No Compres, Adopta

ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA

ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA

ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA

ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA NoCompres, ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA

Adopta

ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA

ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA

ADOPTA ADOPTA ADOPTA ADOPTA Adriana Villafa単e Universidad del Norte ADOPTADepartamento ADOPTA de Arquitectura, Urbanismo y Dise単o ADOPTA ADOPTA Dise単o Gr叩fico 17 de Mayo de 2012 Barranquilla, Colombia Anteproyecto de Grado

Información general.....5

Usuarios directos e indirectos......................................11

Resumen ejecutivo...............6 Impacto esperado..............10

Descripción..................................7 Planteamiento del #3.1 Justificación...................7 problema.......................................8-9

mARCO TEÓRICO................12-13 #3.5.1 Adopción........................14 #3.5.2 Sobrepoblación..15 #3.5.3 Perros “criollos” o mestizos y perros de raza..........................................................16 #3.5.4 Fundaciones...............17 #3.5.5 Maltrato animal..18 #3.5.6 Estado del arte...........................................................19

referentes.............................26-39

Objetivos y objetivos específicos.................................41

#3.5.14 tipografia.................25 #3.5.13 iconicidad..............25 #3.5.12 estética.........................24 #3.5.11 infografía..................24 #3.5.10 marketing viral ....................................................23 #3.5.9 LA PUBLICIDAD Y las causas sociales....22 #3.5.8 Marketing Social..................................................21 Marco del Ámbito............20 Definición de categorías conceptuales.................42-43

Resultados esperados e indirectos...................................48

bibliografía.............................55

Estrategia a utilizar para la transferencia de los resultados a los usuarios potenciales................................49 #6.4 Instrumentos de medición de ejecución......................................47 #6.3 Técnicas y materiales.....................................46 #6.2 Estructura del proceso de bocetación.................................46 #6.1 Proceso de exploración gráfica...45 Metodología propuesta.......................................44

bocetos..................................52-54

Estrategia de comunicación.......................49 Anexos........................................50-51

Un pa铆s, una civilizaci贸n se puede juzgar por la forma en que trata a sus animales.

- M. Gandhi

Información

#1 GENERAL e

l proyecto que se presenta a continuación pretende promover la adopción de perros que hayan sido rescatados y se encuentren en refugios. Al mismo tiempo rechazando la venta de los mismos y su reproducción ilegal. El ámbito será una campaña publicitaria y se encuentra en el área social.

5

Resumen #2

Ejecutivo

e

l proyecto consiste en crear una campaña publicitaria con la cual se pueda motivar a jóvenes y adultos de estratos medio, medio-alto y alto a que adopten perros que se encuentren en refugios en lugar de comprarlos, al mismo tiempo rechazando la venta en tiendas y criaderos especializados en producción de animales para su comercio.

6

El trabajo también busca informar al público del proceder de los animales que venden en las tiendas, y del maltrato al que son sometidos, para que de esta manera no apoyen el comercio de estos.

Se busca que la tasa de adopción de perros en Barranquilla aumente y se disminuya la gran cantidad de estos animales que se ven diariamente deambulando por las calles, desnutridos, malheridos y abandonados.

Al mismo tiempo se espera que el maltrato contra estos animales se reduzca si hacen parte de una familia que los valore.

La campaña puede contar con el apoyo de fundaciones y organizaciones sin ánimo de lucro para difundir el mensaje al público objetivo.

#3

descripción del proyecto

Justificación #3.1 D

iariamente se ven grandes cantidades de perros en las calles, buscando algo que comer en las basuras o buscando refugio, las noticias muestran como perros callejeros atacan y son atacados. El proyecto nace por el pretexto de que muchos de estos perros en las calles y en refugios son sacrificados si no son acogidos por una familia. De acuerdo con el coordinador del Centro de Zoonosis, Guillermo

Urquijo, las personas tienen un máximo de 5 días para reclamar a un perro, de lo contrario estos son sacrificados ya que no hay organizaciones suficientes disponibles para que los mantengan y luego no saber que hacer con ellos de ahí en adelante.

También manifestó que se podría afirmar que diariamente se sacrifican un promedio de 30 animales, ya que según el centro, son animales que nadie

que nadie reclamaría, agresivos y con enfermedades crónicas.

El proyecto busca fomentar la adopción de animales de refugios para acabar con las ventas y desaparecer las “fábricas de cachorros”, de modo que disminuya el maltrato al que son sometidos estos animales cuando son llevados a tiendas para ser comercializados manteniéndolos encerrados en jaulas para su exhibición, el maltrato por parte de las fábricas y lo que sufren en las calles cuando tienen que subsistir por sus propios medios, lo que eventualmente termina en la muerte.

Por medio del diseño gráfico se puede informar y motivar a la gente de que ayuden a estos animales sin hogar en lugar de comprarlos.

Muchas personas no están enteradas de lo que hacen con los perros abandonados ni de donde provienen los animales que venden en tiendas.

La campaña es innovadora ya que no solo motiva, sino también informa y educa para al mismo tiempo conseguir su objetivo principal.

Es un aporte a otros diseñadores gráficos ya que les muestra que con su profesión son capaces de darle voz a esos seres que no se pueden defender por sí mismos.

7

Planteamiento #3.2 C

problema

ada año, en Estados Unidos, mas de 7 millos de perros y gatos son abandonados en las calles o en refugios. Si no son adoptados, estos animales deben ser luego sacrificados ya que generan sobrepoblación y no existen los medios económicos para mantenerlos a todos.

Según la FEPAEX (Federación de Protectoras de Animales de Extremidad) de España, la mayoría de animales que son vendidos en tiendas, provienen de las famosas “fabricas de cachorros” donde se realiza la

8

DEL

cría ilegal de animales y además los mantienen en condiciones deplorables, en jaulas, escasa comida y agua, sin cuidado veterinario y como estos son obligados constantemente a reproducirse, muchas crías nacen con problemas físicos y psicológicos. Esto lo que produce es un circulo vicioso ya que si no son tratados, o la familia que los compra no tiene los recursos para un tratamiento medico, terminan siendo abandonados o sacrificados y esto genera sobrepoblación en las calles la cual es la principal causa del maltrato animal.

Prácticamente, lo que hacen en estas “fábricas” es producir

perros como cualquier objeto material, para luego ser vendido en el mercado. Cuando los reproductores no les sirven mas, por el abuso al que son sometidos, estos son desechados de cualquier manera, ya sea sacrificándolos o revendiéndolos a otros criadores, para así reemplazarlos por unos mas jóvenes.

Gracias a que mas gente compra los animales en tiendas, porque quieren perros de raza o “son mas bonitos”, estos ayudan a que estas “fábricas de cachorros” sigan en pie y fomentan el maltrato animal al que estos perritos están sujetos a enfrentar cuando los encierran en jaulas, abusan

de ellos y los exhiben en tiendas como cualquier objeto comercial.

Lo que busca este proyecto es motivar a la gente a que adopten a los perros que se encuentran en refugios o abandonados y que al mismo tiempo bajen las ventas en tiendas de animales, para que de esta manera desaparezcan las “fabricas” donde se producen las crías, y disminuya el maltrato, entonces se formula la siguiente pregunta: ¿Cómo por medio del diseño, se puede aumentar la taza de adopción de perros y disminuir el maltrato?

El invierno que pasó por Colombia en el 2011 dejó una gran cantidad de familias damnificadas y por consecuencia muchos perros quedaron abandonados en las calles. Por esta temporada, se habló en los noticieros de las familias que quedaron sin hogar y las que fueron forzadas a desplazarse de sus tierras, pero nunca de los miles de perros que quedaron en las calles.

Diana Alejo, una ex reina del Atlántico, emprendió un recorrido por el departamento cuando se

enteró de que estos perritos sin hogar iban a ser sacrificados.

En una entrevista que Alejo dio al periódico El Mundo de España, ésta dice,

Los perros generaban un foco de enfermedades porque se estaban muriendo en los techos, se caían al río, se ahogaban y las autoridades manifestaban que la prioridad era la gente y lo mejor era acabar con los caninos.

Según estadísticas realizadas por la Secretaría de Salud, se estima que en la capital Colombiana hay mas de 600 mil caninos, dentro de los cuales habría 90 mil viviendo en las calles. En el 2008 un total de 1.108 mascotas fueron adoptadas, en el 2010 la cifra cambiaría a 4.280 mascotas incluyendo caninos y felinos.

Trabajo de

Campo

*FotografĂ­as por Adriana VillafaĂąe, tomadas en diferentes tiendas de mascotas en la ciudad de Barranquilla.

9

Impacto

Esperado

c

10

on la ayuda de una campaña y videos virales se busca informar a las personas de todo el proceso que hay detrás de la comercialización de perros. La idea es tratar de cambiar los ideales de las personas convenciéndolos de que la mejor forma de conseguir una mascota es por medio de la adopción. El único fin es aumentar la tasa de adopción de perros, lo que a su vez desencadena una serie de consecuencias favorables como la disminución de ventas, con el objetivo de conseguir que las fábricas de perros desaparezcan por el simple hecho de que no haya compradores. Al mismo tiempo se reduciría el maltrato al que son

sometidos estos animales en las fábricas y en las calles cuando son abandonados. También se espera que haya una disminución de la cantidad de perros que viven en las calles, de este modo también se vería beneficiada la imagen de la ciudad y de los espacios públicos. Los más favorecidos con el proyecto serían los perros que son adoptados, ya que además de poder ser acogidos por una familia, tienen una nueva oportunidad de vida que puede ser mejor a la que tuvieron antes de llegar al refugio.

