ES MEL - Diseño envase by Aina Morell

REDISSENY D’UN POT DE MEL Iratxe García, Enric Justo i Aina Morell

ÍNDEX 1. Introducció 2. Estudi d’exemple 2.1. Unitats de contingut 2.1.1. Logotip i reforç de la línia 2.1.2. Tipus de mel 2.1.3. Informació propagandística 2.1.4. Iconografies de reciclatge 2.1.5. Pes 2.1.6. Recomanacions d’us 2.1.7. Distribuïdor i productor 2.1.8. Codi de barres 2.1.9. Registre sanitari 2.1.10. Numero de lot 2.1.11. Elements decoratius 2.1.12. Garantia de qualitat 2.1.13. Codi QR 2.1.14. Informació nutricional 2.1.15. Ingredients 2.2. Pesos visuals 2.3. Esquema de color 2.4. Esquema tipogràfic 3. Ampliació de l’estudi d’exemples 3.1. Anàlisi dels trets més representatius 3.1.1. Complexitat de la forma 3.1.2. Etiquetatge trivialitzat 3.1.3. Simplificació de la retícula 3.1.4. Utilització de diferents materials 3.1.5. Detalls d’impressió 3.1.6. Originalitat de l’embalatge 3.1.7. Formats de dimensions reduïdes 3.1.8. Significat com a conjunt

4 4 5 5 6 7 8 8 9 9 10 10 10 11 11 11 12 12 13 15 17 18 19 19 20 20 21 21 22 23 24

4. La marca 5. Logotip 5.1. Definició 5.2. Croquis 5.3. Desenvolupament 5.4. Resultat final 5.4.1. Composició 5.4.2. Gamma de colors 5.4.3. Anàlisi segons els principis de la GESTALT 6. Disseny del packaging 6.1. L’envàs 6.1.1. Geometria escollida 6.1.2. Croquis 6.1.3. Descripció 6.1.4. Dimensions 6.2. Etiquetatge 6.2.1. Estudi de la tipografia 6.2.2. Part frontal 6.2.3. Part posterior 6.2.4. Part annexa 6.2.5. Estructura de color i variacions 6.3. Maquetació 7. Resultat final

25 25 25 25 35 38 38 39 39 40 40 40 42 42 44 48 48 48 50 51 54 57 62

1. Introducció El nostre projecte consisteix en l’estudi i anàlisis dels pots de mel que ofereix el mercat per posteriorment dissenyar un envàs propi adequat a les exigències del consumidor.

2. Estudi d’exemple Actualment, tenim a la nostra disposició una àmplia gamma de productes d’aquest tipus. Aquests són alguns dels envasos que hem estudiat i que podem considerar com a convencionals, podent‐los trobar amb facilitat.

2.1. Unitats de contingut L’anàlisi d’aquests envasos és força exhaustiu. Són productes destinats al consumidor habitual, el qual no busca la bellesa del disseny sinó més aviat la qualitat de la mel. Així doncs, aquests pots solen contenir molts elements gràfics i informació addicional per atraure l’atenció del comprador. A continuació exposem tots aquells punts que solen dominar en l’etiquetatge.

2.1.1. Logotip i reforç de la línia Són els distintius gràfics que identifiquen la marca, el producte. Solen aparèixer en més d’un lloc de l’envàs. El consumidor associa el logotip a la marca.

2.1.2. Tipus de mel

2.1.3. Informació propagandística Són textos que promocionen les característiques i avantatges del producte per atraure al consumidor. Proporcionen informació molt bàsica i cada paràgraf es basa en característiques puntuals.

2.1.4. Iconografies de reciclatge Símbols obligatoris per normativa basats fonamentalment en el reciclatge i la reutilització dels materials. També podem trobar altres referències a la sostenibilitat del producte que no són estrictament reglamentaris.

2.1.5. Pes Ens indica la quantitat de producte contingut a l’interior de l’envàs.

2.1.6. Recomanacions d’ús Entre elles podem trobar el consum preferent i el mètode d’utilització.

2.1.7. Distribuïdor i productor Són les empreses encarregades de la producció i distribució de la mel. Se’ns informa de la direcció, el telèfon de contacte i el correu electrònic per poder‐nos‐hi dirigir en cas de desitjar‐ ho.

