PROYECTO DE GRADO - LAUREADO by Alejandra Arenas

CReDITOS EDICIÓN Alejandra Arenas P. DIRECCIÓN Sandra Merchán. ASESORÍA Santiago Reyes. Livia Ridondelli. MERCADEO & COMUNICACIÓN DE MODA. LASALLE COLLEGE INTERNATIONAL - LCI BOGOTÁ. PROYECTO DE GRADO - 2012.

FASHION+WATER

La moda contribuye a la preser vación del medio ambiente ActLive Antecedentes en la Moda Ambiental

MARITHE + FRANCOIS GIRBAUD

Marithé + François Girbaud

Atributos de M+FG Valor

34 36

Objetivo

Marketing Mix

Estrategia de Mercadeo

ANÁLISIS SITUACIONAL

Análisis Internacional 78

Análisis Nacional 90

Fuerzas de Porter

100

Competidores

PROJECT SHOW

110

Objetivo

111

Valor

112

Venue

116 128 148 150

Montaje Mood Producción

Posibles Compradores

CRÉDITOS 158

Índice de Imágenes

168 Bibliografía

001 Nasa Earth HD

La tierra se convirtió en moléculas que vagan sobre el universo, lleno de incierto y temor. Las personas creían que el mundo no tenía salvación, que aquellos que deseaban salvarla, eran muy pocos para pelear en contra de los que no les importaba vivir en un mundo, que tal vez para sus hijos iba a ser caótico y distopico. Las noticias sólo sabían decir que el mundo se iba a acabar y más rápido de lo que creíamos y que nuestros recursos naturales, cada vez se iban desapareciendo mas. Pero lo que nadie sabía, era que en los años sesentas, Dios había enviado a dos personas que ayudarían a salvar el planeta. Dios nos ha dado una segunda oportunidad, no para perdonar nuestros pecados, sino para reconsiderar nuestra vida e importancia en el planeta. Así como Dios tuvo la fortuna de crear al hombre y unirnos entre si, para procrear seres iguales a nosotros y cuidar de nuestro planeta, también supo unir a estos dos personajes. Marithé Bachelliere y Francois Girbaud son los protagonistas de esta historia, ellos decidieron esperar un año antes a las premoniciones de que en el 2012, el mundo se iba a acabar, para hacernos tomar conciencia de que el mundo necesita vivir unos cuantos siglos más y que nuestra tarea es cuidar de él. El pretexto de estos dos personajes, para llegarle a la humanidad, fue la posibilidad de haber

creado una tecnología que ayudara a salvar, lo poco que nos quedaba, de nuestro recurso más importante para sobrevivir, el agua. Ellos sabían que el planeta se había convertido en un mundo ostentoso, lleno de avaricia, en el que las calles desoladas se habían convertido en ciudades urbanísticas, llenas de tecnología destructiva, para la naturaleza... ellos contaban los pocos árboles que quedaban en las calles y se daban cuenta que mientras el tiempo corría, el hombre los destruida cada vez más. Un día decidió reunir a una multitud de gente, con ánimos de cambiar y salvar el planeta y los reunió a todos alrededor de un círculo, al que llamaron “Actlive” - Fashion+Water. Alejandra Arenas.

002 Marithé François Girbaud otoño/invierno 2010

WattWash

003 Marithé François Girbaud – Act Live

FASHION

+WATER

Análisis+Situacional

En la actualidad, el tema de responsabilidad social y ambiental está en todos los ámbitos de la industria y en ella cabe mencionar la industria de la moda y la belleza. Esa revolución ética en el mundo de la moda también contribuye para que un número creciente de diseñadores se preocupe en no producir efectos colaterales en el medio ambiente. En la edición del Río Fashion Week del año 2007, el tema principal era ese, usar fibras que no dañen el medio ambiente. En el otro lado del mundo también están realizando acciones destacables, vale la pena hablar de la tienda británica en Camden Pasaje, Islington, que invita a que el cliente tenga una experiencia diferente, que valorice el algodón orgánico originario de cooperativas de países en vía de desarrollo, la tienda ofrece no sólo opciones para las mujeres que desean vestirse bien sino que desean comprar éticamente, la tienda se llama Equa.

Por otro lado, Benetton y Diesel elaboran campañas que se preocupan por el calentamiento global. Por su lado, Benetton es muy conocida por realizar siempre piezas polémicas, esta vez publicó en su revista Colors una entrevista con Al Gore, realizador de un polémico y galardonado documental. Varias páginas de la revista también muestran tips de moda, todo relacionado al tema ambiental. Mientras tanto, Diesel hace algunos años inició una publicidad muy sensual pero con el slogan “Global Warming Ready”. Las piezas muestras imágenes de aves tropicales en ciudades como Venecia, arenas del desierto invadiendo la muralla china, París invadida de palmeras tropicales, el Cristo redentor en Río, Mount Rushmore, Londres y Nueva York bajo el agua. Las piezas ganaron premios pero también críticas. Radar Fashion

004 New York City submerged - DIESEL Global Warming Ready.

Fashion+Water

La industria de la moda es considerada por muchos como un segmento de negocios frívolo en el que la apariencia es lo más importante. Sin embargo, muchas empresas involucradas en este sector están preocupadas por el entorno y trabajan en el desarrollo de nuevos procesos que ayudan a conservar el medio ambiente. En 2050 la temperatura del planeta habrá aumentado poco más de dos grados centígrados como consecuencia del impacto ambiental de la producción industrial y el consumo de energía cotidiano, según estimaciones del Banco Interamericano de Desarrollo (BID).

Ante este escenario, diferentes empresas del ramo textil aprovecharon la feria Colombiatex celebrada del 24 al 26 de enero en Medellín para revelar sus últimas novedades en el desarrollo de tecnología para producir textiles a partir de fibras recicladas o con procesos que reduzcan el impacto ambiental. La feria cerró con oportunidades de negocios por 120.5 millones de dólares. Un total de 15,477 visitantes, además de 1,529 compradores internacionales y 16,080 personas asistentes al Pabellón del Conocimiento (una serie de 23 conferencias sobre tendencias de moda e industria textil).

005 Tovex Denim Therapy - Colombiatex 2011

Todos los asistentes fueron testigos de la develación de al menos seis tecnologías que buscan revolucionar la manera en que la ropa ‘combina’ con el cuidado de la naturaleza. Viridiana Mendoza Escamilla CNN EXPANSION.

Análisis+Situacional

Ante la imperiosa necesidad de preservar la naturaleza, muchos diseñadores apuestan por tejidos que no llevan ni químicos, ni fertilizantes, ni pesticidas, una filosofía que cada día está más en boga. Responsables con el medio ambiente, muchos diseñadores recurren a los tejidos y a las fibras naturales para crear colecciones que respeten la naturaleza, una moda que marcó tendencia en la década de los ochenta y que se etiquetó “de pobre” y que hoy regresa a las pasarelas de Nueva York, París, Milán, Madrid o México con la firme determinación de instalarse definitivamente.

´ Tejidos libres de quImico La moda ecológica consiste en elaborar prendas con tejidos libres de químicos que eviten la contaminación del aire, del agua y de la tierra, además de ahorrar energía, evitar el calentamiento global, reducir los residuos y reciclar todo lo posible. Aunque desde hace años el mundo ecológico irrumpió en la moda, hoy parece ser más evidente con el compromiso que ha adquirido Giorgio Armani de diseñar “vaqueros ecológicamente correctos”, fabricados con algodón orgánico. Tendencia a la que también se suman diseñadores como Dolce&Gabbana, Stella McCartney, Vera Wang, Agatha Ruiz de la Prada y firmas como Camper, Levi Strauss, davidelfin, Gap, Nike, Zara, Timberland, Adidas o H&M, que ya ha lanzado colecciones fabricadas con algodón y lino orgánicos, y con poliéster reciclado.

006 Stella McCartney’s Organic collection

Fashion+Water

Pionero en el “diseño verde”, el modisto español Miguel Adrover presentó el pasado año una edición limitada de camisetas de algodón creado por la firma Hess Natur. “Este proyecto nació con la intención de decirle a todos que el mundo está en nuestras manos, que el planeta necesita ayuda”, dice el diseñador.

lo orgánico o ecológico como algo aburrido, viejo, de hippy. Con mis diseños voy a dar una salida nueva a ese tipo de ropa. Mi objetivo es que la industria de los textiles se dé cuenta del daño que hace al planeta entre pesticidas, insecticidas y abonos. Se pueden cambiar muchas cosas “, explica el creador.

“Intento poner una cara nueva a la ecología en la ropa. La gente ve todo

Tímidamente, la conciencia del diseño eco también se va haciendo un hue-

007 Not only a tree is cut down - Greenpeace

co en las pasarelas y en los circuitos de moda, paralelos a los grandes desfiles, como el Green Shows Eco Fashion Week, de Nueva York, Biofashion, de Colombia, o Modasintóxicos, organizado por Greenpeace en Madrid.

Análisis+Situacional

008 Cotton Plant US

El algodón, el tejido más utilizado en la elaboración de prendas, resulta ser una de las materias primas más controvertidas, ya que “un tercio de las victimas de intoxicaciones por agroquímicos son productores de algodón”, asegura la Organización Mundial de la Salud.

las algas, la fibra de soja, el caucho, la fibra de carbón, las virutas de madera o el cáñamo, material resistente a los rayos ultravioletas, son los tejidos que los diseñadores comprometidos con el medio ambiente seleccionan para sus propuestas más verdes.

Junto al algodón y el lino orgánicos cultivados en campos libres de pesticidas y químicos y alimentados con fertilizantes naturales procedentes de animales y vegetales, el bambú, 15

Fashion+Water

Diseños que llegan a las tiendas con una etiqueta que certifica que la empresa productora no contamina el agua ni el aire, que protege el suelo, que ahorra energía y que previene el calentamiento global, además de haber sido realizados con materias primas ecológicas y tintes naturales. Fair Hemp, Intrépida Mu, Astral Freaks, Ideo, Kuyichi o Ekyog son empresas que están comprometidas y velan por el medio ambiente. El reciclaje es una opción más de la moda ecológica. No sólo porque protege la madre naturaleza, sino porque implica un ahorro energético importante. El Instituto Europeo de Diseño de Milán, que experimenta y estudia materiales, ha conseguido diseñar faldas con piezas de acero y vestidos con papel de embalar. Filosofía que comparte la empresa española Fun&Basic, que ha lanzado al mercado una línea de ropa, bolsos y maletas fabricadas con botellas de plásticos recicladas y con redes de pescar extraídas del mar, materiales libres de PVC que ofrecen una gran resistencia y flexibilidad para el diseño, además de ser impermeables y ligeros. El objetivo es que la moda ecológica se convierta en una referencia internacional que consiga que preservar el medio ambiente, diseño y moda sean aliados. Esmas.com 16

009 Kuyichi - Stand B&B Berlin/telas sostenibles

Anรกlisis+Situacional

Sostenible

Fashion+Water

ActLive es una síntesis de la moda y el deporte. Un concepto representado a través de materiales técnicos y de protección contra los elementos que conforman la tierra. “Más que nada, me gustaría ser una molécula, de modo que pueda penetrar la materia, a fin de lograr una mejor comprensión de la misma” Francois Girbaud

Análisis+Situacional

010 Marithé François Girbaud - Otoño Invierno 2011/12 - ActLive

Fashion+Water

Esta campaña de la marca MARITHE + FRANCOIS GIRBAUD comenzó en el año 2008/09 para el lanzamiento de su colección de FW. Con esta campaña buscaban protegernos contra todos los elementos climáticos bajo cualquier circunstancia. Fue diseñada para cubrir las necesidades de los amantes de los deportes de invierno. En esta campaña incluyeron su más reciente aporte tecnológico a la industria de la moda, con diseños actuales y materiales innovadores, inspirados en espíritus independientes. Los modelos aparecen volando junto a flechas que representan el estilo de vida activo que quiere reflejar la marca. En la colección lanzada para 2009/10 FW dieron a conocer su mas reciente patente llamada WATTWASH y mostraron como los efectos del láser en los textiles, podían crear una combinación increíble y generar una prenda única en la industria. Su colección fue llamada “This is a crazy world”. Parte de la colección fue influenciada por la energía de la escena musical parisina “Glam Rock” y la irreverencia de los grafismos de streetwear de hoy. Su campaña muestra imágenes surrealistas que desafían las reglas de arriba abajo para pedir al mundo cuestionar sus propias percepciones acerca de la realidad y la locura. Un mundo en el que el cielo es el suelo, una señal para examinar y preguntarse sobre lo que está ocurriendo con nuestros valores y normas. 20

011 Marithé+François Girbaud - Wattwash+G2

Análisis+Situacional

WattWash es un proceso a láser en el que sólo se necesitan 5 litros de agua para el proceso de teñido, comparado con los 150 litros de agua que usan para un jean normal. Este es un jean libre de consumo de agua en un 97,5%, un método que graba superficies en la tela con miles de efectos, desgastes, patrones o texturas.

Rebeldes, No Criminales Esta es la ultima campaña lanzada por la marca, que hace referencia a su patente. Con esta campaña han empezado a mostrar el proceso de construcción de sus nuevos jeans, paso a paso, resaltando que son una marca totalmente ecológica, como siempre lo han sido. Ahora, con sólo apretar un botón, una máquina láser se encarga de hacer en 70 segundos el trabajo que antes se realizaba en cerca de 20 minutos. La nueva tecnología se conoce como Wattwash + Ozzone, y este avance se da gracias a la alianza de la marca Marithé et Francois Girbaud con la firma española Jeanología, que permite ahorrar 97.7% en el proceso de deslavado.

Laser

Fashion+Water

012 Foro de Moda Ă&#x2030;tica en Nueva York

Anรกlisis+Situacional

Ecologic

Fashion+Water

En 2015, más de 30% de las botellas PET que se desechan en Colombia serán procesadas para convertirse en fibras textiles. Esta es la misión de Enka, una compañía que opera una primera planta en Medellín, en el departamento de Antioquia. Las botellas ingresan a la fábrica separadas por colores: transparente, verde y ámbar. Luego de un proceso de lavado, triturado y fundido, el material está listo para transformarse en filamentos para tejidos utilizados en ropa, fibra corta para la producción de hilazas de poliéster y resina apta para la producción de nuevos envases y láminas. Actualmente la planta de reciclaje de Enka procesa 11,000 toneladas de botellas al año, pero en tres años, una nueva instalación les permitirá procesar 23,000 toneladas y convertir un millón de botellas al día en textiles. 24

013 Enka y los Hilos PET en Colombia

Análisis+Situacional

014 Eko Pet de Fabricato/Colombia

Fabricato es uno de los principales proveedores de mezclilla para marcas como Levi’s y Wrangler, y el secreto que está haciendo que las firmas de renombre en materia de jeans volteen a ver a esta compañía colombiana son las fibras Eko Pet Textil que se utilizan para producir la mezclilla. Además de usarf fibra reciclada para la producción de la tela, Fabricato recupera cada mes 55,000 metros cuadrados de agua en una planta de tratamiento y privilegia la contratación de proveedores con logros en consumo de agua y energía. 25

Fashion+Water

El proceso para fabricar papel reciclado puede resumirse en: tomar el papel que ya se utilizó, molerlo para generar una pulpa y moldear nuevo papel. Este principio generó una idea fuera de lo convencional en la firma venezolana Jeantex. la compañía presentó este año una nueva mezclilla que tiene mezcla de hasta 80% de fibra reciclada de viejos jeans.

015 Jeantex en Colombiatex

A través de una campaña de recolección, Jeantex compra los jeans en desuso, los lava, retira los aditamentos metálicos y después los muele para generar nuevas fibras textiles. “Los costos se incrementan en cerca de un 10%, pero el costo de no buscar alternativas de producción sustentables son mayores en el largo plazo; además, generamos una tela de muy

alta calidad que puede ser bien recibida en los mercados”, Jaime Riera, gerente general de Jeantex. La firma espera que la producción de esta ‘mezclilla de reciclaje’ pase de 30,000 metros en un mes, a 150,000 para el final de 2012.

Análisis+Situacional

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Al mirar un árbol lo menos que te imaginas es que de esa corteza puedan derivarse fibras para producir cosas tan delicadas como lencería o ropa para bebé, pero la firma Austriaca Lenzing ya lo hizo posible. Ubicada en una zona turística, la fábrica de Lenzing, en Austria, trabaja a los márgenes de un río de agua cristalina, donde no se vierte ningún desecho contaminante y donde no se genera impacto sobre actividades económicas como la pesca.

utilizado para producir elementos de la industria alimentaria como el vinagre y los sustitutos de azúcar. Lo anterior, a partir del proceso de fotosíntesis y mediante tecnología que permite tratar el agua utilizada y evitar la implementación de químicos a las fibras. En América Latina, las telas de Lenzing ya son usadas por marcas de ropa en México, El Salvador, Colombia, Perú, Brasil, Ecuador y Argentina.

