1\ Año 4 · Coleccionable · Paraguay
NUESTRA REVISTA
Tiempo de cambios
Cambia lo superficial, también cambia lo profundo. Cambia el modo de pensar, cambia todo en este mundo. Cambia el clima con los años, cambia el pastor su rebaño. Y así como todo cambia, que yo cambie no es extraño. (“Todo cambia”, Mercedes Sosa)
SOJA DE VERANO
PARAGUAY CONFIRMA POTENCIAL
HELICOVERPA ARMÍGERA
FOSFITO DE POTASIO
LA ORUGA DE LOS FRUTOS
EFECTOS EN EL CULTIVO DE SOJA
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Presentación Agrotecnología, revista de orientación profesional para una agricultura sustentable, está dedicada al sector productivo con énfasis en la agricultura, es el único medio gráfico paraguayo que fomenta la participación activa en la selección, orientación y elaboración de sus contenidos. Es de publicación mensual, nacional e internacional y de distribución gratuita. Se creó con dos objetivos fundamentales 1) Social: como medio de comunicación, sobre la premisa “Orientación profesional para una agricultura sustentable” damos protagonismo e información al sector productivo nacional, e impulsamos la participación y el compromiso de todos, para que juntos aportemos lo que sabemos y tenemos en beneficio de todos los involucrados en la cadena productiva. 2) Económico: crear una fuente de ingreso y trabajo para las personas que componen la empresa y un canal publicitario eficiente para las empresas, de modo que nos elijan en el momento de decidir su inversión publicitaria. Producida por todo el sector mediante un sistema participativo de colaboración que constituye una fuente de información y una herramienta de trabajo imprescindible para los productores, profesionales, empresarios, estudiantes, inversionistas, medios de comunicación y todos los interesados en el ámbito.
Perfil
editorial
Material de consulta que transfiere conocimientos mediante información formativa, instructiva, práctica y dirigida. Objetivos Transferir informaciones, conocimientos, experiencias y acontecimientos del sector agropecuario para lograr, como medio de comunicación, nuestro objetivo social, crear conciencia para una producción sustentable y amigable con el medio ambiente. Temática La temática de los artículos está centrada en el área de técnica, desde el manejo de suelos, cultivos, razas, etc., hasta el correcto uso y seguridad en maquinarias, tecnologías, construcciones, y todo lo que involucre la optimización de la actividad agropecuaria. Modalidad El contenido técnico es elaborado por profesionales de primera línea del país y del exterior, que generosamente colaboran en forma permanente u ocasional, para brindar a nuestros lectores información veraz, útil y aplicable a sus actividades. La entrega de materiales coleccionables sobre manejo y control de problemas de actualidad, y otras, de utilidad como calendarios de siembra, agendas de eventos del sector, manuales técnicos, etc. completan esta publicación en su carácter instructivo y práctico. Del mismo modo notas, entrevistas y coberturas, apoyan a empresas e instituciones nacionales e internacionales en sus estrategias de comunicación y marketing, divulgando eventos, lanzamientos de productos, campañas de publicidad y más. Periodicidad Se edita mensualmente, conteniendo artículos técnicos seleccionados en base al calendario agrícola nacional (asistencia técnica anticipada según épocas y ciclos agronómicos de los cultivos), las coberturas del mes anterior, los avances del mes anterior o los avances del mes posterior de eventos generales que convocan a todas las partes actuantes del sector, y eventos particulares propios de instituciones y empresas.
Para los
· en Resolución
Nº 445 23/06/11; por el Ministerio de Industria y Comercio (MIC)
· en Resolución
Nº 980 23/06/11; por el Ministerio de Agricultura y Ganadería (MAG)
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anunciantes Lo que Ud. necesita saber para elegir el medio Toda la información que leerá a continuación, probablemente demolerá algunos mitos, o por lo menos los pondrá en duda, informar con objetividad es parte de nuestra misión como comunicadores. Conceptos: distribución, tirada, llegada y receptividad La “tirada” de un medio gráfico es importante, pero no es suficiente. Es fundamental, para que sea significativa, la efectiva “distribución” de esta tirada, que denominaremos “llegada”. Y para cerrar el círculo tenemos que evaluar también la “receptividad”. La optimización del conjunto de todos estos puntos hace de un medio, un canal eficaz para la inversión publicitaria y su retorno.
· en Resolución
Nº 28544 18/08/11 por el Ministerio de Educación y Cultura (MEC)
Tirada
[3.000 ejemplares impresos.]
Distribución
[entrega personalizada a los destinatarios.]