2.1.8. Codi de barres Sistema adaptat per poder ser llegit mitjançant un sistema òptic‐electrònic. Facilita la identificació del producte al llarg de la distribució i venda.

2.1.9. Registre sanitari Codi administrat per l’Agència Espanyola de Seguretat Alimentària i Nutrició (AESAN) amb el qual podem accedir a informació sobre l’empresa i el producte. També ens certifica que compleix la normativa nacional i europea exigida.

2.1.10. Número de lot

2.1.11. Elements decoratius Disseny gràfic que acompanya el text i permet al consumidor reconèixer el producte a primera vista. Sol estar molt associat a l’entorn, l’origen i la naturalesa del producte.

2.1.12. Garantia de qualitat Certificat que reconeix la procedència i una sèrie de característiques que atorguen al producte un cert nivell de qualitat. Solen estar concedits per empreses i associacions expertes en el sector.

2.1.13. Codi QR (Quick Response) Com a innovació en el sector, algunes empreses opten per incloure en l’envàs aquest sistema que permet accedir al lloc web de l’empresa en qüestió.

2.1.14. Informació nutricional Ens presenta de forma simple i accessible el contingut dels nutrients presents en la mel, tot comparant‐los amb les quantitats diàries recomanades.

2.1.15. Ingredients

2.2. Pesos visuals La distribució dels pesos visuals s’estableix a través de la retícula compositiva, la qual consisteix en un conjunt de línies imaginàries que distribueixen l’espai de forma que cada element ocupi el seu lloc i el conjunt sigui fàcilment comprensible per l’observador. També ajuda a establir l’ordre de prioritats. Nosaltres hem analitzat l’envàs que ens ha semblat més representatiu i complert.

Hem observat les diferents perspectives de la totalitat de l’envàs i n’hem analitzat el seu contingut per ordre d’importància.

En primer lloc, el que més atreu l’atenció del consumidor és el logotip. A més, amb la seva estètica fa referència a la granja tradicional, avocant als mètodes primaris d’elaboració de la mel. També s’inclou la data de creació de l’empresa, recalcant més l’antiguitat i l’experiència de la granja a l’hora d’elaborar mel. Per continuar, el segon element més important es el tipus de mel, ja que sabem que dintre de la mateixa empresa es fabriquen mels amb diferents composicions. Cada una d’elles donarà lloc a un sabor distint pel paladar del consumidor.

Els elements decoratius, col∙locats estratègicament al voltant del logotip, creen una sensació de simetria, evitant espais buits dintre del disseny i donant continuïtat a la composició. Els motius florals recorden al consumidor els ingredients d’aquest tipus específic de mel, a més creen la imatge d’un producte natural i sostenible.

Si ens centrem en la part dreta de l’envàs, per sobre de tota la informació, destaquen dues icones. En primer lloc, es troba la icona del reciclatge, que convida a l’usuari a fer un bon us de l’envàs una vegada s’hagi acabat el seu contingut. Interessa que el consumidor tingui present el reciclatge i estigui conscienciat respecte el que fa el medi ambient. La següent informació amb més rellevància visual es el pes net del producte. En aquesta cara, l’altre contingut de l’etiqueta té un nivell similar d’importància. Amb l’únic objectiu de categoritzar la informació, hem realitzat la següent classificació: 

Ingredients: destacat a l’inici hi podem trobar un altre cop el tipus de mel, especificant la seva composició en el següent paràgraf.



Consells de conservació i ús: dintre d’aquest paràgraf, podem observar que el punt al que se li ha donat més importància es al consum preferent, ja que és molt comú que el consumidor busqui aquesta informació al llarg de la vida del producte.



Distribuïdor i productor: es destaca el nom de ambdós en negreta.