¿El secreto? La empresa produce fibras textiles a partir de árboles como el eucalipto y los hayales. Con ellos se fabrica celulosa, fibra, hilos y telas, e incluso 99% de los residuos es 27

Fashion+Water

El uniforme de un trabajador industrial sufre un proceso de desgaste a partir de las primeras 10 o 12 lavadas. Así, es probable que un trabajador expuesto a materiales inflamables sea vulnerable a sufrir quemaduras graves en caso de un accidente al poco tiempo de habérsele otorgado un uniforme resistente. Por ello, la firma mexicana Carolina Protect trabajó en el desarrollo de telas con una composición ignífuga que retarden la combustión y protejan al trabajador durante más tiempo. “Tenemos certificaciones que garantizan la resistencia de la tela por encima de las 100 lavadas porque el algodón es tratado a nivel molecular; esto quiere decir que la vida útil de las prendas es mayor y el proceso de producción resulta menos agresivo”, señala Julio Preciado, gerente de la firma en Sudamérica. 28

017 Kosiuko / verano 2012

Análisis+Situacional

La marca se suma a la “moda sustentable” desarrollando prendas con menos consumo de agua, energía y uso de productos químicos. Kosiuko presento Eco Wash Jeans, una nueva línea en donde lo ecológico y trendy conviven en armonía. Estas prendas estaban desarrolladas con menos consumo de agua, energía y uso de productos químicos en el lavado, permitiendo conservar tanto el look final de la prenda así como la calidad de la misma. Inspirados en alcanzar esta nueva iniciativa ecológica, la firma de indumentaria en conjunto con Grupo Virasoro lograron nuevas técnicas de procesos de lavado de jeans utilizando el uso de las tecnologías Raw Wash® y Cleaning®, marcas exclusivas de Grupo Virasoro. “Nos propusimos encontrar el equilibrio entre el estilo y lo sustentable. Estamos orgullosos de ser los primeros en alcanzar este proyecto que ayuda a cuidar nuestro medio ambiente, apostando a un futuro mejor y un tanto más libre de contaminación”, Cynthia Kern dueña y diseñadora de Kosiuko. 29

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MARITHÃ&#x2030;+FRANÃ§

รงOIS GIRBAUD

2 3 Una marca nacida en Francia, al tiempo de la revolución de los años 60’s, cuando Marithé Bachelliere y Francois Girbaud se unieron y decidieron dar fruto a su primer hijo, la marca, a la cual le dieron el nombre del Marithe + Francois Girbaud. A pesar de que eran una pareja con personalidades muy diferentes, compartían un mismo sueño “El deseo de cambiar y mejorar el mundo de la moda”, es especial el mundo de Denim.

019 Marithé y Francois Girbaud

En 1964 empezaron a importar prendas de vestir para Western House, la primera tienda de este tipo de estilo en París. Desde un principio Marithe y Francois Girbaud tenían claro que su marca sería inspirada para la gente que vive de la música y que el Denim seria el producto principal, en el que desarrollarían un énfasis

en la funcionalidad de ese producto. Ellos encontraron que el lavado con piedra pómez daba el color y la textura de que buscaban y así lanzaron su primer proceso industrial mundialmente conocido como: “Stone Wash”. La ultima patente creada por la marca es llamada: “WattWash”, creada para apoyar el diseño ecológico y darle una nueva concepción a la moda. Los expertos en el tema ambiental y de la moda, los llaman: “Ingenieros del Jean”.

Marithé+Francois Girbaud

020 Marithé François Girbaud – Denim

new bag

Fashion+Water

Marithe + Francois Girbaud es una marca que se caracteriza por ser conceptual, urbana, funcional y mantener una conciencia ambiental dentro de sus procesos de creación y campañas publicitarias. Cada uno de estos atributos la han convertido en una marca líder en el mercado y han hecho que perdure en el tiempo como una de las marcas más revolucionarias en la moda, durante el siglo XX y XXI.

021 Marithé François Girbaud - “Girls” No more seasons

Marithé+Francois Girbaud

022 Conciencia Ambiental

023 Conceptual

024 Funcional

025 Urbano

Conciencia ambiental porque la marca desde sus inicios a tenido como objetivo principal cambiar y mejorar el mundo de la moda, de una manera más favorable para el planeta, que es el habitad del hombre. Para Marithe + Francois Girbaud es claro que para sobrevivir no sólo podemos pensar en nosotros como personas, sino en nosotros como parte de un mundo que debemos proteger.

Conceptual porque sus ideas han logrado convertirse en el punto de enfoque para sus colecciones. Para la marca, más que resaltar sus prendas, su objetivo se ha convertido en educar y en transformar la conciencia de la sociedad. Sus ideas se ven de una forma clara en cada una de sus campañas, es decir, es más importante el desarrollo sostenible, que el producto como tal.

Funcional porque cada una de las prendas creadas por la marca son pensadas en satisfacer necesidades especificas que vive el hombre en la actualidad, no sólo piensan en el diseño y calidad del producto, sino que además logre cumplir una función especifica para quien la utilice.

Urbana porque es una marca que pertenece a la ciudad, a la calle a lo “streetwear”. Une perfectamente a la sociedad, con la tecnología y la manera en que vivimos en la tierra para satisfacer las necesidades básicas que el hombre necesita.

Fashion+Water

Después de analizar la evolución y el desarrollo de la marca he podido construir una propuesta de valor especifica que representa a la marca frente al mercado: “Crear prendas con diseños y técnicas innovadoras en base a nuevas tecnologías enfocadas al Denim en el mercado, bajo el sello de garantizar la sostenibilidad del medio ambiente”.

026 WattWash + OZZ One G2

Marithé+Francois Girbaud

En base al capítulo anterior y a la información adjunta de la marca se puede decir que su principal objetivo es dar a conocer su nueva patente llamada WattWash, enfocada en el diseño e innovación tecnológica para el desarrollo del Denim, especialidad de la marca. La patente se encuentra acompañada de una campaña llamada ActLive y su objetivo final es confirmar que la marca si tiene proyectos a desarrollar enfocados a contribuir en la conciencia ambiental de nuestro planeta. Es por eso que se concluye que su principal objetivo como marca es: “Mostrar la moda de una forma ética y sostenible”.

027 Marithé François Girbaud - “JEANOSIDE”

Fashion+Water

Cuando hablamos de Marketing Mix, nos referimos a cuatro variables que influyen en el proceso de compra, cuando los individuos desean satisfacer sus necesidades a través del intercambio de bienes o servicios. Estas variables son actividades especificas que logran la satisfacción del consumidor a través del producto. Para analizar las variables se necesita tener claro las necesidades y los deseos que tienen los consumidores a los que deseo dirigirme, a demás de conocer la demanda que existe sobre mi producto. Las variables están enfocadas a la marca y hablaremos sobre cada una de ellas.

028 Montmarcel Opening Store

Marithé+Francois Girbaud

029 “This is a Crazy World”

Marithe + François Girbaud en la actualidad cuenta con seis líneas de producto especificas y divididas por categorías, las cuales generan confort, movimiento y protección, elementos que son importantes para la marca. Marithe+François Girbaud es una linea de diseño y hace énfasis a todas las colecciones que son presentadas en desfiles y que la marca considera en un rango superior. Kidswear Junior es su línea infantil, para niños de cuatro a dieciséis años de edad. Esta segunda linea es la versión de Jeanswear de hombre y mujer, pero para los más pequeños, la cual tiene su propia mini site.

Le Jean de Marithé François Girbaud es la línea base de la marca, la cual se divide en hombre y mujer. En ella encuentran todas las prendas enfocadas principalmente al Denim, con complementos en prendas superiores en materiales como el algodón. Para este proyecto, el objetivo es crear una mini colección enfocada al concepto del proyecto, con la cual se recaudaran fondos para cuidar las reservas naturales que tenemos en Bogotá y que tengan que ver con el agua, a través de su aliado Oxfam. Visión es su línea de accesorios en la que encontramos gafas ópticas y de sol.

Footwear es su linea de calzado, en la que se pueden encontrar diseños novedosos para hombre y mujer.

Outerwear es la colección especifica de la campaña del momento. Actualmente es la que conocemos como ActLive, bajo el concepto de su patente.

Fashion+Water

TIPO DE PRODUCTO Cada producto en el mercado, esta dividido por categorías o tipos de producto, en los cuales encontramos: Productos principales: los cuales se caracterizan por dar el beneficio básico del producto. Productos actuales: los cuales se caracterizan por tener un diferenciador ante los demás. Productos aumentados: los cuales se caracterizan por tener un servicio adicional a la compra del producto o que simplemente la instalación del producto sea sencilla.

Marithe + François Girbaud hace parte de los productos aumentados pues la marca tiene como principal beneficio vestir y proteger el cuerpo, tiene un reconocimiento como marca , es un producto en el que prima la calidad, es conceptual y tiene un estilo propio. Pero lo que realmente lo hace aumentado son sus instalaciones, las cuales hacen parte del beneficio de compra del producto, al adquirirlo se obtiene un servicio posventa y una garantía. Sus productos tienen desarrollos de nuevas bases y tecnologías asociadas a la confección y nuevos

030 La rue Montmarcel en París

procesos para darle el acabado perfecto a sus prendas. Son productos confortables , adaptados a las necesidades morfológicas del hombre contemporáneo.

Marithé+Francois Girbaud

031 “Rebel not criminal” Colección Wash De Lux

ciclo de vida

El ciclo de vida es otra de las características principales de un producto, pues su objetivo es tratar de que el producto nunca se muera y vuelva a su primera fase. Estas son las fases del ciclo de vida de un producto:

Declive: en esta fase las ventas van en declive, la mayoría de veces se presenta por cambios en la tecnología o una nueva competencia, por esta razón el producto tiende a bajar de precio y perder sus beneficios.

Introducción al mercado: cuando el producto entra al mercado y su disponibilidad es limitada, al igual que su competencia. Crecimiento: es la fase en la que las ventas aumentan rápidamente, en ella el producto genera aceptación. Los beneficios del producto pueden llegar a aumentar. Madurez: quizás la fase mas larga del ciclo, pues el crecimiento es más lento y en algunas ocasiones el nivel de ventas se estabiliza. En esta fase el producto es considerado un producto viejo y es aquí donde los productos de consumo tratan de mantenerse. 41

Fashion+Water

Fast Fashion

Este ciclo puede moverse de diferentes maneras respecto a cada marca o categoría de productos en el mercado. En el mercado de la moda, existen tres gráficas que representan el ciclo de vida que tiene los diferentes productos de la categoría.

Para la marca ha sido importante mantener sus productos como innovadores, a los cuales modifican y hacen cambios constantemente, para lograr permanecer en el punto de introducción del producto y nunca mueran, es decir que han logrado mantenerse en la gráfica de madurez larga y estable, en la que se caracteriza por tener un estilo y una identidad propia de la marca.

Fashion

Madurez Larga y Estable

032 Ciclo de Vida - Producto

Marithé+Francois Girbaud

´ de los Consumidores ClasificaciOn

Dentro del análisis del producto se analizan los tipos de consumidores según el momento de adopción del producto, entre ellos encontramos: Innovadores: no les interesa si el producto es bueno o malo, para ellos predomina el amor por la marca. Primeros compradores: saben que el producto es bueno y no esperan a comprarlo. Este tipo de personas conocen la marca a través de otras personas. Primeros compradores mayoristas: personas que tienen a hacer muchas compras, en especial personas de estratos altos. Últimos compradores mayoristas: esperan a que los precios bajen, en especial personas de estratos bajos. Rezagados: cuando la mayoría de personas ya lo tienen y deciden comprarlo. Para la marca, sus consumidores son innovadores y primeros compradores. Innovadores porque aman la marca y les interesa más lo que la marca transmite que la funcionalidad del producto, tiene altos ingresos y conocen la marca por las actualizaciones permanentes que la misma marca realiza. Primeros compradores porque saben que el producto es bueno y no esperan para comprarlo.

033 Pasarela US

Innovation

Fashion+Water

Tipo de Empresa Cuando hablamos del producto debemos hablar de la empresa o la marca y estas también tienen una clasificación dentro del mercado.

Pioneras: crean productos innovadores con nuevas tecnologías. Siguen al líder: no hacen investigaciones, se dedican a desarman el producto del pionero para poderlo copiar. Segmentadoras: les interesa investigar cual es el segmento que no esta satisfecho en el mercado para llegarles mejor que las empresas existentes en la categoría. “Yo también”: entran en la madurez del producto, en el momento que cualquier empresa ya puede hacer ese producto. Según las categorías de los tipos de empresa que podemos encontrar en el mercado, se puede concluir que Marithe + Francois Girbaud es una empresa pionera, siempre esta creando técnicas nuevas para el Denim.

034 Marithé Fra

ançois Girbaud – Colección Otoño/Invierno 2010

Marithé+Francois Girbaud

Denim Tecnic

Fashion+Water

El precio, al igual que el producto, hacen parte del plan táctico de la marca, evaluaremos los rangos de precio que tiene la marca en Colombia, pues en cada país varían los precios. Analizaremos la estrategia de precio que tiene la marca y cómo es el consumo en ese mercado.

rangos de precio Marithe + François Girbaud se destaca por ser una marca “Pret a Porter Designer”, es decir, que no es simplemente una marca “Pret a Porter”, pero tampoco podemos decir que es de “Alta Costura”. Sus precios en Colombia solo aplican a la ropa de hombre y mujer, la ropa de niños y la línea de accesorios no han entrado al mercado colombiano: Ropa de mujer: de $80.000 CO a $330.000 CO. Ropa de hombre: de $90.000 CO a $360.000 CO. Jeans de mujer: de $200.000 CO a $360.000 CO. Jeans de hombre: de $230.000 CO a $340.000 CO.

Para los consumidores, el valor del producto quizás es más bajo de lo que la marca le esta dando. La mayoría de latinoamericanos piensan que las marcas de diseñadores son más costosas de lo que deberían ser y Girbaud no lo hace, manteniendo un precio asequible a estratos medios y altos. Pero Marithe + Francois Girbaud debería resaltar el plus que tiene frente a las otras marcas de su categoría, que se encuentran en Colombia. Ese plus es el de tener una gran responsabilidad ambiental, lo cual le suma valor a la marca y a su producto, frente al consumidor. Los latinoamericanos están dispuestos a pagar un 5% o 10% de más en una prenda, si sus productos son socialmente responsables.

Marithé+Francois Girbaud

estrategia de precio Las empresas o marcas tienen una estrategia para fijar precios en el mercado. Hay tres categorías en las que ellas pueden decidir por cual se van. Descreme: cuando una marca tiene nuevas colecciones y esas colecciones son innovadoras, por eso la gente esta dispuesta a pagar más por ese productos, que es único. Con el tiempo empiezan a bajar su precio, para salir de ese producto e incorporar la siguiente colección. Penetración: Cuando los productos son masivos, su precio es bajo para que le permita el acceso a más personas. Intimidación: Cuando un producto es vendido en un precio muy bajo para alejar a la competencia y sea difícil competir con ella. Para Marithe + Francois Girbaud su estrategia es por descreme. Sus colecciones son innovadoras, creadas con patentes desarrolladas por la marca y la gente esta dispuesta a pagar mas por ese producto, por ser único en el mercado. Si el producto aumentara sus ventas en Colombia, sus negociaciones con los proveedores podrían mejorar y bajar el costo del producto y así poder venderlo a un precio aun más asequible o simplemente ganarle más de lo que actualmente se le gana como utilidad. En el caso especifico de Girbaud, es un competidor concentrado en valor y con el tiempo puede llegar a hacer el competidor que más tenga valor en su categoría.

035 “Rebel not criminal” Colección Wash De Lux

Fashion+Water

036 MarithĂŠ FranĂ§ois Girbaud, Stuttgarter, Alemania

Flag Store

Marithé+Francois Girbaud

Al hablar de plaza, nos referimos a la distribución del producto, de cómo van hacer las marcas para hacer llegar el producto a los consumidores. Esto puede ser de forma directa o indirecta a través de sus distribuidores.

Fashion+Water

En Colombia, la distribución de Marithe + François Girbaud se hace a través de canales directos de la marca Pilatos, quienes son los administradores directos en Colombia. Ellos tienen la licencia de venta y producción de la marca, ubicada en las tiendas de Pilatos. Actualmente distribuyen a Ecuador y Venezuela. Estas son las ciudades en las que podemos encontrar la marca en Colombia:

037 Marithe & Francois Girbaud Florence

Cali con 4 puntos.

Pereira con 1 punto.

Bucaramanga con 1 punto.

La mini colección que se lanzaría para el evento y que estaría unida a Oxfam, se encontraría en la tienda principal de M+FG ubicada en Bogotá. Existen otros canales de distribución, en los cuales se puede obtener los productos de la marca:

Bogotá cuenta con 4 puntos y uno de ellos es solo de M+FG.

Pagina web de Pilatos (Tienda Online).

Medellín cuenta con 4 puntos y dos de ellos son solo de M+FG.

Paginas web de compra Online. (Independientes a Pilatos).

Barranquilla cuenta con 1 punto.

Marithé+Francois Girbaud

038 Marithé François Girbaud – Colección otoño/invierno 2010

Sus tiendas en Colombia son diseñadas muy diferente a lo que son en otros países, donde el merchandising es manejado directamente por Marithe + François Girbaud. Sus tiendas principales o “Flagship Store” están en Francia y Beverly Hills.

Para navidad del 2011 crearon un monolito (bloque de piedra), simulando un árbol de navidad en donde se encontraban todas las líneas de la marca. La luz del interior evocaba el trabajo de los pantalones de jean que son creados con su patente de tratamiento a láser.

La tienda principal de París recrea experiencias sensoriales con los consumidores. En ocasiones sitúan aparatos tecnológicos, como un probador virtual que fue puesto a disposición de los clientes, el 19 de noviembre del 2011. 51

Fashion+Water

La promoción hace referencia a la forma en que conocerán y compraran la marca sus clientes. En ella podemos encontrar los lugares en donde pautan y cual es su plan de mercadeo durante todo el año. Para este análisis se creo un plan de mercadeo en el que se enmarcan los grandes acontecimientos que puede hacer la marca durante el año y en que meses se desarrollaran, entre esos acontecimientos encontraran el evento principal de esta estrategia de reposicionamiento para la marca en Colombia.

039 Revista alemana ICON

Marithé+Francois Girbaud

CRONOGRAMA DE MERCADEO plan de mercadeo El plan de mercadeo es un documento a largo plazo, específicamente, a un año en el que se diseñan estrategias para realizar durante ese periodo. En el documento se debe poner las fechas exactas, los objetivos a cumplir y cómo se piensan alcanzar. En esta ficha se encontrara un resumen de lo que sera el plan a un año, basado en la campaña principal de la marca.

Fashion+Water

CRONOGRAMA ´ DE COMUNICACION

040 Campaña “Rebel not Criminal”

Marithé+Francois Girbaud

041 Bazaar fall/Winter 2010/11 Invitación

plan de COMUNICACION

´ Pautan DOnde

El plan de comunicación es un documento a largo plazo, específicamente, a un año, en el que se diseñan estrategias para convocar a los medios de comunicación y hablen de la marca.

La marca en Colombia pauta en periódicos y revistas internacionales y nacionales.

En el documento se debe poner las fechas exactas, los objetivos a cumplir y cómo se piensan alcanzar. En esta ficha se encontrara un resumen de lo que sera el plan a un año, basado en el concepto de la marca.

Nacionales: Caras, Fucsia, Gente, Infashion, Oviedo, El tesoro, Soho, Don Juan.

Internacionales: Seventeen, Vogue Latam.

Periodicos: El colombiano, El tiempo, El mundo, ADN.

Fashion+Water

La estrategia de mercado es un tipo de estrategia que se utiliza para lograr unos objetivos espec铆ficos que la marca desea. En ella encontramos una selecci贸n especifica del mercado meta al que la marca desea llegar, se define el posicionamiento que desea la marca mantener en la mente de sus consumidores, la combinaci贸n de la mercadotecnia que son las variables de producto, promoci贸n, plaza y precio y determinar los niveles de gastos que puede llegar a tener la marca, en el que se incluye un presupuesto general para implementar la estrategia.

042 Creative Studio - Colorimetry

Marithé+Francois Girbaud

Estratos de Bogotá

Ingreso Percápita

1. Bajo - Bajo

Menos de un SML**

9,3

2. Bajo

Entre 1 y 3 SML

42,7

3. Medio - Bajo

Entre 3 y 5 SML

30,2

4. Medio

Entre 5 y 8 SML

9,1

5. Medio - Alto

Entre 8 y 16 SML

3,7

6. Alto

Más de 16 SML

1,7

Porcentaje

´ ´ ´ analisis demografico & Psicografico Basándonos en que Marithe Francois Girbaud es una marca de “Pret a Porter Designer” podemos identificar cual es su segmento objetivo para vender los productos, los cuales son estratos medio – alto y alto. Lo que indica que el porcentaje es mínimo, pues estamos hablando del 6% de la población total de Bogotá.

043 Estratos de Bogotá - Ingreso Percápita

Fashion+Water

GASTO PROMEDIO POR ESTRATOS GASTO PROMEDIO MENSUAL DE LOS HOGARES POR ESTRATOS

POBLACION POR ESTRATOS

Estrato 1

791.400

Estrato 1

Estrato 2

1’055.499

Estrato 2

Estrato 3

1’800.037

Estrato 3

599.878 36%

2.538.030

40% 2’824.141 044 Población - Gasto Promedio

10%

Estrato 4

3’840.140

Estrato 4

Estrato 5 - 6

6’375.228

Estrato 5 - 6

685.239 422.785

Estos dos estratos suman un total de 422 mil personas. Su gasto mensual se ubica en un promedio de 6.375.228 pesos colombianos.

universo del vestuario por edades 045 Universos del vestuario - Raddar

Las personas que más consumen productos de Jeans Wear son los de 18 a 25 años de edad, seguidos por los de 45 años en adelante, aunque vemos que l diferencia entre este y los otros dos no es muy representativa.

Por otro lado y según investigaciones del DANE y RADDAR, las personas más preocupadas en comprar productos que sean eco amigables son las que se encuentran entre los 18 y 35 años de edad. Partiendo de que la marca sobresale por ser innovadora en la conservación del medio ambiente en el ámbito textil , podríamos decir que esta es la característica más importante para determinar cual es mi segmento y cual será mi mercado meta.

SportWear

KakiWear

JeansWear

6.92% 23.13% 3.71% 19.77%

18.30% 9.38%

11.87%

Formal

Casual

7.03% 3.85% 15.96%

13.02%

12.08%

23.25%

35.50%

41.77%

22.57%

30.83%

18-25

36.99%

25-35

32.69%

35-45

31.39%

45 y mas

Marithé+Francois Girbaud

´ ´ POR GENERO POBLACION & RANGO DE EDAD AÑO

GEOGRAFIA

GENERO

EDAD

NUMERO DE PERSONAS

2011

Bogotá

Hombres

Total

3.601.370

2011

Bogotá

Mujeres

Total

3.866.434

046 Población por género y edad - DANE

Concluyendo que mi segmento es estrato 5 y 6, determino según las características principales del producto que mi mercado meta son las personas entre los 20 y 35 años de edad de este estrato socioeconómico, pues son las personas que actualmente se interesan por productos que ayuden y contribuyan al mejoramiento del medio ambiente y que tengan una responsabilidad ambiental con el planeta. Según cifras aproximadas hechas por el DANE, para calcular cuantas personas hay en Bogotá, se puede deducir que del 6% que es el total de personas de estos dos estratos, 114.000 personas son las que tienen entre 20 y 35 años y de ellas 56.000 son hombres y 58.000 son mujeres.

Estratos 5 y 6 son el 6% de la población de Bogotá, lo que equivale a 422.000 personas. De esas personas 114.000 son personas entre los 20 y 34 años de edad. Las cuales son las que me interesan por tener una conciencia ambiental.

Fashion+Water

Los consumidores son compradores potenciales de productos y servicios que puede ofrecer una marca. Así como hay diversidad de productos y servicios, encontramos diferentes tipos de consumidores y por eso el mercado no puede vender de una forma homogénea y debe enfocarse en un segmento de consumidor especial y adaptarse a las características de esos consumidores. Las siguientes características permitirán definir e identificar el segmento especial para los productos de M+FG: Perfil de consumidor que esta relacionado con la tendencia de los bohemios burgués. Son personas de 20 a 35 años de edad, de poder adquisitivo alto, de espíritu joven que mantienen sus ganas de vivir y estar llenos de energía. Por querer actuar siempre como jóvenes, les encanta la adrenalina y el riesgo. Descomplicadas, por lo cual no les gusta gastar su dinero en ostentosidades, si no en cosas funcionales que satisfagan sus necesidades. Son personas que aman la tecnología, pero tienen algo en particular y es que la mayoría de productos u objetos que compran para su beneficio deben estar ligadas a la preservación del medio ambiente y por lo tanto contribuir al cuidado de él. 60

Realizan viajes exóticos y prefieren viajes en los que puedan estar en contacto con la naturaleza y entrar en transe con ella. Es un segmento consumista, le encanta comprar lo que le parece interesante y no lo piensa tanto a la hora de compra. Caminan, montan en bicicleta o van en patineta a sus lugares de trabajo o estudio, antes de montarse en un carro. Son urbanos, callejero y activos. Prefieren estar en movimiento que sentados en un escritorio trabajando. Para ellos es muy importante que las etiquetas de los productos especifiquen todos los beneficios que tiene el producto y si contribuye a algo en especial.

047 The Sartorialist - Milán

No compran por marca, si no porque sea funcional y tenga una responsabilidad social o ambiental con el planeta. En ellos influencia la decisión de compra de que la empresa tenga responsabilidad social y ambiental.

048 The Sartorialist - Milán

MarithĂŠ+Francois Girbaud

049 - 053 The Sartorialist

target

Fashion+Water

054 - 056 The Sartorialist

El mercado meta hace referencia al mercado especifico al que se dirigirán sus estrategas de mercadeo, para lograr los objetivos planteados.

Para la marca se logro identificar el mercado meta y en base a ese mercado trabajar el plan de mercadeo. Su descripción:

Según Koter y Armstrong, quienes son autores del libro “Fundamentos del marketing”, un mercado meta: “Consiste en un conjunto de compradores que tienen necesidades y/o características comunes a los que la empresa u organización decide servir”.

Personas entre 25 y 35 años de edad, de estratos 5 y 6. Ellos mismos deciden al momento de compra y les interesan las marcas que sean eco amigables con el planeta. Son personas que tiene un empleo seguro y son independientes de su familia y amigos, no dependen de nadie para comprar lo que necesitan. Todavía no tiene una familia a la cual deben mantener por lo que

sus ingresos pueden ser invertidos en productos que no hacen parte de las necesidades básicas de un hogar (algunos viven todavía en las casas de sus padres y sus ingresos prácticamente les quedan libres). Es importante decir que son personas que les importa la marca, pues es la diferenciación que mantienen frente al resto de los estratos, para ellos el reconocimiento que puede llegar a tener una marca es muy importante y más si es extranjera, pues en su trabajo se diferencian de los demás, de esta manera.

Marithé+Francois Girbaud

057 “Rebel not criminal” Colección Wash De Lux

Cuando se habla de posicionamiento se refiere a la imagen que tiene el producto en relación con los competidores de la categoría. Para crear tener claro el posicionamiento de la marca, se deben tener tres cosas claras:

La identidad que es lo que la empresa o marca realmente es. La comunicación, que hace referencia a lo que la marca pretende transmitir al público. La imagen percibida por los consumidores o el público, que es lo que realmente perciben los consumidores de la marca.

De esa manera existen diferentes tipos de posicionamiento, entre ellos encontramos el posicionamiento por atributo,

como la forma en la que Marithe + Francois Girbaud maneja su identidad ante los consumidores y he podido concluir que su posicionamiento en el mercado es: “Mostrar la moda de una forma ética y sostenible. Ser pioneros en incursionar nuevas tecnologías al Denim y crear prendas funcionales que suplan las necesidades actuales”. Todo su nuevo proyecto va acompañado de una campaña enfocada a la sostenibilidad del medio ambiente que permanecerá en el tiempo, llamada ActLive, concepto en el cual se han basado para mostrar que podemos mantener nuestra vida urbana y ser rebeldes, sin perder la conciencia ambiental que debemos tener para proteger los recursos naturales que nos ofrece el planeta.

Fashion+Water

Estudio de Moda S.A. es una empresa dedicada a los servicios de ropa, confección y consultoría de moda y son los colaboradores de Marithe+Francois Girbaud en Colombia, Ecuador y Venezuela. Ellos se encargan de producir, distribuir y comercializar, a través de PILATOS, los productos de la marca en el país. Pilatos no sólo maneja la marca Marithe+Francois Girbaud, también manejan DIESEL, 55DLS, No Project (marca colombiana creada bajo la marca pilatos), Custo Barcelona, Agua Bendita, Adidas Originals, Royal Elastic, LeCoq Sportif, Creative Recreation, Michael Kors, Fossil y Marc by Marc Jacobs. Al igual que Marithe + Francois Girbaud, Pilatos tiene la producción de la parte de Denim de la marca DIESEL en Colombia, el resto de productos internacionales son traídos directamente. Tanto para Estudio de Moda como Pilatos la marca que tiene mayor importancia es DIESEL, es la que mayor ventas genera y por lo tanto es la que más eventos tiene para realizar y es la que más patrocinios ofrece para fiestas y conciertos. La marca que le sigue es Marithe + Francois Girbaud con la cual realizan eventos especiales y privados, para un público especifico y se realizan con regularidad en las principales tiendas de Pilatos a través de showrooms. En tercer lugar se encuentran varias marcas como Agua Bendita, 55DSL y No Project. Los eventos de 55DSL son más fuertes que los de M+FG, por lo que es una marca de DIESEL. 64

058 - 060 François Girbaud – Visita a Colombiatex

Marithé+Francois Girbaud

061 Marithé François Girbaud –

C.C. El Tesoro, Medellín, Colombia

062 Marithé François Girbaud – The last supper campaign

ANÁLISIS SITUACI

IONAL

8 6 Al hacer un anรกlisis internacional estamos hablando de una investigaciรณn especializada de lo que esta sucediendo en el sector textil y de confecciรณn a nivel mundial. Es el seguimiento y anรกlisis de los sucesos mรกs relevantes de este sistema, que influyan relativamente a MARITHE + FRANCOIS GIRBAUD.

Análisis+Situacional

Según estadísticas e investigaciones hechas en Colombia y otras partes del mundo, se ha logrado concluir durante el año 2010 y 2011 que: Los países en desarrollo tienen la mayor concentración de la producción, conocidos como maquilas. Los países desarrollados se hacen responsables de comercializar, diseñar y crear la línea de Alta Costura, en donde se encuentra el mayor valor agregado de un producto. Tercerización de la producción en países subdesarrollados.

´ HACIA PAISES ´ OUTSOURCING DE LA PRODUCCION EN DESARROLLO TEXTILES

CUERO, ARTICULOS DE CUERO Y CALZADO

100 80

100

100 80

45.8 50.3

62.6

PRENDAS DE VESTIR Y PIELES

42.7 49.1

67.6

0 2000

2006

37.3 57.5

0 1995

28.2

1995

2006

1995

2000

2006

PAISES EN DESARROLLO

063 Mercado Global de la Moda - Clúster Bogotá

PAISES INDUSTRIALIZADOS, EXCL. CIS

Fashion+Water

´ razones para tercerizar la producciOn -

Costos laborales. Acceso a personal calificado. Ahorro de otros costos. Mejorar el nivel de servicios. Rediseño de procesos. Estrategia de crecimiento.

Presión competitiva. Velocidad del mercado. Estrategia global. Estrategia de diferenciación. Acceder a nuevos mercados. Sin capacidad In-house.

COMERCIO INTERNACIONAL DE ALTO CRECIMIENTO EXPORTACIONES MUNDIALES DE TEXTILES Y CONFEcCIONES 1990-‐2007. EN US $ 400,000,000,000 350,000,000,000 300,000,000,000 MUNDO TEXTILES

250,000,000,000

MUNDO ROPA CHINA TEXTILES

200,000,000,000

CHINA ROPA

150,000,000,000 100,000,000,000 50,000,000,000

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

064 Mercado Global de la Moda - Clúster Bogotá

Hoy en día existe una reducción de barreras al comercio, gracias a la globalización y tratados que los países hacen entre si, para eliminar las cuotas o aranceles. Uno de los primeros acuerdos fue el AMF (1974-1994, acuerdo de multifibras). China en el 2001 con OMC.

En la comercialización internacional de exportaciones mundiales de textiles y confección, la más alta o que más ha avanzado es la ropa, seguida por la de textiles.

Análisis+Situacional

´ EXPORTADORES PAISES TEXTILES Y CONFECCIONES 2007 35,0% 30,0%

29,3%

25,0% 20,0% 15,0%

2,1%

Corea

EEUU

3,2% 3,1% 2,9% 2,9%

Belgica

Alemania

Italia

Hong Kong

China

0,0%

3,9%

Francia

6,7% 5,4%

5,0%

India

7,2%

Turquía

10,0%

´ EN EL VALOR DE LAS VENTAS PARTICIPACION ´ TIPO DE SECTOR 2007 MUNDIALES SEGUN

065 Mercado Global de la Moda - Clúster Bogotá

China con 29,3% Hong Kong con 7,2% Italia con 6,7% Entre otros que en total cuenta 10 países.

Estas cifras indican que el mayor exportador en el mundo es China. Estos 10 países exportan 67% de los textiles y confecciones.

Por quE´China es el mayor exportador? -

Alto volumen. Bajos costos de mano de obra. Tecnología de punta. Cluster. Problemas de propiedad intelectual La prenda de vestir como un commodity.

066 Mercado Global de la Moda - Clúster Bogotá

Lo que más se vende en el mercado mundial, es la parte de confección y accesorios con un 74,50%, seguido de los textiles con un 13,70% y para finalizar el calzado con 11,90%.

Fashion+Water

´ EN EL VALOR DE LAS VENTAS MUNDIALES PARTICIPACION ´ GEOGRAFICA ´ SEGUN REGION 2007

067 Mercado Global de la Moda - Clúster Bogotá

Según el cuadro, la participación de las regiones en las ventas mundiales equivalen al 34,60% en América, ocupando el mayor puesto. Seguido por Asia – Pacifico y Europa, los dos con 32% relativamente, diferenciándose el uno con el otro entre un 0,10%.

Dependiendo de la ubicación geográfica, las actividades empresariales responden a: -

Oportunidades de mercado. Aprovechamiento de ventajas competitivas, en particular menores costos totales. Las fronteras pierden relevancia, siendo lo más importante la eficiencia y la rentabilidad del nego cio como un todo. Actividades más estratégicas (diseño y mercado) se conservan en control dentro de la empresa. Otras actividades menos criticas son tercerizadas.

LA INDUSTRIA DE LA MODA SE CARACTERIZA POR:

Un dinamismo comercial: La industria de la moda es muy dinámica en su comercio internacional debido a crecientes aperturas a nivel internacional.

Concentración: la producción esta ampliamente dominada por países de muy alta escala en Asia. Especialización: los países se enfocan en las actividades que son más propicias a sus condiciones y sus potenciales ventajas competitivas. Ejemplo es Colombia que no tiene las condiciones, ni escala de producción suficiente para una competencia directa en costos con China u otros países. Respecto al valor agregado, las marcas globales como NIKE y ADIDAS, entre otras, están integradas dentro de cadenas globales, pero se reservan las actividades estratégicas y de mayor valor que es el diseño y la comercialización.

Análisis+Situacional

068 H&M’s 2012 Conscious Actions Collection

“Dado el conjunto de datos, recogidos durante un determinado periodo de tiempo, se llama tendencia a un tipo de evolución que se destaca por una línea que ajusta y da sentido a dicho conjunto” Susana Salquin, socióloga.

Para empezar esta parte del capitulo, es importante saber que es una mega tendencia, la cual es una dirección dominante que modela nuestra vida durante una década o mas. Seguido de esto, el consumidor en la actualidad es movido por los valores, hoy en día el consumidor quiere hacer de sus compras un proceso movido por la conciencia, en el que pueda incluir valores positivos, hacia su entorno, el planeta y su vida. Que todo lo que compre tenga responsabilidad, ya sea social o ambiental.

La responsabilidad social empresarial y ambiental (RSE – RSA) se están volviendo valores importantes dentro de las compañías, ya no la ven como una obligación, sino como un activo que le genera mayor interés a las compañías.

Fashion+Water

ECOMODA Es un termino que agrupa todos los aspectos de la moda que han sido creados de manera que contribuyan en el medio ambiente a que sea más sano e igualitario. Ecomoda son productos fabricados a base de materiales naturales o de reciclaje, generando así un menor impacto ambiental. En esta tendencia se habla de la Moda Ética, de la cual Liza Rico describe como: “Conciliar el arte del creador, el bienestar del trabajador y el respeto del medio ambiente”.

En la moda ética encontramos un punto importante y es reducción del impacto ambiental de las fábricas.

Privilegiar las materias primas y sustancias que engendren el menor impacto en el medio ambiente,de recuperación, de reciclaje o biológicas sin sustancias químicas ni tóxicas.

La naturaleza en las tendencias de diseño, también hacen parte de esto y empezó en los años 80 y regresa 20 años después para quedarse, porque lo necesitamos. Todos los diseños de hoy en día, los colores, las formas y las texturas se revelan en sintonía con la naturaleza.

Marcan una tendencia de futuro en las nuevas generaciones y reflejan un cambio cultural que transforma nuestra manera de vestirnos y hasta la forma de pensar.

La meta es usar materia prima natural, libre de tintes tóxicos y fibras que tarden años en descomponerse.

069 “Triple dress”

Análisis+Situacional

RESPONSABILIDAD SOCIAL Es la expresa voluntad de contribuir al desarrollo sostenible desde las perspectivas del medio ambiente, del consumo y las relaciones laborales y sociales en general. Por eso hoy en día los objetivos de las empresas están cambiando. Ahora no sólo se trata de hacer dinero, sino de aportar su granito de arena al planeta y los accionistas ya no buscan la utilidad económica solamente, sino el reconocimiento que se le pueda generar a la empresa por su labor social o ambiental. Estas empresas son vistas como innovadoras y que generan valor a largo plazo en el planeta. H&M ocupa el 4 puesto a nivel mundial por ser una de las empresas más sostenibles ambiental y socialmente . Fue la primera en la industria. Una de sus estrategias es la reutilización de piezas de colecciones pasadas, no vendidas.

Telas amigables con el medio ambiente

070 H&M’s 2012 Conscious Actions Collection

La seda: cualquier cosa hecha con la naturaleza es respetuosa para el medio ambiente, pero la mayoría de las sedas no son naturales, generalmente las grandes cadenas no tienen natural.

El cáñamo: es un cultivo ecológico, se cultiva sin pesticidas, herbicidas u otros productos químicos, se realiza directamente con fibras naturales del Cáñamo. Es mucho más durable que otras, su proceso es 100% orgánico. Posee protección ultravioleta, es más suave, cálida, resistente al agua, que el algodón. Esta siendo utilizada para guantes, chaquetas, zapatos y sandalias.

Algodón Orgánico: crece sin herbicidas o pesticidas, reduce el consumo del agua. Pero su oferta es baja, frente a la demanda y la implementación de sus cultivos es costosa, así como las certificaciones.

Materia prima para calzado y bolsos: el conocido “cuero vegetal” que es caucho natural del Amazonas.

Fashion+Water

´ en la industria de la moda certificacion La certificación cubre desde la materia prima, la elaboración en la fabrica, hasta la relación con los trabajadores. Estas son algunas de las certificaciones más importantes en el mercado de la moda: The Blue Angel es de las certificaciones ambientales más antiguas del mundo, con 30 años de creada. Establece estándares para productos eco amigables y es la certificación oficial de Alemania. El producto no puede tener componentes de síntesis, ni repelentes, ni antinflamantes tóxicos. Eco Label se creó en 1992 en la Unión Europea, busca que los consumidores puedan distinguir más fácilmente los productos más verdes en el mercado. Fairtrade Labelling Organizations FLO Organizaciones de comercio justo. Esta organización incluye productos y comercializadores. Apoya y asiste a los productores que quieren obtener la certificación de comercio justo y les ayuda a posicionarse en el mercado. En esta organización buscan luchar contra la pobreza y empoderar a los productores de los países pobres. Global Organic Textile Standards GOTS define el estatus orgánico de los textiles, desde la cosecha, hasta la manufactura, para garantizar la calidad al consumidor final. Generan 2 sellos: “Orgánico” – “Orgánico en conversión”. Made-By permite expandir el mercado para las prendas de vestir hechas de manera sostenible, ayudando a las empresas a mejorar sus procesos ambientales y sociales a nivel mundial. National Organic Program en EE.UU, el NOP desarrolla, organiza e implementa los sellos orgánicos para los productores agrícolas, incluyendo textiles y confecciones.

La garantía es la certificación, son los diseños que llegan a las tiendas con una etiqueta que certifica que la empresa no contamina el medio ambiente.

2UJDQL]DFLRQHV FHUWLÀFDGDV HQ PRGD HFR

Análisis+Situacional

Consumidor Responsable

Ahora los consumidores relacionan mucho más su salud con lo que comen y aunque sea más costosa la producción de los productos, como en este caso el algodón orgánico, los consumidores están dispuestos a pagar para contaminar menos el ambiente. Pero como consumidores les hace falta información de las marcas, que ellas mismas les cuenten como es esto de utilizar prendas que contribuyan al medio ambiente. No basta con informarse a través de internet, redes sociales y canales.

Los jóvenes y jóvenes adultos entre 15 y 35 años son los que más se interesan en este tema.

Las madres jóvenes son un segmento interesante para ofrecerles ropa de bebes a partir de fibras orgánicas.

Como marca, hay que enseñarle al consumidor a ser consciente.

Las marcas no sólo deben ofrecer el producto, también noticias y actualizaciones sobre el tema, sus practicas sostenibles para sus clientes.

La mezcla entre fibras naturales y tejidos convencionales, se constituye en el punto de partida para sensibilizar nuevos consumidores.

077 “laundry day” dressed bloomer in 100% organic

Fashion+Water

En el prospecto de Colombia, la agenda interna para la productividad y competitividad identifica a la cadena textil – confección y sus manufacturas con un importante potencial de desarrollo. Respecto a Bogotá el sector moda presenta importantes indicadores con respecto a la nación y respecto a otros sectores de la ciudad. Es un sector que presenta un gran aporte a la producción, el empleo y el valor agregado dentro de Colombia y esta compuesto por las empresas de menor tamaño.

Análisis+Situacional

INDUSTRIA DE LA MODA EN COLOMBIA 2007 EN MILLONES DE US $ CONFECCION

TEXTILES

CUERO

CALZADO

JOYERIA & BISUTERIA

PRODUCCION

5,478

2,705

1,295

incluido en cuero

n.d.

EXPORTACIONES

1,486

483

161

557

IMPORTACIONES

279

960

208

078 Situación de la industria de la moda en Colombia/Clúster Bogotá

Según cifras del 2007, Colombia esta exportando más que importando producto confeccionado, lo cual es bueno para la industria de confección en Colombia. Mientras que en textiles si podemos ver que existe una escasez en

producción con valor agregado en la producción de telas y las empresas Colombianas deben importar textiles de otros países.

´ GEOGRAFICA: ´ CONCENTRACION ´ DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR MODA LOCALIZACION 2008 DEPARTAMENTO

TEXTILES

CONFECCION DE PRENDAS DE VESTIR

CALZADO CURTIEMBRE & MANUFACTURA DE CUERO

% DE RAZONES SOCIALES

Bogotá Cundinamarca

52,85

45,1

57,0

Antioquia

28,53

24,7

14,8

Santander

0,90

2,7

3,1

Tolima

1,80

1,2

Atlántico

2,40

3,1

5,2

Valle

3,90

9,1

7,6

Otras

9,61

14,0

12,4

079 Situación de la industria de la moda en Colombia/ Clúster Bogotá

Si podemos observar el cuadro, encontramos que Bogotá es la ciudad de Colombia que tiene más empresas tanto en la producción de textiles, confección de prendas de vestir y calzado curtiembre y manufacturas de cuero. Seguido por Antioquia con una diferencia de más del 50% en cada una. Según la gráfica lo que más se produce en Bogotá es el calzado curtiembre y manufacturas en cuero. Mientras que en Antioquia lo que más se producen son textiles.

Fashion+Water

CANTIDAD DE EMPRESAS EXPORTADORAS ´ PROEXPORT. COLOMBIA 2009 SEGUN COLOMBIA

BOGOTA

% BOGOTA

Prendas de vestir

3192

1098

35%

Textiles & Confecciones

2147

681

32%

Cuero & su Manufactura

488

227

47%

Calzado

557

190

34%

6384

2196

34%

Total

Hoy en día tenemos varios Clúster de la moda, en los que resaltan el de Bogotá y Medellín, estos clúster cada día se hacen más fuertes dándole seguridad al sector de la moda, hoy se encuentran unidas estas empresas con el gobierno, centros de investigación y tecnología, academias y empresas conexas que ayudan al desarrollo y evolución del sector tanto internamente como externa, para que logre competir con otros países. Si queremos tener una Bogotá reconocida mundialmente como capital del diseño, negocios e innovación de la industria de la moda latinoamericana, debemos empezar a realizar eventos y ferias de moda que realmente sean impactantes y tenga ideas innovadoras que llame la atención del publico extranjero y no pensar solamente en llamar la atención de los mismos colombianos.

Debemos incrementar el valor agregado de la producción y las exportaciones que realizamos en el sector de la moda y no sólo en la producción de las prendas o textiles, sino en la organización de mercadeo que queremos lograr con las empresas. Hay que incrementar la participación formal de las empresas dentro de esta cadena y una forma que genera buenos resultados es creando eventos que convoque un segmento del mercado muy grande para lograr más reconocimiento y posicionamiento en el mercado.

080 Situación de la industria de la moda en Colombia/Clúster Bogotá

Según PROEXPORT la cantidad de empresas que estuvieron exportando en el 2009 fueron: Prendas de vestir 3.192 en Colombia y específicamente de Bogotá 1.098. La cual muestra una cantidad de empresas más altas, seguida por textiles y confecciones con un total de 2.147. En total la cantidad de empresas que exportan en el sector moda, son de 6.384 y Bogotá participa con un 34% sobre ese valor. Debemos promover una mayor interacción entre los empresarios y las instituciones relevantes como las publicas y privadas, lograr hacer convenios que creen intereses mutuos para los dos.

CLUSTER DE MODA

Actualmente el Clúster de Bogotá esta desarrollando tres programas de Gestión de diseño, uno para confección, calzado y marroquinería y otro de joyería. Estos clúster de la moda hoy en día les esta brindando a los empresarios talleres de negociación, talleres estratégicos empresariales y talleres de análisis político. Hoy en día el gobierno y estos grandes clúster están educando a la gente a que deben tener responsabilidad social empresarial. Se están estableciendo concursos que motivan la innovación y el diseño que traen los nuevos diseñadores al mercado, ejemplo “Inspírate Bogotá”. Estos clúster también apoyan a empresarios que desean ir a ferias internacionales como el festival urbano de moda, Feria de Moscú, expo Shanghai y apoyo a ferias locales.

Análisis+Situacional

081 - 082 Clúster en Colombia

Estar incorporado a un clúster te da muchas ventajas.

Incremento en la productividad de una manera más sostenida, ya que atraen más compradores, capacitaciones ajustadas a la situación del sector, creación y disponibilidad de mano de obra especializada, fácil acceso a materia prima de alta calidad, servicios especializados en las maquinarias que usen,

financiamientos adaptados a la situación del sector, sana competencia entre las empresas del clúster. El clúster estimula una mayor innovación. Crea un ambiente más propio para la creación de mas y mejores empresas.

instituciones de apoyo en colombia para este tipo de empresas

Gobierno: Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural. Alcaldía Mayor de Bogotá, Secretaría de desarrollo Económico. Colciencias y PROEXPORT Colombia. DANE. Superintendencia de sociedades. Andi. DPN. Conpes. DIAN. ICA. Incomex. Concejo superior de Comercio exterior. Asociaciones y Cámaras: Cámara de Comercio. Asociación Colombiana de Diseñadores de la moda. Bogotá emprende. CIDETEXCO. Red de empresarios innovadores. Conalgodón. ASCOLTEX. Fenalco. Analdex. Diagonal. SAC. Acopi. Apoyar. Raddar. Eventos: Circulo de la moda. Pasarelas para campañas humanitarias. Colombiatex. Colombiamoda. Textilmoda Cali. Centro de formación: Sena, Lasalle College, Universidad Javeriana, Universidad Eafit, Escuela Arturo Tejada Cano, otras escuelas de diseño y moda, Universidad Autonoma de Colombia. Prana. Universidad Sergio Arboleda.

083 Círculo de la moda de Bogotá

Fashion+Water

´ en Colombia Comercio de la industria textil y confeccion IMPORTAMOS:

COMERCIO DE LA MODA:

Algodón. Hilos. Telas de algodón, poliéster, linos, sedas, lanas, etc.

comercio al por mayor y al detalle de productos terminados en general. Tiendas de marca exclusiva o diseñador. Tiendas por departamento.

EXPORTAMOS:

Fibras de algodón. Hilos. Telas. Prendas de vestir.

´ DE PRODUCCION ´ DE LA INDUSTRIA DE LA EVOLUCION MODA. COLOMBIA 2000-‐2007 (US$ MILLONES) 9.479

10.000 9.000 8.000 7.000 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0

084 Situación de la industria de la moda en Colombia/ Clúster Bogotá 5.201

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Hilazas e hilos; Tejidos de fibras textiles, incluso afelpados Artículos textiles, excepto prendas de vestir Tejidos de puntoy ganchillo; Prendas de vestir Curtido y preparado de cueros, productos de cuero y calzado. Industria Moda.

Según los porcentajes del cuadro, en la producción de la industria de la moda, el sector que más produjo fue el de tejido de punto y ganchillo, prendas de vestir con un 53% en el 2000 y un 57% en el 2007. Con gran diferencia le sigue el de hilazas e hilos con 21% en el 2000 y 16% en el 2007, lo que nos muestra que este sector bajo un poco, en vez de subir. Después viene productos y preparado de cuero con un 10% en el 2000 y 12% en el 2007, lo que indica que subió, pero no fue mucho. De ultimo encontramos los artículos textiles con un 14% en el 2000 y un 13% en el 2007 aproximadamente, lo que indica que también disminuyó. Para concluir, los sectores que crecieron, dentro del sector textil fueron el de tejido de punto y prendas de vestir y el de curtido, preparación y productos de cuero.

Análisis+Situacional

´ EXPORTACIONES INDUSTRIA DE LA MODA EVOLUCION ´ ANUAL PROMEDIO (%) TASA DE VARIACION 1995-2000

2000-2005

2005-2007

Confecciones

-0.7

13.6

Textiles

-2.5

7.8

-10.7

17.6

Manufactura de cuero

-5.2

-0.2

Moda

-2.2

11.3

Calzado

085 Situación de la industria de la moda en Colombia/ Clúster Bogotá

El cuadro de evolución de exportaciones en la industria de la moda colombiana podemos analizar con la tasa de variación anual promedio, encontramos que durante los últimos años el sector de confección, textiles, calzado,

manufactura de cuero y moda en general ha crecido y lo ha venido haciendo desde el 2000. Mientras que entre 1995 y 2000 lo que tubo fue perdidas.

´ DE EXPORTACIONES INDUSTRIA DE LA PARTICIPACION MODA EN EXPORTACIONES TOTALES. COLOMBIA

14% 12%

086 Situación de la industria de la moda en Colombia/ Clúster Bogotá

2006

2007

2005

2004

2002

2003

2001

2000

1999

1997

1998

1996

1995

1994

1993

10% 8% 6% 4% 2% 0%

13%

El cuadro, muestra que la participación de las exportaciones de la industria de la moda en las exportaciones totales de Colombia empezaron a disminuir desde el año 1994, se trataron de mantener entre 1998 y 2004, pero en el 2005 y 2006 volvieron a bajar hasta que en el 2007 tubo un aumento un poco inferior al del 2004, pero subió.

