Identidad Coorporativa
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Reef Town. Como los elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Reef Town necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa y su conveniencia con sus productos. Los directrices que contiene ese documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE
MARCA CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN COLOR TIPOGRAFÍA PAPELERÍA APLICACIONES
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La marca, además de ser un elemento de diferenciación de empresas y organizaciones, permite al consumidor identificar con mayor rapidez los productos y servicios que requiera. y les ayuda a establecer una determinada posción en la mente de sus clientes (actuales y potenciales). Se ha creado para Reef Town una imagen corporativa que contiene valores que queremos expresar a través de la marca, nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso y la promesa que hacemos a través de estos. Liderazgo: Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Compromiso: Con el bienestar de los clientes, a través de una excelentes calidad de servicio y productos cada vez mejores. Fusión: Para ofrecer una imagen siempre fresca y limpia, uniendo en un solo estilo la calidad y lo fresco de los platillos. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto futuro.
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LOGOTIPO El logotipo es la representación gráfica de la empresa REEF TOWN, es un elemento de identificación único. El logotipo está diseñado para representar las principales características de la empresa frescura e inovación. Es importante que para cualquier manipulación del logotipo y sus elementos, se sigan estrictamente las indicaciones que se especifican en este manual ya que cualquier modificación en cuanto a color y forma puede causar una mala interpretación de la imagen de la empresa y su comunicación externa. Lo que éste representa ante sus clientes, proveedores e incluso a sus competidores. En el logotipo se plasma el nombre de la marca, “REEF TOWN” que surge por la necesidad de darle un aire de modernidad y haciendo referencia al tipo de platillos que se ofrece. El logotipo está compuesto por una tipográfica serifs, , fácil de leer y dandole ese toque juvenil para representar lo fresco, además su tipografía. El color elegido es un azul para respresentar los productos del mar y la frescura además de agregar un toque de rojo para poner la imágen de un coral que plasma su logotípo.
ELEMENTO GRAFICO
es una mezcla de dos siluetas de un ancla y detras un coral, las cuales dan la sensación de convertirse en una sola imágen que solo se diferencian por el color. Este elemento fue creado para darle un toque personalizado al logotipo y este sea mixto en vez de ser solamente un logotipo tipográfico, esto denota asociativamente el giro de la empresa.
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ZONA DE SEGURIDAD
0.50cm
En las diferentes aplicaciones a las que se somete el logotipo, siempre existe el riesgo de que un elemento ajeno interfiera la visión limpia del mismo. Por lo cual se ha considerado un área de protección, misma que servirá de aislamiento de los otros elementos y que en ningún caso podrá ser traspasada, invadida y/o modificada. De esta manera se logra una mejor legibilidad y evitar que así se deforme su imagen y composición. Dichos márgenes tienen el valor de ½ x (X cm), por cada lado de la medida total del logotipo. Por ningún motivo deberá ser traspasado y por lo tanto ningún elemento podrá invadir esta área de protección.
USO MINIMO
Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando sus propiedades y una adecuada visibilidad.
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0.50cm
2.47cm
RETÍCULA DE TRAZO Se presenta el logotipo y demás elementos gráficos sobre una retícula, podrá ser empleada en los casos que se requiera el trazo manual del logotipo a gran escala. Así aseguramos la correcta proporción del logotipo sobre cualquier soporte y medidas. Cualquier reproducción del logotipo u otros elementos deberá ser respetado en forma y color con lo cual la siguiente retícula servirá para facilitar la interpretación y conservación del logotipo en base a medidas con valor X cuyo valor equivale a 0.5cm.
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COLORES INSTITUCIONALES La gama cromรกtica se refiere a los colores utilizados en el logotipo corporativo y en los colores institucionales de la empresa. Estos colores son los de su uso oficial y por lo tanto deberรกn mantenerse sin alterarse. Se presentan los colores de acuerdo a su composiciรณn en Pantones, CMYK y RGB.
PANTONE P 280-C C: 100% M: 90% Y: 34% K: 22% R: 2 G: 33 B: 105
PANTONE P 7622-C C: 27% M: 94% Y: 77% K: 26% R: 152 G: 37 B: 43
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COLORES ANEXOS Se refiere a los colores utilizados en el diseño de imagen corporativa de manera general, su publicidad y demás derivados. Estos colores serán anexos a los colores institucionales por lo tanto deberán mantenerte sin alterarse. Se presentan los colores de acuerdo a su composición en Pantones, CMYK y RGB.
PANTONE 129- 14C C: 70% M: 0% Y: 37% K: 42% R: 38 G: 126 B: 121
PANTONE P 45-6C C: 0% M: 75% Y: 76% K: 0% R: 241 G: 93 B: 58
PANTONE 179-10 C C: 0% M: 0% Y: 0% K: 66% R: 121 G: 121 B: 121
PANTONE P 4-15 C C: 0% M: 7% Y: 85% K: 13% R: 233 G: 206 B: 44
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USOS CORRECTOS El logotipo de REEF TOWN plasma todas las características que esta encierra, por este motivo es importante que el uso de su logotipo sea de extremo cuidado en las diversas aplicaciones en las que se aplique. Se recomienda no modificar el ángulo de dirección del logo, debido a que esto podría afectar el entendimiento del mismo logo, también se debe respetar la resolución mínima, de tal forma que únicamente se podrá modificar el tamaño del logotipo respetando la relación de sus medidas, para evitar que se distorsione su forma.
