MANUAL DE IDENTIDAD

Manual de Identidad CEAS Comisiรณn Estatal de Agua y Saneamiento

Mensaje del Gobernador

T

e doy la bienvenida en el marco del nuevo reto que emprendemos juntos; trabajemos en la construcción de un futuro mejor para Tabasco.

“Tabasco cambia contigo” es el lema de nuestro gobierno; es una nueva visión incluyente; es el esfuerzo conjunto en las responsabilidades que como tabasqueños asumimos, ya que es fundamental la participación de todos, y especificamente de quienes somos servidores públicos, para poder cumplir esta misión que nos hemos propuesto.

El documento que tienes en tus manos presenta la imagen del gobierno del Estado a mi cargo. Integra también nuestra visión de cambio, espero que al igual que yo, compartas lo que habrá de identificarnos los próximos seis años.

De antemano aprecio la honestidad y los esfuerzos que imprimas a tu trabajo, pensando y actuando siempre en bien de Tabasco.

Arturo Núñez Jiménez Gobernador

SEDESOL Secretaría de Desarrollo Social

4 | Manual de IDENTIDAD | Gobierno de tabasco

Contenido Manual de Identidad GráFICA I. Mensaje II. Contenido III. Introducción 1. Marca Institucional

1.1 Escudo de Gobierno

1.2 Emblema de Gobierno

1.3 Construcción de marca

1.4 Relaciones proporcional de marca

1.5 Tamaño mínimo

1.6 Usos incorrectos 1.7 Elemento complementario

1.8 Tipografías

1.9 Colores Institucionales

1.10 Variantes de color

1.11 Usos correctos de color

4. Aplicaciones Institucionales 4.1 Vehículos 4.2 Uniformes 4.3 Presentaciones Power Point 4.4 Back evento 4.5 Back Prensa

4.6 Carteleras horizontales

4.7 Carteleras verticales

2. Papelería Secretarios

2.1 Tarjeta de presentación a color 2.2 Hoja membretada a color

2.3 Sobre carta a color

2.4 Tarjeta de presentación en escala de grises 2.5 Hoja membretada en escala de grises

2.6 Sobre carta en escala de grises 3. Papelería Institucional

3.1 Tarjeta de presentación a color 3.2 Hoja membretada a color

3.3 Sobre extendido a color

3.4 Sobre carta a color

3.5 Carpeta a color

3.6 CD a color

3.7 Tarjeta de presentación en escala de grises 3.8 Hoja membretada en escala de grises

3.9 Sobre extendido en escala de grises

3.10 Sobre carta en escala de grises

3.11 Carpeta en escala de grises

3.12 CD en escala de grises

3.13 Hoja membretada secretaría color

3.14 Hoja membretada secretaría BN

Gobierno de tabasco | Manual de IDENTIDAD | 5

6 | Manual de IDENTIDAD | Gobierno de tabasco

Introducción El presente Manual de Identidad Gráfica del Gobierno del Estado de Tabasco tiene como objetivo principal definir los lineamientos y especificaciones de uso y correcta aplicación de la marca ‘Tabasco cambia contigo’, misma que será aplicada en todas las dependencias de gobierno durante el periodo 2012-2018.

El manual está dividido en diversos capítulos, en los cuales se puede identificar de manera simple y efectiva cada uno de los componentes y aplicaciones de la marca.

Es competencia del presente dotar de los detalles técnicos, simbólicos, normativos y analíticos de la marca, así como de la aplicación del logotipo como parte de un sistema de identidad y de institucionalidad.

También se incluyen en este documento piezas de publicidad y normativa de las mismas; desarrollo de la imagen en relación con las secretarías dependientes de gobierno, coordinaciones generales, organismos desconcentrados y descentralizados.

Puesto que el fin del presente documento es permitir a la marca una proyección coherente y unificada, la implementación del mismo debe garantizar el uso correcto de los elementos que se detallan como tipografía, colores y demás.

01

LA MARCA

1.1

Escudo de gobierno

Se trata del escudo original basado en el dictamen que se publicĂł en la Gaceta Legislativa del jueves 29 de noviembre de 2012, mismo que fue trazado fielmente de manera digital y cuidadosa para su correcto uso en las aplicaciones que asĂ­ lo necesiten.

