Entenda o universo do marketing político Pensar em campanha eleitoral sem visualizar uma pesquisa, estratégia e produção publicitária eficiente é quase impossível nos dias atuais. Por isso, para elaborar um planejamento de campanha eficiente, é preciso antes de mais nada entender a diferença entre o marketing comercial e o político. No marketing comercial, o produto é mais fácil de ser vendido, pois todos nós temos a necessidade de consumir. Já no marketing político, a imagem do candidato, juntamente com suas propostas é quem tem que convencer o consumidor (eleitor) ao consumo, ao ato de comprar (votar).
Brasil terá mais de 20 milhões de eleitores, 2,4 milhões a mais em relação a 2010
Seja diferente, seja GAS No mundo globalizado, onde os eleitores são bombardeados diariamente com diversas informações, é preciso ter uma abordagem diferenciada se não quiser passar despercebido em meio a tantos candidatos. Nós da Agência GAS, trabalhamos com ações estratégicas, marketing de guerrilha e marketing digital. Tudo isso, para que o foco da campanha esteja presente na vida e principalmente na mente dos eleitores, diferenciando o nosso candidato dos demais.
“A comunicação já é muito difícil e você precisa derrubar barreiras e uma das barreiras que pode existir é a apreciação estética” Emanuel Publio Dias. Professor de marketing político da ESPM
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Posicionamento de campanha Posicionar é ocupar um determinado espaço. O posicionamento é composto por:
Foco
A razão pela qual os eleitores devem votar em você e não nos outros candidatos é determinada pelo seu foco. Baseado neste conceito, nós da Agência GAS estudamos a proposta do candidato e com estas propostas elaboramos as campanhas em cima de uma temática focal.
Imagem
Para manter a coerência entre o posicionamento da candidatura e a postura do candidato é importante que a aparência do candidato esteja em harmonia com as idéias apresentadas. Além disso, uma imagem bem trabalhada transmite solidez e credibilidade aos eleitores. Recentemente vimos que a mudança de foco e imagem do candidato à presidência Luis Inácio Lula da Silva proposta pela agência de Duda Mendonça, redefiniu os anseios e ideais do povo.
“Um bom corte de cabelo e barba bem feita demonstram zelo, credibilidade e higiene” Joseanna Fagundes. Consultora de imagem
Propostas
Todo candidato deve ter uma proposta coerente, focada na candidatura. A Agência GAS trabalha com base na construção da imagem, foco e proposta, com isto definido, traçamos estratégias e definimos o posicionamento do candidato.
Slogan de campanha
O slogan da campanha é a identidade do candidato. Um slogan eficiente é capaz de expressar os ideais do candidato em uma curta frase. Por isso, é tão importante e deve compor o “mix de marketing” sendo o carro chefe da campanha. A repetição exaustiva do discurso com um tema chave induz o eleitor a fazer o link entre o candidato ao slogan.
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Relações públicas A Agência GAS dispõe de uma equipe especialmente qualificada para atuar como relações públicas e marketing de relacionamento do candidato. O trabalho consiste em uma complexa filtragem de informações e gerenciamento de conteúdo on-line e off-line, monitoramento constante de índices de pesquisas políticas e pesquisa sobre o cenário político regional, nacional e global. Além disso, Procuramos fazer um minucioso trabalho de marketing pessoal do candidato. Instruindo-o sobre maneiras de se portar em público, dando noções de etiqueta, discurso argumentativo, oratória, fonética e ensaio de apresentação.
Fazendo a ponte entre o candidato e o povo A Agência GAS trabalha toda a parte de assessoria de imprensa do candidato. Desde a comunicação e prestação de contas com a população até o trabalho de relacionamento direto com o público. Tudo isso, usando de forma rápida e prática os meios convencionais e digitais.
“A imagem adequada passa mais credibilidade e acessibilidades para as pessoas” Joseanna Fagundes. Consultora de imagem
Cada vez mais o mundo utiliza a internet como meio de divulgação Com o uso da internet o marketing político ganhou muito mais agilidade e praticidade. Principalmente nas campanhas. Os sites fazem a ponte entre os eleitores e os candidatos. Além disso, são ferramentas de divulgação de planejamentos, prestação de contas e metas. Nos Estados Unidos a internet foi fundamental para a eleição do Atual presidente americano Barack Obama.
E o Brasil, onde entra nessa? Hoje temos quase 40 milhões de eleitores internautas e o uso só cresce, junto com a participação dos usuários na criação de blogs, envolvimento em comunidade, entre outras atividades online. O Brasil é recordista mundial em tempo médio de conexão, à frente de Japão e dos Estados Unidos. Além do que, temos mais de 120 milhões de celulares ativos que dispõem de no mínimo, recursos de SMS.
Usuários Ativos 46,3 milhões de usuários acessam regularmente:
38% 10% 21% 21% acessam diariamente
acessam quatro a seis vezes por semana
acessam duas a três vezes por semana
acessam uma vez por semana
Número de usuários Segundo o Ibope NetRatings, somos 79,9 milhões de internautas. O Brasil o 5o país mais conectado e o percentual de brasileiros conectados à internet aumentou de 27% para 48%, entre 2007 e 2011. O principal local de acesso é a lan house (31%), seguido da própria casa (27%) e da casa de parente de amigos, com 25% (abril/2010).
A internet é o terceiro veículo de maior alcance (conteúdo informativo) no Brasil. 87% dos usuários usam a internet para pesquisar serviços e produtos. Antes de fazer uma compra 70% das pessoas confiam em consultas online. Somando, 87% dos internautas brasileiros entram na internet semanalmente.
Marketing Estratégico/Digital 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
Clipagem dos principais veículos de mídia impressa e digital Asssessoria de imprensa Relações Públicas Copydesk Sítio para internet - Concepção estrutural por página E-mail-Marketing Full Banner para sítios de internet Hot Site - Concepção estrutural por página Ações digitais em redes sociais: Análise de presença Personalização dos canais Curadoria de conteúdo Produção de conteúdo não-especializado Produção de conteúdo multimídia 10. Seeding 11. SEO (gestão e planejamento) 12. Produção e editorial de newsletter 13. Mensuração 14. E-mail marketing 15. Gestão de métricas para serviços de e-mail marketing 16. Pré-projetos de: Entrevistas com alta direção Análise de documentos (documentação estratégica) Geração de relatório de porte estratégico Diretrizes estratégicas Arquitetura da informação Elaboração e Gestão de Conteúdo Definição das Métricas
Propaganda e Publicidade 1. Criação de logotipo (apresentação gráfica do nome do candidato, respeitando a identidade da legenda) 2. Slogan e defesa 3. Adesivo para carro passeio 4. Jingle/Trilha utilizado como assinatura para carro volante 5. Criação, direção e roteiro de vídeo 6. Santinho 7. Cartaz/Pôster 8. Bandeira / bandeirolas 9. Folders 10. Minidoor 11. Direção de fotografia (incluso estúdio, fotógrafo e 50 cliques sequenciais) 12. Produção de style e maquiagem (make up) 13. Tratamento digital de das 10 melhores imagens
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