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Contenido 8 Decálogo de la Empresa Socialmente Responsable
Editorial
Aurora Silva Rosales Presidente Emanuel Silva Rosales CEO Raúl Barragán Gerente General Carolina Flores Alejandro Arango Editorial Berenice Ruiz Efraín Pedraza Diseño gráfico Sergio Aguilera Karina Valdéz Marketing Mayté Ramos Rosa Cuevas Irma Pérez Juana León Antonio Hernández Luis Meléndez Administración
Durante estos últimos días hemos llegado a diversas conclusiones que giran en torno a la Responsabilidad Social Empresarial, sus avances, su importancia, el cómo se lleva a cabo en México y distintos países de Latinoamérica. Nuevas interrogantes se han generado al respecto, se han reconocido a 688 empresas que realizan acciones responsables en beneficio de la sociedad, lo que representa un incremento y un logro en este momento tan importante para nuestro país aunque aún hay mucho por hacer. Cada vez son más las empresas que se suman y responden al llamado de ocuparse de los problemas de forma proactiva, apostando por el bienestar de su gente y comprometiéndose con la sociedad para contribuir a lograr un mundo mejor. De igual manera la cultura verde está ganando terreno, un término que no debe considerarse una moda pues el cuidado del medio ambiente depende tanto de los ciudadanos como de las empresas. Si destruimos los recursos y dejamos a un lado el cuidado de nuestro planeta, terminaremos frenando nuestro desarrollo creando daños irreversibles. En Concientización Social Felicitamos a todas las empresas ganadoras del Distintivo ESR, esperamos que continúen con esta ardua labor y que el próximo año sean muchas más. Asimismo agradecemos a todas las personas que participaron y contribuyeron en esta edición mediante una entrevista o un mensaje. Continuemos realizando tareas de difusión y creando planes de acción que permitan mejorar nuestro país y nuestro planeta, es por ti y es para todos.
9 Ceremonia de Inauguración 14 ¿Qué hace a una Empresa Socialmente Responsable? 16 Ceremonia de entrega del Distintivo ESR 2, 3 y 5 años 23 Súmate y forma parte de las Empresas Socialmente Responsables 26 Ganadores del Distintivo ESR 4, 6, 7, 8, 9 y 10 años 30 Informes de Responsabilidad Social Empresarial 34 Galardonados 11 y 12 años
Caracol de Plata
38 Aliados Regionales 40 Empresas Ejemplares en América Latina ENTREVISTAS 42 Paulo Itacarambí 46 Competitividad con Innovación 50 Italo Pizzolante 56 Lic. Juan Enrique García Miranda 62 Felipe Lira 66 Mensaje de Manuel Arango 68 Mensaje de Mercedes C. Aragonés y Ruipérez
Mensaje de Jorge V. Villalobos
72 Voces de la Filantropía Vol. 1 74 Voces de la Filantropía Vol. 2 78 Datos estadísticos 2012
Comité Editorial
Christian Reyes Distribución
84 Dejando Huella 5536 1117 5536 0266
editorialaglaya@editorialaglaya.com.mx
86 Sección de Sustentabilidad y Medio Ambiente, ECOCE Entrevista con el Ing. Jorge Treviño Aguado
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CONCIENTIZACIÓN SOCIAL, Año 5, Número 7, abril-marzo, es una publicación anual editada por Emanuel Silva Rosales. Cerrada de Eugenia 58, Colonia Del Valle, Delegación Benito Juárez, C.P. 03100, Ciudad de México, D.F. Tel. 5536-1117. Editor responsable: Aurora Silva Rosales. Certificado de Reserva de Derechos al uso exclusivo No. 04-2008-040413410400-102 expedido por el Instituto Nacional del Derecho de Autor. I.S.S.N. en trámite. Certificado de Licitud de Título No. 14049 y Certificado de Licitud de Contenido No. 11622, expedidos por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Impresa por IMPRESORES ENCUADERNADORES S.A. DE C.V. Guillermo Barroso 12-A, Fracc. Las Armas,Tlalnepantla, Estado de México. C.P. 54080. Distribuida por Publicidad Silva Hermanos y Asociados, S.A. de C.V. Cerrada de Eugenia 58, Colonia Del Valle, Delegación Benito Juárez, C.P. 03100, Ciudad de México, D.F., éste número se terminó de imprimir el 01 de Abril de 2012 con un tiraje de 117,000 ejemplares.
Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización.
Decálogo de la empresa socialmente responsable 1. Construye una cultura de competitividad responsable que busca las metas y el éxito del negocio, contribuyendo al mismo tiempo al bienestar de la sociedad. 2. Hace públicos sus valores, combate interna y externamente prácticas de corrupción y se desempeña con base en un código de ética. 3. Vive esquemas de liderazgo participativo, solidaridad, servicio y de respeto a los derechos humanos y a la dignidad humana. 4. Promueve condiciones laborales favorables para la calidad de vida, el desarrollo humano y profesional de toda su comunidad (empleados, familiares, accionistas y proveedores). 5. Respeta el entorno ecológico en todos y cada uno de los procesos de operación y comercialización, además de contribuir a la preservación del medio ambiente. 6. Reconoce las necesidades sociales del entorno en que opera y colabora en su solución. 7. Identifica y apoya causas sociales como parte de su estrategia de acción empresarial. 8. Invierte tiempo, talento y recursos en el desarrollo de las comunidades en las que opera. 9. Participa, mediante alianzas con empresas, organizaciones de la sociedad civil, cámaras, agrupaciones o gobierno, en la discusión, propuestas y atención de temas de interés público. 10. Toma en cuenta e involucra a su personal, accionistas y proveedores en sus programas de inversión y desarrollo social. Fuente: Cemefi
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Las acciones que realizan las Empresas Socialmente Responsables comienzan con los miembros que trabajan en la compañía, las cuales están inspiradas en diez compromisos que al cumplirse, contribuyen al beneficio personal y de la empresa.
Ceremonia de Inauguración
El V Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables, se realizó los días 12, 13 y 14 de Marzo de 2012 en las instalaciones del Hotel Camino Real, en la Ciudad de México. Dentro de la ceremonia de inauguración, Carlos Ludlow, Presidente de AliaRSE, agradeció a los presentes su asistencia y el esfuerzo diario durante el proceso de la obtención del Distintivo de ESR mediante el cual las empresas generan una inserción cada vez más positiva en la sociedad. Expresó que los foros presentados durante el evento son lugares de oportunidad, de reflexión y de contacto con otras personas que también están realizando esfuerzos, generando un intercambio de ideas que les permitirá conocer qué acciones se están implementando en diversas organizaciones.
mexicana en el año 2004 con la finalidad de impulsar las mejores prácticas en este tema. “En México nuestro gran reto es impulsar las pequeñas y medianas empresas en el tema de la Responsabilidad Social” El futuro de la Responsabilidad Social Empresarial está en las PyMES, es necesario informar, orientar y generar los instrumentos para que la pequeña y mediana empresa, adopte y reconozca las prácticas de RSE.
“No podemos predicar la Responsabilidad Social y no aplicarla a nosotros mismos”.
Víctor Manuel Sandoval, Director General de Información Empresarial de la Secretaría de Economía, en representación del Lic. Felipe Calderón Hinojosa, Presidente de México, inauguró los trabajos del V Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables quien para comenzar su discurso dio la bienvenida a los visitantes internacionales y extendió una felicitación a las empresas galardonadas pues reflejan un compromiso diario por impulsar una sociedad más justa, equitativa, y próspera. Resaltó que en el Gobierno Federal desde el año 2001 se comenzaron los trabajos para impulsar el tema de la Responsabilidad Social mediante convocatorias de diversas empresas de consultoría, desarrollando los primeros lineamientos que fueron las bases para construir una norma
Posteriormente tomó la palabra en presídium Ramón Jáuregui Atondo, Diputado del Congreso del Gobierno Español y orador invitado, con una amplia trayectoria en el servicio público de quien resaltamos algunas ideas:
“Desde hace más de diez años comparto la convicción de que el sentido y el ser de la empresa en el siglo XXI tienen que cambiar”. “Una nueva ecuación entre la empresa y la sociedad, política y economía sociedad y empresa estado y mercado, Debe formularse.” El mundo está sufriendo grandes cambios y es necesario implementar una cultura renovadora que produzca la mayor transformación social.
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• La empresa impacta cada vez más a la sociedad, y sus decisiones económicas importan a países enteros por ser generadoras de empleo, fiscalidad y progreso. Los países casi dependen de las decisiones empresariales y sus impactos en el medio ambiente son mayores en una sociedad cada vez más exigente sobre la sostenibilidad medio ambiental.
Acreedores del Distintivo ESR 1 Año
1. A.N.A. Compañía de Seguros, S.A. de C.V. 2. Aarson Productos Hospitalarios 3. Above Target, S. de R.L. de C.V. 4. Aceites Lubricantes de Chihuahua, S.A. de C.V. 5. Agro Sofom S.A. de C.V. SOFOM ENR 6. Agroindustrias Unidas de Cacao, S.A. de C.V. 7. Agroquímicos de Michoacán, S.A. de C.V. • La sociedad influye e interviene 8. Ah Cacao cada vez más sobre la realidad 9. ALGAU, S.A. de C.V. de las empresas, estas durante 10. Alterterreus mucho tiempo fueron una caja 11. Alsea 12. Alvey Roger Carrillo Rendón herméticamente cerrada, las Replimar compañías escondían los secretos tecnológicos de proveedores, clientes, 13. Ambientes Sil 14. AOASS y el cómo hacer las cosas. Hoy en día 15. AQP Consultores la empresa es un invernadero, todo 16. ArcelorMittal México 17. Argonaut Gold Inc. el mundo la ve y la misma empresa 18. Arrendadora y informa sus actividades y procesos. Comercializadora Lingo, S.A. de C.V. SOFOM ENR 19. Arte y Publicidad de Culiacán, S.A. de C.V. 20. Atención Corporativa de México, S.A. de C.V. 21. Atención en Comunicaciones, S.A. de C.V. 22. ATPIMSA 23. Aurora-Picsa
“Ser vanguardia en Responsabilidad Social Empresarial, no solamente nos hace más competitivos, y si algo sabemos del futuro es que solo hay futuro para los mejores”.
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24. Automotive Veritas de México, S.A. de C.V.
25. Bamboo Express 26. Best Day Travel 27. BoclaIms 28. BTV Mexicana, S.A. de C.V. 29. Capstone
30. Carrocerías y Remolques Kuzzy, S.A. de C.V. 31. MES Tecnología en Servicios y Energía S.A. de C.V. (BP México) 32. Celéstica de Monterrey, S.A. de C.V. 33. Centro de Distribución Oriente, S.A. de C.V. (ROA) 34. Centro de Estimulación Temprana GYM rafa 35. Cia. Sherwin Williams, S.A. de C.V. 36. Citelis 37. Citicinemas
38. Club Tomateros de Culiacán. Promotora de Deportes y Espectáculos, S.A. de C.V.
39. Comercializadora D´Gar, S.A. de C.V. 40. Comercializadora Rosas Martínez 41. Compañía Minera del Cubo 42. CONAPLOR 43. Consorcio de Ingeniería y Construcción Logo, S.A. de C.V.
44. Construpima, S.A. de C.V. 45. Continental Cuautla
46. Corporación Inmobiliaria Vesta 47. Corporación Química Automotriz, S.A. de C.V.
48. Corporativo Mega Medios
49. Creartón 50. Credit Suisse México 51. Cryo Cell de México, S.A. de C.V. 52. DDM 53. Degrémont, S.A. de C.V.
54. Delphy Bombas y Equipos, S.A. de C.V.
55. Desarrollo Agroindustrial Gaya, S.A. de C.V. 56. Diformex 57. Distribuidora de Aceites Mexicanos, Aceimex S.A. de C.V. 58. Dixon 59. Domus Desarrolladora Inmobiliaria, S.A. de C.V. 60. DSM Nutricional Products México
61. ECOFRIGO
62. Ecovale Opam 63. Editora Argos 64. EGA-PAC, S.A. de C.V. 65. Elementia 66. Empacadora Ganadera de Tamaulipas, S.A. de C.V. 67. Empacadora San Marcos, S.A. de C.V. 68. Empresas Comerciales 69. Envases Universales 70. Epsilon Ingeniería y Conectividad, S.A. de C.V. 71. Equinox
72. Esprezza Consultores
73. Evaluatest Recursos Humanos y Testing Center, S.A. de C.V.
74. Excel Consultores
75. Eximagen, S.A. de C.V. 76. Exterran Energy de México, S.A. de C.V. 77. Ferring, S.A. de C.V. 78. Ferrocarril y Terminal del Valle de México, S.A. de C.V. 79. Ferrocarriles Suburbanos, S.A.P.I. de C.V. 80. Financiera Finvay
81. Gasored 82. GDI Grupo Diamante Internacional, S.A. de C.V.
83. GETRAG Transmission Manufacturing de México 84. GLEZCO 85. Global Process, Agente de Seguros y de Fianzas, S.A. de C.V. 86. GMP Sistemas, S.A. de C.V. 87. Green Dry 88. Grupo Ángeles Servicios de Salud, S.A. de C.V.
116. Instituto Mexicano de Contadores Públicos, A.C.
117. Intelektas 118. InterContinental Guadalajara 119. International Private Security de México 120. ISA Corporativo 121. Jova Capital, S.A. de C.V. SOFOM ENR 122. K´nadian 123. Keken 124. KIO Networks 125. Laboratorios Senosiain, S.A. de C.V. 126. Laboratorios Sophia, S.A. de C.V. 127. LDM S.A. de C.V. 128. LEGO Operaciones de México, S.A. de C.V. 129. Licom, S.A. de C.V. 130. Logística Creativa de Comunicación y Medios 131. Logra Financiamientos
89. Grupo Coliman División Noroeste (Frutas finas del Noroeste, Agropecuaria Terranova, Transportes Refrigerados Coliman) 90. Grupo Desarrollador IAMSA 91. Grupo Escalante Agencias Aduanales, S.C. 92. Grupo Jisa 93. Grupo Kuo 94. Grupo Nava 95. Grupo Norson 96. Grupo Nu3 97. Grupo Procsa 98. Grupo Prosesa 99. Grupo Regio 100. Grupo Sports World 101. Gruppo Pro Ceramic, S.A. de C.V. 102. HDI Seguros 103. Hir Casa 104. HIR Expo Internacional, S.A. de C.V. 105. HMR Consultores Asociados 106. Hotel Grand Palladium Riviera Maya & The Royal Suites Yucatán
107. IGSA, S. A. de C. V.
108. Industrial Química de México, S.A. de C.V. 109. Industrias Barda S.A. de C.V. 110. Industrias Cor, S.A. de C.V. 111. Industrias de Hule Galgo, S.A. de C.V. 112. Ingenio Los Mochis 113. Ingenio Santa Rosalía de la Chontalpa, S.A. de C.V. 114. Ingenio Tamazula, S.A. de C.V. 115. Inmobiliaria Quiero Casa, S.A. de C.V.
