MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
01 / LOGOTIPO Introducción Logotipo institucional Elementos del logotipo Estructura de regulación Paleta de colores Versión selección de color Versión tintas planas Versión en escala de grises Versión en negro Versión fondos diversos Dimensiones mínimas Fuentes tipográficas Usos incorrectos
Pág. 3 Pág. 4 Pág. 5 Pág. 6 Pág. 7 Pág. 8 Pág. 9 Pág. 10 Pág. 11 Pág. 12 Pág. 13 Pág. 14 Pág. 15 Pág. 16
02 / APLICACIONES Hoja membrete Sobre carta Tarjeta de presentación Carnet corporativo Documento bl Carpeta de presentación Uniformes corporativo Aviso luminoso
Pág. 17 Pág. 18 Pág. 19 Pág. 20 Pág. 21 Pág. 22 Pág. 23 Pág. 24 Pág. 25
INDICE
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
EL LOGOTIPO
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
E
n el mundo de los negocios toda empresa busca sobresalir entre sus competidores, ser identificados de forma clara por sus clientes y reconocida plenamente en su respectivo mercado. Esto se logra teniendo como base una calidad total en la estructura organizacional y operativa de la empresa así como la búsqueda de una mejora continua para alcanzar nuevas metas y objetivos. La creación de este manual de identidad visual es parte de ese proceso de desarrollo que permitirá mostrar a los nuevos mercados, los valores y aspiraciones de SERLOGISTICA OTM.
El manual está diseñado para guiar de forma clara y sencilla la manera de reproducir correctamente los elementos gráficos que conforman la imagen institucional de la compañía, así como establecer parámetros para mantener la uniformidad en el logotipo, generar una igualdad unificada, multiplicar la sensación de presencia y crearle recordación al consumidor. Su consulta y uso adecuado facilitará las labores de comunicación externa. Durante el lapso de vida de la compañía debe ser tomado como referencia para el empleo adecuado de la marca institucional.
INTRODUCCIÓN
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
El diseño de la imagen tiene como punto de partida la creación de un logotipo que refleje la importancia de nuestro talento humano en la organización, es por es que hacemos énfasis en la palabra SER e implementamos un isotipo en forma de personaje que cumple con dos funciones a la vez, la pasión por el servicio y la entrega de buenos resultados. Implementamos el color amarillo dado de que es un tomo que proyecta felicidad, trabajo, energía, visibilidad, ego, riqueza e inteligencia. Es altamente notable en aplicaciones gráficas y
tiene un alto efecto de recordación. En heráldica el amarillo representa honor y lealtad. El color secundario en el logotipo es el gris. Este Inspira la creatividad, simboliza fuerza y es un color que resalta seriedad, altura y estabilidad. Este es el resultado de un logo joven, moderno, dinámico y visualmente atractivo por su tono de sencillez. Nuestro lema es: “ALIADOS POR EL SERVICIO”, el cual expresa todas nuestras habilidades para ser exitosos en lo que hacemos y la unión de líderes en comercio exterior.
LOGO INSTITUCIONAL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
El logotipo está conformado por dos elementos: la tipografía y el isotipo. Este símbolo se rige por las indicaciones de manejo contenidos en este manual.
TIPOGRAFÍA
ISOTIPO
ELEMENTOS DEL LOGO
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
EXTREMOS Y
EXTREMOS X
La estructura principal del logotipo ha sido diseñada en base a una cuadricula rectangular en el cual se indican todas las proporciones de la imagen, así como el área de protección que deberá permanecer inalterable en todo momento, permitiendo al observador tener una percepción correcta de la imagen en el espacio visual. Esta estructura permite obtener un trazo preciso en los casos de reproducción del logotipo por medios manuales o cuando no existan recursos adecuados para impresión en gran formato.
ESTRUCTURA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
COLOR BASE
COLOR SECUNDARIO
PANTONE
R
PANTONE PROCESS YELLOW
0
PANTONE
R
PANTONE 398 C
PANTONE
COLOR COMPLEMENTO
PANTONE COOL GRAY 9 C
G
M
0
0 100 0
B
C
M
0
0
0
B
C
M
Y
K
0
0
0
50
255 245
G
172 167
R
C
B
G
131 130 129
Y
Y
K
K
100 30
WEB HEXADECIMAL
FFEC00
WEB HEXADECIMAL
C9B700
WEB HEXADECIMAL
9C9D9F
La paleta de color es fundamental para la uniformidad de los tonos en todas las aplicaciones del logotipo. La imagen está diseñada en 3 tonos que sustentan y dan fuerza al logotipo corporativo.
