B RA ND B O O K
CON T ENID OS
ATRI B U TO S / 0 3 N A M I N G & TAG LI N E / 0 4 M A RC A Y LO G O TI P O LO G O / 0 5 Í CO N O - S Í M B O LO / 0 6 PA LETA D E CO LO R / 0 7 VA RI AC I O N ES / 0 8 P RO P O RC I O N ES / 1 0 TI P O G RA F Í AS / 1 2 U S O S I N CO RREC TO S / 1 4 LÍ N EA G RÁ F I C A M O O D B OA RD / 1 6 ELEM EN TO S G RÁ F I CO S / 1 7 F O TO G RA F Í AS / 2 1 A P LI C AC I O N ES / 2 2
02
ATR I BUTOS D E L A MAR C A
EL EG ANTE L a muj e r q u e s i em p r e l l eva s u cab eza e n alto, na c i d a p ara i m p r es i o n ar . Ele g ante co m o l a ar q u i tec tu ra q u e n o s e pue de d ej ar d e ad mi rar .
SOFISTIC ADA M ode rna y s eg u ra d e s í m i s ma . V i v ie ndo al l í mi te. L í n ea s c u r va s e nmarcan s u c u er p o y l í n eas r ec ta s de mue s tran s u ten ac i d ad .
EXCLUSIVA Di fici l de a l canza r . So l o o b ti en e l o me j or. Tie ne es e p u n c h q u e s o b r es a l e e ntre las d em á s y n o l e d a m i ed o de mos trarl o . Sa b e l o q u e q u i er e.
03
N AM I NG
TAGLIN E
ORENDA Es un espíritu omnipresente, “Un Gran Espíritu” nombrado en la tribu de los iroqueses de América del Norte. Una fuerza poderosa capaz de hacer a las cosas poderosas, reales. A través de Orenda todo ser viviente está conectado con todos los elementos. Orenda hace que el hombre sea fuerte, habilidoso e inteligente. Orenda se puede lograr a través de sueños y visiones. Orenda solo puede describirse con palabras
como
“misterioso”,
“maravilloso”,
“espiritual”,
“santo
o
inmortal”, ”importante”, “extraordinario” y “fuerte”; un Gran Espíritu que vive en todo. El Orenda es poder, poder místico.
THE MYST ICAL FO R C E TH AT E MPOW ERS TA G L I N E 04
L OG OT IP O
05
Í CON O / SÍMBOLO
Se ori g i na de l a s fig u ra s g eo métr i cas r ep r e s e ntadas e n los d i b u j o s p r eco l o mb i n o s q u e i ns pi ran las di fer en tes p i eza s d e j oyer í a . La O y la R hace n r efer en c i a al O r o , ma ter i al que s e e ncue ntra p r es en te en l a m ayo r í a d e las piezas .
06
PAL ETA D E COLOR
OC R E
A ZU L
GR IS
PA N TO N E 468 U
PA N TON E 534 U
PAN TO N E 5315 U
RGB 200 / 168 / 121
R GB 82 / 90 / 103
R GB 201 / 201 / 201
CMYK 22 / 32/ 58 / 1
CM Y K 70 / 58 / 44 / 22
CMYK 20 / 16 / 16 / 0
HEX # C 8A 879
HEX #525A67
HEX #C 9C 9C 9
07
VAR I ACIONE S
08
VAR I ACIONE S
09
PR OPORC IONE S
15 x
X
10x
5x
15 x
5x
4x
10
PR OPORC IONE S
Á r e a d e p r o te cci ó n pa ra e l lo g o ti po e n c u a l q u ie ra d e sus va ri a ci o ne s se rá 1x . N in gú n e l e m e nto de be rí a de i nte rfe ri r co n e ste e sp a ci o .