Puede que los resultados no sean visibles de manera inmediata ya que en Barranquilla no hay la suficiente conciencia por parte

#3.3 de la ciudadanía en cuanto a animales se trata, pero con ayuda de proyectos como este, con el tiempo se entenderá que los perros son seres vivos, por lo tanto deben ser tratados como tal y respetados sus derechos.

Por medio del proyecto se puede dejar en claro que es posible realizar cambios sociales y la manera en la que piensan las personas con campañas más completas que no solo contengan flyers y afiches, sino que expliquen, informen y eduquen al usuario de una manera simple pero al mismo tiempo con una estética limpia y agradable a la vista, mientras resalta las ventajas de los resultados, en este

caso de la adopción y los efectos favorables que puede traer realizar esta acción.

usuarios directos E

Indirectos#3.4 e

l público objetivo al que esta dirigido el proyecto son niños, jóvenes y adultos y adultos mayores de estratos, medio, medio-alto y alto. Personas que hayan tenido o tengan perros y que por lo tanto sean sensibles a los animales y quieran adquirir una mascota. Parejas sin hijos, solteros y/o jóvenes dependientes de su familia que deseen una mascota y que tengan tiempo para cuidar de ella. La campaña se ubicará principalmente en Barranquilla de manera que estos usuarios deben residir en la ciudad.

Dentro del perfil de usuarios indirectos caben aquellas personas que quizá no deseen tener una mascota en el momento pero que si en algún momento desean una, la adopten. Otros usuarios indirectos son personas de estratos altos que puedan donar a fundaciones sin ánimo de lucro para mantener a los animales en sus albergues.

También están los dueños de tienda de animales, aunque estos se beneficien de la compra/venta de perros, es esencial informarles acerca del maltrato al que son sometidos los animales.

11

Marco #3.5 e

l comercio de perros de raza comienza por la “fábrica de perros” o “macrocriaderos” en donde mantienen día y noche a hembras y machos reproduciéndose. Estas crías son luego distribuidas a distintas tiendas para ponerlos en venta al público. Lo que la gente no sabe es la manera en que nacen estos cachorros y el estado en el que se encuentran sus progenitores ya que los mantienen en condiciones deplorables e insalubres, encerrados en jaulas, en hacinamiento, comen y hacen sus

12

Teórico

necesidades dentro de un mismo lugar. La hembras son forzadas a estar embarazadas durante toda su vida, hasta que se enferman y mueren, los cachorros son separados de sus madres sin respetar las 8 semanas de amamantamiento. De acuerdo con el médico veterinario Alexander Acosta de la Clínica Veterinaria El Country de Barranquilla “el animal tiene que cumplir un ciclo de vida y por lo general son los 3 meses y que por lo menos haya cumplido su plan de vacunación”. Muchos de estos vendedores no cumplen con este ciclo, engañan a la gente diciendo que tienen 3 meses cuando en verdad puede que tengan menos de dos. En Barranquilla, no hay alguna ley o alguna entidad del gobierno

que regule estas acciones y según el Decreto 2257 del 86, el Articulo 74 claramente dice

REQUISITOS ESPECIALES PARA CRIADEROS DE ANIMALES. Para la expedición o renovación de las licencias sanitarias de funcionamiento para criaderos o explotaciones de animales, además de los requisitos generales señalados en este Decreto, se requieren los siguientes de carácter especial.

Lo que quiere decir que siempre y cuando se tenga una licencia sanitaria para tener un criadero, es legal, en el país, explotar a los animales.

Las fábricas de perros no solo abusan de los animales y los tratan como máquinas y objetos que fácilmente pueden comercializar, solo con el hecho de que cada día se dediquen a criar cachorros, están ayudando a que los perros en refugios sean sacrificados por la falta de hogares. De acuerdo con PETA, (People for the Ethical Treatment of Animals) que un criador cuide bien de los perros y cumpla con todas las normas de sanidad no significa que sea responsable, mientras otros perros en las calles y en los refugios estén muriendo por falta de hogares, ningún criador puede ser responsable, ya que estos solo contribuyen a la sobrepoblación de animales y cada vez que alguien compra un perro de raza, en lugar de adoptar de un refugio, animales sin hogar pierden la oportunidad de encontrar una casa y son sacrificados.

Muchos de estos criadores no realizan la esterilización a los perros que venden por lo que mas tarde estos tendrán sus propios cachorros lo que conduce a que hayan más animales de raza que ocuparán hogares cuando pudieron haber sido ocupados por los perros que se encuentran en refugios o en las calles.

El hecho de producir más animales por parte de criadores solo para ganar dinero o conseguir un cierto atractivo en los perros también es dañino para estos. A estos animales no les importa como se vean y si cumplen con los estándares de belleza de nuestra sociedad, aún así son los únicos que sufren las consecuencias de la manipulación hecha por los humanos.

La “Endogamia” se refiere al apareamiento de animales emparentados, es decir, hermano y hermana, madre e hijo, o padre e hija. Esta práctica, causa defectos genéticos dolorosos y hasta mortales a perros de razas puras.

alguien los compre.

e

s común que cada raza tenga un defecto o sufra de alguna enfermedad específica que se presente en una raza; si en una generación se presenta algún defecto o enfermedad genética, esta práctica lo que hace es multiplicar estos defectos a generaciones futuras y generan sufrimiento en los perros.

De acuerdo con el Profesor Steve Jones, Genetista de la University College de Londres,

con los perros, el asunto se salió de control.

La gente controla los cruces entre perros, lo que sería totalmente ilegal en humanos, además es completamente dañino en términos de la salud del animal.

La cría endogámica se utiliza para mantener o intensificar ciertas características de una raza, el efecto directo es que los animales sufran mas defectos genéticos y enfermedades.

Usualmente, los perros que venden en tiendas, vienen de los famosos “macrocriaderos” o fábricas de cachorros. El público, muchas veces desconoce la

existencia de estas fábricas o como crían a los perros en ellas y van a tiendas porque quieren un cachorro de una raza en especial. De acuerdo con el médico veterinario Roberto Muñoz de la clínica veterinaria “El Country” de Barranquilla, todo el

mundo quiere perros pequeños porque creen que los grandes no se adaptan y eso es falso.

Los perritos en tiendas pasan por estas fábricas donde se encuentran en hacinamiento dentro de jaulas a estar encerrados en vitrinas para luego ser exhibidos las 24 horas del día hasta que

Estos animales pueden tener mala salud debido al entorno y las condiciones en las que nacieron, también pueden ser de dudoso linaje pero a pesar de esto, son vendidos a precios excesivamente elevados. Según investigaciones hechas en tiendas de animales en Barranquilla, un Bulldog puede estar costando $1’200.000 (un millón doscientos mil) pesos colombianos y un Chihuahua cuesta aproximadamente $1’000.000 (un millón) de pesos, estos precios varían dependiendo de que tan comunes o no son estas razas de perros en la ciudad.

veterinario para comprobar que no padece de ningún tipo de tara bien sea física o psíquica. (Brunner y Stall 2011) Otros medios no muy confiables para adquirir una mascota son tiendas por Internet, o clasificados en el periódico, ya que antes de comprar un perro es importante examinar diferentes factores, desde el entorno hasta las partes del cuerpo del perro.

La mayoría de los expertos aconsejan no comprar en este tipo de establecimiento.

Cuando menos, un cachorro adquirido en uno de estos comercios debería ser meticulosamente examinado por un

13

[marco teórico]

ADOPCIÓN #3.5.1 L

La adopción es la mejor forma de adquirir una mascota, tiene una gran cantidad de ventajas tanto para el perro, como para el futuro dueño. Este método le ofrece a los perros una nueva oportunidad de vivir y que sea una mejor vida a la que tuvo antes de llegar al refugio.

Estos perros no llegan a estos lugares por su culpa, sino por la irresponsabilidad de sus dueños pasados quienes quizás los dejaron abandonados en las calles porque ya no los querían o no podían hacerse cargo de

14

ellos, y estos tuvieron que subsistir por sus propios medios y ante muchos peligros. En muchos casos una familia da en adopción por su cuenta a su mascota, pero estos no pueden estar seguros del trato que este va a recibir por parte de la nueva familia. Al momento de adoptar un perro de refugio es necesario ver antes como se comporta el animal y conocer su historia y como llegó al albergue, de esta forma se sabrá si el canino es adecuado para el entorno en el que convivirá con la nueva familia.

De acuerdo con una de las voluntarias de la fundación

Fundefauna, un proceso de adopción en Barranquilla se lleva a cabo por medio de Facebook, estos tienen una página y allí se pueden encontrar fotos de los animales que ofrecen en adopción, con su historia y demás datos de salud.

Las personas interesadas, se ponen en contacto con la fundación y estos realizan una inspección antes de entregar al animal, en la inspección se tienen en cuenta distintos factores importantes como el lugar, si es apto para el canino y las personas que convivirán con el perro.

no vive en óptimas condiciones, retiran al animal de la familia.

En caso tal que tiempo después de haber realizado el proceso de adopción, la familia no pueda hacerse cargo del animal, no es confiable que ésta lo deje al cuidado de terceras personas, como vecinos o amigos, por lo que la fundación prefiere que el dueño los contacte y ellos se encargaran nuevamente del perros y de encontrarle un hogar. El animal es entregado por parte de la fundación con todas las vacunas necesarias, esterilizado o castrado, y a ningún costo.

