Elaborado: diciembre 2020 Diseño & Diagramación: Alan Hernández Quijano Todos los derechos reservados. No se permite reproducción almacenar en sistemas de recuperación de la infomación ni transmitir alguna copia de esta publicación, cualquiera que sea el medio empleado - electrónico, fotocopia, etcétera. Sin el permiso previo de los titulares de los derechos de propiedad intelectual. impreso en Nicaragua / C 2020 Alan Hernández Quijano
LIBRO DE MARCA VIAROCHA
DESCRIPCIÓN GENERAL
CAFÉ VIAROCHA. VIAROCHA, un restaurante situado en la capital del perú. Con mas de 20 años de trayectoria ofrece una variedad de alimentos & postres degustativos propios de la cultura peruana
El café es cosechado al oriente del país, para ser exactos, en la cuna incaica, son las tierras del cusco que cautivan y deleitan a nuestro país con su excepcional sabor. El ambiente familiar que caracteriza a nuestro restaurante asegura que el cliente obtenga una grata experiencia. Con un personal altamente capacitado para su gusto y comodidad.
VISIÓN
MISIÓN
Establecer una opción sólida en el mercado regional y nacional, tratando de entrar en la vida cotidiana de nuestros clientes.
Deleitar el gusto de nuestros clientes con un sabor tradicional y hogareño en un espacio donde estos mismos se sientan cómodos.
VALORES Conexión Empatía Estética Armonía
LIBRO DE MARCA VIAROCHA
ÍNDICE GENERAL
PÁGINA
CONTENIDO
1
TIPOLOGÍA DE LA MARCA
7
APLICACIÓN DE COLOR
13
TIPOGRAFÍA
17
USOS CORRECTOS E INCORRECTOS
20
FORMAS PROPIAS
22
SISTEMA DE SEÑALÉTICA
29
PAPELERÍA
36
PUBLICIDAD
39
CRISTALERÍA
43
MISCELÁNEOS
PROPIETARIO ALAN HERNÁNDEZ QUIJANO & ASOCIADOS
LIBRO DE MARCA VIAROCHA
TIPOLOGÍA DE LA MARCA
PROCESO CONSTRUCTIVO RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN En el proceso de construcción del logotipo se utilizó una retícula para proporcionar los elementos y remates que caracterizan tanto el emblema como el logotipo en general, esto permite generar una base sólida para fundamentar gráficamente la identidad de VIAROCHA.
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TIPOLOGÍA DE LA MARCA
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LIBRO DE MARCA VIAROCHA
LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN DE EMBLEMA
RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
LIBRO DE MARCA LIBRO DE MARCA VIAROCHA VIAROCHA
TIPOLOGÍA DE LA MARCA
ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido área de protección en torno al logotipo, Esta área estará extenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca La construccion del área de respeto queda determinada por la medida de “X”, que en este caso corresponde a 0.41 pulgadas.
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TIPOLOGÍA DE LA MARCA
EL ESPACIO EQUIVALE AL ANCHO DE LA LETRA “A”
0.41 PULGADAS
ÁREA DE PROTECCIÓN
LIBRO DE MARCA VIAROCHA
LIBRO DE MARCA VIAROCHA
TIPOLOGÍA DE LA MARCA
PROPORCIÓN MÍNIMA Este tamaño deberá respetarse ya que de lo contrario perderá visualización y legibilidad a un tamaño inferior En la versión web, se aprecia una version más sintética y pequeña de la marca
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TIPOLOGÍA DE LA MARCA
ANCHO 20 MM (IMPRESIÓN)
ANCHO 20 MM (WEB)
PROPORCIÓN MÍNIMA
LIBRO DE MARCA VIAROCHA
LIBRO DE MARCA VIAROCHA
APLICACIÓN DE COLOR
APLICACIÓN DE COLOR La elección de los valores cromáticos representan la cultura general del perú, sus tonalidades ocres dan caracter de elegancia y seriedad al restaurante. De esta misma forma, los colores se costrantan en todas sus aplicaciones, se tiene que respetar esta gama cromática en cualquier desarrollo gráfico que se realice.
