Beautyvärldens bad boy

Att en begåvad mångsysslare som Tom Ford skulle ge sig in i skönhetsbranschen var knappast förvånande, men att han skulle bli så framgångsrik var det få som hade förutsett.

Text: HEDVIG VON MENTZER

Tom Ford har kallats för mannen som omdefinierade lyx. Den stilige killen från Texas, som möblerade om hemma och gav sin mamma stiltips redan som sexåring, pluggade design och arbetade sig upp inom New Yorks modevärld, precis som många andra. Till skillnad från de andra visade det sig att han hade en förmåga att ta ett konkursmässigt modehus till stilmässiga och ekonomiska succéer. Han förvandlade Gucci till ett sexigt, lyxigt märke och var kreativ chef under vad som kallats märkets gyllene era. Hans signum var en hård, blank estetik och anspelningar på sex. Efter

Gucci gick han till Yves Saint Laurent, där den franske designern inte var förtjust i den unge amerikanen. Han sa bland annat ”den stackars mannen gör vad han kan” om Tom Ford.

År 2005 bjöd skönhetsjätten Estée Lauder in Tom Ford för att skapa en begränsad upplaga dofter och skönhetsprodukter under hösten 2006.

Tusentals människor köade utanför ett varuhus i New York för att kunna lägga vantarna på hans tolkningar av bland annat doftklassikern Youth Dew.

Det blev en så lyckad kombination av Estée Lauders kunskap och infrastruktur inom kosmetika och Tom Fords visionära stil och förmåga att provocera att han fick ett eget skönhetsvarumärke inom koncernen. Makeupen är typisk Tom Ford – glittrig, glamorös och i exklusiva förpackningar i mahognybrunt och blankt guld. Parfymerna finns i stora, tunga flaskor, som andas exklusivitet och åtrås av alla, oavsett ålder och kön. Just denna gränsöverskridande lyx är en av anledningarna till skönhetsmärkets framgång, den andra är den visuella identiteten. Redan på Guccitiden insåg Tom Ford vikten av reklamkampanjer, som då ansågs som hopplöst ute. För Yves Saint Laurent gjorde han en annons för doften Opium med en rödhårig och naken Sophie Dahl. Reklamen blev en av de mest anmälda någonsin i Storbritannien – men doften sålde desto mer.

I sitt eget skönhetsmärke har han fortsatt i samma stil – utmanande annonser med nakna par som skvätter parfym på varandra med jätteflaskor, hårt beskurna bilder på hårlösa kvinnor som håller flaskor på strategiska ställen och provokativa namn på produkterna: Lost Cherry, Bitter Bitch, Rose Prick och Fucking Fabulous. En del rasade, många ville ta del av varumärkets kittlande image. På kritiken att han objektifierar kvinnor svarade Tom Ford att han lika gärna gör det med män, men att samhället inte är lika accepterande. Men det går inte att avfärda honom som enbart provokatör. Motvilligt erkänner även hans skarpaste kritiker att han är en kreativ visionär.

Parallellt med skönhet har han byggt upp sitt eget klädmärke, även det mycket framgångsrikt, och han har fortsatt att klä stjärnorna, både män och kvinnor, på röda mattan och på vita duken. Tom Ford har gjort kostymerna åt Daniel Craig i de senaste fyra Bondfilmerna. Som Tom själv har sagt: ”Om man designar herrkläder, finns det något större än att få skapa åt James Bond?”

Nyligen blev det klart att Estée Lauder köper hela Tom Fords imperium – kosmetik, kläder och inte minst glasögon – för den hisnande summan 28 miljarder kronor och Tom själv blir miljardär. Inte dåligt för en man som bara gör det han kan.

25% på läpprodukter från Maybelline

Super Stay Vinyl Ink Nude Shock New Shades

NO -BUDGE VINYL NUDES. UP TO 16H WEAR*. *consumer test, n = 112