Fashion+Water

El total de las exportaciones de la industria de la moda aumentaron, pero la parte de fabricación de prendas de vestir, preparado y teñido de pieles disminuyo de 1,098,864 millones de dólares a 1,004,720. Más sin embargo sigue siendo de las exportaciones más altas de Colombia aunque para el 2008 la fabricación de productos textiles la paso con una diferencia de 68.000 millones de dólares aproximadamente. Los mercados destino de las exportaciones de Colombia son:

Venezuela E.E.U.U.

087 Premiere Brasil Primavera/Verano 2013

México Ecuador UE

Su mayor destino de exportación en el 2007 fue Venezuela y el producto que más se exportó fue el del calzado, seguido por el de confección y luego textiles. Pero a raíz de la crisis que tuvimos con Venezuela en el mandato de Uribe, estas cifras bajaron drásticamente. El que le sigue es E.E.U.U. al cual el producto que mayor se le exporta es el de confección, seguido por los textiles, aunque es mucho más bajo.

Análisis+Situacional

´ exportaron durante el 2007 Empresas que mAs

088 PERMODA LTDA

Comercializadora internacional el Globo con 7,9% à especialistas en desarrollo de producto, corte, confección, producción, bordado y estampado. Las marcas que maneja son: USA à Abercrombie, Hollister, Nautica Jeans, Nautica Sportwear, Nautica Kids, Levi’s, RocaWear, Vanity Fair, Supreme International y Dockers. LATINOAMERICA à Carrefour, Almacenes Éxito, Pinto, Shockrom, Dockers Mexico – Venezuela – Costa Rica – Chile, Luis fonse, Kosiuko, Maui, Aeronautica, Polo Club, Basement. C.I. BRAYTEX S.A. Con un 5% à Especialistas en comercialización y venta de productos colombianos al exterior. Comercializadora Internacional Jeans S.A. Con un 4,1% à realiza la producción de Jeans para Polo, Gap, Levi’s, CK, Old Navy, AE, entre otros. DUGOTEX S.A. con 3,8% à Una empresa respaldada por Codensa, su especialidad es la realización del diseño, confección y comercialización de ropa interior femenina y masculina. PERMODA S.A. con un 2,9% à Son los productores de Armi, Pronto y Bkul. Industrias Cannon de Colombia S.A. Con un 2,6% à Exportan a más de 20 paises alrededor del mundo, tiene clientes institucionales como: Sobel Westex, Bellagio, Four Seassons, Mandaly Bay, entre otros. Clientes internacionales como: Deyongs LTD en Inglaterra, M.C. Difussion en Francia, Cannotex, París en Chile, Mmartan en Brasil, entre otros. Clientes Nacionales como: Éxito, Carrefour, Sodimac, Distrihogar, La 14, Sao y Alkosto. C.I. Expofaro S.A. con 2,5% à Confección y producción de GAP, Levi’s, Abercrombie&Fitch, William Rast, Grupo Hartmax, Etiqueta Negra, Tennis, Falabella, entre otros. Manufacturas Eliot LTDA y C.I.A con 2,4% à empresa del grupo PatPrimo fabrican prendas de vestir y son el principal productor de tejido de punto del país.

Fashion+Water

Respecto a la importación en la industria de la moda en Colombia hasta el 2007 podemos observar que ha aumentado deliberadamente y muy seguramente los si-

guientes años también. En donde más a aumentado a sido en Moda y Textiles.

IMPORTACIONES INDUSTRIA DE LA MODA VALOR FOB (MILES US $). COLOMBIA 1993 -‐ 2007 1.600.000 1.400.000 1.200.000 Confecciones

1.000.000

Textiles

800.000

Calzado Cuero

600.000

Moda

400.000 200.000 0

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

089 Situación de la industria de la moda en Colombia/Clúster Bogotá

DESARROLLO DEL SECTOR TEXTIL DE CLASE MUNDIAL EN COLOMBIA Antes que todo debemos tener en cuenta que este sector se desarrolla en el sector de manufactura. Colombia en su balanza lo que realmente exporta son productos que salen de la tierra como café y petróleo, son productos primarios. Los secundarios como manufactura necesitan gente educada y a Colombia le hace falta gente preparada para exportar productos de manufactura, cosa que no se necesita en los productos primarios.

En este momento estamos en un momento de revaluación cuando estamos de para abajo, nuestras exportaciones

pierden plata, pues les pagan en dólares. Ejemplo el calzado a perdido mucha plata por la revaluación. No podemos desmentir que hay mucho producto extranjero que esta afectando el mercado colombiano y con el TLC hay probabilidades de que esto aumente. Sin embargo este es un sector muy importante para el país pero desafortunadamente por la situación de Estados Unidos nos vemos muy afectados. Aunque las posibilidades de que mejore pueden ser altas, ya que en días anteriores el TLC fue aceptado.

Análisis+Situacional

Es un sector que produce mucho empleo y se encuentra muy amenazada por otros países que ofrecen lo mismo con un precio mas bajo. Como Chile, China, Perú, etc. Representa el 5% del total de las exportaciones de Colombia. Ese es el 20% total del empleo de las exportaciones de Colombia. Países como Italia tienen o gastan mucho mas de lo que ganan de acuerdo al consumo de ropa. Nosotros estamos sobre la media que ganamos muy igual a lo que gastamos. Italia tiene una ambición mas alta por la moda, Colombia no tanto. Se han equilibrado el costo, velocidad y precio y subcontratación de tareas. Esta quien hace las tintas, quien la cose, quien la sella, etc. Tercerizan lo que no son especializados ellos. Para las empresas es una tendencia preocuparse por temas medio ambientales o cosas que mejores la sociedad. Lo cual es una tendencia global. La ventaja de Colombia es que somos multi diversos por nuestra posición geográfica lo que nos ayuda con la fibra textil para elaborarla mejor. Respecto a nuestra ubicación geográfica estamos en la mitad de todo el planeta lo cual nos privilegia para mandar a todos los países. Sin embargo, el contrabando es algo que no deja evolucionar este sector en Colombia y otros países importan materias primas a más bajo costo, como en el caso de China. Nosotros no tenemos una amplia investigación en mercado y eso nos hace ser inferiores a otros países. Colombia tenia una fuerte participación en exportación de telas a Venezuela, pero cuando se cierra, cae el mercado. El mal desempeño de las empresas en Colombia también hace que esto no evolucione. Aunque por otro lado el mercado de lujo ya esta muy bien posicionado, que esta muy enfocado a un tipo de mercado. Lo cual no es algo que amenace al mercado colombiano.

Ubicación geográfica en la mitad de todo el planeta. Un beneficio para exportar e importar a todos ls países.

Para el 2032 La meta es de 14 billones de dólares, según cálculos es lo que debe estar moviendo este sector. 090 Mapa mundial

Fashion+Water

PUNTOS POR MEJORAR PERÚ FRENTE A COLOMBIA Perú es un país que esta absorbiendo parte de lo que Colombia debería absorber en materia textil, pues están produciendo lo mismo a mas bajo precio. El enfoque esta en especializar su algodón y materia prima de alta calidad a precios mas bajo, a diferencia de Colombia que el algodón lo dejaron a un lado por la ganadería. En Colombia no tiene un papel protagónico.

Esto va hacer que Colombia tenga que aceptar obligadamente el tratado con Estados Unidos para competir a este nivel, porque o sino se nos cae la industria.

Están enfocados en productos de fast fashion y eso es lo que los hace evolucionar.

El éxito de Perú es que son muy flexibles, aglutinan pequeñas empresas lo que hacen que se acoplen a cambios rápidos en el mercado.

Tienen alta integración en la industria cosa que no tiene Colombia.

El gobierno se ha convertido en una ayuda para las empresas. A través del algodón peruano se han creado algodones que han sido patentados y por eso han sido obligados a comprarles a ellos.

091 Biotecnología Agrícola Colombia

Análisis+Situacional

Cotton Fields

Fashion+Water

Cuando hablamos de las fuerzas de porter, hablamos de 5 fuerzas en especial que hacen referencia al an谩lisis competitivo del mercado. El modelo fue creado por Michael Porter, profesor de Harvard Business School. Se hace un an谩lisis situacional de la marca respecto a su competencia y cuando hablamos de competencia, nos referimos a los que venden productos iguales o similares a los de la marca. La primera fuerza hace referencia a las marcas que compiten en nuestra misma industria. La segunda fuerza es la amenaza a nuevos entrantes en el mercado. La tercera fuerza hace referencia a los productos sustitutos. La cuarta fuerza es el poder de negociaci贸n de nuestros clientes y la ultima, pero no menos importante es la del poder de negociaci贸n de nuestros proveedores.

Análisis+Situacional

Según el análisis actual de las marcas que compiten en el mercado especializadas en el sector del Denim, podemos deducir que la Rivalidad Competitiva es realmente alta, pues cualquier persona capacitada para confeccionar y diseñar en la categoría de Street Wear, puede montar su empresa y tomar un % del consumo del sector. La cantidad de marcas existentes en Colombia es muy alta, lo cual genera mayor competitividad entre ellas, pues la oferta al consumidor es mucho más amplia y es un producto seguro en el mercado, ya que hay suficiente demanda en todos los estratos sociales.

La mayor rivalidad competitiva se encuentra en las marcas nacionales, pues son las que tienen un % más alto en su consumo tanto en el país , como para exportar. Marcas colombianas han logrado posicionarse muy bien en el mercado, atendiendo las necesidades de los consumidores. El mercado colombiano en ropa esta conformado en valores porcentuales de la siguiente manera.

VALOR DEL MERCADO DE ROPA Y CALZADO EN CIUDADES PRINCIPALES Colombiana 67% Extranjera 38%

092 Mercado global de la moda/Clúster Bogotá

Fashion+Water

MERCADO POR NIVELES DE CONSUMO Alto 16% Bajo 24%

Medio 59% 093 mercado de la moda en Colombia/ Raddar

Crecimiento de la industria de la moda en Colombia en el 2008.

La cantidad de competidores en la industria del Denim y el Jeans Wear es muy amplia. Encontramos competidores para todos los estratos y estilos de vida que podamos encontrar en el país.

ESTRATOS BAJOS

ESTRATOS MEDIOS

ESTRATOS ALTOS

- Stan Bay Jeans - Confecciones Davinchi - Fsussion Priamo - Johans Confeccines - Versatil by Norma Rubio - Khoor - BJX - Epic Jean Premium Products - United S.A.

- Kenzo Jeans - Armi - Pronto - Bkul - Tennis - Derek - FSD - Naf Naf - Arturo Calle - J&J - Studio F

- DIESEL - LEVI’S - AMERICANINO - CHEVIGNON - M+FG - TENNIS - NAF NAF - ADIDAS ORIGINALS - STUDIO F

Análisis+Situacional

universos del vestuario por edades

MERCADO DE LOS UNIVERSOS DEL VESTUARIO

Casual 34%

SportWear 13%

KakiWear 7%

SportWear

KakiWear

JeansWear

6.92% 23.13% 3.71% 19.77%

JeansWear 16%

18.30% 9.38%

11.87%

Formal

Casual

7.03% 3.85% 15.96%

13.02%

12.08%

23.25%

35.50%

41.77%

22.57%

Formal 30%

30.83%

18-25

36.99%

25-35

32.69%

35-45

31.39%

45 y mas

094 - 095 mercado de la moda en Colombia/Raddar

Crecimiento de la industria de la moda en Colombia en el 2008.

Los que más consumen del sector Denim son las personas de 18 a 25 años, seguidos por los de 45 en adelante.

´ ANALISIS COMPETITIVO Las marcas relacionadas a Denim que tienen más ventas en Colombia según los resultados en el 2008 son: PERMODA (Armi, Pronto, BKUL) con un 4%, StudioF con un 3%, Tennis con un 3%. Rivalidad Alta y competencia con el mercado nacional.

Fashion+Water

BARRERAS O BENEFICIOS A LA SALIDA DE PRODUCTOS Permite la importación temporal de materias primas e insumos por maquilador para transformarlos en producto terminado para ser exportado. Beneficio: Importación de las materias primas sin Aranceles ni IVA. Compromiso: Exportación de la totalidad de los bienes producidos al titular de la maquila. PRINCIPALES EMPRESAS EXPORTADORAS DE JEANS: Comercializadora internacional el Globo S.A. Comercializadora internacional Jeans S.A. Permoda S.A. C.I. Expofaro S.A.

´ posibilidad de diferenciacion DIESEL Se diferencia por sus campañas que estimulan a la felicidad y refuerzan el ego de sus consumidores. Técnicas y tratamientos que diferencian sus prendas de las demás.

AMERICANINO Tensión de opuestos, de lograr prendas tradicionales que tengan propuesta.

095 Colorimetry/Chaqueta de Marithé François Girbaud

Análisis+Situacional

LEVI’S Ser los pioneros en Responsabilidad social frente a la sociedad y empleados. Un producto actualizado a la tendencia y funcional. Personas libres. TENNIS Mostrar un estilo Joven. Prendas elaboradas con las telas de más alta calidad y en su mayoría algodón y tejido de punto. Procesos innovadores en el Denim. M+FG Deseo de cambiar y mejorar el mundo de la moda. Patentes que mejoran el cuidado del medio ambiente. Prendas 100% funcionales. 097 Marithé François Girbaud - “Grave” No more seasons

Fashion+Water

De acuerdo a los tratados que tienen algunos países con Colombia, podemos determinar que la entrada de nuevas marcas en el sector de Jeans Wear es algo factible, lo que hace que las amenazas para las marcas existentes en el mercado sean cada vez más altas. Marcas como Abercrombie&Fitch, Hollister, American Eagle y Gap, podrían entrar a Colombia gracias al tratado del libre comercio, firmado con Estados Unidos. Marcas Europeas están pensando en abrir sus mercados e incursionar en mercados emergentes, Entre esas podemos encontrar Armani Jeans o Replay.

098 Replay FW10/11 Campaign

Análisis+Situacional

La sustitución del Denim no es muy alta, pero algunas personas lo han empezado a sustituir por el Dril o telas más livianas que hacen de esas prendas menos costosas a diferencia de los Jeans. No es algo preocupante, pero un porcentaje de consumidores si han decidido sustituir el Denim por el Dril, pues es una prenda que lo sustituye bien, en algunos casos es más elegante y se puede usar para más ocasiones de negocios. Las personas que más han sustituido el Denim por el Dril son las personas de 35 a 45 años, que han decidido salirse del Street Wear y entrar al Kaki Wear. Algunas de las marcas que sustituyen el Denim por el Dril u otros textiles y tejidos similares.

099 - 101 Gef/Arturo Calle/Zara

Fashion+Water

El poder de los compradores en el mercado colombiano es muy alto y eso se debe a la cantidad de oferta que hay en el sector de Jeans Wear. La cantidad de marcas sobrepasan la demanda de los consumidores y por eso tienen la posibilidad de escoger y decidir ellos mismo que producto comprar o que marca escoger, ya sea por que satisface sus necesidades, por precio, por comodidad o tendencia. La mayoría de los compradores deciden comprar por marca y calidad del producto, algunos le encuentran funcionalidades especificas que hacen que algunas marcas pesen más que otras, no sólo por su precio, si no por el valor agregado que las diferencian de las demás. En el caso del sector de la industria del Denim o Jeans Wear los consumidores tienen fuerza y poder de compra frente a ella, pues tienen diferentes opciones y pueden decidir que comprar.

RAZÓN DE COMPRA

P5A ULTIMA COMPRA

SEXO

VESTUARIO Y CALZADO

TOTAL VESTUARIO Y CALZADO

RAZÓN DE COMPRA 1

MARCA

4.53%

0.62%

2.78%

12.65%

21.35%

16.55%

3.21%

1.82%

2.59%

NECESIDAD PRECIO

102 Conferencia mercado de la moda en Colombia/Raddar

Según la gráfica los Colombianos: Hombres compran por marca y por que les gusta. Les importa el precio de las prendas.

Según los porcentajes à a las personas no les importa pagar más por las prendas mientras cumplan con sus necesidades y sea innovador.

Las mujeres compran por necesidad y gusto. Pero no les importa tanto el precio como a los hombres.

18 a 25 años de edad

25 a 35 años 35 a 45 años 45 y más de edad de edad

todos

MARCA

1.92%

2.22%

1.59%

0.00%

1.65%

MODA

3.85%

10.00%

6.35%

4.35%

6.27%

NECESIDAD

20.19%

17.78%

33.33%

39.13%

25.08%

103 Conferencia mercado de la moda en Colombia/Raddar

Análisis+Situacional

Realmente el poder de los proveedores textiles del Denim es alto. En Colombiatex podemos ver la cantidad de expositores que vienen a Colombia a vender sus productos tecnológicos, algunos con químicos especiales y otros con tratamientos que los hacen eco amigables. Pero Colombia parte de unas leyes que defienden a las textileras colombianas y los pone antes que todos los proveedores que importan telas de otros países como Turquía, Portugal y España. Una de esas leyes consta en que todo producto que sea elaborado con materia prima importada debe ser exportado para que no page impuestos arancelarios, ni IVA. Esto quiere decir que si usan esos mismos textiles importados en las prendas que se venden dentro del país, sus costos aumentaran y el producto tendrá que ser más costoso, no porque tenga tecnologías avanzadas o porque salve al planeta, sino por el simple hecho de ser importadas. Colombiatex propuso como eje temático en el año 2011, la Biotecnología para el sector, bajo las necesidades de sus consumidores que evolucionan con el simple hecho de vestirse a la elección de ideas y estilos de vida más éticos. Importantes novedades de la feria: Denim Review à Reúne importantes empresas nacionales e internacionales productoras de índigo, reconocidas en el mundo por su innvación y liderazgo en el universo del Jeans Wear. Perú Naturtex es una empresa orgánica que esta incursionando muy bien en el mercado colombiano. Participan mas de 164 empresas nacionales e internacionales, que hacen parte del gremio de productores y comercializadores textiles. 104 - 105 Fabricato/Coltejer Colombiatex

Fashion+Water

Entraremos a mirar unos de los competidores mรกs relevantes en Colombia de la marca. El anรกlisis se ha determinado en cuanto a producto.

100

Análisis+Situacional

Es una firma de moda, creada por Renzo Rosso en 1978. En el 2000 compró algunas marcas de la industria de la moda como: Staff International, parte de Dsquared, Martin Margiela y Vivienne Westwood Red Label.Ha lanzado nuevas marcas bajo su marca sombrilla como: Diesel Kids, 55 DSL y Style Lab. DIESEL se ha convertido en una marca importante por sus pantalones vaqueros y sus campañas publicitarias, como las dos ultimas Be Stupid y Diesel Island. En Colombia la marca es manejada por Pilatos, ellos elaboran los Jeans y distribuyen todos los productos de Diesel en el país. Único distribuidor autorizado para todos los productos de Diesel. Las prendas superiores como camisas, blusas, sacos, accesorios, zapatos, entre otros, son traídos directamente de la casa original. Ofrece:

Ropa Hombre y Mujer JeansWear y StreetWear. Zapatos y Accesorios (perfumes, correas, etc) Diesel Kids Diesel Time Frames Diesel Underwear Diesel Beachwear 55 DSL Adidas Originals by Diesel

Tienen una campaña muy conocida, llamada: Reason for being en la que ayudan a las personas a que lleven una existencia más agradable. Tienen una propuesta de valor y es llevar moda divertida, imaginativa y colorida. Su diferenciación frente a otras marcas es: Ropa que estimula a la felicidad. Dirigida a personas Ingeniosas, con consciencia cultural, consciente de si mismo, irónico e ingenuo, irreverente, incandescente y creativo. Asociaciada a la juventud, vitalidad, felicidad, hedonismo, sexo. Rango de autoridad de los productos dentro de la marca: Jeans, ropa, relojes, gafas de sol, zapatos, bolsos, perfumes, hoteles, moda. Audiencia o target especifico: Hipsters hedonistas. Relación con: Ego y reforzar el estado de ánimo.

106 Tropical birds in St Mark’s Square, Venice/DIESEL

101

Fashion+Water

Fundada en 1975, considerada como pionera de la versión joven de la fundación de moda internacional. Es una marca Italiana creada por Gege Schiena. Los dos indios representan las dos caras de la historia, América y Europa, la tradición y el progreso, el pasado y el futuro, lo masculino y lo femenino. La fuerza de la marca es la tensión entre opuestos. Una pasión por el Denim y convertir el Jean de trabajo en el nuevo protagonista de la moda informal como símbolo del espíritu libre y la vida descomplicada. Americanino es como el Denim, se adapta, evoluciona, cambia y se transforma de acuerdo al momento que vive. Espíritu de Cowboy, de urbe, que representa la cultura de sol, energía y actividad colectiva. Medellín cuenta con la Licencia para crear las colecciones de Americanino. Comodin S.A. adquiere la licencia en 1989 en Colombia. Producen y comercializan la marca a través de distribuidores autorizados en todo el país. Actualmente la licencia de comercialización la tiene GCO Colombia.

107 Americanino 2012

102

Su más reciente campaña es +MENTE en la que Americanino + Mi sangre crean el proyecto +mente para ayudar a mejorar la calidad de vida de los niños en Colombia y a la rehabilitación de las victimas de las minas antipersonales. Cada vez que compran un producto del proyecto, el 60% de la utilidad se donará a la fundación Mi sangre, para contribuir a la construcción de la paz en Colombia.

Análisis+Situacional

Fue creada en París en 1979 por Guy Azoulay, un hombre de 23 años. El nombre surge de inspiración del audaz y valiente piloto francés Charles Ghevignon, especialista en cuatrimotores quien era el perfecto modelo a seguir porque representaba en aquella época el rebelde héroe militar de la postguerra. Su punto de partida fue el cuero envejecido, representado en las chaquetas de pilotos. En 2007 entra a formar parte del GRUPO VIVARTE, propietario de 21 marcas entre las cuales se encuentran:Caroll, Naf Naf en vestuario y André, Minelli, La Halle en calzado. Tienen más de 4000 mil puntos de venta, de los cuales 3000 son propios. Actualmente Chevignon cuenta con 170 puntos de venta en Francia y 400 puntos de venta en otros países. En 2008 segmentan sus colecciones por estilo de vida y ocasión de uso, con el fin de ampliar y diversificar su oferta con dos nuevas líneas de producto: CHEVIGNON PREMIUM y CH-57.

ESTILO CHEVIGNON: Refleja las actuales tendencias del mundo de JeasWear, sin dejar a un lado el concepto de funcionalidad. La marca ofrece productos que perduran a lo largo del tiempo. Son personas que se adaptan fácil a los cambios rápidos y constantes, con la necesidad de prendas adecuadas para cada ocasión. Ambos conocen de moda y a la hora de vestirse usan prendas de calidad que conserven un equilibrio entre tendencia y tradición. Comercializado por GCO Grupo Comercializadora, Medellín. La calidad de los productos es una de las mayores fortalezas de la marca, como resultado de la continua búsqueda de materiales naturales y excelencia en los procesos de producción. 108 Chevignon 2012

La funcionalidad de las prendas es un punto clave para quienes buscan calidad, confort y exclusividad.

103

Fashion+Water

Levi’s Strauss & CO. Fundada en 1852 en California. Su fundador Levi Strauss.Su ADN es “Ser original”. Esta presente en más de 110 países con productos auténticos y de múltiples influencias. Una fusión entre el estilo y la funcionalidad a las más originales tendencias del universo de la moda. Icono indiscutible de moda y libertad. La empresa fabrica y comercializa jeans y ropa informal bajo sus marcas: Levi’s ®, Dockers®, Slates®. Su cede central se encuentra en San Francisco, California. Actualmente tiene 21 centros de producción y 25 centros de atención al cliente a nivel mundial. La marca generalmente fabrica sus productos en las regiones donde los comercializa. En Colombia es comercializado y fabricado por Expofaro S.A. Una empresa en la que los empleados son lo más importante para su desarrollo:

Empatía: Sentimos lo que sienten los otros. Originalidad: Somos auténticos e innovadores. Integridad: Hacemos lo correcto. Coraje: Defendemos las cosas en que creemos. Siempre se han preocupado por mantener prácticas comerciales responsables, poniendo en practica los ideales de su fundador. Un compromiso con el bienestar de la sociedad. Es un ejemplo de responsabilidad social en todo el mundo. La marca fue la que le dio el nombre de “Blue Jeans” y Se diferencia por su etiqueta de los dos caballos “The Two Horse”. Sus primeros empleados fueron Afro-Americanos. En 1982 à es la marca pionera en el reconocimiento del tratamiento del SIDA al comienzo de los años 80s, formaron un grupo de apoyo, realizaron donaciones para organizaciones de servicios y apoyo al SIDA.

109 Levi’s Pakistan’s Go Forth Generation 2012

104

Día mundial de la lucha contra el SIDA. Desde la aparición de la pandemia, la marca ha tratado de influir en los responsables políticos y dar forma a la respuesta global para el SIDA. Su objetivo es erradicar la discriminación contra estas personas y prestar asistencia a quienes están infectados.

Análisis+Situacional

Empresa nacional colombiana, líder en el sector textil y el ámbito del comercio. Tennis S.A. Nació en el año 1976 en la ciudad de Medellín.Se originó como una iniciativa de dos jóvenes empresarios. Su primera tienda fue inaugurada en Medellín ocho meses después de sacar su primera producción de camisetas. Desde entonces su objetivo ha sido: Producir productos para un grupo de personas con un estilo de vida joven. Ofrecen un estilo joven, urbano, fresco, práctico y cómodo, con diseños a la vanguardia de las ultimas tendencias de moda mundial. Realiza sus prendas con telas de la más alta calidad. Hoy cuentan con 128 tiendas entre esas: 79 son propias y 12 franquicias, distribuidoras en 28 ciudades de Colombia y en el exterior en Venezuela 15 y Ecuador 5.Marca dirigida a: Niños, jóvenes y adultos que comparten un mismo estilo de vida y que promulgan el dinamismo, la frescura, la energía y la creatividad como elementos diferenciadores de su actitud. El algodón es su mayor aliado para la fabricación de sus prendas. El tejido de punto y el índigo son primordiales en su portafolio. El índigo cuenta con procesos innovadores que van a la vanguardia, con detalles impactantes en el exterior e interior de sus prendas.

FORMULA DEL NEGOCIO

No sólo fabrican prendas, diseñan tiendas para que en sus espacios se complemente todo el sentimiento que transmiten sus prendas. Tratan de hacer vivir los 5 sentidos dentro de sus tiendas. Su próxima meta es llegar a Centroamérica a través de franquicias. Como los precios del algodón llegaron a máximos históricos, e igualmente sigue con tendencia al alza, Tennis ya se vio obligado a aumentar los suyos. el aumento más significativo ha sido del 15 por ciento, que es el que ha aplicado para las prendas que usan más algodón.

110 Tienda TNS en Chile

105

Fashion+Water

Fue creada en París en 1973 por los hermanos Gérard y Patrick Pariente bajo el nombre de INFLUENCE en el Pasaje du Caire. En 1984 su campaña “Le Grand Méchant Look” confirma el posicionamiento de la marca en el escenario internacional como Femenina, Joven y Colorida. Impusieron las chaquetas bombero, convirtiéndola en una prenda básica y clásica. En 1998 concede la licencia de Colombia y abre su primer almacén en la ciudad de Cali. En el 2007 entra a formar parte del portafolio de marcas del GRUPO VIVARTE. Tienen más de 4000 puntos de venta, de los cuales 3000 son propios. Sus campañas representan un universo poético y femenino. Su objetivo es à dar una oferta de producto de moda constantemente renovado y siempre asequible. En el 2010 se consolida en América Latina con una operación de mas de 66 puntos de venta en Colombia, Ecuador, Perú y Costa Rica. 48 TIENDAS EN COLOMBIA. Las colecciones de Naf Naf nos muestran a una mujer joven, ejecutiva que trabaja o estudia, muy independiente y que evoca dulzura a la hora de vestir. Las prendas tienen detalles únicos en forma de flores, texturas, estampados y brillantes. CANNON distribuye edredones, sabanas y toallas de la marca. Desde Octubre se ha encargado de expandir por toda América Latina la nueva línea de Naf Naf. Sera una alianza por cinco años, por ahora, en la que las toallas serán producidas por CANNON. Los únicos países en los que no se distribuye es Brasil y México. (Pues son los dueños de la marca).Inicialmente estarán en el ÉXITO. Una de sus campaña “Puesta en Escena”. Un camino a lo largo de París, lleno de misterio, como una promesa para volver a encantar nuestras vidas. Vigoriza nuestras vidas con situaciones románticas. Representa a la mujer contemporánea, aventurera, sorprendente y traviesa. 106

En Colombia es comercializado por GCO Colombia.

111 Naf Naf ‘’Sur les toits’’

Análisis+Situacional

Naf Naf

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112 Marithé François Girbaud – Act Live

PROJECT SHOW

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En este capítulo encontraran el ideal principal del proyecto y su desarrollo, en el que encontraran las especificaciones del evento, el cual es una pieza importante dentro del plan de mercadeo que se creó en dos capítulos anteriores del libro.

El objetivo principal del proyecto es lograr el reposicionamiento de M+FG en Colombia, como una marca ética y sostenible”.

2. Demostrar a las personas que nuestros recursos naturales son importantes para mantener una vida sana y activa.

los objetivos adicionales que se pueden lograr paralelamente al principal son:

3. Generar ganas de vivir y ser personas activas que desean tener una larga vida.

1. Lanzamiento de la nueva colección y posicionamiento de la marca en el mercado, como una marca verde dentro del mundo de la moda y así aumentar sus ventas.

110

4. Generar participación y recordación en el mercado.

Project+Show

“La preservación del medio ambiente”. En la actualidad, la mayoría de marcas relativas a la moda, sólo piensan en tener recordación y ganar un lugar en la mente de los consumidores por ser marcas únicas e innovadoras. Lo preocupante es que por pensar en llegar a ser grandes, no les importa el cuidado del medio ambiente y crean grandes industrias que lo contaminan o simplemente ayudan a la deterioración de los recursos naturales, como el agua. Si pudiéramos sumar la cantidad de agua que utilizan las empresas de textiles y de diseño para crear estampados y técnicas innovadoras en las prendas, podríamos comprender el daño que se le está haciendo a nuestro planeta y es por eso que en este proyecto creado para Marithe + Francois Girbaud, se ha querido resaltar el principal valor que la marca respeta. 113 WattWash-OzzOne G2

111

Fashion+Water

Cuando hablamos de Venue, hacemos referencia al lugar en el que se desarrollara el evento. El evento se llevara a cabo en la ciudad de Bogotá D.C. Capital de Colombia, en el Jardín Botánico José Celestino Mutis, ubicado dentro de la ciudad. El objetivo de determinar que este sería el lugar ideal para desarrollar el evento, fue por el principal valor que tiene este proyecto, que es la preservación del medio ambiente. El jardín Botánico es el principal pulmón de Bogotá, en el se encuentra una diversidad de plantas y árbo112

les que nos recuerda que el mundo necesita de ellos para sobrevivir. El jardín es un espacio público del cual, los ciudadanos bogotanos se sienten dueños de él. Lo más importante de todo, es que al igual que la marca, la fundación organizacional que está a cargo del Jardín Botánico, tiene como objetivo sensibilizar y promocionar una cultura ambiental ciudadana.

114 Bogotá, Colombia. Jardín Botánico José Celestino Muti

is.

Project+Show

Natural Â Lung

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Fashion+Water

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Project+Show

JARDÍN BOTÁNICO JOSÉ CELESTINO MUTIS Bogotá, Colombia 115 - 119

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Fashion+Water

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Show

Project+Show

La ubicación y distribución del montaje consta de cuatro zonas principales, algunas de ellas hacen parte de la realización del evento y otras en donde se llevara a cabo el desarrollo técnico y control del mismo.

120 - Render Evento ActLive/Fashion+Water

El evento cuenta con cuatro carpas, dos de ellas serán parte del show y de las marcas patrocinadoras, las otras dos carpas serán para la organización del show y procesos técnicos, es decir backstage y producción. Este es un breve recorrido, de lo que se trata el show.

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Fashion+Water

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El lobby será el espacio de la entrada a la carpa principal, es la entrada al show, en el encontraran marcas especificas que patrocinan el evento o hacen colaboraciones y lo más importante, que también están tratando hoy en día de cuidar y preservar el medio ambiente. Para las marcas que deseen estar participando es obligación que estén haciendo algo para proteger y cuidar el medio ambiente, todas deben ser ecológicas y ese será el producto que presentaran en el lobby.

El lobby cuenta con un espacio amplio, suficiente para 700 personas. Consta de una carpa sin laterales, con proporciones de 12 metro de ancho x 18 metros de largo a doble altura y cubierta transparente, esa carpa se une con la carpa del show principal, la cual tiene un espacio que sigue siendo parte del lobby y en la que estarán las principales marcas. El espacio que tiene esa carpa para el lobby es de 30 metros de ancho x 15 metros de largo y 9 de alto, con cubierta transparente

y laterales forrados con telares negros. En el Lobby estarán ubicados 2 baños de mujeres y 2 baños de hombres. La carpa sin laterales tiene como objetivo que la gente se sienta en un espacio abierto y rodeados de naturaleza. Las carpas son con cubierta transparente para que no se pierda la esencia del lugar. Podría ser a la intemperie, pero por seguridad a los cambios climáticos y seguridad de los invitados es indispensable la cubierta.

Project+Show

PRESENTACIÓN LOBBY Ferias en el Mundo 121 - 124

Se ubicarán unas zonas especificas donde encontrarán comida y bebidas, unas barras circulares en las que los invitados podrán acceder a bebidas patrocinadas, al igual que la barra de comida que encontraran en el lobby. Otras marcas harán espectáculos y presentaciones de sus productos, para que los invitados los conozcan. El lobby será una mini feria ecológica en la que las marcas podrán presentar su producto y hacer negocios con los invitados.

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Fashion+Water

125 - 126 Montaje de Carpas

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Project+Show

Es el momento más importante del proyecto, en el se mostrará la nueva colección de la marca Marithe + Francois Girbaud y en el que se hará cumplir el objetivo del proyecto. El show se desarrollara en la carpa principal en la que se encuentra una parte del lobby. El espacio determinado para el show consta de 30 metros de ancho x 39 metros de largo x 9 metros de alto y al igual que el lobby, tendrá una cubierta transparente y unos laterales forrados de telares oscuros. El show tiene un proceso de creación, el cual ha sido trabajado bajo el concepto principal que actualmente maneja la marca, es decir “ActLive” y es así como el show tendrá el nombre del concepto, el cual será una representación de lo que la marca quiere lograr en el consumidor con esta campaña.