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CÓDIGO CROMÁTICO
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LIBRO DE MARCA VIAROCHA
VERSIÓN FULL COLOR
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APLICACIÓN DE COLOR
VERSIÓN POSITIVO
LIBRO DE MARCA VIAROCHA
LIBRO DE MARCA VIAROCHA
APLICACIÓN DE COLOR
VERSIÓN NEGATIVO
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APLICACIÓN DE COLOR
ESCALA DE GRISES
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LIBRO DE MARCA VIAROCHA
TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA A continuación, en este apartado se presentan las tipografías que son parte de la línea gráfica, la elección de las mismas están entralazadas al concepto general de la cultura peruana. Las tipografías son de caracter sólido, representando la fortaleza y la unión de la cultura general del perú, de esta misma forma, se complementa con el concepto y valores del cafe VIAROCHA. El uso de estas fuentes tipográficas no pueden variar.
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TIPOGRAFÍA DEL LOGO
ABrobusta
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
M O S H E R I F Ab abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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LIBRO DE MARCA VIAROCHA
TIPOGRAFÍA DE LA MARCA
MONTSERRAT
ROBOTO WARDANA
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TIPOGRAFÍA DE LA MARCA
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Aa
ROBOTO BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Aa
MONTSERRAT MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Aa
1234567890 WARDANA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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USOS CORRECTOS E INCORRECTOS
USOS CORRECTOS E INCORRECTOS Se recomienda un especial cuidado con la marca, los malos usos de esta misma pueden afectar a la imagen de la identidad corporativa
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USOS INCORRECTOS
1. intercambio de la letra “o” por el emblema en la identidad.
2. El logotipo no puede rotarse en ningún ángulo
3. Ninguno de sus elementos puede cambiar de posición
4. Está prohibida la distorsión del logotipo, por cuestión de estética y profesionalismo
5. Se deben respetar los colores corporativos de la marca, el uso de tonos externos a la línea gráfica está prohibido
6. El uso de gradientes
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USOS CORRECTOS
1. Se permite utilizar el logotipo junto con su slogan.
3. En las aplicaciones grรกficas se permite utilizar solamente el emblema de la marca.
2. Conectando con el primer uso, de la misma manera el logotipo se puede utlizar sin su respectivo slogan
4. De la misma forma, se puede variar el color del emblema, siempre y cuando vaya de la mano con los colores corporativos de la marca.
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FORMAS PROPIAS
FORMAS PROPIAS En la línea gráfica en general, deberán prevalecer las formas ovaladas, cuadras con puntas redondeadas, ya que estas son parte la características de la marca
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LIBRO DE MARCA VIAROCHA
FORMAS PROPIAS
Todos los elementos geomĂŠtricos que se realicen entorno a la marca se deben de crear a partir de las figuras principales de estos mismos ejemplos.
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SISTEMA DE SEÑALÉTICA
SISTEMA DE SEÑALÉTICA En el sistema se implementó una serie de pictogramas los cuales tienen un enfoque inclusivo, estos van de la mano con toda la línea de la marca, sus colores, tipografías y formas.
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PICTOGRAMAS
BAÑOS HOMBRES
BAÑOS MUJERES
ZONA WIFI
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PICTOGRAMAS
ÁREA DE FUMADO
ENTRADA PARA DISCAPACITADOS
NO FUMAR
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ROTULACIÓN INTERNA
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ROTULACIÓN INTERNA
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ROTULACIÓN EXTERNA
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ROTULACIÓN EXTERNA
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PAPELERÍA
PAPELERÍA En esta sección se presenta toda la papelería corporativa de la marca, desde membrete, hasta el menú con los servicios y productos que VIAROCHA ofrece a sus consumidores.
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HOJA MEMBRETADA
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PAPELERÍA
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PAPELERÍA
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TARJETAS DE HONOR
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TARJETAS DE HONOR
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MENÚ
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PUBLICIDAD
PUBLICIDAD Uno de los últimos puntos se enfoca en la parte publicitaria, en este apartado se presenta la línea de todas sus publicaciones y demás aplicaciones gráficas.
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REVISTA
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REDES SOCIALES
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MISCELÁNEOS
MISCELÁNEOS
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UNIFORMES
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UNIFORMES
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UNIFORMES
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CRISTALERÍA
CRISTALERÍA
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CRISTALERÍA
LIBRO DE MARCA VIAROCHA
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ENVASES
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PINES
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BOLSAS
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