A la part esquerra de l’envàs destaca el codi de barres. Encara que, la informació nutricional que es troba davall mostra informació molt important per l’usuari. L’empresa, a l’especificar aquestes dades a l’etiqueta, aconsegueix que l’usuari conegui realment el producte que compra i consumeix. A la tapa del pot hi trobem de nou el logotip i el tipus de mel, remarcant així la seva importància alhora de fer la compra. També tornen a aparèixer elements decoratius florals, donant cohesió a aquesta etiqueta. En aquest exemple, com en molts d’altres, apareix la data de consum preferent a la tapa, lloc molt habitual en envasos d’aquest tipus, que permet al consumidor trobar aquesta informació de forma ràpida.

2.3. Esquema de color

Logotip

PANTONE 654 HTML: #0f2b5b RGB: R15_G43_B91 PANTONE 111 HTML: #aa930a RGB: R170_G147_B10 PANTONE 5747 HTML: #424716 RGB: R66_G71_B22 PANTONE 740 HTML: #9b4f19 RGB: R155_G79_B25 PANTONE 181 HTML: #7c2d23 RGB: R124_G45_B35 PANTONE 647 HTML: #26547c RGB: R38_G84_B124

Elements informatius

PANTONE 478 HTML: #7a3f28 RGB: R122_G63_B40

PANTONE 1265 HTML: #7c6316 RGB: R124_G99_B22 PANTONE 5743 HTML: #3f4926 RGB: R63_G73_B38

Elements decoratius

PANTONE 520 HTML: #703572 RGB: R112_G53_B114

PANTONE 650 HTML: #bfc6d1 RGB: R191_G198_B209

PANTONE 575 HTML: #547730 RGB: R84_G119_B48

PANTONE 1245 HTML: #bf910c RGB: R191_G145_B12

PANTONE 1675 HTML: #a53f0f RGB: R165_G63_B15

2.4. Esquema tipogràfic

Element textual

Similitud tipogràfica

Logo

GRANJA ITC Blair Std Bold

Rocky Extra Cond Medium Italic

Times gothic Black Expanded Black

Miel de Milflores

Sydney Serial

Text informatiu

IF Dax Compact Pro Medium

3. Ampliació de l’estudi d’exemples Degut a la idea de disseny que hem anat elaborant al llarg del treball, hem considerat necessari analitzar anàlogament una altra vessant dels pots de mel. Es tracta de productes d’excel∙lència, destinats al consum sibarita. Per familiaritzar‐nos amb el nostre projecte d’envàs hem classificat alguns exemples que responen a aquest model.

3.1. Anàlisi dels trets més representatius Hem analitzat als trets més representatius d’aquest tipus d’envàs amb la finalitat d’imitar‐ne la forma i les característiques a l’hora de realitzar el nostre disseny. La majoria segueixen el model que exposem a continuació. 3.1.1. Complexitat de la forma Es solen buscar dissenys innovadors, totalment trencadors dels estereotips associats als pots convencionals, sempre jugant amb l’originalitat de la geometria. El disseny de l’envàs pren moltíssim protagonisme, sent un dels punts clau per aconseguir vendre el producte.

BeeLoved Honey

Urban Honey

BZZZ Honey

BIO nectar

DAGEM

Goris Honey

3.1.2. Etiquetatge trivialitzat Els envasos no acostumen a incloure excessius elements en les seves etiquetes. En ocasions, aquests es disposen de forma annexa a l’envàs per tal de minimitzar l’impacte visual que puguin tenir sobre el consumidor i d’aquesta manera no treure protagonisme al disseny en sí del pot. Fins i tot també es poden mostrar com a tríptics auxiliars.

BABEES

GIBBS HONEY

Goris Honey

3.1.3. Simplificació de la retícula Com a conseqüència de la voluntat de minimitzar l’impacte visual de l’etiqueta, la composició queda molt simplificada i clarament estructurada, sense massa elements auxiliars.

BEEloved

HONEY HUNTER

Radošević

3.1.4. Utilització de diferents materials Ens allunyem dels típics pots de vidre amb tapa roscada d’alumini i se’ns obra un ampli ventall de possibilitats que inclou combinacions de fusta, vidre, cartró, alumini, plàstic, etc.

B Honey

Radošević

Organic Honey

PURO

3.1.5. Detalls d’impressió Moltes empreses opten per utilitzar recursos propis de l’estampació per embellir les etiquetes. Es pot donar relleu, brillantor o una textura diferent que fa ressaltar allò que ens interessa.

