Ruzsa Csaba by AERA Property & Destination

A Pécs2010 Európa Kulturális Fővárosa program előkészületei és turisztikai vonatkozásai Prezentáció az Első Osztrák-Magyar Desztináció Marketing Workshop-ra 2009. június 9. Miskolc

Pécs2010 Pécs2010––alapkoncepció alapkoncepció

Az élettel teli közterek városa Középváros, amely a városi élet másfajta modelljét tudja felmutatni, mint a metropoliszok vagy a kisvárosok.

A kulturális örökség és a kulturális újítás városa kétezer éves város, és a művészeti innováció helyszíne. A multikulturális város Latin, török, német, horvát, magyar kulturális örökség Ma a magyarországi német, horvát, szerb, roma, lengyel, ukrán, ruszin, bolgár és görög kultúra legfontosabb helyszíne. A regionalizmus városa „Nincs még egy magyar város, amelyhez a decentralizáció és a regionalizmus gondolata jobban kötődne, mint Pécshez. 2

Pécs jelenlegi turisztikai helyzete

 Pécs vendégforgalma 2008-ban (KSH) Vendégek száma: 122 460 fő Vendégéjszakák száma: 224 800 éj Pécs részesedése a régió vendégforgalmából: Vendégek számát tekintve: 34% Vendégéjszakák számát tekintve: 25%  Pécs vendégforgalma – hasonlóan a Dél-Dunántúli régió legnagyobb részéhez – 2001 óta folyamatosan csökken.  Rövidülő vendégéjszaka szám: 1,9 nap

A meglévő pozitív alapokon nyugvó, erős pozíció kiépítése feltétlenül szükséges.

Turisztikai marketing célok

• A vendégforgalom 50%-os növekedése a 2008 évi bázishoz képest • Az átlagos tartózkodási idő 10%-os növelése • Belföldön Pécs, mint kulturális turisztikai desztináció népszerűsítése, a 2009-es felvezető, és a 2010-es tematikus év programjának megismertetése

Korábbi EKF városok látogatottsága Palmer-jelentés alapján

(1993-2004: Luxembourg, Koppenhága, Thessaloniki, Stockholm, Weimar, Avignon, Bergen, Bologna, Brüsszel, Krakkó, Helsinki, Prága, Reykjavik, Santiago de Compostela, Porto, Rotterdam, Bruges, Salamanca, Graz, Genova, Lille)

Átlag turisztikai forgalom-növekedés: 11,6 %, de ennél jelentősebb növekedés mutatkozott a kisebb városokban (Graz, Weimar), szemben az egyébként is sok turistát vonzó nagyvárosokkal (Prága, Brüsszel). Látogatók összetétele átlagosan: • 30-50% helyi lakosok

Külföldi látogatók

• 20-30% belföldi vendégek • 10-20% külföldi látogatók

Belföldi látogatók

Helyi lakosok

Célcsoport-meghatározás Elsődleges

Másodlagos

Külső

•Pécs város lakossága •A régió és országon belüli fő turisztikai küldőterületek (érzékeny kultúrafogyasztó, Pécs iránt érdeklődő) lakossága •Mobilizálható, fiatal kultúra iránt fogékony réteg (1825 éves „hátizsákos” turista) •Média •Véleményvezérek és városhoz kötődők •Már az országban lévő külföldi turisták, akik Pécsre csábíthatók szervező utazási iroda által

•A Pécs2010 EKF program megvalósításában közreműködők •A helyi, szerződéses, szakmai együttműködő partnerek •A gazdasági élet azon szereplői, akik az EKF szerződéses partnerei

Belső

•A külföldi fő küldőterületek, partnerrégiók lakossága •Az ország lakossága általában

•A Pécs2010 EKF program hazai partnervárosainak intézményei •Az EKF külföldi partnervárosainak intézményei (szerződéses partner, Ruhr-vidék és Isztambul, DKÖ)

A kulturális turizmus fejlesztésének eszközei Együttműködés A turisztikai desztináció menedzsment alapja az azonos piaci verseny-egységhez tartozó vállalkozók együttműködése és az azt menedzselő szervezeti háttér. Pécs2010 EKF program •beruházásai •kulturális eseményei •kommunikációja További kapcsolódó turisztikai beruházások •szálláshelyek •megközelíthetőség