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1.2

Firma de Gobierno (emblema) Se trata de la imagen que fungirá como sello y firma de la administración que, a partir del 1 de Enero del 2013 encabeza el Lic. Arturo Núñez Jiménez, misma que enmarcará y buscará dar identidad a las acciones realizadas y por realizar.

El logo es la inicial del nombre del estado, compuesta por figuras prismáticas, regulares y geométricas que en su conjunto hacen referencia a la cultura prehispánica sin perder el carácter dinámico y moderno.

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1.3

Construcción de MArca

Se compone del uso del escudo del estado de Tabasco en primer nivel como referente que se trata de un sistema visual institucional.

Seguido por el emblema del gobierno y la dependencia en cuestión.

CEAS Comisión Estatal de Agua y Saneamiento

Escudo

12 | Manual de IDENTIDAD | Gobierno de tabasco

Firma

Secretaría

1.4

Relaciones Proporcional de Marca Muestra a continuación los tamaños correctos que deben llevar tanto el sello de la administración en función del escudo del estado de Tabasco, como el nombre de la dependencia en función del sello de la administración.

CEAS Comisión Estatal SCT de Agua de Secretaría yComunicaciones Saneamiento CEAS Comisión Estatal y Transporte de Agua y Saneamiento

CEAS Comisión Estatal SCT de Agua de Secretaría y Saneamiento CEAS Comunicaciones Comisión Estatal y Transporte de Agua y Saneamiento

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1.5

Tamaño mÍnimo El puntaje mínimo recomendado para la descripción de la dependencia es de 6 pts.

Se deja a criterio la aplicación mínima en sistemas de impresión complejos que podrían verse afectados por una impresión ilegible.

CEAS Comisión Estatal de Agua y Saneamiento

2.5 cm x 2.5 cm

1.4 cm x 1.7 cm

14.5 pt Tres líneas describiendo

a la secretaría o dependencia a 6 puntos mínimo

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1.6

Usos Incorrectos Estos son algunos ejemplos de como NO deber ser usado el escudo del estado de Tabasco y el sello de gobierno.

SEDESOL

SEDESOL Secretaría NO de proporciones Secretaría de

Desarrollo iguales entre ambas imágenes.

Desarrollo Social Social

SEDESOL SEDESOL SEDESOL Secretaría de Secretaría de NO invertir el orden Secretaría de Desarrollo Social

CEAS Comisión Estatal de Agua y Saneamiento

Desarrollo Social

determinado de los Desarrollo Social logotipos.

SEDESOL NO anteponer la Secretaría de

Desarrollodependencia al sello Social del gobierno.

CEAS Comisión Estatal de Agua y Saneamiento

NO deformar cualquiera de las imágenes, ya sea, estiramiento, ensanchamiento, rotación o angulación.

Gobierno de tabasco | Manual de IDENTIDAD | 15

1.7

Elemento complementario

Este elemento nos ayudará como objeto de apoyo en las composiciones gráficas de las aplicaciones. Está basado en la paleta cromática del emblema de gobierno.

• Criterio para tamaños de elemento complementario • Máximo dos elementos de tamaño extremos pueden convivir.

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1.8

TipografÍAS

El tipo de letra usada es la Myriad Pro diseñada en 1990 misma que tiene detalles humanísticos y de gran legibilidad.

Se trata de una familia tipográfica de palo seco y de pesos variados que se puede aplicar según las necesidades.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Myriad Pro Regular Utilizada para cuerpos de texto y detalles discretos.

Myriad Pro Semibold Para detalles a destacar en los cuerpos de texto, balazos.

Myriad Pro Black Nuestra tipo con más fuerza, utilizada en titulos, y manejos display.

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1.9

Colores Institucionales Paleta de color utilizada en la imagen con registros en pantone, CMYK y escala de grises para distintos sistemas de impresiรณn y RGB para uso digital.