PAUL’S HONEY

ORGANIC HONEY

SUE BEE

SAVANNAH BEE

BABEES

3.1.6. Originalitat de l’embalatge Aquest acostuma també a ser una de les claus de l’èxit d’aquests productes. Ofereix moltes possibilitats i si està ben treballat és una excel∙lent forma de cridar l’atenció del públic.

Miel2

SUE BEE

HONEY I’M HOME

Melitheon honey

Thyme Honey

3.1.7. Formats de dimensions reduïdes A diferència dels envasos tradicionals, aquest producte en ocasions es ven en format petit com a símbol de qualitat i exquisidesa.

DESERT KING 2012

ABELLA

Miel2

3.1.8. Significat com a conjunt Poden aconseguir‐se formes combinant els diferents elements de la línia del producte. Així doncs, no es ven la mel com a unitat exclusiva, sinó que pot formar part d’una col∙lecció més àmplia.

Honey I’m home

Kaiser Honig

Doce cielos

Miel2

Sweet4

4. La marca A “és mel” ens definim com una petita empresa dedicada a l’elaboració de mel de forma artesanal. La nostra granja està situada a la vila de Llubí, a Mallorca. Destaquem per la qualitat dels nostres productes i apostem pel disseny innovador i sostenible.

5. Logotip 5.1. Definició El nom de la nostra marca prové de la dita mallorquina “Això és mel”. Amb aquesta expressió, la gent oriünda de les Illes Balears afalaga allò a què es refereix. Per això, buscant el doble sentit entre producte i frase, vam decidir utilitzar la part final d’aquesta sentència per denominar el producte que desitgem redissenyar.

5.2. Croquis Quan vam començar a realitzar els esbossos, vam incloure motius relacionats amb la mel. No obstant, a mesura que anàvem dibuixant múltiples croquis, vèiem la conveniència d’un logotip més trivial. En un principi, volíem trobar una tipografia a mà alçada del nostre gust que encaixés amb la idea de simplicitat. No obstant, no en va haver cap que complís les nostres expectatives. Llavors vam considerar la possibilitat de realitzar les lletres vectoritzades a partir d’esbossos a mà. Com es pot observar més a baix, hi ha esbossos tant amb la frase “això és mel” com amb “és mel”. La decisió d’escurçar el text es deu al nostre propòsit de buscar senzillesa. A continuació veurem el conjunt d’esbossos realitzats. 25

Dels esbossos que més ens van agradar, vam fer algunes proves de vectorització per veure com serien els resultats a l’ordinador. Alguns dels models però, s’han realitzat directament amb l’Adobe Illustrator. També els vam aplicar color per millorar‐ne la imatge i començar a plantejar‐nos quines gammes de colors podrien agradar‐nos.

és 34

5.3. Desenvolupament Després de múltiples proves, vam desenvolupar el següent logotip, que és el resultat de mesclar diferents elements de les imatges anteriors. Aquest logotip ens va cridar més l’atenció que els altres, ja que compleix les característiques buscades: claredat i simplicitat. Així doncs, vam desenvolupar diferents versions centrades en aquest model.

Primer esbós realitzat 35

Esbós de la tipografia

Esbós del contorn

Finalment vam digitalitzar de nou el logotip proposat fins obtenir els següents resultats. 37

5.4. Resultat final 5.4.1. Composició El nostre logotip final es composa d’un contorn hexagonal exterior que imita la forma d’una cel∙la d’un rusc d’abelles. Els vèrtexs estan arrodonits i la part inferior dreta simula la caiguda d’una gota de mel. Tot i que considerem aquest resultat com a oficial, podrem realitzar diferents variacions de color o fins i tot petites modificacions de la forma, depenent de l’emplaçament que ocupi o la finalitat que se li pugui donar. La tipografia, com ja hem dit abans, està feta a mà alçada i posteriorment vectoritzada. Les formes arrodonides d’aquesta recorden el vol d’una abella, element que també hem inclòs en la composició.

5.4.2. Gamma de colors El nostre logotip consta de tres colors. El color principal que compon la majoria del logotip és el negre. Els dos colors secundaris són el blau cel i el groc, els quals hem utilitzat per decorar el detall de l’abella.