Nosotros realizamos una visita domiciliaria, luego de la visita ya conocemos las características de la persona y podemos ver si es compatible con el animal. (Ver Anexo #2)

Cuando se adopta a un perro de un refugio es mas confiable saber el tipo de animal que se recibe, ya que la organización conoce la historia del perro, además la fundación puede que ofrezca ayuda en caso de que el nuevo dueño tenga dudas acerca de la mascota y ayuden a que el perro se familiarice con su nuevo hogar ya que su propósito es procurar que el perro quede en las manos adecuadas. Lo que es totalmente contrario cuando se compra un perro en una tienda,

Para recibir al animal, se debe llenar un formulario en el cual la persona se compromete a cuidar y mantener al animal. Después del proceso de adopción, la fundación sigue realizando unas visitas para ver como se encuentra el perro y si consideran que

usualmente éstas no ofrecen ninguna ayuda si se tienen preguntas o problemas con el animal.

Existen otras formas de adopción que ofrecen muchas fundaciones, tales como apadrinar a un perro en caso de que no lo puedan adoptar y llevarlo a casa, de manera que ayuden a la fundación para satisfacer las necesidades del perro y hacerse cargo del cuidado médico.

[marco teórico]

Sobrepoblación

#3.5.2 L

os criaderos, las ventas de perros, las personas que se dedican a criar perros y sacar dinero de ellos, no sólo abusan y explotan de los animales, también les hacen un daño, tanto a ellos como a la sociedad el cual es, la sobrepoblación de caninos.

Día a día se ven perros en las calles buscando comida en las basuras y durmiendo a la intemperie, exponiéndose a los peligros de la ciudad.

Estos perros sufren todo el tiempo que tienen que sobrevivir en las calles para llegar a un

final, donde terminan atropellados por un auto, envenenados, o alguna organización del estado los recoge para practicarles la eutanasia. Las autoridades estatales tienen como prioridad principal a las personas, y tantos perro en las calles crean un problema de salud para la ciudad, es por esto que existen organizaciones que recogen a los perros para luego sacrificarlos ya que no hay lugares ni recursos suficientes por parte del gobierno para mantener a los animales.

Según un censo que realizó

Salud Pública en Barranquilla, aproximadamente entre e 2008 y 2009, habían 75.000 perros en las calles, ahora se estima que hayan 80.000 perros abandonados en la ciudad. De acuerdo a un voluntario de una de las fundaciones que se dedican a la protección de la fauna y animales en Barranquilla, se ha realizado un proyecto en el cual se recogerán a todos los perros callejeros de la ciudad y serán enviados al “Coso Distrital”. (Ver Anexo #2) Según el Decreto No. 0915 (Septiembre 24 de 2009), en donde se aclara que es deber del

Estado velar por la protección del espacio público, por lo tanto que es obligación de los Alcaldes tomar las medidas que sean necesarias para asegurar un buen orden del tránsito de Personas, Animales y Vehículos por las vías públicas y de acuerdo con lo determinado en el articulo 97 de la ley 769 de 2002, no deben haber animales vagando por las vías públicas o serán conducidos al Coso Distrital con el fin de despejar los espacios públicos de animales abandonados.

Que el Decreto No. 0117 de 2007, estableció las normas para controlar el deambular de animales en las vías y espacio público y para el funcionamiento del coso Distrital. En su articulo 4 consagra DEL DESTINO DE LOS ANIMALES SIN RECLAMAR, estableciendo: Si transcurridos treinta (30) días los animales no fueren reclamados y se hallaren sanos EL INSTITUTO DISTRITAL DE URBANISMO Y CONTROL los declarará como sin dueño y dispondrá de ellos.

Debido a la sobrepoblación de perros que hay en el mundo, se recomienda a la hora de adquirir una mascota se realice un proceso de castración y esterilización. Estos métodos de castración (para los machos) y esterilización (para las hembras), además de reducir la población también traen otras ventajas como disminuir la probabilidades de que los animales padezcan de problemas de salud.

Es obligación de todo dueño responsable esterilizar o castrar a su perro. Las camadas no deseadas no hacen mas que contribuir a aumentar los animales sin dueño. A menos que tenga previsto dedicar a su perro a la reproducción, lo que no se recomienda,…debería esterilizarlo antes de que alcance la madurez sexual.

(Brunner, Stall, 2011)

15

[marco teórico] Perros “criollos”

#3.5.3

perros de raza

E

xisten más de quinientas (500) razas puras, pero esta cifra es muy poco para la cantidad de perros “criollos”, híbridos o mestizos que hay en el mundo. Estas razas híbridas son las que comúnmente se encuentran en los refugios.

Muchas de las razas de perros que existen son conocidas por especializarse en una tarea establecida, o desde los inicios de la raza fueron criados para cumplir con funciones determinadas y se siguió criando de esta manera por generaciones. Un ejemplo de esto son los Border Collie y el Pastor Alemán conocidos por ser perros de pastoreo,

16

o mestizos los perros salchicha y los Beagle populares como perros de caza y el Boxer y el Dóberman se destacan por ser perros de trabajo. A diferencia de los perros de raza pura, se desconocen los comportamientos en los que los híbridos se resaltan, ya que pueden variar, la única forma de saberlo es convivir con el perro.

Los perros “criollos” tienen algunas ventajas muy importantes, además de ser muy económicos en comparación con un perro de raza, ya que son los que más se encuentran en refugios y de allí se adoptan, los perros híbridos por el hecho de consistir en el cruce de varias razas, tienen muy pocas probabilidades de padecer de enfermedades genéticas, que en los perros de raza pura es muy común ver.

Existen enfermedades que solo las padecen una raza específica, como por ejemplo, los Pugs y Bulldogs pueden sufrir de problemas de respiración ya que sus narices son cortas y aplastadas. Las largas columnas de los perros salchicha pueden ocasionar graves problemas en su espalda, los Golden Retriever tienen una alta tasa de padecer de cáncer, y el West Holland terrier puede padecer de graves alergias. Estas enfermedades genéticas se intensifican aún mas por la practica de la Endogamia, los criadores planean los cruces entre perros de un mismo linaje para así acentuar las características de la raza.

Esto es muy común debido a los concursos de perros que se encargan de premiar al que

mejor se ve y el que tenga las mejores características de su raza. Se conocen 500 enfermedades genéticas en los perros de raza, son menos que las enfermedades en el hombre pero la cantidad de perros afectados es mucho mayor. De acuerdo con el Documental “Pedigree Dogs Exposed” (Los Secretos del Pedigree) transmitido por Animal Planet, Tres cuartos de los 7 millones de perros en el Reino Unido, son perros de raza pura y hay cerca de 200 razas diferentes. Y podemos revelar que sus dueños gastan alrededor de 16.500 millones de dólares en veterinarios, cada semana.

En Barranquilla es muy común ver perros criollos en las calles, usualmente estos perros han nacido en las calles y se han criado en ellas, lo que genera muchas ventajas a la hora de adoptar un perro de este tipo.

Estos caninos pueden llegar a ser muy resistentes contra enfermedades del ambiente, o contra las enfermedades que generan las garrapatas ya que han crecido conviviendo con todas estas bacterias, si hay muchas

probabilidades de que se enfermen ya que las calles generan muchos riesgos, pero lo más dañino para estos perros, son los humanos, debido a que pueden ser victimas de un atropello con un automóvil o ser envenenados.

Muchos mueren por desnutrición y otros por las secuelas de una pelea con otros perros por comida.

Los perros criollos o mestizos son muy resistentes al medio ambiente, una de las ventajas, si se enferman pero menos que los perros de raza. Son perros que son muy nobles, en el sentido de que son muy agradecidos, la mayoría no son rabiosos, algunos son nerviosos pero la mayoría son muy agradecidos.

(Ver Anexo #3) Cualquier perro, ya sea de raza pura o mestizo ofrecerá amistad, lealtad y compañerismo.

Su comportamiento general e instintos son iguales, así que no importa la clase de perro, con el cuidado preciso, cualquiera puede llegar a ser un excelente perro doméstico.

[marco teórico]

Fundaciones

#3.5.4 R

esultados arrojados por parte de la investigación para el proyecto, se determinó que en Barranquilla, no existe una Sociedad Protectora de Animales como tal o no realizan el trabajo al que se comprometieron. Sin embargo, existen fundaciones sin ánimo de lucro que se encargan del bienestar de los animales de la ciudad que se encuentren en malas condiciones Estas organizaciones se encargan de recoger a los perros de las calles que se encuentran malheridos y en muy pobres condiciones físicas. Una de éstas es Fundefauna, (Fundación para la Defensa y Preservación de la

Fauna) es una asociación de personas con deseos de servir a la comunidad y brindarle amor a los animales. Tienen como prioridad la protección de animales heridos, enfermos, abandonados y maltratados, y también realizan acciones para la conservación del medio ambiente. Esta fundación se encarga de organizar eventos para mejorar la calidad de vida de los animales desamparados, promoviendo a la comunidad a que se solidarice para el beneficio de los animales.

Voluntarios de Fundefauna ha estado recogiendo perros que se encuentran abandonados en las

calles, malheridos y enfermos.

Estos cuentan con un albergue en Malambo en donde mantienen aproximadamente 60 perros.