Pantones

2

4 3

1

3

7

5 8 9

6

10 11

1

Pantone Orange 021 C

2

Pantone 138 C

3

Pantone 166 C

4

Pantone 179 C

5

Pantone 144 C

6

Pantone 1788 C

7

Pantone 186 C

8

Pantone 110 C

9

Pantone Yellow C

10

Pantone 116 C

11

Pantone 3955 C

12

Pantone 382 C

13

Pantone 311 C

12 13

Pantone 432 C 18 | Manual de IDENTIDAD | Gobierno de tabasco

CMYK

RGB

Escala de gris

C:0, M:53, Y:100, K:0

R:247, G:142, B:30

K:42

C:0, M:42, Y:100, K:1

R: 246, G:160, B:26

K:37

C:0, M:64, Y:100, K:0

R:244, G:123, B:32

K:49

C: 0,M:79, Y:100, K:0

R:241, G:93, B:34

K:48

C:0, M:48, Y:100, K:0

R: 248, G:151, B:29

K:40

C: 0,M:84, Y:88, K:0

R:240, G:81, B:51

K:60

C: 0, M:100, Y:81, K:4

R:227, G:24, B:55

K:72

C:12, M: 100, Y:7, K:0

R:241, G:201, B:0

K:28

C:0, M:1, Y:100, K:0

R:255, G:239, B:0

K:20

C:0, M:16, Y:100, K:0

R:255, G:210, B:0

K:25

C:6, M:0, Y:100, K:0

R:247, G:236, B:0

K:12

C:29, M:0, Y:100 K:0

R:193, G:216, B:47

K:19

C:63, M:0, Y:12, K:0

R:66, G:196, B:221

K:25

C:23, M:2, Y:0, K:77

R:69, G:85, B:96

K:85

Gobierno de tabasco | Manual de IDENTIDAD | 19

1.10

Variantes de Color

A continuación se enlistan las diferentes versiones de color a usar según las necesidades de impresión, de superficie a impimir, o bien, de las necesidades preferenciales.

Versión versión brillo Institucional

CEAS Comisión Estatal de Agua y Saneamiento

Versión versión directas plasta tintas

CEAS Comisión Estatal de Agua y Saneamiento

Versión escala de grises versión plasta

versión plasta

Versión una tinta

CEAS Comisión Estatal de Agua y Saneamiento

CEAS Comisión Estatal de Agua y Saneamiento

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1.11

USOS CORRECTOS de color

versión brillo

SEDESOL Secretaría de

versión brillo

SEDESOL Secretaría de

versión brillo

Versión Institucional

Fax

Carteleras

Back Prensa

Back evento

Vehículos

Uniformes impresos

CD

Folder

Desarrollo

Social SEDESOL Secretaría de Desarrollo Social

versión brillo

SEDESOL Secretaría de SEDESOL Desarrollo Secretaría de Social Desarrollo social

versión plasta

SEDESOL Secretaría de

versión plasta

social SEDESOL Secretaría de

Desarrollo

Versión tintas directas

Desarrollo social

versión plasta

SEDESOL Secretaría de SEDESOL Desarrollo Secretaría de

versión plasta

SEDESOL Secretaría de

versión plasta

Social SEDESOL Secretaría de

social Desarrollo Social Desarrollo

Desarrollo Social

versión plasta versión plasta versión plasta

Sobre media carta

Desarrollo Social

versión plasta

versión plasta

Sobre carta

Opcional

Hoja membretada

Recomendado

Tarjeta de presentación

Esta es una recomendación de cómo aplicar las variantes de color en algunas aplicaciones.

Versión escala de grises

SEDESOL Secretaría de SEDESOL Desarrollo Secretaría de Social Desarrollo Social

SEDESOL Secretaría de Desarrollo

versión plasta

Social SEDESOL Secretaría de Desarrollo Social

versión plasta

SEDESOL Secretaría de Desarrollo Social

Versión una tinta

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22 | Manual de IDENTIDAD | Gobierno de tabasco

02

PapelerĂ­a para titulares de dependencias

2.1

TARJETA DE PRESENTACIÓN

Tarjeta de presentación 9 cm x 5 cm

Al reverso de la tarjeta llevará las siglas de la dependecia y el nombre completo.