PALETA DE COLORES
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
RGB
Cuando se diseña cualquier tipo de pieza gráfica por computador, los colores salientes son RGB (siglas en inglés: “Red, green and Blue”, son colores de luz, los cuales vemos en nuestras pantallas de computador, televisores, celulares, lcd´s y cámaras digitales).
CMYK
El reproducir el logotipo en un modo impreso debe de usarse el sistema CMYK (siglas en inglés: “cyan, magent, yellow and key”). La reproducción no es igual, pero asimila muy bien los tonos (dependiendo el software que se emplee o el sistema de reproducción por tinta).
SELECCIÓN DE COLOR
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
SERLOGÍSTICA ALIADOS POR EL SERVICIO
SERLOGÍSTICA ALIADOS POR EL SERVICIO
Esta versión del logotipo nos permitirá elaborar nuestra imagen en sistemas de reproducción de menor calidad o no compatibles con RGB y/o CMYK, ya sea recorte de vynil, cintas impresas, sellos, serigrafía básica o sistemas de rotulación y estampado corriente.
TINTAS PLANAS
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
0% 14% 42%
Es recomendable para prensa o medios de impresión donde solo se utilice tinta negra o tintas monocromáticas. Este permite igualar los tonos con el único fin de no perder la uniformidad por ausencia de color.
50%
ESCALA DE GRISES
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Esta versiรณn secundaria serรก utilizada en circunstancias especiales donde sea necesario utilizar fondos oscuros o negros, debido a materiales, modos de reproducciรณn limitados o restricciรณn de รกreas.
EN NEGRO
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
SERLOGÍSTICA
SERLOGÍSTICA
SERLOGÍSTICA
SERLOGÍSTICA
SERLOGÍSTICA
SERLOGÍSTICA
ALIADOS POR EL SERVICIO
ALIADOS POR EL SERVICIO
ALIADOS POR EL SERVICIO
ALIADOS POR EL SERVICIO
ALIADOS POR EL SERVICIO
ALIADOS POR EL SERVICIO
El logotipo podrá ser reproducido de la forma que se ilustra con un solo color si así lo requiere el caso, como un número limitado de tintas, altos contrastes de color o algún medio especial de reproducción como serigrafía, grabados o relieves.
FONDOS DIVERSOS
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
REDUCCIÓN La reducciones del logo se harán siempre por la diagonal. AMPLIACIÓN la ampliación del logo se hará en extremos, no es permitido ampliarlo por los centros
DIMENSIONES MÍNIMAS
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Tw Cent MT / Negrita
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;?!¡”$%&/()=?¿Ç|@#~€ Tw Cent MT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;?!¡”$%&/()=?¿Ç|@#~€ Candara
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;?!¡”$%&/()=?¿Ç|@#~€ Para lograr una imagen unificada y coherente en todos los elementos de SERLOGÍSTICA, se ha especificado una familia de fuentes tanto en el texto principal como en el slogan. Se tomaron fuentes como Tw Cen MT y Candara ya que son fuentes muy estilizadas y agradables a la hora de leer el logotipo.
FUENTES TIPOGRÁFICAS
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
1.
USOS INCORRECTOS 6.
SERLOGÍSTICA ALIADOS POR EL SERVICIO
2.
7.
3.
8.
4.
9.
5.
10.
1. No debe de cambiarse por ningún motivo el color del logo (ver caso de color). 2. No debe de aplicarse sombras de ningún tipo. 3. No debe de estirarse. 4. No debe de reducirse. 5. Siempre debe de plasmarse el isotipo (pero se puede emplear solo el isotipo en piezas independientes.
6. No debe de cambiarse por ningún motivo las tipografías (ver caso fuentes). 7. No debe de aplicarse en fondos muy similares al color original. 8. No debe cambiarse la posición de las piezas. 9. Por ningún motivo debe de pixelar. 10. Siempre debe de utilizarse conforme a la simetría del logo.
