Advergames: a publicidade do mundo geek
N
ão é novidade que os jogos vêm ganhando força a cada ano que passa. Crianças, adolescentes ou até mesmo adultos são seduzidos a esse tipo de passatempo. Isso acontece porque quem tem contato com os games desde cedo, acaba consumindo em todas as fases de sua vida e quem tarda a conhecer também adquire uma leve dependência. A ciência nos diz que isso é fruto de nosso cérebro, que libera um neurotransmissor chamado dopamina, nos causando uma breve sensação de felicidade e prazer, com isso, acabamos nos rendendo a um ‘’replay’’ e buscamos novamente através dos jogos, que se torna um vício e parte de nossas vidas. Desta forma, se entende o porquê do sucesso dos Advergames como meio de divulgar uma marca, nada mais inteligente do que inserir a publicidade no momento de descontração de um público-alvo.
É visível o crescimento gigantesco dessa indústria, não só em palavras, mas também em números. Atualmente e com base em uma pesquisa realizada pela WePC, já são aproximadamente 2,5 bilhões de consumidores da mídia de games ao redor do mundo.
Jogo “Pepsi Man”. Foto: Kathleen Rodrigues.
Os jogos já lucram mais que indústrias cinematográficas e aproximam pessoas de todas as idades e personalidades através de suas versões On-line. Empresas e marcas não poderiam ficar de fora e assim foram criadas as propagandas em games, os famosos Advergames. Nada mais são que jogos em que dependendo da quantia que a empresa esteja disposta a investir, poderão carregar sua marca de forma sútil ou descarada. Podemos dividir esses investimentos em três níveis, começando pelo Associativo, o mais leve e mais barato e não tão eficaz dependendo da imersão do jogador. Esses são as placas, outdoors, mensagens referenciando as marcas dentro do jogo. Em sequência temos o nível Ilustrativo, que tem mais força para atingir o target que o anterior, já que a marca interage com o jogador, em exemplo podemos usar o jogo “GTA” em que você pode entrar em um restaurante para restaurar a vida do personagem. E finalizando com o terceiro nível, o Demonstrativo, que é o mais caro de todos os três, mas o mais eficaz, em que a marca aparece a todo o momento, como foi feito em “Pepsi Man”. As mídias sociais também podem ajudar na hora de promover um Advergames, visto que a possibilidade de se compartilhar de uma pessoa para outra é bem maior. Os resultados em jogos, promoções, dados coletados ajudam a levar a informação de uma pessoa para outra, e principalmente chegar em pessoas que estão realmente interessadas na pauta. Em aplicativos para celular, geralmente, o advergame é feito de forma muito menos agressiva, sempre procurando deixar a propaganda em segundo plano, algo em que o jogador acabe por nem se incomodar que está lá, é ai que ela se torna positiva e eficaz garantindo que o utilizador voltará para o jogo. 11