NEGRE

Segons ordinador RGB: R0_G0_B0 Hex Value: #0

BLAU CEL

Segons ordinador RGB: R211_G235_B241 Hex Value: #d3ebf1

GROC

Segons ordinador RGB: R235_G204_B41 Hex Value: #ebcc29

Segons Pantone RGB: R10_G12_B17 Hex Value: #0a0c11 Pantone: 433 2x Segons Pantone RGB: R201_G232_B221 Hex Value: #c9e8dd Pantone: 317 Segons Pantone RGB: R232_G221_B33 Hex Value: #e8dd21 Pantone: 604

5.4.3. Anàlisi segons els principis de la GESTALT Lles lleis que podem identificar amb més facilitat són les següents: ‐

‐

Invariància. Tot i les múltiples variacions de color que puguem realitzar, sempre seguim associant la imatge a un mateix concepte. Tancament. Existeix una tendència innata a concloure els objectes i figures que no percebem complets. Així doncs, la nostra ment afegeix el trosset que falta per tal de tancar la figura hexagonal del contorn. ‐ Reificació. Centrant‐nos en l’abella, gràcies al contrast generat entre el fons i la figura, construïm la seva imatge a partir dels propis elements que la composen.

6. Disseny del packaging 6.1. L’envàs 6.1.1. Geometria escollida Des d’un bon principi se’ns va ocórrer la idea de donar forma hexagonal al nostre envàs. L’hexàgon regular està conformat per la rotació d’un triangle equilàter i combina les propietats d’estabilitat i rigidesa d’aquest amb les avantatges del cercle, com la uniformitat. Aquesta combinació evita la formació d’espais buits, es complementa perfectament i arma infinites trames sòlides.

A més aquesta forma es troba present a la naturalesa, com és el cas dels ruscs d’abelles, les encarregades de la transformació del nèctar de les flors en mel i és per això que representa un perfecte símbol identificador pel nostre producte.

Després d’haver analitzat detingudament els exemplars presents al mercat, vam poder observar que tant la forma com el símbol de l’hexàgon són elements als què es recorre freqüentment.

Bee Chick

La Celda

Mieles del Desierto

No obstant, nosaltres, buscant un toc distintiu, hem optat per invertir la posició de l’hexàgon situant‐lo a l’alçat en lloc de la planta, tal i com comunament es fa. Per escollir el tipus de tancament, però, però hem plantejat diferents solucions i alternatives. N’hem avaluat pros i contres de cada i finalment ens hem decantat cap al disseny més compacte. Podem veure els croquis de les opcions plantejades.

6.1.2. Croquis Per orientar millor el nostre projecte, vegem els croquis realitzats un cop la idea ja estava suficientment elaborada. 6.1.3. Descripció El nostre envàs està composat per dues parts: el cos i la tapa. No obstant, totes dues segueixen la mateixa línia de manera que s’interpreta el conjunt com una sola unitat sòlida. Per fer més còmoda i agradable la subjecció hem arrodonit les cantonades de l’envàs. A més, alhora imitem la geometria utilitzada al logotip.

Logotip

Detall de l’arrodoniment

Tot i que aparentment la geometria escollida sembla inestable, hem dissenyat l’envàs amb una base suficientment gran per tal de suplir aquesta mancança. El cos de l’envàs, tal i com hem pogut comprovar, és de vidre. Aquest material evitarà que s’alterin tant les propietats com el sabor de la mel. Gràcies a la seva transparència podrem veure a simple vista l’estat de conservació del producte, així com el nivell de consum que portem. Pel que fa a la tapa, després de debatre diferents materials possibles ens hem decantat pel PVC. Mitjançant un ajustament de segellat perfecte entre el plàstic i el vidre aconseguim que la mel es mantingui en perfectes condicions, evitant qualsevol pertorbació de l’exterior. En cas d’embrutar‐se, la seva superfície llisa i impermeable en facilitarà la neteja. No ens hem decantat per l’elegància de la fusta ja que s’encaririen costos, la seva porositat en dificultaria la neteja i s’hauria d’afegir una làmina plàstica per assegurar l’hermeticitat del tancament. Per contra, hem optat per l’ús d’un negre mate que seguirà amb la línia de l’etiqueta. Així doncs, l’opció seleccionada s’adapta perfectament a les nostres intencions. Un altre punt a favor és que ambdós materials, plàstic i vidre, poden ser reciclats en centres de tractaments de residus convencionals. Ens hem plantejat diferents opcions a l’hora de dissenyar l’obertura del pot i òbviament el tancament ha de seguir concordança amb ella. Finalment ens hem decidit per la forma el∙líptica.

