, hogy a vásárló nem csak terméket keres, hanem életérzést és csoporthoz tartozást is. Napjainkban megnőtt az életminőség szerepe az emberek döntéseiben, ezen belül nagy hangsúlyt kapott az egészségtudatos életmód. Növekszik a társadalom környezet iránti felelőssége, főleg a fiatalabb generációiban, ami nagyban befolyásolja a vásárlási szokásaikat is. A kialakított arculattal olyan környezettudatos felnőtt nőket és férfiakat céloztam meg, akik fontosnak tartják a minőséget és az egyediséget.
Tervezés Célkitűzés Az elképzelés egy öntudatosságot, magabiztosságot tükröző, a hagyományos bio asszociációktól elrugaszkodott, ugyanakkor eljárásaiban és anyaghasználatában környezetbarát arculati elemek kialakítása volt.
15
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Logotípia A logotípia tervezésénél a cél egy olyan organikus karakterű összkép kialakítása volt, amely letisztultságában, és egyszerűségében magába foglalja a növényi formák szépségét. Inspirációként az Arcus nevű font szolgált. A t, valamint a h karakter felnyúló szárát növényi indára emlékeztető végződéssel láttam el, ezzel is utalva a természetes jellegre. A logotípia egy másik meghatározó eleme a c és a h betűk összefűzése. Német nyelvben ennek a betűkapcsolatnak a kiejtése egy hangot, azaz zöngétlen, kemény h-t eredményez. Ezzel az összeolvasztással, egy ch ligatúra képződött. A ligatúra maga nyomdászati szakkifejezés. Latin eredetű szó, amely elkötést vagy kötőívet is jelenthet. Két, vagy több betű egyesítése vagy összekapcsolása. Legelterjedtebbek azok a ligatúrák, amelyek azért alakultak ki, mert az f felső végződése belelóg az utána következő betű terébe, így a két betű könnyen fedheti egymást. Ilyenek például az ff, fi, fj és fl betűpárok (Standard Ligatures). Ezen kívül beszélhetünk olyan ligatúrákról is, amelyek nem a funkciójuk miatt jöttek létre. Az úgynevezett dekoratív ligatúrák (Discretionary Ligatures) közé sorolható például az et (&) az eszzett (ß), az st és a ct, amelyekkel gyakrabban találkozhatunk egy font karaktertáblázatában is. Egyéb betűkapcsolatok egyesítése már ritkábban fordul elő, így a ch ligatúrára is kevés példát találtam.
FF Unit Rounded Christian Schwartz Erik Spiekermann
Capsa Dino dos Santos
Arcus Regular
Tervező: Samuel Čarnoký Év: 2008-2010 Kiadó: Carnoky Type
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@"##$%&'()*
16
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Csomagolás Egy termékkel először a mai kereskedelmi struktúrában a csomagoláson keresztül találkozunk. Véleményünket a kialakult összkép befolyásolja. A felhasznált anyagok, a forma és az előállítás technikája a grafikai tervvel egy egységet alkot. A csomagolás feladata a termékvédelem mellett, hogy a hatalmas kínálatból kitűnve felkeltse a vevő figyelmét. A vásárló nem csak terméket keres, hanem életérzést is. A pozitív asszociációk és az érzelmi döntések azok, amelyek alapján egy terméket megítélünk. Mindemellett fontos szem előtt tartani a csomagolás környezetterhelő hatását is. Az általam tervezett csomagolás alapanyagául – az ökológiai szempontokat figyelembe véve – textilt választottam, mivel legideálisabb a csomagolás gyártását is a termék előállításának helyszínén elvégezni. Ugyanúgy, mint a ruhák, szintén biogazdálkodásból származó csalán, kender és len felhasználásával készül. Fő célkitűzés a csomagolás egy másodlagos funkcióval való felruházása. Ezáltal nem keletkezik hulladék, hanem a csomagolás az újrafelhasználással tovább él. Igyekeztem egy olyan rendhagyó megoldást kitalálni, ami különlegességével, újdonságával illetve vizuális hatásával felkelti a vásárló figyelmét. Az eredmény egy olyan (feltűnő, megszokottól eltérő), amely kialakításában párnahuzatra emlékeztet és többletfunkcióját tekintve úgy is használható. A textiltasak a tartalmát tükrözve magán hordozza a benne lévő ruhanemű jellemzőit: anyagösszetételét, színét illetve grafikai elemeit. Valamint a csomagolás bal felső részén elhelyezkedő varrott címke is segíti a vevőt a tájékozódásban.