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132. Magid de México L.L.C.
133. Malla Ciclón del Caribe, S.A. de C.V. 134. Manjarrez Impresores, S.A. de C.V. 135. Manuel Murua, S. de S.S. 136. Maquinados Orientales, S.A. de C.V. 137. Marindustrias, S.A. de C.V. 138. MasNegocio 139. Maxigas Natural 140. MCM Telecom 141. Mead Johnson Nutrition®
142. Medicamentos del Bajío y Occidente, S.A. de C.V.
143. Medios de Transporte W.A. 144. MES Tecnología en Servicios y Energías (BP México) 145. Mexico Asistencia S.A. de C.V. 146. MisoDi Publicidad, S.A. de C.V.
147. MKT911 148. MP Marketing Group
149. MVS Radio
150. Notaría pública 188 de Nuevo Laredo, Tamaulipas 151. NTA Logistics de México S. A. de C.V. 152. Oleosur S.A.P.I. de C.V. 153. Operadora e Impulsora Logística del Bajío y Occidente, S.A. de C.V. 154. Padem Limpieza 155. PEIRSEN
156. Petro de Occidente, S.A. de C.V.
157. PIASA 158. Poder Comercial, S.A. de C.V. 159. Porcina Chuyin
182. Soporte Empresarial y Consultoría, S.C. 183. Soriano Rodríguez y Asociados, S.C. 184. Sprim México 185. SuKarne - Ganadería Integral Monarca 186. SuKarne – Ganadería Integral SK 187. SuKarne – SuKarne Producción 188. Sunbeam Mexicana 189. T&P Refrigeración, S.A. de C.V. 190. Tierra de Agaves, S. de R.L. de C.V.
160. Postermedia 161. Price Shoes
162. Pricetravel
163. Primero Mining 164. Principio Ecológico, S.A. de C.V. 165. Pro-Éxito, S.A. de C.V. SOFOM ENR 166. Promoción y Operación S.A. de C.V.
167. Prudential Real Estate Investors
168. PYPCO 169. Quality Services Registrars, S.A. de C.V. 170. Rotula 171. Salsas Castillo, S.A. de C.V. 172. Schneider Electric 173. SEICA
174. Servicio Continental de Mensajería, S.A de C.V.
175. Servicios Condumex, S.A. de C.V. 176. Servicios y Materiales Constructivos, S.A. de C.V. 177. SEVAFUSA 178. SM Cyclo de México, S.A. de C.V. 179. Smurfit Kappa Corrugado Guanajuato 180. Sociedad Industrial de Construcciones Eléctricas, S.A. de C.V. 181. Soluciones Avanzadas en Electrónica, S.A. de C.V.
191. Transportes Pitic 192. Tuberías y Válvulas del Noroeste, S.A. de C.V.
193. Tyson de México
194. Unidad de Investigación en Salud 195. Universidad Anáhuac México Norte 196. Universidad Autónoma de Chihuahua 197. Universidad Autónoma del Cármen 198. Universidad Latinoamericana 199. Universidad Tecnológica Regional del Sur 200. UPC Corporate
201. Urrea Herramientas Profesionales, S.A. de C.V.
202. Viva Agroinsumos, S.A. de C.V.
. Brinda y
promueve un trato justo, humano e igualitario entre todos sus colaboradores.
. Mantiene bien informados a sus clientes sobre el uso de sus productos y los previene acerca del abuso de los mismos.
¿Qué hace a una . Orienta sus procesos hacia el comercio justo y el consumo Empresa Socialmente responsable. Responsable? . Comparte su visión con sus proveedores, con quienes se
. Considera el medio ambiente en la toma de
involucra por su RSE.
. Es una parte activa en su comunidad. . Invierte recursos para investigar las formas de disminuir . Está consciente de que su éxito no radica solamente decisiones.
su impacto ambiental y aprovechar al máximo los recursos naturales.
. Demuestra interés de ayudar a la comunidad en la
en la calidad de sus productos y servicios. Es una empresa seria y confiable.
que opera.
. Proyecta una imagen que influye positivamente en el comportamiento de sus consumidores y empleados.
. Establece relaciones permanentes y armónicas
con actores clave para mejorar la calidad de vida en la comunidad, a la vez de cumplir con los objetivos del negocio.
. Prioriza los fines sociales antes que los económicos. . Establece una buena relación con las autoridades de la comunidad para trabajar juntos en beneficio de la sociedad.
. Cuida en todo
momento la calidad de sus productos, el origen de sus insumos y el impacto ambiental, social y económico de sus operaciones. Razones para ser una ESR
. Profesionistas talentosos
se interesan por ser parte de dicha empresa, ya que la perciben como un lugar en el que pueden superarse profesional y personalmente.
. Los consumidores prefieren adquirir
los productos de una empresa que está comprometida con el cuidado del planeta. Fuente: Cemefi.
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Ceremonia de entrega del Distinto ESR 2, 3 y 5 años “Tenemos que ser políticos, no tenemos que ser partidistas. Al final, necesitamos sobre todo, SER CIUDADANOS”. En la ceremonia realizada el lunes 12 de marzo se entregó el Distintivo ESR a las compañías que durante 2, 3 y 5 años han implementado acciones en beneficio de la sociedad; empresas que han superado la fase del compromiso y han llegado a una etapa de consolidación de la RSE. Encabezaron la ceremonia importantes personalidades como Carlos Ludlow, Presidente de AliaRSE; Bernardo Altamirano Rodríguez, Titular de la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO); Jorge Villalobos, Presidente Ejecutivo del Cemefi; Felipe Lira, Presidente de Acción RSE de Chile; Henri Le Bienvenue, Gerente General de Perú 2021; y Mercedes Aragonés, Presidente del Consejo Directivo del Cemefi, quien dirigió un mensaje a las empresas reconocidas.
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Durante su intervención recalcó la importancia de conocer las áreas de oportunidad de la empresa y trabajar en ellas; además de integrar a la responsabilidad social como parte de su filosofía y su forma de actuar. “El mundo está cambiando notablemente y los empresarios son ese motor del mundo, son los primeros que pueden hacer un cambio significativo, dentro de la sociedad mundial, ustedes son nuestros ejemplos”. El empresario es una pieza fundamental dentro de la sociedad porque tiene a su cargo a personas con quienes forma un equipo, una familia que se mantiene con el sueldo que percibe en la empresa donde trabaja. Formar parte de una empresa socialmente responsable hace que los trabajadores se sientan orgullosos. Asimismo, enfatizó la importancia de impulsar la responsabilidad social durante 2012 por ser un año en el que México elegirá a quienes estarán al frente del gobierno durante los próximos 3 o 6 años; e invitó a los empresarios a capacitar a sus empleados para que no sólo sean eficientes, sino también buenos ciudadanos.
Impulsando una nueva visión de protección al consumidor El orador principal Bernardo Altamirano, Titular de la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO), afirmó durante la ceremonia de entrega del Distintivo ESR, que la Procuraduría busca diariamente construir tanto la confianza como el capital social y habló sobre la importancia de crear una cultura pro consumidor.
Empresas Premiadas Las acciones de responsabilidad social facilitan la comprensión de cómo se equilibran los precios ante la oferta y la demanda, dándole un mayor alcance a la competencia económica a través de la defensa y la promoción de los derechos de los consumidores. Dichos conceptos universales, deben ser defendidos, promovidos e impulsados para generar mejores prácticas comerciales.
2 años La empresa es el tercer elemento al que hay que involucrar en esta nueva visión de protección al consumidor, pues es necesario definir los lineamientos que contribuirán al cumplimiento de la ley, buscando siempre que el principal beneficiario sea el consumidor. Asimismo enfatizó que hoy en día la PROFECO enfoca su trabajo en cuatro aspectos vulnerables de la vida diaria de los consumidores:
El consumidor es el actor principal, por tal razón se le debe considerar en primer lugar. Hay que enseñarle la definición y el proceso de incidencia en políticas públicas, proveerle de información relevante que le permita enfrentarse a mercados mucho más complejos, para que de esta manera tome las mejores decisiones para él y su patrimonio.
* Detectar publicidad engañosa * Verificación de combustibles * Acciones colectivas * Transparencia y participación ciudadana.
Para proteger al consumidor es muy importante involucrar tanto a los gobiernos estatales como a los municipales, ya que dichas instancias tienen mucho que aportar para brindar la información necesaria y para construir mecanismos que eviten riesgos y abusos de cualquier tipo.
Para finalizar su discurso, el Maestro Altamirano invitó a los asistentes a revisar próximamente un portal de internet creado con la finalidad de analizar, procesar e impulsar la participación ciudadana en favor de la cultura pro consumidor.
“Para la PROFECO una relación transparente con la empresa es fundamental porque la relación comercial inicia con ustedes, y es donde debemos de detonar este movimiento pro consumidor.”
1. Abyplastic 2. Acciona, Pioneros en Desarrollo y Sostenibilidad 3. Acfe Quality Service 4. ADIVOR 5. AEROMEXICO 6. AGCO México 7. Agencia Aduanal PROECI 8. Agentia 9. Agrícola Belher 10. Agrícola La Capilla 11. Agronegocios de Monterrey 12. Agros de Cajeme 13. AGROSTAR 14. Alkemin 15. Alsuper 16. Aurico Gold 17. Auténtica Diseño 18. B & S Grupo Exportador 19. Bio Pappel 20. Bioconstrucción y Energía Alternativa 21. Caja Gonzalo Vega 22. Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción Delegación Guanajuato 23. Carso Infraestructura y Construcción 24. Central Progreso 25. Comercializadora Santo Tomás
26. Compartamos Banco
27. CompuSoluciones 28. Conduzinc 29. Conserva 30. Constructora y Perforadora Latina 31. Dagal 32. Dagal Autotransportes
33. DAMSA
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34. Dan Eli 35. Danfoss Industries 36. Diageo México 37. Diprolisa 38. Distribuidora Dagal 39. EFIM
83. Minera Corner Bay 84. Minera Mexicana El Rosario 85. Minera México Grupo México 40. Emaus Casa Funeraria 86. Minera Real de Ángeles 41. Fábricas Monterrey 87. Minera Santa Rita - “Mina El Chanate” 42. Fianzas Monterrey 88. Mirador Torre Latino 43. Financiera Regional de Sinaloa 89. Molymex 44. Frisa 90. Novo Nordisk Servicios Profesionales 45. Galper 91. Onest Logistics 46. Gamez Seguros y Fianzas 92. Partida Soberanes y Asociados 47. GIA 93. PASSA AGROSERVICIOS 48. GiM Desarrollos 94. Praxair México 49. GMD Resorts 95. Promoción AT 50. Graham Packaging México 96. Proveedora Galsa 51. Grupo Catraar México 97. Quimic 52. Grupo Ferrox 98. Quintiles México 53. Grupo Financiero Banorte 99. R. Baidón y Asociados 54. Grupo GAP 100. RCI México 55. Grupo Grisi 101. RR Donnelley 56. Grupo Jafra México 102. RSA México 57. Grupo Multisistemas de Seguridad 103. RYPSA Industrial 104. Saint Gobain Gypsum 58. Grupo Ordas 105. Saint-Gobain Abrasivos 59. Grupo Rotoplas 106. Saint-Gobain México 60. Grupo Urrea Dando Vida al Agua 107. Sales del Valle 61. Harinera de Sinaloa 62. HARSCO Industrial IKG de México 108. SATMEX 63. Herbalife Internacional de México 64. Hortícola del Desierto 65. Hospital México Americano 66. Iberoamericana de Hidrocarburos 67. Ica Fluor Daniel 68. IFATHO 69. IMU 70. Industrias Recio 71. Industrias Vepinsa 72. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus Sinaloa 73. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus Toluca 74. J. Walter Thompson de México 75. Johnson Controls Power Solutions México y su marca LTH 76. Kreston BSG 77. Lapisa 78. Loredo del Pacífico 79. Manufacturera 3M 80. Marco Marketing Consultants 81. Medworks 82. MEPROSA
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109. Sealy Mattress Company México 110. Servicios Agropecuarios de la Costa 111. Silices de Veracruz 112. Silletas y Espaciadoras de México 113. SOLCRECE 114. Talento Visión Educativa 115. Universidad Tecnológica de México 116. Universidad Tecnológica de San Juan del Río 117. Volkswagen de México
3 años 1. AB&C Leasing de México 2. ABITAT 3. Aceros Balderrama 4. AdeA México
5. ADO y Empresas Coordinadas 6. Agrana Fruit México 7. Agrícola Daniel Cárdenas Cevallos 45. Grupo Morsa de México “El Porvenir” 46. Grupo Publirex 8. Agrícola El Rosal 47. Grupo Tampico 9. Agroexportadora del Noroeste 48. Grupo Vaktare México 10. Alcatel-Lucent México 49. GSI Seguridad Privada 11. Alimentos Capullo 50. Guanajuato Puerto Interior 12. Autos de Hermosillo 51. Guy Carpenter 13. Axa Seguros 52. Hermes Empresarial 14. Azanza y Asociados 53. Hershey México 15. Bepensa 54. Imprenta Azteca 16. Bexel Internacional 55. Ingenio El Mante 17. Casas Rucer 56. Ingenio La Margarita 18. Central 57. Innovación Textil EAL 19. Chiva Sentada Estudio de Animación 58. Innovative de México 20. Cia. Azucarera del Río Guayalejo 59. Intermex 21. Clean Service 60. International Greenhouse Produce 22. CMS Consultores 61. Jumex 23. Compañía Minera Autlán 62. Kratos Edificaciones 24. Continental Tire de México 63. MMC División Ventas 64. Marsh Brockman y Schuh 25. Corporate Travel Services 65. Mercer 26. Dal-Tile México 66. Minera San Xavier 27. De la Costa 67. Molinera del Fuerte 28. De la Riva Group 68. Molino La Fama 29. De Lage Landen 69. Navistar México Planta Escobedo 30. Deportivo Parque España II 70. Nomitek 31. Doorlock Mexicana 71. Notaria 134 del D.F. 32. Educla Consultores 72. Panamerican Silver México, S.A. de 33. Estructuras Metálicas de Puebla C.V. Mina Álamo Dorado 34. Expo Guadalajara 73. PiSA Farmacéutica 35. Fábrica de Sandalias 74. Plata Panamericana, S.A. de C.V. 36. FIMEX Mina La Colorada 37. Formas Impresas Computacionales 75. Prodigy MSN
38. Fresenius Medical Care de México 39. GMX Seguros 40. Grupo Azor México 41. Grupo Chocolate Ibarra 42. Grupo Diquima 43. Grupo Eumex 44. Grupo Fidalex
76. Prudential Seguros México 77. Raga Soluciones Gráficas 78. San José y su Agricultura
79. Sanilock
80. Sekisui S-lec México 81. SEPSA Custodia 82. Sistemas de Fuerza Industrial
83. S-MART 84. Sociedad Enlace 85. SODISA, Soporte Logístico en Distribución 86. Softtek 87. Tecnoval de México 88. Telcel 89. Universidad del Valle de México 90. Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla 91. Velsimex 92. Vesta Continental 93. Vivo Grupo Inmobiliario 94. Volaris
5 años 1. Agnico Eagle México 2. Agrícola de Servicios 3. Agroindustrias Unidas de México 4. American Industries 5. American Standard 6. Análisis Delia Barraza
7. Apolo Textil / Baby Mink 8. Axtel 9. Buró de Crédito 10. Catoex 11. Cinemagic 12. Clínica Vitro 13. Colgate Palmolive 14. Constructora Norberto Odebrecht 15. Cremería Americana 16. Díaz Salazar y Asociados 17. Divemex 18. Editorial Armonía 19. Everis 20. FedEx Express 21. GlaxoSmithKline México 22. Goldcorp México 23. Grupo Aeroportuario del Centro Norte - OMA 24. Grupo Aeroportuario del Sureste 25. Grupo Christus Muguerza 26. Grupo CRASA y Asociados 27. Grupo Energético del Sureste 28. Grupo Financiero Scotiabank 29. Grupo Limanor
30. Grupo Maseca
31. Grupo Vasconia
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32. Human Kind 33. IFA Celtics 34. IMAC Inglés Total 35. Ingenio La Gloria 36. Instituto Tecnológico de Sonora Unidad Navojoa 37. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus Hidalgo 38. KPMG 39. Maquinaria del Humaya 40. Maxigas Natural 41. Mexichem 42. Natura Distribuidora de México 43. Phytomonitor 44. Promociones Turísticas AV 45. Rene Produce 46. Serdi 47. Sinergia Deportiva, Club Tigres 48. Soluciones POP 49. Solutions Klean Group 50. Tecnológico de Monterrey Campus Puebla 51. Ticketmaster 52. Topos Hidromecánicos Mexicanos 53. URBI 54. Vidrio Plano 55. Vitro 56. Vitro - Envases 57. WTC Ciudad de México
Súmate y forma parte de las Empresas Socialmente Responsables ¿Qué es el Distintivo ESR? El Distintivo ESR, primero en su tipo en América Latina, es un identificador gráfico creado por el Centro Mexicano para la Filantropía para fortalecer en el país la cultura de la responsabilidad social empresarial a través del establecimiento y difusión de estándares de actuación empresarial, y para reconocer a las empresas que han asumido esta cultura y la desarrollan a través de sus políticas y prácticas de actuación cotidiana. En el marco del V Encuentro Latinoamericano de Empresas Responsables, 688 empresas recibieron el Distintivo ESR porque han demostrado y documentado -durante el proceso de obtención del mismo- las acciones de SRE que realizan diariamente. Un gran número de empresas que realizan acciones de Responsabilidad Social aún no han sido reconocidas por ello. Puede ser que el motivo sea el desconocimiento que tienen acerca del proceso para obtener el Distintivo ESR, con el cual pueden ser identificados fácilmente como una empresa socialmente responsable.
