MBA em Marketing de Moda Escola Superior de Propaganda e Marketing Trend Hunting and Consumer Insights
ECONOMIA CRIATIVA E SUSTENTABILIDADE Daiane Fraga | Ă?tala Binotto Rodrigues | Marina Lorea Lawson
Introdução Sustentável e Criativa Neste Trabalho, buscamos analisar comportamentos sobre a temática de economia criativa e sustentabilidade, e como esse movimento se comporta atualmente na cidade de Porto Alegre - RS. Através do estudo destes comportamentos mundiais, buscamos encontrar bases para fortalecer ainda essa prática na cidade.
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INTRODUÇÃO AO MOVIMENTO SUSTENTÁVEL Conceitos e definições
ECONOMIA CRIATIVA É baseada em recursos intangíveis, como cultura, conhecimento, criatividade, experiência, atributos de marca, tudo aquilo que não é material mas produzem bens e serviços inovadores e que junto desses talentos criativos envolvem a produção, distribuição, troca e uso de bens simbólicos.
Porque esse mercado cresce tanto?
Economia Criativa tem se apresentado nas ultimas décadas como a de mais rápido crescimento no mundo , tanto nas economias industrializadas como em países em desenvolvimento. As chamadas indústrias criativas estão entre os setores mais dinâmicos da economia mundial, apresentando um enorme potencial para impulsionar as economias nacionais, regionais e até mesmo de cidades, gerando emprego, renda e desenvolvimento e ainda estimula a inovação e a criatividade na economia, melhorando a qualidade de seus produtos e serviços funcionais e sustentáveis.
SUSTENTABILIDADE Sustentabilidade é um termo usado para definir ações e atividades humanas que visam suprir as necessidades atuais dos seres humanos, sem comprometer o futuro das próximas gerações. Ou seja, a sustentabilidade está diretamente relacionada ao desenvolvimento econômico e material sem agredir o meio ambiente, usando os recursos naturais de forma inteligente para que eles se mantenham no futuro. Para ser sustentável é preciso: ser economicamente viável, socialmente justa, culturalmente aceita e ecologicamente correta.
CONSUMO X CONSUMISMO X SUPERCONSUMISMO Segundo Annie Leonard consumo significa utilizar bens e serviços para atender as necessidades, consumismo referese à atitude de tentar satisfazer carências emocionais e sociais através de compras e de mostrar o valor pessoal por meio do que se possui. Já o superconsumismo é quando utilizamos recursos além dos necessários e dos que o planeta pode suprir. Realidade essa que nos faz despertar para um novo modelo de economia, precisamos repensar no nosso modo de vida. Por conta do limite planetário, seria preciso um enorme ganho de produtividade para suprir a necessidade mundial.
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SE QUEREMOS UM NOVO TIPO DE RELACIONAMENTO COM O MEIO AMBIENTE, É NECESSÁRIO UM NOVO TIPO DE RELAÇÃO COM O CONSUMO. ANTONIO LOMBARDI
SUSTENTABILIDADE + ECONOMIA CRIATIVA Precisamos juntar nossa capacidade criadora à sustentabilidade e aos negócios. Percebemos que a economia criativa é necessária para garantir a sustentabilidade do planeta porque falamos de recursos que são absolutamente abundantes em todos os países como criatividade e cultura e ainda podem ser associados a novas tecnologias. Daqui um tempo vai ser impossível continuar gerando riquezas a partir da extração e consumo de tangíveis.
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ANÁLISES MACROAMBIENTAIS Algumas forças incontroláveis sob a indústria
AMBIENTE NATURAL TENDÊNCIA: Produção de energia renovável através de lixo. OPORTUNIDADE: o gás terá uso industrial. Em seguida, chegará nas casas, nos táxis e, podendo substituir o diesel AMEAÇA: Outra fonte de energia mais barata. http://www.ecycle.com.br/component/content/article/35atitude/4407-aterro-sanitario-no-ceara-comeca-a-produzir-biogasgerad-pelo-lixo.html?lb=no
TENDÊNCIA: Uso de bactérias para decompor o lixo. OPORTUNIDADE: Novos métodos para decompor lixo AMEAÇA: O aumento da utilização de plásticos. http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/ambiente/cientistasdescobrem-bacteria-se-alimenta-plastico-940963.shtml
AMBIENTE ECONÔMICO TENDÊNCIA: PIB do setor cresce no Brasil e a tendência é positiva. OPORTUNIDADE: Economia criativa avança mesmo durante recessão. AMEAÇA: Falta de qualificação de mão de obra para atender ao crescimento dos setores.
http://oglobo.globo.com/economia/economa-criativaavanca-mesmo-durante-recessao-1399357
TENDÊNCIA: Força na geração de renda. OPORTUNIDADE: Setores ligados a essa economia recebem salários 3 vezes maiores à media do mercado. AMEAÇA:O setor padece de problemas como a excessiva informalidade. http://www12.senado.leg.br/noticias/materias/2015/08/05/comreceita-anual-de-R-110-bi-economia-criativa-demanda-maioratencao-oficial
AMBIENTE TECNOLÓGICO TENDÊNCIA: Expansão de 40% através das vendas no consumo digital. OPORTUNIDADE: Aumento das vendas online. AMEAÇA: Entregas rápidas exigem mais recursos ambientais.