17
18
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
250 mm 200 mm
40 mm
40 mm 250 mm
300 mm
19
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Címke A tervezésnél az elsődleges nehézség abban mutatkozott, hogy a csomagoláson elhelyezkedő címke színvilága és kompozíciója konkurálhat a tasakon található grafikai elemmel. Ennek kiküszöbölésére egy olyan letisztult megoldást kellett készítenem, amely a váltakozó minták ellenére is egységes összképet mutat a csomagolással. A címkéken csak a legszükségesebb információkat jelenítettem meg. A visszahajtott címke első oldalán a logotípia és a méretjelzés kapott hangsúlyosabb szerepet. Ezenkívül itt helyeztem el a ruha típusára és az anyagösszetételére vonatkozó információkat is. A hátoldalra került a vonalkód, a termékszám, az ár és a webcím. Mivel a címke a csomagolás bal felső részén található, így a kihajtott címkén is balra zárt kompozíció érvényesül. A méretjelzés kiemelésére, a logotípia íveihez társítható kapcsos zárójelet (curly bracket) alkalmaztam, ami a tervezés későbbi fázisaiban is visszatérő elemként működik. A címke sarkai lekerekítettek, a rádiusz megegyezik a kapcsos zárójel ívének méretével. A csomagolásra varrt címkéhez 100g/m2-es, a függő címkéhez 250g/m2-es újrahasznosított papírt használtam.
90 mm
9051487968018 ART.: 6049/305/040
35, 00 € www.trachtor.at
T-SHIRT » DAMEN 100 % BIOBRENNESSEL
60 mm
20
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
21
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Színhasználat Elkerülve a klasszikus bio meg elenést, színhasználatban a fekete és az élénkzöld dominál. A zölddel utalok a termék természetes, növényi eredetére, amit a sötét alapszín tökéletesen kihangsúlyoz. Pantone Black C C: 10 M: 0 Y: 100 K: 11
R: 213 G: 209 B: 14
Betűhasználat A jó olvashatósága és letisztultsága miatt a Museo Sans betűcsaládra esett a választás. Az arculat összes eleménél ez a betű használatos.
Pantone 397 C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
R: 20 G: 16 B: 6
Museo Sans Tervező: Jos Buivenga Év: 2008 Kiadó: exljbris
Museo Sans 100 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@"##$%&'()*
Museo Sans 100 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@"##$%&'()*
Museo Sans 300 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@"##$%&'()*
Museo Sans 300 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@"##$%&'()*
Museo Sans 500 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@"##$%&'()*
Museo Sans 500 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@"##$%&'()*
Museo sans 700 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@"##$%&'()*
Museo sans 700 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@"##$%&'()*
Museo Sans 900 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Museo Sans 900 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@"##$%&'()*
1234567890!@"##$%&'()*
22
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Kisarculat Az arculatnál nagy jelentősége van a karakteres, határozott stílusú vizuális összképnek. Fontos a megkülönböztethetőség, illetve az egységes megjelenés. Jelen esetben a kisarculat a névjegykártyát a levélpapírt, valamint a borítékot foglalja magába. Az arculat többi eleméhez hasonlóan a kisarculat elemeinél is balra zárt kompozíció érvényesül. A kapcsos zárójel az arculathordozó elemek ezen részénél is visszatér. A boríték piktogram, a kapcsolattartás szimbóluma kerül ezáltal kiemelésre. Ennek elhelyezése a felület optikai közepére történt. A névjegykártya lekerekített sarkai, megegyeznek a zárójel, valamint a ruha címkék lekerekítésének rádiuszával.
Museo Sans 300, 6pt
Museo Sans 300 7,5 pt
Trachtor Ökologische BekleidungsGmbH
JUDIT ADRIENN KOVACS project manager
071 222 39 33 a.kovacs@trachtor.at
90 mm
50 mm
23
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
DR. VIKTOR
KLEIN
Johann-Nepom uk-Berger-Str 1234 St. Joha . 123a. nn/Pongau Österreich
Sehr geehrte
r Herr Klein!