Night

ActLive representa la vida activa y sana del ser humano y este show reune todas las características de la marca y los objetivos a los que desea llegar y el posicionamiento que quiere tener en sus consumidores. El show es una historia en la que se representan la interacción del hombre con cada uno de los elementos que nos ofrece la tierra, en el encontraran nuevas tecnologías, juegos de luces, música e intervenciones naturales de algunos de los elementos. Al empezar el show todo estará oscuro, la pasarela estará en el centro de la carpa y alrededor de ella los invitados al show. Tiene una entrada principal para los invitados y unas entradas extras que ayudaran a la movilización y ubicación rápida de los invitados. La pasarela cuenta con cuatro entradas para los modelos, las cuales serán las mismas salidas y atrás de estas entradas se encuentran unos pequeños camerinos, en los que los modelos estarán preparados para salir.

121

Fashion+Water

El show comienza con un video pregrabado que mostrada en el inicio el video de la nueva patente que presenta la marca Marithe + Francios Girbaud, llamada “WattWash”, después las pantallas empezaran a mostrar un pregrabado de cuatro personajes de parkour corriendo por toda la ciudad de Bogotá, los invitados empezarán a entender y sentir que cada uno de ellos se esta acercando al Jardín Botánico, pero no saben que en algún momento ese pregrabado se vuelve una grabación en vivo y los parkour entraran por la entrada principal y empezara el show como tal. El show principal se divide en 4 conceptos, basados en los elementos de la tierra, los cuales contaran una historia y harán vivir sensaciones diferentes a los espectadores e invitados al show. El elemento que abre el show es la tierra, en el se representarán imágenes y ambientes alusivos a el. El siguiente elemento es el aire, que estará recreado en un ambiente inspirado al elemento. Después vienen el agua, que tendrá su ambiente y de ultimo el fuego que cerrara la historia de cada uno de los elementos.

122

Como cierre del show saldrá la colección creada exclusivamente para el evento, la cual será una edición especial que tendrá una ayuda benéfica para algunos sectores que necesitan naturaleza y aire fresco en el país.

127 Pasarela Bradley

Project+Show

Circle

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Fashion+Water

El backstage es el espacio para preparar a los modelos antes y durante el show. Allí se encuentran todos los atuendos que se usarán para la colección y los estilistas que maquillan a los modelos. Durante el show, en esta zona estarán asistentes y vestuaristas, director creativo de la marca y sus asistentes.

124

La carpa tiene 18 metros de largo y 12 metros de ancho. La carpa esta dividida por la zona de maquillaje, zona de vestuario y baños, dos para hombres y dos para mujeres. La carpa cuenta con dos salidas, una trasera y una delantera y tiene dos entradas especiales al show, por las que entraran prensa y VIP.

128 - 129 Backstage/Carpa Técnica

Project+Show

En esta zona encontrarán todos los agentes que hacen parte del montaje técnico y del desarrollo ejecutivo del evento, es decir, director de proyecto, productor general, productor logístico, productor técnico, ingeniero de sonido y algunos de sus asistentes. Producción es donde se realizan todas las acciones para el desarrollo del show y en ella se encuentran todos los insumos y equipamientos técnicos, como consolas de sonido y de luces, que permiten la puesta en escena del show.

Production

Una zona en la que sólo se permite la entrada de personal técnico, logístico, operativo y de gestión. Las medidas de esta carpa son de 12 metros de ancho, por 12 metros de largo y esta ubicada en el costado izquierdo de la carpa principal, a unos 8 metros de distancia.

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Fashion+Water

Estructura de las carpas y medidas acotadas. La carpa principal es para el show y los patrocinadores, la carpa trasera es para el backstage y la carpa del lateral derecho es parte del lobby y de los patrocinadores, una carpa abierta para sentir el ambiente del jardĂn. Carpa Principal: 54 metros de ancho x 30 metros de ancho x 9 metros de altura. Carpa Backstage: 18 metros de largo x 12 metros de ancho x 6 metros de altura. Carpa lobby: 11 metros de ancho x 18 metros de largo x 6 metros de altura. Carpa de producciĂłn: 12 metros de ancho x 12 metros de largo x 6 metros de altura.

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DiĂĄmetro de rotonda: 20 metros. Ancho de pasarela: 2 metros. Pista de patinetas: 12 metros. 4 salidas de modelos con 4 mini backstages. Capacidad para 700 personas.

Plano Principal

Project+Show

Estructura de la carpa principal, con el montaje del show y medidas acotadas. En el corte se pueden observar los 6 puntos de soporte en la estructura, cada uno con 500 kg. En los puntos de el medio, se encuentra una estructura rotonda y en ella van luces y proyectores hologrĂĄficos. En las de los costados se encuentra la iluminaciĂłn que detalla cada una de las prendas durante el show.

Corte Principal

Las entradas de los modelos tienen 2 metros de altura y 2 metros de ancho. En la estructura de soporte circular se encuentran unas pantallas para reproducir en tiempo real el show. La pasarela tiene 70 centĂmetros de altura y la pista 1 metro de altura. El alto total de la carpa es de 9 metros de altura.

127

Fashion+Water

La utilización artística de la iluminación que llevará el show, cuenta con tecnología avanzada que hará del show, una experiencia increíble tanto para los espectadores, como para aquellos que estén trabajando en el desarrollo del mismo. El diseño de la iluminación es un complemento del diseño en general de la escenografía. La iluminación tiene de una perfecta sincronización con la música que llevará la escenografía en su momento, para crear un aspecto y ambiente preciso para cada parte del show.

128

Para la decisión del uso de esta iluminación se tuvo en cuenta algunos criterios de visibilidad, de seguridad y coste del show y de la locación que nos permitió el sitio como préstamo intencional.

130 - 133 Carpas Montadas

Project+Show

lighting

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Fashion+Water

Según el flap creado específicamente para los técnicos del montaje escenográfico, estas son las luces y tecnologías que se usaran en el momento del show y el espacio del lobby: 1.Cinta Led para iluminar los pasillos de entrada y salida del show y las graderías en las que estarán los invitados ubicados, tanto prensa como posibles clientes y clientes especiales. La cinta led es una cinta autoadhesiva super chata que irradia luz, consta de leds de tipo SMD en color fijo. Tiene un voltaje de alimentación de 12V CC. El cual no presenta riesgos de shock ni de electrocución ya que es voltaje de seguridad hasta con el cuerpo sumergido. Es una iluminación lineal que ayudara a la ubicación de los lugares dentro del show. Color cálido. Las cintas vienen en rollos de 5 metros de longitud y tienen un ángulo de apertura de 120º. Para el show es necesario un mínimo de 30 metros. 2. Metalar para entorno. Este tipo de iluminación se usará para las partes exteriores de las carpas, para iluminar el espacio abierto y darle visión a los modelos, durante el recorrido para la entrada al show. Para el show se necesitan 16 pares, de los cuales algunos irán ubicados dentro del lobby para darle una amplia iluminación a los expositores. 3. Proyector Holográfico es un proyector en el que se pueden proyectar imágenes 3D visibles de todos los ángulos. Las imágenes parecen flotar en el aire. No hace falta utilizar gafas especiales, ni ubicarse en posiciones especificas. Es una iluminación óptica perfecta para nuestro cerebro y consta de una pirámide invertida capaz de generar imágenes tridimensionales dentro del espacio de proyección. Contiene cuatro proyectores situados en sus extremos, lo cual hace que la imagen se genere en el centro y de una total sensación de realismo. Podemos proyectar imágenes desde 1,5 hasta 30 metros de altura tanto en interiores como en exteriores. Los proyectores serán usados durante el show y serán los encargados de darle un ambiente sensorial a cada una de las historias que se contaran a través de los elementos de la tierra. De estos son necesarios 5 proyectores. 4. Cortina de Led, para la cual es indispensable que tenga un mayor numero de puntos luminosos en la cortina para una mayor resolución de las imágenes a proyectar. Con una distancia minina de visión de 2 metros. La ventaja de esta iluminación frente a los tubos led es que su tamaño 130

Guión de Iluminación

Project+Show

es de unos cuantos milímetros, mientras que los tubos son mucho más grandes y poco prácticos. Lo más importante de todo es que son de bajo consumo y es de fabricación amigable con el medio ambiente. Para el show se necesitan 4 cortinas de 2 metros de ancho por 2.5 metros de alto. 5. Wash cabeza móvil con iluminación por led controlada por DMX. Produce baños de color, se puede controlar por música o canales DMX. Son los que le dan la sensación difusa e iluminación del ambiente durante el show en cada una de las historias por contar. De estos son necesarios 8 para la iluminación del espacio del show. 6. Pot cabeza móvil, los spot son los que proyectan rayos definidos con colores y figuras, llamados gobos. Indispensables para darle formas especificas a la pasarela de acuerdo a cada uno de los elementos. Este tipo de iluminación va sobre la pasarela y se necesitan 20 unidades. 7. Optipar es un PAR64, pero que viene con un juego de lentes intercambiables, lo que indica que podemos obtener cualquier ángulo de luz, sin la necesidad de cambiar las lámparas. Tiene mejor rendimiento y mayor potencia, lo que genera menos calor, menos consumo y menos gasto en Dimmer Packs. Estos optipares tienen una función especifica en el show y es poder mostrar los detalles de las prendas durante la pasarela, son los encargados de iluminar la pasarela completamente y estarán ubicados a cada lado, sobre los espectadores, a cada lado van 6 optipares agrupados en trio y habrán unos en backstage y lobby exterior. En total son 36 unidades. 8. Par Led consume de 5 a 10 veces menos energía que una lámpara incandescente. No genera temperatura y no contamina. Una forma de ir a la eficiencia energética. Estos pares irán ubicados exactamente en backstage, para darle una mejor iluminación al espacio y no se levante la temperatura en la carpa mientras el desfile. De estos pares necesitamos 8 unidades.

134 Snoop Concert at Coachella / hologram

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Fashion+Water

La a escenografía hace referencia a todos los elementos visuales que conforman el espacio del show, pueden ser corpóreos, como los accesorios y el decorado, puede ser la iluminación y los mismos personajes del show, que llevan un styling especifico. Para este show, inspirado en la colección de MARITHE+FRANCOIS GIRBAUD y en su campaña actual ActLive, he trabajado un show basado en los elementos de la tierra, los cuales son el aire, el agua, el fuego y la tierra. Cada elemento contará una historia y va protagonizar una parte de la colección y en el se vivirán sensaciones y experiencias que resaltaran lo bello y lo necesario que es cada uno de ellos. El show empezará con una introducción a la creación de la tierra, que nos pondrá

en contexto con el tema que se mostrara durante todo el show. En esta pequeña introducción estarán 4 personajes de Parkour representando a cada uno de los elementos y estos personajes se encargaran de mostrar la creación de la tierra. Aparece una explosión digital en medio de la rotonda y empieza el show. El primer elemento que narra su historia es la tierra, empezamos con ella porque es la representación de nosotros mismos, de nuestro grano de arena en el planeta y el motivo de empezar con nosotros mismos es para que los invitados al show sientan y entiendan que nosotros no somos lo más importante en la tierra, que todo lo que hay en ella es importante y lo necesitamos para poder poder vivir en ella.

135 - ActLive Campaña 2011

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Project+Show

Luego de la tierra, viene el aire y en el representaremos la importancia que tiene el aire en nosotros y las sensaciones que nos hará sentir y al mismo tiempo mostraremos que cada una de las prendas diseñadas y creadas por GIRBAUD cumplen la función de protegernos y cuidarnos de los cambios extremos que en la actualidad vive el medio ambiente.

mundo de sensaciones hará que los invitados terminen el show con el máximo de adrenalina, en el habrá un mundo de sorpresas que no se esperaban.

Después del aire aparece el agua, símbolo de frescura y tranquilidad, con el vienen una serie de sensaciones que te harán sentir en medio de un ambiente húmedo y tranquilo. Como ultimo en el show, pero no menos importante cerrara el fuego. Hemos decidido que el fuego cierre el show porque es el elemento más fuerte de la tierra y al que más le tenemos miedo los seres humanos y de esa manera con su

Live

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Fashion+Water

TIERRA

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Empezará con unos bailarines que saldrán dentro del público, en unos columpios que serán arrastrados al centro del círculo. Los personajes saldrán con naturalidad y tranquilidad y el espacio se convertirá en un lugar tenue y romántico, en el que vivirán una experiencia romántica y emotiva. Los proyectores holográficos proyectaran imágenes en 3D de libélulas y mariposas volando sobre el público. La iluminación será cálida, de colores amarillos.

136 Render Evento ActLive/Fashion+Water/Tierra

Project+Show

Earth

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Fashion+Water

137 Render Evento/ActLive/Fashion+Water/Aire

136

Project+Show

AIRE Los modelos que serán deportistas extremos especializados, saldrán con sus bicicletas y monopatines a jugar en el centro de la pasarela. Tubos con entradas de aire frío representarán la necesidad que tiene el hombre de este indispensable elemento. En esta parte de la historia el objetivo es representar la vida urbana activa y es por eso que los modelos saldrán montando en bicicletas, monopatines y caminando.

Air

En este momento se utilizará la rampa que estará en el centro de la pasarela rotonda y en ella jugaran con las bicicletas los deportistas extremos, mostrando un show que dejará a todos impactados. Algo muy importante durante el elemento del aire, es que tendremos unos tubos de aire en los laterales y de ellos saldrá aire frio muy fuerte que los hará sentir en un ambiente congelado. La iluminación será totalmente blanca.

137

Fashion+Water

AGUA Saldrá agua del techo a través de unos tubos encubiertos en el techo, de vapor de agua. Estos tubos rociarán al público y el espacio se convertirá en texturas de agua que generará frescura a través de la sincronización con la música. Los modelos desfilaran sobre la pasarela de una forma alegre, caminando y generando una sensación de actividad a los invitados. La iluminación será totalmente azul y se combinará con las imágenes que reflejen los proyectores. 138

138 Render Evento/ActLive/Fashion+Water/Agua

Project+Show

Water

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Fashion+Water

139 Render Evento/ActLive/Fashion+Water/Fuego

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Project+Show

FUEGO

Fire

En el fuego la adrenalina sube al máximo y empieza a salir aire caliente desde los tubos de aire. La proyección holográfica generará un espacio visualmente caliente, que crea una sensación de calor y desespero. Al tiempo aparecen unos skaters que van a interactuar en el centro con las rampas diseñadas específicamente para ellos. La iluminación será totalmente naranja.

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Fashion+Water

Los Parkour son los encargados de abrir el show, con un performance en tiempo real, en el que ellos representarán las ganas de alcanzar nuevos retos y de estar siempre en contacto con la tierra y la naturaleza, sin dejar de ser lo que son y vivir en un mundo urbanístico, lleno de tecnologías y nuevas arquitecturas. Por otro lado fue un deporte artístico que inicio en Francia, lo cual es interesante para mostrar la marca, ya que MARITHE+FRANCOIS GIRBAUD también es origen francés. El Parkour es una forma de inspirarnos a mejorar, en ponernos a prueba con nosotros mismos y lo más importante, dejar nuestros miedos atrás. Es un deporte que puede parecer algo físico, pero tiene mucho más de capacidad mental. Una forma de ser fiel a uno mismo.

140 Parkour/Francia/2011

142

La historia de este deporte surgió a finales de los 80, en Evry y Lisses (barriadas de París). Al principio surgió como un movimiento en el que un grupo de jóvenes motivados y adiestrados por Raymond Belle (ex-soldado vietnamita del cuerpo de bomberos francés instruido en el Método Natural de George Hébert) entrena y se prepara físicamente inspirados en la aplicación del Método Natural en el ámbito urbano, con una idea principal: Ser fuertes para ayudar y proteger a sus familias. Llamaron a este movimiento principal “El arte del desplazamiento”. El deporte, que ellos convirtieron en disciplina consiste en preparar el cuerpo y la mente para desplazarse por cualquier entorno, ya sea urbano o natural, de una manera

Project+Show

eficiente, fuerte, rápida y bella. Para ello se valen de saltos, carreras, movimientos sobre obstáculos, equilibrios… Como auténticos animales, sin pararse ante ningún obstáculo, todo puede ser superado. Esta misma filosofía de entrenamiento es también aplicada a la vida, lo que hace que este arte, el arte del desplazamiento, sea también un arte de vivir, sea una filosofía de vida sobre la que priman unos valores familiares de hermandad, de respeto, de coraje, de lucha, y auto superación.

Como último punto destacar la filosofía y valores que entraña el ADD. El espíritu de superación, la hermandad y ayuda entre los practicantes, la humildad, el respeto y el coraje de seguir siempre hacia delante en la lucha por conseguir los objetivos personales tanto en el ámbito deportivo como en el personal, son los rasgos que hacen crecer cada día la práctica del add/parkour en todo el mundo y es de esta manera que llegamos a darles el privilegio de vivir en vivo este hermoso arte que nos representa de forma clara el concepto de la marca, llamado ActLive (vida llena de actitud y activa).

En 1998 hubo algunas diferencias entre algunos de los miembros del grupo y dos de sus integrantes más famosos decidieron separarse y decidieron renombrar el arte del desplazamiento a “Parkour” (recorrido en francés).