USOS INCORRECTOS
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
APLICACIONES
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Tintas 3x0 Papel Bond 90g / Opalina 90g Tamaño 21.5 x 28 cm Impresión Offset / litografía
75 No. 10 - .com Cra 52A stica Dirección: ntacto@serlogi il: co 00No. 10 - 75 41 E-ma 2 36 Dirección: Cra 52A ) X: (574contacto@serlogistica.com 8237 PBE-mail: 74) 255 X: (5(574) FA PBX: 362 4100 FAX: (574) 255 8237
ICA.COM
RLOGIST
WWW.SE
WWW.SERLOGISTICA.COM
HOJA MEMBRETE
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Tamaño 9 x 22 cm Impresión Offset / litografía Tintas 3x0 Papel Bond 90g / Opalina 90g
Dirección: Cra 52A No. 10 - 75 E-mail: contacto@serlogistica.com PBX: (574) 362 4100 FAX: (574) 255 8237 WWW.SERLOGISTICA.COM
Dirección: Cra 52A No. 10 - 75 E-mail: contacto@serlogistica.com PBX: (574) 362 4100 FAX: (574) 255 8237 WWW.SERLOGISTICA.COM
SOBRE CARTA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Tintas 3x0 Papel Propalcote 280g / derivados z Murillo Gutierre o d n a Fern rcial IvánIván Murillo te Come 3Gutierrez erenFernando 0 4 SubgSubgerente 8 7 2 Comercial 3 0 1 3 : il MóvMóvil: 310 3278430 0 - 75 o. 1 ra 52A Nrlogistica.com ección: C cCra se DirDirección: @ to No. 10 .com- 75 ail: conta w.se52A rlogistica E-mE-mail: ww : contacto@serlogistica.com te si 0 b 0 e 1 WWebsite: 362 4 7 74) www.serlogistica.com X: (5(574) 23 PBPBX: 55 84100 2362 ) 4 7 (5 : X FA FAX: (574) 255 8237
Acabado Laminado Mate / con reservas Tamaño 9 x 5 cm Impresión Offset / litografía
TARJETAS
Tamaño 8,5 x 5,5 cm
Impresión Digital / serigrafía
Tintas 4x1
Material PVC 3mm
Acabado Laminado al calor Banda magnética
Iván F. Gutierrez Murillo Subgerente Comercial C.C: 71.235.256 RH: B+
Dirección: Cra 52A No. 10 - 75 E-mail: contacto@serlogistica.com PBX: (574) 362 4100 FAX: (574) 255 8237
WWW.SERLOGÍSTICA.COM
ALIADOS POR EL SERVICIO
SERLOGÍSTICA
El presente documento es de carácter personal e intransferible. Este carnet lo acredita como vinculado a SERLOGÍSTICA OTM S.A. En caso de pérdida, hurto o daño deberá cancelar su reposición y presentar la respectiva denuncia
ALCAHUETA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
CARNET CORPORATIVO
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Tamaño 21,5 x 35,5 cm Impresión Offset / litografía Tintas 3x0 Papel Bond 75g Acabado Numerado
DOCUMENTO BL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Tintas 4x0 Papel Propalcote 300g Acabado Laminado Mate Tamaño 35 x 50 cm (abierto) Impresión Offset / litografía
CARPETA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
UNIFORMES CABALLEROS Chaqueta verde olivo Camisa tono blanca Corbata amarilla (tonos) Pantal贸n verde olivo Zapatos tono negro.
UNIFORME DAMAS Chaqueta gris oscura (conjunto) Chaqueta gris clara (conjunto) Camisa tono blanca. Pantal贸n gris oscuro (conjunto) Falta corta tono gris claro (conjunto) Zapatos claros y oscuros
UNIFORMES
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Tama帽o 350 x 75 cm Impresi贸n Digital a 1440 dpi Tintas Full color Materiall Panaflex, caja luminosa, tubos T8 Acabado Rectangular y temporizador.
AVISO LUMINOSO
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL PRODUCCIÓN JOHN J. ATEHORTÚA EMPRESA ALCAHUETA P.G. WWW.ALCAHUETERIA.COM ALCAHUETA@UNE.NET.CO PBX: (574) 395 70 24 MÓVIL: (4) 314 6799516 SEGUNDA REVISIÓN JUNIO 30 DE 2009 IMPRESO EN MEDELLÍN COLOMBIA TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS © 2009
Prohibida su reproducción total o parcial, los derechos de este manual son asignados totalmente a SERLOGISTICA OTM S.A.