Lorem ipsu m dolor sit amet, consec in, adipiscing tetur adipisci non nunc. Pel ng elit. Vestibu lentesque bib quis pulvina lum elit nisl endum ven , laoreet a aliq r vitae, sollicitu enatis laoree uet din non aug a enim. Nam t. Duis risus ue. Phasellus turpis purus, neque, ege dui nibh, aliq st adipiscing at ante facilisis uet a tempus aliquam et, imperdiet. Cur eget, congue pulvinar id pur abitur ac libe at convallis us. Integer ro nunc. Qu dui. Aliquam faucibus ero isqu e nec s at lectus qua augue felis , non quis ma m. Etiam a ligu at auctor felis gna. Nunc ma la erat, . Etiam et ero ttis vulputate lacus mollis s ac tellus tem mi ac conseq scelerisque. por iaculis uat. Suspen Pellentesque diam risus, disse conseq ut dui massa lacinia eget uat risus qui . Don ma ec ttis s cur eu. sus por ttito Donec quis r dignissim. erat ipsum. Nam Etiam aliquet malesuada volutpat ma turpis quis nisl ssa. Nam rutr fringilla et ultr um molestie qui dig niss icies diam mo im facilisis . s dignissim In llis. Etiam tinc mi tincidunt. Nunc gravida idunt massa Maecenas et commodo quis neque mauris lore quam fringilla m, sit amet condimentum pellentesque. euismod ma scelerisque. Maecenas dict uris . Mauris vitae Mauris ferm um elit qua nunc. Morbi entum loborti m a mauris in enim sem s elementum . Ut eget risu . s neque.
Mit freundlich
Judit Adrien
Trachtor Öko
en Grüssen
n Kovacs
logische Bekl
eidungsG mbH
· A-1012 Wien
, Müllerstrasse
35. · www.trac
htor. at · 071
222 39 33 ·
mail@trachto
r.at
Trachtor Ökologische BekleidungsGmbH
JUDIT ADRIENN KOVACS project manager
071 222 39 33 a.kovacs@trachtor.at
Ökologis che Bekle idungsG Müllerstra mbH sse 35. 1012 Wie n Österreic h
DR. VIKTO R KLEIN Johann-N epomuk-B 1234 St. Johann/Po erger-Str. 123a. Österreic ngau h
24
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Népszerűsítő kiadvány Egy termék népszerűsítése manapság már elengedhetetlennek számít. Erre a célra egy olyan, a termékekből ízelítőt nyújtó leporellót terveztem, amely kihangsúlyozza a ruhák természetes voltát. Ennek jelzésére a kihajtogatható füzet külső részére egy monokróm panorámaképet helyeztem el, amely a termékek származási helyének, Stájerországnak páratlan szépségű dombvidékét mutatja be. A belső részen a ruhák, illetve azzal kapcsolatos információk, bolt lista és elérhetőség kapott helyet. Az összehajtogatott leporellót egy, a logotípiával és az aktuális évszakot megjelőlő számmal ellátott papírszalag öleli körül.
125 mm
760 mm
1103
125 mm
125 mm
25
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
ECO QUALITÄT COOL
damen T-SHIRT » NNESSEL 100% BRE 35 €
herren T-SHIRT » 100% HANF 35 €
110
3
1103
26
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Csipesz A ruhák mintadarabjainak üzletekben való bemutatására is egy rendhagyó megoldást találok megfelelőnek. Alternatívaként (csalán vagy kender) ruhaszárítókötélre felcsíptetve lennének a próbára szánt ruhadarabok kínálva. Ezáltal megjelenik egy újabb arculathordozó elem, a fa ruhaszárító csipesz. A csipesz felületén a logotípia kapott helyet, ami az egyik oldalon pozitívban, a másikon pedig negatívban jelenik meg. A felemás csipesz játékos, szokatlan megjelenésével ajándéknak és promóciós eszköznek is kitűnően megfelel.
10 mm
70 mm
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Gomb A ruházati termékeknél a gombok is arculathordozó elemként szolgálhatnak. Gyakran találkozunk azzal, hogy az általunk vásárolt ruhák gombjain megjelenik a logó vagy egyéb karakteres, az adott márkára jellemző elem. Az általam tervezett logotípia nem volt alkalmas arra, hogy egy gombon szerepeljen. Így a gombokra az arculat egy szintén jellemző eleme, a kiemelésre használt kapcsos zárójel került. A gomb anyagahasználatbában is környezetbarát szemlélet érvényesül. Lehet természetes anyagból vagy biopolimer műanyagból is.