Con los recursos que consiguen por medio de eventos y campañas que realizan, mantienen a los perros en el albergue y realizan brigadas de esterilización a los perros de la calle.

Nosotros atendemos únicamente a los perros que están en estado crítico en las calles, puede ser un perro atropellado, perritos que estén llenos de sarna,

perritas que hayan parido en la calle. Nosotros tenemos un albergue en Malambo pero ya tenemos tantos perros que nos hemos dedicado a atenderlos directamente en la calle porque no tenemos mas espacio para meter mas perros, también el sostenimiento es bastante costoso (Ver anexo #2) Actualmente, si algún voluntario encuentra a un perro malherido en la calle, lo atiende y lo traslada a un hogar de paso, los cuales son muy difíciles de encontrar en la ciudad, mientras se halla un hogar que adopte al perro. Esta fundación realiza las adopciones por medio de Facebook, en donde se pueden encontrar fotos y toda la información necesaria acerca de un perro y las personas que estén interesadas en adoptar se ponen en contacto con la fundación y se realiza el proceso de adopción.

Después de dar a un perro en adopción la fundación realiza continuas visitas para asegurarse que el perro se encuentre en buen estado con la familia, de lo contrario pueden retirar al perro de la familia y buscarle un nuevo hogar.

Además de Fundefauna, existen otras fundaciones sin animo de lucro que se encargan de rescatar animales abandonados y darlos en adopción, tales como I Love Dogs Barranquilla, Plaquitas Barranquilla y Fundalejo.

17

[marco teórico]

Maltrato Animal t

odo el proceso de comercialización de perros es una forma de maltrato hacia estos. Desde donde se crían, las fábricas, los criaderos en donde los tienen aislados, en hacinamiento, encerrados en jaulas, con escasa comida y los explotan para producir, hasta las tiendas de mascotas en donde son encerrados en vitrinas para exhibirlos a diario como productos, hasta que sean comprados.

Estas prácticas suelen violar algunos derechos de los animales, según la Declaración Universal de los Derechos del Animal de 1977, al realizar el

18

comercio de perros, están siendo violados los siguientes derechos: - Articulo 2: b) El hombre, en tanto que especie animal, no puede atribuirse el derecho de exterminar a los otros animales o de explotarlos violando ese derecho.

Tiene la obligación de poner sus conocimientos al servicio de los animales. c) Todos los animales tienen derecho a la atención, a los cuidados y a la protección del hombre.

- Articulo 4: b)Toda privación de libertad, incluso aquella que tenga fines educativos, es contraria a este derecho.

#3.5.5 - Artículo 5. a) Todo animal perteneciente a una especie que viva tradicionalmente en el entorno del hombre, tiene derecho a vivir y crecer al ritmo y en las condiciones de vida y de libertad que sean propias de su especie. b) Toda modificación de dicho ritmo o dichas condiciones que fuera impuesta por el hombre con fines mercantiles, es contraria a dicho derecho.

- Artículo 8. a) La experimentación animal que implique un sufrimiento físico o psicológico es incompatible con los derechos del animal, tanto si se trata de experimentos médicos, científicos, comerciales, como toda otra forma de experimentación.

Además, se crean problemas psicológicos debido al estrés de estar encerrados y aislados de una debida socialización, ya que son separados de sus madres desde pequeños. Algunos pueden llevar este problema a una enfermedad mas seria que puede ocasionar un gran problema a la hora de ser domesticado por una familia, creando comportamientos obsesivocompulsivos.

Los perros fueron diseñados para la vida en compañía, de manera que pasar largos periodos solos les resulta siempre estresante.

(Brunner y Stall 2011)

Al momento de que una familia abandone un perro, también se les viola un derecho, “el abandono de un animal es un acto cruel y degradante”, el perro no solo es dejado a su disposición, sin comida, ni cuidados, sino que también es expuesto a los peligros que se encuentran en las calles, a los maltratos de ciudadanos insensibles que los discriminan y abusan de estos por diversión o por simple intolerancia.

Estado del

arte S

e estima que hoy en día en Barranquilla, se encuentran aproximadamente 80.000 perros viviendo en las calles. Según las investigaciones realizadas, actualmente no hay una entidad del gobierno que regule las acciones o violaciones de los derechos de los animales, si estas existen, no cumplen con lo prometido. Existe un Decreto acerca de los criaderos de perros, el cual se resume en que si el dueño del criadero cuenta con una licencia de sanidad, la explotación de animales en el país es legal.

#3.5.6

El DAMAB (Departamento Técnico Administrativo del Medio Ambiente Barranquilla) debería regular muchas cosas aquí en Barranquilla, pero ellos no hacen nada, desde cosas ambientales, desde un árbol hasta un perrito, ellos deberían regular eso, porque el estado simplemente te da las normas, para eso ellos tienen varias ramas y acá no lo hacen (Ver anexo #2)

Las personas no son concientes de la sobrepoblación de perros callejeros en la ciudad, por lo tanto no se realiza la esterilización en las mascotas, esto ayuda a que se creen camadas de perros que ocupan hogares mientras aumenta la cantidad de perros en las calles por falta de estos.

También realizan eventos con el fin de conseguir recursos que los ayuden a mantener a los perros ya rescatados dentro de los albergues. Estos son los únicos que evitan que el estado recoja a los perros y los sacrifiquen a causa de la sobrepoblación.

Existen distintas organizaciones sin ánimo de lucro que se encargan de recoger a los perros que se encuentran malheridos o enfermos en las calles para luego ofrecerlos en adopción, pero mientras estos encuentran un hogar, no hay lugar para mantenerlos, ya que no hay personas suficientes que se ofrezcan a mantener a los perros por un tiempo indefinido.

Fundaciones como I Love Dogs Barranquilla, Plaquitas Barranquilla, Fundefauna y Fundalejo se unen para realizar campañas de esterilización y brigadas de salud a los perros de las calles para evitar mas crías y más problemas de salud en la ciudad.

19

[marco teórico]

Ámbito

L

as campañas publicitarias con un fin social, están siendo usadas actualmente con el único objetivo de cambiar la conducta de las personas. Los campos en donde más se usan las campañas sociales son en beneficio del medio ambiente, la educación, la lucha contra las drogas, entre otras. Éstas son usadas especialmente por parte de los gobiernos con el propósito de encontrar un bienestar social. Es común verlas por la mayoría de los

20

medios de comunicación ya que cuando son patrocinadas por los gobiernos estos tienden a tener ventajas.

Se escoge una campaña viral pues las personas mas interesadas en cambiar la forma de pensar de la gente, en este caso las fundaciones sin ánimo de lucro en defensa de los animales, en lo que se refiere a la adopción de perros, no tienen los recursos necesarios para realizar una campaña publicitaria que sea difundida por demás medios de comunicación como los comerciales de televisión o vallas publicitarias.

#3.5.7 Las campañas virales tienen la capacidad y la ventaja de propagarse en pocos días y llegar a miles de personas en poco tiempo, de igual manera los interesados en esta acción pueden correr la voz ellos mismos y pasar el mensaje a conocidos que puedan estar interesados en la campaña.

Hoy en día los jóvenes se están interesando más en la tecnología, las redes sociales y el Internet, es por esto que los videos virales son una forma de llegar a estos principales usuarios que a cortas edades son los mas interesados en tener una mascota.

Algunas campañas famosas en pro de la adopción de animales que han tenido buena acogida por parte del público objetivo son las que han realizado “IDA” (In Defense of Animals) llamada “The Guardian Campaign”, ésta busca reconocer el esfuerzo de las personas que están en contra del maltrato a los animales y luchan por evitarlo. También, al momento de adoptar una mascota, éstas personas son conocidas como guardianes en lugar de dueños.

Lo que ha logrado esta campaña es que 6,028,503 Estadounidenses y Canadienses sean reconocidos como “Guardianes de Animales”.

Otra de las campañas a favor a la adopción de animales de refugio es “Adopt a Pet Campaign – The Shelter Pet Project”, (Campaña Adopta una mascota - El proyecto de mascota de refugio) con ayuda de videos virales, le dan voz a los animales con un poco de humor, y muestran las diferentes causas de por qué estos terminan en refugios, con el fin de convencer a la gente de que

los animales no llegan a los refugios por culpa suya sino de sus dueños.

[marco teórico] #3.5.8

a

Marketing

pesar de que hoy en día al marketing se le han atribuido ciertas particularidades, como que es solo publicidad, ventas, que implica engaños y crea necesidades, también es utilizado para difundir ideas sociales que favorecen al desarrollo del bienestar general de una sociedad.

Desde la década de los setenta, algunos especialistas del marketing vieron la posibilidad de involucrar los conocimientos de éste a diferentes programas sociales a través de organizaciones sin ánimo de lucro. El marketing social es

social

mucho más que una campaña publicitaria con un fin social, estas implican el uso de distintas herramientas del marketing comercial para llegar a un bienestar social.

Este tipo de marketing se concentra en el comportamiento del consumidor con el propósito de alterar sus ideas, creencias o actitudes, previamente definidas. Pero el objetivo del marketing social no es solo influir en el comportamiento determinado de una sociedad, sino también hacer participe a las autoridades con el fin de que estas creen

sanciones para modificar las conductas de los individuos que perjudican el bienestar global, ya que es claro que éste es responsabilidad de las organizaciones públicas y privadas tanto como de la comunidad.