¿Cómo se obtiene el Distintivo ESR? Las empresas obtienen el Distintivo ESR como resultado de un diagnóstico que deciden aplicar voluntariamente. Se les realiza un cuestionario con 120 indicadores a través de los cuales pueden medir su índice de responsabilidad social en cuatro ámbitos estratégicos: 1. Ética Empresarial. 2. Cuidado y preservación del medio ambiente. 3. Vinculación de la Empresa con la Comunidad. 4. Calidad de vida en la empresa. Los indicadores del Distintivo ESR están alineados a principios de responsabilidad social empresarial desarrollados y promovidos por Pacto Mundial, GRI, Norma Mexicana de RSE, El Libro Verde, OIT, entre otros estándares internacionales.
El concepto de Responsabilidad Social Empresarial RSE, no tiene una definición concreta pero sí una misma esencia, en la cual distintas instituciones contribuyen voluntaria y activamente al mejoramiento económico, ambiental y diferentes ámbitos que permitan una sociedad mejor. A las empresas que realizan prácticas de Responsabilidad Social, también se les reconoce con el Distintivo ESR, entregado por el Cemefi.
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Las empresas que deciden hacer el diagnóstico deben sustentar sus respuestas con documentos, procesos y metodologías que ya deben estar implementadas en la empresa. Si la empresa obtiene un porcentaje alto en el cuestionario y logra sustentar que cuenta con un alto índice de responsabilidad social, puede obtener el Distintivo ESR. El Distintivo ESR® distinguirá a la empresa ante empleados, inversionistas, clientes, autoridades y sociedad en general, por asumir voluntaria y públicamente el compromiso de una gestión socialmente responsable como parte de su cultura y estrategia de negocio. Durante un año la empresa puede utilizar este sello en toda su imagen corporativa: productos, publicidad, materiales, empaques, papelería, instalaciones, etc. De esta manera, la sociedad en general y particularmente sus clientes, empleados, accionistas y proveedores, la podrán identificar por su compromiso y desempeño social.
En México, este programa cuenta con el aval de la Alianza por la Responsabilidad Social en México (AliaRSE), integrada por el Consejo Coordinador Empresarial (CCE), la Confederación Patronal de la República Mexicana (Coparmex), la Unión Social de Empresarios de México (Confederación USEM), IMPULSA, Caux Round Table, el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), la Confederación de Cámaras Industriales de México (Concamin), la Cámara Nacional de la Industria de Transformación (Canacintra), el Comité Nacional de Productividad e Innovación Tecnológica, A.C. (Compite), la Cámara Mexicana de la Industria del Construcción (CMIC), la Cámara Nacional de Comercio de la Ciudad de México (Canaco), y el Instituto Mexicano de Ejecutivos de Finanzas (IMEF). Asimismo, cuenta con el respaldo de Fórum Empresa que concentra a más de 3 mil 500 organizaciones y empresarios de América Latina.
688 empresas recibieron el Distintivo ESR en 2012
El Distintivo ESR se entrega y renueva anualmente. El proceso del distintivo permite que las empresas que postularon al reconocimiento y no alcanzaron los estándares puedan mejorar sus políticas y participar nuevamente el próximo año. Una empresa que obtuvo el Distintivo en un año, al próximo puede no alcanzarlo. Todas las empresas que este año se hicieron acreedoras al Distintivo tienen que inscribirse, responder y sustentar nuevamente todas sus respuestas el próximo año, si desean volver a obtenerlo.
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Todos los galardonados con el Distintivo han vivido el mismo proceso, y ahora forman parte de una nueva cultura más responsable, que los posiciona ante proveedores, consumidores y colaboradores como instituciones mucho más confiables, preocupadas por el bienestar interno y externo de la empresa.
El cuestionario para obtener el Distintivo ESR (empresa rocialmente responsable), se encuentra en la página www.cemefi.org/esr.
Y Tú Empresa....
¿Es Socialmente Responsable? Fuente: Boletín informativo del Cemefi
18. CMD (Compañía Minera Dolores) 19. Coeur Mexicana 20. Comercial Importadora 21. Compañía Mexicana de Traslado de Valores 22. Creaciones Artísticas Publicitarias 23. Dowell Schlumberger de México 24. El Heraldo de Chihuahua 4, 6, 7, 8, 9 y 10 AÑOS 25. Electricidad y Servicios 26. Electrónica Clarión 27. Empresas ICA 4 años 28. Escuela Bancaria y Comercial 29. Fideicomiso Tlalpan 1. Adecco 30. FINAMIGO, Sociedad Financiera 2. ADVéRTI, Comunicación Diseñada Popular 3. Afore BBVA Bancomer 31. First Majestic Silver Corp. 4. Agrícola EPSA 32. FMC Agroquímica de México 5. Agrícola San Emilio 33. Fresnillo Plc 6. Arquitectura y Consultoría 34. Gilsa 7. Artículos Exclusivos y Especializados JA 35. Granja Acuícola El Reencuentro 8. Atención Telefónica 36. Grupo Aeroportuario del 9. Avon Cosmetics Pacífico 10. Bemis de México 37. Grupo Gigante 11. Binney & Smith México - Crayola 38. Grupo GP 12. Cajeme Motors 39. Grupo Herdez 13. Campo Pablo Bórquez 40. Grupo Ultrafemme 14. Cisco Systems México 41. GUBASA 15. Citrofrut 42. Hotel Presidente 16. Clorox de México Intercontinental Cd. De México 17. Club de Fútbol Monterrey Rayados 43. Hogares Herso 44. ICIC Delegación Sonora 45. Icono Comercial 46. Industrias AlEn 47. Ingenio Constancia 48. Ingenio Quesería 49. Ingenio San Francisco Ameca 50. Ingenio San Miguel del Naranjo 51. Ingenio San Rafael de Pucté 52. Instituto de Contadores Públicos de Nuevo León 53. Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey Campus Central de Veracruz 54. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus Chihuahua
Ganadores del Distintivo Esr
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55. Jaztea 56. Jiss 57. Jyrsa 6 58. Kaeser Compresores 59. Koppert México años 60. Laboratorios Silanes 61. Logística, Distribución y Servicios 1. Accenture 62. L’Oréal México 2. Agrícola Paredes 63. Mapfre 3. Atento México-Centroamérica 64. Marketing & Promotion - Promolatina 4. Aurum Consulting Group 65. Metalsa 5. Bank of America México, S.A. 66. Mi Agente de Seguros y Fianzas (antes Institución de Banca Múltiple DLG) 6. José Cuervo 67. Minas de Oro 7. Consorcio ARA 68. Molinera de México 8. Cuauhtémoc Moctezuma 69. Navojoa Motors 9. Ernst & Young México 70. Office Depot 10. FEMSA Servicios 71. Productos Dolche Del Bajío 11. Genomma Lab Internacional 72. Productos y Distribuidora Azteca 12. Granjas Carroll de México 73. Randstad 13. Grupo CIE 74. Refrescos Victoria del Centro 14. Grupo Mexicano de Desarrollo 75. Sabio Solutions 15. Grupo Premier Automotriz 76. Saint-Gobain México - Planta 16. Helvex Euroveder Querétaro 17. Instituto Tecnológico y de Estudios 77. San Martin, Grupo Funerario Superiores de Monterrey Campus 78. Sanofi de México Querétaro 79. Sauza, S. de R.L. de C.V. 18. Kidzania 80. SBS Facilitadores 19. Alcen Administración Profesional 81. SEGURITEC 20. Multiservicios Agencia Aduanal 82. Servicios Corporativos de Seguros 21. NYCOMED una empresa de Takeda 83. SEPSA 22. Promotora ACCSE (Acción Social 84. Servicios de Intendencia Empresarial) 85. Stanza Espacio Residencial 23. Restaurantes Toks 86. Steelcase 24. Revista Ganar-Ganar 87. Tecnológico de Monterrey Campus 25. Salles, Sainz Grant - Thornton Morelia 26. Sony 88. Tomaco 27. The Home Depot México 89. Toyota Monterrey 28. Unilever de México 90. Tradecorp 91. Trizalet 92. Universidad de Sonora 93. Uno 94. Whirlpool México
9 años
7 años 1. Agrícola Chaparral 2. Amway de México 3. Bridgestone de México 4. Casas GEO 5. Del Campo y Asociados 6. Descafeinadores Mexicanos 7. Eli Lilly México 8. EXPOK 9. Gas Natural Fenosa 10. Grupo Anjor 11. Grupo Cementos de Chihuahua 12. Grupo Dolphin Discovery 13. Grupo Financiero HSBC 14. Grupo Peñafiel 15. Grupo Zapata 16. Holding del Golfo 17. ISBAN México 18. Jáuregui y Navarrete, S.C. 19. Kraft Foods México 20. Liomont 21. Produban México 22. Productos Medix 23. Provident México 24. PwC México 25. Sabritas 26. Siemens 27. Sistema de Crédito Automotriz (SICREA) 28. Soluciones Dinámicas 29. SuKarne 30. Sura México (antes ING México) 31. UBS Asesores México
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8 años 1. Accor México 2. Amanco México 3. Arancia Industrial 4. Cadena Comercial OXXO – FEMSA Comercio 5. CFE - Comisión Federal de Electricidad 6. Coca-Cola FEMSA 7. Cooperativa La Cruz Azul 8. Ceuta Produce 9. Delphinus 10. Edenred 11. FEMSA Empaque 12. FEMSA Logística 13. Gamesa - Quaker 14. Grupo Financiero Monex 15. Grupo Financiero Santander 16.Grupo Lala, S.A. de C.V. 17. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus Monterrey 18. Interceramic 19. McDonald´s México 20. MetLife México 21. Microsoft México 22. Nextel de México 23. Nueva Agroindustrias del Norte 24. Planfía Chrysler 25. Sodexo México, Soluciones de Servicios On_site
1. Arca Continental 2. Boehringer Ingelheim México 3. CEMEX 4. Cinépolis 5. Danone de México 6. Desarrolladora HOMEX 7. Grupo Modelo 8. GNP Seguros
9. Nestlé México
10. Experiencias Xcaret
11. Seguros Monterrey New York Life
12. Soluciones 24/7 Siempre cerca de ti 13. Tecnológico de Monterrey, Campus Cuernavaca 14. Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México 15. Telefónica México
10 años 1. Financiera Independencia 2. GE en México 3. Interprotección, Agente de seguros y de Fianzas 4. JP Morgan Grupo Financiero 5. Jugos del Valle 6. Manpower 7. Novartis 8. Philips Mexicana
Informes de Responsabilidad Social Empresarial Cada vez son más las empresas que acceden a transparentar su desempeño socialmente responsable.
posibles indicadores para medir la Responsabilidad Social En la actualidad se considera de gran importancia el Empresarial en la organización. Otra de sus virtudes es la posibilidad de comparar rendir cuentas en el rubro de la Responsabilidad los informes de RSE entre las distintas empresas y entre diferentes años, debido a Social Empresarial, esto debido a que representa una que las compañías diseñan habitualmente sus propios informes dirigidos a sus grupos valiosa contribución para los grupos de interés de de interés, muchas veces poco comprensibles y con indicadores que no siempre son cualquier tipo de organización. Son cada vez más las comparables, verificables o idóneos para empresas que acceden a transparentar su desempeño medir determinados parámetros de socialmente responsable, a través de la Guía para interés. la elaboración de memorias de sostenibilidad del Global Reporting Iniciative (GRI). Los informes realizados en base al GRI sostienen Global Reporting Iniciative (GRI) 4 Principios para determinar los La Iniciativa del Reporte Global, en inglés indicadores y Global Reporting Initiative (GRI), es una asuntos sobre organización que fue fundada en 1997 por los que una el Programa de Medio Ambiente de las organización Naciones Unidas (PNUMA) y la convocatoria debería de la Coalición de Economías Responsables Estados Unidos de América 16% informar. del Medio Ambiente (CERES).