20 mm
10 mm
27
28
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Reklámtáska A reklámtáskák méretét a csomagoláshoz igazítottam. Textil és nátronpapír anyagú táskák közül választhat a vásárló. Fontos szempont volt a tartósság, hogy a vásárlás után ne váljon hulladékká, hanem minőségének és esztétikai tartósságának köszönhetően az emberek a használatuk mellett döntsenek. A táskákra a pólókon megjelenő grafikai elemeket helyeztem, ezzel változatossá téve azokat.
300 mm
400 mm
250 mm
300 mm
29
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Bevarrható ruhacímke Az adott ruhadarabról szóló információkat, a gyártás helyszínét, az anyagösszetételt, a logót, a méretjelzést, illetve a mosási kreszt tartalmazza. Mint az arculat többi eleménél, itt is balra zárt kompozíciót alkalmaztam.
MUSEO SANS 300; 5,5 pt 6049/305/040 100 % BIOBRENNESSEL
30
30 mm
MIT ÄHNLICHEN FARBEN WASCHEN HERGESTELLT IN ÖSTERREICH www.trachtor.at
110 mm
6049/305/040 100 % BIOHANF
30 MIT ÄHNLICHEN FARBEN WASCHEN HERGESTELLT IN ÖSTERREICH www.trachtor.at
6049/305/040 100 % BIOLEINEN
6049/305/040 100 % BIOBRENNESSEL
30
30
MIT ÄHNLICHEN FARBEN WASCHEN HERGESTELLT IN ÖSTERREICH www.trachtor.at
MIT ÄHNLICHEN FARBEN WASCHEN HERGESTELLT IN ÖSTERREICH www.trachtor.at
Szövött címke A bevarrható szövött címkén negatívban jelenik meg a logotípia. A címke - az adott ruhadarbtól függően - horizontálisan és vertikálisan is használható.
30 mm
25 mm
30
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Póló grafikák A pólóra, valamint a csomagolásra 3 különböző grafika készült. Közös pontjuk, hogy egy szimbolikus fa egy-egy részének absztrahált megjelenítése. A falevél erezetéből, a bimbózó faágakból és az évgyűrűkből kiindulva, az organikus formákat a gépi megoldással ötvözve alakult ki a minta.
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
31
32
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Összegzés Visszatekintve az elmúlt hónapokra, rengeteg tanulsággal járó időszak áll a hátam mögött. A tervezés döntések sorozatából áll, valamit megtartunk, valamit elengedünk...végül megszületik a végeredmény. Talán nem volt hiábavaló a befektetett munka. Sikerült egy olyan karakteres, egységes arculatot létrehoznom, amely megfelel a kezdetben megfogalmazott célkitűzésnek és összképnek.
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Felhasznált irodalom David Jury: Mi az a Tipográfia? (Scolar Design, 2007) Kerekes Titusz: Bevezetés a csomagolsáltechnikába I.-II. (Papír-press Egyesülés 1996) Maczó Péter: A csomagolásról (Papír- és nyomdaipari Műszaki Egyesület, 2007) Virágvölgyi Péter: A tipográfia mestersége számítógéppel (Osiris Kiadó, 2004)
Internetes hivatkozások: Dudás László: A nagy csalán ( Urtica Dioica L.) zöldségnövénykénti hasznosításának elméleti és gyakorlati alapjai ( Doktori értekezés, Debrecen, 2008) www.behance.net www.thedieline.com www.wikipedia.org www.hm.com www.mollys.hu www.mimi.hu Nagy ötletek kis bolygónknak - Divat (Spektrum TV) Nagy ötletek kis bolygónknak - Öltözködés (Spektrum TV)
33
34
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Köszönetnyilvánítás Köszönetettel tartozom tanáraimnak, témavezetőmnek: Szurcsik Jánosnak, konzulensemnek: Nádai Ferencnek, családomnak, Daninak és barátaimnak a rengeteg segítségért, amit kaptam tőlük.
KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
35
36
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA