PORTAFOLIO ALEJANDRA AP by Alejandra Arenas

ARTURO CALLE

CReDITOS EDICIÓN Alejandra Arenas P. DIRECCIÓN Sandra Merchán. ASESORÍA Mario Sáenz. Livia Ridondelli. MERCADEO & COMUNICACIÓN DE MODA. LASALLE COLLEGE INTERNATIONAL - LCI BOGOTÁ. 2012.

10. 26. 56.

70. 88.

104.

126. 138.

indice

pAG.

ARTURO CALLE SHISEIDO

ONDA DE MAR

ARTICULOS

EDITORIAL DE MODA

ACTLIVE

INDICE DE IMAGENES

BIBLIOGRAFIA

prologo Alejandra Arenas P.

Este libro arte nace de la constancia de lo que he aprendido todos estos años en el mundo de la moda. Quizás, no es tan comprensible la forma en que se mueve el mercado de la moda y del consumo, cambia constantemente y más rápido que la tecnología, la ciencia o la economía. Los aficionados se vuelve obsesivas con la moda… pero, realmente, no es sólo para ellos. Durante mi carrera he descubierto que la moda es como un demonio, nos tienta de todo, pero nosotros debemos ser más fuertes que ella. No debemos seguir todo lo que nos impone; los diseñadores son opciones para escoger lo que vestimos o llevamos, como cuando entramos a un supermercado y tenemos un mismo producto, en diferentes marcas, con diversos tamaños y sabores.

Si la comida, se consumiera, como se consume la moda, todos seríamos obesos y cada vez que llegara un producto nuevo al supermercado, haríamos fila para comprarlo y en menos de nada, ya no habría stock del producto. Por eso, hay que saber llevar las tendencias que el consumismo nos impone, no todo lo construyen pensando en nosotros… y no todo nos hace sentir bien. Mi trabajo es hacer que consuman todo lo que la moda impone en el mercado… y crean que para estar bien, hay que ser un loco compulsivo, que debe doblegarse para disponer de una tarjeta de crédito sin límites o tener un marido con una billetera más gorda que una hamburguesa doble queso.

003 Onda De Mar

MARKETING

002 Shiseido

17 001 Arturo Calle

“El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”

Philip Kotler.

ARTURO CALLE

marketing

MARKETING

10 004 Arturo Calle Logo

Es una lĂnea de productos que se enfatiza en cubrir las necesidades del hombre segĂşn sus actividades laborales, deportivas, costumbres, clima, etc.

005 Arturo Calle

ARTURO CALLE

“Comenzar una empresa es una ilusión, como se comienzan muchas cosas en la vida”

HISTORIA Inició en 1945 con un pequeño local en el sector de San Victorino, en la ciudad de Bogotá. Después de 45 años, hoy en día, con todos aquellos que trabajan para la empresa y creen en ella, se ha logrado crear una gran empresa, única en el medio de la industria de la moda y en el medio empresarial. Las actividades de diseño y comercialización se llevan a cabo directamente en la empresa; la actividad de prendas de vestir se manejan con tres plantas: una en Bogotá, una en Cali y otra en Risaralda.

MARKETING MARKETING

12 17

valores de marca

006 Arturo Calle

Servicio al cliente. Desarrollo continuo. Calidad. Honestidad. Responsabilidad social. Cumplimiento. Compromiso.

´ MISION Diseña, confecciona y comercializa prendas de vestir y accesorios para hombre, con estándares internacionales de calidad, precios justos y excelente servicio en sus puntos de venta, procurando satisfacer las necesidades y expectativas de sus clientes. A su vez, busca permanentemente la innovación y la mejora de sus procesos, el desarrollo integral de la organización y el bienestar de su talento humano, para obtener una razonable rentabilidad y contribuir al desarrollo social del país.

ARTUROCALLE CALLE ARTURO

13 18

´ VISION

ARTURO CALLE contará con talento humano comprometido y capacitado profesionalmente para satisfacer las necesidades de nuestros clientes, contribuyendo con el desarrollo del país y su bienestar social.

007 Arturo Calle

Ser líderes nacionales en la confección y comercialización de prendas de vestir para hombre, cumpliendo estándares internacionales de calidad con proyección en el mercado Latinoamericano, de tal forma que se cuente con puntos de venta en las principales ciudades del país y el exterior.

008 Arturo Calle

FÍSICO Clásico, popular.

RELACIÓN Sociable, cálido, Amistoso.

PERSONALIDAD Trabajador, responsable, descomplicado.

CULTURAL Fusión de cultura Europea y la clase trabajadora de Latinoamérica.

MARKETING

14 REFLEJO Clase emergente ejecutiva.

IMAGEN PROPIA “Pagar un buen vestir, a un bajo costo”

prisma de identidad Existen diferentes herramientas para posicionar una marca en el mercado, pero la mayoría de ellas, utilizan el prisma de identidad de la marca de Kapferer por ser práctico. En esta herramienta todo gira alrededor de un hexágono, en el que encontramos seis divisores con características especificas que forman la figura. A la izquierda encontramos las características referentes al físico, a la relación y al reflejo de la marca, las cuales conocemos como facetas sociales.

En la derecha encontramos la personalidad, la cultura y la auto imagen de la marca, las cuales conocemos como facetas internas. De esta manera se logra estructurar una identidad de marca.

009 Logotipo - Arturo Golf Alejandra Arenas / Karen Bromet

ARTURO CALLE

´ ´ DE LINEA EXTENSION El golf era un deporte casi que exclusivo de la clase alta. En los últimos 15 años ha tomado fuerza en la clase media, mercado objetivo de Arturo Calle. Los artículos y los implementos de este deporte son muy costosos, sin embargo, los almacenes de Arturo Calle manejan productos de alta calidad, con un precio asequible. Esto

quiere decir que puede incorporar esta línea de manera que atienda ese segmento de mercado, manteniendo el perfil que lo caracteriza.

MARKETING

010 Golf Play

TARGET ARTURO GOLF Para hombres entre los 25 y 55 años de edad, solteros o padres de familia con un estilo neoclásico. Pensado para hombres de estrato medio alto, con un cargo laboral ejecutivo, del cual deben cumplir un horario de trabajo y que se destacan por tener un buen desempeño en el área.

Hombres que los motiva el ejercicio diario para mantener un estado físico saludable. Aficionados a adquirir productos innovadores y tecnológicos, como un celular, un ipod, un carro o una computadora y así como se destacan en su trabajo, les encanta las actividades sociales. Quizás corren

todos los días, montan bicicleta y juegan golf los fines de semana. Les encanta llamar la atención de las mujeres y siempre tratan de resaltar sus atributos personales, físicos y laborales. Se destacan por ser coquetos, serios, amables, responsables y divertidos.

011 Arturo Calle

bps

Brand Positioning Statement Para hombres de estrato medio alto, ejecutivos interesados en el deporte y en la tecnología, que desean mantener un buen estado físico. Hombres que se preocupan por su imagen y por la forma en que la proyectan en los sitios que frecuentan y las actividades que realizan. Es por

eso que Arturo Golf es una marca especializada en diseño y confección de ropa de golf que incorpora tecnología en sus prendas a precios asequibles, convirtiéndose en la única marca colombiana con experiencia en el sector. Ayuda y contribuye al cuidado del medio ambiente a través

de telas tecnificadas relacionadas al deporte que generan satisfacción y confort al momento de jugar.

ARTURO CALLE

MARKETING

portafolio de productos productos exclusivos Especializados en el manejo textil de prendas y talegas. En el uso de textiles como el algodón 100% orgánico que ayuda a proteger el medio ambiente y fibras inteligentes y especializadas. Fibras como la nanotecnología que comprende la cool dry, que se especializa en eliminar la transpiración, otras que brindan protección contra el sol, previenen y lidian contra las manchas rebeldes. La ultra micro-fibra que se compone de materiales sintéticos más finos

que la seda, son mas brillantes, suaves, cómodos y ligeros. También son conductores de electricidad por lo que resultan impermeables y resistentes al lavado y secado. Fibras recubiertas con titanio, que relajan los músculos y reducen los calambres.

12 Arturo Calle - Golf

productos ESTANDARIZADOS Y DE ENTRADA Para hombres de estrato medio alto, ejecutivos interesados en el deporte y en la tecnología, que desean mantener un buen estado físico. Hombres que se preocupan por su imagen y por la forma en que la proyectan en los sitios que frecuentan y las actividades que realizan. Es por eso que Arturo Golf es una marca especializada en diseño y confección de ropa de golf, que incorpora tecnología en sus prendas a precios asequibles, convirtiéndose en la única marca colombiana con experiencia en el sector. Ayuda y contribuye al

cuidado del medio ambiente a través de telas tecnificadas relacionadas al deporte que generan satisfacción y confort al momento de jugar.

ARTURO CALLE

MARKETING

tendencias Son los conceptos claves para crear la colección de acuerdo a unos puntos estratégicos, que funcionan para escoger tipos de colores o texturas especiales. En algunas ocasiones, se conoce como la inspiración, pero cuando son colecciones complejas, que más que un diseño, es importante la funcionalidad y los procesos de las prendas. Para esta ocasión he trabajado con dos tendencias, que construirán la línea de Golf para Arturo Calle.

013 - 026 Colores y Texturas Resistencia: Colores inspirados en texturas como metal, madera , piedra y cobre. Sincronización: Colores vivos y microfibras inteligentes como conductora de electricidad.

´ sincronizacion

resistencia

La sincronización, en términos generales, es cuando dos elementos coinciden en un mismo tiempo. En el golf la sincronización se muestra por la coincidencia que tienen dos elementos que son el cuerpo y el golpe. Estos dos elementos se ven reflejados en el swing del jugador. Que es un movimiento rápido en forma de abanico con el que los jugadores le pegan a la pelota.

El golfista de hoy es más magro, más fuerte y ajustador. Por esa razón han querido fortalecer sus aptitudes en el ejercicio. El programa de aptitud del golf (especifico de entrenamiento de la Resistencia para el golf) incorpora el peso moderado, con repeticiones medias y en un marco de tiempo. Este programa mejora la fuerza y resistencia, especificas del Golf, para no construir el músculo.

ARTURO CALLE

cronograma de medios

ENERO

A&P

MARKETING

EVENTOS

WEB

027 Golf

POS

FEBRERO

MARZO

ABRIL

Patrocinio y Stand: VIII Torneo aficionado de Golf. La Pradera

Inauguración página web Arturo Golf. Exhibición de cátalogo Primera colección.

Actualizaciones página web.

Pancartas de descuentos en vitrinas ,en puntos de venta Arturo calle.

JUNIO

Pautas en revistas especializadas en golf, revistas, periódicos y variedades: Capital Club, Abierto de Golf, Revista Semana, Revista Caras, Periódico el tiempo

Pautas en revistas especializadas en Golf: Capital Club Abierto de Golf

Patrocinio y Stand: Escuela Clasificadora (Pueblo viejo)

MAYO

Preparativos para llevar a cabo el torneo de Golf Copa Arturo Calle.

Actualizaciones página web.

Promociones mes del Padre Patrocinio y Stand: VII campeonato nacional pre juvenil y juvenil segunda copa Arturo Calle. Torneo aniversario en Guaymaral.

Patrocinio y Stand: Campeonato Nacional a cuatro bolas con ventajas.. Guaymaral.

Poya del Torneo Copa Arturo Calle, a través de la página web donde participan aficionados al golf, participantes y espectadores

Página Web: Lanzamiento de exhibición de catálogo segunda colección

Stands Arturo Golf en torneos de clubes y otros deportes como tenis y squash. Centros comerciales (Andino y Unicentro) Pantallas planas transmitiendo torneos y putting green. Degustación de tragos

EVENTOS

OCTUBRE

NOVIEMBRE

DICIEMBRE

Pautas en revistas especializadas en golf, revistas, periódicos y variedades: Capital Club, Abierto de Golf, Revista Semana, Revista Caras, Periódico el tiempo

Pautas en revistas especializadas en Golf: Capital Club Abierto de Golf

Patrocinio y Stand: XXVII abierto de golf (militar). 63 abierto de Colombia-Copa Joaquín y Tomas Samper Brush. (Guaymaral)

Patrocinio y Stand: Abierto de Golf. (Pueblo viejo)

Patrocinio y Stand: Copa Golf (Puerto Peñalisa). Torneo abierto de golf. (country). V abierto de golf club el Nogal. (Guaymaral)

Actualizaciones página web.

Pancartas de descuentos en vitrinas ,en puntos de venta Arturo calle.

Stands Arturo Golf en torneos de clubes (guaymaral, pueblo viejo, y el country). Otros deportes como tenis y squash. Y centros comerciales (Andino y Unicentro) Pantallas planas transmitiendo diferentes jugadores famosos y el torneo. Putting green. Degustación de tragos.

WEB

POS

SEPTIEMBRE

Patrocinio y Stand: Campeonato Nacional Interclubes. “Copa fedegol”. (San Andrés)

Poya del Torneo Copa Arturo Calle, a través de la página web donde participan aficionados al golf, participantes y espectadores

Patrocinio y Stand: VI Máster profesional de Golf. (Serrezuela).

Página Web: Lanzamiento de exhibición de catálogo tercera colección

ARTURO CALLE

A&P

AGOSTO

Poya del Torneo Copa Arturo Calle, a través de la página web donde participan aficionados al golf, participantes y espectadores

028 Golf Kit

JULIO

´ CANALES DE DISTRIBUCION CANALES DIRECTOS Arturo golf manejaría canales directos con los cuales le llegaría al consumidor final. 1. Puntos de venta propios (almacenes): •

MARKETING

Shop in shop: (almacenes dentro de centro comerciales principales como Andino, que sean relacionados al target de Arturo Golf.) • Flagship store. (puntos de venta grandes en los cuales el cliente puede vivir una experiencia de la marca y del producto. Ejemplo: Arturo Calle de la 122 con 15.

2. Minoristas: (tiendas o almacenes pequeños especializados en artículos de golf, ubicados en clubes o zonas donde se lleven a cabo los torneos.

029 Arturo Calle

3. Stands: (son puntos de ventas eventuales, ubicados estratégicamente en donde el cliente puede interactuar con el producto y al mismo tiempo comprarlo. Serían en fechas especiales, torneros, congresos o conferencias relacionadas al target. • Ubicación de stands en torneos de golf. Son eventos óptimos para acercarse a sus clientes e invitados. • Asociar la imagen corporativa de la marca al golf. • Introducir o promocionar sus nuevos productos y servicios. • Incentivar acciones de comunicación interna.

• • • •

Ampliar la red de distribución y fuerza de venta. Potenciar las relaciones públicas con los medios de comunicación. Tipo de producto que genere patrocinio de eventos y publicidad. Incrementar más información para la base de datos.

´ ANALISIS PUBLICITARIO 25

El ideal de las marcas especializadas en golf es vender más un personaje que un producto. Hay marcas especificas como Nike que profundizan en su producto y en los beneficios que ofrece, no en un personaje.

•

Las marcas que llevan mas tiempo en el mercado mantienen una tradición en su concepto, mientras que las mas recientes quieren resaltar su innovación y su aporte tecnológico al concepto de ellas.

030 Arturo Calle

•

ARTURO CALLE

Según las variables analizadas en la matriz de publicidad, concluimos:

MARKETING

26 031 SHISEIDO Logo

Una compañía que incorpora la creatividad como elemento esencial. Abrieron sus puertas en 1872 e introdujeron su primera fragancia de estilo oriental. Shiseido empezó con clientes de alto nivel y de la realeza, lanzando como primer producto los cosméticos.

032 SHISEIDO Makeup

ARTURO CALLE

Una marca que se caracteriza por mejorar la ciencia del cuidado de la piel.

HISTORIA

1872

1888

Dentífrico Fukuhara Introdujo la primera pasta de dientes de Japón más efectiva que las existentes.

1897

Cambio de productos farmaceúticos a cosméticos y lanzó Eudermine, Una loción tan avanzada que aún existe en el mercado.

1906

Skin – tone Face Powder rompió con los convencionalismos, con unos polvos de apariencia más natural y colores de la piel.

1916

Creación del emblema de la Camelia. Inspirado en el Art Deco. Emblema de la compañía.

1918

Fragancias inspiradas en flores de Japón (Crisantemo, vistaria, ciruela, vellorita vespertina). Envases distintos.

1927

Incorporación mercado europeo.

1937

Club Camelia creado para sus clientes más fieles.

034 - 036 SHISEIDO

MARKETING

El fundador Yushin Fukuhara, ex jefe farmaceuta de la armada de Japón, abre la primera farmacia con estilo occidental en Tokyo.

033 Decorative Oriental

Apertura de un punto de venta en E.E.U.U.

1965

Shiseido Art House Japan Galería.

1978

Exposición Fashion Institute de Tecnología, NY

1985

Féminité du Bois homenaje al refinado arte japonés, misterioso encanto interior, sofisitcada belleza y espiritualidad.

1992

Relaxing Fragance, primera fragancia aromacológica, mostrando una vez más ser el innovador en fragancias.

1997

Energizing Fragance, fragancia aromacológica con propiedades energizantes.

1999

Zen, Fragancia que evoca tranquilidad y estimula los sentidos gracias a su relajante frescor floral a base de ambar.

2007

Zen White Heat Edition Hombre y Mujer.

2011

SHISEIDO

1939

037 - 038 SHISEIDO

Hanatsubaki es la revista para los miembros del club.

039 SHISEIDO Campa単a

MARKETING

040 Insect and Flower

herencia shiseido

Para Shiseido lo más importante es satisfacer las necesidades de sus clientes, evolucionando la ciencia y presentado los más altos estándares en calidad del producto, sin olvidar estar a la vanguardia, como siempre lo ha hecho la cultura oriental. La coexistencia y prosperidad corporativa como empresa es indiscutible, se mantienen fieles a sus clientes. Su objetivo siempre ha sido complacer a la mujer, generándole una sensación de inmortalidad y seguridad de sí misma. Una variedad de productos para diferentes estilos de vida.

SHISEIDO

Una mezcla perfecta entre la tradicionalidad oriental y la tradicionalidad occidental, en ella se siente el amor al arte y la creatividad.

´ simbologia El emblema de la compañía esta inspirado en la flor Camelia con un diseño de Art-deco. La mujer Shiseido es perfecta e irresistible. Una mujer de misterios que lleva dentro, una mezcla de oriente y occidente. Sus campañas lo han demostrado a través de grandes íconos en la moda como, Raquel Zimmermann y Angelina Jolie.

producto Shiseido a demostrado que los estándares de producción de su compañía son muy altos y que sus productos son de calidad. Para la marca es muy importante que el producto hable por sí solo. El verdadero inicio de la compañía como cosmética se debe a tres productos: 1. Loción Eudermine. 2. Polvos de color. 3. Sus primeros comerciales llamados Candy Tone.

´ linea de productos

MARKETING

FRAGANCIAS Para mujer y hombre. ROSTRO Cremas para el envejecimiento y limpiadoras faciales. CUERPO Moldeadores del cuerpo y desodorantes. HOMBRE Cosmética de hombre, antí-caída.

041w SHISEIDO Campaña

SUNCARE Bloqueadores e hidratantes. MAQUILLAJE Barras de labios y polvos faciales CABELLO

´ DE FRAGANCIAS LINEA Shiseido comenzó a ser una marca reconocida en el mundo de la perfumería por su primera y más conocida fragancia, llamada “Eudermine”, que significa “eu” bueno y “derma” piel. Al ser “Eudermine” su fragancia por excelencia desde 1897 y mejor conocida como “El agua roja”, ha sido mejorada constantemente según ha avanzado la ciencia, tanto así que en 1997, cien años después de su creación, fue relanzada.

SHISEIDO

Sus primeras fragancias fueron lanzadas en 1918, inspiradas de las flores japonesas más conocidas, como el Crisantemo, la Vistaria, la Ciruela y la Vellorita Vespertina. En ese momento la marca ofrecía 21 fragancias diferentes.

042 ISHISEIDO

En 1937 se lanza “Carmine Lotion”, siendo la única loción medicinal de Japón hasta la década de 1950, que conformó parte de una línea de productos que mejoraba las condiciones de la piel.

fragancias internacionales Zen

MARKETING

Fragancia de 1964, fue el primer producto de la línea específicamente desarrollado para el mercado extranjero. Una fragancia que evoca misticismo oriental, con aromas sutiles, con un diseño que proviene de los motivos de un templo de Kyoto del siglo XVI.

043SHISEIDO Zen White Heat

Shisedo Relaxing Fragance Fragancia lanzada en 1997, con la cual abrieron un mercado de fragancias aromacológicas y esto le dio a la marca el nombre de “Innovadora”.

´ por producto segmentacion

Shiseido Zen

zen for men

Basala Shiseido for men

Después de cuatro décadas de su lanzamiento inicial, la fórmula de la fragancia fue renovada totalmente en el año 2000. Una fragancia que constituye la quinta esencia del espíritu japonés y se basa en el sentido oriental tradicional de la belleza. Zen simboliza la armonía con la naturaleza y el amor por todo lo que nos rodea.

Es la fragancia perfecta para un hombre contemporáneo, fresco y relajado. Es el hombre que desea vivir su vida llena de energía y a plenitud. Le gusta salir en las noches con sus amigos. Es un hombre sensual y atractivo. Para él, no todo es trabajar. Un hombre que le gusta la simplicidad y que todo lo que use y lo que lleve sea funcional.

Una fragancia para hombres mayores de treinta años, que mantienen su forma de ser y de pensar en la cultura asiática. Son hombres posesivos, fuertes, trabajadores y exigentes. Para un hombre sensual que pretende conquistar todo lo que desea. estilo de vida tradicional.

044 SHISEIDO Relaxing & Energizing

energizing fragrance shiseido

zen white heat

Feminite du bois shiseido

Fragancia para una mujer de espíritu joven, especial para las mujeres entre los 20 y 28 años de edad, que siempre están llenas de energía. Su vida está llena de adrenalina, una mujer fresca y radiante que siempre logra estar bien con ella misma, para sentirse libre. Amante de la rumba, los viajes y todo lo que a merite diversión.

Una fragancia para un hombre libre, amante de la tranquilidad. Es un hombre energético, no importa su edad, lo que es importante es que le encanta viajar, disfrutar, conocer, experimentar cosas nuevas. Es para un hombre dinámico y potente.

Fragancia para una mujer sofisticada y femenina. Para esa mujer que ama el romanticismo y le gusta seducir a los hombres. Esa mujer que empieza su vida laboral y desea estar siempre elegante y glamurosa.

SHISEIDO

MARKETING

045 SHISEIDO Zen Woman

relaxing fragrance shiseido

saso

memoire shiseido

La fragancia ideal para una mujer fresca y relajada, amante de la naturaleza y la meditación. Se siente una mujer contemporánea, que para ser feliz, simplemente necesita encontrarse con ella misma y preocuparse sólo de su cuerpo y su interior. Una mujer independiente y tranquila. Practica yoga, pilates y todas las actividades que la hagan sentir mejor de sí misma.

Fragancia para una mujer sensual, romántica y misteriosa. Una mujer fuerte y radical, seria y responsable. Para aquellas que viven todo el tiempo en la ciudad y desean llevar con ellas algo que les recuerde el olor a la naturaleza. Son tradicionales, siempre quieren verse glamurosas y mostrar ese misterio que llevan dentro.

Es la fragancia perfecta para una mujer suave y delicada, romántica y enamoradora de hombres. Siempre se siente bella y radiante, lo que muestra con su leve coquetería a los hombres. No le interesa impactar en cualquier lugar que llegue, simplemente dejar constancia de que estuvo ahí. Ella Es una mujer sencilla.

INDICE DE FRAGANCIAS Shiseido tiene un total de veintidos fragancias y entre ellas encontramos: Tres de hombre Diescinueve de mujer

Otras: Murasaki Koto Rosarium Vocalise Mandarine

Zen white heat

Zen shiseido

Es la fragancia perfecta para la mujer actual, aquella que se siente dinámica y con glamour. Tal vez deba estar moviéndose dentro de una oficina o por la ciudad haciendo negocios, pero siempre quiere estar fresca y cómoda para hacer sus actividades diarias. Perfecto para la mujer de hoy que desea sentirse suave y delicada.

Pensada para una mujer seductora y elegante. Es para la mujer que se siente parte de la cultura oriental, siente que tienen poder y todo lo pueden conseguir. Una mujer independiente, que vive su vida al máximo de lujos y por eso, la edad perfecta es entre los 30 y 50 años de edad. Desean lucir glamurosas, no sólo en el vestir, sino en todo lo que llevan. Una mujer tradicional.

SHISEIDO

Ocho evoluciones de Zen Shiseido: Zen Original Zen 2000 Zen 2007 Zen Concentrated Zen Eau de Parfum Zen Gold Zen Summer Zen White Heat Edition

PLAZA La marca vende sus productos a través de: - Puntos Directos - Filiales - Distribuidores autorizados - Online (la mayoría de países tienen su propia página web de Shiseido) - Online páginas especializadas en perfumería y cosmética.

Colombia En la actualidad, Shiseido es manejado en Colombia por el Grupo Wisa, mejor conocido como La Riviera a través de distribución autorizada.

MARKETING

´ Otros paises Shiseido se encuentra en varios países y entre los que encontramos más tiendas y mayores ventas de sus productos son:

046 House of SHISEIDO

- Continente Asiático - Italia - Alemania - Canadá - Portugal - Australia - Suiza

promocion Al hablar de promoción nos referimos a toda actividad que promueva las ventas y comunique los méritos de sus productos. En el caso de Shiseido se ha analizado sus diferentes campañas de acuerdo con cada una de sus fragancias, para tener claro cual es la tendencia de la marca y que busca ofrecerle a la mujer tras todos estos años.

´ MAPA DE EVALUACION Artístico/Conceptual

Sus campañas más que comunicar , son el arte de la marca . Reflejan la cultura y filosofía de la compañía.

SHISEISO

Funcional

Estilo de Vida

Básico

OPERACIONES DE NEGOCIO Su fundador siempre pensó en introducir la cultura americana al público japones y por eso en 1902 abrió una fuente de soda, que se convirtió en un restaurante de estilo occidental, llamado Shiseido Parlour, ubicado en Ginza. Hoy en día Shiseido es sinónimo de elegancia y modernismo y cuenta con tiendas de pastelería y confituras. El VISAGE HIRO es un nuevo concepto de salones de belleza creado en 1993, ofrecen tratamientos personalizados y utilizan las técnicas más avanzadas para el cuidado de la piel, derivadas de la medicina oriental.

MARKETING

GrupO shiseido

047 SHISEIDO Canadá

Bajo el Grupo Shiseido se encuentra Beaute Prestige International, la cual tiene como misión, desarrollar y comercializar productos creados por renombrados diseñadores de la moda internacional. Como L’eau D’issey de Issey Miyake.

S/S 2012 SHISEIDO

048 SHISEIDO Store 1938

analisis frente al mercado debilidades Aunque la marca ha logrado posicionarse muy bien en el mercado Asiático y Europeo, todavía le falta llegar con una estrategia más directa a su nuevo público de latinoamérica y centroamérica en los que en algunos de sus países ya existe gracias a la globalización. A pesar de ser la única que ofrece en el mercado productos 100%

funcionales, le hace falta evolucionar la marca y mostrarla como un estilo de vida, lo están empezando a hacer, pero va en proceso. Sus campañas deben vender más un estilo de vida específico, por más de que sus productos sean funcionales, no sólo pueden convencer a sus clientes por elementos racionales, también emocionales y sensoriales.

SHISEIDO

MARKETING

049 SHISEIDO Ginza Store Tokyo

oportunidades

fortalezas

amenazas

Gracias a los tratados de libre comercio y la globalización, estas marcas de lujo han sabido aprovechar los recursos y ahora es más fácil expandirse a nivel mundial y llegar a lugares en los que hace 10 o 15 años no era tan fácil. Digamos que ahora es más fácil lograr posicionarse en un mercado mundial y por eso también tener más opciones de segmentación para sus productos.

La marca ha sabido llegarle al mercado con la fusión que tiene desde sus inicios, una fusión entre la cultura oriental y occidental, eso ha hecho que la marca a diferencia de otras, entre más fácil en los mercados extranjeros.

La velocidad del mercado ha obligado a las marcas de lujo que deben estar actualizando y mejorando su producto, lo cual hace que la marca tenga que pensar más seguido en cómo sorprender a sus clientes.

UN NUEVO SEGMENTO

SHISEIDO

Según la forma de expandirse la marca Shiseido y los análisis que realizan del mercado para llegarle al público objetivo con sus perfumes, he podido concluir el logro de poder sacar un nuevo perfume enfocado a un tipo de mujer específica que siente estar en la actualidad.

Ya que shiseido tiene un ideal cultural de mezclar la cultura oriental con la occidental. No sólo le llegaría a los nuevos mercados de suramérica, sino que serviría para hacer sentir al resto de mujeres shiseido, vivir la experiencia de ser por un momento, mujer latina.

050 Cayena

Shiseido se ha expandido muy bien a Europa y Norte América. Falta llegar a los países de América Latina y nada mejor, que con un producto pensado exclusivamente para este tipo de mujer latina.

051 Adriana Lima

MARKETING

052 Spring is Coming

El mundo, hoy en día empieza a girar a través de países tercermundistas que están evolucionando rápidamente en latinoamérica. Países como Brasil y Chile, que se han convertido en naciones estratégicas para la inversión extranjera, seguidas por Colombia, Perú y Panamá. Lo interesante de este acontecimiento es que las mujeres de otros países, mucho más desarrollados están tratando de ser y vivir un poco más la esencia de la mujer latina y por eso, sería interesante reconstruir ese prototipo de mujer en un perfume para Shiseido, lo cual le abriría las puertas a nuevos mercados a la marca y satisfacer un deseo de sus actuales compradoras, convertirlas por un momento en “mujer latina”.

Para llegar al prototipo del producto ideal, pensado en este tipo de mujer, se decidió hacer una encuesta a 100 mujeres, con preguntas que tenían que ver con el concepto.

• • •

Estas fueron las preguntas:

•

• •

Qué se le viene a la cabeza cuando le digo mujer latina? Con qué imagen, color y olor asocia directamente la palabra Caribe? Le llamaría la atención sentir un olor que la diferencie del resto de mujeres del mundo y la haga sentir una mujer del Caribe? A qué sitios le gusta viajar? A cuáles a ido? Qué busca satisfacer a sí misma cuando es hora de escoger un

perfume para usted? Cada cuánto compra perfumes? Para qué ocasiones usa sus perfumes? Cuántos perfumes tiene actualmente? Por qué usa los o el perfume que tiene actualmente? Le gustaría tener la posibilidad de comprar un perfume que represente a la mujer latina ?

De acuerdo a sus respuestas, se tomaron en cuenta algunos aspectos importantes para la decisión del producto, su construcción, empaque y esencia.

SHISEIDO

shiseido mujer latina

Que´ se le viene a la cabeza cuando le dicen mujer latina? 60%

50%

40%

30%

Marrón

Olor Coco

Azul del Agua

Picardía

Delicada

Perfecta

Alegría

Texturas

Sabor a Frutas

La mayoría de las mujeres piensan en voluptuosa cuando les hablan de mujer latina. Con una diferencia del 30% algunas piensan en sabores exóticos y a frutas. Con una diferencia del 40% algunas piensan en colores cálidos, alegría y azul del agua.

´ con que color asocia la palabra caribe? 15%

12%

Coral

Verde Aguamarina

Azul Cielo

Celeste

Azul Marino

Fucsia

Naranja

Amarillo

Rayos de Sol

Arena

MARKETING

Colores Calidos

Hermosa

10%

Voluptuosa

20%

La mayoría de las mujeres relacionan la palabra “Caribe”, respecto al color con la arena, el amarillo, el naranja, el azul marino y azul cielo. Con una diferencia de 6% algunas lo relacionan con el fucsia, los rayos del sol, el verde aguamarina y el coral.

´ con que imagen asocia la palabra caribe?

053 Kniphofia

30% 25% 20%

Concha

Atardecer

Oceano

Aves Exóticas

10%

Colores Calidos

15%

La mayoría de las mujeres relacionan la palabra “Caribe”, respecto a imagen con océano y colores cálidos. Con una diferencia de 10% algunas lo relacionan con las aves exóticas, el atardecer y las conchas.

SHISEIDO

´ con que olor asocia la palabra caribe? 50%

40%

30%

20%

Sal

Dulce

Playa

Coco

10%

La mayoría de las mujeres relacionan la palabra “Caribe”, respecto al olor, con el coco, con una diferencia de 25% algunas la relacionan con la sal y con una diferencia de 38%, otras la relacionan con la playa y el dulce.

MARKETING

GLOWING FRAGRANCE SHISEIDO Glowing Shiseido es el nombre que se le ha dado a este nuevo producto. Porque representa a una mujer luminosa,algo que caracteriza a las latinas.

054 Eva Longoria

posicionamiento

identidad de marca

Un producto posicionado por atributo y usuario del producto.

Hace referencia a objetos y lugares que representan el producto y dan una idea del tipo de segmento al que esta pensado y de donde sale su construcción.

“Glowing Shiseido sale de su tradicionalismo para invitarte a un mundo de diversión y alegría, en el que tu espíritu permanece joven. Glowing te transporta a la playa y la frescura floral del Caribe para que lleves contigo la esencia de vivir como una mujer latina divertida y rebelde”.

Un lugar: Cabo San Lucas, México. Un animal: Guacamaya. Un personaje: Eva Longoria. Un carro: BMW Convertible. Una bebida: Mojito.

055 Cabo San Lucas México

brief de diseno concepto Concebido de la esencia tropical de las islas del Caribe, creado bajo la percepción oriental de la marca SHISEIDO. Su objetivo es mostrar el estilo de la mujer latina a través de sus formas y colores, representando la efusividad y la espiritualidad joven que resalta en ella. Un diseño que recrea sus emociones a la playa y la frescura floral fusionada con la tradicionalidad conceptual de la marca. Bajo las normas éticas y cuidados preventivos de Shiseido.

Su presentación refleja la efusividad, diversión y romanticismo, a través de la forma orgánica de su envase, un diseño juvenil y elegante. La esencia del Caribe representada en una estructura minimal que refresca la vista. El empaque representa la tradicionalidad de la marca, con una forma simétrica y abstracta, que conceptualiza el estilo SHISEIDO, todo bajo los estándares de conservación y preservación del medio ambiente.

Para enamorar a las mujeres divertidas y rebeldes que quieren reflejar su estilo de una forma más limpia sin ser recargadas, logramos reflejar el estilo de la mujer latina fusionando dos opuestos. Un diseño que transporta a la mujer y la inspira a vivir una vida llena de diversión, rebeldía y coquetería.

SHISEIDO

DIMENSIONES Envase en vidrio de 100 ml. Con forma cilíndrica de altura de 11cm y diámetro de base de 3,5cm. Boca angosta de 1,5cm de diámetro. Tapa de 4cm de altura en lateral izquierdo y 2,5 cm en lateral derecho, tallada con la figura de los pétalos de la flor. Caja de 12cm de largo por 5x5cm de base. Base separable de la caja con altura de 1,8cm y de 5 x 5 cm de base.

MATERIALES Envase: En vidrio con cierre en plástico, con enjuague de plata metalizado.

MARKETING

Empaque: Cartón reciclado, Couché reverso detergente. Acrílico transparente de 2mm de espesor.

056 Hibiscus Flower

ACABADOS ENVASE: Consta de un envase de vidrio en forma de botella, lisa y sin textura. El espesor de la botella va distribuido con una transición desde el fondo a las paredes de la botella y cuello. El fondo tiene un espesor de 2cm y las paredes un espesor de 5mm. Lleva una pigmentación en toda la botella, el fondo es pigmentado con óxido de cromo para dar el color verde amarillento y las paredes y el cuello de la botella llevan un pigmento en degrade de rojo a rosado con óxido cúprico y sulfato de amonio. El cierre de la botella va en rosca a presión y tipo rociadora en metal

inoxidable. Sobre el rociador lleva una tapa en vidrio de 3mm pigmentada en degrade de amarillo a rosado con forma asimétrica en la parte superior y aberturas que simulan las ramas de una flor. La impresión en el envase es a través de serigrafía. EMPAQUE: base cuadrada pigmentada de amarillo, cobertura ovalada de acrílico que cubre y protege la botella de 2mm y encaja con la base de cartón. Caja de cartón rígida que cubre el acrílico, de pigmento rosado oscuro y la impresión de la etiqueta esta hecho litográficamente, estampada con una flor del Caribe, el logo de la marca y el nombre del perfume.

057 - 058 Glowing Fragrance Alejandra Arenas

Un empaque práctico para abrir. El envase y el empaque deben ser resistentes para seguridad del usuario y protección del producto. De fácil manipulación. Envase ergonómico. Que represente el concepto que quiere reflejar el producto. Al contener alcohol, es preferible que se mantenga lejos de temperaturas superiores a los 30 grados centígrados. Envase de alta resistencia. Consta de 5 partes, 2 son del envase y 3 del empaque. El cartón consta de un gramaje superior a los 65gr/m2. Es recomendable no dejar el empaque cerca de temperaturas húmedas. La caja permite el transporte y manipulación fácil del producto y lo protege de roturas.

SHISEIDO

REQUERIMIENTOS

MARKETING

brief CREATIVO Glowing Fragrance Shiseido es un agua aromatizante que representa a la mujer latina del momento. Creado bajo una investigación de vivencias y personalidades que reflejan a la mujer y al mood en el que permanece, una mezcla de la cultura latinoamericana y la cultura oriental, fusión que vemos actualmente en varios de los Resorts de las playas del Caribe y la Riviera Maya… Esencias del Caribe predominan, el dulce sabor latino, que se mezclan con las esencias relajantes y aromatizantes que predominan en la cultura oriental.

059 Spa de Belleza

El mercado de las fragancias se ha dedicado a vender productos emotivos, más no funcionales, venden un concepto claro de elegancia, glamour, sexualidad y diversión, pero más allá del concepto, no hay una funcionalidad real que haga sentir a la mujer emotiva al momento de llevarlo en su cuerpo. Shiseido se ha comprometido con sus clientes a mostrar que sus productos, más que un grandioso concepto, tiene funcionalidad, ya sea para el cuidado de tu piel, o para crear esencias que realmente te lleven a sentir y a vivir de la manera que representa al producto.

Glowing Fragrance Shiseido hace crecer en ti, la efusividad y la espiritualidad joven de la mujer latina, de una manera más sobria y refinada, sin perder el horizonte de la mujer independiente, trabajadora y emprendedora. Un mood que te inspira a vivir una vida llena de diversión, rebeldía y coquetería y un aroma que te transporta a la frescura tropical, deseando vivir cada momento de tu vida, como una mujer latina, alegre y divertida, sin dejar de sentirse glamurosa.

060 Thalasso Spa Center

objetivo de mercado Glowing Fragrance Shiseido la esencia de vivir como mujer latina. Shiseido es una marca que representa la cultura oriental, la cual ha venido ganando reconocimiento y posicionamiento en el mercado y consumo global, marcas occidentales de productos de consumo y de estilos de vida han tomado parte de esta cultura para incorporarla a las culturas de ellos y crear una fusión agradable entre ellas. Shiseido ha venido haciendo lo mismo desde hace unos años para poder entrar en el mercado internacional, tanto que le han

apostado a mercados en los que ellos no se imaginaban alcanzar. Por eso Shiseido a decidido enfocar su nuevo producto al mercado latinoamericano, para hablarles de una forma directa, creando una representación real de la personalidad de la mujer latina y el ambiente que la rodea.

´ objetivo de comunicacion La fusión perfecta entre elegancia y diversión. Representar a la mujer latina de hoy. Un aroma que enamora.

requerimientos ATL Impresos en revistas. Valla publicitaria en zonas de diversión y negocio, donde se encuentren las dos actividades. BTL Estaciones de buses. Muestra promocional en las calles. Coctel y muestra del producto en puntos de venta, experiencia de marca.

SHISEIDO

CANALES DE ´ DISTRIBUCION ´ OBLIGATORIA INCLUSION •

•

La flor que sirvió de inspiración para el producto. La cayena en color Rojo, amarillo o rosado. Mujer que tenga una fusión entre mujer latina y un poco oriental.

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• • •

MARKETING

´ DE COLORES JUSTIFICACION •

Colores alusivos al paisaje de las playas del Caribe y el pacífico de Latinoamérica. Son colores que representan la Alegría, la ternura y la frescura de la mujer latina.

Inspirados en la flor caribeña llamada cayena.

´ DE AROMA COMPOSICION

061 Kwiaty Flower

Notas superiores: Cayena, clavel, Flor de Jamaica y rosas. Notas medias: Jazmín, Eucalipto y Naranja. Notas bajas: Amaderada con madera de cedro y coco.

Tiendas propias Tiendas autorizadas o distribuidores autorizados (Fedco, La Riviera) Tiendas por departamentos (Colombia como Falabella) Tiendas Online de fragancias, Distribuidores autorizados. Página Web/ Shiseido.Latam.co

PRECIO PRECIO DE VENTA • •

100 ml 140.000 pesos colombianos 200 ml 180.000 peso colombianos.

ESTRATEGIA DE PRECIO

POR DESCREME: Producto innovador creado para un nuevo segmento en el mercado. Por lo tanto, la gente esta dispuesta a pagar más por el producto, pues los del segmento se van a sentir identificados y valorados como importantes consumidores para la marca. Después puede bajar el producto por temporadas, a través de descuentos por fechas especiales.

062 Eva Longoria Campa単a Glowing Alejandra Arenas

ARTURO CALLE

MARKETING

56 063 Onda de Mar Logo

Una marca de trajes de ba単o, de lujo que satisface las necesidades de una mujer, con un estilo de vida resort.

064 Onda de Mar

ARTURO CALLE

Tendencias con aire latino.

HISTORIA Fundada en 1999 en Colombia, como una marca de trajes de baño de lujo. En el 2006 fue vendida al grupo empresarial Tribeca y ampliaron su cartera de productos, para satisfacer la necesidad de complementar a la mujer de lujo. Se han caracterizado por crear nuevas tendencias con un aire latino, concebido para realzar la belleza natural de la mujer, manteniendo un compromiso con el lujo, la sofisticación y el abastecimiento del mercado internacional. El diseño, la distribución y el proceso de fabricación han sido diseñados para alcanzar un alto nivel de calidad, para cumplir su meta de llegar a ser líderes en el mercado internacional.

MARKETING

En la actualidad, los hoteles más lujosos del mundo, ofrecen ropa de la marca, exportando a un total de 70 países.

MISION

065 Onda de Mar

Ser una marca de lujo a nivel mundial y atender un mercado de alto nivel, creando diseños multifuncionales que realcen la belleza de la mujer natural, con un toque sutil latino.

067 Diving in Egypt near Dahab in the red sea

producto Sus productos son reconocidos por su estilo y originalidad. Onda de Mar tiene una línea de productos que va desde lo casual, a lo sofisticado y refinado, reflejando a una mujer elegante y femenina. Sus nuevas líneas de niños y de hombres, constituye un completo portafolio de productos que ofrecen lo último en moda resort, dirigido a un mercado exigente y en constante conciencia de la moda internacional.

COMUNICACION

ONDA DE MAR

En 2005 fue catalogada por la revista Forbes, como una de las 12 mejores marcas de trajes de baño en el mundo, al lado de Dior, Gucci, Emilio Pucci, entre otras.

Han tenido el privilegio de estar en las portadas de revistas de moda como: Vogue, Bazaar, In Style, Cosmopolitan y Marie Claire.

066 Onda de Mar

Actualmente tiene presencia en reconocidas tiendas de Aruba, Colombia, Panamá, México, Puerto Vallarta, República Dominicana, Estados Unidos, Emiratos Árabes y Venezuela. Algunas son tiendas propias y otras son almacenes de cadena o Boutiques. Hacen parte del catálogo de Victoria’s Secrets y una de las boutiques donde se pueden encontrar sus productos, es Every Thing by Water en Estados Unidos.

MARKETING

IMAGEN DE LA MARCA La imagen es la manera de representar su producto y el concepto que desea transmitir la marca. En ella influye la distribución y el manejo del diseño dentro y fuera de la tienda.

VITRINA O ESCAPARATE El escaparate es el espacio situado en la fachada de los establecimientos, destinado a exhibir tras el cristal un producto. Un elemento visual muy importante, pues incentiva para entrar al establecimiento.

068 Onda de Mar FlagShip Store Bogotá

´ ANALISIS ESCAPARATEs ONDA DE MAR Analizando los escaparates de las tiendas de Onda de Mar, se concluyeron algunas características y aspectos que son la base para construirlas. •

•

Son angostas, las tiendas no le dan el espacio suficiente a los escaparates. El concepto es minimal y en algunas ocasiones no se refleja lo que desea transmitir la marca. Los maniquíes son todos blancos y no tienen cabeza para no crear un estereotipo.

• •

•

El piso o plataforma es en madera. Utilizan Dry wall para separar el interior de la tienda con el escaparate. Utilizan cristal sin antirreflejo y en algunas ocasiones las prendas no se alcanzan a detallar bien y se pierde la intensión del escaparate, en especial cuando hay exceso de sol. La iluminación no esta bien distribuida y de noche sólo se puede ver el logo de la marca, pero la ropa en los maniquíes se pierde.

069 - 070 Onda de Mar Stores Bogotá

TIENDA DEL CENTRO COMERCIAL EL RETIRO - BOGOTA´ La tienda del Retiro es la única que es diferente a las demás. Es la tienda más nueva que tiene la marca en Bogotá y al igual que la del parque de la 93, cuentan con un local grande. Algunas características que la hacen diferente a las otras son: • • • •

Techo blanco con decoraciones en madera oscura. Piso en madera blanca. Exhibidores en acero y algunos pintados de negro. Persianas al estilo romano, en lona costeña.

• •

Mesas hechas en troncos de madera. El color de la tienda es beige y no blanca, dándole más calidez y menos minimalismo. Luz halógena blanca. Decoración: troncos de madera, conchas de mar, rocas y piedras de agua dulce.

otras tiendas Las otras tiendas ubicadas en Bogotá, manejan los mismos materiales texturas, pero no dan la sensación de calidez en la tienda. Los espacios son reducidos y no se encuentra la totalidad de los productos en exhibición.

ONDA DE MAR

MARKETING

MATERIALES DE LOS ESCAPARATES Estos son algunos de los materiales y texturas que influyen principalmente, en la decoración de las tiendas y los escaparates.

071 - 073 Onda de Mar FlagShip Store Bogotá

madera

´ racks y decoracion

Existen 3 tipos de madera diferentes dentro de las tiendas.

•

Madera Blanca: ubicada en el piso y en algunas de las mesas donde se exhibe el producto. Madera oscura: hace parte de la decoración de la tienda, para troncos y adornos en el techo. Madera natural: Ubicada en los muebles de la parte inferior (cajones) y algunas de las mesas de exhibición.

•

Los ganchos están hechos de madera y acero inoxidable, siguiendo con el patrón de texturas de toda la tienda. Los racks y los bordes de las mesas están hechos de acero inoxidable. Las piedras de agua dulce decoran los bordes de la tienda, para darle ambientación de frescura al lugar.

ONDA DE MAR NATURA “Onda de Mar Natura” es una propuesta para los escaparates de las tiendas de la marca, después de hacer un análisis a los escaparates actuales. Esta propuesta fue presentada al grupo directo de mercadeo de la marca.

074 Onda de Mar

natura

objetivo

Un concepto enfocado a la naturaleza e inspirado en las jaulas orientales, representando el lujo y el cuidado que tienen cada uno de los artículos de Onda de Mar.

Mostrar que son prendas y accesorios que todas las mujeres quisieran tener y exhibir.

“Natura” es un juego de formas orgánicas que simulan la frescura del mar, en contraste con la calidez de la naturaleza.

ONDA DE MAR

075 Hermès Bird Cage 076 Anthropologie

REFERENTES ´ HERMES Una forma de mostrar sus accesorios de lujo, de una forma simple y conceptual.

anthropologie Una marca que evoluciona la juventud, con un juego entre lo urbano y lo bohemio.

MARKETING

REFERENTES alex varanese Artista norte americano, que se caracteriza por tener una fijación excesiva hacia el rojo y un estilo en el que mezcla 2D y 3D, con tipografías.

077 - 078 Alex Varanese

Chevrolet, Fortune, Wired UK, Money Magazine, Advanced Photoshop Magazine, Computer Arts Magazine , Nike y Google.

brigh young things Diseñado por Sarah McCullough. Un concepto 3D.

079 Bright Young Things 080 Spring Store Window

de escaparates

spring windows display Una vitrina para la primavera, al verla se siente la belleza de la naturaleza.

ONDA DE MAR

de artistas SASHA PROOD

Verde Magazine, Migrate Magazine, Madewell, J. Crew Men’s Shop & J. Crew Bridal marketing.

081 - 082 Sasha Prood Illustration

Ilustradora que usa diferentes técnicas, en las que muestra conceptos orgánicos e interactúa con lo manual y digital.

MARKETING

propuesta de escaparate •

•

El nombre de la marca esta sobre el cristal. Adhesivo metalizado en la parte inferior derecha o izquierda, de acuerdo a la ubicación de la puerta. En el costado contrario a donde se encuentra ubicada la puerta. Mezcla de colores cálidos y fríos, que contrastan con los colores base de las tiendas.

083 Diseño vitrina Onda de Mar Alejandra Arenas

´ JUEGO OPTICO DE COLORES

´ iluminacion

•

Todas los escaparates llevan iluminación artificial.

• • •

Al mirar de lejos, el naranja parece estar más próximo a nosotros y el verde y el azul parecen más distantes. El naranja transmite calidez. El verde crea una atmósfera de reposo. El azul crea una atmósfera de frescura y serenidad.

• •

•

Directa y puntual: para las jaulas. Ambiental: para el escaparate completo, con una iluminación difusa para crear un espacio cálido y tenue. Iluminación oculta: con fluorescentes. Son de bajo consumo y optimizan el medio ambiente. Spots empotrables: Lámparas pares, para dar un efecto luminoso y reducir el calor.

084 - 086 Vitrina Onda de Mar

materiales •

•

Paneles de Aluminio: Compuestos por dos láminas de aluminio y un núcleo central de polietileno. Se caracterizan por su adaptabilidad a las formas, son fuertes y livianos. Son aislantes térmicos. El color es el mismo de las paredes del interior de la tienda, marmolado. Madera: Utilizada para el piso y es del mismo color que se usa en el interior de la tienda. Color hueso. Adhesivo: Para pegar sobre los paneles de aluminio.

•

Jaulas Orientales: hechas en madera, pintadas en dorado, con un toque envejecido. Maniquíes de cuerpo completo: Onda de Mar tiene productos que adornan el vestuario y se pueden mostrar en los maniquíes desde la cabeza, hasta los pies. Lazos de fique: Pintados con dorado y café oscuro, para darles el mismo aspecto de envejecido.

El objetivo de usar Paneles de Aluminio es por su material, que permite renovar facilmente el fondo del escaparate, sin tener que pintarlo nuevamente. No se daña y es mucho más sobrio y elegante. En estos paneles podemos remover facilmente los adhesivos y cambiarlos de acuerdo a la temporada.

ONDA DE MAR

088 “Oui!” Vogue París

087 Supermom, Vogue US

“People are more important than the clothes. Clothes…it could be just like a nice envelope. But it’s more important, the letter inside the envelope than the envelope”.

Carine Roitfeld.

editorial

EDITORIAL

70 articulos 031 SHISEIDO Logo

“Soy una gran creyente en la vulgaridad... Si tiene vitalidad. Un poco de mal gusto es como una pequeña pizca de paprika. Todos necesitamos una pizca de mal gusto, es saludable, es agradable. a veces podríamos usar más de ello. De lo que estoy en contra, es de las cosas sin gusto”. Diana Vreeland - (1903 - 1989).

089 Diana Vreeland Harperâ&#x20AC;&#x2122;s Bazaar

EDITORIAL

Dos mundos paralelos, que habitan en una misma editorial. Historias en las que princesas y villanas pueden ganar la batalla. Si la fantasía y la realidad se han disputado en esta y otras vidas, sus razones tendrán y Vogue ha formado parte de esa disputa. Dos mundos diferentes que habitan dentro de una misma editorial y que por varios años han sabido llevar la batalla, sin dejarse ganar la una por la otra. Considerada por muchos “El libro de la moda”, Vogue, la revista de público

femenino mas influyente a nivel mundial, es el núcleo de la moda que une las tendencias y las convierte en ensueños, espejismos e ilusiones o en autenticas y verídicas sofisticaciones urbanas. Pero quienes convierten las tendencias en historias verídicas o de fantasías, en esta editorial, son dos grandes mujeres. Gobernantes de cada uno de sus mundos y habitantes de dos culturas diferentes.

Grace Coddington es la directora creativa de Vogue US, hace más de 20 años. Grace transformó la moda en una historia artística que habla a través de su imaginación. Ella narra mundos increíbles y fantasiosos que nos transportan a un mundo surrealista. Un mundo en el que las historias pasadas se transportan a un mundo de predicciones, en el que las buenas historias de nuestros ancestros reviven

090 - 091 Little Girl & Boy Lost, Vogue US. Foto: Annie Leibovitz Stylist: Grace Coddingotn. Publicación: Dic 2009

092 - 093 OUI!, Vogue París. Foto: Patrick Demarchelier Stylist: Carine Roitfeld. Publicación: Abril 2006

y se convierten en aventuras llenas de ilusiones y encantos que deseamos en nuestra realidad. Grace le habla a una cultura que apuesta cada día más por la ficción, una cultura acostumbrada a un mundo de fantasías creado por los hermanos norte americanos Walter y Roy Disney. The Walt Disney Company, el mundo paralelo a la realidad, en el

que se relatan historias asombrosas, mágicas y llenas de fantasía. Grace crea a través de sus proyectos historias ficticias que transmiten un mundo de perfecciones. Un mundo en el que la mujer, al igual que en el universo de Walt Disney, es una princesa apetecida por los príncipes que habitan en el. Amores color de rosa, que luchan de las adversidades y desgracias de sus relatos. Al final logran sobre pasar sus

obstáculos para estar juntos y felices. Son relatos en los que sus protagonistas se vuelven superhéroes y crean una moraleja a través de anécdotas ficticias. Lo interesante en Grace Coddington es lograr plasmar sus ideas y su imaginación a través de imágenes fotográficas, sin la necesidad de ser explicadas o justificadas con contenidos

ARTÍCULOS

EDITORIAL

094 - 095 La Cité Des Anges, Vogue París. Foto: Patrick Demarchelier Stylist: Carine Roitfeld. Publicación: Agosto 2012

Roitfeld podrIa protagonizar la MUJER VILLANA de los cuentos de hadas y acabar con el mundo encantado de coddington. para ser entendidas por la sociedad a la que son transmitidas. Grace lleva la etapa de adultes del individuo a sus orígenes de la infancia, nos separa de la realidad y nos conduce a la inocencia de ser niños, de poder soñar y vivir un amor virgen, en el que la lujuria y la avaricia no existen y los seres humanos somos perfectos e inocentes. Un estado en el que los pensamientos malos se convierten en inocencia y todo parece ser un cuento de hadas. Una historia que imaginamos y soñamos. Una historia que deseamos crear para dejar de vivir la que tenemos.

Si el mundo fantasioso de Grace Coddington te ha encantado y te ha invitado a dejar este mundo indiferente por unos segundos. Tal vez Carine Roitfeld te hará sentir que quieras volver a la realidad. Al mundo en el que vivimos, lleno de provocación y que nos transmite la opulencia de la moda. Historias reales que dejan al descubierto a una mujer que se deja llevar por la lujuria y la avaricia. Una mujer que busca el poder para ganarle a los hombres, que no tiene tiempo para soñar, ni crear historias de fantasía y simplemente se dedica a conocer y

a recorrer el mundo para ampliar sus conocimientos y permanecer actualizada a las tendencias. Quizás, le interese más soñar con caminar por las calles del viejo Shanghái, que soñar con un príncipe azul, que no cabe en su mente. Carine Roitfield es la editora en jefe de la edición francesa de la revista Vogue, cargo que desempeña hace nueve años. Pero más que una editora en jefe, es una mujer que está al tanto de la dirección fotográfica, es estilista y editora de moda en los proyectos

096 Alice in Wonderland, Vogue US. Foto: Annie Leibovitz Stylist: Grace Coddington. Publicación: Agosto 2012

Grace Coddington le habla a una cultura que apuesta cada dIa mAs por la ficciOn y un mundo de fantasIas. más grandes de cada publicación que escriben mes a mes. Por eso, esta edición es excesiva, al crear un estilo único, un estilo Roitfield. Una Vogue liberada, que explora la vida de la mujer fatal, que rompe con los mandamientos del catolicismo. Un estilo que se identifica con la mujer de hoy. Una mezcla de lujuria, codicia y vanidad. Carine, aficionada a las tendencias, representa en sus proyectos lo que ella quiere ser. Una mujer excesiva y conceptual, que logra ser el centro de atracción y llevar un estilo auténtico.

Un estilo frívolo y salvaje que todas deseamos tener para lograr nuestros objetivos. Para ella los cuentos de hadas no existen y si existieran no le gustarían, demasiado perfectos para su gusto. Roitfield podría protagonizar a la mujer malvada de los cuentos de hadas y acabar con ese mundo de ensueños y fantasías para enfrentarse a la realidad, en la que todo se logra con seducción, ganas de poder y superioridad.

verdaderos deseos con los que sueña una mujer. Ella no busca hombres perfectos para ser feliz, sino mujeres que puedan dominar al mundo y utilizar a los hombres para sentirse complacidas. Esa es la mujer de la cultura en la que habita Carine. Esa mujer que la fantasía se la deja a los escritores de cuentos infantiles y ella se encarga de escribir la realidad de su historia, en la que el tiempo vale más que sueños e ilusiones de color rosa.

Carine Roitfield revela en cada una de sus publicaciones los secretos y

Dos estilos indiscutibles, los cuales puedes explorar y protagonizar por ti misma.

ARTICULOS ARTÍCULOS

EDITORIAL

097 Supermom, Vogue US. Foto: Mario Testino Stylist: Grace Coddington. Publicación: Enero 2009

SI EL MUNDO FANTASIOSO DE GRACE CODDINGTON TE HA ENCANTADO Y TE HA INVITADO A DEJAR ESTE MUNDO INDIFERENTE POR UNOS SEGUNDOS, TAL VEZ CARINE ROITFELD TE HARA SENTIR QUE QUIERAS VOLVER A LA REALIDAD.

Una historia seductora como la de “El último tango en París” o una de ingenua picardía como “Brillantina”. Así que puedes entrar al fantástico mundo de Grace Coddington, en el que encontraras personajes maravillosos como el de Lady Gaga en la sesión de ‘Little girl & boy lost”, que hace el papel de bruja, a la que los hermanitos meten al horno. Hermanitos inspirados en el cuento de Hansel y Gretel que te hacen volar a un mundo diferente. Un mundo en el que dos hijos de un padre leñador son abandonados en medio del bosque. Sus padres no podían

alimentarlos y deciden dejarlos en libertad para tener un mejor camino que emprender, pero se encontraron con la bruja malvada que deseaba comérselos. Ellos decidieron salvarse ante la temible mujer y lograron meterla en una hoguera para quemarla. Es así como Grace Coddington plasma su imaginación en las sesiones fotográficas, para transformarlas en cuentos de hadas. Historias como esta o inspiradas en “Alicia en el país de las maravillas”, en la que junta los más grandes diseñadores para protagonizar esta

098 Le grand jeu, Vogue París Foto: Mario Testino Stylist: Carine Roitfeld. Publicación: Sep. 2009

historia o “Supermom” que narra la historia de la super mamá casada con Superman y cuida de su familia como una buena mamá. Perfecta y fantástica como una superhéroe. Y si la fantasía no es lo que te deslumbra y prefieres protagonizar a la mujer actual, entra al mundo de Carine Roidfield. Un mundo en el que conocerás la diversidad de culturas que existen en la actualidad, en el que juegan la ironía y el glamour para crear una puesta en escena rodeada de las maravillas orientales en medio del

desierto. Una sesión que rompe con los paradigmas orientales y retrata una mujer seductora y lujuriosa que se sale del estereotipo de la mujer oriental. Historias que hablan de los contrastes culturales o de tendencias reales que vivimos hoy en día las mujeres. Como “Oui!”, en la que una joven libertina da su primer ¡Sí! Y empieza una vida ceremonial, llena de castillos y lujurias que luego decaen y la hacen comprender que se necesita más que un ¡Sí!, trascender a la sabiduría. Ya es más que claro, por qué esta disputa entre dos mundos tan diferentes nunca se

acabara. Algunas preferirán los cuentos de hadas y otras vivir su apasionante realidad. Pero si los dos estilos de vida te gustan… llévalos siempre y usa el adecuado para cada ocasión.

ARTÍCULOS

UN DÚO ADMIRABLE Poner los pies en el Museo de arte Solomon R. Guggenheim es saber que vivirás una experiencia, pero ponerlos para experimentar la convergencia que ha creado la moda con el espectáculo es algo indescriptible. Robert Wilson acompañado de Giorgio Armani, lo hicieron en este maravilloso escenario. Fotografías

C A R T E R B. H O R S L E Y MICHELE LEIGHT

UN DÚO ADMIRABLE 099 Museo Solomon R. Guggenheim IZDA 100 - 101 Robert Wilson y Giorgio Armani

DRCHA 102 - 107 Exposición en el Guggenheim, diseñador Giorgio Armani

Una exposición que lleva la calidad a su máxima expresión. Un privilegio que no deseas dejar de vivir, para tener la fortuna de explorar la evolución, durante los últimos 25 años, del majestuoso diseñador italiano Giorgio Armani. Una obra que plasma todas las contribuciones hechas por el diseñador para el mundo de la moda. La exposición era un mundo de sorpresas en la que entrabas y no deseabas salir. Trajes de Armani flotaban en un mundo de caminos con curvas, iluminados por racimos de plantas que se formaban por efectos luminosos y daban un aire de elegancia natural. Trajes de noche que representaban la esencia del glamour y reunían diferentes estilos y culturas del mundo, que se unificaron al ser parte de la línea formal del diseñador. Trajes inspirados en la India, China y Polinesia, con bordados que personificaban el exceso de estas culturas. Luego podíamos observar cómo sincronizaban con el minimalismo de los trajes inspirados

en la fascinación del diseñador por el desierto del Norte de África. Trajes que tenían una escasa gama de colores tierra que representaban la arena de los desiertos. Una combinación perfecta de diseños, texturas y conceptos que evocaban la esencia de la marca. Grandes membranas de telar blanco encerraban los espacios abiertos del Guggenheim para crear una estructura circular, que ascendía a través de rampas forradas de alfombras oscuras, en forma de espiral. Una experiencia que calmaba nuestros sentidos y nos hacía más fácil recordar esas siluetas nítidas, elegantes y naturales que expuso Armani. Era interesante, algunos de los diseños representaban la conexión de Armani con la industria del entretenimiento. Unos eran recordados por hacer parte de las ceremonias de los Oscar y otros por formar parte del diseño de vestuario para algunas películas. Desde que Armani apareció en la película “American Gigolo”

en 1980, protagonizada por Richard Gere, quien, en una memorable escena, sacó de su armario camisas, chaquetas y corbatas de Armani. La marca mostró su contribución al cine, en el que ha marcado un sello inconfundible a través de un gusto moderno, un estilo energético y sensual. Una escena que marco el estilo de Armani: “El traje del poder” que simboliza la época de bonanza económica mundial. El resultado, de la exposición, fue una experiencia relajante y memorable. Los trajes daban la sensación de comodidad, sin dejar de ser elegantes. Trajes que podían ser usados durante todo el día en diferentes ocasiones. A la exposición no entraban para comprar los diseños, si no para ver realmente la evolución de la marca. Las etiquetas no revelaban el precio de los trajes, sólo indicaban el año en el que fueron hechos. Eso la convirtió en una exposición real y no en una forma de promocionar sus diseños para luego venderlos.

Un artista que logró ubicar de manera estratégica cada uno de los 600 trajes originales, creados por Armani, durante las últimas tres décadas y reflejó el impacto cultural que el diseñador ha construido en la sociedad. Robert Wilson logró resaltar con la exposición, la tenacidad que tiene el diseñador en el mundo del cine. Este artista, no sólo a contribuido con Armani, también lo ha hecho con músicos como Tom Waits y escritores de la talla de William Burroughs. Robert Wilson es un explorador de los usos del tiempo y el espacio, durante sus dos últimas décadas, ha traído su visión al repertorio de las operas y ha presentado adaptaciones innovadoras de las obras de escritores como Virginia Woolf.

EDITORIAL

80 Las instalaciones de la exposición, no sólo eran visuales, iban acompañadas de una suave melodía de estilo oriental, compuesta por el célebre compositor Michael Galasso, especialista en música de teatro, danza y cine. A Armani se le atribuye el logro de romper las reglas de la moda contemporánea y establecer un código de vestuario moderno e intemporal, pero el éxito de la exposición se lo debemos al director de teatro, artista y diseñador Robert Wilson. El hombre que fusionó el sonido, la imagen y el movimiento de las obras, para crear una extraordinaria escenografía de las instalaciones y la exposición. Robert Wilson es el único artista que ha logrado llevar lo teatral a los museos y ha creado un estilo único que nos transmite la sensibilidad por el teatro, la danza experimental y los movimientos que puede ejecutar el ser humano. Wilson creó un escenario original para la exposición y transformó los espacios en una serie de panoramas, que dividen el flujo de las obras.

Un artista que reinterpretó el teatro convencional, se baso en el rendimiento de otras artes gráficas dentro del campo, para unirlas y crear un tapiz integrado de sonidos e imágenes. Un mundo paralelo al de la moda en el que Armani decidió experimentar y unirse con un artista de la talla de su creatividad. Los dos manejan un concepto similar de minimalismo y sincronización de las cosas. Una sincronización muy precisa de los conceptos que contrastan y que parecieran que no pudieran lograr esa sincronización. Las obras de Wilson son en el teatro, lo que para Armani sus diseños son en la moda, una incorporación de vivencias, aficiones, arte, música y textos.

UN DÚO ADMIRABLE DRCHA 108 - 109 Giorgio Armani / Exposición Giorgio Armani New York

IZDA 110

Una marca que se vincula de manera perfecta con Robert Wilson por su interés en el cine y el teatro. Un dúo que genera una mezcla admirable. Armani representa el poder, éxito y seguridad de sí mismo. Robert le da a la firma la naturalidad, la simplicidad y el minimalismo de lo conceptual para marcar el estilo de Armani de una forma indescriptible, en la que todo sincroniza a la perfección. Los dos van dirigidos a un personaje individualista, que le interesa observar estructuras que rompen con los parámetros y reglas de las ideologías existentes. Personas que esperan de artistas como ellos, cosas innovadoras, que reconstruyan su forma de pensar. Después de tanta creatividad junta, se dio fruto a una sincronización de dos mundos diferente que lograron unificar sus ideas y mostrarse a la sociedad en conjunto. Dos artistas que

recorrieron el mundo unidos para mostrar sus ideas y mostrarle a la sociedad que la moda y el arte pueden llegar a ser la pareja perfecta. La exposición de Armani y Robert Wilson fue un éxito a nivel mundial. Después de su presentación en el museo de Guggenheim en Nueva York, pasó al museo Guggenheim Bilbao, luego recorrió varios museos de las ciudades más importantes del mundo como, Berlín, Londres, Roma, Tokio y Shanghái. En el 2006, esta gira se cerró en la ciudad donde creció el propio diseñador, en la Triennale di Milano y fue así como este maravilloso escenario fue el hincapié para que Robert Wilson y Armani decidieran trabajar sus proyectos en conjunto y hacerse colaboraciones mutuamente. Dos hombres que además de ser grandes artistas, son grandes empresarios y han sabido posicionar sus ideas a través

de sus nombres y hacer de ellos una recordación mundial y un respeto increíble de sus argumentos en la sociedad. Todos confiamos en el trabajo de estos dos hombres y le entregamos el mundo para que lo manejen con sus manos y si pudiéramos ser inmortales, tal vez ellos estarían en la primera fila de ser los mas apetecidos para vivir toda la vida.

ARTÍCULOS

1433 The Grand Voyage in Taiwan por Robert Wilson

r of a “On the Street…The Powe ned Simple Knit and a Patter ” ork Y w Ne Skirt,

o Square, et….Petrosin re St e h t “On New York”

ing in reet…..Morn “On the St w York” Nolita, Ne

EDITORIAL

111 - 113 Fotografías por The Sartorialist.

NEOLIBERALISMO O NARCISISMO? Gilles Lipovetsky y The Sartorialist, dos personajes que explican los cambios efImeros que vive la sociedad.

Me cuesta trabajo entender el comportamiento de la sociedad en la que vivimos y a veces trato de analizar mis propias actitudes para entender un poco el mundo actual. Pero no es fácil entenderlo, mis análisis no son suficientes para llegar a una explicación de lo

que busco comprender. En el colegio siempre tuve una idea vaga de la importancia que tenían los filósofos en la sociedad y siempre me sacaba excusas a mí misma para evitar leer sobre sus pensamientos. Tanto era mi repudio por leer esos libros extensos y complejos de entender, que al salir del colegio decidí tomar el camino de la moda, para algunos, el camino de lo fácil. Pero creo que fue la mejor decisión que pude tomar. La moda parece un mundo vago y conformista, un mundo hedonista en el que todo suele ser superficial, pero las cosas no son así. Les costaría entender a los políticos, gobernantes y mandatarios, si les dijera que el mundo lo gobierna la moda, el consumismo y no ellos que creen tener el mundo en sus manos. En mi carrera he tenido que leer más de lo que pensaba y en especial filósofos y críticos de moda que analizan

el comportamiento del ser humano de hoy en día. Irónico, pero real, quiero hablarles de lo importante que ha sido para mí, Gilles Lipovetsky como filósofo contemporáneo y The Sartorialist, bloguista y critico de moda. Dos personajes que me han ayudado a entender los cambios efímeros que vive la sociedad y entender como el capitalismo ha cambiado nuestra forma de pensar y de ser. Yo diría que Lipovetsky habla sobre la teoría del Posmodernismo y The Sartorialist nos sustenta la realidad de esa sociedad posmodernista. Basta con leer a Lipovetsky para entender la importancia de las fotografías que nos expone The Sartorialist en su blog y eso es lo que trataré de explicar en este escrito. Gilles Lipovetsky nos habla de temas como: el consumismo, el hiperindividualismo y la cultura de masas. Nos explica porque las personas cada vez somos más libres y cada vez menos responsables. Leer a lipovetsky

Somos una cultura abierta, basada en las relaciones humanas que tratan de llevar una vida cool . Una sociedad que plantea un neoliberalismo, pero no es un liberalismo mejorado, sino un narcisismo indiscutible. Sólo pensamos en amarnos a sí mismos y que los demás nos amen a nosotros, pero nosotros no somos capaces de amar a alguien de verdad, cada vez nos volvemos más individualistas y egocéntricos. Somos una sociedad basada en el deseo, todo lo que queremos, lo conseguimos y sin darnos cuenta, somos arrastrados por el nuevo capitalismo basado en el mercado y el consumo.

Es increíble observar a la gente en las calles y ver lo independientes que son, cómo pretendemos tratar de vivir sin la ayuda del otro? Cada uno tiene sus propios aparatos y ya nada es colectivo… solo el transporte público, pero el resto ha dejado de ser colectivo, tal vez en algún momento de nuestra época, los teléfonos públicos desaparecerán. Todo esto, nos permite ver que cada persona, en la sociedad del siglo XXI, tiene su propio estilo. Me causa impresión ver a los consumidores de hoy, consumidores de los que yo hago parte , cómo se han convertido en consumidores infieles y volátiles que hoy en día solo buscan satisfacer sus emociones con productos de lujo, tratando de escapar de esa depresión que hoy vive nuestra sociedad. Me encantaría que vieran cada una de las fotografías que monta The Sartorialist en su blog, allí podemos 114 Gilles Lipovetsky

entender todas estas ideas que nos plantea Lipovetsky. The Sartorialist nos comparte fotos de lo que es la gente en las calles, del estilo propio e individualista que lleva cada persona. Este blogger nos deja claro algo que Lipovetsky nos dice con toda sinceridad sobre las tribus urbanas y es que las tribus hoy en día están, pero la gente no permanece en una misma tribu, todos cambiamos constantemente de tribu dependiendo de nuestro estado emocional y lo que deseamos mostrar en ese momento. Es eso lo que nos muestra The Sartorialist y nos explica de cierta manera que las tendencias no las imponen los grandes diseñadores, sino que las tendencias nacen en la calle, en lo urbano y en la cotidianidad, dependiendo del estado emocional o de la situación social en la que esté pasando la sociedad. Tiempos de crisis o tiempos de prosperidad, todo en su debido lugar. El éxito de los bloggers es por una cierta desconfianza a los medios tradicionales de comunicación, estamos en un mundo en el que todo nos decepciona y vemos la necesidad de hablar por nosotros mismo, de mostrar nuestras expresiones individualistas ante las cosas que nos pasan y que vivimos, tratando de omitir lo que los medios nos imponen. Es por eso que he decidido expresar mis propios pensamientos sobre la sociedad y exponerlos hacia ustedes. Esto es un poco de lo que he podido entender de lo que conocemos como: la segunda revolución individualista. Alejandra Arenas.

http://thesartorialist.blogspot.com

ARTÍCULOS

me ha hecho cambiar mi forma de pensar y empezar a ver cosas que antes no veía. Me abrió la mente para entender como los valores humanos se materializan, se simplifican y van en detrimento.

PIERS ATKINSON, EL CAUTIVADOR DE LA EPOCA. DESDE PLÁTANOS EN LA CABEZA, CITANDO A ANDY WARHOL, HASTA UNA BARBIE QUE NO SE SALVÓ DE SER DESCUARTIZADA. Para algunos parecerán increíbles y desearan tener uno de esos en su cabeza, pero para otros podrá ser lo mas grotesco y burlesco del mundo y jamás desearían tenerlos. Son los sombreros mas famosos de nuestra época, creados por el diseñador de moda Piers Atkinson.

115 Piers Atkinson. Fotógrafo: Thomas Lohr

EDITORIAL

Piers es un personaje nacido en Inglaterra, que se ha caracterizado por ser uno de los grandes contribuyentes en el mundo de la moda, de hoy en día. Sus diseños de sombreros son catalogados como únicos e inimitables. Cada sombrero tiene una historia teatral y un mundo de fantasías que nace de su propia lucidez. Sus tocados y sombreros nunca han dejado de llamar la atención y no sólo se dedica a diseñar estos accesorios tan maravillosos, también es artista, ilustrador, editor de moda, organizador de fiestas y director de proyectos. Aquellos que lo conocen suelen decir que Piers realmente no descansa. Sus energías creativas sólo parecen ir acompañadas de una curiosidad insaciable. Las habilidades de este personaje no nacieron simplemente de sus estudios, la mayoría de ellas son habilidades y destrezas heredadas de

116 - 118 Piers Atkinson, Otoño/Invierno 2011

estudio Bellas artes, diseño gráfico, fotografía y asistió a algunas clases de la artista y escultora inglesa Andrew Logan. Todas estas bases de estudio y conocimiento son las que hoy en día, lo hacen ser parte de los protegidos de los extravagantes de Londres. En 1999 se catalogó como diseñador de moda al trabajar con la reconocida diseñadora de modas Zandra Rhodes, nacida en Inglaterra. A través de ella fue que Piers pudo mostrar sus primeros diseños, desde entonces sus piezas suelen aparecer en revistas muy importantes como: Vogue, Vogue Italia, Vmagazine, Vogue Japan, Harper’s Bazaar, Interview, Vision, entre otras. Sus piezas están disponibles en muchas partes del mundo, desde China hasta Londres y desde Hong Kong hasta Milán, sin dejar a un lado a Norte América, que se ha convertido en el mayor consumidor y admirador de sus diseños.

Este modisto ha recorrido un largo camino y al igual que su madre tiene la base y atelier en su propia casa, en el este de Londres. Cada rincón y cada grieta están llenos de plumas, cascos de paja, velos, tules y cristales. Piers

Su trabajo siempre se ha caracterizado por mostrar una ironía y humor increíble. Todos sus diseños son imprescindibles, nunca podremos saber con anterioridad cual será su próxima colección y mucho menos cual será

su inspiración. Desde plátanos en la cabeza, citando a Andy Warhol, hasta una Barbie que no se salvó de ser descuartizada. Siempre buscando llamar la atención y haciendo que sus look sean comentados. La provocación de Piers esta en constante movimiento y no se limita simplemente al diseño de sus colecciones. En ocasiones ha llegado a usar modelos hombres vistiendo como mujeres y vídeos caseros con entrevistas y tutoriales. Para la colección Primavera/Verano 2010, Piers le dio nombre a la colección “Sex on the Brain”, en la que el protagonista fue el sombrero rojo de cerezas que fue usado por Rihanna para su vídeo S&M. Lo cual ayudo a poner su grandioso estudio pintoresco en el mapa de los diseñadores. El nombre de la colección nació de que a Piers le encanta esa frase y su madre algún día le dijo que en la época victoriana, los hombres tenían hermosas pinturas de desnudos en los forros de seda de sus sombreros y para eso es literalmente el nombre de su colección. El objetivo final fue mezclar aquella historia victoriana con la década de los 80.

ARTÍCULOS

su madre. Una mujer que fue modista y especialista en el ámbito teatral. Algunos periodistas le han preguntado desde hace cuanto realiza sombreros y el ha debido responder que desde antes de que pudiera recordarlo, pues su madre hacía el vestuario para The English National Opera, de su época. Ella se sentaba en su cocina a cocer y al lado siempre se encontraba Piers en el piso de la casa recogiendo los desechos y recortes que su madre dejaba caer, para crear una copia en miniatura de los fabulosos sombreros que ella recreaba. No sólo heredó esto de su madre, el fue fuertemente influenciado por la sombrerera teatral Hilary Elliot. Desde entonces ha colaborado con los diseñadores Ashish y Noki para muchos de sus desfiles, exhibió algunas de sus piezas en el Victoria & Albert Museum, considerado el museo más grande del mundo de artes decorativas, ubicado en Londres.

Labios brillantes y niñas lamiendo cerezas bañadas en chocolate y fresas. En algún momento llegó a pensar que su obra iba a ser un poco tonta para la prensa y que tal vez nadie los iría a usar, pero ha vendido millones de ellos. Lo cual logro cambiar la opinión que el diseñador tenia respecto a las mujeres. Desde entonces ha llegado a crear sombreros de lo más inesperado con materiales como rulos, cabezas de barbies y luces de neón. El objetivo principal para este diseñador es lograr hacernos sentir famosas y glamurosas, además de hacernos entender que llevar un sombrero es igual que llevar un par de increíbles

tacones altos o algo así. Para Piers, una mujer que lleve sus sombreros es una mujer inteligente y fuerte, pues el mismo admite que sus sombreros en algunas ocasiones no son lindos, pero dan confianza en la mujer de sí misma y eso los hace aun más increíbles. Esta es la década de auge para el diseñador, pues cada día hay más posibilidades de llevarlos con nuestra cultura pop, en la que se encuentra una Lady Gaga escandalosa, pero al mismo tiempo una Rihanna o Kelis que están usando todos estos increíbles vestidos y sombreros. Lo que hace, que todo el mundo siga esta tendencia y vuelvan los sombreros un hit

para la época. Tal vez y vuelvo y digo, a algunos no les gusten, pero eso no deja de decir que sean sombreros o accesorios increíbles, de pronto puedas conseguir uno que te guste y se adapte a tu estilo, pues Piers Atkinson es tan increíble que sus colecciones están llenas de miles de diseños, con diferentes formas, colores y texturas. Un diseñador que sabe hablarle a cada una de sus clientas, de poder crear un diseño que enamore a Lady Gaga y enamore a las princesas Beatriz y Eugine al mismo tiempo.

119 - 124 Piers Atkinson, Otoño/Invierno 2009

EDITORIAL

125 Piers Atkinson, Primavera/Verano 2011

ARTĂ?CULOS

EDITORIAL

88 editorial de moda Yo... he visto cosas que vosotros no creeríais... atacar naves en llamas más allá de Orión, he visto rayos C brillar en la oscuridad cerca de la puerta Tannhäuser. Todos esos momentos se perderán en el tiempo como lágrimas en la lluvia. Rutger Hauer - (Roy Batty en Blade Runner).

126 Distopía, Una caótica mezcla de estilos Fotografía: Harold Rodríguez. Styling: Alejandra Arenas

VISUAL

EDITORIAL

Flavia lleva Chaqueta con lazos sintéticos y argollas, Pantalón entubado con bolsillos en cremalleras de Dayanna Carvajal UMB Top en gamuza con pedrería de Adriana Suarez UMB Botines de Juliana Barajas UMB Estilismo Alejandra Arenas Fotografía Harold Rodriguez

R i d ley S c ott l e a po stO a l a c i en c i a fi c c i O n y a L g E n e ro Cy b e r p u n k pa r a r ec r ea r u n a h i sto r i a d e l o qu e s e r i a u n f u t u ro c erca n o, en el qu e s e r el ata u n m u n d o d i st O p i c o d u r a n t e n ov i em b r e d e l 2 0 1 9.

B la d e Ru n n er.

VISUAL

Una ca贸tica mezcla de estilos. Fotograf铆a Harold Rodriguez Estilismo Alejandra Arenas

EDITORIAL

Flavia lleva Chaqueta tipo torero con capota de felpa, Top negro de taches, zapatos de Lineth Ustaqueti UMB Leggings con estructuras en picos sintĂŠticos de Juliana Barajas UMB Estilismo Alejandra Arenas FotografĂa Harold Rodriguez

D e s p u E s d e t r es d Eca das, l e h a c em o s t r i b u to a B la d e Ru n n er p o r s e r la p el I c u l a m As a c erta da a l a r ea l i da d d e l o s t i e m p o s, u n m u n d o q u e c o l a psa , u n a d eca d en c i a u r ba n a , u n ca l e n ta m i e n t o g lo b a l qu e n o s l l eva a l a d est ru c c i O n y u n g En e r o qu e t o m a fu er za en l a s o c i e d a d .

VISUAL

Flavia lleva Chaqueta con lazos sintĂŠticos y argollas de Dayanna Carvajal UMB EEstilismo Alejandra Arenas FotografĂa Harold Rodriguez

EDITORIAL

Flavia lleva Vestido negro, Pulseras en retazos de Camila Miranda GabĂĄn de Juliana Barajas UMB Zapatos de Luisa Sierra UMB Estilismo Alejandra Arenas FotografĂa Harold Rodriguez

VISUAL

EDITORIAL

Flavia lleva Chaleco con taches y cadenas, Camisa en organza, Vestido en lĂĄtex de Juliana Barajas UMB Pulsera de Edisson Montero UMB Estilismo Alejandra Arenas FotografĂa Harold Rodriguez

VISUAL

Flavia lleva Top en gamuza con pedrería, Chaqueta en flecos de Adriana Suarez UMB Vestido en látex, Botines con taches de Juliana Barajas UMB Pulseras en retazos de Camila Miranda Estilismo Alejandra Arenas Fotografía Harold Rodriguez

EDITORIAL

VISUAL

Flavia lleva Vestido azul, Pulseras en retazos de Camila Miranda Chaleco con botones metĂĄlicos de Luisa Sierra UMB Zapatos de Edisson Montero UMB Estilismo Alejandra Arenas FotografĂa Harold Rodriguez

Flavia lleva Vestido, GabĂĄn tejido,Collar, Pulsera, Aretes de Edisson Montero UMB Pulseras en retazos de Camila Miranda Zaptos con flecos de Adriana Suarez UMB Estilismo Alejandra Arenas FotografĂa Harold Rodriguez

EDITORIAL

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Flavia lleva Vestido azul, Pulseras en retazos de Camila Miranda Chaleco con botones metálicos de Luisa Sierra UMB

VISUAL

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Maquillaje Luy Davison Peluquería Luy Davison Modelo Flavia Gutiérrez V Estilismo Alejandra Arenas Asistente fotógrafo Lina Alarcón Retoque Digital Fernando Barrera Asistentes estilismo Claudia Sierra M. Paula Bohorquez Lina Piedrahita Locación Fabrica de Hielo Colaboración de Corporación Educativa ITAE - UMB (Universidad Manuela Beltrán)

137 Marithé François Girbaud - ActLive

“Más que nada, me gustaría ser una molécula, de modo que pueda penetrar la materia, a fin de lograr una mejor comprensión de la misma”

Francois Girbaud.

FASHION+WATER

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Una síntesis de la moda y el deporte. Un concepto representado a través de materiales técnicos y de protección contra los elementos que conforman la tierra.

138 Marithé François Girbaud - ActLive

ACTLIVE

ACTLIVE Esta campaña de MARITHE+FRANCOIS GIRBAUD comenzó en el año 2008/09 para el lanzamiento de su colección de FW. Con esta campaña buscaban protegernos contra todos los elementos climáticos bajo cualquier circunstancia. Fue diseñada para cubrir las necesidades de los amantes de los deportes de invierno. En esta campaña incluyeron su más reciente aporte tecnológico a la industria de la moda, con diseños actuales y materiales innovadores, inspirados en espíritus independientes. Los modelos aparecen volando junto a flechas que representan el estilo de vida activo que quiere reflejar la marca.

139 Marithé François Girbaud - ActLive

FASHION+WATER

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En la colección lanzada para 2009/10 FW dieron a conocer su mas reciente patente llamada WATTWASH y mostraron como los efectos del laser en los textiles, podían crear una combinación increíble y generar una prenda única en la industria. Su colección fue llamada “This is a crazy world”. Parte de la colección fue influenciada por la energía de la escena musical parisina “Glam Rock” y la irreverencia de los grafismos de streetwear de hoy. Su campaña muestra imágenes surrealistas que desafían las reglas de arriba abajo para pedir al mundo cuestionar sus propias percepciones acerca de la realidad y la locura. Un mundo en el que el cielo es el suelo, una señal para examinar y preguntarse sobre lo que está ocurriendo con nuestros valores y normas.

WATTWASH WattWash es un proceso a lasér en el que sólo se necesitan 5 litros de agua para el proceso de teñido, comparado con los 150 litros de agua que usan para un jean normal. Este es un jean libre de consumo de agua en un 97,5%, un método que graba superficies en la tela con miles de efectos, desgastes, patrones o texturas.

REBELDES, NO CRIMINALES Esta es la ultima campaña lanzada por la marca, que hace referencia a su patente. Con esta campaña han empezado a mostrar el proceso de construcción de sus nuevos jeans, paso a paso, resaltando que son una marca totalmente ecológica, como siempre lo han sido. Ahora, con sólo apretar un botón, una máquina láser se encarga de hacer en 70 segundos el trabajo que antes se realizaba, cerca de 20 minutos. La nueva tecnología se conoce como Wattwash + Ozzone, y este avance se da gracias a la alianza de la marca Marithé et Francois Girbaud con la firma española Jeanología, que permite ahorrar 97.7% en el proceso de deslavado.

140 WattWash+Ozz One

ACTLIVE

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MARITHE+FRANCOIS GIRBAUD Una marca nacida en Francia, al tiempo de la revolución de los años 60’s, cuando Marithé Bachelliere y Francois Girbaud se unieron y decidieron dar fruto a su primer hijo, al cual dieron nombre de, Marithe + Francois Girbaud. A pesar de que eran una pareja con personalidades muy diferentes, compartían un mismo sueño “El deseo de cambiar y mejorar el mundo de la moda”, es especial el mundo del Denim. En 1964 empezaron a importar prendas de vestir para Western House, la primera tienda de este tipo de estilo en París. Desde un principio Marithe y Francois Girbaud tenían claro que su marca sería inspirada para la gente que vive de la música y que el Denim

sería el producto principal, en el que desarrollarían un énfasis en la funcionalidad del producto. Ellos encontraron que el lavado con piedra pómez daba el color y la textura que buscaban y así lanzaron su primer proceso industrial mundialmente conocido como: “Stone Wash”. La última patente creada por la marca es llamada: “WattWash”, que consiste en apoyar el diseño ecológico y darle una nueva concepción a la moda. Los expertos en el tema ambiental y de la moda, los llaman: “Ingenieros del Jean”.

141 Marithé François Girbaud - 2008

142 -143 Marithé François Girbaud 2008 / 2009

ATRIBUTOS

valor de marca

Conciencia ambiental porque desde sus inicios a tenido como objetivo cambiar y mejorar el mundo de la moda. Funcional porque no sólo piensan en el diseño y calidad del producto, sino que logre cumplir una función especifica para quien la use. Conceptual porque más que resaltar sus prendas, su objetivo se ha convertido en educar y en transformar a la sociedad. Urbana porque es una marca que pertenece a la ciudad, a la calle, a lo “streetwear”.

Después de analizar la evolución y el desarrollo de la marca, he podido construir una propuesta de valor que represente a la marca, frente al mercado: “Crear prendas con diseños y técnicas innovadoras en base a nuevas tecnologías enfocadas al Denim en el mercado, bajo el sello de garantizar la sostenibilidad del medio ambiente”. “Mostrar la moda de una forma ética y sostenible”.

ACTLIVE

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FASHION+WATER

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MARKETING MIX PRODUCTO Marithe + Francois Girbaud en la actualidad cuenta con seis líneas de producto especificas y divididas por categorías, las cuales generan confort, movimiento y protección, elementos que son importantes para la marca. Para este proyecto, el objetivo es crear una mini colección enfocada al concepto del proyecto, con la cual se recaudaran fondos para cuidar las reservas naturales que tenemos en Bogotá o el país, a través de su aliado Oxfam.

144 Marithé François Girbaud Wash De Lux

TIPO DE PRODUCTO

precio

Marithe + Francois Girbaud hace parte de los productos aumentados, pues la marca tiene como prioridad, vestir y proteger el cuerpo. Además tiene un reconocimiento como marca y es un producto en el que prima la calidad.

Si el producto aumentara sus ventas en Colombia, sus negociaciones con los proveedores podrían mejorar y bajar el costo del producto y así poder venderlo a un precio aun más asequible o simplemente ganarle más de lo que actualmente se le gana como utilidad. En el caso de Girbaud, es un competidor concentrado en valor y con el tiempo puede llegar a ser el competidor que más tenga valor en su categoría.

TIPO DE CONSUMIDOR su tipo de consumidor es innovador y primer comprador. Innovador, porque ama la marca. Primer comprador, porque sabe que el producto es bueno y no espera para comprarlo.

145 Store Marithé François Girbaud

plaza

promocion

En Colombia, la distribución de Marithe + Francois Girbaud se hace a través de canales directos de la marca Pilatos, quienes son los administradores directos en Colombia. Ellos tienen la licencia de venta y producción a través de Estudio de Moda S.A. que distribuye a las tiendas de Pilatos. Actualmente, también distribuyen a Ecuador y Venezuela.

La marca en Colombia pauta en periódicos y revistas internacionales y nacionales.

Sus tiendas en Colombia son diseñadas muy diferente a lo que son en otros países, donde el merchandising es manejado directamente por Marithe + Francois Girbaud. Sus tiendas principales o “Flagship Store” están en Francia y Beverly Hills.

plan de mercadeo El plan de mercadeo es un documento a largo plazo, específicamente, a un año en el que se diseñan estrategias para realizar durante ese periodo. Algunos de los eventos en el cronograma son días de descuento, día internacional de la tierra y la posible apertura de una tienda ecológica.

plan de comunicacion El plan de comunicación es un documento, específicamente a un año, en el que se diseñan estrategias de comunicación que mantengan en constante movimiento a la marca. Algunos de los eventos en el cronograma son fiestas, ruedas de prensa y promocionar cualquier mérito que tenga la marca.

ACTLIVE

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estrategia de mercado Marithe Francois Girbaud es una marca, “Pret a Porter Designer”. A través de esto, podemos identificar cuál es su segmento objetivo para ofrecer los productos. Un segmento de estratos medio – alto y alto, es un indicativo que nos aproxima a un porcentaje mínimo de participación, pues estamos hablando del 6% de la población total de Bogotá, aunque son los que más consumen productos que no son necesarios.

segmentacion Perfil de consumidor que esta relacionado con la tendencia de los bohemios burgués. Son personas de 20 a 35 años de edad, de alto poder adquisitivo y espíritu joven. Descomplicadas, por lo cual no les gusta gastar su dinero en ostentosidades, pero si en cosas funcionales, que satisfagan sus necesidades. Son personas que aman la tecnología y la mayoría de productos u objetos que compran para su beneficio, deben estar ligadas a la preservación del medio ambiente.

146 Wad Magazine

Un segmento consumista, que le encanta comprar lo que le llama la atención y no lo piensa tanto a la hora de compra. Caminan, montan en bicicleta o van en patineta a sus lugares de trabajo o estudio, antes de montarse en un carro. No compran por marca, si no porque sea funcional y tenga una responsabilidad social o ambiental con el planeta.

147 - 151 The Sartorialist

mercado meta

posicionamiento

Personas entre 25 y 35 años de edad, de estratos 5 y 6. Ellos mismos deciden al momento de compra y les interesan las marcas que sean eco amigables con el planeta. Son personas que tiene un empleo seguro y son independientes de su familia y amigos y no dependen de nadie para comprar lo que necesitan. Todavía no tiene una familia a la cual deben mantener por lo que sus ingresos pueden ser invertidos en productos que no hacen parte de las necesidades básicas de un hogar.

“Mostrar la moda de una forma ética y sostenible. Ser pioneros en incursionar nuevas tecnologías al Denim y crear prendas funcionales que suplan las necesidades actuales”. Todo su nuevo proyecto va acompañado de una campaña enfocada a la sostenibilidad del medio ambiente que permanecerá en el tiempo, llamada ActLive.

ACTLIVE

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PROJECT SHOW El objetico principal del proyecto es lograr el reposicionamiento de M+FG en Colombia, como una marca ética y sostenible”

valor “La preservación del medio ambiente”. En la actualidad, la mayoría de marcas, sólo piensan en tener recordación y ganar un lugar en la mente de los consumidores, de ser marcas únicas e innovadoras. Lo preocupante es que por pensar en llegar a ser grandes, no les importa el cuidado del medio ambiente y crean grandes industrias que contaminan o simplemente ayudan a la deterioración de los recursos naturales, como el agua. Si pudiéramos sumar la cantidad de agua que utilizan las empresas textiles y de diseño para crear estampados y técnicas innovadoras en las prendas, podríamos comprender el daño que le estamos haciendo a nuestro planeta. Por eso, este proyecto es creado para una marca como Marithe + Francois Girbaud, que cuida el medio ambiente y lo protege.

152 “Triple dress”

FASHION+WATER

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venue El evento se llevará a cabo en la ciudad de Bogotá D.C. Capital de Colombia, en el Jardín Botánico José Celestino Mutis, ubicado dentro de la ciudad. El principal objetivo para determinar que este sea el lugar para desarrollar el evento, es por el valor que tiene el proyecto, de preservar el medio ambiente. El jardín Botánico es el principal pulmón de Bogotá, en el se encuentra una diversidad de plantas y árboles que nos recuerda, que el mundo necesita de ellos para sobrevivir. Lo más importante de todo, es que al igual que la marca, la fundación organizacional que está a cargo del Jardín Botánico, tiene como objetivo, sensibilizar y promocionar una cultura ambiental ciudadana.

ACTLIVE

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distribucion del show lobby

produccion La producción es donde se realizan todas las acciones para el desarrollo del show y en ella se encuentran todos los insumos y equipamientos técnicos, como consolas de sonido y de luces, que permiten la puesta en escena del show.

153 Jardín Botánico Bogotá

El lobby es el espacio introductorio de la carpa principal, es la entrada al show y en el encontraran marcas que patrocinan el evento o hacen colaboraciones y lo más importante, que también están tratando hoy en día, de cuidar y preservar el medio ambiente.

backstage Es el espacio en el que se preparan los modelos para el show. Allí se encuentran todos los atuendos que se usan para la desfile y los estilistas que maquillan a los modelos. Durante el show, en esta zona estarán asistentes y vestuaristas, director creativo de la marca y sus asistentes.

show Es el momento más importante del proyecto, en el se presenta la nueva colección de la marca Marithe + Francois Girbaud, con el que se hará cumplir el objetivo del proyecto. El show tiene un proceso de creación, el cual ha sido trabajado bajo el concepto principal que actualmente maneja la marca, es decir “ActLive” y es por eso que el show mantiene el nombre del concepto, el cual es una representación de lo que la marca quiere lograr en el consumidor con esta campaña.

154 - 155 Estructura Carpa

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Una historia en la que se representa la interacción del hombre con cada uno de los elementos que le ofrece la tierra y en ella encontrarán nuevas tecnologías, juegos de luces, música e intervenciones naturales de algunos de los elementos. La pasarela está ubicada en el centro de la carpa, cuenta con cuatro entradas para los modelos, las cuales son las mismas salidas. Detrás de estas entradas se encuentran unos pequeños camerinos y alrededor de la pasarela, están ubicados los invitados. El show principal se divide en cuatro conceptos, basados en los elementos de la tierra, los cuales relatan una historia y hacen vivir diferentes sensaciones en un mismo show.

mood iluminacion La utilización artística de la iluminación que lleva el show, consta de tecnologías avanzadas que hacen de el, una experiencia increíble, tanto para los espectadores, como para aquellos que estén trabajando en el desarrollo del show. El diseño de la iluminación es un complemento del diseño en general de la escenografía. La iluminación consta de una perfecta sincronización con la música que lleva la escenografía en el momento, para crear un aspecto y ambiente preciso para cada parte del show.

117

ACTLIVE

Para la decisión del uso de este tipo de iluminación, se tuvo en cuenta algunos criterios de visibilidad, de seguridad, coste del show y de la locación, que nos permitió el sitio como préstamo intencional.

escenografia

El show empieza con una introducción a la creación de la tierra y cuatro personajes de Parkour representan a cada uno de los elementos.

156 The Brandery

Para este show, inspirado en la colección de MARITHE+FRANCOIS GIRBAUD y en su campaña actual ActLive, se ha trabajado en base a los elementos de la tierra. El aire, el agua, el fuego y la tierra, contarán una historia, que protagoniza una parte de la colección y en ella vivirán sensaciones y experiencias que resaltan lo bello y lo necesario, que es cada uno de estos elementos.

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elementos de la tierra tierra

aire

Empieza con unos bailarines que salen dentro del público, en unos columpios que son arrastrados al centro del círculo. Los personajes desfilan con naturalidad y tranquilidad, mientras el espacio se convierte en un lugar tenue y romántico, en el que se sentirá una experiencia muy emotiva. Los proyectores holográficos proyectaran imágenes en 3D de libélulas y mariposas volando sobre el público. La iluminación será cálida, de colores amarillos.

Los modelos son deportistas extremos especializados, salen con sus bicicletas y monopatines a jugar en el centro de la pasarela. Tubos con entradas de aire son los encargados de hacer sentir la necesidad que tiene el hombre de este elemento. En esta parte de la historia el objetivo es representar la vida urbana activa. En este momento se utiliza la rampa que esta en el centro de la pasarela y en ella jugaran con las bicicletas los deportistas, mostrando un show que dejará a todos impactados.

157 - 160 Marithé François Girbaud Wash Render Show Fashion+Water / ActLive

agua

fuego

Saldrá agua del techo a través de unos tubos encubiertos, de vapor de agua. Estos tubos rociaran al publico y el espacio se convertirá en texturas de agua que generan frescura a través de la sincronización con la música.

La adrenalina sube al máximo y empieza a salir aire caliente desde los tubos de aire. La proyección holográfica genera un espacio visualmente caliente, creando una sensación de calor y desespero.

Los modelos desfilaran sobre la pasarela de una forma alegre, caminando y generando una sensación de actividad a los invitados. La iluminación será totalmente azul y se combinara con las imágenes que reflejen los proyectores.

Al tiempo aparecen unos skaters que van a interactuar en el centro con las rampas diseñadas especialmente para ellos. La iluminación será totalmente naranja.

ACTLIVE

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parkour Se presentara en tiempo real, durante el show, el arte del Parkour. Ellos representan las ganas de alcanzar nuevos retos y de estar siempre en contacto con la tierra y la naturaleza, sin dejar de vivir en un mundo urbanístico, lleno de tecnologías y nuevas arquitecturas. Por otro lado fue un deporte artístico que inicio en Francia, lo cual es interesante para mostrar la marca, ya que MARITHE+FRANCOIS GIRBAUD también es de origen francés. El Parkour es una forma de inspirarnos a mejorar, en ponernos a prueba con nosotros mismos y lo más importante, dejar nuestros miedos atrás. Es un deporte que puede parecer sólo algo físico, pero tiene mucho más de capacidad mental.

161 Parkour

El deporte, que ellos convirtieron en disciplina consiste en preparar el cuerpo y la mente para desplazarse por cualquier entorno, ya sea urbano o natural, de una manera eficiente, fuerte, rápida y bella. Para ello se valen de saltos, carreras, movimientos sobre obstáculos, equilibrios… Como auténticos animales, sin pararse ante ningún obstáculo, todo puede ser superado. Esta misma filosofía de entrenamiento es también aplicada a la vida, lo que hace que este tipo de arte del desplazamiento, sea también un arte de vivir. El espíritu de superación, la hermandad y ayuda entre los practicantes, la humildad, el respeto y el coraje de seguir siempre hacia

delante en la lucha por conseguir los objetivos personales tanto en el ámbito deportivo como en el personal, son los rasgos que hacen crecer cada día la práctica del add/parkour en todo el mundo y es de esta manera que llegamos a darles el privilegio de vivir en vivo este arte hermoso, que nos representa el concepto de la marca, llamado ActLive.

styling Consta del maquillaje y vestuario que se le hace a cada uno de los modelos. Lo dividimos por salidas y cada una representa un elemento, que tiene su propio styling. El objetivo es estilizar a cada uno de los modelos, para embellecer la escenografía del show. Para Gillo Dorfles, filósofo italiano, es “Una apropiada y cauta cosmética del producto, hecha de tal manera que se le dé a éste nuevo atractivo, que confiera nueva elegancia al objeto, prescindiendo de toda razón de necesidad técnica y funcional propiamente dicha”. En tierra y fuego el styling es mucho más fuerte y desordenado. Tiene que representar la fuerza de estos dos

162 - 167 Styling Show

elementos y que se sienta más cálido. Para aire y agua el styling son mucho más fríos y pálidos. Una manera de mostrar el concepto de estar congelados, pero sin verse muertos.

ACLTIVE

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FASHION+WATER

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patrocinadores

168 Regalo de Prensa / Invitación ActLive Fashion+Water

patrocinador oficial

co - patrocinador

colaboradores

El patrocinador oficial da un aporte monetaria y o en especie de una marca o empresa especifica, para que el evento se lleve acabo.

El co-patrocinador es una empresa privada que desee dar una aportación monetaria o en especie de una marca especifica, para que el evento se lleve a cabo. En este caso no son los patrocinadores oficiales, su aporte es mas reducido y tiene sólo un 30% del espacio publicitario. Tienen presencia en todos los soportes visuales y presencia en actos de presentación.

En la colaboración, el fin es una ayuda económica o en especie para la consecución del objeto del evento, sin fines de lucro. Es una donación y la publicidad será un detalle de gratitud y cortesía por la colaboración. El principal colaborador tendrá prioridad y más espacio y visibilidad de la publicidad que los otros colaboradores. Para ellos no hará parte de su gasto publicitario, pasará esa cantidad al desgravamen en la declaración de renta, pues es un gasto liberal.

Estos son los patrocinadores principales, es decir los que han hecho la máxima aportación al evento. En este paquete estarán las marcas con más menciones dentro del evento. Tendrá presencia en todos los soportes visuales y presencia en actos de presentación. Tienen el 60% del espacio publicitario.

entidad de apoyo oxfam Es la entidad a la cual se le dará un apoyo de beneficiencia, con la venta de la mini colección creada para el evento. Productos sin ánimo de lucro, tanto para la marca como para los que la patrocinan. OXFAM se encarga de cuidar el planeta y el medio ambiente. En Colombia se encuentra la organización y la recolección del dinero de esta colección será para ellos, con el fin de crear un pulmón más grande en Bogotá o el país. Oxfam contaran con un 10% del espacio publicitario, para que el público se entere del acto.

169 Oxfam’s Climate Fund

ACTLIVE

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170 Bureau Betak

“Hay que pensar en un show memorable, sin dejar a un lado los diseños... Crear algo diferente y que genere interés periodístico y siempre estar dentro de la mente del diseñador”.

ARTÍCULOS

Alexandre de Betak

CRÉDITOS

indice de imagenes

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marketing •

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CRÉDITOS

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001 / ARTURO CALLE – Thad Green para ARTURO CALLE – 05 de abril de 2011 – Colombia – Tomada de: City Models Inc. http://citymodelsf.blogspot. com/2011/04/thad-green-forarturo-calle.html - Actualización: 27 de agosto de 2012. 002 / SHISEIDO – The Makeup Mascara Base – 07 de octubre de 2007 – Tomada de: www. wallpaper-s.org / http:// wallpaper-s.org/60__Shiseido_ The_Makeup_Mascara_Base.htm - Actualización: 27 de agosto de 2012. 003 / Tato Gómez – 1 DSC6970 Onda de Mar Spring Summer 2011 – 16 de abril de 2011 – Tomada de: www.tatogomez. com / http://www.tatogomez.com/ flash/portafolio/moda1/catalogo/ Onda%20de%20Mar%20 Spring%20Summer%202011/ Actualización: 27 de agosto de 2012.

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arturo calle •

004 / Anónimo – Vector Logo ARTURO CALLE – 09 de agosto de 2009 – Tomada de: www. brandsoftheworld.com / http:// www.brandsoftheworld.com/logo/ arturo-calle - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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http://www.pic2fly.com/ Neon+Green+Pantone+Color. html - Actualización: 16 de julio de 2012. •

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016 / Anónimo – Metálico oro 10614 R-3 – 2 de julio de 2010 – Tomada de: www. decoració.facilisimo.com / http:// decoracion.facilisimo.com/foros/ decoracion/cocinas/cocinadorada-y-negra_512622.html - Actualización: 16 de julio de 2012.

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017 / Neuras3d – Piedras04 – ca. 2012 – Tomada de: www. lapicesdecolores.com / http:// www.lapicesdecolores.com/ neuras3d/texturas.html Actualización: 16 de julio de 2012. •

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018 / HPL Store - Trespa TipoC Tipo CA0340 1cara Satín Color gris plata – ca. 2012 – Tomada de: www.hplstore.com http://hplstore. com/es/trespa-20mm/204trespa-tipoc-tipo-c-a03401cara-satin-color-gris-plata.html - Actualización: 16 de julio de 2012. 019 / Wojtar Stock – Metal Texture 15 – ca. 2009 – Tomada de: www.deviantart.com / http:// wojtar-stock.deviantart.com/ art/metal-texture-15-117094226 - Actualización: 16 de julio de 2012. 020 / Anónimo – neoprene. hk – ca. 2012 – Tomada de: www.pic2fly.com /

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021 / Ploucquet Textiles – Textiles soluciones – ca. 2012 – Tomada de: www.ploucquet.eu / http:// tection.ploucquet.eu/de/ contact/einheitsbedingungen - Actualización: 16 de julio de 2012. 022 / Barbara Tfank – Pantone Sodalite blue – 28 de marzo de 2012 – Tomada de: www. diamondestatetrust.com / http:// diamondestatetrust.com/blog/ uncategorized/pantone-spring2012-color-guide-inspired-jewelrypart-i/ - Actualización: 16 de julio de 2012. 023 / Ploucquet Textiles – Textiles soluciones – ca. 2012 – Tomada de: www.ploucquet.eu / http:// tection.ploucquet.eu/en/ technologies/textile-coating Actualización: 16 de julio de 2012. 024 / KRYLON – APWA Hi Vis Yellow – ca. 2012 – Tomada de: www.krylon.com / http://www. krylon.com/products/contractor_ marking_paintssolvent_based/ - Actualización: 16 de julio de 2012. 025 / Ploucquet Textiles – Textiles soluciones – ca. 2012 – Tomada de: http://tection.ploucquet.eu/ de/drying/?PHPSESSID=a7a9948 e60221d7522d0f8b788d893cc Actualización: Julio de 2012.

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026 / Pantone Universe – Orange 021C – 6 de julio de 2012 – Tomada de: www. sideburnmag.blogspot.com / http://sideburnmag.blogspot. com/2012/07/have-you-hadyour-vitamin-c-today.html Actualización: 16 de julio de 2012.

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027 / Anónimo – Golf, Image ID:1340146 – 02 de marzo de 2011 – Tomada de: stock. xchng – the leading free stock photography site / http:// www.sxc.hu/photo/1340146 Actualización: 29 de julio de 2012.

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028 / Parry Bedi – Golf kit, Image ID: 1115114 – 29 de noviembre de 2008 – Delhi, India - Tomada de: stock.xchng – the leading free stock photography site http:// www.sxc.hu/photo/1115114 Actualización: 29 de julio de 2012.

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ÍNDICE DE IMÁGENES

http://noticiadesalud.blogspot. com/2011/12/las-instalacionesde-cobre-en-el-hogar.html - Actualización: 16 de julio de 2012.

SHISEIDO •

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CRÉDITOS

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031 / Anónimo – Vector Logo SHISEDO – 27 de noviembre de 2010 – Tomada de: www. brandsoftheworld.com / http:// www.brandsoftheworld.com/logo/ shiseido-1 - Actualización: 27 de agosto de 2012. 032 / SHISEIDO – The Makeup Mascara Base – 07 de octubre de 2007 – Tomada de: www. wallpaper-s.org / http:// wallpaper-s.org/60__Shiseido_ The_Makeup_Mascara_Base.htm - Actualización: 27 de agosto de 2012. 033 / Christa Richert – decorative oriental door, Image ID: 1352656 – 04 de junio de 2011 – Berlín, Alemania - Tomada de: stock. xchng – the leading free stock photography site / http://www.sxc. hu/photo/1352656 - Actualización: 16 de julio de 2012. 034 / SHISEIDO – Home Calendar – ca. 1931 – Tomado de: www. ocw.mit.edu / http://ocw.mit.edu/ ans7870/21f/21f.027/shiseido_01/ sh_essay03.html - Actualización: 22 de marzo de 2012. 035 / SHISEIDO – Beauty Chart – ca. 1936 – Tomado de: www. ocw.mit.edu / http://ocw.mit.edu/ ans7870/21f/21f.027/shiseido_01/ sh_essay03.html - Actualización: 22 de marzo de 2012. 036 / SHISEIDO, Gofujin Nikki – A woman’s Diary – ca. 1931 – Tomado de: www.ocw.

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043 / Mathieu Lalande – SHISEIDO TV Spot / ZEN “White Heat” – ca. 2011 – Tomada de: http://vimeo. com/26007557 - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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044 / SHISEIDO – Relaxing & Energizing Fragrance – ca. 2011 – Tomada de: http://www. shiseido.co.th/relaxingenergizing/ - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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046 / SHISEIDO - House of SHISEIDO, Corporate Museum - ca. 2011 - Tomada de: www. jtripper.jp - Actualización: 18 de abril de 2012.

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048 / SHISEIDO – Store & Buildings/ sh04_1938_012_CosStore, primer piso de la tienda de cosméticos SHISEIDO, en 1938 por el arquitecto Kenjiro Maeda – ca. 2009 – Tomado de: Massachusetts Institute of Technology / http://ocw. mit.edu/ans7870/21f/21f.027/ shiseido_03/sh04_stores/pages/ sh04_1938_012_CosStore.htm - Actualización: 16 de julio de 2012. 049 / Alessio Nesi – SHISEIDO Show Window – Ginza Store/ Tokyo – ca. – Tomado de: http:// alessionesi.it/proprietexclusive/ index.php/2012/02/show-window/ - Actualización: 16 de julio de 2012.

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sus mercados – noviembre de 2011 – Creada en: Mercadeo & Comunicación, Lasalle College International, Bogotá, Colombia – Actualización: 27 de agosto de 2012. •

059 / Leonid Dedukh – 3747734 spa de belleza exótica flores tropicales el mar los depósitos de sal, toallas y jabón en hojas verdes – Octubre de 2008 – Rusia – Tomada de: www.123rf. com / http://es.123rf.com/ photo_3747734_spa-de-bellezaexotica-flores-tropicales-elmar-los-depositos-de-sal-stonstoallas-jabon-en-hojas-ve.html - Actualización: 30 de julio de 2012.

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056 / Anónimo – Hibiscus1, Image ID: 1381520 – 01 de marzo de 2012 – Italia - Tomada de: stock.xchng – the leading free stock photography site / http:// www.sxc.hu/profile/hummel_12 - Actualización: 30 de julio de 2012.

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060 / Royal Myconian Resort & Villas - Thalasso Spa Center – ca. 2011 – Tomada de: www. royalmyconian.gr / http://www. royalmyconian.gr/de/the-royalmyconian-hotel-spa-packages. html - Actualización: 30 de julio de 2012.

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058 / Alejandra Arenas – Glowing Fragance SHISEIDO empaque, prototipo de un nuevo producto de la marca para expandir

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ÍNDICE DE IMÁGENES

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onda de mar •

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CRÉDITOS

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063 / OndadeMar – Logo OndadeMar – ca. – Tomado de: Dominicana Moda / http:// dominicanamoda2010. wordpress.com/disenadoresinternacionales/ - Actualización: 30 de julio de 2012. 064 / Tato Gómez – 2 DSC6722 Onda de Mar Spring Summer 2011 – 16 de abril de 2011 – Tomada de: www.tatogomez.com / http://www.tatogomez.com/ flash/portafolio/moda1/catalogo/ Onda%20de%20Mar%20 Spring%20Summer%202011/ Actualización: 27 de agosto de 2012. 065 / Tato Gómez – 10 DSC6366 Onda de Mar Spring Summer 2011 – 16 de abril de 2011 – Tomada de: www.tatogomez.com / http://www.tatogomez.com/ flash/portafolio/moda1/catalogo/ Onda%20de%20Mar%20 Spring%20Summer%202011/ Actualización: 27 de agosto de 2012. 066 / Tato Gómez – 12 DSC5886 Onda de Mar Spring Summer 2011 – 16 de abril de 2011 – Tomada de: www.tatogomez.com / http://www.tatogomez.com/ flash/portafolio/moda1/catalogo/ Onda%20de%20Mar%20 Spring%20Summer%202011/ Actualización: 27 de agosto de 2012.

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067 / Adam Short – Diving in Egypt near Dahab in the red sea, Image ID: 1106514 – 12 de noviembre de 2008 – Reino Unido - Tomada de: stock.xchng – the leading free stock photography site / http://www.sxc.hu/profile/ hummel_12 - Actualización: 13 de agosto de 2012. 068 / Bibiana Mesa – Onda de Mar, FlagShip Store Bogotá 01 – ca. 2011 – Bogotá, Colombia – Tomada de: www.bibianamesa. com / http://www.bibianamesa. com/index.php?/special/ ondademar-flagship-store/ Actualización: 13 de agosto de 2012. 069 / Bibiana Mesa – Onda de Mar, FlagShip Store Bogotá 12 – ca. 2011 – Bogotá, Colombia – Tomada de: www.bibianamesa. com / http://www.bibianamesa. com/index.php?/special/ ondademar-flagship-store/ Actualización: 13 de agosto de 2012. 070 / Liliana Gutierrez – OndadeMar, Parque de la 93, Bogotá – 27 de noviembre de 2008 – Bogotá, Colombia – Tomada de: www.flickr. com / http://www.flickr. com/photos/14995078@ N00/3376902812/in/photostream/ - Actualización: 13 de agosto de 2012. 071 / Bibiana Mesa – Onda de Mar, FlagShip Store 06 – ca. 2011 – Bogotá, Colombia – Tomada de: www.bibianamesa.com /

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072 / Bibiana Mesa – Onda de Mar, FlagShip Store 11 – ca. 2011 – Bogotá, Colombia – Tomada de: www.bibianamesa.com / http://www.bibianamesa.com/ index.php?/special/ondademarflagship-store/ - Actualización: 13 de agosto de 2012.

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073 / Bibiana Mesa – Onda de Mar, FlagShip Store 04 – ca. 2011 – Bogotá, Colombia – Tomada de: www.bibianamesa.com / http://www.bibianamesa.com/ index.php?/special/ondademarflagship-store/ - Actualización: 13 de agosto de 2012.

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074 / Tato Gómez – 4 DSC6576 Onda de Mar Spring Summer 2011 – 16 de abril de 2011 – Tomada de: www.tatogomez.com / http://www.tatogomez.com/ flash/portafolio/moda1/catalogo/ Onda%20de%20Mar%20 Spring%20Summer%202011/ Actualización: 27 de agosto de 2012.

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075 / Creea – Hermès Bird Cage – ca. – Tomada de: http:// www.creea.co.uk / http://www. creea.co.uk/pages/birdcage Actualización: 13 de agosto de 2012.

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076 / MDAY212 – Anthropologie Windows display, spring 2011 – 7 de febrero de 2011 – Tomada de: www.flickriver.com

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077 / Alex Varanese – Pitch Black, Original Typefaces – ca. – Tomada de: The art of Alex Varanese / http://www. alexvaranese.com/work/ typefaces#tf_edgewise_x2 Actualización: 27 de agosto de 2012. 078 / Alex Varanese –Broken/3, Broken by design – ca. – Tomada de: The art of Alex Varanese / http://www.alexvaranese. com/work/broken#broken_3 Actualización: 27 de agosto de 2012. 079 / Andrew Meredith - Last year’s Bright Young Things Windows por Sarah McCullough, jefe de vitrina – 21 de febrero de 2012 – Londres, Inglaterra – Tomada de: Retail Design Blog by Artica / http://retaildesignblog. net/2012/02/21/bright-youngthings-window-displays-atselfridges-london/ - Actualización: 13 de agosto de 2012. 080 / Storewindows – Spring Store Window – 22 de marzo de 2009 – Tomada de: www.flickr.com / http://www.flickr.com/photos/ storewindows/3376253893/ Actualización: 13 de agosto de 2012. 081 / Sasha Prood – Sasha-ProodIllustration-12 – ca. – Tomada de: http://www.sdwhaven.com

http://www.sdwhaven.com/ illustration/great-typographywatercolor-illustrations-by-sashaprood/ - Actualización: 13 de agosto de 2012. •

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086 / Mariana Roleal – Nueva tienda Onda de Mar 06 – 30 de mayo de 2012 – Medellín, Colombia – Tomada de: caidadelcielo / http:// caidadelcielo.onsugar.com/ New-Store-ONDA-DE-MAR23342807?page=0,0,2 Actualización: 13 de agosto de 2012.

editorial •

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087/ Fotografía: Mario Testino – Styling: Grace Coddington – Supermom, Vogue US - Enero de 2009 – Modelos: David Gandy/ Carolyn Murphy – Tomada de: Chris Haley/Blog / http://chrishaley. tumblr.com/post/9773948838/ roon0-david-gandy-stars-assuperman-in-an - Actualización: 13 de agosto de 2012. 088 / Fotografía: Patrick Demarchelier – Styling: Carine Roitfeld – “Oui!” Vogue Paris – Abril de 2006 – Tomada de: Anna’s Story/Blog / http://here-annasstory.blogspot.com/2011/12/ oui.html - Actualización: 13 de agosto de 2012.

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CRÉDITOS

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116 / Morgan White – Styling: Kim Howells - Piers Atkinson, Otoño/Invierno 2011 “Paris” Look 1- Modelo: Nikole Ivanova – ca. – Tomada de: http://www. piersatkinson.com/aw11.html Actualización: Agosto de 2012.

