Manual
de
identidad
corporativa
1
Asosiación de artesanas “Ceterni” Chotuna - Chornancap, Lampayeque Perú Manual desarrollado por: Alejandra Cisneros Pontificia Universidad Católica del Perú Facultad de Arte y Diseño Lima 2013
Tradición en tus manos
Introducción “Ceterni” es la representación simbólica de nuestra organización. Su simbología esta presente en todas sus manifestaciones, tanto abstractas (personalidad, tono de voz, posicionamiento) como físicas (logotipo, texturas, colores, aplicaciones, etc.). Esta simbología es la identidad de la marca. Con su buen uso se refuerza cada vez más esta personalidad, sin embargo, el mal uso puede afectar la reputación de la empresa. El objetivo de este manual es servir de guía para la construcción y aplicación de la marca “Ceterni” de forma coherente. De esta forma, la identidad se vera reforzada y reflejada en todas las acciones en las que se haga uso de ella, proyectando una imagen sólida que logre un buen posicionamiento dentro del marcado de artesanías. Para una futura difusión y promoción, se deben seguir las pautas aqui descritas y explicadas pues todas las reglas establecidas forman la identidad de la marca “Ceterni”
Indice Sobre Ceterni Nuestra historia……………………………………………… Nuestro proyecto…………………………………………… Nuestra marca………………………………………………. visión mision Valores de la marca ……………………………………… emocionales…………………………………….. funcionales………………………………………. centrales…………………………………………..
Expresiones de la marca 11 13 15
16
Lineamientos básicos Logotipo……………………………………………………….. Construcción de logotipo……………………………….. Área de respeto…………………………………………….. Reducciones mínimas……………………………………. Tipografía……………………………………………………… Colores corporativos……………………………………… blanco y negro………………………………….. variación sobre fondo blanco……………… variación sobre fondo de color……………. Usos indebidos ………………………………………………
6
22 24 25 27 28 30 31 32 33 34
Texturas……………………………………………………….. Tipografías……………………………………………………. Tono de voz………………………………………………….. Gama corporativa………………………………………….. Estilo fotográfico……………………………………………. aspectos generales…………………………… paisajes…………………………………………….. productos…………………………………………. artesanas………………………………………….. fotografía para catálogo…………………….. estilo incorrecto…………………………………
43 44 46 49 50 51 52 54 56 59 60
Aplicaciones Tarjeta personal…………………………………………….. Hangtag……………………………………………………….. Hangtag correa…………………………………………….. Bolsa……………………………………………………………. Bitácora………………………………………………………… Postales……………………………………………………….. Sobre fotografías……………………………………………
64 67 70 73 79 83 86
7
Sobre Ceterni
8
9
Nuestra historia Ceterni se creó en Lambayeque, capital del departamento de Lambayeque, en la costa norte del Perú. Se dice que esta ciudad fue fundada por el rey Naylamp, un señor que llegó por mar desde el norte a nuestras costas con toda su corte, sus concubinas y su mujer principal, Ceterni. Ellos llegaron con grandes conocimientos en cuanto a la arquitectura, la ingeniería, la metalurgia, la orfebrería, entre otros. En cuanto al arte, se produjeron piezas cargadas de complejas iconografías que, hasta el día de hoy, sus significados siguen siendo un misterio para los arqueólogos. La figura de Ceterni y el reciente descubrimiento de la rica tumba de la Sacerdotisa de Chotuna-Chornancap resaltan la importancia de la presencia de la mujer en el mundo antiguo.
10
11
Nuestro proyecto El proyecto “Ceterni”, formado por la asosiación de artesanas de Chotuna-Chornancap, busca revalorar las tradiciones de nuestros antepasados y la importancia de la mujer en el mundo andino, dándonos una identidad en el mundo actual y ayudándonos con el desarrollo de nuestra comunidad. A través de la técnica del telar de cintura y el bordado creamos productos de buena calidad y con una gran carga cultural. Esta técnica ancestral ha sido pasada de generación en generación y requiere mucho trabajo y paciencia. Hoy en día, Ceterni busca rescatar las antiguas tradiciones de sus antepasados, trabajando con la misma pasión y dedicación con la que lo hacían ellos. Seguimos creciendo, siempre esforzándonos por crear productos de una excelente calidad y variedad para nuestros clientes.
12
13
Nuestra marca Visión Con Ceterni buscamos revolucionar la artesanía peruana mostrándole a nuestros clientes el gran potencial que esta tiene. Rescatando las tradiciones de nuestros antepasados para la elaboración de productos nuevos e innovadores, se revaloriza el trabajo de la mujer del mundo antiguo en el mundo moderno, además de alimentar nuestro orgullo nacional y nuestra identidad.