En un solo pantone
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Sin take line
Elemento gráfico en el centro de la tipografía
En color anexo
BLANCO Y NEGRO A continuación se emplea el logotipo en su versión de blanco y negro y en escala de grises, para cualquier ocasión en que así se requiera. Para las aplicaciones donde se requiera el uso del logotipo en tintas directas o que el medio no permita el uso de degradados, e incluso donde el medio por cualquier razón no permita el uso del logotipo en su función con los colores propietarios.
Fondo blanco (b/n)
Logotipo en blanco en fondo oscuro
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USOS INCORRECTOS La imagen de REEF TOWN es muy importante y debe conservarse siempre una coherencia y constancia en las actividades que ésta refleja, es por eso que es importante que el logotipo siempre se maneje de manera correcta, entre los usos inadecuados se establece el cambio de tipografía, colores no autorizados, distorciones, eliminación de partes, colores claros y/o parecidos a la gama cromatica del logo que hagan que no tenga visibilidad. Aquí mostramos graficamente sus usos incorrectos.
Pantone sobre fondo oscuro
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Cambio de tipografía
Suprimir elementos
Colores no establecidos
Alterar los elementos
REEF TOWN TIPOGRAFÍA
La tipografía son todos aquellos caracteres comúnmente llamados letras. Constituye un elemento indispensable en la identidad, se utiliza todos los documentos oficiales, siempre acompañada del elemento gráfico. Y se utilizará en todos los documentos oficiales. La tipografía es importante para la comunicación interna y externa de la empresa ya sea escrita o por medios visuales.
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL La tipografía son todos aquellos caracteres comúnmente llamados letras. Constituye un elemento indispensable en la identidad, se utiliza todos los documentos oficiales, siempre acompañada del elemento gráfico. Y se utilizará en todos los documentos oficiales. La tipografía es importante para la comunicación interna y externa de la empresa ya sea escrita o por medios visuales. Es importante utilizar una tipografía clara que permita que los receptores del mensaje no se confundan con una letra demasiado adornada o ilegible. La tipografía de Reef Town es Sundar, sus características principales son letras bold con serif fresco dando un toque diferente, permitiendo una buena legibilidad.
sunday A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 123456789 0 ¡ ! ¿?“”$%&´,.-_*
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REEF TOWN
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA La tipografía Secundaria es aquella que se utiliza en textos de la empresa, con carácter general para todo tipo de impresos y ediciones. Es utilizada específicamente en todo tipo de aplicaciones para publicidad. Es importante utilizar una tipografía clara que permita una buena legibilidad. La tipografía Secundaria a utilizar es Century Gothic Regular, champange&limousines.
Century Gothic Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqerstuvwxyz 1234567890 ¡! ¿?“”$%&´,.-_*
Bree Serif
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqerstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?“”$%&´,.-_*
Champange&limousines ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqerstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?“”$%&´,.-_*
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Take line
Son un juego de dos o tres palabras que indican los principales servicios o diferencias de la empresa y refuerzan aun más que el slogan. Es recomendable usarlo en vez del slogan, en lugares donde la marca se presentara por primera vez..
“MARISCOS Y SUSHI”
Papeleria Institucional
Tarjeta de presentaciรณn 9 x 5 cm Papel Cover
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Hoja membretada 21.59 x 27.94 cm
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Folder 21.59 x 27.94 cm Papel cover
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Etiqueta 6cm de diametro Adhesivo transparente
Sobre Papel Opalina 120 grs
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Uniforme
Camisa color (blanca y negra) Logotipo bordado enfrente.
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Aplicaciones
Gorra de Red combinada 100 % Poliester Logotipo Bordado en el centro
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Medidas recomendadas en pixeles para publicaciones digitales segun el dispositivo Desktop 1680 x 1050
Laptop 1280 x 800
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Tablets 768 x 1024 Smartfhones 320 x 480
Ejemplos de publicaciones para Red Social Facebook. Nota: toda imagen publicada en cualquier red de REEF TOWN debera incluir el logotipo en monocromรกtico, o la cuerda como parte de la imagen de REEF
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Encendedor de madera con logotĂpo a 1 tinta.
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Encendedor metĂĄlico con logotĂpo a 2 tintas.
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Fachada modelo.
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COCINA Señaletica Baño 30 x 18 cm Cloroplats
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Señaletica Cocina 30 x 18 cm Cloroplats
BAÑO damas
Portavasos de madera con logotipo
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Contenedor de comida para llevar, logotipo en etiqueta adhesiva.
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Bolsa craft con impresiĂłn de logotipo en serigrafĂa 2 tintas.
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Vasos tipo tarro transparente Etiqueta con elemento grafico
Tarro de vidrio logotipo sublimado
Llavero de madera en forma de circulo con logotipo en serigrafĂa a 2 tintas.
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Termo logotipo en serigrafĂa 2 tintas.
Vaso de Cristal con impresiĂłn de logotipo en serigrafĂa 1 tinta
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MANUAL DE IDENTIDAD DE REEF TOWN ELABORADO POR: AFRANOR L.D.G. ARLETTE MURRIETA LAMADRID L.D.G. NILSA ESTRELLA MARES JULIO 2017