Parkour

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Fashion+Water

El styling consta del maquillaje y vestuario que se le hace a cada uno de los modelos. Lo dividimos por salidas y cada salida, que es un elemento, tiene su propio styling. Agua y aire manejan el mismo styling, al igual que tierra y fuego. Styling Es estilizar a cada uno de los modelos, para embellecer la escenografía del show. Para Gillo Dorfles, filósofo italiano, es “Una apropiada y cauta cosmética del producto, hecha de tal manera que se le dé a éste nuevo atractivo, que confiera nueva elegancia al objeto, prescindiendo de toda razón de necesidad técnica y funcional propiamente dicha”. Para tierra y fuego el maquillaje y el tocado son mucho más fuerte y desordenado. Tiene que representar la fuerza de estos dos elementos y que se sienta más cálido.

144

Para aire y agua el maquillaje y el tocado son mucho más fríos y pálidos. Una manera de mostrar el concepto de estar congelados, pero sin verse como muertos.

141 - 146 Styling ActLive/Fashion+Water

Project+Show

Style

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Fashion+Water

CAROLINA Escobar

MAKE UP

4 SALIDA

MEDIDAS: ALTURA: 1,78 BUSTO: 84 CINTURA: 64 CADERA: 92 CALZADO: 39 CABELLO: CASTAÑO

VESTUARIO

NOTAS:

UÑAS TRANSPARENTES TIENE DOS SALIDAS. VESTUARIO DE TIERRA ACCESORIOS: MALETA CAFE IMPERMEABLE CORREA CAFE CLARO 146

147- 149 Styling Salidas

Plano Recorrido de modelos

Project+Show

DANIELA Maldonado

MAKE UP

SALIDA

MEDIDAS: ALTURA: 1,75 BUSTO: 85 CINTURA: 62 CADERA: 92 CALZADO: 37 CABELLO: CASTAÑO

VESTUARIO

NOTAS:

UÑAS TRANSPARENTES TIENE DOS SALIDAS. VESTUARIO DE AIRE ACCESORIOS CORREA EN ACERO TIPO CADENA 150 - 153 Styling Salidas

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Fashion+Water

El guión es el paso a paso del show. Se divide por tiempo, escena, audio, iluminación efectos, vídeo, modelo y algunas observaciones especiales que se necesitan para ese momento. Este guión en especial, esta dividido por los cuatro elementos de la tierra y el inicio y desfile de cierre. El show dura en total 47 minutos. El inicio tiene un tiempo de 2 minutos, el oppening tiene un total de 8 minutos y medio, la tierra tiene un total de 7 minutos, el aire tiene un total de 6 minutos, el agua tiene un total de 5 minutos, el fuego tiene un total de 6 minutos y el desfile de cierre tiene un total de 6 minutos. Cada momento tiene una música especial, la cual es mezclada en el momento por un DJ especial, sincronizado con los técnicos de cabina. El objetivo principal de este guión es para que cada productor y director de cada una de las áreas, sepa en que momento hay cambios técnicos. Lo debe tener logística, producción de sonido e iluminación, dirección de backstage y productor general, para llevar un orden y mantener el show sin errores. 148

Guión del Evento

Project+Show

El presupuesto tiene el total del evento, con cada uno de sus rubros. Comunicación y mercadeo: Cuenta con un plan de mercadeo, un plan de comunicación, invitaciones, flyers, regalos de prensa y telemercadeo. Este rubro tiene un total de $: 38.895.000 millones de pesos colombianos. Personal de producción: Cuenta con un director de proyecto, un director de arte, un productor general, un productor logístico, el personal de montaje, un productor técnico, un ingeniero de sonido, asistentes de producción y administrativo. Este rubro tiene un total de $: 120.420.000 millones de pesos colombianos. Contando con un montaje de 15 a 10 días. Producción Montaje: Cuenta con luces para montaje nocturno, carpa de producción y oficinas, señalización, suministros de campo, alquiler de avanteles, computadoras y oficinas, planta eléctrica, acomodación de comedores entre otros. Este rubro tiene un total de $: 29.655.000 millones de pesos. Desfile: Cuenta con carpa principal, sistema hidráulico, sistema de aire y calefacción, plantas eléctricas, pantallas HD, Estructura de pasarela, graderías, proyectores holográficos, realización de vídeo y proyección, entre otros. Este rubro tiene un total de $: 157.255.000 millones de pesos colombianos. Iluminación Técnica: Cuenta con todas las luces para iluminar el show y lobby. Este rubro tiene un total de $: 30.425.000 millones de pesos colombianos. Backstage: Cuenta con mini camerinos, carpa, tocadores, racks, styling, peluqueros, asistentes coordinador, entre otros. Este rubro tiene un total de $ 32.377.800 millones de pesos colombianos. Modelos: Cuenta con deportistas extremos, bailarines, modelos, cada uno con su debido transporte, hospedaje y alimentación, con un total de $: 62.500.000 millones de pesos colombianos. Presupuesto

El total del evento es de $: 579.979.194 millones de pesos colombianos, con fecha de noviembre del 2011.

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Fashion+Water

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El patrocinador oficial da una aportación monetaria y o en especie de una marca o empresa especifica, para que el evento se lleve acabo. El patrocinador oficial es el que ha firmado un contrato y hecho su aportación económica para poder hacer uso de las marcas con fines de mercadotecnia. Estos son los patrocinadores principales, es decir los que han hecho la máxima aportación al evento. En este paquete estarán las marcas con más menciones dentro del evento. Tendrá presencia en todos los soportes visuales y presencia en actos de presentación. Tienen el 60% del espacio publicitario.

154 - 155 LG/Feria del Agua en Japón

Project+Show

tecnologia digital avanzada Una marca que representa tecnología y evolución, que cada día saca productos nuevos y útiles para la sociedad. Una marca 100% funcional, con nuevas ideal, que en el fondo siempre esta pensando en como poder evolucionar sin seguir dañando tanto el medio ambiente. No es una marca que tenga claro que ante todo debe tener una conciencia ambiental, pero al evolucionar sus productos, buscan que sean mejor para el medio. opción LG, SONY, SAMSUNG.

AGUA

Expo

La marca líder de agua en el mercado colombiano. Que represente el agua pura y mineral de nuestras montañas. Se encuentran bajo marcas más grandes, lo cual la hace ser más segura en el mercado. La mayoría de los colombianos prefieren una marca colombiana, que funcione bien en el mercado. Entre ellas Manantial Brisa, etc.

151

Fashion+Water

El co-patrocinador es una empresa privada que desee dar una aportación monetaria o en especie de una marca en especifica, para que el evento se lleve a cabo. En este caso no son los patrocinadores oficiales, por ende su aporte es mas reducido y tiene sólo un 30% del espacio publicitario. Tienen presencia en todos los soportes visuales, presencia en actos de presentación.

CARROS ECOAMIGABLES Una marca que representa el concepto de ciudad, evolución y desarrollo, que piensa positivamente en la preservación del medio ambiente y cuidado de nuestra vida, creando medios de transporte que ayudan al cuidado de la tierra. Una marca en su sector que tiene claro que hay que evolucionar con conciencia ambiental. Opciones TOYOTA, CITROEN o VOLKSWAGEN.

motos ecoamigables Una marca muy reconocida en la industria de transportes que ha desarrollado y evolucionado algunos de sus productos enfocados a la preservación del medio ambiente. Se enfoca en sus motocicletas ecológicas que representan claramente el mundo urbano y desarrollado en el que vivimos. Opciones HONDA, BATERY o LUCKY LION.

ENERGIZANTE

152

Una marca que representa una vida activa de forma sana y tranquila. Un producto que no le hace daño al cuerpo y que realmente te da energías y nos hace sentir bien con nuestro cuerpo y actividad física, siempre cuidándonos a nosotros mismo. Opciones CHOCOLYNE o Gatorade.

156 Skater/Street

Project+Show

En la colaboración el fin perseguido es la ayuda económica o en especie para la consecución del objeto del evento, sin fines de lucro. Es una donación y la publicidad será un detalle de gratitud y cortesía por la colaboración. El principal colaborador tendrá prioridad y más espacio y visibilidad de la publicidad que los otros colaboradores. Para ellos no hará parte de su gasto publicitario, sino que pasara esa cantidad al desgravamen en la declaración de la renta, pues es un gasto liberal.

comida asiatica Una marca que ha logrado ser líder en el sector de alimentos y restaurantes en Bogotá, que tengan claro su objetivo de mantener una conciencia ambiental, a través de su marca y su producto. Ayudan a preservar el medio ambiente con sus bolsas y artículos reciclables y lo mas interesante es que sea una marca que motiva a sus clientes a que sean igual a ella y hagan parte de esa sociedad que piensa en el futuro, en nuestro propio bien estar y salud. Su comida representa buena alimentación y cuidado para la vida, con la comida asiática que es una de las comidas mas sanas que hay en nuestro planeta.

deporte extremo

Extreme

Una marca colombiana que represente a todos los deportistas extremos colombianos, que aman el deporte y mantienen una vida llena de energía. Personas urbanas que contribuyen al cuidado del medio ambiente y entienden la necesidad de valorar nuestros recursos naturales sin dejar de llevar una vida activa en la ciudad.

153

Fashion+Water

OXFAM Es la entidad a la cual le vamos a dar un apoyo de beneficiencia con la mini colección creada para el evento y de venta sin animo de lucro tanto para la marca como para los que la patrocinen. Esta entidad de apoyo, es una entidad sin ánimo de lucro y en nuestro caso es OXFAM, la cual se encarga de cuidar el planeta y el medio ambiente. En Colombia esta la organización y la recolección del dinero de esta colección será para dársela a la organización con un fin especifico. Ellos contaran con un 10% del espacio publicitario, para que el publico se entere del acto. 154

157 Campaña Oxfam

Project+Show

155

158 Bureau Betak 2012 - Christian Dior SS 2013

CRĂ&#x2030;DITOS

Créditos

indice de imagenes

007 / Greenpeace – Not only a tree is cut down / campaña – Febrero de 2012 – Tomada de: http:// lyemium.com/content/25-creative-advertisements Actualización: Julio de 2012.

CONTENIDO

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009 / Kuyichi booth - Bread & Butter Berlín – ca. 2009 – Tomada de: http://www.wienekevangemeren.com/ projects/kuyichi-stand/ - Actualización: Julio de 2012.

010 / Marithé François Girbaud – Act Live Campaña – Otoño/Invierno 2011/12 – París, Francia - Tomada de: www.girbaud.com - Actualización: Julio de 2012.

011 / Marithé+François Girbaud - Wattwash+G2 – Enero de 2012 – Colombiatex, Medellín, Colombia – Tomada de: http://dvotio.blogspot.com/2012/02/ rebel-not-criminal-marithefrancois.html - Actualización: Julio 2012.

012 / Eco & Sustainability - The work of the Ethical Fashion Forum – 15 de Noviembre de 2010 – Tomada de: http://www.thecoolture.com/eco-sustainability/ sustainability-in-fashion-the-work-of-the-ethical-fashionforum/ - Actualización: Julio de 2012.

013 / Diana Urrego de Quarto Ficticio - Prendas con telas de hilo PET por Enka de Colombia – Enero de 2011 – Colombiatex, Medellín, Colombia – Tomada de: http://modaelgrifo.wordpress.com/tag/colombia/ Actualización: Julio de 2012.

014 / Diana Urrego de Quarto Ficticio – Fabricato / Línea Denim Premium Eco. Resistente y antibacterial. Hechos en PET – Febrero de 2011 – Colombiatex, Medellín, Colombia – Tomada de: http://modaelgrifo. wordpress.com/2011/02/04/lo-mejor-del-denim-reviewby-el-grifo/ - Actualización: Julio de 2012.

015 / Jeantex s.a. Stand – Febrero de 2012 – Colombiatex, Medellín, Colombia – Tomada de: http:// www.jeantex.com.ve/Noticias/tabid/106/vw/1/ItemID/4/ Default.aspx - Actualización: Julio de 2012.

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001 / Nasa – Earth HD – 16 de agosto de 2011 – Tomada de: http://onlyhdwallpapers.com/ high-definition - wallpaper/x-earth-desktop-hdwallpaper-701567/ - Actualización: Agosto de 2012.

PRologo

002 / Diana Urrego de Quarto Ficticio - Marithé François Girbaud otoño/invierno 2010 – C.C. Santafé / Bogotá 11 de noviembre de 2010 – Tomada de: http://moda. elgrifo.co/?tag=coleccion - Actualización: Agosto de 2012.

fashion+water

003 / Marithé François Girbaud – Act Live Campaña Otoño/Invierno 2011/12 – París, Francia - Tomada de: www.girbaud.com - Actualización: Julio de 2012.

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029 / Steve Hiett - La chose, France – Director creativo Pascal Grégoire – Marithé François Girbaud – “This is a Crazy World” campaign – Enero de 2010 – Tomada de: http://yonoveotele.wordpress.com/2010/01/26/ Actualización: Julio de 2012.

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MARITHe + FRANcOIS GIRBAUD

018 / Marithé François Girbaud – Peace is a fight / Supports seeds of peace – Otoño/Invierno 2007 – Tomada de: http://www.multibrand.ru/ reclam/?page=25 - Actualización: Julio de 2012. 019 / Marithé François Girbaud – Hold Private Dinner in lieu of catwalk show, Fall/Winter 2011/12 – Marzo de 2011 – París, Francia – Tomada de: http://www. fashionwindows.net/2011/03/girbaud-holds-privatedinner-in-lieu-of-catwalk-show/ - Actualización: Julio de 2012. 020 / Marithé François Girbaud – Denim – Mayo de 2010 – Tomada de: http://qlickblogs.blogspot. com/2010/05/one-of-my-memorable-birthdays.html Actualización: Julio de 2012. 021 / La chose, France – Director creativo Pascal Grégoire – Marithé François Girbaud - “Girls” No more seasons – Febrero de 2008 – Tomada de: http:// es.coloribus.com/archivo-de-publicidad-y-anuncios/ impresos/marithe-francois-girbaud-girls-11226705/ resizes/2000/ - Actualización: Julio de 2012.

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022 / Steve Hiett - La chose, France – Director creativo Pascal Grégoire – Marithé François Girbaud - “Grave” No more seasons – Septiembre 2008 - Tomada de: http://adsoftheworld.com/media/print/marithe_francois_ girbaud_grave_2 - Actualización: Julio de 2012.

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Créditos

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052 / Fotografía: The Sartorialist – Style Profile… Angelo Flaccavento – Enero de 2012 – París, Francia - Tomada de: http://images.thesartorialist.com/ thumbnails/2012/01/angelo62311Denim_7999Web.jpg - Actualización: 27 de agosto de 2012. 053 / Fotografía: The Sartorialist – Style Profile… Angelo Flaccavento – Enero de 2012 – París, Francia - Tomada de: http://images.thesartorialist.com/ thumbnails/2012/01/angelo62311Denim_7999Web.jpg - Actualización: 27 de agosto de 2012. 054 / Fotografía: The Sartorialist – On the Street… Via del Giglio – 19 de enero de 2012 – Florencia, Italia - Tomada de: http://www.thesartorialist.com/photos/onthe-street-via-del-giglio-florence/ - Actualización: 27 de agosto de 2012. 055 / Fotografía: The Sartorialist – On the Street….Tenth Ave., New York – 27 de Marzo de 2012 – New York City, US - Tomada de: http://www.thesartorialist.com/photos/ on-the-street-tenth-ave-new-york-4/ - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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analisis situacional

062 / Marithé François Girbaud – The last supper campaign – Tomada de: http://www.aironair.com/#/ classics/47-the-last-supper-/ - Actualización: Julio de 2012.

063 / Gráficas de Outsourcing de la producción (offshoring) hacia países en desarrollo – Tomada de: Moda en Bogotá/Mercado global de la moda/Clúster Bogotá – Actualización: Julio de 2012.

056 / Fotografía: The Sartorialist – On the Street….Viale Piave, Milán– 26 de Marzo de 2012 – Milán, Italia Tomada de: http://www.thesartorialist.com/photos/onthe-street-viale-piave-milan-7/ - Actualización: 27 de agosto de 2012.

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058 / Pilatos/Estudio de moda – Logo empresarial – Tomada de: http://www.pilatos.com/ - Actualización: Julio de 2012.

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Créditos

078 / Gráfica industria de la moda Colombia 2007 – Tomada de: Situación de la industria de la moda en Colombia/Clúster Bogotá – Actualización: Julio de 2012.

079 / Gráfica concentración geográfica/localización de las empresas del sector moda, 2008 - Tomada de: Situación de la industria de la moda en Colombia/ Clúster Bogotá – Actualización: Julio de 2012.

080 / Gráfica cantidad de empresas exportadoras según PROEXPORT, Colombia 2009 - Tomada de: Situación de la industria de la moda en Colombia/ Clúster Bogotá – Actualización: Julio de 2012.

081 / Logo Clúster de la moda de Bogotá – Enero de 2001 – Tomada de: http://clustermoda.blogspot.com/ Actualización: Julio de 2012.

082 / Logo Medellín, Ciudad Clúster – Tomada de: www.medellinciudadcluster.com - Actualización: Julio de 2012.

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068 / Terry Richardson - H&M’s 2012 Conscious Actions Collection – Abril 2012 – Tomada de: http:// www.fashionologie.com/HM-Conscious-Collection2012-22632923?page=0%2C0%2C7#7 - Actualización: Julio de 2012.

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Índice de Imágenes

087 / Premiere Brasil Primavera/Verano 2013 – Tomada de: http://trendychannel.co/noticia/premiere-brasilprimaveraverano-2013/ - Actualización: Julio de 2012.

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