Forma circular

Forma rectangular amb cantonades arrodonides

Forma el∙líptica

6.1.4. Dimensions Les dimensions del nostre envàs es poden considerar petites en comparació de les que habitualment podem veure. La seva capacitat és de 260 grams de mel. Hem escollit aquestes mesures per diferents motius: ‐

‐

El tipus de client a qui ens dirigim es mostra totalment receptiu a la quantitat de contingut que hem considerat. El fet que hi hagi poca mel dóna caràcter d’exquisidesa i exclusivitat al nostre producte. La comoditat d’ús és absoluta. L’envàs està perfectament adaptat a les dimensions convencionals de les culleres i els dosificadors de mel. D’aquesta manera permetem a l’usuari recolzar l’estri en qüestió després del seu ús dintre del recipient, sense que aquest caigui, s’enfonsi o s’embruti.

Podem imaginar‐nos millor com n’és de gran amb aquesta fotografia. A les dues pàgines següents podem veure els plànols pertanyents a l’envàs.

5 4 55

R0,25

SOLC ESCALA 1:5

Excepte indicació contrària cotes en mil·límetres i angles en graus

ESCALA : 1:1,5

Licencia educacional de SolidWorks Sólo para uso académico

R12

Excepte indicació contrària cotes en mil·límetres i angles en graus

ESCALA : 1:1,5

Licencia educacional de SolidWorks Sólo para uso académico

6.2. Etiquetatge L’estructura del nostre etiquetatge està dividida en tres parts ben diferenciades: la frontal, la posterior i l’annexa. D’aquesta manera hem aconseguit simplificar la retícula compositiva de totes tres i al mateix temps hem pogut focalitzar l’atenció de l’observador allà on ens interessava. Hem plantejat fins a un total de sis subtipus d’etiquetes diferents. Cada una es pinta diferentment i d’aquesta manera s’identifica el tipus de mel. La nostra línia de productes treballa amb sis sabors diferents, jugant de nou amb les possibilitats que ens ofereix aquest número i allò que representa. 6.2.1. Estudi de la tipografia La tipografia escollida per les diferents etiquetes que es troben al nostre pot de mel s’anomena Deja Vu Sans. Es tracta d’una tipografia de pal sec o sans serif. Aquest terme prové del francès i literalment es tradueix com sense serifa. L’absència de serifes obliga a esforçar molt més la vista al llegir grans blocs de text. No obstant, aquest problema no es troba a les nostres etiquetes degut a la brevetat i senzillesa de cada un dels textos. Deja Vu Sans es caracteritza per ser uniforme i no tenir cap tipus de modulació. Al seu torn, les astes ascendents i descendents són molt curtes i els ullals ocupen la major part de l’àrea. Tots aquests trets fan que aquest estil tipogràfic sigui clar i senzill, fet que encaixa a la perfecció amb la idea estètica de simplicitat i trivialitat que hem anat aplicant al llarg del projecte. 6.2.2. Part frontal A la part frontal de l’envàs és on trobem els elements més significatius i als què l’usuari hi tindrà un accés visual més immediat. Situat a la part central i com a element predominant podem veure el logotip de l’empresa. Una tira vertical enllaça el pot i fa d’unió entre tapa, logotip i la part inferior. A més, consta d’unes línies per la part exterior que diferencien el tipus de mel segons el color d’aquestes. A la part de baix de la tira hi visionem, amb ordre d’importància, el tipus de mel, la puresa i la seva procedència (Llubí, Mallorca). 48

Etiqueta frontal

Retícula compositiva

6.2.3. Part posterior A la part central de la cara, concèntricament al perfil hexagonal de l’envàs hi divisem un cercle que conté informació propagandística donant un missatge que descriu la qualitat i el procés de manufactura de la mel. Contornejant la forma circular, també hi ha una franja prima que varia de color segons el tipus de mel que conté l’envàs. Seguint l’estructura de la cara del davant, tornem a veure la mateixa banda vertical. Aquest cop tota uniforme, del mateix color i sense cap altre element textual.