Top 10
Países con mayor número de Reportes GRI
El GRI ha realizado la “Guía para la elaboración de un informe de sostenibilidad”, cuya primera versión emergió en el 2000, la segunda en 2002 y la tercera en 2006. Su objetivo es el de mejorar la utilidad, rigor y calidad de los reportes de sustentabilidad, para que logren el nivel equivalente al de los reportes financieros. Se basa fundamentalmente en implementar el triple balance (triple bottom line), económico, social y medioambiental. La norma G3 en su última versión es certificable, aunque puede cumplirse con requisitos menores, ya que puede ser auditada externamente, o incluso puede reportarse el cumplimiento en base a la norma GRI. Su fuerte son los contenidos medioambientales y tiene como ventaja una detallada descripción de los
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País
% Total Mundial
España 9% Brasil 7% Japón 7% Suiza 6% Australia 4% Holanda 4% Canadá 4% Alemania 4% Inglaterra 3% Fuente: Global Reporting Iniciative
Éstos principios son:
4. Exhaustividad:
1. Materialidad: La información que está contenida en la memoria deberá cubrir los aspectos e indicadores que reflejen aquellos impactos significativos, sociales, ambientales y económicos de la organización, o bien aquellos que podrían ejercer una influencia importante en las evaluaciones y decisiones de los grupos de interés. 2. Participación de los grupos de interés:
Para producir un informe exigido por GRI, una empresa debe informar sobre todos los indicadores principales o dar razones de por qué no lo hace. En el mundo es una de las herramientas más utilizadas, y actualmente se cuentan más de 1000 empresas y organizaciones.
La organización tiene que identificar a sus grupos de interés y describir en la memoria cómo les ha dado respuesta a sus intereses razonables y expectativas. 3. Contexto de sostenibilidad: Se realiza una consulta sobre la forma en que contribuye la organización, o pretende contribuir en el futuro, a la mejora de las tendencias, avances y condiciones económicas, ambientales y sociales a nivel local, regional o global. La mera información sobre las tendencias del desempeño individual (o sobre la eficiencia de la organización) no dará respuesta a esta pregunta.
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La cobertura de los indicadores y la definición de la cobertura de la memoria deberán ser suficientes para reflejar los impactos sociales, económicos y ambientales importantes y para permitir que los grupos de interés puedan evaluar el desempeño de la organización informante durante el periodo que cubre la memoria.
En México, poco a poco son cada vez más las empresas que están haciendo la transición hacia la transparencia de su desempeño, fomentando de esta manera la Responsabilidad Social Empresarial en nuestro país.
Galardonados 11 y 12 años
La entrega del Distintivo ESR a las empresas que por onceava y doceava vez refrendaron su compromiso con la sociedad y estuvieron galardonadas, se realizó posteriormente a la Comida de Socios del Cemefi. 11 años 1. American Express Company (México) 2. Grupo Zuum 3. Su Casita 4. Industrias Peñoles 5. Janssen Cilag 6. Parque Xel-Há 7. Teléfonos de México
12 años 1. BBVA Bancomer 2. Deloitte 3. Grupo Bimbo 4. Hewlett Packard México 5. Holcim Apasco 6. SC Johnson and Son 7. Shell México
8. The Coca-Cola Export Corporation, Sucursal en México 9. Wal-Mart de México y Centroamérica 10. Zimat Consultores
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Caracol De Plata
Categoría Radio
La asociación civil Caracol de Plata, desde su fundación en 1999 ha enfocado sus esfuerzos a sensibilizar empresas privadas y jóvenes universitarios, para inspirarlos a generar mensajes que ilustren situaciones y ofrezcan soluciones ante diversos problemas sociales. En el marco del V Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables, empresas, profesionales de la comunicación y organizaciones de la sociedad civil, fueron premiados por los mejores mensajes que contribuyen al bienestar social. Los ganadores y finalistas fueron participantes de países como Uruguay, El Salvador, Guatemala, Brasil, Ecuador, Chile y México. Dichos reconocimientos fueron entregados por Manuel Arango, quien es Presidente Honorario del Cemefi, Presidente de Grupo Concord y Grupo Marina Costa Baja.
Ganadores XII Edición Ganador
Título Cumpleaños Medio Prensa País México Agencia Gaudelli MCW Institución Asociación Mexicana de Lucha Contra el Cáncer
Categoría Televisión Título País Agencia Institución
Ganador
The book México Ganem Asociados Consejo de la Comunicación
Ganador
Título Alfabetización País El Salvador Agencia JWT El Salvador Institución Ministerio de Educación de El Salvador Patrocinador Universidad Francisco Gavidia
Categoría Publicidad Exterior y Medios Alternativos Ganador
Título Medio País Agencia Institución Ledesma
Cárcel Acción/Activación Ecuador Maruri Grey Fundación Vicente Sarmiento
Categoría Medios Digitales Ganador
Título Medio País Agencia Institución
Categoria Campañas
Driver 122 Juego interactivo y mensajes SMS Guatemala Young & Rubicam Benemérito Cuerpo Voluntario de Bomberos
Ganador
Título Teletón - Imaginantes Medio Televisión Versiones Francisco Goya - Helen Keller - Beethoven País México Agencia Televisa, Dirección de Animación y Diseño Institución Fundación Teletón Patrocinador Televisa
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IV
Invitados: Temario del Programa Científico
Philip James
Diabetes y Enfermedades Crónicas Obesidad y Trastornos de la Conducta Alimentaria
Jorge Calles
Enrique Caballero
Fernando Ovalle
Ivan Dario Sierra
Pablo Aschner
Nutrición y Enfermedades Crónicas Salud Visual y Salud Bucal Disfunción Eréctil
Profesores certificados por sus asociaciones y con certificación vigente
José Gagliardino
Ulises Pérez Con el apoyo y participación de:
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Aliados Regionales
Con el fin de multiplicar los esfuerzos para promover la responsabilidad social empresarial, y la institucionalidad y la transparencia de las organizaciones civiles; el Cemefi cuenta con diecisiete Aliados Regionales en diferentes estados de la República, instituciones sólidas y profesionales que tienen una gran trayectoria en su ámbito geográfico.
Lista de entidades promotoras de RSE en Cadena de Valor 2012
• Administración Portuaria Integral de Coatzacoalcos • Fondo de la Vivienda del ISSSTE • Compañía Mexicana de Exploraciones El Cemefi y sus Aliados Regionales • CODESIN Zona Norte han logrado acreditar a organizaciones • Diconsa de la sociedad civil que han alcanzado • Exportadora de Sal el nivel óptimo de los Indicadores de • Fondo de Garantía y Fomento para la Institucionalidad y Transparencia. Asimismo, Agricultura, Ganadería y Avicultura han entregado el Distintivo ESR a empresas • Gobierno del Estado Libre y Soberano que han cumplido con los estándares de de Quintana Roo responsabilidad social empresarial. • Subdirección de Gas Licuado y Petroquímicos Básicos • Servicio de Administración Aliados Regionales en la y Enajenación de Bienes Promoción de la RSE 2012 • Servicios de Agua y Drenaje de Monterrey • Asociación de Fabricantes de Muebles de Jalisco. A.C. • Cámara Coreana de Industria y Comercio Fuente: Cemefi en México (Kochamex) • Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Jalisco • Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción Delegación Sonora • Cámara Regional de la Industria de la Joyería Platería en el Estado de Jalisco • Confederación Patronal de la República Mexicana del estado de Sonora • Consejo Coordinador Empresarial de Irapuato A.C. • Fundación del Empresariado Chihuahuense A.C. • Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado de Sonora • Sistema para el Desarrollo Integral de la Familia del Estado de Sonora • Sistema para el Desarrollo Integral de la Familia del Municipio de Hermosillo
“No podemos predicar la Responsabilidad Social y no aplicarla a nosotros mismos”.
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3. Salud y Bienestar
haz tu día delicioso
Nuestro compromiso es invertir tiempo, recursos y experiencia para contribuir al bien común y al desarrollo de las comunidades en las que nos encontramos, con el fin de propiciar un entorno social sustentable. Para ello nos enfocamos en 4 pilares principales:
1. Vinculación con la Comunidad Fuerza Kraft
En 2011 donamos a bancos de alimentos casi 600 toneladas de producto, beneficiando así a más de 800 mil personas. Adicionalmente contamos con un Programa de Voluntarios denominado “Fuerza Kraft”, que ofrece a nuestros colaboradores la posibilidad de involucrarse en actividades de apoyo a la comunidad, donando su tiempo y trabajo.
2. Cuidado del Medio Ambiente Integramos los aspectos medioambientales y sociales en nuestras operaciones, muestra de ello es que en nuestras plantas de manufactura contamos con la Certificación ISO 14001 que acredita nuestra excelencia en gestión ambiental. Nuestro compromiso se ve reflejado en los indicadores que Ahorramos más de 11 mil millones de Kilowatts con lo que podríamos abastecer de energía eléctrica a 47 mil casas de interés social. Nuestra Planta en Puebla donó al municipio más de 70 mil m3 de agua para riego de parques y jardines. Salvamos más de 31 mil árboles a través del reciclaje de 1,826 toneladas de cartón. Reciclamos el 61% de nuestros residuos y vamos por más.
Promovemos estilos de vida saludables en nuestros empleados y sus familias, fomentando una alimentación adecuada y la realización de actividad física e higiene personal.
4. Diversidad e Inclusión Es una iniciativa global en la que, como empresa transnacional, vemos en las diferencias una oportunidad de crecimiento y nos centramos en cuatro rubros: Viviendo la diversidad en Kraft: Facilitamos la inclusión e integración de las diferencias. Un aval de ello es nuestra certificación de Modelo de Equidad de Género. Kraft flexible: Reconociendo que tenemos necesidades diferentes, contamos con horarios flexibles y modalidades remotas de trabajo. Kraft cuida a tu familia: Tenemos apertura para soportar las necesidades familiares de todos nuestros empleados. En 2011 ofrecimos a más 5 mil empleados de nuestras plantas de manufactura y de corporativo uno de nuestros eventos más importantes: la Semana de Salud, en este evento realizamos a empleados y familiares más de 3,900 estudios de laboratorio, 1,320 masajes, 690 limpiezas dentales, 360 papanicolaou y más de 100 servicios de podología. Balance y Bienestar en Kraft: Ofrecemos un espacio a nuestros empleados en donde encuentren actividades que fomenten balance y bienestar, por ejemplo, masajes a muy bajo costo o clases gratuitas de yoga.
Empresas Ejemplares en América Latina El Reconocimiento Empresas Ejemplares por su RSE en América Latina, se creó con la finalidad de resaltar el trabajo que realizan las empresas que están comprometidas con la Responsabilidad Social Empresarial en la región. ¿Qué empresas pueden recibir este reconocimiento? • Empresas en América Latina que están afiliadas a algún organismo que promocione la responsabilidad social empresarial. • Contar con la nacionalidad del país postulante. • Que su capital accionario sea mayoritariamente local. • Cubrir con los ámbitos estratégicos:
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5. CEDEMODA (Colombia) 6. CONSUMO (Colombia) País Organismo promotor 7. COODESCO (Colombia) Argentina IARSE, Instituto Argentino 8. Corporación Politécnico Marco de Responsabilidad Social Empresarial Fidel Suárez (Colombia) Brasil Instituto ETHOS de Empresas 9. Fundación Universitaria Área y Responsabilidad Social Andina (Colombia) Costa Rica AED, Asociación Empresarial para el Desarrollo 10. Pavimentos Colombia / PAVCOL Colombia Corporación Fenalco Solidario (Colombia) Ecuador CERES Consorcio Ecuatoriano 11. Plaza Mayor para la Responsabilidad Social Medellín(Convenciones y exposiciones Guatemala CentraRSE (Colombia) Honduras FUNDAHRSE, Fundación Hondureña 12. Cales de Colombia (Colombia) de Responsabilidad Social Empresarial 13. Florida Bebidas (Costa Rica) Perú Perú 2021 14. Credomatic de Costa Rica / BAC Credomatic (Costa Rica) Uruguay DERES Responsabilidad Social Empresaria 15. Península Papagayo (Costa Rica) Venezuela CEDICE, Centro de Ética y 16. Procesadora Nacional de Alimentos Ciudadanía Corporativa de Cedice Libertad – PR NACA (Ecuador) 17. Interdin Diners (Ecuador) Calidad de vida en la empresa, cuidado y preservación 18. Floralp (Ecuador) del medio ambiente, ética empresarial y vinculación 19. Terra Representaciones (Honduras) con la comunidad, mediante un modelo de RSE y que 20. Grupo Financiero FICOHSA pueda ser utilizado por otras empresas. (Honduras) 21. Pronorsa / Delicia / Cargill Meats Empresas acreedoras de éste Honduras (Honduras) 22. CELTEL (Tigo) (Honduras) Reconocimiento en 2012: 23. Banco General (Panamá) 24. Cementos de Lima (Perú) 1. Grupo Sancor Seguros (Argentina) 25. Terminal Internacional DL SU (TISUR) 2. Instituto Marca Brasil / IMB (Brasil) (Perú) 3. Essbio (Chile) 26. Compañía Uruguaya de Transportes 4. Sodimac (Chile) Colectivos Sociedad Anónima / CUTCSA (URUGUAY)
Paulo Itacarambí.
Director Vicepresidente Ejecutivo del Instituto Ethos.
El Instituto Ethos, es una organización líder en el campo de la Responsabilidad Social Corporativa en Brasil y en colaboración con diversos actores sociales promueve una economía verde y responsable.
¿Qué es una organización responsable? Es una organización que comparte con la sociedad el esfuerzo realizando inversión social, además apoya proyectos que benefician a la sociedad. Su nicho de mercado se apega a la sustentabilidad, es decir administra los impactos financieros, económicos, sociales, ambientales y éticos de su negocio de manera correcta, fomentando las buenas prácticas siendo un ciudadano corporativo y responsable.
¿Qué es la Responsabilidad Social? ¿Cuáles son las principales acciones de Responsabilidad Social que se aplican La Responsabilidad Social es una en el Instituto Ethos? manera de ser y hacer las cosas. Una persona o una organización puede ser considerada responsable cuando se hace cargo de sus actos y los efectos que sus acciones generan a la sociedad. Todas las empresas tienen una gran huella tanto en el medio ambiente como en la sociedad, si la organización se hace cargo de sus impactos, se administra para reducir los impactos negativos y ampliar los impactos positivos, es una organización responsable.
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Nuestra labor principal es promover la Responsabilidad Social junto a las empresas interesadas en Brasil. Desde 1998 hemos trabajado con alrededor de 1460 empresas impulsándolas a sensibilizarse para que adopten la idea de ser responsables con la sociedad y logren cambiar su forma de hacer negocios. Considero que a lo largo de estos años hemos obtenido una respuesta positiva al involucrar a las organizaciones con la idea de ser socialmente responsables pero aún hay mucho por hacer. Alrededor del mundo siguen existiendo pobreza, desigualdad e impacto negativo en el medio ambiente, algunas empresas ya están cambiando su forma de actuar, pero es necesario trabajar con las que faltan para mejorar la forma de cómo llevan a cabo sus procesos y la gerencia de su negocio.
Es muy importante impulsar una economía verde, incluyente y responsable que cambie la forma en que se maneja el mercado y funcione con un criterio distinto al que tenemos en la actualidad, no basarse únicamente en obtener ganancias monetarias a corto plazo, sino poner atención también en el impacto negativo que se pueda generar a la sociedad.
Misión Instituto Ethos: Movilizar, sensibilizar y ayudar a las empresas a gestionar sus negocios de forma socialmente responsable, y hacerlos socios en la construcción de una sociedad sustentable y justa.
¿Qué programas implementan? Contamos con PLARSE, que es el Programa Latino de Responsabilidad Social Empresarial mediante el cual varios países intercambian experiencias y regulan proyectos en diferentes ubicaciones. Los países involucrados en PLARSE trabajan con los mismos indicadores, y utilizan el sistema establecido por el Instituto Ethos, por ejemplo los indicadores de Ethos Perú 2021, CERES Ethos, entre otros. La base es la misma y cada uno tiene indicadores adecuados a cada país. Otro proyecto que hemos desarrollado está enfocado en la responsabilidad social y los medios, mediante el cual utilizamos la tecnología para difundir nuestra experiencia y ponerla al alcance de todos y en muchos países.
¿Cómo se puede lograr que las empresas tengan un impacto positivo en la reducción de la pobreza y la desigualdad? Cambiando la forma en cómo se comporta la comunidad en diversos ámbitos, conociendo la respuesta de los consumidores y su cadena de valor. Si la
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empresa cambia con el propósito de producir resultados benéficos para todos, de igual manera compartiremos las ganancias obtenidas. Tenemos que cambiar el modelo de producción. Para producir riqueza ésta se debe compartir desde el principio. Hay que cambiar la forma de producir y de consumir. La sociedad necesita aprender para cambiar, tenemos que buscar la forma de transformar la economía, el modo de vivir de las personas, la política, trabajar en conjunto con las empresas, el gobierno y la sociedad para tener un entorno saludable, e impulsar una economía sustentable.
Las personas basan su felicidad en los criterios mercantiles, piensan que es necesario tener dinero. Para vivir mejor, tenemos que ser competitivos, lo podemos lograr si ponemos de nuestra parte, apoyándonos en la tecnología para lograr un mejor alcance. Estoy seguro que si cambiamos la visión y disfrutamos de la riqueza natural que tenemos obtendremos una mejor calidad de vida, por eso reitero que debemos trabajar muy fuerte y hacer los cambios pertinentes en la política, en la cultura y en la economía.
Competitividad con Innovación
En entrevista para Concientización Social, la Lic. María Guadalupe Hernández Balderas, Directora General del Consejo Coordinador Empresarial de ¿En 2012 cuáles son los objetivos Irapuato A.C., nos platica para promover la Responsabilidad Social? sobre Irapuato como aliado regional. Próximamente en el mes de mayo realizaremos por segunda ocasión el Foro de Responsabilidad Social Empresarial, en el cual queremos acercar entre 1500 y 1700 empresas de todo Guanajuato para que se reúnan en este evento en Irapuato, y de esta manera permitir a las organizaciones de todo el estado interactuar e intercambiar ideas con un objetivo principal, el tema de responsabilidad social.
¿Qué papel ocupa Irapuato como aliado regional? Irapuato empieza a tener mucha importancia como aliado regional gracias a que el Consejo Coordinador de Irapuato firmó un convenio a nivel estatal con el Cemefi, para promover juntos la responsabilidad social empresarial. Esto nos posiciona en un lugar importante porque nos compromete a seguir trabajando en este tema.
¿Cuáles son las principales fortalezas que tiene Irapuato en el ámbito de Responsabilidad Social?
A los empresarios les estaremos llevando el tema de responsabilidad social por parte del Cemefi y de Pacto Mundial, con quienes impartiremos un ciclo de conferencias. A las asociaciones civiles queremos hablarles de temas fundamentales, el primero acerca de los indicadores de transparencia y el segundo un taller
A Irapuato están llegando muchas empresas de Europa y dentro de sus políticas está implícito el tema de la Responsabilidad Social como marco de acción a desarrollar, esto contribuye a que sea un poco más fácil implementar el proceso para realizar acciones responsables. Como aliados regionales estamos trabajando en conjunto de dichas organizaciones con la finalidad de acercar a las asociaciones de la sociedad civil que requieren de apoyos, pero también el acercamiento nos permite ponerlos como ejemplo ante empresas locales para que conozcan y sepan que el tema de la responsabilidad social es un compromiso que todos debemos empezar a asumir.
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l e v a r T
e c i r P
e d a c r Ace
Compromisos, principios y responsabilidad mutua, son más que palabras para el equipo de PriceTravel.
Esperamos que con estas acciones para fomentar el bienestar laboral y de la comunidad, la familia PriceTravel logre contagiar a muchos a unirse a este movimiento de conciencia cívica, para que todos juntos contribuyamos a la construcción del México que queremos.
Simbolizan nuestra promesa y empeño por ayudar a construir un mejor México y nos motivan a continuar haciendo la diferencia.
Gracias a todos los que nos ayudan día a día a fomentar el progreso social, económico y ambiental de nuestro país.
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para lograr la profesionalización de estas organizaciones porque dentro de las conclusiones de nuestro primer foro el año pasado nos encontramos con que muchas organizaciones no sabían cómo elaborar los proyectos y cuál es la manera correcta de acercarse a las empresas.
¿Cómo favorece la interacción e intercambio entre organizaciones miembro para fomentar la responsabilidad social? Es fundamental porque muchos empresarios aún no le están apostando lo suficiente, la razón quizá sea porque no conocen los alcances que esto conlleva y que no necesariamente genera gastos en la implementación de estos temas. En muchas ocasiones nos percatamos de las acciones que realizan las empresas en beneficio de la sociedad, simplemente no están acostumbradas a documentarlo, no le dan el enfoque de responsabilidad social. Nos estamos vinculando con instituciones de educación superior para que los universitarios que están próximos a terminar una carrera
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“Estamos empezando a romper con ese paradigma de que solamente me veo bien si ayudo a los de afuera” profesional reciban información que les permita presentar proyectos antes los empresarios aplicando sus conocimientos e información en cuanto al tema del Distintivo ESR. Más que preocuparnos es un tema que nos debe de ocupar en el sentido de empezar a ver por los demás pero de manera sistematizada.
¿A qué desafíos se enfrentan las empresas de Irapuato hoy en día? En las empresas hay muchas necesidades, existen apoyos pero no se les da la difusión adecuada. En ocasiones una misma empresa recibe ayuda simultánea mientras que otra está completamente sola. Otra problemática es que algunas instituciones empiezan a ver como una obligación que se les otorgue la ayuda, buscamos eliminar ese
desafío y lo que queremos es que las empresas ayuden a las asociaciones pero no como una obligación sino como parte de sus políticas, de su código de ética y como un compromiso con sus trabajadores. En este año hemos trabajado con empresarios que no se ocupaban como se debe de sus trabajadores, y ahora que están empezando a poner empeño en el tema, creo que es uno de los desafíos más importantes, darse cuenta que no tienen que ayudar a los de afuera si dejan fuera a la gente que está adentro. La frase que hemos adoptado desde que empezamos a trabajar con el Cemefi es
“En el Consejo Coordinador Empresarial de Irapuato la Responsabilidad Social no es cuestión de marketing, es cuestión de ayudar a los demás. Hay mucho por hacer, estamos empezando y confiamos en las empresas de Irapuato y de todo el estado porque desde un inicio vimos siempre el respaldo de las autoridades estatales.”
Italo Pizzolante
Prestigioso conferencista nacional e internacional en temas de Comunicación Estratégica, Responsabilidad Social Empresarial, Gobierno Corporativo y Reputación Empresarial, entre otros, nos comparte para Concientización Social lo siguente: ¿Cómo concibe la Responsabilidad Social? La Responsabilidad Social es un estado de conciencia del impacto de aquello que hacemos o dejamos de hacer como empresa, a partir de su Plan de Negocios. Implicaciones que atraviesan transversalmente las actividades de la empresa desde el momento de su concepción, que define sus objetivos de negocios hasta la comercialización de sus productos y/o servicios: es decir toda su cadena de valor. Puede decirse que la Responsabilidad Social Empresarial empieza por el individuo y alcanza de manera colectiva a todos los miembros de la organización. Es importante recordar que la primera Responsabilidad Social de una empresa es generar bienestar y en eso influye la remuneración del personal, la comunicación interna, la vinculación con los proveedores, la política de pago a los socios comerciales, la política de decisiones en la Junta Directiva, el acercamiento con la comunidad y el cuidado del medio ambiente, entre otros indicadores que hacen ver el desempeño en cada uno de sus procesos de gestión.
¿Cuál es la importancia de una tener una buena Comunicación para llevar a cabo la Responsabilidad Social? Lo que no se comunica no existe. En este punto me permito citar a mi buen amigo Joan Costa: “La comunicación no sólo integra medios y mensajes; integra estrategias de acción y de relación; integra voluntades y conductas, integra la visión y permite alinear esfuerzos hacia el Plan de Negocios”.
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Comunicar efectivamente y en base a los objetivos previamente pensados permite construir la reputación que deseamos tener. Comunicarse con el mundo interior de la empresa genera cohesión y confianza entre los empleados mientras que comunicarse hacia el exterior permite construir una clara percepción de quién es, qué hace y qué no hace la empresa como ciudadano corporativo. ¿Cómo voy a defender a la empresa cuando es criticada por los vecinos o afectada por el Gobierno cuando no sé lo que ésta hace por mi o por la sociedad?
¿Qué papel juega la comunicación como herramienta en el fortalecimiento institucional?
La Comunicación Estratégica juega un rol muy importante frente a una realidad caracterizada por numerosos casos de empresas que vieron afectada su credibilidad, debido a incongruencias entre lo que decían y lo que en realidad hacían. Es por ello que el Buen Gobierno Corporativo parte de la importancia de establecer una Comunicación Estratégica y Responsable con los diferentes stakeholders. Debemos recordar que la Comunicación Estratégica no es otra cosa que un esfuerzo por generar confianza, orientado por el cumplimiento del Plan de Negocios. El Fortalecimiento Institucional depende entonces del éxito de ese esfuerzo ya que sin credibilidad no hay reputación ni futuro posible.
¿Qué debemos mejorar para que dicha Responsabilidad Social esté en armonía con la población en general? La mayor complejidad en la escena política y social genera condiciones para que aumente el escrutinio público hacia la empresa y, por ello, es necesario consolidar un modelo de Responsabilidad Social que permita anticiparse al entorno. Un modelo de actuación que trascienda de los tradicionales programas y proyectos sociales al diseño e implementación de procesos de gestión que sean conscientes del impacto de nuestras operaciones. Tal modelo debe ser promovido por un liderazgo responsable que sepa armonizar los objetivos del negocio con los intereses y expectativas de la sociedad donde actúa. Lo que la empresa jamás debe hacer es dejarse guiar por la demanda social, que un día pedirá una cosa y al siguiente día otra dependiendo de los vacíos que está esperando que llenen las empresas. Y ellas no pueden llenar todos los vacíos que el mercado demanda. Sustituir al Estado es convertirse en agentes de la ejecución de lo público y la empresa puede complementar, apoyar o facilitar, pero nunca sustituirlo.
¿Cuál es el modelo a seguir para que una empresa sea Socialmente Responsable? No existe un modelo único para desarrollar una visión socialmente responsable. Lo que existe es una conciencia de la necesidad de pasar de relaciones públicas oportunistas a una filosofía de gestión oportuna. La Responsabilidad Social no es una estrategia de comunicación para hacer imagen, es un mandato social de la alta dirección que debe ser comunicado estratégicamente para generar confianza y resaltar la reputación del negocio. En mi libro “De la Comunicación Estratégica a la Empresa Socialmente Responsable”, propongo un modelo de actuación basado en cuatro ámbitos: Estrategia, Mensajes, Habilidades y Governance. El modelo no es otra cosa que un sistema de pensamiento para la gestión responsable de la empresa que permite vincular las habilidades exigidas al capital humano de la organización para que ésta pueda actuar responsablemente en sintonía con los mensajes a comunicar, los cuales deben estar en permanente evolución.
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“De la Responsabilidad Social Empresarial a la Empresa Socialmente Responsable” Asume el desafío de promover y compartir herramientas gerenciales para contribuir con las empresas públicas o privadas, con o sin fines de lucro, pequeñas o grandes, en la construcción de procesos de gestión más conscientes, que hagan evolucionar los conceptos tradicionales de la Responsabilidad Social Empresarial, entendida como programas o proyectostrascendiendo la pura filantropía-, para construir las ventajas competitivas de una Empresa Socialmente Responsable. Con miras a lograrlo, esta reflexión propone un Modelo de Actuación Responsable que asume la Comunicación Estratégica como una herramienta de Fortalecimiento Institucional para el desarrollo sustentable de la empresa.
En Gas Natural Fenosa, nos comprometemos día a día a estrechar vínculos con las comunidades en las que vivimos y trabajamos, a mejorar la calidad de vida de nuestros colaboradores, a proteger y respetar el medioambiente y a actuar de manera ética y transparente.
Estamos orgullosos de recibir por séptimo año consecutivo el distintivo Empresa Socialmente Responsable del Centro Mexicano para la Filantropía
¿Cuál es su opinión sobre el auge que está teniendo la Responsabilidad Social en los últimos años en Latinoamérica?
sustentable solo si encontramos el justo equilibrio entre lo social, lo económico y lo ambiental de nuestras decisiones y actuaciones como empresa consciente a operar y convivir en un entorno que demanda cada vez más de la empresa.
En los últimos años hemos visto un replanteamiento del hecho social. La sociedad reclama más transparencia de sus líderes políticos y empresariales mientras el ciudadano se siente con mayor derecho a exigir. Es por ello que la Responsabilidad Social, como un proceso de gestión, debe ser definida como un estado de conciencia y no como una moda pasajera.
A pesar de esto, no son pocos los casos de éxito de Responsabilidad Social en Venezuela. Algunas importantes empresas han adoptado efectivamente procesos de gestión que permiten alinear los intereses del negocio con las demandas sociales. Tal es el caso de Empresas Polar y Nestlé, por ejemplo.
Es importante señalar que Venezuela no escapa al replanteamiento El liderazgo responsable debe saber armonizar los objetivos del hecho social. En el país existe un importante liderazgo juvenil del negocio con los intereses y expectativas de la sociedad trabajando en la formulación de iniciativas sustentables que generen donde actúa. El panorama de impactos positivos en las comunidades pobreza y subdesarrollo de más desfavorecidas como es el caso de la América Latina ha provocado PIZZOLANTE asesora a diversas Fundación Embajadores Comunitarios. que nuevos líderes se Esta organización tiene como objetivo organizaciones en la ejecución involucren en la formulación inculcar habilidades de liderazgo a jóvenes de estrategias comunicacionales de soluciones viables que de escasos recursos económicos a través trasciendan la filantropía y y desarrollo de capacidades, de la metodología de trabajo de los el populismo corporativo. Modelos de Naciones Unidas. con el fin de optimizar sus ventajas
competitivas que le permitan ¿Qué aporta alcanzar las metas establecidas Venezuela en términos de en su plan de negocios Responsabilidad Social a toda la región Latinoamericana? En la región es difícil planificar a largo plazo porque la táctica y el corto plazo, para sobrevivir sustituye muchas veces a la estrategia para crecer y consolidarse. La crisis política general y la baja credibilidad institucional atentan contra la estabilidad económica y social y el desarrollo del sector privado como activador del desarrollo que puede ser
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Como conclusión, me permito mencionar una de actividades socialmente responsables que desarrollamos en PIZZOLANTE Comunicación Estratégica. Se trata de una iniciativa llama Cátedra Itinerante, mediante la cual consultores de la firma comparten conocimientos y experiencias con estudiantes de Universidad y Escuelas de Negocios. La Cátedra Itinerante PIZZOLANTE tiene como objetivo generar un espacio de intercambio de conocimiento y discusión sobre las mejores prácticas en materia de Comunicación Estratégica y Sostenibilidad Empresarial, a la vez que representa una oportunidad de actualización gerencial sobre las tendencias que están marcando la agenda nacional e internacional. Esta iniciativa se ha llevado a cabo en países como Venezuela, España, Colombia, Costa Rica, Honduras, Guatemala y El Salvador.
Lic. Juan Enrique García Miranda Presidente de FESAC ¿Qué papel ocupa Sonora como aliado regional?
cerrar otras plantas Ford, pero no la de Hermosillo, gracias a la mano de obra tan calificada.
Esto depende del número de empresas que promovamos, en este momento y con los números oficiales de este año. Nosotros subimos 32 empresas y en adición a esto nos enfocamos fuertemente en las PyMES, ya que es un sector económico muy importante en México que genera el 90% de nuestra economía y está siendo muy descuidado por todos.
¿Cuáles son los objetivos a lograr durante este 2012?
Estamos trabajando mucho para traer el apoyo de la Secretaría de Economía, este año subieron 30 empresas de las 32 que promovimos, de esas, 15 son Pymes, sin embargo se quedaron 45 pendientes así que todavía tenemos un buen trecho por recorrer.
¿Cuáles son las principales fortalezas del estado? Sonora es un estado que originalmente era agrícola y ganadero, pero en la actualidad la minería está tomando una fortaleza muy grande, ya que hay mucho oro y están llegando muchas compañías mineras del extranjero. Ha ganado tanto terreno, que el sector minero podría convertirse en la actividad económica más fuerte e importante del estado. Por otra parte, está también el sector maquilador. Hay varias maquilas estadounidenses muy avanzadas, por ejemplo en Hermosillo, donde se encuentra la planta Ford. La mano de obra en Sonora está muy calificada, muy por encima de otros estados. Podrán
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Tenemos el gran objetivo de cumplir con 60 PyMES más, y la idea es tenerlas para el mes de mayo. Adicionalmente, algunas mineras y algunas maquiladoras. De continuar a ese ritmo, lo más seguro es que estaremos cerrando el año por encima de las 100 empresas, ese es el reto que tenemos para este año.
¿Cómo favorece la integración e intercambio entre las organizaciones miembro para fomentar la Responsabilidad Social Empresarial? Nosotros promovemos mucho la organización de la sociedad civil, y el esquema que maneja Cemefi de institucionalidad y transparencia, en este las organizaciones pasan también por un proceso de profesionalización a través de 10 indicadores. Eso significa que tienen que tener tres años operando, ser donatarias autorizadas y ser muy profesionales. Nosotros logramos –gracias a un convenio con el DIF estatal- promover a más de cien organizaciones civiles para que obtuvieran el sello Institucionalidad y Transparencia. Este logro llevó a Sonora a convertirse en el estado con el mayor número de organizaciones acreditadas, de modo que el Cemefi entregó al gobernador un reconocimiento por esto en 2010. Ahora, recordemos que son cuatro los ámbitos de la responsabilidad social empresarial 1. Calidad de vida de la empresa. 2. Código de ética. 3. Cuidado del medio ambiente 4. Cómo se involucra en la sociedad.
Es muy importante enseñarle al gobierno que tiene las mismas responsabilidades que una empresa, tiene que buscar la calidad, lograr el bien social y alcanzar el cuidado del medio ambiente, todos tienen que buscar los mismos objetivos en beneficio de la sociedad.
Como ejemplo, si una empresa cuenta con 100 empleados, estamos hablando de un núcleo familiar aproximado de 400 personas. ¿A qué desafíos se enfrentan las empresas en el Estado de Sonora Dentro de ese entorno es muy probable que haya actualmente? algún niño con cáncer, un abuelo con Alzheimer, una persona con parálisis, algún joven con problemas de Se enfrenta a desafíos económicos, ya que no tenemos un presupuesto aprobado drogadicción o alguna madre soltera. Como se puede por el Congreso, somos el único estado de la República que aun no cuenta con ver, puedes encontrar todo tipo de problemas sociales eso. Afortunadamente no tenemos problemas fuertes como la drogadicción o dentro de una empresa. Cuando se va a hacer alguna obra inseguridad como en otros estados, nuestro problema más grande es de tipo social, primero hay que ver hacia dentro de la organización, económico. si se cuida la parte interna de la empresa, etc. Así, el empleado será más leal, no faltará y será más productivo, esto Mensaje para fomentar la Responsabilidad Social va a crear más vías de generar riqueza.
Empresarial
¿Cuál es la intención de la Responsabilidad Social? Que genere riqueza, porque de esa manera vas a poder ayudar más, es muy claro. Si quieres ayudar a una institución involucra a los empleados en la toma de decisiones, porque no es lo mismo que tu ayudes a la Cruz Roja donando 100 pesos, a que involucres a los empleados y les digas que es la semana de la Cruz Roja, todos vamos a aportar 5 pesos y de esta manera vas a juntar 5000 pesos o más, y después los invitas a que ellos mismo entreguen el cheque. Con este tipo de acciones vas a juntar mucho, la empresa será socialmente responsable porque estará provocando que la gente haga el bien social.
La Responsabilidad Social llegó para quedarse, y todo mundo lo tiene que promover, los organismos empresariales, el gobierno y la ciudadanía en general tiene que entender que la responsabilidad social va más allá, no es solamente filantropía, es saber hacer el bien de una forma ordenada, documentar todo lo que se hace y enfocar e involucrar a todas las personas para que sea algo sustentable.
La responsabilidad social es algo que se tiene que vivir intensamente.
La Responsabilidad Social Empresarial es tan sencilla, que resulta lamentable cuando un empresario no lo comprende y se pregunta ¿qué voy a ganar?, la respuesta es muy sencilla, se gana mucho pero si lo saben manejar adecuadamente. No se trata solamente de tener un distintivo por el simple hecho de tenerlo, es sobre explotar la mercadotecnia social y saber cómo utilizarla, la responsabilidad social es algo que se tiene que vivir intensamente. Es por eso que se promueve que sean los dueños de las empresas los que asistan a estos talleres para que los vivan, porque aprenden mucho y de esta manera va creciendo la cultura empresarial. En Sonora nos gusta involucrarnos con el gobierno y las cámaras. Entre nuestros aliados podemos mencionar a la Cámara de la Industria de la Construcción, COPARMEX, DIF Estatal y DIF Municipal.
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Como dice Jorge Villalobos: “Con ánimo de ayudar, sin ánimo de perder”. No se trata de quedarse sin liquidez, por estar ayudando. Genera riqueza y ésta te permitirá ayudar a una mayor cantidad de personas, necesitamos unirnos, hacer alianzas. Si lo hacen solamente 5 o 6 instituciones no sirve, se queda en el aire. Se tiene que hacer en conjunto para que exista un sentido de pertenencia y se incruste en el ADN de la empresa. Obtener el Distintivo ESR es un proceso que tarda 6 meses, son 80 indicadores para PyMES y 120 para empresas grandes, simplemente tienen que ordenar y mostrar las buenas acciones que realizan. Los invito a que realmente se unan a este esfuerzo, porque es para el bien de México. La pobreza no se terminará por sí sola, necesitamos que se involucren y participen activamente el sector empresarial y el social creando alianzas.
Felipe Lira
Presidente de Acción RSE y Gerente de Asuntos Corporativos Tresmontes Lucchetti ¿Cómo se hace responsabilidad social en Chile? En Chile llevamos 12 años implementando políticas de Responsabilidad Social en las empresas, en sus esquemas tradicionales y clásicos, aplicando estas acciones en beneficio del medio ambiente, la comunidad, las relaciones laborales internas, la cadena de valor, la ética y el gobierno corporativo. Hay empresas que tienen 50 o 100 años, que han tenido un desempeño socialmente responsable, lo cual las ha hecho ser sustentables en el tiempo.
Para nosotros es muy importante el tema de la transparencia, por lo cual tenemos programas de voluntariado en relación al cambio climático y la medición de la huella de las empresas. Hacemos un seminario anual muy importante y viajamos a distintos países del mundo para estar bien informados sobre lo que está aconteciendo y las nuevas ideas que están surgiendo de la visión que tiene la Unión Europea.
En estos 12 años ha sido un proceso de Para lograr un desarrollo Si bien este concepto profundo sustentable exitoso, necesitamos cambio tiene apenas unos 15 o 20 al interior de años, en la práctica los una sociedad con mayor cohesión. las empresas, empresarios visionarios que ha generado Ese es el gran desafío para tuvieron este modelo de una gestión nuestro continente, y el día que excelencia en el núcleo de negocios de sus organizaciones, de excelencia. se haga realidad daremos el gran y por tal motivo es que Consideramos salto definitivo hacia el desarrollo existen empresas con muy importante tantos años que siguen que si se puede y sociedades más transparentes. siendo muy exitosas. evaluar, también se deben reportar. Nuestro desafío en estos años ha sido Esto resulta en un premio que otorgamos al introducir la estrategia de desarrollo mejor reporte de sustentabilidad anual, dentro sustentable en todas las áreas de las del marco de un seminario que llevamos organizaciones, poco a poco se ha ido a cabo para la comunidad universitaria. ejerciendo influencia en las más altas Principalmente las carreras vinculadas con esquelas de la dirección de la compañía. los negocios, el ámbito internacional, el periodismo y la psicología, esto con el objetivo Hemos incorporado mesas y talleres de que vayan adquiriendo conocimientos de públicos y privados para entender que la estas temáticas. empresa debe involucrarse en los problemas que tiene hoy la sociedad. Es por eso que ¿Cómo se puede impulsar el se ha creado NutriRSE, que es un proyecto crecimiento económico sustentable asociativo para combatir los altos índices de para generar nuevas oportunidades obesidad infantil en nuestro país. Aquí participan de desarrollo? empresas privadas, el gobierno, la educación, los deportes y el mundo científico, quienes han Ese es parte de nuestro desafío en Chile, es ido planteando proyectos pilotos que han sido muy un país que en un periodo de 10 años ha exitosos para disminuir la obesidad. aumentado su ingreso per cápita por tres. Este tipo de programas son entregados al gobierno para que
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los aplique a nivel nacional, en este sentido hemos hecho una labor sumamente exitosa, al poner toda la visión empresarial al servicio del estado. Además de eso pertenecemos a un consejo público de transparencia de proveedores de Chile Compra.
En general, sentimos que en la sociedad hay cierto descontento, tal parece que no todos se sienten exitosos dentro de este modo de vida, en el cual la sociedad de consumo moderna presiona para tener más cosas de manera rápida y no satisfacerse con nada. Esto provoca que el desarrollo sustentable deba orientarse hacia Latinoamérica requiere las empresas, para ello es fundamental una estrategia de visión de negocios llamada visión fundamentalmente generar sociedades de valor compartido, es decir, se genera riqueza inclusivas e integradas, y eso solamente para la empresa pero también para la sociedad.
