L’IDEATORE
INGEGNO Roberto Di Agostino ha fondato Impresa Lombarda per rilanciare il commercio di zona (Spf)
Le nostre insegne nel mondo virtuale? Una specie di cral coi vantaggi della Rete «L’ALTRO GIORNO ho comprato medicinali da banco a un prezzo scontato in una farmacia convezionata con il circuito». A Roberto Di Agostino la lampadina si è accesa tra le luminarie 2010: «Osservavo la differenza tra i centri commerciali con la stessa merce, sconti programmati e nessuna convenienza, e i negozi di quartiere, che sono la vera anima del commercio». Ma come valorizzarli? In sei mesi le insegne sotto casa hanno debuttato nel mondo virtuale: una sorta di cral coi vantaggi del web.
COLOGNO
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COLOGNO CUSANO
DOMENICA 4 DICEMBRE 2011
IL MACELLAIO INSIEME AL PARRUCCHIERE PASSANDO PER L’IDRAULICO
I super affari dalle botteghe al web I negozi di vicinato sbarcano su Internet con sconti e promozioni di LUCA ZORLONI — COLOGNO MONZESE —
LA SFIDA al Golia francese delle super offerte, il sito internet Groupon, la lancia un Davide di Cologno Monzese, Roberto Di Agostino, ex parrucchiere con il pallino degli affari, che si è detto: «Perché non mettere in rete i negozi del quartiere?». È nata così Impresa Lombarda (www.impresalombarda.it), la startup che mira a offrire sconti e super offerte direttamente sotto casa. Dal macellaio al libraio, dal parrucchiere alla piccola agenzia viaggi: tutti
possono entrare nel centro commerciale virtuale e lanciare la propria promozione di vicinato. Ritornare al locale, ma con i vantaggi del globale: secondo Di Agostino è questo la formula per rilanciare il commercio di zona. La chiave invece è una tessera, quella del circuito Impresa Lombarda, che garantisce l’accesso al catalogo di sconti. Il funzionamento è semplice: il negoziante sottoscrive con Impresa Lombarda un contratto da 50 euro per avere una vetrina virtuale della durata di 13 mesi sul sito, dove lanciare le promozioni ai soci del circuito, oltre
a un pacchetto di tessere da distribuire ai propri clienti. UNA FILOSOFIA che ha già conquistato oltre 50 negozi a Cologno, una decina a Brugherio e un altro manipolo tra i Comuni vicini e Milano, ma entro la fine dell’anno conta di sbarcare anche tra le vetrine di Monza. Per i potenziali clienti è stata invece creata una rete di edicole e librerie dove si può ritirare la tessera gratuitamente, da attivare poi sul sito per visualizzare gli sconti tra le oltre 201 categorie merceologiche con cui sono stati catalogati i negozi. E iniziare a lanciarsi nello
shopping. Che non deve essere necessariamente solo di piacere: perché se Impresa Lombarda offre i canonici sconti per boutique, massaggi e terme, bed and breakfast e ristoranti, nel menu ci sono anche tagli prezzo per le spese in farmacia, dal carrozziere e dall’idraulico. E i professionisti: geometri, avvocati, architetti. Spese che, in tempo di crisi, stanno diventando un lusso per molte famiglie. A giugno il lancio in sordina, dall’autunno invece il manager della porta accanto viaggia a spron battuto di negozio in negozio vendendo la sua formula all inclusive.
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L’ESEMPIO
Come Groupon ma le offerte sono sotto casa — COLOGNO MONZESE —
SE VUOI FARE un affare, passa da noi: è questa la filosofia con cui Groupon, il sito della grande G, ha conquistato anche in Italia migliaia utenti offrendo una montagna di offerte. Il sito offre quotidianamente una serie di affari: tagli prezzo concorrenziali, dalla piega dal parrucchiere alla cena al ristorante indiano, anche in pacchetti con validità settimanale o mensile, che si attivano solo se lo sconto raggiunge il numero minimo di partecipanti. Impresa Lombarda funziona in maniera simile, anche se qui la chiave è l’offerta sotto casa: «Il fattore vicinanza diventa fondamentale in un periodo in cui tutti promettono sconti», spiega Roberto Di Agostino. Non solo: «Io non voglio sovrapporre il mio marchio a quello dei clienti, ma lasciare spazio alla loro identità di negozianti. Per questo tutte le tessere possono essere personalizzate con l’insegna della loro bottega, per offrire loro un’ulteriore vetrina promozionale». L.Z.