Etiqueta posterior

Retícula compositiva

6.2.4. Part annexa Amb la finalitat de no prendre protagonisme a l’envàs, hem considerat oportú elaborar part de l’etiqueta en format d’imprès annex a aquest. D’aquesta manera, sense deixar de donar informació a l’usuari aconseguim preservar tota l’originalitat i bellesa del nostre disseny. A la part superior de vidre de l’envàs hi ha un solc molt fi al llarg del seu perímetre. Ha estat dissenyat amb la intenció d’envoltar‐lo amb un fil, el qual, mitjançant un simple nus serà l’encarregat de subjectar aquesta etiqueta. La seva estructura serà de díptic i cadascuna de les seves parts, un quadrat de 35 mm de costat. Mitjançant un petit forat travessat per un fil es subjectarà tota l’etiqueta.

A la cara frontal, la qual és la primera que cridarà l’atenció al públic, només hi hem col∙locat el logotip i el tipus de mel, amb la intenció de que el missatge arribi d’una forma clara i concisa al consumidor.

Part anterior

Retícula compositiva

Una vegada s’ha obert el díptic, veiem la part interior dividida en dos, els continguts dels quals sostenen idees clarament independents. Mentre que la part esquerra parla sobre l’ús i les propietats de la mel, a la dreta hem optat per anunciar la resta de la nostra gamma de productes. Aquesta estratègia de màrqueting és utilitzada en múltiples ocasions per les companyies quan es parla d’una extensa varietat de productes, no només alimentaris, sinó també altres àrees del mercat.

Part interior esquerra

Retícula compositiva

Part interior dreta

Retícula compositiva

Per últim, a la zona posterior de l’etiqueta hi trobem part dels elements que hem analitzat durant la segona setmana de projecte. En ordre de dalt a baix podem veure el símbol de reciclatge, el codi de barres, el pes net, la data de caducitat, el codi QR, el registre sanitari i per últim, el distribuïdor.

Part posterior

Retícula compositiva

6.2.5. Estructura de color i variacions En concordança amb el color del tap, el negre és el color predominant de l’etiqueta, proporcionant sobrietat i elegància al conjunt. Juntament amb els colors descrits anteriorment al desenvolupament del logotip, l’etiqueta de l’envàs està formada per sis tonalitats més. Cada una d’elles es troba en estat natural a la matèria prima que anomena el tipus de mel. No obstant, aquests detalls són únicament simbòlics i representen una part mínima de l’àrea total de l’etiqueta.

Segons ordinador RGB: R139_G56_B134 Hex Value: #8b3886

Segons Pantone RGB: R135_G43_B147 Hex Value: #872b93 Pantone: 2593

VERD (Romaní)

Segons ordinador RGB: R49_G180_B76 Hex Value: #31b44c

Segons Pantone RGB: R30_G181_B58 Hex Value: #1eb53a Pantone: 361

GROC (Llimona)

Segons ordinador RGB: R245_G236_B55 Hex Value: #f5ec37

Segons Pantone RGB: R255_G237_B56 Hex Value: #ffed38 Pantone: 803

BEIGE (Azahar)

Segons ordinador RGB: R246_G216_B164 Hex Value: #f6d8a4

Segons Pantone RGB: R244_G219_B170 Hex Value: #f4dbaa Pantone: 155

BLAU (Flors)

Segons ordinador RGB: R33_G164_B184 Hex Value: #21a4b8

Segons Pantone RGB: R0_G130_B186 Hex Value: #00a0ba Pantone: 632

TARONJA (Gelea reial)

Segons ordinador RGB: R244_G151_B30 Hex Value: #f4971e

Segons Pantone RGB: R249_G155_B12 Hex Value: #f99v0c Pantone: 1375

MORAT (Lavanda)

Tal i com ja s’ha esmentat, hem utilitzat un color per cada tipus de mel, cada un conscientment escollit segons la procedència d’aquesta. Gràcies a aquesta simple reiteració, hem aconseguit que l’envàs sigui fàcilment identificable des de diferents punts de vista, fet que és molt pràctic i còmode per l’usuari. A continuació s’exposen la globalitat d’etiquetes no repetides, cada una destinada a conformar l’envasat d’un tipus de mel.