1X
1X
1X
11
T I POGRAFÍAS
Aa CO A ME I LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefhijklmnopqrst uvwxyz ÁÉÍÓÚ áéíóú 0123456789 .,/:;()#@&_-?$%*!+<>
Sí m bo lo de Am pe rsa nd di se ña do e spe cí fica m e nte pa ra co m ple m e nta r e l di se ño g e o m é tri co de l lo g o ti po . Ti po g ra f í a uti li za da pa ra lo g o de Ore nda ta nto e n Na m i ng co m o e n la f ra se “ Jewe lr y & Acce so rri e s” . Se re co m i e nda uti li za rla pa ra ti tula re s e n le tra s de ca j a a lta (m ay úscula s) .
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T I POGRAFÍAS
Aa
Monts e r ra t Th i n Mon t se rra t L i g h t
Se re co m i e nda uti li za r: Mon tserrat L i g h t pa ra cue rpo s de texto. Mon tserrat L i g h t e n ca j a a lta / m ay úscula s pa ra subtí tulo s. Tracking de 100 pa ra se pa ra le tra s y cre a r tex to s m á s e sti li za do s.
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefhijklmnopqrst uvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefhijklmnopqrst uvwxyz
Si e s ne ce sa ri o uti li za r e l re sto de la fa m i li a pa ra a ce ntua r pa la bra s o f ra se s. (Me di um , Se m i B o ld, B o ld) P o r e j e m plo :
Joyería Excl usiva EL ABOR ADA P OR AR TESANOS
ÁÉÍÓÚ áéíóú 0123456789 .,/:;()#@&_-?$%*!+<>
ÁÉÍÓÚ áéíóú 0123456789 .,/:;()#@&_-?$%*!+<>
L ore m ips um d olor s it am e t, con s e c te tur ad ipis c in g e lit. Ae ne an d iam d ui, m ax im us e t d ui ut, s us c ipit phare tra ligula. D uis e u urna m as s a. Nulla volutpat arc u ac acc um s an te m por. Fus ce ve s tibu lum s apie n ve l ante s od ale s , ne c ultrice s ligula e le m e n tum . D uis e ge t rhonc us ips um .
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USOS INCORRE CTO S
Cambios en la distribución de elementos
Cambios no coherentes en los colores institucionales
Distorsiones en la proporción
ORENDA Cambios en la tipografía
Exclusión de elementos
Cambios en el logotipo
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LÍNEA GRÁ F IC A
MOOD BOARD
E l eme ntos que n o s ay u d an a visu ali zar la g rรกfica d e l a m a r ca.
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EL EM E NTOS GRÁF ICO S U so d e l í ne a s de lga da s p ara definir e spa c i o s y en m arcar elem entos . U so d e rom b os b asad o s en ícono de l o go p a ra crear m áscaras o pres e nta r co n te n i d os. Ejem p lo:
COLECC IO NES
Ma nejo de r e c u adr o s asim é t r ico s con tra ns pa ren c i a s u t i li za n do la pa leta de color de la ma rca . Ejemplo:
E L E M E N TO S G R Á F I CO S
U so d e fl e ch a s p ara crear bulle ts . E j e mp l o : A r etes P ul s eras A n i llo s
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EL EM E NTOS GRÁF ICO S Uso d e text u ra s or gá n i ca s como m á r mo l , m ad era, tierra, p iedra , pla ta , b r o n ce , oro, etc; co n fo rm as ge o mé tr i cas. Ejemplo:
C re a ción de es cen ari o s 3 D con diferente s tex t u ra s, mi n i ma li st a con tonos ne utro s y de la ma rca . Ejemplo:
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EL EM E NTOS GRĂ F ICO S
U so d e p atro n es en forma de rombos . E j e mp lo :
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T HE M Y STI CA L F O R CE THAT E M P OW ERS 20
FOTOGRAFÍA El uso de fotografías se basará en imágenes brindadas por las marcas. Pero se obser va en común los tonos cálidos y neutrales, con tonos f uertes que acentúan solamente las piezas de joyería y contraste con tonos oscuros, mujeres latinas. Fotografías de retrato donde se muestren pieles suaves y con brillo natural.
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APL I CAC IONE S
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Si tiene alguna duda respecto a este manual o desea obtener el logo editable por favor comunicarse con la diseĂąadora: Aileen Arango aileen.arango@gmail.com Tel: (+502) 5918-0534 www.aileenarango.com
