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Libro de marca
0. Caso
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1. Ingeniería 1.1. Unificación 1.2. Cultura
1.3. Eslogan
lingüística
denominativa
y experiencia de marca
8 8 8
2. Ingeniería 2.1. Isotipo
Gráfica
10 11
2.2. Logosímbolo 2.3. Tipografías 2.4. Variantes 2.5. Patrón
6
14 16
cromático
2.6. Universo
12
plástico
18 19
0.
Caso
/Situación inicial de la marca
5
Småland reconstruye su identidad de marca Es un centro de formación en Córdoba
con una notoriedad en el área en torno su ubicación geográfica [Ollerías]
que le ha permitido un crecimiento
satisfactorio y una tasa de matriculados que cumple con los objetivos de marketing deseables.
Sus líneas de servicio formativo son
heterogéneas y en constante solución
a demanda; pero todas se caracterizan por un compromiso de flexibilidad y rendimiento.
La identidad de marca está apoyada
en periódicas campañas publicitarias planificadas en el distrito del centro.
Cuando se comienza el rebranding se busca mejorar la notoriedad a medio plazo, y, al ponerse manos a la obra,
se detecta la necesidad de mejorar el
posicionamiento de la marca mediante una re-cualificación a niveles visual,
de estilo de comunicación, de valores
racionales y emocionales de marca, y de mensajes corporativos.
1.
Ingeniería lingüística
7
/Ingeniería lingüística
1.1. Unificación denominativa.
Småland toma su nombre de la pequeña ciudad sueca, cuna del concepto Ikea. Se pronuncia Smoland, y así aparece escrito, fonéticamente, tanto en la
denominación mercantil de la sociedad como en las referencias online (web y
correo) cuando comienza el rebranding.
La normalización de una sola forma de escribir el nombre de marca es clave
para mejorar la implantación y permitir su posicionamiento online.
Småland, siempre ‘Småland’.
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1.2. Cultura y experiencia de marca: El método Småland.
1.3. El eslogan.
Aprovechando el posicionamiento sueco
Småland defiende una forma de
Placer de aprendizaje
valores que, unidos, permiten hacer un
herramienta eficaz.
Es el eslogan de marca que fija el concepto
un “método Småland” que deberá
flexibilidad, opennminding – placer
(gusto, sencillez, eficiencia > Ikea),
basamos la identidad Småland sobre dos método característico que lo ubica en un apasionante lugar de posicionamiento frente a sus competidores directos:
_ principio de felicidad
_ principio de aprendizaje
Este método está apoyado sobre
fórmulas carácterísticas del centro
— la dedicación cómplice con el alumno — el compromiso con los padres
— la relación con tutores y profesores
enseñanza que valora la felicidad, el gusto por el aprendizaje, como una A esto consideramos el núcleo de
escribirse fuera de este manual, y que representa la solidificación de una
cultura de marca que la hace única y
la coloca en una situación preferente
frente a la mayor parte de las academias similares que constituyen el grueso de su competencia directa.
y alto rendimiento.
en este hueco de posicionamiento tiene que ver con la apertura (modernidad, de aprendizaje); y el prestigio (éxito académico y éxito social – alto rendimiento).
A esta matriz pueden sumarse otras como que “el esfuerzo tiene recompensa” que
ayuda a comprender otras dimensiones del placer que produce, al fin, el aprendizaje.
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2.
Ingeniería Gráfica
/Ingeniería gráfica
2.1. Isotipo: el reno Små. El emblema del centro Småland ha sido desde sus orígenes una cabeza de alce. Este animal es, asimismo, el símbolo
más reconocible de la pequeña ciudad de Småland, en Suecia.
Este restyling revisiona y mantiene el
emblema convirtiéndolo en una suerte de mascota del centro: Små.
Como curiosidad, posibilidades
narrativas como la de hacerlo pasar por uno de los animales que tiran del carro
de Papa Noel, nos ha hecho permitirnos la licencia de llamarlo reno.
11
/Ingeniería gráfica
2.2. Logosímbolo.
El logotipo Småland va preferentemente acompañado del isotipo, Små. (Sin
embargo, no será inhabitual ver a éste sin el logo).
Asimismo, la disposición horizontal de logo e iso es claramente preferente.
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13
Escala 1:1
Espacio de protecci贸n
x
240x x
x
0.4x
0.4x
/Ingeniería gráfica
2.3. Tipografías. Conservamos la tipografía
original para el descriptor,
pero sometemos al logotipo a un restyling basado en “Hiragiru Maku”.
A esta base tipográfica,
se añaden otras fuentes
corporativas secundarias,
entre ellas, “Chunk Five” y “Bookman Old Style”.
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/Ingeniería gráfica
15
/Ingeniería gráfica
16
2.4. Variantes Aunque la disposición
horizontal del logosímbolo es preferente y, por esto, la que se desarrolla aquí en sus diferentes variantes,
todas estas serían también
aplicables a la versión vertical
con características análogas de espacios de reserva, etc.
Vertical / Horizontal
/Ingeniería gráfica
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/Ingeniería gráfica
2.5. Patrón cromático Småland ha usado tradicionamente el naranja y el verde como colores caraterísticos.
Éstos quedan fijados como los PANTONE 1655C y 369C respectivamente.
Estos colores propiamente corporativos, se desarrollan ahora sobre un amplio
abanico de colores neutros naturales, a
través de gamas de marrones, maderas,
tostados, y blancos ligeramente tomados.
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C:0 M:0 Y:0 K:0 R:255 G:255 B:255
PANTONE 1655C C:0 M:69 Y:100 K:0 R:255 G:81 B:19
PANTONE 369C C:70 M:0 Y:100 K:0 R:85 G:165 B:28
C:72 M:76 Y:100 K:0 R:85 G:52 B:2
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2.6. Universo plástico Composiciones sobrias y limpias,
símbolos tipográficos y estampados alpinos en los colores corporativos y sus mezclas; ilustraciones planas y fotografías de gente en actitud
distendida; guiños a juegos clásicos asociados al aprendizaje lúdico.
tarjetas
20
tarjetas
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campa帽a 2010 (buz贸n)
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campa帽a 2010 (buz贸n)
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campa単a 2010 (carteles)
24
campa帽a 2011 (buz贸n)
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campa単a relacional 2010 (correo)
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campa単a relacional 2010 (correo)
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carteras escolares
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archivadores
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oficina (recepci贸n)
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oficina (z贸calo)
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web
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web
©
Este ‘Libro de marca’ es una obra de
SOPA.
agencia de creatividad especializada en branding,
creada para Småland.
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