Brand toolkit. UKRAINIAN EDITION.
Welcome to awesome brand world of AIESEC in Ukraine! This brand toolkit is aimed to make sure that we as organization represent one AIESEC in Ukraine, with the same value proposition, visual & communication style, with one brand. Partly it is based on Blue Book and it will continue updating as we grow and develop as brand and as organization. Use this toolkit whenever you have questions about what is our value proposition, how to position AIESEC, what to tell to young people about us or how to tell it.
Make sure all you external representation and promotion is aligned with the brand toolkit.
For more information contact MC VP Digital Experience Anna Peliushkevych at anna.peliushkevych@aiesec.net
1. 2.
Brand Visual Guidelines Our Products : - value proposition - logos 3. Membership 4. HF & Coach 5. Platforms we use - where we are - content strategy - examples 6. How we communicate
Content.
BRAND VISUAL GUIDELINES
OUR PRODUCTS
Value Proposition Global Volunteer - це міжнародні волонтерські стажування для молоді, що прагне розвивати (змінювати) себе та світ. Стажування Global Volunteer спрямовані на досягнення Цілей Сталого Розвитку 2030 ООН Це для тебе, якщо ти хочеш стати частиною глобальних змін, розширити свій кругозір та працювати в міжнародній команді
“Не провтикай зиму” “Зруйнуй стереотипи”
“Будь в тренді” “Розшир свої горизонти”
“Знайди друзів з різних куточків світу” “Здивуй себе - покажи на що ти здатен” “Стань частиною вирішення глобальних проблем”
IMPORTANT Name of “Global Volunteer” is not translated into Ukrainian language. We use English name as main name’ of the product.
Value Proposition Global Talent - це міжнародні стажування для молоді, що прагне розвиватись особистісно і професійно
Teaching Marketing IT
Teaching - це стажування у сфері викладання іноземної мови. Global Talent l Teaching для тебе, якщо: • ти хочеш спробувати життя в іншій країні; • отримати новий досвід через викладання у іншій країні.
IT - це стажування у сфері інформаційних технологій.
Global Talent l IT - для тих, хто хоче бути частиною міжнародної ІТ спільноти, бути в тренді розвитку ІТ та розвивати софт скіли.
Marketing - це стажування у сфері digital marketing, management i продажі Global Talent l Marketing для тих, хто хоче відчути нову культуру роботи, змінити середовище для професійного росту та розширити свій професійний нетворк.
TEACHING “Навчай, розвивай, впливай” “Навчай інших – впливай на світ” “Використовуй свою англійську з користю”
“Поринь у іншу культуру” “Спробуй життя в іншій країні”
MARKETING “Відчуй нову культуру роботи” “Зміни середовще для професійного росту” “Розшир професійний нетворк” “Працюй з новими ринками”
“Урізноманітни свій професійний досвід” “Компанії потрібні твої ідеї”
IT “Прокачай свої скіли” “Стань частиною міжнародної ІТ спільноти”
“Будь в тренді розвитку ІТ” “Отримай досвід роботи в міжнародному середовищі”
“Закодуй світ”
Value Proposition Global Entrepreneurs - це міжнародні стажування в стартапах для молоді, яка зацікалена в підприємництві. Для тих, хто хоче навчитись адаптовуватись до міжнародного середовища та проявити себе
“Відчуй атмосферу стартапу закордоном” «Стартуй закордоном - продовжуй в Україні”
“Влийся в міжнародне середовище” “Не бійся проявити себе” “Стань ближче до своєї цілі” “Реалізуй свої ідеї на міжнародній платформі”
“Обмінюйся ідеями зі стартапами з різних країн”
Pool of event
*events that you can run to promote our products
Here are some ideas of events you can run in your city in order to promote our products oGV Invite one person who is a traveler t talk about their XP and one intern who have been on oGV. Let them share their XPs with others. Important here – for intern not to sell the internship, just talk about the internship.
oGV, oGT, oGE Organize a fair of volunteering opportunities in your city (not necessarily all have to be international) and hold an event (preferably in Uni) to showcase them. Can be a good way to cooperate with other NGOs.