Llegada
[circulación nacional (geográfica, donde nos leen) y Readership (quienes y cuantos nos leen)]
Receptividad
[aceptación por parte del receptor (lector)]
Nuestro sistema de
distribución 1 ::
Planificado: organizado en puntos fijos, suscripciones y entrega de eventos.
2 ::
Dirigido y personalizado: en cualquiera de las formas, se entrega a personas relacionadas a la actividad del sector productivo.
3 ::
Gratuito: los ejemplares de la revista no tienen costo para el lector. En los puntos fijos solo se inscribe y retira. En el caso de las suscripciones con entrega a domicilio, los lectores solicitan recibirla abonando únicamente los gastos de envío a la empresa que presta el servicio de Courier. Nuestro departamento de distribución estudia las solicitudes y las autoriza solamente cuando el suscriptor está relacionado con la actividad.
4 ::
Conjunto: no podríamos hacerlo solos. Nuestro departamento de distribución planifica y entrega a una red de colaboradores que actúan de la siguiente manera: • Puntos fijos (actúan como distribuidores): en su mayoría son empresas representantes, distribuidoras y comercializadoras de insumos agrícolas, maquinarias, automotores, instituciones bancarias y financieras, dependencias del MAG, cooperativas de producción agrícolas, asociaciones de productores, cámaras, que solicitan los ejemplares enviándonos las listas de datos de sus receptores. Permanentemente abrimos nuevos puntos fijos, pero lo hacemos con uno o dos ejemplares, hasta que ellos soliciten mayor cantidad, suscribiendo a los interesados. • Eventos: integrantes de nuestro staff y nuestros anunciantes realizan una entrega personalizada seleccionando los destinatarios
Distribución Nuestra tirada: 3.000 ejemplares dependiendo de los eventos del mes. Nuestro sistema de distribución: es planificado, dirigido y personalizado, gratuito y conjunto. Nuestra llegada: excepto 50 ejemplares que dejamos en nuestro archivo, y 20 que utilizamos para trabajar en planta, nuestro departamento de distribución entrega la tirada completa. Alrededor de 2.950 personas reciben la revista, proyectando readership a 14.750 lectores. Cubrimos geográficamente todo el país, con mayor fuerza en la zona sojera (región oriental y las ciudades más importantes).
Nosotros podemos garantizar que no improvisamos nada. Verán que tenemos a simple vista “parecidos” con otros medios de comunicación gráficos. Pero sí profundizamos podrán observar que el “sistema de producción” de la revista Agrotecnología es diferente a los conocidos. ¿Quiere saber cuál es la diferencia más importante? Esta revista está dirigida y producida por el mercado que consume sus productos y servicios.
La presentación, contenido, distribución, nuestra forma de relacionarnos e integrarnos con el sector, la integración “comunicador-medio-mercado”, son las nuevas posibilidades que esta revista plantea a los anunciantes.
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Nuestro sistema de
distribución
Nuestra receptividad: podemos medirla edición tras edición en base a: 1) Crecimiento constante de la demanda de nuestros puntos fijos anteriores y suscriptores individuales. 2) Reclamo en caso de la demora en la entrega. 3) Pedidos de números anteriores para completar la colección de revistas o de fascículos. 4) Notas y mails recibidos con agradecimientos, solicitudes sobre el desarrollo de temas puntuales, manifestación de colaborar enviando materiales informativos o técnicos, invitaciones o solicitudes de coberturas de eventos, opiniones sobre artículos publicados, etc. 5) Encuestas permanentes y contacto con nuestros lectores, colaboradores, distribuidores y anunciantes.
Si le resulta necesario o interesante puede solicitar referencias.
Cordillera Caacupé, Isla Pucú
Nuestra llegada Circulación geográfica: estos son los puntos
Ñeembucú Pilar
más importantes donde llega nuestra revis-
Guairá Villarrica
ta impresa.
Amambay Pedro Juan Caballero
Distribución nacional Itapúa Encarnación, Carmen del Paraná, Coronel Bogado, Capitán Miranda, Hohenau, Obligado, Bella Vista, Pirapó, Edelira, Pirapey, María Auxiliadora, Naranjito. Alto Paraná Dr. Raúl Peña, Naranjal, Santa Rita, Minga Guazú, Ciudad del Este, Dr. Juan León Mallorquín, Hernandarias, San Alberto, Minga Porá, Troncal 2, Troncal 3, Troncal 4, Colonia Limoy, Colonia General Díaz. Canindeyú Cruce Guaraní, Colonia Katueté, Puente Kyha, La Paloma. Caaguazú Juan E. O’Leary, José Félix Estigarribia, Dr. Juan Manuel Frutos, Campo 9, Caaguazú, Coronel Oviedo.