El marketing es una disciplina de las ciencias sociales y económicoadministrativas que estudia e incide en los procesos de intercambio en beneficio de las partes involucradas y de la sociedad en general:

este intercambio se pre senta entre el agente de cambio, quien identifica el problema social, estudia la población objetivo, y detecta sus necesidades para diseñar, planear, administrar e implementar de manera solidaria y coparticipativa los problemas sociales, en beneficio de la persona afectada y de la sociedad en general. (Perez, 2004) Para llegar al objetivo determinado del marketing social, es preciso el estudio de las ideas, creencias, actitudes, necesidades sociales y valores de la población con el fin de crear y diseñar estrategias que contribuyan al bienestar de las partes involucradas. Este tipo de marketing es comúnmente usado por empresas para al mismo tiempo promocionar la venta de un producto con el fin de que la compra de éste beneficie a una causa social.

21

[marco teórico]

la publicidad y las

Causas Sociales

D

esde comienzos de la Segunda Guerra Mundial se han realizado esfuerzos por apoyar distintas causas por parte de la industria publicitaria.

actitudes y comportamientos del público. Algunas investigaciones destacan los esfuerzos de El Consejo de Publicidad, entre estos están,

El Consejo de Publicidad en sus 60 años han sido grandes promotores de campañas sociales, desde la intolerancia racial hasta la educación. Sus campañas no solo han tenido gran reconocimiento mundialmente, sino que también han sido capaces de generar cambios en las

70% de aquellos que vieron la campaña de “los amigos no dejan que los amigos manejen borrachos” reportaron que habían evitado que alguien condujera borracho, el uso del cinturón de seguridad aumentó del 21 al 73%. (Russel, Lane y Whitehall, 2005)

22

#3.5.9

Muchas organizaciones han comenzado a competir con el Consejo de Publicidad, integrando el método de usar la publicidad con un fin social, algunas de estas organizaciones son la National Organization for Women (NOW) y Mothers against Drunk Drivers (MADD).

Estas organizaciones privadas son patrocinadas por otras grandes compañías que usan la publicidad pagada para promover alguna causa por medio del marketing de un producto.

El Consejo de Publicidad creó una nueva forma de publicidad en donde se promocionan las ideas y opiniones. Muchos están escépticos ante el papel de la publicidad en cuanto a acciones sociales, otros creen que no hay una mejor, ni más económica forma de hacer llegar sus mensajes a la gente.

[marco teórico]

Marketing viral

E

l término Marketing Viral fue usado por primera vez en 1997 para definir lo que hacían varios servicios de correo electrónico, tales como Hotmail, en esta época, lo cual era añadir su propia publicidad a los correos que los usuarios mandaban. La idea del marketing viral es que si la publicidad llega a un usuario que esté interesado en el producto o en el servicio, se “infectará” y de esta manera, difundirá la publicidad a otros usuarios interesados y así sucesivamente la

tasa de personas que vean y compartan la publicidad irá creciendo. Entre las ventajas que trae aplicar el marketing viral es que la publicidad puede llegar a cualquier persona en el mundo, mientras ésta esté interesada, además de que se propaga rápidamente si la campaña causa gran impacto.

Existen varios tipos de campaña viral, entre las más utilizadas están: • Cadena: Un correo o mensaje el cual incentiva al usuario a pasarlo a otras personas.

Algunos usan el método de incluir en el mensaje que lo reenvíen pero esta manera se puede considerar un poco ordinaria.

Una forma más efectiva son los videos cortos, los cuales motivan al usuario de reenviarlo por su propia cuenta.

• Viral Incentivado: Se le ofrece al usuario alguna clase de mensaje.

Además de las ventajas que pueden existir al usar el marketing viral, también hay algunas barreras a las que el anunciante se debe enfrentar.

Uno de los problemas principales es el tema de la privacidad, ya que existen algunas normas y regulaciones antes de subir algo a la red. Además también se limita el tipo de contenido viral, ya que los correos solo permiten un máximo de tamaño del archivo

que anexan, también se debe tener en cuenta el formato en el que se manda la información ya que muchas personas no podrán ver el contenido si el es necesario un software que la mayoría de la gente desconoce. Otro factor por el que preocuparse son los antivirus, ya que al momento de abrir la información muchos pueden ser interceptados y se hace imposible verlos. Se debe prestar mucha atención al tipo de correos que se mandan con contenido viral ya que existe la posibilidad de que se conviertan en spam.

Spam se refiere a los anuncios en la red, o mensajes promocionales no solicitados y generalmente no queridos.

Las compañías que envían estos mensajes son conocidos como spammers. (Russel, J, Lane, W. y Whitehall K, 2005) Hoy en día, es mas recomendable hacer marketing viral por medio de redes sociales y blogs, con ayuda de videos cortos y directos que

transmitan el mensaje. Una de las campañas virales que causó gran impacto este año, fueron las campañas realizadas contra la ley SOPA, “que tiene como finalidad expandir las capacidades de la ley estadounidense para combatir el tráfico de contenidos con derechos de autor y bienes falsificados a través de Internet.” (Wikipedia).

En donde explicaban en que consistía la ley, las desventajas que ésta traería si fuese aceptada y por último se pedía que las personas en contra de la ley firmaran una petición para que ésta no pasara. Las campañas fueron de gran ayuda ya que la gente se unió alrededor del mundo en contra de la ley y se logró que ésta no fuera aceptada.

23

• Que contenga la información escrita con formas tipográficas.

[marco teórico]

Infografía El hombre moderno entiende mejor lo que ve que lo que le cuentan y hace fácilmente suyo un nuevo modo de concebir ideas a través de infografías.

(Varelo, 2001)

Actualmente, la imagen gráfica es cada vez mas utilizada dentro de la comunicación, convirtiéndose en un factor casi indispensable para ésta. Se dice que la palabra infografía es la unión de dos términos, info y grafía, ésta está compuesta por imágenes, pero no esta completamente formada por ellas, cabe decir que no se le debe confundir con cualquier combinación de imagen con texto, tampoco es

lo mismo que información gráfica, ya que existen otras formas de periodismo que también son llamadas de esta manera. Gracias a los avances de la tecnología, se ha logrado convertir en uno de los elementos más importantes de la industria impresa.

Las infografías existen aproximadamente 200 años atrás, y se ven más que todo en la prensa, pero hoy en día, la informática ha sido de gran ayuda para que éste nuevo método de comunicación salga adelante. La infografía es un aporte de información, con ayuda de iconos y elementos tipográficos, los cuales permiten un mejor entendimiento de algún suceso

Estética

• Que contenga elementos icónicos precisos.

#3.5.11

de la actualidad, o resalta lo más importante de ello, haciendo más entretenida la comprensión de la información ya que a veces sustituye o acompaña al texto.

Las infografías tienen algunas características mas notables, según José Luis Varelo (2001), son 8 en particular: • Que dé significado a una información plena e independiente.

• Que proporcione la información de actualidad suficiente.

• Que pueda tener capacidad informativa suficiente y sobrada para tener entidad propia o que realice funciones de síntesis o complemento de la información escrita.

• Que proporcione cierta sensación estética, no imprescindible.

• Que no contenga erratas o faltas de concordancia.

Hoy por hoy se ven distintas formas de infografías, una muy utilizada actualmente es la infografía audiovisual, es aquella que con soporte tecnológico se vuelve muy útil para la comunicación, al mismo tiempo estando cargada de características visuales muy notables y llamativas.

#3.5.12

A

pesar de que cualquier infografía, no necesariamente deba tener una estética definida es más llamativa y agradable si los elementos gráficos tienen cierta belleza e innovación. El objetivo de una infografía es informar de modo que muchos periodistas piensan que está demás darle muchos detalles a las gráficas o alguna clase de prioridad, a menos de que ésta tenga un objetivo artístico en particular.

Pero tampoco se debe descuidar esta parte ya que una infografía puede ser tan poco agradable visualmente que el lector la pasará por alto.

La estética es considerada como subjetiva, dependiendo

• Que permita comprender el suceso acontecido.

24

[marco teórico] Iconicidad

Tipografía

#3.5.13 de la persona, ésta puede tener distintos efectos, ya sean cambios de estado de ánimo o sensaciones emocionales. Es decir, dependiendo de la estética que se utilice ésta afectará al lector de distintas maneras, ya que ésta influye en cómo el usuario recibirá la información.

La estética tiene dos aspectos importantes, según Varelo (2001), uno más formal, la creatividad entendida como experiencias novedosas u originales capaces de provocar reacciones y otro en su definición de arte, como la capacidad de movilizar y motivar el contenido.

L

a iconicidad es el aporte visual que se le hace a una infografía, estos representan los objetos o acciones de la realidad, de modo que sea más fácil para el lector comprender la información, sin la necesidad de que éste tenga un conocimiento previo de su significado, ya que por omisión este puede relacionarlos con distintos objetos asociados a la realidad.

Para que una infografía sea llamada con tal, se hacen necesarios dibujos y otras imágenes, no cualquier símbolo o numero. El objetivo especifico de una infografía es explicar, por medio de estas imágenes o iconos, algún problema o situación actual.

#3.5.14 Las imágenes abstractas son los principales elementos de una infografía, están suelen ir acompañadas de un texto que explica de alguna forma lo que la imagen transmite pero de una manera más detallada.

