Orzeł Łódź Żużel w Łodzi coraz bardziej popularny

Żużel w Łodzi coraz bardziej popularny. Wszystko dzięki KŻ Orzeł Łódź

Żużel to piąta dyscyplina w Polsce pod względem popularności. Jednak w Łodzi plasuje się na drugim miejscu – wynika z badań przeprowadzonych przez specjalistyczne firmy zajmujące się marketingiem sportowym. Tak wysoką pozycję w naszym mieście speedway zawdzięcza Klubowi Żużlowemu Orzeł Łódź. Od maja 2022 roku drużyna eWinner 1. Ligi występuje w rozgrywkach pod nazwą H.Skrzydlewska Orzeł Łódź.

Regularny rozwój

Konsekwentny wzrost popularności łódzkiego żużla potwierdzają badania przeprowadzone przez Instytut Monitorowania Mediów oraz firmę Pentagon Research, specjalizujące się w analizie potencjału marketingowego badanych przedsiębiorstw oraz efektywności sponsoringu sportu. Szczegółowe raporty przygotowywane przez obie firmy i zawarte w nich liczby robią wrażenie i pokazują ogromny potencjał mar-

ketingowy Orła Łódź. Warte podkreślenia jest to, że z roku na rok widać wyraźną tendencję wzrostową dotyczącą analizowanych parametrów: wartości ekwiwalentu reklamowego (AVE) oraz dotarcia do odbiorców.

Pierwszy z nich pokazuje ile pieniędzy należałoby wydać na reklamę, żeby można było osiągnąć taki efekt, jaki przyniosły publikacje medialne na temat danej drużyny (w formie tekstów, zdjęć, transmisji telewizyjnych i realizacji internetowych). Drugi pozwala precyzyjnie odpowiedzieć na pytanie, ile osób mogło mieć kontakt z informacjami zamieszczonymi w mediach. W przypadku Orła Łódź wysokość obu wskaźników jest imponująca. W badanym okresie marzec-październik 2021 roku informacje na temat klubu dotarły aż do 64 819 961 osób i, co ważne, dla 99 procent badanych kojarzyły się pozytywnie bądź neutralnie. Z kolei wartość reklamowa przekazów w tym samym okresie, to dokładnie 38 153 879 złotych!

– Wyniki badań wykonanych przez Instytut Monitorowania Mediów oraz firmę Pentagon Research pokazują prawdziwy potencjał marketingowy Orła Łódź. Można powiedzieć, że jest on niebagatelny. Trzeba też podkreślić, że w porównaniu do badań zasięgów informacji na temat klubu sprzed kilku lat, obecne są trzy razy wyższe. Wzrosła też wartość ekwiwalentu reklamowego. W porównaniu tylko do 2020 roku jest on wyższy aż o trzy miliony złotych. To pokazuje, jak wysoka jest efektywność reklam, które są widoczne na przykład podczas telewizyjnych transmisji meczów. Warto zatem reklamować się na stadionie podczas zawodów, a także sponsorować Orła Łódź – mówi Witold Skrzydlewski, Honorowy Prezes Klubu Żużlowego Orzeł Łódź. – Na podstawie wyników tych badań można również stwierdzić, że pod względem popularności żużel jest piątą dyscypliną w Polsce. Jednak w samej Łodzi jest na drugim miejscu – podkreśla Witold Skrzydlewski.

H.Skrzydlewska – sponsor strategiczny od lat

Liczby i wartości, które są wynikiem prowadzonych badań i analiz, byłyby niemożliwe do osiągnięcia bez wsparcia firmy H.Skrzydlewska. Tak naprawdę dalsza egzystencja sportu żużlowego w Łodzi stałaby pod ogromnym znakiem zapytania, gdyby nie pomocna dłoń wyciągnięta przez Rodzinę Skrzydlewskich w 2005 roku. To właśnie wówczas z ich inicjatywy powstał Klub Żużlowy Orzeł Łódź. Dziś sport ten jest nierozerwalnie kojarzony z firmą, choć oczywiście jej podstawowy obszar działalności jest zupełnie inny.

Firma H.Skrzydlewska prowadzi największą sieć kwiaciarni, salonów kwiatowych oraz biur pogrzebowych na terenie Łodzi, Zgierza, Głowna, Brzezin i Łowicza. Posiada dwa najnowocześniejsze w regionie łódzkim krematoria. Zapewnia serwis kwiatowy różnych uroczystości i spotkań. Wykonuje również wszelkie czynności związane z realizacją kompleksowej usługi pogrzebowej. Podkreślić trzeba, że z roku na rok firma zwiększa swoje zaangażowanie finansowe w Klub Żużlowy Orzeł Łódź, a w maju 2022 roku została tytularnym sponsorem klubu, który w rozgrywkach eWinner 1. Ligi występuje pod nazwą H.Skrzydlewska Orzeł Łódź.

