TIPOGRAFIA APPLE
Materia: Teoria y critica del diseño - Nombre: Alejandro Bonardo - Docente: Gustavo Marincoff - 3°Diseño Gra co - UDE
Introduccion El análisis establecido para el siguiente trabajo es la tipografía usada por la empresa Apple en sus logos a lo largo de la historia. Para ello se estudiaran cuatro tipografías usadas dentro de ellas encontramos a (Imitación lapida, Motter tektura, Apple Garamond y la Myriad) a su vez se estudiara el contexto de creación de las mismas. Dentro de este contexto histórico se planea observar los diferentes materiales usados, la tecnología, el software y hardware, la cultura del diseño, el público, y las clases sociales. A partir de dicha investigación se llegara a una conclusión que como pregunta inicial es “A qué se debe el cambio de tipografía en la empresa Apple.
Objetivo El objetivo del trabajo sera averiguar a que se debió el cambio de la tipografía usada por la empresa Apple a lo largo de la historia
Reseña de Apple Steve Jobs y Steve Wozniak se conocieron en 1971, cuando un amigo mutuo, Bill Fernández , presentó a Wozniak. Pronto Wozniak empezó a dedicar cada vez más y más tiempo a construir en papel su propia computadora. Tras intentos relativamente infructuosos, finalmente sus esfuerzos dieron como resultado lo que sería la Apple 1. Tras la presentación de su computadora en el club informático Homebrew Computer Club y asombrar a sus participantes, Jobs rápidamente vio la oportunidad de negocio, por lo que empezó a promover la computadora entre otros aficionados de la informática del Homebrew Computer Club y otras tiendas de electrónica digital. Al poco tiempo empezaron a recibir pequeños encargos de computadoras que construían ellos mismos con máquinas hechas a mano, llegando a vender unos 200 ejemplares de su máquina Apple 1 . Se les unieron más amigos, pero las prestaciones del Apple I eran limitadas, así que empezaron a buscar financiación. Así fue que en 1976 se fundo Apple computer CO
Metodos Año 1971 – Creación de la empresa - Primer Logo Nos remontamos a lo que podríamos llamar la prehistoria, encontramos que el primer tipo de letra usado es una hecha a mano, tal como vemos en el histórico primer logo de la compañía, diseñado por el mismísimo Ronald Wayne. Se trata de un tipo de letra que imita las inscripciones monumentales lapidarias de la antigua Roma. Como vemos el logo es una escena de Isaac Newton, pareciendo mas una ilustración que un logo. En estos años(1971) introduciéndonos a los avances en tecnología, podemos decir que a esta época se la llamo Cuarta generación de computadoras, es el producto de la microminiaturización de los circuitos electrónicos. Nos encontramos con procesadores como el Mos technology 6502 de aproximadamente 1 Mhz, con una RAM de 4 KB estándar, expandible a 8 KB en la tarjeta o hasta 48 KiB usando tarjetas de expansión (productos de terceros) y una ROM de 256 bytes, en donde residía el programa monitor, un pequeño programa escrito en lenguaje ensamblador y gráficas mínimas de 40×24 caracteres, con scrolling implementado en hardware. Cabe destacar que ya existían grandes computadoras de tamaños y pesos exorbitantes, es por eso que en esta época nacen las computadoras de escritorio. Era lo más avanzado en su época, no contaban con unidad de Cd-rom ni tampoco con disquete. Una empresa de hardware importante era Intel quien presenta el primer microprocesador o Chip de 4 bits, que en un espacio de aproximadamente 4 x 5 mm contenía 2250 transistores. Este primer microprocesador, fue bautizado como el 4004. Estas primeras pc, se conectaban a televisores eran tanto a color como un solo color. En cuanto a materiales se refiere, como principal material era la madera, además de circuitos impresos, transformadores, plástico para algunas teclas específicas, plaquetas. De las primeras pc creadas solo se vendieron unas 200, ya que para poder crear el prototipo era bastante caro, era una pc básica, con poca capacidad de cálculo, no tenían una pantalla integrada ni periféricos. Estaban destinas a gente con dinero, ya que eran bastante caras, y de venta local. El contexto económico de Estados Unidos no era muy favorable, después de 14 años de crecimiento ininterrumpido, en 1973 y 1974 la economía mostró tasas negativas de crecimiento y los precios se fueron al cielo con crecimientos de 7, 12 y 9 por ciento entre 1973 y 1975. La tasa de desempleo también se incrementó llegando a ser de 8.5 por ciento en 1975.Entre 1975 y 1980 la deuda del gobierno federal se incrementó en 68 por ciento, los precios seguían al alza y empujaban las tasas de interes también. La crisis energética de los setenta en parte fue causada por los años de expansión económica con una oferta estancada de fuentes de energía internas. Estados Unidos complementaba su demanda con las importaciones de combustibles. Volviendo un poco los valores estético de la marca, no tuvo un gran proceso de creación, estamos hablando de 1971, donde no existía el trabajo de diseñador gráfico, las cosas se hacían acorde a lo que uno creía conveniente. Ronald Wayne un integrante de la empresa fue el que creo el logo, totalmente ajeno al trabajo de un diseñador.
Tanto la tipografía, color, forma, personaje, eran acordes a la época, tipografías pesadas, gruesas, colores opacos.
Año 1975 - Creación de la Segunda Tipografía La segunda tipografía en la historia es la Motter Tektura, que inaugura la etapa netamente industrial y comercial de la empresa. El tipo de letra fue diseñada por el austríaco Othmar Motte en 1975. En aquella época, era considerada una tipografía moderna y de vanguardia, dos conceptos que Apple quería asociar a sus productos. Fue usado esencialmente para el Apple I y el Apple II. La tecnología continuo avanzando tanto en procesadores, como discos rígidos, pantallas y surgieron algunos como el Intel 8008 compuesto por un microchip de circuito integrado. Este contenía 4,500 transistores y podía manejar 64k de memoria aleatoria o RAM Cambios de normas: La década de 1970 a 1980 se destaca por muchas razones, una de ellas es la creación de una moda tipográfica y tremenda divulgación de tipografías por todo el mundo. Se empezaron a utilizar las formas de las letras como imágenes, así como también las formas de las letras se convierten en objetos y viceversa, tipografías geométricas En 1969 nace ITC (International Typeface Corporation) empresa dedicada a proveer tipografía en los Estados Unidos, desarrollo cerca de sesenta tipografías para la computadoras. Para este entonces, las computadoras ya traían consigo un monitor integrado (Apple 2), el cual era a color. Los materiales evolucionaran y ahora el mas usado es el plástico, ademas de integrar los componentes de las versiones anteriores. Valores estéticos: En este caso el logo paso de ser una ilustración a un logo plano. Se aprecia la manzana que se uso al inicio, pero esta vez es una manzana mordida, hecha a proposito ya que esa caladura esta hecha a partir de la letra usada. La tipografía usada en este caso es mas cuadrada, representando los pixeles de una pantalla, o los primeros gráficos de un pc.