San Pedro San Pedro, Colonia Volendam, San Estanislao Caazapá Caazapá Presidente Hayes Pte. Hayes, Pozo Colorado Misiones Ayolas, San Ignacio, San Juan Bautista, Villa Florida Paraguarí Quiidy, Paraguarí, Yaguarón. Central Asunción, Gran Asunción, Capiatá, San Lorenzo, Ypacaraí, Fernando de la Mora, Mariano Roque Alonso
Boquerón Loma Plata, Filadelfia
También estamos al alcance de todo el mundo mediante nuestro sitio en internet: http://agrotecnologia.com.py que publica el contenido completo de la edición impresa.
Nuestra
receptividad Más de 2.000 productores agropecuarios y alrededor de 1.000 personas relacionadas directa o indirectamente con el sector, reciben un ejemplar de la revista Agrotecnología. Pero la proyección del readership contempla que cada ejemplar es leído por lo menos por 5 personas. Estamos hablando entonces de 15.000 lectores entre: productores, sus familias, ingenieros agrónomos, empresarios y comerciantes agropecuarios, consejos administrativos y socios de cooperativas de producción, presidentes y gerentes de cooperativas de ahorro y crédito, consejos de cooperativas de segundo y tercer grado, profesionales y miembros de instituciones públicas de investigación y extensión dependientes del MAG, profesores y estudiantes de nivel medio y universitario, organismos estatales, entidades rurales, cámaras, asociaciones, otros medios de comunicación. Nuestro target = su target Le ofrecemos el mejor canal para pautar su publicidad y dar a conocer sus productos y/o servicios porque abarcamos la zona más productiva del país y nuestros lectores conforman un mercado amplio y consumidor Nuestros suscriptores y lectores son el target ideal deseado por toda empresa para ofrecer toda clase de productos y servicios: poseen un alto poder de consumo, sofisticado e innovador y marcan tendencias. Son mayoritariamente formadores de opinión y manejan dentro de sus respectivas empresas presupuestos muy importantes así como también tienen un importante poder para tomar decisiones de envergadura en sus respectivas actividades, también en su vida personal y en su ámbito familiar. Este público tan especial está conformado por productores empresarios, presidentes, directores y gerentes de empresas, bancos y financieras; miembros de consejos, gerentes y socios de cooperativas: autoridades de instituciones públicas, educativas, ONG’s, organizaciones nacionales e internacionales, embajadas, etc.
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Publicidad
y reserva de espacios
Ellos consultan Agrotecnología por constituir una imprescindible herramienta de actuación, capacitación e información para sus trabajos diarios en el campo, en pequeñas, medianas y grandes empresas, cooperativas, comercios, agencias de publicidad, medios de comunicación, centros de formación profesional y universitaria. Publicidad y reserva de espacios Hay varias formas de contratar su espacio publicitario, institucional o técnico comercial en la revista. Estas formas les da a las empresas una categorización dentro de nuestra cartera de clientes: eventuales, especiales y V.I.P. todos gozan de igual calidad de servicios y la mejor atención, pero obtienen diferentes descuentos en los precios. La categorización de los clientes es un beneficio económico, la diferencia en el precio por la escala de descuentos a la que accede. Y también un beneficio de objetivos, porque al trabajar con tanta frecuencia nos vamos integrando hasta sentir que formamos parte de un mismo equipo, donde la planificación de comunicación de la revista y la empresa, llegan a contemplar los objetivos de desarrollo, marketing y publicidad de ambas.
Contratos Contrato eventual: firma un contrato por una edición. Esto es una sola vez o mes por mes, cada vez que desee publicitar (Cliente eventual) Contrato continuo: firma un contrato por 6 meses consecutivos pero por menos de 12 meses. (Cliente Especial) Contrato anual o mayor: firma un contrato de 12 meses consecutivos o más (cliente V.I.P.)