– Od początku istnienia Orła Łódź, nasza firma angażuje się w finansowanie i rozwój klubu żużlowego. Nasze zaangażowanie rośnie z każdym rokiem. Nie inaczej jest teraz, gdy wysoka inflacja sprawiła duży wzrost kosztów utrzymania drużyny. Warto przypomnieć, że jako jeden z nielicznych klubów w Polsce, Orzeł Łódź jest zawsze terminowo rozliczony zarówno z zawodnikami, jak i trenerami. Aby zachować ten trend i walczyć o udział w play-off zwiększyliśmy od maja tego roku poziom sponsoringu – mówi Witold Skrzydlewski.

Partnerzy ramię w ramię z Orłem Łódź

Szef firmy Witold Skrzydlewski przy każdej okazji zaznacza, że sama Rodzina Skrzydlewskich nie byłaby w stanie sponsorować pierwszoligowego klubu. Ogromna rola spoczywa zatem na sponsorach głównych, którzy w wielu przypadkach są przyjaciółmi Orła Łódź od wielu sezonów. Warto wymienić choćby takie firmy, jak Jamir – zakład mięsny działający w Bechcicach pod Konstantynowem Łódzkim, Varitex – łódzka firma działająca od 35 lat na rynku deweloperskim i budowlanym, Płomyk – producent zniczy i wkładów czy Tom-Druk – drukarnia fleksograficzna. Również łódzki samorząd wspiera klub.

Firmy, które od dawna współpracują z Orłem Łódź podkreślają zalety i korzyści, wynikające ze współpracy z jedynym przedstawicielem „czarnego sportu” w Łodzi i regionie. Wieloletnia kooperacja możliwa jest również dzięki pasji sponsorów do sportu żużlowego.

– Dzięki współpracy z klubem jesteśmy bardziej rozpoznawalni, więc pod względem marketingowym to dla nas duży plus. Logotypy firmy widać również podczas transmisji telewizyjnych. Jeżeli chodzi o reklamę firm, KŻ Orzeł Łódź wypada w tej materii bardzo dobrze. Poza tym wszyscy w firmie kochamy żużel i oglądamy mecze Orła. Stało się to u nas swego rodzaju tradycją – mówi Marek Wolak, współwłaściciel firmy Tom-Druk.

– Chwalimy sobie relacje z Orłem Łódź. Esencją tego sportu jest dzień zawodów i walka o zwycięstwo na torze. Widoczne wówczas na stadionie banery reklamowe, logotypy umieszczanie na telebimie czy w programie meczowym są dla nas istotne z punktu widzenia marketingowego – podkreśla Mirosław Sobieraj, szef firmy Jamir.

– Szerokie zainteresowania kibiców daną dyscypliną sportu jest istotne w procesie sponsoringu. Ciężko sobie wyobrazić realne współdziałanie bez swego rodzaju połączenia z partnerem biznesowym. Cieszymy się z naszej współpracy i mamy nadzieję, że klub osiągnie w tym sezonie swoje cele sportowe – przyznaje Marcin Ulacha z firmy Varitex.

Grono sponsorów i przyjaciół biznesowych klubu cały czas się powiększa. Jeszcze przed startem sezonu 2022 współpracę z Orłem Łódź rozpoczęły firmy Sawo Gruz i Elbud.

Sawo Gruz to doświadczona firma specjalizująca się w kontenerowym wywozie odpadów działająca nieprzerwanie od 1993 roku w Łodzi i okolicach. Na początku swojej działalności skupiała się głównie na świadczeniu usług z zakresu gromadzenia i sortowania makulatury na zlecenie polskich papierni. W 2014 roku rozszerzyła zakres działalności o kontenerowy wywóz odpadów. Firma podejmuje się również wywozu odpadów budowlanych i przemysłowych, w tym odpadów niebezpiecznych, takich jak azbest czy papa.

Jednym z najnowszych obszarów działalności firmy jest współpraca z Orłem Łódź. Umowa pomiędzy firmą oraz klubem została zawarta pod koniec marca tego roku.

– Bardzo się cieszymy się z zawarcia współpracy z firmą Sawo Gruz. Pan Marcin Będkowski, prezes firmy, jest młodym człowiekiem i cieszę się, że młodzi ludzie nie tylko skutecznie działają w biznesie, ale też są fanami żużla. Chciałbym, żeby kibice w razie potrzeby korzystali z usług firmy Sawo Gruz. Jeśli firma będzie zarabiać pieniądze, to podzieli się również z nami – mówi Witold Skrzydlewski.