http://www.valor.com.br/empresas/4497570/comprarno-shopping-ajuda-mais-o-meio-ambiente-que-usarinternet
TENDÊNCIA: Economia Criativa supera economia clássica. OPORTUNiDADE: Profissionais criativos são uma alternativa a inovação tecnologia. AMEAÇA: Recursos raros e escassos, pouco investimento dos poderes públicos e universidades na economia criativa.
http://redeglobo.globo. com/globoecologia/noticia/2012/07/economia-criativa-temcomo-base-inovacao-e-o-conhecimento.html
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Consumo gera escassez e competição, já o conhecimento tem possibilidades infinitas.
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Zeitgeist Economia Criativa + Sustentabilidade
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A criatividade, conhecimento, cultura e tecnologia podem ser impulsionadores na criação de empregos, inovações e inclusão social.
A ERA DAS NOVAS ECONOMIAS
Fotos: arquivo internet
Inova莽茫o no modelo de neg贸cios Uma forma de usar a tecnologia para fazer neg贸cios entre pessoas, economizar e promover a sustentabilidade.
A ERA DAS NOVAS ECONOMIAS
-Criativa -Compartilhada: A economia compartilhada é uma espécie de tendência nos hábitos dos consumidores, de dividir o uso (ou a compra) de serviços e produtos, em uma espécie de consumo colaborativo. -Conectada: É um tipo emergente de ambiente econômico decorrente da digitalização das conexões em tempo real, rápida, multicamada, altamente interativa e em tempo real entre pessoas, dispositivos e empresas
FILOSOFIA DE VIDA VEGAN Veganismo não é apenas uma tendência ou moda, é um estilo de vida, é um consumo consciente. Preferem alimentos orgânicos, compram de pequenos produtores, escolhem produtos com embalagens menos nocivas ao meio ambiente
LABORATÓRIOS CRIATIVOS - FAB LAB São laboratórios de fabricação digital. Um lugar onde as pessoas se encontram para trocar ideias, conhecimentos e ter acesso a novas ferramentas, tais como impressoras 3d, cortadoras à laser e fresadoras. A missão é democratizar o acesso a tecnologia e ao conhecimento. Assim como emponderar as empresas, pessoas e expandir suas ações fazendo parcerias transparentes com o poder público e privado.
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ECONOMIA LOCAL DINÂMICA, CRIATIVA E SUSTENTÁVEL Porto Alegre e suas ações.
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Uma comunidade forte e vibrante torna as pessoas mais felizes e saudĂĄveis.
ANNIE LEONARD
Em Porto Alegre entre 2006 e 2012, os setores da economia criativa cresceram cerca de 36%, enquanto o nĂşmero total de estabelecimentos cresceu apenas 15,9% no perĂodo.
O gráfico acima, apresenta a situação da economia criativa na cidade de Porto Alegre, analisamos um estudo realizado por uma acadêmica de Ciências Sociais da UFRGS, onde neste estudo específico ela aborda o crescimento da indústria criativa na cidade. Através da pesquisa ela aponta que em Porto Alegre, os setores da economia criativa vêm crescendo mais que os outros setores econômicos. Com os dados coletados, ela concluiu que a economia criativa tem sido apresentada, como estratégia de desenvolvimento sustentável e que todas as empresas estudadas tem como premissa a valorização cultural, social e territorial, pois as empresas as identificam como parte de sua identidade.
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ENTREVISTA DE CAMPO PORTO ALEGRE Vila Flores - Estúdio Hybrido - Colibrii - Pandorga
VILA FLORES É um complexo arquitetônico, um espaço multifuncional, que atualmente realiza atividades socioculturais. Seu espaço abriga trabalho de artistas e empreendedores criativos e ambiente de aprendizado, projetos de moda como Estúdio Hybrido e Colibrii, se encontram no Vila, assim como projetos de arquitetura e T.I.
Fotos: arquivo pessoal
VILA FLORES
COLIBRII - VILA FLORES
A Colibrii diz que as pessoas ou empresas que adquirirem seus produtos estão praticando um consumo consciente, ajudando a gerar renda, empoderando artesãs e ainda incentivando o desenvolvimento local.
Fotos: arquivo pessoal
São histórias feitas a mão através da colaboração de artesãs de comunidades locais que fazem a ressignificação de resíduos têxteis como guardachuvas, cintos de automóveis e uniformes. Resultando em acessórios com design e ecológicos.
O Estúdio Hybrido foi concebido com o desejo de unir ideias a respeito de arte, moda e reutilização. Eles desenvolvem dois segmentos no Estúdio: Arte através de técnicas de gravuras, experimentam novos materiais e unem velhas e novas tecnologias. Fazem roupas adicionando novos elementos, incorporando arte à moda, criando peças únicas. Além de produções próprias fazem parcerias com outras mentes criativas para criar oficinas, mostras e debates.
