DIRETRIZES DE ALINHAMENTO GRﾃ：ICO
O alinhamento gráfico consiste em criar uma sequência cognitiva utilizando elementos gráficos, fazendo com que o conjunto desses elementos se torne a chamada Identidade Visual. O uso desses elementos da forma correta e constante, faz com que se crie um ambiente de sinergia, em que cada elemento possui sua determinada função e a união deles o sucesso no envio e recebimento da mensagem a ser apresentada. A principal função desse guia de diretrizes é apresentar e explicar o uso de cada elemento gráfico que será utilizado para a comunicação da BS Pharma, deixando-a mais expressiva e reconhecível para seu grupo de interesse e, com isso, uma maior fidelização e reconhecimento de marca.
SUMÁRIO LOGO SLOGAN ASSINATURA ELEMENTOS COGNITIVOS *Cores *Elementos de apoio *Tipografia APLICAÇÃO Facebook Email Marketing Papelaria
Logotipo O logotipo da BS Pharma se mantém com as formas e cores originais. Alguns cuidados devem ser tomados para não invadir sua Área de Proteção, que é o espaço em que não se deve ter nenhum elemento posicionado. O tamanho da área de proteção é igual a altura da letra B.
Área de proteção do logo
O logo possui um variado comportamento cromático, em que ele pode ser utilzado nas suas cores originais, em branco (negativo) para fundos escuros, em preto para aplicações especiais e/ou impressão monocromática, a versão monocromática poderá ser alterada APENAS em casos de campanhas e aplicações especiais. Nestes casos poderá ser aplicado de outra cor, após aprovação da equipe de comunicação da empresa.
Logo original sobre fundo claro
Logo em negativo sobre fundo escuro
Logo monocromático para impressões em uma cor
Abaixo alguns exemplos de erros na hora da aplicação. Esses erros DEVEM ser evitados de toda forma para manter a integridade visual e cognitiva da identidade da marca.
Não distorcer o logo
Não aplicar o logo sobre fundo de baixa legibilidade
Não alterar os elementos do logo
Slogan A BS Pharma possui um Slogan que adiciona uma identidade verbal à marca, um slogan alinhado à sua promessa. Ser uma farmácia cada vez mais personalizada para cada cliente.
Sua farmácia sob medida A sua aplicação pode variar de duas formas: a primeira, sendo usado abaixo do logo para compor a assinatura da marca; a segunda, sendo usado de forma avulsa em peças e campanhas. Deve vir nas cores verde especificada nas próximas páginas, cinza 50% (fundo branco) ou branco (fundo escuro). Uma outra possibilidade é poder trabalhar com os termos do slogan (...)SOB MEDIDA(...), usando referências há produtos, situações dentre outros para gerar uma identidade verbal mais passivel de reconhecimento e destaque.
Hoje o dia está sob medida para um café!
Assinatura A assinatura consiste na união entre o elemento chave da marca (logotipo), com outras informações adicionais, como slogan e/ou informações de contato. Para a BS Pharma, mantemos o mesmo padrão que já estava em vigor, sendo utilizados o logotipo, ora slogan, ora informações de contato, levando em consideração as peças criadas.
Sua farmácia sob medida Versão de assinatura para peças digitais nas redes sociais.
Avenida do Contorno, 9237 Prado - Belo Horizonte/MG (31) 3290-0990 Versão de assinatura para peças digitais enviadas por e-mail e peças impressas.
Sua farmácia sob medida
Versão de assinatura para peças impressas com o slogan.
Assinatura As assinaturas adotaram formas gráficas distintas em suas aplicações, de acordo com a peça desenvolvida. A seguir dois modelos de assinaturas utilizando elementos gráficos adotados para esse alinhamento.
medicamentos personalizados
Sua farmácia sob medida
medicamentos personalizados
Sua farmácia sob medida
Avenida do Contorno, nº 9237 - Prado Belo Horizonte/MG (31) 3290-0990
medicamentos personalizados
Sua farmácia sob medida
Cores As cores transmitem diversas informações, sendo responsáveis por nossas sensações, escolhas, atitudes, mesmo que indiretamente e de modo passivo. Sabendo disso as cores da BS Pharma seráo divididas de acordo com o tipo de mensagem a ser transmitida. PALETA PRINCIPAL Paleta com tons verdes para uso em campanhas e peças institucionais.
PALETAS SUPLEMENTARES Paletas criadas para usar em diferentes ramos de atuação da farmácia.
Paleta para ser utilizada quando o discurso da marca for saúde e alimentação.
Paleta para ser utilizada quando o discurso da marca for direcionado para os homens
Paleta para ser utilizada quando o discurso da marca for direcionado para as mulheres.
As cores escolhidas para a BS Pharma, poderão ser utilizadas para a aplicação nos elementos de apoio, fundos e tipografias como cores sólidas ou gradientes. As cores institucionais poderão ser usadas para promover lançamentos da farmácia. O branco deve estar presente como complemento dessas paletas. Os dados e arquivos das cores serão disponibilizados em arquivo digital. Não contendo, neste manual, os dados das cores.
Elementos de apoio Elementos de apoio são formas gráficas desenvolvidas para apoiarem a identidade visual que faz a marca ser reconhecida além de seu logo e cores.
ELEMENTO 1 - CÍRCULOS Forma geométrica da continuidade, do movimento e é a forma que remete a feminilidade e perfeição. Eles irão dar mais movimento e personalidade à identidade visual da BS Pharma, podendo ser apresentado em diversas cores, de acordo com o tema da peça.
ELEMENTO 2 - PADRÃO Utilizando o balão e elemento do logotipo - ferramenta usada para medição em laboratórios - em sequência cria-se uma padronagem que funciona para compor fundos em que não serão utilizadas imagens para compor a peça. Sempre aplicado apenas contorno de cor branca com opacidade de 50%.
Tipografia Tipografia é o termo usado dentro da comunicação para designar as famílias de letras (fontes) utilizadas em peças digitais e impressas. A tipografia pode ser um importante elemento no reconhecimento de marcas, fazendo com que uma marca seja conhecida apenas pela fonte que ela usa em sua comunicação. O uso de fontes “padrão” é importante para manter uma integridade visual, organização e pregnância na comunicação de uma empresa. Para a BS Pharma foram escolhidas duas famílias tipográficas para serem suas fontes padrão, que estarão presentes em todos os materiais da empresa. Outra família tipográfica poderá ser adicionada, caso haja uma campanha ou alguma peça em que se faça necessário o uso de outra fonte, sendo esse uso temporário e não substitue a família padrão.
TIPOGRAFIA PRIMÁRIA - HELVETICA COMPRESSED A tipografia primária deve ser utilizada para títulos e chamadas, não deve ser utilizada para grandes textos.
Helvetica AaBbCcDdEe12345 Compressed TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA - MAVEN PRO A tipografia secundária deve ser utilizada em massas de texto e subtítulos. Possui um desenho simplificado e suave, sendo uma fonte com características mais femininas e delicadas. Possui dois pesos Regular e Bold.
Maven Pro
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Trabalhar com um propósito claro e de maneira sinérgica todas as dimensões da marca.
Este é o caminho para uma marca na mente e nos corações das pessoas.
Aplicações
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