01 / LOGOTIPO Introducción Descripción del Logotipo Elementos del logotipo Estructura de regulación Paleta de color Versión selección de color Versión tintas planas Versión en escala de grises Versión en negro Versión fondos diversos Dimensiones mínimas Fuentes tipográficas Usos incorrectos
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02 / APLICACIONES Hoja membrete Sobre carta Tarjeta de presentación Carnet corporativo
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INTRODUCCIÓN
EL LOGOTIPO
EMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA•
E
ste manual de imagen es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos elegidos por la empresa para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. También se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. Los contenidos de este manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
2. Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería: papel de carta, sobres, facturas, carnet empresarial, tarjetas de visita, sobres, carpetas... El manual está diseñado para guiar de forma clara y sencilla la manera de reproducir correctamente los elementos gráficos que conforman la imagen institucional de Emporium, así como establecer parámetros para mantener la uniformidad en el logotipo, generar una igualdad unificada, multiplicar la sensación de presencia y crearle recordación al consumidor. Su consulta y uso adecuado facilitará las labores de comunicación interna y externa. Durante el lapso de vida de la compañía debe ser tomado como referencia para el empleo correcto de la marca institucional.
1. Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
INTRODUCCIÓN
EMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA•
El logotipo fue diseñado con base a crear presencia y orgullo, ya que la palabra Emporium significa: “Centro de comercio y de negocios, lugar de riqueza y abundancia”. Implementamos una imagen icónica que representa el centro del comercio de Medellín (donde tiene su principal actividad económica) y lo reflejamos con 5 grandes pilares que representan edificios que sobresalen de una montaña. Se implementó el tono azul, ya que es un color que asemeja claridad, frescura, estabilidad, profundidad, lealtad, orgullo y expansión. Es altamente notable en aplicaciones gráficas y
tiene un alto efecto de recordación. En heráldica el azul representa seriedad, disciplina, confianza y poder. El color secundario en el logotipo es el gris. Este Inspira seriedad, simboliza fuerza y es un color que resalta altura y estabilidad, combina perfectamente con los tonos azules. Este es el resultado de un logo joven, moderno, dinámico y visualmente atractivo por su tono de sencillez. Aunque su mercado actual es la belleza, la imagen de Emporium es altamente dinámica para mostrar una gran complejidad de ideas de negocio.
DESCRIPCIÓN
EMPORIUM
El logotipo está conformado por dos elementos: la tipografía y el isotipo. Este símbolo se rige por las indicaciones de manejo contenidos en este manual.
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
TIPOGRAFÍA
EMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA•
ISOTIPO
ELEMENTOS
EXTREMOS Y
EXTREMOS X
La estructura principal del logotipo ha sido diseñada en base a una cuadricula rectangular en el cual se indican todas las proporciones de la imagen, así como el área de protección que deberá permanecer inalterable en todo momento, permitiendo al observador tener una percepción correcta de la imagen en el espacio visual. Esta estructura permite obtener un trazo preciso en los casos de reproducción del logotipo por medios manuales o cuando no existan recursos adecuados para impresión en gran formato.
ESTRUCTURA
TINTAS PLANAS
COLOR BASE
COLOR SECUNDARIO
COLOR COMPLEMENTO
VERSIÓN DIGITAL
PANTONE
R
G
B
PANTONE 2945 C
41
87
164
PANTONE
R
G
B
PANTONE 639 C
0
PANTONE
R
PANTONE COOL GRAY 9 C
152 218
G
B
132 134 136
VERSIÓN IMPRESA C
VERSIÓN WEB
M
Y
K
WEB HEXADECIMAL
100 80
0
0
004494
M
Y
K
100 20
0
0
C
C
M
Y
K
0
0
0
60
WEB HEXADECIMAL
008BD0
WEB HEXADECIMAL
87888A
La paleta de color es fundamental para la uniformidad de los tonos en todas las aplicaciones del logotipo. La imagen está diseñada en 3 tonos que sustentan y dan fuerza al logotipo corporativo.