Fotos: arquivo pessoal
ESTÚDIO HYBRIDO - VILA FLORES
PANDORGA Nasceu com espírito coletivo, com base em um modelo de negócios que flexibiliza transformações e promove a interação de pessoas com itens selecionados e produzidos de acordo com princípios de colaboração, por fornecedores de todo o Brasil. A Pandorga busca reunir em seu espaço além de marcas design, com práticas sustentáveis ou que tragam valores que se identificam com seu espaço. Tem um atendimento especializado e acolhedor, que procura destacar a história de cada marca, produtos, seus criadores e inventos.
Fotos: arquivo pessoal
PANDORGA
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PERFIL CONSUMIDOR O Consciente - O Criativo - O Conectado Para você qual é o valor da sustentabilidade?
O Consciente Seletivo e questionador, o consumidor consciente preza por escolher produtos de origem confiável e de marcas transparentes com engajamento social. Compra Localmente, apoia novos designers, prefere realizar a compra em locais fora do pdv clássico. De hábitos naturais, preza pela sua independência, mas vive em comunidade. Gosta de trabalhar com pessoas de diversas áreas, com amplo conhecimento, principalmente de áreas criativas.
O Criativo Utiliza toda a capacidade funcional de seus recursos, busca por estilo, inovação, qualidade e longevidade sobre o que ele adquire. Gosta de fazer achados de menor custo, compra online e compra fisicamente em brechós e fast fashion, adora ganhar produtos que amigos não utilizam mais. Gosta de liberdade e novas experiências de vida e de consumo. Pratica atividades ligadas a arte e ao design e gosta de criar projetos autorais.
O Conectado É um novo consumidor, é bem informado e está preocupado com sua qualidade de vida, mas ainda não possui hábitos sustentáveis. Compra online, gosta de visitar feiras locais para conhecer novidades, mas ainda não é um consumidor fiel. Tem uma vida regrada, se preocupa com a saúde e estética, sua semana é corrida, seu trabalho normalmente é em escritórios, então aos finais de semana procura lazer com seus amigos e família ao ar livre.
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Perspectivas de mudanças Análise final e interpretação dos dados
Na pesquisa de campo identificamos que existem práticas de economia criativa, compartilhada, colaborativa, conectada acontecendo na cidade de Porto Alegre, o que já é um grande avanço para o desenvolvimento sustentável, no entanto ainda faltam ações para diminuir o impacto ambiental. Percebemos também que teve um aumento de pessoas que começaram a ter uma real preocupação com meio ambiente e com a forma em que consumimos. A comunidade está em busca de qualidade de vida, como por exemplo um estilo mais natural consumindo produtos orgânicos e de origem vegetal. Com certeza isso é uma prática forte a ser explorada para os próximos anos pelas empresas que buscam esse engajamento social e ambiental. Porém a falta de incentivo dos poderes públicos ainda é uma barreira para essas ações na cidade. Com isso, encontramos possibilidades que incentivam e que poderiam ser aplicadas para o desenvolvimento sustentável na cidade de Porto Alegre.
PERMACULTURA Design + Cultura + Viabilidade = Ambientes Sustentáveis.
Fotos: arquivo internet
A Permacultura é multidisciplinar,e em um desenho permacultural não há desperdícios. Segundo Bill Mollison um dos pioneiros da técnica, Permacultura é um sistema de design para a criação de ambientes humanos sustentáveis e produtivos em equilíbrio e harmonia com a natureza. Intervenções
http://somentecoisaslegais.com.br/iniciativas/projeto-usa-lamaque-destruiu-mariana-para-produzir-tijolos-e-reconstruir-a-regiao
http://awebic.com/cultura/lei-obriga-que-empresas-deparis-facam-sua-parte-para-preservar-o-meio-ambiente/
Modelo de Negócios Híbrido Mudança cultural + hábitos sustentáveis. É um modelo de negócios que muda o entendimento da sua organização, bem como a qualidade das interações com o ambiente envolvente, um negócio híbrido não é uma organização sem fim lucrativo, nem uma empresa socialmente responsável, mas é sim uma nova forma empreendedora de criar valor social e solucionar problemas. Para este modelo de negócios ser efetivo, confiável e transparente, eis que surge um método de certificação de empresas híbridas, conhecida como Sistema B. Sistema Bs demonstra que o sucesso financeiro pode ser alcançado ao mesmo tempo que adere padrões rígidos de governança, proteção ambiental e benefício social.
Negócios híbridos Modelo de Negócios Híbrido Sistema B ( negócio com fim lucrativo criado para resolver problemas sociais ou ambientais).
Fotos: arquivo internet
As empresas B são certificadas e tem como objetivo melhorar a sociedade e redefinir o conceito de sucesso nos negócios. Seu princípio é fazer que as empresas sejam melhores para o mundo. Possui uma diversidade de empresas participantes, com setores, tamanhos, territórios e, especialmente, modelos inovadores como a Natura e a Abramar.