IDA SJÖSTEDT

Tyll och volanger är Ida Sjöstedts signum. Nu firar hon två decennier som prinsessromantikens främsta försvarare – bland annat med en specialkollektion för Åhléns.

Text: MARI JANSON Foto: MORGAN NORMAN

IDA SJÖSTEDT

Ålder: 45 år. Gör: Modeskapare. Bor: Sundbyberg. Familj: Ja.

20 år av moderomantik

20 ÅR MED IDA SJÖSTEDT

2002

Första vårkollektionen släpps och butiker som Jus och Nina P säljer den. 2004

Skaffar en agent och försäljningen går upp. 2008

Kan anställa en tekniskt kunnig person och sluta extrajobben. 2010

Första visningen på Stockholms modevecka utan kompromisser. 2011

Vinner Guldknappens läsarpris.

Exklusivt på Åhléns! Ida Sjöstedt topp Julie 1 699 kr Tyllkjol Flawless 1 899 kr

Tygrullar med sidenorganza, lådor med paljetter, chiffongblommor. Ida Sjöstedts ateljé, i ett gårdshus på Kungsholmen i Stockholm, är som en hemlig trädgård. En värld av glamour, kreativitet och tylldrömmar.

Ida Sjöstedt firar i år att det är 20 år sedan hennes första kollektion släpptes – och att hon har kommit längre än vad hon då trodde var möjligt. – När jag jobbade i London runt millennieskiftet såg jag hur designerna slet med att få ihop det ekonomiskt, trots att de var kreddiga och visade på London Fashion Week. Det var de och tio praktikanter. Jag var inställd på det livet och tänkte ”ja ja, så länge jag inte går back är det bra”.

Ida Sjöstedt bjuder på kaffe i sitt showroom. Det är ljust och vackert med vårens kollektion längs väggarna, bilder från plåtningar, en sammetssoffa, transparenta napoleonstolar och modepriser i fönstren. Ida själv är klädd i ett par blåjeans – egen design, från vårens kollektion – och en stickad beige tröja. Hon konstaterar att modebranschen fortfarande är tuff. – Jag tror att jag har lyckats hålla på i 20 år tack vare att jag tagit babysteps, säger Ida. Men det skadar inte att folk skriker efter festkläder nu igen. Våren 2021 ökade vi försäljningen med flera hundra procent. pass etablerad att hon kunde anställa sin första medarbetare och säga upp sig från extrajobben i butik och som lärare.

När Ida Sjöstedt kom tillbaka efter sin mammaledighet med dottern Agnes 2018 anställde hon en vd. Tillsammans gjorde de en ny affärsplan. En lite bredare, mer kommersiell approach även om den glittriga basen fortfarande är densamma.

Våren 2022 är det dags för nästa steg. En egen butiksyta på Åhléns City i Stockholm och en exklusiv Åhlénskollektion: några av klassikerna i dovt lindblomsgrönt. – Jag blev lite kär i den här färgen, säger Ida och håller upp tyllkjolen Flawless och blomapplicerade toppen Julie. – Så fint till fest. Men häromdagen såg jag en tjej som hade kjolen i rosa med stor munkjacka och Dr Martens. Det funkar lika bra.

Ida ska fixa en moodboard för nya Åhlénsbutiken och förbereda en fotografering så det börjar bli dags att lämna den förtrollade Ida Sjöstedt-världen. Ofta åker Ida och Agnes till kontoret på lördagarna för att pyssla.

Vilken dröm. Inte bara för en fyra-ochett-halvt-åring.

2014

Designar Sofia Hellqvists första Nobelklänning. 2015

Designar Sofia Hellqvists brudklänning när hon blir prinsessa av Sverige.

Det skadar inte att folk skriker efter festkläder nu igen.

2015 HÄNDE DET som många förknippar med varumärket Ida Sjöstedt. Prinsessan Sofia valde hennes design till sin brudklänning. – Det var mer en dröm än ett mål, sådant som händer max en gång i livet. Och det var supernervöst att rita en klänning som skulle få så många blickar på sig samtidigt, bli en del av en historisk händelse. Jag satt som på nålar innan hon kom in i kyrkan.

Det var med prinsessklänningar som allting också började. Ida växte upp i Enskede söder om Stockholm och älskade att rita prinsessor och realisera deras klänningar i form av Barbiekläder. – Mamma tog med mig till Åhléns tygavdelning och sen gick jag på sykurs hos min kompis mamma Agneta på tisdagskvällarna. Jag sydde mina egna kläder till avslutningen i sexan.

På gymnasiet gick Ida textillinjen och gjorde en avslutningskollektion med minijumpsuits i fuskpäls och frotté och babydollklänningar. – Redan då var det en mix av romantisk prinsessa och kaxig riot girl. Det var 90-tal och ganska minimalistiskt med grunge och Filippa K. Det har nog alltid funnits en ådra i mig som vill gå mot strömmen, säger Ida Sjöstedt. – Och kanske provocerades jag av uppdelningen i god och dålig smak och ville provocera lite tillbaka …

Efter gymnasiet blev det London College of Fashion och jobb hos olika designers innan Ida Sjöstedt kom hem med huvudet fullt av starta eget-tankar. – Jag hittade en plats i en källarlokal i Högdalen med en massa vävdamer. Det var nästan gratis. Jag minns väldigt tydligt mitt första säljmöte eftersom det var den 11 september 2001. Jag satt i en taxi med alla mina kläder när jag hörde nyheterna om terrorattacken, så det var en väldigt märklig känsla att kliva ur bilen och försöka ”sälja”…

MÖTET GICK BRA, trots allt. Flera ledande modebutiker i Stockholm tog in Ida Sjöstedts premiärkollektion. 2008 var hon så

Exklusivt på Åhléns! Ida Sjöstedt klänning Aurora 3 499 kr

2016

Utses till Årets designer på Ellegalan. 2018

Anställer en vd och kan ägna sig åt det kreativa. 2021

Har en bejublad drömvisning på Hallwylska palatset av jubileumskollektionen s/s 22. 2022 ‹

Öppnar en egen butiksyta på Åhléns City i Stockholm och släpper en liten kollektion exklusivt för Åhléns.