La cesantía ha llegado a niveles mínimos, y en los últimos 20 años hemos estado creciendo a un ritmo de 5%. Sin embargo hay muchos contrastes, porque hoy día
lo vamos a lograr el día en que la gente confíe en las acciones que realiza la empresa. Pensamos que esta integración es clave para generar confianza, diálogo y lograr que las empresas le aporten algo al país y a la sociedad.
Tenemos el gran reto de recuperar la confianza, Chile es uno de los países miembros de la OCDE con uno de los niveles de confianza más bajos en las empresas, por lo que resulta muy difícil construir un tejido social y una integración sustentable.
Nuestro desafío hoy para lograr un desarrollo sustentable es en primer lugar, incorporar en las empresas una visión de generación hay mucho descontento en la sociedad, de valor compartido. En segundo lugar es necesario muchas carencias, existe una enorme construir las confianzas, para ello estamos trabajando brecha entre los ingresos de los más en un diálogo social para tener una sociedad integrada ricos y de las clases medias y bajas. Hemos visto también a los estudiantes y con igualdad de oportunidades, donde haya un crecimiento sustentable real que llegue de manera que están saliendo a las calles a satisfactoria. protestar, el año pasado tuvimos más de mil movilizaciones exigiendo una mejor educación. ¿Cuáles son los próximos retos para
Acción RSE?
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Trabajar para incorporar a las empresas el concepto de generación de valor compartido, en donde se genere riqueza para los accionistas, la empresa y también para la sociedad.
Es necesario mejorar la calidad de vida y nuestros estándares de lo que significa una vida saludable, por eso somos miembros de un consejo que ha creado la Presidencia de la República, en el cual se generan políticas públicas para mejorar la alimentación de la población, acabar con el sedentarismo, impulsar la actividad física, mejorar la relación entre personas y naturaleza, en general un cambio profundo de hábitos que implique un estilo de vida más saludable.
¿Qué beneficios obtienen las empresas que se afilian a Acción RSE? Fundamentalmente el ser parte de una red de empresas que han asumido este modelo de gestión de excelencia e intercambio de ideas y prácticas. Esto significa que recibir todo este conocimiento y facilidades para implementar el modelo llevará a las empresas a una mejor productividad y competitividad.
Lo que transmitimos en Acción RSE es precisamente esa gestión de excelencia para lograr una mayor competitividad. Queremos que las empresas se incorporen a las nuevas exigencias que enfrenta hoy la sociedad, esto con la clara idea de que sean parte de la solución y no parte de los problemas.
Manuel Arango Arias
Presidente Honorario del Cemefi Celebrando 12 años de Responsabilidad Social
Cabe mencionar que todos los años son muy importantes, el 2012 es muy relevante para nosotros porque se cumplen 12 años desde que se inició el programa en México, sin embargo en lo que nos enfocamos es en ver el gran crecimiento y auge que ha tenido la Responsabilidad Social en el país a lo largo de estos años.
Apoyo a PyMES El tamaño de la empresa en realidad no importa tanto, yo creo que todos podemos asumir cierta responsabilidad. El Cemefi tiene precisamente la intención de atraer no solamente a las grandes empresas, sino también a las medianas y a las chicas. Hemos sido muy exitosos logrando que crezca el programa, porque cuando empezamos solo eran 15 empresas y en la actualidad ya contamos con más de 680 con el Distintivo ESR. Empezamos con las grandes empresas porque era más fácil atraerlas, pero ahora nos estamos moviendo y enfocando en dirección a las medianas y chicas también. La Responsabilidad Social Empresarial a futuro seguirá el patrón que se ha iniciado, es decir con un principio de muy poca definición sobre lo que es la Responsabilidad Social, a estar más definidos, con más programas, y generando cada vez más interés. La Responsabilidad Social Empresarial seguirá creciendo, porque está muy ligada a la eficiencia. Una empresa responsable es una empresa eficiente, en el consumo de sus materias primas, en su huella ecológica, en todo. Todo esto va directamente relacionado al buen manejo de una empresa.
Mensaje
“Si queremos un México en el que estemos orgullosos de vivir y sentirnos mexicanos, lo tenemos que hacer entre todos”.
Ojalá que todas las empresas que aún no cuentan con el Distintivo ESR se acerquen al Cemefi y se informen, encontrarán que no solo será algo bueno para su imagen, sino que será algo muy benéfico y positivo para sus empleados, sus colaboradores y sus clientes. Una empresa socialmente responsable atrae a todo tipo de mercados, por lo que saldrán con ganancias económicas y aún más importante, ganancias sociales que ayuden a la comunidad.
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Mercedes C. Aragonés Y Ruipérez Presidente del Cemefi
Sin duda alguna las empresas tienen grandes posibilidades de diseñar y generar con innovación, soluciones nuevas para llevarlas y Será una forma de realizar negocios completamente diferente a la actual, en donde los dueños y encargados ejecutarlas en público, también con la ayuda de organizaciones civiles se pueden de una empresa verán la Responsabilidad Social llevar temas a la política pública. Empresarial como un motor para un cambio social, como una forma de hacer justicia a todos, una Sin embargo esto es poco a poco, son manera de llevar educación y preparación hacia procesos lentos pero por supuesto que se un mayor número de personas, y como un buen puede lograr, y yo creo que el movimiento ciudadano corporativo para concretar cambios de la Responsabilidad Social en México positivos en la comunidad en que se desarrolla. logrará crecer poco a poco pero con paso seguro. Mensaje
Futuro de la Responsabilidad Social Empresarial
Esta es una invitación y un llamado a todas las empresas que están viendo como está evolucionando el mundo hacia una Responsabilidad Social de todos y para todos, a que se sigan sumando y vean sus empresas como un eje de bienestar social y equidad para que se vea reflejado en toda la sociedad, estoy segura que con ese convencimiento en mente lograrán un mundo diferente, mucho más justo.
Jorge V. Villalobos
Presidente Ejecutivo del Cemefi Lo que nosotros en Cemefi esperamos lograr en este V Encuentro Latinoamericano, es que vayamos profundizando en el tema del importante rol que tiene la inversión social privada, en la innovación y la creatividad para la búsqueda de soluciones a problemas que afectan a todo el país, como son la pobreza, la falta de educación de calidad y el acceso a la salud.
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Voces de la Filantropía Vol. I La filantropía en su voz…
la toma de conciencia y la Responsabilidad Social. Trata de concientizar a aquellos que no están de acuerdo, trata de concientizar a tus autoridades, trata de hacer acciones en pro de ti, en pro de la vida, en pro del medio ambiente, en pro de lo que nos rodea que es la vida.
Juan Ignacio Reyes, Medallista Paraolímpico Mexicano
Hay muchas maneras de que un discapacitado salga adelante, en el deporte, en lo laboral, en lo académico, creo que todos tenemos algo especial para dar a la sociedad mexicana ya sea con o sin discapacidad. La discapacidad no es una limitante, simplemente es una oportunidad diferente de hacer las cosas, para tener un desarrollo, un beneficio para nosotros mismos y también para México.
Patricia Manterola, Cantante y Presidenta de la Fundación Baja una Estrella Yo creo que cuando un país está sano, y se le dan las armas de desarrollo social, crecen las posibilidades de tener un mejor futuro y una visión mucho más clara. Esas son las tres áreas que apoya mi fundación; la educación, la salud y el desarrollo social. Yo invito a mis amigos colegas celebridades, al público en general y a las empresas para que creemos alianzas y podamos solventar las necesidades que son tan grandes en nuestro país.
Lolita Ayala, Periodista y Presidenta de la Fundación Sólo por Ayudar
Para mí el logro más grande que he tenido en Solo por Ayudar es verla crecer de una manera tan importante y que cada vez ayudamos a más personas, tenemos nueve programas, siete de ellos a nivel nacional y cada vez son más miles de personas que reciben la ayuda a través de Solo por Ayudar, yo creo que el poder salvar la vida de una persona, el poder darle de comer, el poder darle de vestir, vivienda, etc., es tan satisfactorio que para mí el logro mayor es poder hacer esto para más y más personas.
Martha Chapa, Pintora y Escritora
He colaborado en muchas ONG´s, con amigas cercanas, que sé de su labor social, que son verdaderas, de luchadoras, en este sentido más amplio de la palabra es que me sumo a sus causas con mi trabajo. Quisiera que cada una de mis obras se convirtiera en un bálsamo para tanto dolor. Yo creo que el compartir es lo que realmente le da un mejor sabor a la vida.
Emmanuel Acha, Cantante y Presidente de la Fundación Hombre Naturaleza
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Hicimos una fundación que se llama Hombre Naturaleza, tocamos las siembras, tocamos la lluvia, tocamos la contaminación, tocamos los mares por supuesto, las siembras en los mares de tortugas, los cuidados al medio ambiente,
Carlos Monsiváis (Q.E.P.D), Escritor y Periodista
Cada persona efectúa acciones de Responsabilidad Social en la medida en que cumple debidamente con su trabajo y en la medida en que por supuesto no lesiona intereses de terceros. El país en este momento más que nada necesita que se creen empleos, los empresarios, los gobiernos, las ONG´s, las personas que hay ayuden a esta causa estarán cumpliendo con su Responsabilidad Social.
Aleks Syntek, Cantante
Si eres una persona que está dedicada a esto, tienes la obligación de ayudar y estar atento a ver en qué se puede colaborar. Definitivamente yo invito a toda la gente del medio a hacerlo.
Jay de la Cueva, Vocalista de Moderatto
Los invito a que hagamos conciencia y nos sumemos a formar parte de cosas para la educación, individualmente aportar mucho a nuestro país.
Ana Claudia Talancón, Vocera oficial de la Fundación Aquí Nadie se Rinde
No hay más que lo que ustedes ven, la realidad de este mundo de nuestra sociedad, de nuestro país, hay muchísimos niñitos enfermos con cáncer, juntos podemos ayudarlos, juntos podemos ayudar juntar dinero para poder pagar sus trasplantes, que para algunos de ellos es la única opción de vida que tienen.
Joaquín López Dóriga, Periodista Un país que no tiene educación es un país que a veces le pasa lo que al nuestro, tiene problemas falta de respeto a la norma a la legalidad a los demás.
Voces de la Filantropía Vol. II Arturo Elías Ayub, Director de Comunicación, Relaciones Institucionales y Alianzas Estratégicas de TELMEX
La Responsabilidad Social es la obligación que tenemos todos, de darle la mano a quien más lo necesita. Yo creo que podremos lograr un mejor México el día que todos participemos y nos involucremos en todos los sentidos, desde el acto más sencillo como no arrojar basura cuando vas en el coche. México está viviendo un buen momento en muchos aspectos, en el que podemos hacer muchísimos cambios que dependen 100% de nosotros. Es muy importante tener claros nuestros valores e inculcárselos a nuestros hijos, y aplicarlos día a día en nuestro propio trabajo, desde nuestra propia trinchera, hacerlo con ganas, con amor y con cariño a nosotros mismos, a nuestras familias y a nuestro México.
Dra. Lorenza Martínez, Subsecretaria de Economía
La Responsabilidad Social es esa actitud y acciones que tomamos cada uno de nosotros desde nuestro ámbito, ya seamos personas físicas, empresas o gobierno mismo, de contribuir con acciones extra más allá de nuestra labor propia. Las empresas en México, se vuelven cada día más socialmente responsables. Hoy en día son más de 600 empresas las que están certificadas de esta manera, seguramente habrá más que hacen este tipo de labor, sin embargo no lo llevan a cabo aún de manera sistemática. El que las empresas tengan este tipo de actividades contribuye a la sociedad, porque tienen los recursos y las capacidades para hacerlo de una manera más eficiente que si lo hiciéramos de manera individual cada uno de los ciudadanos. Es fundamental el seguir incentivando este tipo de acciones, y promoverlo a través de los consumidores para que sean más las empresas que entren en este tipo de actividad.
Margareth Florez, Directora Ejecutiva de RedEAmérica
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Hoy ya no se discute si las empresas deben contribuir o no a la creación de sociedades más justas de manera equitativa y democrática, hoy lo que se discute son las motivaciones que tienen
para hacerlo y la manera en que lo hacen. Se pide que las empresas tengan en sus intervenciones resultados profundos con la sociedad que produzcan cambios verdaderos.
Odin Dupeyron, Director General de Grupo Odin Dupeyron
La Responsabilidad Social se reduce nada más a entender que las decisiones que tomas como persona o empresa afectan al grupo en el que vives, y a la comunidad en la que te desenvuelves. Yo creo que seremos un México mucho más responsable cuando nos demos cuenta de eso. No forzosamente vamos a ver los cambios el día de hoy al ser socialmente responsables, quizá los veremos en muchos años más, pero eso no quiere decir que no tengamos que hacer el esfuerzo ahora.
Toño Esquinca, Locutor y Líder de Opinión
Para cambiar nuestra forma de ser, nuestro país y hacer una sociedad más sana, lo único que se necesita es tomar conciencia de que somos nosotros los únicos responsables de todo lo que nos está sucediendo. Ahora es tiempo de comenzar a contagiarnos de cosas que nos eleven como seres humanos, que nos hagan una mejor sociedad. Somos los que hemos generado y creado todo lo que está pasando, somos los únicos responsables de poder vivir y llevar a cabo este cambio. El día en que nos demos cuenta que tenemos el mismo poder tanto para destruir como para construir, ese día nuestro país va a cambiar.
Ary Kahan, Presidente del Comité de Responsabilidad Social del Cemefi
Necesitamos capacitarnos en responsabilidad ciudadana, México te necesita mi querido hermano mexicano, hazte responsable, pero por convicción, por cariño y por amor. ¡En tus manos está hacerlo!
Prof. Nelson Vargas Basáñez, Director General de Acuática Nelson Vargas
Siempre es bueno probar, ayudar a alguien que no es de nuestra familia, auxiliar a alguien que por desgracia no ha tenido las mismas oportunidades que hemos tenido otros. El mensaje sería, ¿qué podemos hacer por estos pequeños y por tanta gente marginada?, darles algo. Yo exhorto a la gente que tiene las posibilidades, a que se sumen a esta gran campaña de buscar apoyo para esa gran Responsabilidad Social que tenemos que practicar todos los mexicanos.