Espacios según su ubicación. Características. Anuncios en páginas indeterminadas: la ubicación de los espacios indeterminados, se realiza favorablemente a la conveniencia de las empresas, nunca arbitrariamente, sea cual sea la categoría a la que pertenezca. Anuncios en páginas especiales: estas páginas tiene una ubicación privilegiada. Sólo pueden contratarse con clientes VIP, o sea por periodos de 12 meses o más, al vencimiento del contrato se reserva la prioridad de renovación a esta empresa.
clienteVIP
Nuestra propuesta, sea
Páginas de coberturas o dossier: en estos casos, son páginas con informaciones de contenido, redacción y diseño periodístico pero de tipo institucional, comercial o empresarial y de perfil publicitario, consideramos que el beneficio de su publicación es tanto para el anunciante como para nuestros lectores, por esto, compartimos los costos. El cliente abona el 50% del precio que pagaría por igual cantidad de páginas en publicidad. La reserva no será válida si el original del contrato no está firmado por la empresa responsable y autorizada, acompañada de aclaración de firma y sello de la empresa. Le proponemos formar parte de nuestra cartera de clientes VIP. Llamamos así a nuestros clientes que tienen contratados sus espacios publicitarios en nuestra revista en forma permanente y continua. Ningún cliente VIP ha dejado de renovar su contrato, ni se ha mantenido con la inversión inicial, siempre han apostado a más. Ud. lo puede comprobar en nuestra revista, y ellos pueden ser su mejor referencia. Beneficios Somos parte del mismo equipo Desde este lugar VIP, las personas de las empresas con las que trabajamos prácticamente forman parte del equipo de la revista. Estamos en contacto permanente, y esto les da ciertas ventajas sobre otras, en cuanto a sus planes de comunicación, marketing y publicidad. Porque compartimos con ellos nuestros proyectos y propuestas, les informamos la planificación de contenidos de próximas ediciones, y así pueden, por ejemplo, hacer una correcta combinación de la información técnica o periodística, con la publicidad de su producto o servicio, marca o empresa. También, a la inversa, nosotros nos informamos sobre sus actividades, novedades e intereses, y buscamos la información técnica adecuada para darle marco a su publicidad; o prevemos en nuestras ediciones, el apoyo a su actividad em-
presarial mediante avances para aumentar la convocatoria, o la cobertura para su divulgación. En resumen ajustamos nuestras tareas a la planificación de las empresas y ellas a la nuestra. Esto garantiza resultados. Nuestro rol personal de comunicadores y nexo con el sector Queremos destacar, algo que solo quienes conformamos el equipo de Agrotecnología podemos ofrecer, con el respaldo y orgullo que nos da representar la revista a cada uno desde nuestro lugar. Ser vínculo y voz del sector productivo como medio de comunicación, fue uno de nuestros objetivos iniciales y lo logramos. Pero algo más logramos y lo queremos compartir, el vínculo humano. Fuimos el primer medio que entró a buscar la información profesional en el campo. Nos relacionamos cara a cara con productores, técnicos, y empresarios, obteniendo primero la participación activa y su orientación en cada etapa y área de nuestro trabajo. Más tarde se manifiesta el aprecio reciproco y así en más de 3 años compartidos fue creciendo este vínculo especial. Un trato diferente basado en la confianza, el respeto y la colaboración mutua, en fin, nuestro compromiso y gratitud hacia todos ellos se acrecienta cada día. Porque esto hacemos, convivimos, compartimos, conversamos, nos ayudamos; entonces, de un modo u otro, somos un referente para muchas situaciones y determinaciones, sean humanas o comerciales; y ellos igual para nosotros. Este “rol personal de nexo y comunicadores”, podemos ofrecerlo con orgullo, porque sabemos y sentimos que somos depositarios de la confianza y el aprecio de todos nuestros contactos, y que tenemos en común con ellos, lo más importante, la ética y el amor por el trabajo. Esto se tiene o no se tiene… y no figura en ninguna lista de precios.
Publicidades. Recepción de avisos Los originales de arte son las piezas gráficas que serán enviadas para su reproducción. Para poder garantizar que sean correctamente impresas deberán cumplir ciertos requisitos: · Formatos: compatibles para el proceso de ripeado en imprenta: PDF, eps, AI, psd, jpg, cdr. · Tamaño: 230 × 290 mm · Sangrado de 5 mm · Los orginales de arte deben tener al menos la marca de corte. · Fotografías en alta calidad: 300 dpi. · En el caso de archivos vectoriales (Ai, EPS, cdr) textos convertidos a curvas y los objetos/textos de color negro en sobreimpresión. Para los archivos de mapa de bits (tiff, psd o jpg) la resolución debe ser de al menos 300 dpi. No garantizamos la correcta reproducción en imprenta ni la calidad final del aviso si el archivo no cumple estos requisitos técnicos básicos.
Formatos: pdf, eps, ai, tiff, psd, jpg, cdr Tamaño: 230 × 290 mm (con 5 mm demasía o sangrado) Sangrado: 5 mm Marcas: al menos colocar marcas de corte
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Materiales
Entrega de a ser publicados en Agrotecnología
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