5 PREPORUKA KOJIMA BI KOMPANIJE TREBALO DA SE VODE KADA JE U PITANJU UVOĐENJE INOVACIJA Ključna zapažanja iz Ketchum 2015 studije o inovacijama ŠTA GOVORE POTROŠAČI
5 PREPORUKA ZA SVE KOJI SE BAVE MARKETINGOM I KOMUNIKACIJAMA ‘
“‘Poslednja rec tehnologije više nije preduslov za stvaranje atributa „inovativan“, vec potvrdeni uspeh.”
“Inovativni brend ne znaci placenu vidljivost.”
1 Ne “zalećite se” na tržište. Izvagajte prednosti toga da vaš proizvod prvi izađe na tržište u odnosu na rizike po reputaciju koje nosi ubrzani razvoj tog proizvoda. Biti prvi koji je izašao na tržište više ne stvara prednost inovacije za vaš brend. Potrošači će radije pričekati malo duže kako bi dobili značajno unapređen proizvod nego da češće dobijaju manje značajne promene.
2 Kredibilnost inovacije bi trebalo zaraditi, a ne kupiti. Dajte prioritet ljudima van kompanije koji imaju uticaja i koncentrišite svoje resurse na zasluženu umesto kupljenu medijsku pažnju.
“Nova super-funkcionalnost nije uopšte funkcionalnost, nego dizajn.”
3 Izgled jeste važan.
“ Ja definišem inovaciju kao proizvod koji pravi znacajnu razliku u mom životu i poboljšava moj kvalitet života.”
4 Razmišljajte o značaju proizvoda.
“Inovativne kompanije definiše sposobnost da budu lideri u svojoj industriji, a da istovremeno budu pouzdani.”
5 Zaštitite svoju reputaciju.
Za inovaciju je danas podjednako bitan dizajn kao i tehnologija.
Pomerite fokus sa toga šta tehnologija ili proizvod rade na to zašto je to važno.
Stvorite definisan, prepoznatljiv korporativni identitet koji pozitivno utiče na potrošače.