La alta costura y los envases se dan la mano gracias a Sappi

Para su primera exposición en la feria FachPack, celebrada entre los días 24 y 26 de septiembre de 2013 en Nuremberg (Alemania), Sappi Fine Paper Europe estaba decidida a demostrar sus amplios conocimientos en materia de papel y envases de una forma totalmente nueva. Con el objetivo de redefinir el concepto de “imagen comercial”, la marca creó un espléndido vestido hecho a partir de varias clases y formas de papel y material para envases de Sappi.

“Queríamos hacer algo impactante que fuera el centro de nuestro stand en FachPack y que al mismo tiempo mostrara toda nuestra gama de papeles especiales”, dice Marie-Ange Gérard, especialista en comunicaciones de marketing de Sappi Fine Paper Europe.

Sappi acudió a la agencia belga Equation, con la que ha trabajado durante más de un año, para que les propusiera una “gran idea” que diera a Sappi visibilidad ante los medios y en la feria. “Equation no nos decepcionó”, añade Gérard. “Nos mostraron un concepto sorprendente que se convirtió en la pieza central de la campaña publicitaria y de la presencia de

Sappi en la feria.” La idea era confeccionar un vestido de 15 kg hecho íntegramente de cartoncillos y papeles especiales Sappi. El vestido, que en la campaña publicitaria se fotografió con una modelo, en la feria FachPack 2013 se expuso sobre un maniquí. Una vez diseñado el vestido por parte de Equation, el reto siguiente consistió en encontrar un taller que fuera capaz de confeccionar un patrón tan especial. “Pero la decisión fue fácil”, señala Marc Weymeers, director creativo de Equation. “Elegimos a la artista Isabelle de Borchgrave para hacerlo realidad, cuyo taller está en Bruselas. Isabelle, conocida en todo el mundo por sus creaciones de moda con papel, ha expuesto en numerosos museos y otros lugares destacados.”

De Borchgrave y su equipo de modistas ya estaban familiarizados con los productos de Sappi, ya que han usado muchos metros de papel de la marca en el pasado. Junto con de Borchgrave, la diseñadora Audrey Jacques, la modista Céline Libert y el ingeniero Suhail Shaikh formaron un equipo de ensueño. Trabajaron en el proyecto durante dos semanas, que consistió en producir 280 envases de papel y 320 bolsitas de té, todo en blanco y hecho a mano. “Teníamos que lavarnos las manos cada cuarto de hora”, cuenta Shaikh, “ya que no podíamos llevar guantes porque necesitábamos tener todo el tacto posible con el papel y evidentemente queríamos conservar el aspecto impoluto del material”.

Marie-Ange Gérard facilitó al taller los materiales para confeccionar el sorprende vestido. Audrey Jacques y Céline Libert hicieron también un sombrero a partir de cajas a fin de equilibrar el diseño y crear un “look” completo, que incluía zapatos, collar y pendientes.

Para este proyecto, Sappi facilitó varios papeles especiales de alta calidad para envases al taller de Borchgrave:

- Algro Design® de 330 y 380 g/m², y Algro Design® Duo de 270 g/m² y 300 g/m² para las cajas.

- Fusion® de 180 g/m² para las mangas y para rellenar el vestido y darle volumen.

- Leine® Kraft de 120 g/m² para parte del bustier.

- Algro® Baress de 110 g/m² para los zapatos y los puños.

- Algro® Teepack de 110 g/m² para confeccionar las bolsitas de té empleadas para darle el acabado al bustier.

Cada tipo de papel aportó sus propiedades únicas al diseño general. El tema de la campaña, y de la feria, fue “We create the paper, you model the packaging” (“Nosotros creamos el papel, tú modelas el envase”). Los tipos de cartoncillo más pesados iban en la parte inferior del vestido para darle estabilidad, mientras que los papeles más ligeros se usaron en los adornos y en partes como el canesú, que debía ser más flexible. El resultado final refleja la exuberancia y la versatilidad de los productos Sappi para producir envases.

Sappi Fine Paper Europe es una de las empresas que más ha hecho por el desarrollo de soluciones innovadoras para los envases modernos. Los materiales empleados lucieron como nunca en el vestido.

Características de los materiales:

Algro Design/Algro Design Duo. Estos cartoncillos de celulosa de color blanco brillante crean un efecto multisensorial de lujo y espacio, al mismo tiempo que son lo suficientemente resistentes para proteger el contenido del envase o embalaje. Su superficie es aterciopelada y suave, y admite prácticamente todo tipo de impresión y acabado que las marcas quieran usar para crear envases impactantes que llamen la atención en la estantería y acaben en el carro de la compra. Algro Design presenta un estucado doble por una cara, mientras que Algro Design Duo tiene el estucado doble en ambas caras. Algro Design se usó principalmente para llenar la falda del vestido.

Fusion. Este material para caras de nueva generación está compuesto de fibras vírgenes blanqueadas. Fusion no habría podido desarrollarse sin la amplia experiencia de Sappi en el ámbito de los papeles especiales de color blanco brillante. El papel ha tenido una acogida excelente en la cadena de suministro del envasado, desde fabricantes de cartón ondulado y envases hasta diseñadores y agencias creativas, pasando por fabricantes de cartón ondulado y contracolado, empresas de manipulado de cartón y compañías dedicadas al acabado de material impreso. Es un producto que permite reducir el peso del envase, lo que se traduce en un ahorro de costes y una mayor sostenibilidad. En este proyecto, se utilizó para dar más cuerpo al vestido.

Leine Kraft. Este papel sin estucar es rugoso por una cara y suave por la otra. Suele utilizarse como capa intermedia en cigarrillos y bolsas planas de papel, y como envoltorio interior de productos de confitería. Es un material higiénico, inodoro y que no mancha, ideal para estar en contacto directo con alimentos. En el proyecto, fue la capa base perfecta para el bustier del vestido.

Algro Baress. Es un papel satinado, estucado por una cara, con unas propiedades muy adecuadas para la impresión, que suele usarse como soporte y para producir bolsas de la compra, paquetes blandos de cigarrillos, envoltorios de productos de confitería, bolsas de detergente, envoltorios de alimentos y aperitivos, y bolsas de semillas. Presenta una buena adherencia de la tinta, permite que esta se seque rápido y admite tratamientos como el barnizado, el gofrado y el metalizado. Para el proyecto del vestido, fue el soporte ideal para confeccionar los zapatos y los puños.

Algro Teepack. Este papel, estucado por una cara, se usa principalmente para producir bolsitas de té debido a su capacidad de impresión y plisado. En el caso del vestido, se incorporó al bustier formando un patrón escalado.

“Los papeles y cartoncillos de gama alta de Sappi se han usado en este proyecto con distintas formas y variaciones, y el resultado final ha sido extraordinario”, concluye Gérard. “Sappi apuesta por colaborar con los clientes para ayudarlos a desmarcarse de la competencia. Al proporcionar soportes para envases que permiten producir diseños complejos con la máxima calidad, los clientes pueden transmitir mejor sus mensajes y dar una imagen de mayor valor añadido. Al fin y al cabo, los envases originales llaman la atención y mejoran la experiencia de compra, ya que el consumidor puede interactuar más con el envase y el producto a través de caras, bolsas y envoltorios de gran calidad.”