Etiqueta frontal

Etiqueta posterior

Etiqueta annexa

A la seva disposició podrà gaudir d’una extensa gamma de productes entre la qual trobarà la mel de la classe que més desitgi.

LAVANDA ROMANÍ GELEA REIAL AZAHAR FLORS

6.3. Maquetació El procés d’elaboració de la maqueta ha estat de les parts més difícils, feixugues i frustrants de tot el treball. Degut a la seva complexitat hem hagut d’aguditzar l’enginy i ens hem escarrassat de valent per poder‐ne treure resultats satisfactoris. La geometria hexagonal de l’envàs i el fet que haguéssim d’imitar la textura i propietats del vidre han sigut els factors desencadenants d’aquesta dificultat afegida. A més també hem tingut en compte que el pot contingués mel. Primerament hem començat amb algunes proves fetes en paper i cartolina, per tal de fer‐nos la idea del resultat que obtindríem. Aviat hem optat pel plàstic transparent. N’hem utilitzat diferents gruixos. Hem pogut comprovar que cada un té els seus pros i contres. Per una banda, el plàstic gruixut dóna més rigidesa i solidesa a la peça. No obstant, és més difícil manipular‐lo i poden quedar marques amb facilitat a causa de la seva deformació. Primer de tot, hem hagut de fer el croquis del desplegament de l’envàs tot respectant‐ne les seves mesures i tenint en compte els plecs que hauríem de fer per permetre un bon encaixament. No ha estat feina fàcil perquè també s’ha hagut de tenir en compte el tap, el qual hem realitzat com una altra peça apart. 57

Seguidament hem hagut de seguir retallant cada un dels elements marcats, doblegant‐los pels punts adients i netejant amb alcohol les ratlles de permanent. Observem els projectes i resultats plàstics obtinguts. Degut a la nostra insatisfacció, hem hagut de continuar innovant. Aquest cop hem recorregut al sabó de pastilla o glicerina. És un producte freqüentment utilitzat als tallers d’arquitectura per la seva mal∙leabilitat i el seu disminuït punt de fusió, entre d’altres. A més, el producte escollit té una certa transparència i un color ataronjat, així que ha estat una perfecta alternativa per simular l’aspecte de la mel.

Expliquem detalladament el desenvolupament de la idea que hem tingut. Primerament hem tallat a trossos petits cada pastilla de sabó i les hem desfet al bany maria. Un cop el líquid s’ha refredat, sense deixar que es solidifiqui, hem introduït un prisma perfectament segellat amb la forma del nostre envàs. La intenció era que és creés una pel∙lícula sòlida de sabó d’un cert gruix, per després polir‐ne les parts sobrants i d’aquesta manera imitar la superfície del vidre. No obstant, els resultats no han estat els esperats.

Un cop vist els resultats, hem decidit descartar aquesta opció. Però hem reutilitzat el mateix envàs per intentar reinventar‐nos. Aquest cop, però, l’hem omplert amb el sabó líquid. Després hem deixat solidificar totalment l’objecte i després n’hem retirat el plàstic exterior. Finalment, hem polit les cares per tal de disminuir les imperfeccions generades. Així doncs, hem obtingut una pastilla sòlida de sabó amb la geometria força exacta del nostre envàs. No obstant, no hem creat el tancament.

Després de totes les proves i projectes realitzats, hem decidit tornar a encarar la maqueta cap a la utilització del plàstic. Mitjançant paper matxé hem aconseguit la textura de la mel. S’ha realitzat la construcció seguint els passos ja esmentats. 60

Aquests han estat els resultats de la maqueta final.

7. Resultat final