EKF BERUHÁZÁSOK TERÜLETI ELHELYEZKEDÉSE

Pécsi Konferencia- és Koncertközpont Beruházási költség: 7,2 milliárd HUF Telekterület: 23 000 m2 Alapterület: 11 144 m2 Befogadóképesség: Nagyterem: 999 fő Konferencia- és szekciótermek: 1004 fő Multifunkcionális épület teljes értékű konferencia és hangversenytermi funkciókkal. A megvalósuló főbb funkciók:  Pannon Filharmonikusok székháza  Pécsi Kulturális Központ székháza  1000 fős nagy terem  368 fős földszinti konferencia terem  287 fős emeleti konferencia és balett terem  5 db szekció/szólampróba terem  nagyzenekari próbaterem  öltözők, kiszolgáló területek  kávézó, művészbüfé  111 parkoló 9

Dél-dunántúli Regionális Könyvtár és Tudásközpont Beruházási költség:

5,1 milliárd HUF

Telekterület:

18 267 m2

Alapterület: Befogadóképesség:

13 108 m2 1100 fő vendég, 110 fő személyzet

A megvalósuló főbb funkciók:  integrált megyei – városi könyvtár  PTE központi könyvtár  PTE AJK KTK kari könyvtár  400 fős szekcionálható előadóterem  hallgatói szolgáltató központ  zárt könyvraktár  gyermek könyvtár  zenei könyvtár  egyetemi kutatóhelyek  igazgatási funkciók  300 adagos főzőkonyha  étterem  261 db parkoló 10

Zsolnay Kulturális Negyed

Beruházási költség: Érintett terület:

bruttó 12,7 milliárd HUF 25 épület felújítása ∑ 35 000 m2-en

Az évi kétszázezer látogatót fogadó, mintegy kéttucat különálló épületet magában foglaló negyed a Zsolnay gyár területén, műemléki környezetben valósul meg. A megvalósuló főbb funkciók:  Míves Negyed  Alkotó Negyed  Családi és Gyerek Negyed  Egyetemi Negyed

Nagy Kiállítótér - Múzeum utca rekonstrukciója

Beruházási költség: Érintett terület:

1,75 milliárd HUF 5 300 m2

A megvalósuló főbb funkciók:  múzeumi intézményrendszer megújítása  múzeumi integráció  7 múzeum épület felújítása  Káptalan u. felújítása  múzeumkertek rekonstrukciója  működtetés fenntarthatóbbá válik  képző- és iparművészeti értékek széles körben megismerhetővé válik  időszaki és vándorkiállítások  népszerű képzőművészeti kiállítások

Közterek és parkok újjáélesztése

Több mint 70 közterület - 540 000 m2 Beruházási költség: 8,5 milliárd HUF I. ütem:  Tettye I.  Uránváros  Megyer  Rókus sétány  Diána tér  Köztársaság tér  Kórház tér II. ütem:  Széchenyi tér  Tettye II. ütem  EKF Városrész  Pécs-Kelet  Indóház tér 13

DDRFÜ fejlesztések 2008: A "döntések éve” 2009: A "megvalósítások éve” 2007-2013 között 203 mrd Ft támogatási keret érkezik a régióba, ennek feléről 2008-ban a Tanács döntött. Így 2010-ig várhatóan sok olyan beruházás befejeződik, ami közvetve támogatja az EKF sikeres megvalósítását: úthálózatok javítása, fejlesztése  szálláshelyek fejlesztése, növelése  komplex turisztikai csomagok megvalósítása  város rehabilitáció és fejlesztések

DDRFÜ-támogatások mértéke 2007-2008  Komplex turisztika: 6,7 mrd Ft Helyi jelentőségű egészségturisztika: 150 millió Ft  Balatoni térség turisztikai vonzerejének támogatása: közel 1,6 mrd Ft Szálláshelyfejlesztés: közel 10,5 mrd Ft  Közúthálózat fejlesztése: 11,5 mrd Ft  Üzleti infrastruktúra fejlesztés (ipari parkok): több mint 3,7 mrd Ft

Szálláshelyfejlesztés a régióban

DDRFÜ- Szálláshelyek fejlesztése c. pályázat: a Dél-dunántúli régióban 10,5 milliárd Ft áll rendelkezésre a 2007-2008. évi fejlesztési időszakban kereskedelmi szálláshelyek fejlesztésére (támogatási mértéke meglévő szálláshely esetén 40 %, új szálláshely esetén 30% lehet) – részben már szerződéskötés alatt A 30 nyertes pályázó közül  20 db négycsillagos szálloda,  3 db háromcsillagos szálloda felépítését, vagy fejlesztését vállalja,  7 pályázatban magas kategóriájú panzió, kemping, vagy üdülőház fejlesztését tervezik.

Két év alatt a Dél-Dunántúlon több mint 1500 új szobaegység és 160 ezer m2-nyi kereskedelmi szálláshely épülhet fel. 800 új munkahely, közvetve több ezer létesül.