El uso del escudo de Tabasco en tarjetas de presentación y papelería, será exclusivo del C. Gobernador y de los titulares de las Secretarías, Procuraduría, Institutos, así como organismos desconcentrados y descentralizados.

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2.2

HOJA MEMBRETADA

Se anexa en disco formatos en ilustrator y word.

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2.3

Sobre carta

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2.4

TARJETA DE PRESENTACIÓN ESCALA DE GRISES

Tarjeta de presentación 9 cm x 5 cm

Al reverso de la tarjeta llevará las siglas de la dependecia y el nombre completo.

El uso del escudo de Tabasco en tarjetas de presentación y papelería, será exclusivo del C. Gobernador y de los titulares de las Secretarías, Procuraduría, Institutos, así como organismos desconcentrados y descentralizados.

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2.5

HOJA MEMBRETADA BN

Se anexa en disco formatos en ilustrator y word.

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2.6

Sobre carta BN

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30 | Manual de IDENTIDAD | Gobierno de tabasco

03

Papelería INSTITUCIONAL

3.1

TARJETA DE PRESENTACIÓN

La tarjeta de presentación sólo podrá ser utilizadas hasta el nivel de Dirección.

9 cm x 5 cm

El uso del escudo de Tabasco en tarjetas de presentación y papelería, será exclusivo del C. Gobernador y de los titulares de las Secretarías, Procuraduría, Institutos, así como organismos desconcentrados y descentralizados.

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3.2

HOJA MEMBRETADA

Se anexa en disco formatos en ilustrator y word.

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3.3

Sobre Extendido

34 | Manual de IDENTIDAD | Gobierno de tabasco

3.4

Sobre carta

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3.5

carpeta

36 | Manual de IDENTIDAD | Gobierno de tabasco

3.6 Cd

Gobierno de tabasco | Manual de IDENTIDAD | 37

3.7

TARJETA DE PRESENTACIÓN BN

La tarjeta de presentación sólo podrá ser utilizadas hasta el nivel de Dirección.

9 cm x 5 cm

El uso del escudo de Tabasco en tarjetas de presentación y papelería, será exclusivo del C. Gobernador y de los titulares de las Secretarías, Procuraduría, Institutos, así como organismos desconcentrados y descentralizados.

38 | Manual de IDENTIDAD | Gobierno de tabasco

3.8

HOJA MEMBRETADA BN

Se anexa en disco formatos en ilustrator y word.

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3.9

Sobre Extendido BN

40 | Manual de IDENTIDAD | Gobierno de tabasco

3.10

Sobre carta BN

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3.11

carpeta BN

42 | Manual de IDENTIDAD | Gobierno de tabasco

3.12

Cd BN

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3.13

HOJA MEMBRETADA SECRETARĂ?A COLOR

Se anexa en disco formatos en ilustrator y word.

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3.14

HOJA MEMBRETADA SECRETARĂ?A BN

Se anexa en disco formatos en ilustrator y word.

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46 | Manual de IDENTIDAD | Gobierno de tabasco

04

Aplicaciones INSTITUCIONALes

4.1

Vehiculos

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4.2

Uniformes

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4.3

Credenciales

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4.4

Presentacion Power Point

Se anexa archivo digital con template de las mismas.

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4.5

Back Evento

Estarรก compuesto por la construcciรณn de marca, ademรกs del nombre del evento, el lugar y la fecha.

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4.6

Back prensa

Para su uso en ruedas de prensa en interiores.

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4.7

Carteleras horizontales

Composiciรณn bรกsica recomendada de la construcciรณn de marca en una cartelera.

Siempre debe llevar la firma de gobierno y el elemento complementario.

Espacio de foto

Firma 54 | Manual de IDENTIDAD | Gobierno de tabasco

Espacio de mensaje

4.8

CArteleras verticales

Composiciรณn bรกsica recomendada de la construcciรณn de marca en una cartelera.

Siempre debe llevar la firma de gobierno y el elemento complementario.

Espacio de foto

Espacio de mensaje

Firma

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SEDESOL SecretarĂ­a de Desarrollo Social

Enero 2013