Logo nowego sponsora można zobaczyć na telebimie oraz w innych miejscach na stadionie, a także w programie meczowym. – Nasza firma jest stosunkowo młoda, ale chcemy inwestować w młodzież oraz w sport. Zdecydowaliśmy się wesprzeć łódzki sport żużlowy. Sam mam dobre wspomnienia związane z Orłem Łódź, gdyż reprezentowałem barwy tego klubu. Co prawda była to sekcja piłkarska, ale jest to również dla mnie sentymentalny powrót na ten stadion. Jesteśmy firmą lokalną, więc interesuje nas reklama umieszczana wokół stadionu i na samym obiekcie. To dobry sposób na dotarcie do łódzkich kibiców. Wpływ na naszą decyzję dotyczącą współpracy z klubem miały również dane dotyczące skuteczności promocyjnej Orła Łódź – mówi Marcin Będkowski, Prezes Zarządu Spółki Sawo Gruz.

Inną firmą, która od sezonu 2022 w swoim portfolio może umieścić sponsorowanie Orła Łódź jest Elbud, specjalizująca się w projektowaniu i wdrażaniu złożonych instalacji elektroenergetycznych, realizująca projekty z obszaru instalacji fotowoltaicznych, pomp ciepła oraz Systemów Inteligentnych Budynków (BMS).

– Chcieliśmy rozszerzyć swoją działalność na region łódzki i w związku z tym pomyśleliśmy, że warto współpracować z dobrą, stabilną i rozpoznawalną marką. Tym sposobem zdecydowaliśmy się na Orła Łódź, który idealnie wpisuje się w tę charakterystykę. Klub jest mocno zakorzeniony w historii miasta i nie było trudno podjąć decyzję, że to właśnie z nim będziemy współdziałać – zaznacza Paweł Dećko, dyrektor handlowy firmy Elbud.

Coraz bogatsza część handlowa

Na stadionie Orła coraz mocniej rozwija się również przestrzeń przeznaczona na część handlową. We wrześniu ubiegłego roku, przy okazji czwartej edycji Meczu Narodów im. Heleny Skrzydlewskiej otworzono kwiaciarnię H.Skrzydlewska. Dzieli ona powierzchnię razem z klubowym sklepem kibica, do którego często zaglądają fani Orła.

Z kolei od grudnia ubiegłego roku działalność rozpoczął sklep zoologiczny Delfin, należący do ogólnopolskiej sieci sklepów zoologiczno-wędkarskich, który ma w ofercie kilkanaście tysięcy artykułów dla właścicieli zwierząt i wędkarzy.

– Naszą firmę wyróżnia bardzo szeroka oferta, zaangażowanie i profesjonalizm, co doceniają nasi klienci. Z Orłem współpracujemy od niedawna, ale już teraz wiemy, że był to dobry wybór. Lokalizacja sklepu sprawia, że jesteśmy mocniej związani z łódzką żużlową społecznością – mówi Cezary Lechański, z firmy Delfin.

Moto Arena Łódź to jedyny stadion żużlowy w Łodzi i jednocześnie najnowocześniejszy obiekt tego typu w Polsce, a w roli gospodarza występuje na nim drużyna H.Skrzydlewska Orzeł Łódź. Stadion ma zadaszone miejsca dla dziesięciu

tysięcy widzów, w tym ponad 700 miejsc VIP. Mecze łódzkiej drużyny można też oglądać w specjalnie zaaranżowanych skyboxach. Nowoczesny stadion to również doskonałe miejsca reklamowe przeznaczone dla sponsorów i firm, a możliwość efektywnej ekspozycji nośników reklamowych partnerów podczas spotkań ligowych, to ważna część ich biznesu.

Orzeł Business Club

Prowadzenie odpowiedniej komunikacji klubu z przyjaciółmi, sponsorami i partnerami biznesowymi nie byłoby możliwe bez organizowania regularnych spotkań biznesowych. W przypadku Orła Łódź spotkania takie od niedawna odbywają się w ramach działalności Orzeł Business Club. Witold Skrzydlewski gości przedsiębiorców i przedstawicieli biznesu już współpracujących oraz zainteresowanych współpracą z klubem. Dodatkową atrakcją dla uczestników, którzy są przecież żywo zainteresowani wynikami drużyny oraz jej funkcjonowaniem, jest możliwość spotkania się z zawodnikami i trenerami.

– W tym sezonie chcemy zaprezentować się z jak najlepszej strony i walczyć o najwyższe cele. Nie byłoby to możliwe bez wsparcia sponsorów i partnerów. Każdy kolejny rok pokazuje, że warto współpracować z naszym klubem. Z myślą o nich powołaliśmy Orzeł Business Club. Podczas nieformalnych spotkań możemy podziękować dotychczasowym partnerom za zaangażowanie, ale też zachęcić nowe firmy do kontaktu i dołączenia do grona naszych biznesowych przyjaciół, bo to się naprawdę opłaca. Cieszy fakt, że do obecnych sponsorów dołączają kolejni – mówi Witold Skrzydlewski.

Zostań sponsorem

Dla firm zainteresowanych współpracą z H.Skrzydlewska Orzeł Łódź utworzono stronę internetową www. zostan-sponsorem.pl, gdzie zamieszczone są wszystkie kluczowe informacje. Z klubem można kontaktować się wysyłając e-mail na adres: biznes@orzel.lodz.pl.