E������ S���������� R���������� M���� D� M����� A������� D�� A D�� A U� M����� M�� S����� En Magid de México estamos orgullosos de recibir por primer año el Distintivo de Empresa Socialmente Responsable, Cadena de valor. Por 15 años, nuestros valores corporativos han promovido siempre el desarrollo del capital humano que impulsa nuestro negocio, el apoyo a la comunidad en la cual vivimos, el cuidado al medio ambiente y la generación de un ambiente adecuado para todos nuestros colaboradores que promueva valores familiares. Magid de México es una empresa dedicada al suministro de equipos de protección personal y soluciones integrales de seguridad industrial. Tenemos un impacto directo en la seguridad y el bienestar de cientos de miles de trabajadores en todo México y buscamos además contribuir al desarrollo de familias unidades y saludables, las cuales son el corazón de un México vivo y dinámico. Todos nuestros logros son producto del esfuerzo diario de todo el personal que trabaja con un solo objetivo en común, atender a nuestros clientes en todo México.
Magid de Mexico, LLC
Datos Estadísticos 2012
El Distintivo ESR fue entregado a 688 empresas elevándose el número en comparación con 2011.
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Año Empresas que alcanzan el Distintivo ESR
Modalidad Regional
17 28 42 61 84 124 174 274 349 495 572 688
Años
2 empresas
Entidades Promotoras en Cadena de Valor
11 empresas
Empresa Ejemplar en América Latina 26 empresas Aliados Regionales en la Promoción de la RSE 11 empresas
78
1 año 2 años 3 años 4 años 5 años 6 años 7 años 8 años 9 años 10 años 11 años 12 años
Total
Número de empresas 202 empresas 117 empresas 94 empresas 94 empresas 57 empresas 28 empresas 31 empresas 25 empresas 15 empresas 8 empresas 7 empresas 10 empresas
688
Información proporcionada por: Cemefi.
www.metalsa.com
Dejando Huella
Hoy en día el calentamiento global es un tema que debemos atender, dicho problema se desencadena debido a los gases de efecto invernadero, dentro de los más importantes se encuentra el dióxido de carbono. Prácticamente todas las actividades que realizamos, incluyendo el respirar implica un consumo importante de energía generando emisiones a la atmósfera. El dióxido de carbono no es malo sin embargo su límite está siendo superado.
¿Qué es una Huella de Carbono?
Es la suma de emisiones de GEI que emite cada persona o grupos de personas por algún tiempo determinado. Las huellas permiten medir el impacto ambiental, resultado de la utilización de consumos individuales. Algunos de los elementos que se utilizan para calcular las emisiones son: los Kw. de electricidad, litros de combustible y la cantidad de agua utilizados a diario por ese habitante.
. Compartir el automóvil. . Cuidar el agua. Azotea Verde
Un jardín le da vida y realza la decoración de una casa, además de contribuir a mejorar el medio ambiente. Para quienes no cuentan con espacios amplios o piensan que no son suficientes, les sugerimos construir una azotea verde. Tener algunas plantas en tu azotea o un área destinada a plantas naturales dentro de tu casa, te traerá grandes beneficios como:
. Al producir oxígeno, ayudas a reducir las emisiones de CO2. . El colocar plantas en la azotea automáticamente hará más fresca la casa porque la temperatura se reduce en 3° C.
¿Por qué es importante mediar las huellas de carbono?
El medir las huellas de carbono ayuda a identificar de dónde vienen las emisiones de GEI de un producto y aporta verdaderos beneficios para la organización puesto que permite plantear iniciativas en la reducción de costos. Es necesario evitar el gasto desmedido de energía y tratar que los productos que consumimos sean en su mayoría renovables.
Empresas Responsables
Hay empresas que buscan ser neutrales en la medición de carbono y tratan de conseguir un balance de cero CO2, incluso hay grandes compañías en distintas partes del mundo que han empezado a colocar en los productos que distribuyen la leyenda “carbon label”, el cual brindará información a los consumidores para que estén atentos a su composición. Como ciudadanos responsables es necesario reducir nuestras huellas y ser más eficientes en la reducción del consumo de energía, cuando hemos optimizado nuestros procesos y disminuir dichas acciones nos resulta complicado, podemos neutralizar, mediante la compra de bonos de carbono en mercados voluntarios para lograr que el saldo de emisiones se coloque en ceros. La inversión que se realiza al adquirir bonos de carbono se utiliza en proyectos de apoyo a reforestación, desarrollo de energías limpias.
Actividades que pueden ayudar a reducir las emisiones de CO2
. Caminar. . Utilizar la bicicleta en lugar del automóvil. . Consumir productos naturales. . Reducir y optimizar el consumo de aparatos como: televisión, horno de microondas, licuadora, lavadora de ropa, refrigerados, equipo de computo, aire acondicionado, entre otros. . Utilizar focos de menor consumo energético.
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. Las
plantas son una fuente de alimentación para pequeños animales que también contribuyen a la preservación del medio ambiente. . Cuidar las plantas es un desestresante natural, permite el esparcimiento y la relajación además de una hermosa vista.
Ing. Jorge Treviño Aguado Director General de ECOCE
¿Qué es ECOCE y cuáles son sus principales objetivos?
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Además, las empresas que participan en ECOCE tienen derecho a opinar sobre las acciones que realizamos, también se están realizando campañas de comunicación en conjunto y programas educativos. Lo que buscamos es tener representatividad ante las autoridades en los tres niveles de gobierno, y en esencia cumplir con los requisitos mínimos de Ley e ir más allá.
ECOCE es una Asociación Civil sin fines de lucro que administra un fondo creado por la industria asociada, con la finalidad de operar el primer plano Programas de acopio nacional voluntario de recuperación y Desde su fundación en 2002, ECOCE ha manejo de los residuos de envases de promovido programas de acopio que buscan PET. romper con el círculo vicioso, por tal motivo Dentro de sus objetivos están se decidió que lo más adecuado es primero el promover su valorización y no juntar el material y darle un valor para dar dejarlos en el medio ambiente, certidumbre a las personas que se quieren ayudar al crecimiento de la industria dedicar a esto. nacional de reciclado, concientizar El mercado internacional se ha abierto a la población sobre el cuidado del como una opción para canalizar lo que no se medio ambiente y realizar sinergia puede consumir en México, lo cual ha servido con los gobiernos para la creación mucho para incrementar la infraestructura. de una infraestructura que permita ECOCE ha contratado empresas que se un buen manejo de los residuos dedican a recuperar los envases y garantizan sólidos urbanos. una cobertura en todo el país, estas empresas Las empresas que están dentro tienen el compromiso de comprar los envases de ECOCE representan el 60% de PET, transportarlos a las plantas de del consumo de PET en el país, separación y canalización, y después a buscar su esto significa que están todos los comercialización a nivel nacional. embotelladores de refrescos, el Cuando arrancó este proyecto, el PET valía 30 99% de los fabricantes de agua centavos por kilo, en la actualidad su precio está purificada, salsas, aderezos, entre los 8 y 9 pesos, lo cual es un cambio drástico suplementos alimenticios y que ha hecho crecer mucho esta industria. Estamos bebidas deportivas. trabajando para que se deje de lado la costumbre de enterrar este material en todos los municipios, ¿Cuáles son los presentando proyectos de recuperación al alcance beneficios de asociarse de todos. con ECOCE? Tenemos que recuperar todo este material, Las empresas deben tener un porque es energía y materia prima que puede plan de manejo de los desechos de sus utilizar el país. Hay muchos particulares que ya productos, y para esto existen dos tipos lo están haciendo, plantas de separación, grupos y de manejo. El primero se encarga de gremios sociales, nosotros haremos todo lo posible los residuos que se generan en la planta por dignificar su participación en este tema y que se productiva, que es lo que la mayoría de haga en beneficio de todos los sectores. los industriales han atendido. Sin embargo, existe una segunda responsabilidad que ¿Qué es PET? va sobre los desechos de los productos que PET es la abreviación de Poli Etilén Tereftalato, venden, ¿qué pasa con los envases y la parte plástico que se cataloga con el número 1 dentro del producto que ya no se utiliza, a dónde se van? de la clasificación internacional de Esa parte se llama post consumo, es aquí plásticos. donde nosotros entramos a hacer la gestión y cumplir en nombre de nuestros asociados los requisitos de Ley, que van desde promover la recuperación, la educación ambiental, la difusión de información entre la población y la generación de estadísticas y reportes.
Se le puede Acciones de ECOCE para identificar en el famoso celebrar su décimo aniversario triángulo, donde se ponen iniciales Para nosotros la mejor manera de en español o inglés para abreviar su celebrar es trabajando, continuar bajo la nombre químico. misma línea de los últimos 10 años, seguir El PET es un plástico muy ligero con el cual concientizando a las personas para que se pueden hacer envases muy livianos y de capas muy sepan qué hacer con el PET. delgadas, esto gracias a su proceso de fabricación. Es un Al término de este ciclo escolar material muy seguro que permite la optimización del envase tendremos una serie de eventos en porque no se utiliza mucha materia prima para fabricarlo, es el país, cerrando los programas de higiénico, inerte y 100% reciclable. Nos ha permitido ahorrar 65 ciudades en el interior de la agua potable para lavar, se ha dejado de usar este líquido que República y el Distrito Federal. es tan crítico en el país para lavar envases retornables, cuando Estamos generando las tu utilizas un envase retornable del material que sea, necesitas estadísticas adecuadas, en este momento trabajamos en la preparación de un lavarlo entre 3 y 5 veces, ese es el volumen que tiene el agua potable. informe de responsabilidad social sobre nuestros 10 años, lo presentaremos Entonces esto es un mecanismo indirecto de estar ahorrando agua que hacia los meses de Agosto y Septiembre cuando estaremos conmemorando para México ya se volvió critico. nuestro décimo aniversario.
¿Cómo puede ser el PET una mejor opción para mejorar el medio ambiente?
Por cada tonelada de PET, se dejan de consumir alrededor de 4.4 barriles de petróleo, y al reciclar una tonelada se dejan de emitir alrededor de 3.32 toneladas de CO2 a la atmósfera, contribuyendo de esta manera a combatir el cambio climático. Al mismo tiempo le estamos dando un valor agregado a la materia prima en el país, al generar empleos y nuevas opciones de trabajo en comunidades lejanas donde antes no tenían opción y hoy en día se dedican a recuperar y vender el PET. Existen de tal manera beneficios sociales y ambientales.
¿Qué acciones está implementando ECOCE relacionadas a la Responsabilidad Social Empresarial?
Tenemos una nueva campaña de comunicación que se dará a conocer en el mes de mayo, en la cual usaremos la imagen de una persona conocida, con un jingle que se cantará en diferentes foros para invitar a los mexicanos a que se unan a nuestro proyecto, así como darles las gracias por el apoyo que nos han brindado en estos diez años. Hemos tratado siempre de ser congruentes entre lo que decimos y lo que hacemos, no ofrecemos cosas falsas para que la gente crea en nuestra labor, y vean que realmente es un esfuerzo hacia la Responsabilidad Social Empresarial y va más allá de los requisitos de Ley.
Mensaje especial
Lo que tenemos que recalcar es que esto es un tema de responsabilidad compartida, algo que tenemos que hacer todos, cada quien la parte que le toca, que de verdad entiendan que tiene un impacto muy positivo en beneficio de la sociedad. El lema de nuestra campaña este año dice:
En realidad todo lo que hacemos tiene un impacto social positivo, desde las campañas de concientización de la sociedad, hasta modificar los malos hábitos que existen. También estamos promoviendo la creación de infraestructura que tanto necesita el país. Gracias a la industria de acopio del PET, se han generado 1700 empleos directos y entre 12 y 15 mil indirectos de manera progresiva. A través de esto queremos darle las gracias a todo Tenemos también un saneamiento del paisaje de México, la suma de acciones en los mexicanos que han participado, y a los que aún no se diferentes campos es lo que permitirá que el efecto social sea mucho mayor. Todo esto hay han sumado a este esfuerzo, invitarlos a que se involucren, que trabajarlo sobre el concepto de la responsabilidad compartida, es decir, todos generamos que reciclen, promover que cierren, aplasten y reciclen los residuos y por lo tanto todos tenemos que participar. envases de PET. Esa es la base de lo que hace ECOCE, la responsabilidad de tipo compartido.
“Tus acciones son parte de la solución”.
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Nestlé promueve la importancia de la hidratación saludable, el cuidado, conservación y ahorro de agua en las nuevas generaciones
Nestlé reduce el plástico en sus Botellas de Agua
Por segundo año consecutivo, como parte de las iniciativas de responsabilidad social para conmemorar el Día Mundial del Agua (22 de marzo), Nestlé – a través de su alianza estratégica con Grupo Modelo – promueve entre los niños la importancia de la conservación del agua y los beneficios de hidratarse sanamente mediante talleres lúdicos. Esta actividad se lleva a cabo en el Manantial Sta.María Atepatzingo en Puebla
Agua Nestlé PurezaVital, participa en el cuidado del planeta a través de diversas acciones para proteger el medio ambiente. Como parte de este compromiso, ha rediseñado su botella de 600 ml, reduciendo 15% del PET (*) utilizado con respecto a la botella anterior, convirtiéndose así en la botella más ecológica, liviana y fácil de reciclar y por lo tanto, más amigable con el ecosistema, fijando un nuevo estándar de calidad en la industria de agua embotellada en el país.
(*) Tereftalato de polietileno, por sus siglas en inglés
es 100% mexicana que en 2011 celebró 50 años dando frutos. Somos una empresa de compromisos sostenidos y cumplidos tanto al interior, con todos los que día a día trabajan en las plantas, como al exterior con nuestra cadena de proveedores y socios comerciales, bajo tres ejes básicos:
La salud de las familias mexicanas. La cooperación y responsabilidad social. Y el cuidado al medio ambiente.
En JUMEX la conservación del medio ambiente ha sido siempre un tema de primer orden que asumimos como parte integral de nuestra operación. Hoy más que nunca, vivimos conscientes de la importancia de preservar y mejorar la calidad del medio ambiente en armonía con la seguridad de los trabajadores y el crecimiento de la empresa. Nuestro principal insumo es la fruta del campo mexicano con la cual elaboramos nuestros jugos, néctares y bebidas por lo que preservar el equilibrio ambiental en la tierra como en el agua y el clima es de gran importancia para nuestro negocio. Nuestro bienestar y el de las generaciones que vienen dependen del compromiso que asumamos: el gobierno, las empresas y la ciudadanía en su conjunto. En JUMEX orientamos esfuerzos hacia la conservación ambiental y el desarrollo sustentable, esta es una responsabilidad que debemos asumir y no podemos dejar pasar para que las siguientes generaciones lo resuelvan.