Uno de los tipos de gráficos mas comunes en las infografías son los pictogramas, estos usualmente se caracterizan por tener una estética simple y menos abstracta lo que hace más fácil reconocer su significado, además de que muchos de estos son fácilmente reconocidos a nivel mundial.

Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto escrito verbalmente.

(Morison, 1929) La tipografía juega un papel fundamental en el diseño de anuncios ya que así como las imágenes, la tipografía es capaz de transmitir emociones. Ésta es una de las herramientas mas importantes del diseño, es poderosa e inspira pasión.

Crea una comunicación amistosa entre el emisor y el

receptor, y es capaz de atraer la atención del lector si se le da un buen uso.

El objetivo del uso de la tipografía es ofrecer una comunicación sencilla y dinámica. Los encabezados de anuncios son los encargados de atraer la atención del lector y animarlo a leer el cuerpo del texto.

25

Referentes #3.6

26

Se puede ver a un cachorro tras una jaula, es un mensaje directo contra las fabricas de perros y apoya la adopción. Cae en lo común de usar la imagen de un perro encerrado para sensibilizar a la gente acerca de lo que pasa en las fábricas de perros.

Un niño comparte el mensaje de adoptar a un perro, ya que muchos necesitan un hogar.

Usan una comparación de un juguete con un perro por el hecho de que al vender y comprar perros estos son tratados como objetos que son facilmente comercializados.

Es una campaña que busca sensibilizar a las personas con una imagen cruel del abandono de perros.

27

Se ve la ilustracion de un perro con un codigo de barras pegado a su frente, hace referencia a que los perros no son un producto para comerciar y muestran el mensaje de no comprar perros.

28

Usan una tipograf铆a grande y fuerte con el fin de llamar la atenci贸n de las personas y al mismo tiempo sensibiliza con la imagen de un cachorro.

Se muestra una tienda de mascotas, con una vitrina de exhibicion de perros vacia, y con el mensaje de no comprar perros de tiendas de mascotas. El video hace referencia a la experiencia desde el punto de vista del perro y de lo que estos sienten al momento de estar encerrados en una vitrina a la vista de la gente.

Se observa un joven con un perro y al lado el mensaje de adoptar y no comprar ya que al comprar perros, otros mueren y lo mejor es salvar a un animal sin hogar.

Usan la imagen de un perro abandonado con el fin de sensibilizar a la gente de que estos merecen una nueva oportunidad de vida.

La imagen cae en lo comĂşn de usar una fotografĂ­a de la realidad cruel a la que se ve sometido el animal por estar encerrado en una jaula y ser usado para vender cachorros.

29

Con la imagen de una realidad cruel muestran un perro abandonado en la calle, triste haciendo una comparaci贸n de que cada vez que alguien compra un perro, uno de estos en las calles muere. Por ser un mensaje desalentador se usa el blanco y negro.

30

Los colores hacen referencia a la eopoca de Navidad y de la misma manera se hace una comparaci贸n de los animales con objetos que venden, y que regalan en esta 茅poca.

Con una imagen fuerte y un plano cercano de la cara de un cachorro detras de rejas, se da el mensaje de que estos animales no son objetos, por lo tanto no se deben comprar ni vender.

Con una ilustración muy sencilla hacen una recomendación de adoptar un animal en caso de que se quiera obtener una mascota. Con un color llamativo y gran contraste que llaman la atención.

Con una imagen cruel de un perro hacen referencia a la apariencia que deben tener los animales que son usados en las fabricas de cachorros para obtener crias.

Peta usa famosos que han adoptado perros para sus campañas en contra de las fábricas de cachorros. Se muestra la fotografía de la persona famosa acompañada de su perro y un mensaje contundente de adoptar y no comprar.

31

Usan una imagen que hace referencia a la necesidad del perro de pertenecer a una familia.

32

La imagen hace una comparación de un perro con un amigo, la idea es dar el mensaje de que la compañía no se compra. Con textos de gran tamaño y una ilustración de un cachorro dan el mensaje que a estas compañías es mejor adoptarlas.

Muestran el mensaje de no comprar y adoptar, con la imagen de un perro grande y uno pequeño.

Con el uso de una imagen cruel, buscan sensibilizar a la gente de que cuando compras una mascota, estos vienen de un lugar donde los perros son maltratados.

Con un dise単o simple y directo dan el mensaje de adoptar y no comprar.

Con la imagen de un cachorro encerrado dan un mensaje que hace referencia a que las fabricas de cachorros producen y producen mas perros y no hay hogares para estos.

33

Una ilustraci贸n alegre, trara de convencer de que no compren a los perros, sino que los adopten.

34

El final de un video, con un mensaje claro y conciso, dicen que es mejor adoptar y nunca comprar.

Con una ilustraci贸n a blanco y negro de un perros detras de rejas, resaltan lo que estos sienten al estar encerrados.

Se utiliza la imagen como referencia por la combinación de Se usa como referencia la forma en la que son mostrados colores y la estética. Además de la forma en la que interac- los datos y como es necesaria la voz en una infografía interactiva de modo que el espectador no se aburra. tuan los distintos elementos dentro de la infografía, lo hacen ver agradable.

Se utiliza la imagen como referencia por el juego de texturas y colores y la estética. Además de que se hace uso de un diagrama.

35

Se escoge la imagen por el diagrama que forman distintos elementos con el fin de explicar un proceso. El diagrama, los elementos y la voz guian al espectador y hace más facil la comprensión.

36

Se escoge como referencia por el uso de gráficas y la interacción entre gráfica y texto. Además la estética es simple y moderna, en donde la tipografía influye en el estilo, por ser recta y sin serifas.

Se hace uso de la imagen por el hecho de que se muestra un gráfico donde se explican diferentes estadisticas. Con el uso del color y de una estética simple y limpia.

En la imagen, se hace uso de elementos que se conectan entre si, teniendo uno en común. Además de que se usan diferentes estilos de gráfica, dandole una estética original y un toque de realidad.

Se usa la imagen como referencia por el tipo de experimen- Se escoge la imagen por la forma en que se combian tación con la tipografía y como se juega con ésta, dandole distintas texturas, dandole una estética original. La gama de una textura. colores es rica y va de la mano con texturas simples que se adaptan al tema.

37

Se hace uso de iconos reconocidos, que le ofrecen dinámica a la infografía y guian al usuario a lo largo del video. La estetica es simple pero detallada.

38

Se hace uso de la imagen porque se puede observar como el uso de pictogramas es comunmente usado.

Se escoge la imagen por el tipo de estética que se usa y la interacción entre texto e imagen dentro de un mismo elemento.

La imagen sirve de referencia por que se utilizan distintos elementos que se van conectando para explicar un proceso. Se inspira en un mapa conceptual interactivo.

Se hace uso de la imagen como referencia por la interacci贸n de pictogramas con el texto, y las texturas.

Se escoge la imagen, ya que muestra en una infograf铆a una comparaci贸n de caracter铆sticas de dos elementos diferentes.

39

No compres uno de raza, adopta uno sin casa.

- Diana Alejo

objetivos y #4 objetivos

Específicos

D

isminuir el maltrato de animales que produce las ventas, motivando a jóvenes y adultos a adoptar perros de refugios.

- Objetivos específicos • Entrevistar a personas que hayan adoptado perros en refugios para conocer las ventajas de la adopción.

• Visitar tiendas de animales y las “fabricas de cachorros” para ver en que condiciones viven estos.

• Observar como viven los perros en las calles para ver en que condiciones se hallan.

41

categorías

Conceptuales

#5

42

· Perros · Fábricas de perros · Abandono · Esterilización/Castración · Refugios · Violación de derechos · Ventas · Muerte · Explotación · Endogamia · Enfermedades genéticas · Salvar vidas · Vacunación · Problemas de salud social · “Coso” Distrital

43

Metodología #6 Propuesta C

on el fin de lograr una estética que vaya acorde con el tema del proyecto es necesario realizar un análisis anticipado de los rasgos característicos mas notables dentro del tema de la venta de perros y de los perros en general en la ciudad.

Por esta razón se deben visitar tiendas que se especializan en la venta de animales en Barranquilla, también con el propósito de conocer a fondo como es el proceso completo de la comercialización de perros en la ciudad y el entorno en el que se encuentran.

Además se deberá hacer una

44

investigación de los criaderos que hay en la ciudad o en pueblos cercanos donde distribuyan a los animales para su venta y conocer como son estos lugares y en que condiciones son criados los perros.

Por otra parte se contactarán personas que ya hayan tenido una experiencia con la adopción de modo que se conozca cuales son las ventajas o desventajas que realizar esta acción conlleva y de igual manera se contactarán personas que hayan realizado la compra de una mascota.

Esta información servirá para educar al público objetivo de la cadena de venta de perros, es

por esto que para que la información se transmita de manera más fácil al espectador y llegue el mensaje de forma correcta, se utilizarán elementos simples dentro de una infografía interactiva. Los elementos ilustrados representarán cada suceso que hay en la cadena de la comercialización de perros, pero con una estética simple, moderna y agradable a la vista, lo que al mismo tiempo irá informando y educando al público acerca de todo el proceso de las ventas de los perros sin tener que usar el método de la fotografía donde muestran una realidad sumamente cruel. Los videos también mostrarán la cadena de

ventajas que la adopción posee. Las infografías irán acompañadas de piezas atractivas y una identidad que jugará con los mismos elementos utilizados en el medio audiovisual.