Kapcsolódó turisztikai beruházások - konkrét példák szállodákra Pécsett  Hotel Laterum  Hotel Kikelet  Makár Tanya Sporthotel  Hotel Millennium

 Corso Hotel  Hotel Matias

Megközelíthetőség

•

Repülőtér - Pécs-Pogány – működő reptér, 80-100 fős gépek fogadására alkalmas •

Autópálya – M6-M60 Budapest–Pécs – 2010 tavaszára elkészül.

•

Vasút: 2010-ig a MÁV fejleszti a vonalat, cél a menetidő csökkentése. •

Vízi út: DUNA - Mohácsi Kikötő –

Schengeni követelményeknek megfelel - 30 km-re Pécstől

Kommunikáció

OKM – Pécs M.J.V. Önkormányzata Hungarofest Kht. – Pécs2010 Kft. •

Közbeszerzési tenderek lezárása folyamatban hazai és nemzetközi kommunikációra

•

Három pillér: - imázskommunikáció - kulturális programok kommunikációja - új létesítmények bevezetése, pozícionálása

•

Stratégiai partnerségek

2009 őszén indul az intenzív kampány 20

Pécs2010 EKF program turisztikai vonatkozású tevékenysége Szolgáltatások minőségének javítása: humán-erőforrás képzés • Panziós, falusi vendéglátó képzés • Tömegközlekedésben résztvevők képzése, nyelvi oktatása • Ügyfélszolgálati kommunikációs képzés • Nyelvi oktatás A részvevők számára ingyenes képzés forrását a Pécs2010 Kht. biztosította pályázaton elnyert 60 millió Ft-nyi támogatásból.

Pécs2010 EKF program turisztikai vonatkozású tevékenysége Az összességében több, mint 1.4 milliárd Ft ráfordítással megvalósítandó „Új munkahelyek a sikerért” program a Munkaügyi Központ finanszírozásában, országosan is a kiemelt munkaerő-piaci kezdeményezések közé tartozik, hiszen régiós körzetben 150 fő, zömében diplomás álláskereső számára biztosít három évre szóló elhelyezkedési lehetőséget a Pécs2010 Európa Kulturális

Fővárosa

programban

kulcsszerepet

játszó

szervezetekben. Ezzel egy új kulturális és turisztikai hálózatot hozunk

létre

térségben,

EKF-es

programterjesztői

célkitűzésekkel. Alapvető cél továbbá a kulturális szervezési kapacitás 22

növelése,

turisztikai

hálózatépítés

közösségszervező kezdeményezések támogatása.

fejlesztése,

Kulturális programok OKM - Város szerződés: 2007-2011 Kulturális programok büdzséje: 5,5 milliárd HUF - Kormányzati forrás: kb. 2,3 milliárd HUF - Pécs MJV forrás: kb. 3,2 milliárd HUF

 2008. április 30.: a Művészeti Tanács megalkotta a kulturális koncepciót  2008. október 31.: nyílt kulturális pályázatok beadási határideje, eredményhirdetés 2008 decemberében, támogatási szerződések megkötése  2009. tavasza: programfüzetek megjelenése  2010-es programsor bejelentése: 2009.06.12-én 23

Kulturális Kulturálisprogramok programok- -2009 2009

Több száz program - kiállítások, koncertek, színházi és egyéb produkciók Csupán néhány példa:  Pécsi Tavaszi Fesztivál (03.15.-04.07.)  POSZT (06.04-06.13.)  Múzeumok éjszakája (06.27.)  Operalia (07.25-08.01.)  Egyházzenei Fesztivál (09.06-09.13.)  Nemzetközi Tánctalálkozó (09.22-09.26.)  Balkán Világzenei Fesztivál (11.05-07.) . . .

Teljes programsoroló 2009-re 3 nyelven: http://www.pecs2010.hu/p/pecsi_programsorolo_2009 24

Kulturális programok

Előkészítés alatt álló programok a 2010-es évre:  Életmű-kiállítások - Martyn Ferenc, Keserü Ilona, Gellér B. István, Bencsik István, Pinczehelyi Sándor  Pécsiek a Bauhausban c. 2010-es nagyprojekt; kiállítás és életmű-monográfiák  Trend Fesztivál - a Zsolnay Kulturális Negyed funkcióinak, használhatóságának bemutatását célzó nagyszabású fesztivál  Pécs Cantat - nagy érdeklődésre számot tartó egyhetes program a komoly múltú pécsi kórusmozgalom szervezésében  Világsztárok Pécsett  Wind Music – a Pannon Filharmonikusok által benyújtott projekt része  MEZZO fesztivál Szeged - az elmúlt évek egyik leginnovatívabb és legszélesebb nemzetközi szakmai kört megmozgató komolyzenei kezdeményezése 25

Köszönöm figyelmüket!