PALETAS DE COLOR
EMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA•
RGB
CMYK
Cuando se diseña cualquier tipo de pieza gráfica por computador, los colores salientes son RGB (siglas en inglés: “Red, green and Blue”, son colores de luz, los cuales vemos en nuestras pantallas de computador, televisores, celulares, lcd´s y cámaras digitales). El reproducir el logotipo en un modo impreso debe de usarse el sistema CMYK (siglas en inglés: “cyan, magent, yellow and key”). La reproducción no es igual, pero asimila muy bien los tonos (dependiendo el software que se emplee o el sistema de reproducción por tinta).
SELECCIÓN DE COLOR
EMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA•
EMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA•
Esta versión del logotipo nos permitirá elaborar nuestra imagen en sistemas de reproducción de menor calidad o no compatibles con RGB y/o CMYK, ya sea recorte de vynil, cintas impresas, sellos, serigrafía básica o sistemas de rotulación y estampado corriente.
TINTAS PLANAS
EMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA•
0% 14% 42%
Es recomendable para prensa o medios de impresión donde solo se utilice tinta negra o tintas monocromáticas. Este permite igualar los tonos con el único fin de no perder la uniformidad por ausencia de color.
50% 80%
ESCALA DE GRISES
EMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA•
Esta versión secundaria será utilizada en circunstancias especiales donde sea necesario utilizar fondos oscuros o negros, debido a materiales, modos de reproducción limitados o restricción de áreas.
EN NEGRO
EMPORIUM
EMPORIUM
EMPORIUM
EMPORIUM
EMPORIUM
EMPORIUM
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
El logotipo podrá ser reproducido de la forma que se ilustra con un solo color si así lo requiere el caso, como un número limitado de tintas, altos contrastes de color o algún medio especial de reproducción como serigrafía, grabados o relieves.
FONDOS DIVERSOS
EMPORIUM EMPORIUM EMPORIUM EMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA•
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
AMPLIACIÓN la ampliación del logo se hará en extremos, no es permitido ampliarlo por los centros.
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
REDUCCIÓN La reducciones del logo se harán siempre por la diagonal.
DIMENSIONES MÍNIMAS
BUTTER ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;?!¡”$%&/()=?¿Ç|@#~€ Futura Md BT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;?!¡”$%&/()=?¿Ç|@#~€ Para lograr una imagen unificada y coherente en todos los elementos de EMPORIUM, se ha especificado una familia de fuentes tanto en el texto principal como en el slogan. Se tomaron tipografías como BUTTER y Futura Md BT ya que son muy estilizadas y agradables a la hora de leer el logotipo.
TIPOGRAFÍA
USOS INCORRECTOS
6.
1.
EMPORIUM
EMPORIUM
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
7.
2.
EMPORIUM
EMPORIUM
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
8.
3.
EMPORIUM
EMPORIUM
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
9.
4.
EMPORIUM
1. No debe de cambiarse por ningún motivo el color del logo (ver caso de color). 2. No debe de aplicarse sombras de ningún tipo. 3. No debe de estirarse. 4. No debe de reducirse. 5. Siempre debe de plasmarse el isotipo (pero se puede emplear solo el isotipo en piezas independientes. 6. No debe de cambiarse por ningún motivo las tipografías (ver caso fuentes). 7. No debe de aplicarse en fondos muy similares al color original. 8. No debe cambiarse la posición de las piezas. 9. Por ningún motivo debe de pixelarse. 10. Siempre debe de utilizarse conforme a la simetría del logo.
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
5.
EMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA•
10.
EMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA•
USOS INCORRECTOS
APLICACIONES
EMPORIUM EMPORIUM •IMPORTADORA
• •IMPORTADORA DE BELLEZA• DE BELLEZA
Tintas 3x0 Papel Bond 90g / Opalina 90g Tamaño 21.5 x 28 cm Impresión Offset / litografía
Dirección: Cra. 54 Nro. 46 - 49 02 / Of. 1002 10 - 49 / Of. il Centro. Comercial • Sector Comercialqu Guayaquil 46Atenas : Cra 54 Nro. • Sector Comercial Guaya Dirección Medellín Colombia • Suramérica nas l•Ate rcia me Co o ca Centr Pbx: (574) bia am/éri 293• 5715 Fax: (574) 15 251 1515 Sur lom • Co 4) 251 15 MedellínE-mail: 5715 / Fax: (57 m.com 3 contacto@impoemporium.com riu Pbx: (574) 29 to@impoempo E-mail: contac
M RA EMPORIU IMPORTADO 800.900.607-7EMPORIUM NIT:IMPORTADORA NIT: 800.900.607-7 orium.com www.impoemp www.impoemporium.com
HOJA MEMBRETE
Tamaño 9 x 22 cm
EMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA•
Impresión Offset / litografía Tintas 3x0 Papel Bond 90g / Opalina 90g
Dirección: Cra. 54 Nro. 46 - 49 / Of. 1002 Centro Comercial Atenas • Sector Comercial Guayaquil Medellín • Colombia • Suramérica Pbx: (574) 293 5715 / Fax: (574) 251 1515 E-mail: contacto@impoemporium.com www.impoemporium.com
Dirección: Cra. 54 Nro. 46 - 49 / Of. 1002 Centro Comercial Atenas • Sector Comercial Guayaquil Medellín • Colombia • Suramérica Pbx: (574) 293 5715 / Fax: (574) 251 1515 E-mail: contacto@impoemporium.com www.impoemporium.com
SOBRE LORD CARTA
EMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA•
Tintas 3x0 Papel Propalcote 280g / derivados
EMPORIUM
Acabado Laminado Mate / con reservas
•IMPORTADORA DE BELLEZA•
Tamaño 9 x 5 cm Impresión Offset / litografía Oscar Armando Giraldo H. Gerente H. doComercial do Giral 321 802 0631 Oscar Arman Móvil: e Comercial Gerent
802 0631
1 - 49 / Of. 1002 : 3246 Cra.Mó 54vil Nro. Centro Comercial Atenas 02 - 49 / Of. 10 o. 46 Comercial Sector Guayaquil Cra. 54 Nr enas Comercial•At Medellín Suramérica Centr•oColombia uil Guayaq rcial(574) r Come Pbx: (574) Se 293 / Fax: 251 1515 cto5715 Suramérica E-mail: • Colombia • 251 1515 dellín contacto@impoemporium.com Me (574) 3 5715 / Fax: porium.com Pbx: (574) 29 cto@impoem E-mail: conta
PORIUM EMEMPORIUM •IMPORTADORA DE BELLEZA• A• RA DE BELLEZ •IMPORTADO
www.impoemporium.com orium.com www.impoemp
TARJETAS
Tamaño 8,5 x 5,5 cm
Acabado Laminado al calor Banda magnética •IMPORTADORA DE BELLEZA•
Impresión Digital / serigrafía
Tintas 4x1
Material PVC 3mm
LUIS FERNANDO GARCÍA Ejecutivo Comercial C.C: 71.235.256 RH: B+
ALCAHUETA
Cra. 54 Nro. 46 - 49 / Of. 1002 Centro Comercial Atenas Sector Comercial Guayaquil Medellín • Colombia • Suramérica Pbx: (574) 293 5715 / Fax: (574) 251 1515 E-mail: contacto@impoemporium.com
www.impoemporium.com
El presente documento es de carácter personal e intransferible. Este carnet lo acredita como vinculado a EMPORIUM IMPORTADORA DE BELLEZA. En caso de pérdida, hurto o daño deberá cancelar su reposición y presentar la respectiva denuncia
EMPORIUM
CARNET
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL PRODUCCIÓN JOHN J. ATEHORTÚA PUBLICISTA EMPRESA ALCAHUETA PRODUCCIÓN GRÁFICA. WWW.ALCAHUETA.COM.CO INFO@ALCAHUETA.COM.CO PBX: (574) 395 70 24 MÓVIL: (4) 314 6799516 PRIMERA REVISIÓN MARZO 01 DE 2011 IMPRESO EN MEDELLÍN COLOMBIA TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS © 2011
Prohibida su reproducción total o parcial, los derechos de este manual son asignados totalmente a Oscar Armando Giraldo Hernández.