Se utilizan como inspiración para la realización de los elementos, características generales de todos los perros e ilustraciones de las distintas clases de perros que existen en la ciudad de Barranquilla, mostrando sus ventajas a manera de infografía.

#6.1 S

e escoge una infografía interactiva ya que es un aporte informativo que con la ayuda de elemento gráficos, sonidos y elementos tipográficos hacer más fácil el entendimiento de cualquier acontecimiento de la actualidad. En este caso, el proceso de la comercialización de perros y las ventajas de la adopción. El proyecto se basa en una campaña diferente ya que no cae en lo común de utilizar las fotografías de contenido cruel para concientizar a las personas del problema que es la venta de perros.

Sino que muestra una serie de consecuencias favorables que vendrían con estas acciones para con los animales y la comunidad, al mismo tiempo informando al publico acerca de las condiciones en las que mantienen a estos animales al momento de ser comercializados.

La estética del proyecto se espera que vaya acorde con el medio en el que se lleve a cabo, es decir en una infografía digital, y que también vaya de la mano con la actualidad y el

publico objetivo ya que por ser una campaña viral éste esté compuesto por la generación de jóvenes relacionada con la tecnología y el Internet.

El estilo minimalista es directo y va acorde con los diagramas que son utilizados en las tipografías para una mejor comprensión del mensaje que se quiere transmitir. Además para relacionarlo más con el tema, se utilizarán como texturas, rasgos característicos de los animales, tales como su pelaje, y otros elementos relacionados

con los perros, como huesos y huellas. Se debe buscar una gama de colores que vaya acorde con el entorno del público objetivo, Barranquilla es una ciudad de playa y clima caliente, por esto de debe encontrar una combinación de colores acorde con la ciudad, es decir colores calientes como el amarillo, se dice que este color ayuda a comprender diferentes puntos de vista y asimilar ideas originales.

45

Estructura del

combinaciones de colores que vayan de acuerdo con el entorno y con el tema a tratar.

Se deben realizar distintas pruebas de tipografía con el fin de conseguir una que sea adecuada y así poder encontrar una que impacte y vaya acorde con la estética que se espera usar. De ahí en adelante se tendrán en cuenta distintos factores tales como el sonido para la parte audiovisual de la campaña, que serán las infografías y como los distintos videos se deben ir conectando. ara el proceso de bocePara crear una expectativa con tación será necesario realizar la campaña serán máximo 5 una observación detenida de videos que expliquen el las razas de perros mas comunes que se encuentran en proceso de comercialización de perros, de mínimos 2 minutos Barranquilla y de ahí analizar cada uno. las características que mas resalten en estos. Se deberán realizar distintas pruebas de ilustraciones con el fin de conseguir la estética que se busca y que al mismo tiempo se muestre de manera explicita el mensaje que se quiere transmitir. De la misma manera se deberán experimentar

de

Bocetación

Técnicas

y Materiales #6.3

#6.2

P

46

P

ara la realización del proyecto será necesario un computador que tenga varios programas de diseño de la Adobe Mater Collection CS5, tales como Illustrator, PhotoShop, y After Effects.

#6.4

Instrumentos

de Medición de ejecución 1

2

3

4 5

Comentarios

Transmite el mensaje Exploración gráfica Realización audiovisual El ámbito es adecuado

47

Resultados

Esperados E Indirectos S

e espera que la campaña tenga gran aceptación por parte del público objetivo y con la ayuda de las piezas y de las infografías interactivas se genere conciencia acerca de cómo son tratados los perros a la hora de ser comercializados, con el fin de que después de estar bien informada, la gente adopte a estos animales, ya que es la forma mas sensata de obtener una mascota.

Al finalizar el proyecto se tendrán distintas piezas gráficas digitales, que exponen las

48

ventajas de adoptar una mascota y máximo 5 videos de infografías interactivas de mínimo 2 minutos cada una en las cuales se irá exponiendo el proceso de comercialización de perros.

Se aspira a conseguir una estética para las diferentes piezas de la campaña que hagan de ella una campaña original e innovadora, y que cree un equilibrio entre el arte y la información, implementando nuevos aspectos del diseño para que sirva de inspiración a futuros diseñadores gráficos.

#7

45

E

l canal de distribución que será utilizado para promover la campaña será la pagina Youtube, donde cada video se subirá a la página para ser visto públicamente. Se contará con la ayuda de las Fundaciones sin ánimo de lucro en pro de la defensa de los animales en Barranquilla como Fundefauna, I love Dogs y Plaquitas, los cuales distribuirán la campaña a sus contactos interesados en adoptar. Asimismo se entregarán flyers en puntos estratégicos de la ciudad, cerca de tiendas de mascotas y veterinarias con el fin de sensibilizar a las personas en cuanto a la adopción de perros.

A

demás de subir los videos a la página Youtube, la campaña irá acompañada de una identidad visual y afiches digitales que se distribuirán por diferentes redes sociales, como Facebook, Twitter y Google +, mientras que por otras páginas como Behance.net llega a otros diseñadores gráficos como un proyecto visual.

49

Anexo #1 - Entrevista al médico veterinario Alexander Acosta de la Clínica Veterinaria “El Country” de Barranquilla Controlar las enfermedades infecciosas, enfermedades virales es muy difícil de controlar, casi imposible. Es como si a ti te diera gripa, tu vas a un cine y en cine puedes coger una gripa. Suponiendo que aquí vendamos animales y venga una persona que ya haya recorrido varias veterinarias y en las veterinarias hay

50

obviamente perros enfermos también, entonces pueden en su ropa, en los zapatos en las manos inclusive, tocando a los perritos pueden llevar esas enfermedades y al momento de venir acá a comprar un perrito o a verlo simplemente puede estar transmitiéndole esa enfermedad que haya de pronto cogido en otro lado entonces eso es algo muy difícil de controlar. El lugar puede tener todo los cuidados de higiene, de limpieza, mejor dicho lo máximo pero el solo hecho de mostrar al perrito o que otra persona lo toque que venga de otro lugar ya ahí puede transmitirle una enfermedad.

El solo hecho de mantener a un perrito aislado, encerrado, separado eso le genera estrés y el estrés en los animalitos igual que en las personas, produce inmunodepresión, inmunosupresión, baja las defensas y eso los puede enfermar fácilmente y el solo hecho de cambiarlo de lugar, de la veterinaria, al lugar donde lo compraste, del criadero a tus manos, ese cambio también puede producir estrés, por lo general uno puede entregar el perro y a la semana se puede enfermar, a los dos, tres días se te enferma solo por el estrés, hay unos a los que les puede dar una diarrea o no quieren comer por uno o dos días y se normalizan, pero hay otros que les puede dar mas fuerte e inclusive se pueden morir por eso, por estrés, se les bajan las defensas. Pero tu puedes tener los cuidados del mundo, tampoco hay que culpar 100% a los criaderos porque eso es su negocio, ellos pueden tener todos los cuidados del mundo pero no están exentos a que los animalitos se enfermen. Mucha gente de Estados Unidos viene acá a comprarlos porque allá hay perros muy costosos porque

cuando los venden, los venden de tres meses para arriba y ya les han puesto todas las vacunas y lo han desparasitado.

Entonces la persona que lo vende lo menos que quiere es meterle dinero al perro para sacarle mas utilidad al perro, aquí los criaderos te lo dan con una vacuna.

En Estado Unidos no te lo venden de menos de 3 meses porque ellos por lo general tienden a cumplir su esquema, su plan de vacunación máximo a los 3 meses o sea ya tiene todas sus vacunas y el perro tiene un riesgo muy mínimo de enfermarse porque ya esta completamente vacunado.

Mientras aquí se vende el perro hasta a veces sin vacunas, se le da una semana antes al propietario y se le pide que en una semana lo traiga para ponerle la vacuna, entonces estamos hablando de que separan al perro muy joven y no esperan que cumpla esa etapa de que la mamá con el calor le transmita los anticuerpos al cachorro y los vacunan y no quedan bien protegidos. Lo otro es que los perros son de dudosa procedencia, de pronto que las mamás son perritas

enfermas que les transmiten enfermedades a sus hijos, lo otro es que de pronto en una venta de perros cogen perros de diferentes razas y a todos los meten en un mismo lugar, son perros que los compran a diferentes personas, vienen de diferentes lugares y para venderlos los meten en la misma jaula y en esa misma jaula uno que venga enfermo, contamina a los demás. Lo que pasa es que no hay un control de eso, aquí hacen y deshacen con eso porque no hay quien lo regule, no hay una ley y si la hay nadie la conoce y nadie la cumple, ese es el verdadero problema de Barranquilla con los perros y las personas también que compran a los perritos hay que concientizar a las personas de que un perro es como un niño, uno no debe separar a un niño de la mamá en una etapa de amamantamiento porque va a ser enfermo, eso es un ciclo que debe cumplir el cachorro y las personas desconocen eso, entonces compran al perrito chiquito porque quieren el perrito chiquitito, pero no es lo ideal, hay que cumplir un ciclo, el animal tiene que cumplir un ciclo de vida y por lo general

son los 3 meses y que por lo menos haya cumplido su plan de vacunación, pero todo eso va a seguir pasando hasta que no haya una ley o alguien que regule la venta de cachorros, igual están engañando a las personas, vendiendo a un animalito enfermo, por lo general el perrito está bien pero a la semana de haberlo vendido, se enferma o a los dos días, le da una diarrea o no quieren comer pero es porque se deprimen y es normal en el momento de estar con la mamá lo separan y se deprimen, se estresan y se enferman, en cambio ya si tiene su plan de vacunación completo y se enferma ya es responsabilidad del que lo compra.

