EDITORIAL Personalización

Antes de la llegada de internet, un consumidor podía tener acceso a una serie limitada de información. La publicidad se convertía así como la única forma de conocer el producto. Cuando ibas a comprar discos o películas sólo tenías a tu disposición las que encontrabas en la tienda de discos o videoclub. De esta falta de información de entonces hemos pasado a la saturación. El problema ahora está en poder separar lo que nos interesa del tipo de información que no deseamos. La personalización de contenidos se encuentra dentro del ámbito tecnológico, marketing y publicidad en general. El funcionamiento de la personalización de contenidos se basa en tres procedimientos básicos que son: la creación de un modelo de usuario, la selección de contenidos y finalmente, la presentación de contenidos. Actualmente la personalización es una práctica muy utilizada y cada vez más presente, ya que se implementa en casi todos los sistemas o espacios donde hay contenidos. La personalización va más allá, y gracias a los contenidos inteligentes, es posible no sólo decidir qué contenido se quiere ver, sino también personalizar la información que hay dentro del propio contenido. La personalización afecta directamente al mercado de las Artes Gráficas, con la irrupción de la impresión digital en todos los ámbitos impresos, se está cambiando el hábito de consumo del usuario final, tiradas más cortas y más dirigidas a un grupo reducido. La personalización vuelve a dar mucha importancia a una buena base de datos, imprescindible para poder mostrar lo que uno quiere. En un futuro próximo quedan aún muchas cosas interesantes por hacer, mercados que explorar y muchos impresos que personalizar.

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