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ÍNDICE DE IMÁGENES

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CRÉDITOS

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118 / Morgan White – Styling: Kim Howells - Piers Atkinson, Otoño/ Invierno 2011 “Les Fruits de la Nuit” Look 11 - Modelo: Nikole Ivanova – ca. – Tomada de: http://www.piersatkinson.com/ aw11.html - Actualización: 27 de agosto de 2012. 119 / Leigh Keily – Styling: Yasuhiro Takehisa - Piers Atkinson, Otoño/ Invierno 2009, The frog and the princess, “Margaret” Look 21 - Modelo: Rebecca Grover – ca. – Tomada de: http://www. piersatkinson.com/aw09.html Actualización: 27 de agosto de 2012. 120 / Leigh Keily – Styling: Yasuhiro Takehisa - Piers Atkinson, Otoño/ Invierno 2009, The frog and the princess, “Francesca” Look 19 - Modelo: Rebecca Grover – ca. – Tomada de: http://www. piersatkinson.com/aw09.html Actualización: 27 de agosto de 2012. 121 / Leigh Keily – Styling: Yasuhiro Takehisa - Piers Atkinson, Otoño/ Invierno 2009, The frog and the princess, “Bang! Bang!” Look 28 - Modelo: Rebecca Grover – ca. – Tomada de: http://www. piersatkinson.com/aw09.html Actualización: 27 de agosto de 2012. 122 / Leigh Keily – Styling: Yasuhiro Takehisa - Piers Atkinson,

Otoño/Invierno 2009, The frog and the princess, “Dolly” Look 01 - Modelo: Rebecca Grover – ca. – Tomada de: http://www. piersatkinson.com/aw09.html Actualización: 27 de agosto de 2012. •

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123 / Leigh Keily – Styling: Yasuhiro Takehisa - Piers Atkinson, Otoño/ Invierno 2009, The frog and the princess, “Lucinda” Look 22 - Modelo: Rebecca Grover – ca. – Tomada de: http://www. piersatkinson.com/aw09.html Actualización: 27 de agosto de 2012. 124 / Leigh Keily – Styling: Yasuhiro Takehisa - Piers Atkinson, Otoño/ Invierno 2009, The frog and the princess, “Kimberley” Look 09 - Modelo: Rebecca Grover – ca. – Tomada de: http://www. piersatkinson.com/aw09.html Actualización: 27 de agosto de 2012.

EDITORIAL DE MODA •

126 / Fotografía: Harold Rodríguez – Styling: Alejandra Arenas – Distopía, una caótica mezcla de estilos – Agosto de 2011 – Fabrica de hielo, Bogotá, Colombia – Modelo: Flavia Gutiérrez – Para: Mercadeo & Comunicación de moda, Lasalle College International – Actualización: 27 de agosto de 2012.

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127 / Fotografía: Harold Rodríguez – Styling: Alejandra Arenas – Distopía, una caótica mezcla de estilos, Portada revista XCULT – Agosto de 2011 – Fábrica de hielo, Bogotá, Colombia – Modelo: Flavia Gutiérrez – Para: Mercadeo & Comunicación de moda, Lasalle College International – Actualización: 27 de agosto de 2012.

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128 / Fotografía: Harold Rodríguez – Styling: Alejandra Arenas – Distopía, una caótica mezcla de estilos, Look 01 – Agosto de 2011 – Fábrica de hielo, Bogotá, Colombia – Modelo: Flavia Gutiérrez – Para: Mercadeo & Comunicación de moda, Lasalle College International – Actualización: 27 de agosto de 2012.

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129 / Fotografía: Harold Rodríguez – Styling: Alejandra Arenas – Distopía, una caótica mezcla de estilos, Look 02 – Agosto de 2011 – Fábrica de hielo, Bogotá, Colombia – Modelo: Flavia Gutiérrez – Para: Mercadeo & Comunicación de moda,

125 / Ellen Rogers – Styling: Kim Howells - Piers Atkinson, Primavera/ Verano 2011, La Belle Au Bois, “Rosie” Look 38 - Modelo: Chloe Watson– ca. – Tomada de: http:// www.piersatkinson.com/ss11.html - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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130 / Fotografía: Harold Rodríguez – Styling: Alejandra Arenas – Distopía, una caótica mezcla de estilos, perfil – Agosto de 2011 – Fábrica de hielo, Bogotá, Colombia – Modelo: Flavia Gutiérrez – Para: Mercadeo & Comunicación de moda, Lasalle College International – Actualización: 27 de agosto de 2012. 131 / Fotografía: Harold Rodríguez – Styling: Alejandra Arenas – Distopía, una caótica mezcla de estilos, Look 03 – Agosto de 2011 – Fábrica de hielo, Bogotá, Colombia – Modelo: Flavia Gutiérrez – Para: Mercadeo & Comunicación de moda, Lasalle College International – Actualización: 27 de agosto de 2012. 132 / Fotografía: Harold Rodríguez – Styling: Alejandra Arenas – Distopía, una caótica mezcla de estilos, Look 04 – Agosto de 2011 – Fábrica de hielo, Bogotá, Colombia – Modelo: Flavia Gutiérrez – Para: Mercadeo & Comunicación de moda, Lasalle College International – Actualización: 27 de agosto de 2012. 133 / Fotografía: Harold Rodríguez – Styling: Alejandra Arenas – Distopía, una caótica mezcla de estilos, Look 05 – Agosto de 2011 – Fábrica de hielo, Bogotá,

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134 / Fotografía: Harold Rodríguez – Styling: Alejandra Arenas – Distopía, una caótica mezcla de estilos, Look 06 – Agosto de 2011 – Fábrica de hielo, Bogotá, Colombia – Modelo: Flavia Gutiérrez – Para: Mercadeo & Comunicación de moda, Lasalle College International – Actualización: 27 de agosto de 2012. 135 / Fotografía: Harold Rodríguez – Styling: Alejandra Arenas – Distopía, una caótica mezcla de estilos, Look 07 – Agosto de 2011 – Fábrica de hielo, Bogotá, Colombia – Modelo: Flavia Gutiérrez – Para: Mercadeo & Comunicación de moda, Lasalle College International – Actualización: 27 de agosto de 2012. 136 / Fotografía: Harold Rodríguez – Styling: Alejandra Arenas – Distopía, una caótica mezcla de estilos, Look 08 – Agosto de 2011 – Fábrica de hielo, Bogotá, Colombia – Modelo: Flavia Gutiérrez – Para: Mercadeo & Comunicación de moda, Lasalle College International – Actualización: 27 de agosto de 2012.

fashion+water •

137 / 100. Marithe+Francois Girbaud, Campaña Actlive – ca. – Paris, Francia – Tomado de: www.girbaud.com - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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138 / Marithe+Fancois Girbaud, Primavera/Verano 2012 – ca. – Paris, Francia – Tomado de: www. girbaud.com - Actualización: 27 de agosto de 2012.

•

139 / Marithe+Fancois Girbaud, Primavera/Verano 2012 – ca. – Paris, Francia – Tomado de: www. girbaud.com - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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140 / Marithe+Francois Girbaud, WattWash+Ozz One – ca. – Tomado de: http://girbaud.com/ girblog/ - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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141 / Fotografía: Rip Hopkins - Director creativo: Pascal Grégoire/La Chose, Agency - Marithe+Francois Girbaud, Campaña No more seasons – Primavera/Verano 2008 – Francia Tomada de: Artsomething / http:// artsomething.fr/portfolio/no-moreseasons-by-mfg/ - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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142 / Fotografía: Steve Hiett - Director creativo: Pascal Grégoire/La Chose, Agency - Marithe+Francois Girbaud, Campaña No more seasons2 – Otoño/Invierno 2008 – Francia

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ÍNDICE DE IMÁGENES

Colombia – Modelo: Flavia Gutiérrez – Para: Mercadeo & Comunicación de moda, Lasalle College International – Actualización: 27 de agosto de 2012.

Lasalle College International – Actualización: 27 de agosto de 2012.

mayo de 2012 – Nueva York, EEUU – Tomada de: http://www. thesartorialist.com/photos/ on-the-street-12th-st-new-york/ Actualización: 27 de agosto de 2012.

- Tomada de: Artsomething / http://artsomething.fr/portfolio/ no-more-seasons-2-by-mfg/ Actualización: 27 de agosto de 2012. •

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CRÉDITOS

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151 / Fotografía: The Sartorialist – On the Street… Clinton St. – 23 de marzo de 2012 – Nueva York, EEUU - Tomada de: http:// www.thesartorialist.com/photos/ on-the-street-clinton-st-new-york/ - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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147 / Fotografía: The Sartorialist – On the Street… 12th – 25 de

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152 / Todd Laby – “Triple dress” – 15 de septiembre

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150 / Fotografía: The Sartorialist – On the Street… Viale Piave – 26 de marzo de 2012 – Milán, Italia - Tomada de: http://www. thesartorialist.com/photos/onthe-street-viale-piave-milan-7/ - Actualización: 27 de agosto de 2012.

de 2011 – Tomada de: http:// hyphenmagazine.com/blog/ archive/2011/09/flying-greatwall-oakland-dana-leongand-project-bandaloop Actualización: 27 de agosto de 2012. •

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156 / Fotografía: Lula Mae – Urban Claset/El escaparatismo dentro de The Brandery/pasarela – Julio de 2011 – Barcelona, España – Tomada de: http://www. nuevosescaparates.com/2011/07/ el-escaparatismo-dentro-debrandery.html - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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•

158 / Arquitecto: Pablo Gómez – Diseño: Alejandra Arenas – Render evento Actlive/ Fashion+Water/Marithé+Francois Girbaud/Agua – Diciembre de 2011 – Tesis Alejandra Arenas – Actualización: 27 de agosto de 2012. 159 / Arquitecto: Pablo Gómez – Diseño: Alejandra Arenas – Render evento Actlive/ Fashion+Water/Marithé+Francois Girbaud/Aire – Diciembre de 2011 – Tesis Alejandra Arenas – Actualización: 27 de agosto de 2012. 160 / Arquitecto: Pablo Gómez – Diseño: Alejandra Arenas – Render evento Actlive/ Fashion+Water/Marithé+Francois Girbaud/Fuego – Diciembre de 2011 – Tesis Alejandra Arenas – Actualización: 27 de agosto de 2012. 161 / Video de: Stéphane Benini – Articulo de Parkour Luxembourg – ca. – Francia – Modelos: Simon Nogueira, Christophe Picot – Tomada de: Fubiz Daily Dose of Inspiration / http://www. fubiz.net/2012/05/30/parkourluxembourg/ - Actualización: 27 de agosto de 2012. 162 / Fotografía: Michael Creagh – Diseño de colección,

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163 / Gyvenchy – Colección de maquillaje/Primavera Verano 2010/New Impressions – Director: Nicolas Degennes – Febrero de 2010 – Tomada de: Fashion&Beauty Now / http:// www.fashionandbeautynow. com/2010/05/new-impressionsde-givenchy.html - Actualización: 27 de agosto de 2012.

•

164 / Marithe+Francois Girbaud, Campaña Actlive – ca. – Paris, Francia – Tomado de: www. girbaud.com - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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165 / Marithe+Francois Girbaud, Campaña Actlive – ca. – Paris, Francia – Tomado de: www. girbaud.com - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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166 / Fotografía: Marcio Madeira –Roverto Cavalli, Invierno 2010, Ready to Wear – Febrero de 2010 – Modelo: Kasia Struss Tomado de: Style.com / http:// www.style.com/fashionshows/ review/F2010RTW-RBTOCVLL Actualización: 27 de agosto de 2012.

•

167 / New York fashion week Makeup A/W 2010 day 5 – Maquillador: Stephane Marias para MAC – Febrero de 2010 –

Nueva York, EEUU – Tomada de: Behind the Scenes, Makeup / http://behindthescenesmakeup. com/runway/new-york-fashionweek-makeup-aw-2010-day-5/ - Actualización: 27 de agosto de 2012. •

168 / Diseño: Alejandra Arenas – Actlive Evento/Regalo de prensa/ Invitación – Abril de 2011 – Tesis Mercadeo & Comunicación de Moda, Lasalle College International.

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169 / Video Oxfam’s Climate Fund – ca. 2010 – Tomada de: Insocial / http://insocial.pressitt. com/smnr/th1ng-directs-filmfor-Oxfams-climate-fund-/2734/ - Actualización: 27 de agosto de 2012.

creditos •

170 / Fotografía: Daniel Beres - Diseño y Producción: Bureau Betak - Berluti SS13 - 12 de julio de 2012 - Jardín Palacio Royal - Tomado de: Bureau Betak / http://blog.bureaubetak.com/ post/26896492226/berluti-ss13designed-and-produced-bybureau - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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ÍNDICE DE IMÁGENES

Fashion+Water/Marithé+Francois Girbaud/Tierra – Diciembre de 2011 – Tesis Alejandra Arenas – Actualización: 27 de agosto de 2012.

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CRÉDITOS

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SHISEIDO más allá de la belleza / http://perfumeriastintin.com/683/ sabias-que/shiseido-mas-alla-dela-belleza/ Fragancias de SHISEIDO / http:// www.fragrantica.com/

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Historia de Shiseido / http://www. shiseido.es/

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Reporte anual de SHISEIDO / http://group.shiseido.com/ir/ library/annual/

ONDA DE MAR •

Información de marca, Onda de Mar / http://www.ondademar.com/

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Información Empresarial del grupo Tribeca / http://www. tribeca.com.co/s-about/

• •

Libro Visual Merchandising, Escaparates e interiores comerciales, Tony Morgan, Edición 2011, 208 páginas. Editorial Gustavo Cali S.A.

EDITORIAL articulos •

Grade Coddington: Inteligencia creativa / http://moreintelligentlife. com/content/lifestyle/juliekavanagh/grace-coddingtoncreative-indeed

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Historia de Grace Coddington / http://m.vogue.com/voguepedia/ Grace_Coddington

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Portafolio Grace Coddington / http://models.com/people/gracecoddington

•

La irreverente Carine Roitfeld / http://www.vogue.com/voguedaily/article/the-irreverent-carineroitfeld/#1

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Portafolio Carine Roitfeld / http:// models.com/people/carineroitfeld

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Controversias de Carine Roitfeld / http://www.fashionologie.com/ Carine-Roitfeld-AnnouncesHer-First-Post-Vogue-ParisGig-15176210

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Giorgio Armani en el museo Solomon R. Guggenheim / http:// www.thecityreview.com/armani. html

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Giorgio Armani Biografía / http://www.vogue.co.uk/spy/ biographies/giorgio-armanibiography

Robert Wilson Biografía y Proyectos / http://robertwilson. com/

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Blade Runner Movie / http:// bladerunnerthemovie.warnerbros. com/

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The Sartorialist Biografía / http://www.thesartorialist.com/ biography/

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Blade Runner / http://www. guardian.co.uk/film/2012/may/28/ ridley-scott-harrison-ford-bladerunner

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The Sartorialist artista / http://www. danzigerprojects.com/artists/thesartorialist/?view=bio

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Entrevista a Gilles Lipovetsky / http://www.milenio.com/ suplementos/dominical

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Una sociología del presente pos(hiper) moderno / http:// www.uam.mx/difusion/ casadeltiempo/01_oct_nov_2007/ casa_del_tiempo_eIV_ num01_41_46.pdf

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La felicidad paradójica / Gilles Lipovetsky / Anagrama Colección Argumentos. Piers Atkinson Portafolio / http://www.uam.mx/difusion/ casadeltiempo/01_oct_nov_2007/ casa_del_tiempo_eIV_ num01_41_46.pdf Vida de Piers Atkinson / www. londonfashionweek.co.uk/ uploads/documents/doc_1269. doc

EDITORIAL DE MODA •

Editoriales V Magazine / http:// www.vmagazine.com/

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Ridley Scott / http://www.imdb. com/name/nm0000631/bio

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Cyberpunk / http://en.wikipedia. org/wiki/Cyberpunk

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Movimiento Cyberpunk / http:// thenecromancer.wordpress. com/2006/12/01/the-cyberpunkmovement-a-brief-history/

fashion+water •

Fundamentos de Marketing de William J. Stanton, Michael J. Etzel y Bruce J. Walker. Editorial McGrawHill.

•

Marithé François Girbaud / - http://www.girbaud.com/

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Moda Colombiana / http://texeco-sost.blogspot.com/2006/08/ medelln-ciudad-textil-y-de-modade.html

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Parkour / http://www.umparkour. com/

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Patrocinadores / http://www. solucionesong.org/

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Empresas quieren salvar el mundo / http://www.cnnexpansion.com/ emprendedores/2012/02/03/6empresas-quieren-salvar-almundo

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Moda Orgánica / http:// superfashionistas.blogspot. com/2007/09/moda-orgnicaconservar-el-medio.html

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Holografía / http://www. cienciapopular.com/n/ Tecnologia/El_Holograma/El_ Holograma.php

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Escenografía / http://es.wikipedia. org/wiki/Escenograf%C3%ADa

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Una verdad incomoda para Al Gore / http://www.taringa.net/ posts/info/11244992/Una-Verdadincomoda-para-Al-Gore.html

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BIBLIOGRAFÍA

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