oGV, oGE, oGT Trainings based on our value proposition. You can invite speakers to hold workshops on different topics (public speaking etc) that way attracting youth who is interested in things we can offer.
oGT, oGE Negotiate with university faculties and hold business games for their students. It can be fun activity for students and good way to build relations with faculties
oGV, oGE SDGs quest. You can either do it with other NGOs or with your own LC. Put stations that are related t SDGs (workshops on how they can get involved), on some stations you can put EPs to tell about their internships
Brainstorm on your best creative ideas and go to Uni. For example, you can rent costumes and go hug people, give away sweets, play music and run internship videos. You can run them before the presentation, so that way you bring people to you presentations.
oGE You start with courses on different topics delivered to participants (planning, budgeting, ideation etc). After that participants are formed into team to realize their ideas under mentors supervision
oGV, oGE, oGT You can make a series of events dedicated to different countries. For example, have first week – Egypt, second – Brazil and so on. Each week interns from that country have an event where they present their culture.
These are some of good case practices and ideas. Don’t limit yourself to them. Adjust them to your city, modify them.
Membership
Будь більше, ніж просто студентом! Приєднуйся до AIESEC.
Be more than just a student. Join AIESEC
“Приєднуйся до AIESEC та розкривай свій лідерський потенціал. Будь частиною міжнародної спільноти активної молоді, навчайся на практиці, розвивай себе та світ навколо.”
Host Families & Personal Coach
Це можливість прийняти у себе вдома іноземного волонтера з іншого куточку світу. Відкрий нову культуру у себе вдома!
Практикуй англійську всією сім’єю.
Channels to promote Host Family target audience: more often parents, who want to leave this experience (and give it to their children), show Ukrainian hospitality, people who have already had XP with foreigners or AIESEC 1. 2. 3. 4. 5. 6.
MEDIA (online & printed, TV) UPSALE (EPs, project participants) OP takers (schools, companies) WORD-OF-MOUTH FACEBOOK VK
Why MEDIA is #1? Because look at our TA. These people are on media, TV, they find out about opportunities from more traditional channels.
Try running Host Family for two or three weeks rather than for 6, especially for winter peak. It can be inconvenient for people to take interns for that long period during holidays.
PERSONAL COACH “Це можливість допомогти волонтерам AIESEC з іншої країни адаптуватись в Україні і розвинутись за час її (його) участі в проекті. Ти отримаєш змогу спілкуватись англійською 24-7, зруйнуєш стереотипи та друзів з різних куточків планети”
PLATFORMS WE USE
Platforms We Use
Vk The biggest social media in Ukraine. Followers are more consuming than generating content. Vk is our main platform. Link here: https://vk.com/aiesecukraine
Facebook One of the biggest social media in Ukraine. Followers are equally consuming and generating content. Facebook is our secondary platform. Link here: facebook.com/AIESECinUkraine/
Instagram Rising social media in Ukraine. Followers are equally consuming and generating content. Instagram is our secondary platform, used for showcasing Link here: www.instagram.com/aiesecinukraine/
Content Strategy In our social media we post about these specific topics, where each day is dedicated to a separate topic
Volunteering
Country-partners
SDGs
Leadership
Resources for education
Україна
Motivation
Products
EXAMPLES
HOW WE COMMUNICATE
One AIESEC in Ukraine In June 2016 we as an entity made a decision to unite our brand and to be one AIESEC in Ukraine, communicating the same message in one way. Thus the decision to merge local groups was made. This way we can be sure that AIESEC in Ukraine looks and sounds as one organization from Kharkiv to Chernivtsi.
What it means? 1. 2. 3. 4. 5.
You cannot have local pages (public nor private) of AIESEC units; All of the events you are promoting should be created under our official accounts in VK and FB; You are responsible for content in your events in VK & FB; We are shifting from selling posts to our partners and doing cross-sharing; You can and should submit content for official accounts.
Check MARKETING HUB for content ideas, logos etc
.
https://drive.google.com/drive/u/1/folders/0B8JeLNgfk-CraWg0YW5XQnMzWGM
Create experiences. Tell stories. Follow the guideline :D