Año 1985 Creación de la tercer tipografía En 1984, la corporación adopta la Garamond, un tipo de letra clásico del siglo XVI realizado por el francés Claude Garamond. En realidad, se realizó una versión especial de fuente, algo más condensada, a la que se le denominó Apple Garamond, el uso de una tipografía de corte clásico realizaba un tremendo pero armónico contraste con los equipos ofrecidos. Para este entonces los componentes ya habían mejorado notablemente sus velocidades y tecnologías, haciendolos mas rápidos, resistentes y duraderos. Enfocandonos un poco sobre la cultura material , dentro de lo que son las pantallas, todavía eran a un solo color en este caso verdes (Apple II), luego llego a (Apple III) que si contaba con pantalla de 16 bits de colores. Hablando de métodos de impresión ya para 1980 se invento la impresora láser, la que facilito muchísimo mas el permitir a la empresa plasmar su marca sobre el papel a todo color, con más detalles tanto en las ilustraciones como en la tipografía. Los software para diseño eran básico, con pocos detalles, y pocas herramientas, las justas como para poder elaborar diseños. En cuanto a valores estéticos, continuo siendo una manzana mordida, solo que se modifico la tipografía, la letra A que en el logo anterior era parte del mordisco ahora ya no forma parte del mismo. La manzana paso a ser multicolor como el arcoiris, la idea era mostrar lo humanizada que era la empresa, así como también hacer referencia a los monitores a color que habían sacado(Apple 3) Paso a usarse tipografía mas formal, y con serifa. Seguimos en una epoca donde el trabajo del diseñador no existia, se hacia lo que se creia conveniente o lo que la empresa creia que su logo o tipografia comunicaba Año 2002 Creacion de la cuarta tipografia Gradualmente, a finales de los 90’s y principios del nuevo siglo, pero definitivamente desde el 2002, Apple cambia su tipo de letra a Myriad, simbolizando una nueva etapa, una renovación. Myriad es una tipografía contemporánea pero con fuertes bases en la tradición, creada por Robert Slimbach. Sin dudas, este tipo de letra dió nuevos aires a la comunicación y a la entidad de la empresa, acorde con la línea de diseño de los productos, que empezaron mostrar una línea más sobria y sencilla. Estamos hablando de productos tecnologicos de alta calidad, con grandes avances informaticos, tanto en hardware como software que permitieron el desarrollo de grandes programas de computacion. Una epoca donde cualquier tipo de tipografia era aceptada, ademas de haber gran variedad,muchas opciones para elegir acorde a lo que uno quiere comunicar. Por otro lado tenemos los avances en tecnologia digital, que facilitan y agilizan la velocidad de la creacion de una marca, permitiendo probar diferents variedades de tipografias, formas, figuras, todo esto hace que se pueda darle mas importanci a la marca. Habiendo ya trabajos de diseño grafico las empresas pueden enfocarse en mostrar al publico una marca que los represente, “La marca refleja lo que una empresa vende” es por eso que se empezo a darle mayor importancia.
Materiales Segundo logo y tipograďŹ a 1975
Primer Logo diseĂąado por Ronald Wayne 1971
Tercer logo y tipograďŹ a 1985
Cuarto logo y tipogra a 2002
Televisores usados como pantallas en las primeras pc (apple I)
Publicidades de 1980 el cual se aprecia los tipos de impresion y la tecnologia de la epoca
Resultados Gracias a todo el análisis anterior sobre los valores, la cultura material y los cambios de normas analizados en los diferentes años en que la empresa decidió cambiar su tipografía, podemos concluir que la empresa a partir de 1975 cuando decidio salir al mercado comienzo un proceso de identidad, de formar una marca acorde a su empresa y al producto que ofrecían. A sus inicios utilizaban cierta tipografía, debido a que en su entonces se usaban tipografías con ciertas características y ademas no estaba bien consolidada la empresa como para definir una tipografía especifica. Al avanzar los años, la tecnología y los materiales, la empresa se fue enfocando en crear productos informáticos de “Diseño” es decir a darle más importancia estética, es por eso que modificaron la tipografía para que reflejara el diseño de los objetos. Hoy día la empresa utiliza mucho el aluminio, de ahí el color de la manzana y el minimalismo en su marca.
Biobliogra a http://www.soydemac.com/2008/02/17/los-tipos-de-letras-a-lo-largo-de-la-historia-deapple/ http://www.faq-mac.com/reportajes/breve-historia-tipografias-apple/51388 http://tentulogo.es/blog/historia-del-logo-de-apple http://www.taringa.net/posts/mac/17911612/Publicidad-de-apple-anos-80-scompleta.html http://es.wikipedia.org/wiki/Apple