Anexo #2 - Entrevista a voluntarios de Fundefauna, Luz Elena y Enrique El DAMAB (Departamento Técnico Administrativo del Medio Ambiente Barranquilla) debería regular muchas cosas aquí en Barranquilla, pero ellos no hacen nada, desde cosas ambientales, desde un árbol hasta un perrito, ellos deberían regular eso, porque el estado

simplemente te da las normas, para eso ellos tienen varias ramas y acá no lo hacen. Acá lo que hay ahora en Barranquilla son fundaciones, nosotros por lo menos somos sin ánimo de lucro.

Ahora las adopciones las manejamos por medio de Facebook, montamos la foto del perrito, decimos las características de el y todo. Si una persona se encuentra interesada, pues se comunica con nosotros, nos da su dirección, nosotros le hacemos una visita domiciliaria, luego de la visita nosotros vemos las características de la persona, y vemos si es compatible con el animal. Si es un animal un poco agresivo o algo así, no podemos dárselo a una persona que tenga niños.

Luego de que se hace la visita, ya se procede a dar en adopción al animalito, se lleva a su casa, se da un formulario de adopción, la persona firma donde se compromete a brindarle su hogar, la comida y todo eso. En caso tal que la persona ya no pueda hacerse cargo del animalito, tiene que llamarnos a nosotros y no dárselo de pronto a un vecino o

amigos ni nada, tiene que volver a la fundación, si la persona hace un contacto con alguna persona interesada en adoptarlo pues ahí si se visita y se hace el mismo procedimiento pero nunca pasa a terceras personas. Los perros se entregan vacunados y desparasitados y a ningún precio. Después de eso nosotros seguimos haciendo visitas continuamente, para ver como está el perro. En caso tal que no se encuentre en buen estado el animal, se le quita. La hembras también las entregamos operadas para que no tengan perros, porque también hay una gran problemática acá en Barranquilla, que hay muchos perros en la calle.

Enrique Amador: Ahora mismo, hay aproximadamente 80.000 perros en la calle, según un censo que hizo Salud Pública hace como 3 años, habían 75.000 y nosotros estimamos que se hayan multiplicado y ahora hayan 80.000.

Nosotros atendemos únicamente a los perros que están en estado critico en las calles, puede ser un perro atropellado, perritos que estén llenos de sarna, perritas que hayan parido en la calle..

Nosotros tenemos un albergue en Malambo pero ya tenemos tantos perros que nos hemos dedicado a atenderlos directamente en la calle porque no tenemos mas espacio para meter mas perros, también el sostenimiento es bastante costoso. Ya íbamos a tener casi 90 perros y los hemos rebajado ahora mismo estamos como en 60 perros. Los recursos los conseguimos de eventos que organizamos y donaciones que hace la gente también, de empresas.

El alcalde firmó un acuerdo para realizar el “coso” distrital, con el fin de recoger animales de la calle y matarlos.

Anexo #3 - Entrevista a médico veterinario Gil berto Ahumada Los perros criollos o mestizos son muy resistentes al medio ambiente, una de las ventajas, si se enferman pero menos que los perros de raza. Son perros que son muy nobles, en el sentido de que son muy agradecidos, la mayoría no son rabiosos, algunos son nerviosos pero la mayoría son muy agradecidos, y para guardia funcionan muy bien como ya

están acostumbrados a la calle siempre están a la expectativa sobre cualquier cosa, ante cualquier movimiento extraño, es mas muchas de la empresas que hay acá, en Barranquilla y que nosotros atendemos, muchos tienen perros criollos y les ha ido muy bien. Nos llaman solamente para vacuna, no por alguna enfermedad, normalmente a veces pelean entre ellos y eso pero son cuestiones normal, pero en si con una enfermedad en si, pues no porque son perros criados en un mismo ambiente y son muy resistentes a las garrapatas y a las enfermedades que producen las garrapatas.

51

BOCETOS

Guión

L

o que busca el proyecto es simplemente elevar la tasa de adopción de animales en Barranquilla, cambiando la forma de pensar de las personas que están interesadas en obtener una mascota, de modo que si quieren tener una, la consigan por medio de la adopción. Lo que lleva a una serie de consecuencias a favor de los animales ya que si estos animales que se encuentran en refugios son acogidos por distintas familias, van a crear espacios para recoger a los que se encuentran abandonados en las calles y les brindarán una oportunidad de

52

#11

ser adoptados. De igual manera se espera disminuir la cantidad de personas que compran perros, para que al mismo tiempo vayan desapareciendo las “fábricas de perros” por el simple hecho de que no hay compradores. De igual manera disminuye el maltrato contra estos animales, tanto como para los que viven en las calles, como para los que son criados en estas fábricas y luego vendidos en tiendas. A continuación se hacer una breve explicación de cómo serán los videos con las infografías interactivas.

Los videos irán separados por etapas, con el fin de crear una

expectativa en el público objetivo. Las etapas serían divididas por lugares y situaciones, la primera, las fábricas de perros, se explica todo lo que acontece en estos lugares y la forma en la que los perros son criados, la segunda etapa, las tiendas de animales, se muestra por medio de las gráficas lo que viven lo que tienen que vivir estos animales encerrados en una vitrina. La tercera, alguna situación en especial, de cómo un perro es abandonado por una familia. La cuarta, se muestra como viven los perros que son abandonados en las calles y el maltrato al que son sometidos. La quita y ultima etapa, se muestran distintas clases de animales de refugios, y las ventajas que estos traen consigo, así como las ventajas del método de la adopción.

El primer video comenzará con una voz que le pregunte al publico si están enterados de donde provienen los perros que venden en tiendas, de ahí comenzarán a salir gráficas que expliquen diferentes situaciones de cómo viven los

animales que son vendidos en tiendas de mascotas, tales como que no son vacunados, o que en estos lugares se practica la endogamia. Al mismo tiempo, estas imágenes irán acompañadas de una voz que irá explicando mas detalladamente estas gráficas, cada imagen se irá conectando con la siguiente, como un tipo de mapa conceptual. Así como el sonido va sincronizado con las imágenes, las imágenes van acompañadas de elementos tipográficos, con los cuales irán interactuando, mientras estos de la misma manera, van de la mano con el sonido. Cada video terminará con un tipo de suspenso, dejando a la expectativa al usuario, con el fin de querer ver lo que sigue.

bocetos

Bocetos

bocetos E

n los bocetos se muestran ejemplos del tipo de gráfica que se utilizará. Se puede observar una estética definida y una clase unica de colores. Las imagenes forman un diagrama que dará a entender la infografía y éstas se irán conectando a lo largo del video, cada una apareciendo de diferente manera e interactuando con los elementos tipográficos.

53

bocetos

Bocetos

Aprendo rapido!

bocetos

E

n el anterior boceto se puede ver la gráfica de un perro acompañada de frases que se conectan a el haciendo referencia a la mascota. De esta forma serán las infografías en donde se muestran las ventajas de los perros mestizos que usualmente son los que más se encuentran en los refugios para adoptar.

54

La imagen irá acompañada de otras más específicas que irán interactuando con el modelo del perro y con el texto.

Ya se que debo hacer mis necesidades afuera. mE LLEVO MUY BIEN CON LOS NIÑOS!

Soy fuerte y no me enfermo casi!

bibliografía #12

Bibliografía

bibliografía

- DECRETO 2257 DE 1986 (Julio 16) Por el cual se Reglamentan Parcialmente los Títulos VII y XI de la Ley 09 de 1979, en cuanto a investigación, Prevención y Control de la Zoonosis.

- Gaceta Distrital No. 324, DECRETO No. 0915 (Septiembre 24 de 2009)

- Argüello, F (2011) Una ex-reina al frente de un “perrotón Colombiano”. El Mundo España [En linea] Disponible: http://www.elmundo.es/america/2011/02/01/colombia/1296590795.ht ml

- Noticias UNO (2012) En Bogotá son sacrificados más de 30 perros diarios. [En línea] Disponible: http://noticiasunolaredindependiente.com/2012/02/11/noticias/en-b ogota-son-sacrificados-mas-de-30-perros-diarios/

- Brunner, D. y Stall, S. (2011) PERROS Manual del Usuario. Barcelona: Oceano

- Perez, L. (2004) Marketing Social. Teoría y práctica.

México: Pearson

- Castro, A. (2010) Censo Canino anuncia la Secretaría de Salud.

Vanguardia [En linea] Disponible: http://www.vanguardia.com/historico/50703-censo-caninoanuncia-la-secretaria-de-salud-

- Russel, J, Lane, W. y Whitehall K. (2005) Kleppner Publicidad.

México: Pearson

- Cortina, A. (2009) Las fronteras de la persona. El valor de los animales, la dignidad de los humanos. Madrid: Editorial Taurus - Declaración Universal de los derechos del animal. Londres, 23 de Septiembre de 1977.

- Treviño, R (2010) Publicidad...Comunicación Integral en Marketing. México: McGraw Hill - Varelo, J (2001) La Infografía: Técnicas, análisis y usos periodísticos. Barcelona: Aldea Global - Wikipedia (Sin fecha). Marketing Viral [En linea] Disponible: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

55