NÄR EN BLIR TVÅ

En återblick till ursprunget med fokus på kvalitet, ikoniska silhuetter såväl som hög modegrad med edge. När Åhléns inhouse -märke Carin Wester delas upp i två hoppas man nå ännu fler kunder. Text: SOFIA EDGREN

Ledorden har varit ”Icons with no fear of time”.

C.W. by Carin Wester jacka Anick 999 kr Tröja Nova 399 kr T-shirt Poppy 249 kr Jeans Cindy 599 kr Skor privata.

Carin Wester

Det har gått fyra år sedan Åhléns förvärvade märket som Carin Wester grundade 2004. Och nu – 18 år senare – tar märket en ny riktning när man blickar tillbaka och åter låter ursprunget inspirera. I samband med nysatsningen delas märket även in i två separata linjer: Carin Wester och undervarumärket C.W. by Carin Wester. Medan det första aspirerar på kvalitet och design med hög modegrad, riktar sig undervarumärket till en yngre målgrupp som älskar loggor, färg och streetwear som beanies, jeans och accessoarer i starka nyanser. – Vi har utgått från varumärkets dna och skapat kollektioner som följer trender genom vårt eget filter. Ikoner som håller över tid där detaljer står i fokus – plagg med en edge för kvinnan som älskar mode. Efter att ha lyssnat till marknaden såväl som våra kunder, har vi sett en stor efterfrågan efter design och kvalitet.

Och har därtill även urskilt en ny, yngre mentet är uppbyggt på ett antal nyckelplagg som ständigt förnyas genom olika färgval, kvaliteter och mönster. – Underlinjen ska kännas lekfull, inkluderande och ha en streetsmart attityd men även ha ett fokus på hållbarhet, säger Carin Wester.

SOM DESIGNCHEF för Åhléns ansvarar Carin Wester för varuhusets samtliga egna modemärken. Vid sidan av att Carin Wester nu delats i två linjer, jobbar hon även med Wera, Minimarkets barnkoncept och Åhléns egna märken. – Vårens trender för Åhléns är inspirerade av fyra olika ”personas”, personligheter, där varje karaktär har sitt eget färgkort, sin nyckelsilhuett och mönsterbild. Ett övergripande tema för våren är färg. Bland annat i kulörer av stark äppelgrön, mandarin och mjuka pasteller – en fin bas till vårens alla sammankomster. Det känns som de flesta av oss längtar efter färg efter den tid vi har bakom oss, säger Carin Wester.

målgrupp som värderar stil och branding högt, säger Åhléns designchef Carin Wester.

FÖR HUVUDLINJEN Carin Wester har fokus lagts på att skapa tidlösa ikoner – plagg som håller över tid i såväl silhuetter som material. Carin Wester beskriver arbetet med kollektionerna som en hyllning till tidlösa klassiker. – Ledorden har varit ”Icons with no fear of time”, säger designchefen om den första kollektionen som består av ett kostymprogram med fyra nyckelplagg: kjol, kavaj, byxor och topp i hundra procent ull. I plaggen, som utgör stommen i det första släppet, mixas mjuka material som kashmir och sidentwill med voluminösa axlar och höga sprund på nederdelar. Färgerna går i mjuka neutraler där varje släpp har en kontrasterande accentfärg, berättar Carin Wester.

C.W. BY CARIN WESTER har en yngre design där loggor tar stor plats. Sorti