Misión Nuestro objetivo como empresa es ser reconocido a nivel nacional e internacional por la calidad, la originalidad y el valor de nuestros productos. Queremos preservar y revalorar la tradición de nuestros antepasados a través de nuestro trabajo, esforzándonos en mejorar cada día para satisfacer a nuestros clientes.
14
15
Valores de la marca Emocionales: Artesanal: nuestros productos hechos a mano con una técnica muy trabajosa y que requiere mucho tiempo y dedicación llamada la técnica del telar de cintura. Tradicional: la técnica que se utiliza para la fabricación de nuestros productos ha sido utilizada desde la época de la cultura Lambayeque y ha formado una parte muy importante de la vida de nuestros antepasados. Nuestros productos buscan revalorizar a la mujer del mundo andino en la vida moderna. Social: al adquirir nuestros productos se apoya a las comunidades en desarrollo de Chotuna-Chornancap y se le da a las mujeres de la zona una actividad autosostenible fuera de sus labores domésticas, promoviendo el desarrollo de la comunidad.
16
Funcionales: Creatividad e innovación: cada producto cuenta diseños y colores dinstintos, garantizando la exclusividad de cada uno y creando productos nuevos que vayan con la tendencia. Calidad: los productos son fabricados con dedicación y con el mejor algodón tanto industrial como nativo. La técnica del telar de cintura asegura la durabilidad de los textiles. Variedad: se fabrican diversos productos para distintos usos, tanto decorativos como vestimenta.
Centrales: Creatividad Tradición Cultura Dedicación Calidad
17
Personalidad Ceterni cuenta con una personalidad cálida. Esta busca reflejar lo ancestral y tradicional de su técnica artesanal así como el esfuerzo y dedicación que este trabajo requiere. Con un tono amable y acogedor nos invita a formar parte de su universo en el que prima lo cultural, lo tradicional y lo social. Además, una personalidad colorida y creativa le da el toque moderno que se necesita para que la marca innove y forme parte de las nuevas tendencias y necesidades de nuestros clientes.
Posicionamiento El objetivo de Ceterni es posicionar la marca y sus valores antes mencionados en el mercado de la artesanía local e internacional, mostrando el potencial de la marca y rescatando la tradición de la cultura Lambayeque. Una marca creativa y llena de valores tanto sociales como culturales y tradicionales será de fácil recordación para nuestros clientes.
18
19
Lineamientos bรกsicos de la marca
20
21
Logotipo El logotipo de Ceterni resalta, principalmente, los valores funcionales de la marca. Lo que se quiere lograr es reflejar el trabajo y la técnica utilizada por las artesanas: la técnica del telar de cintura. La síntetis del telar, y la combinación de diversos grosores y distancias entre los elementos, no solo refleja esta técnica sino que le da un toque moderno y dinámico a la marca sin quitarle el toque artesanal de lo que representa. Se ha utilizado una tipografía sin serif, alargada y condensada para el nombre “CETERNI”. Estas características reflejan lo moderno. Sin embargo, esta modernidad se ve equilibrada por los colores cálidos del isotipo. El rojo utlizado es el balance perfecto entre lo contemporáneo y lo tradicional.
22
23
Construcción de logotipo
Área de respeto
Cuadrícula: Con esta cuadrícula se establecen las pautas para facilitar la reproducción de logos sobre diferentes formatos, siempre guardando la proporción de sus lados. Para “x” se toma como referencia la mitad de la medida de la altura de la letra “C” de Ceterni
Área de respeto: El logo debe tener un contorno mínimo de espacio vacío alrededor. Esta área debe estar libre de elementos gráficos y debe respetarse siempre que se coloque el logotipo en cualquier soporte o aplicación. Se toma como referencia la altura de la letra “C” de Ceterni para los cuatro lados.
4x
x
6.5x
x
x
x=
2x
x/2 x/4
3.5x
x
5.5x
24
25
Reducción mínima El logotipo de Ceterni puede utilizarse en cualquier tamaño siempre y cuando el texto sea claro y legible. Se ha definido que la reducción mínima es 4.5 centímetros con la locación, pues de otro modo el texto será ilegible; sin embargo, existe una reducción mínima de 3 cm. sin la locación. Queda prohibido cualquier reducción menor.
6 cm
26
4.5 cm
3 cm
27
Tipografías
Redring ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
La tipografía cumple un rol muy importante en la construcción de la marca. Las tipografías utilizadas para este logotipo cuentan con una personalidad particular.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ? ¡ ! . , ; : ( )
Redring se utiliza para la ubicación “Chotuna-Chornancap”. Esta tipografía redondeada con un serif indefinido le da un toque serio pero lúdico a la misma vez.
Ygraine Solid
A BC D E FG H IJK LM NOPQRSTUVW X YZ ab c de fg h ij k lmnopqrstuvwx yz 12 3 4 5 6 7 89¿?¡!.,;:( ) Ygraine Solid se utiliza para la plabra Ceterni en el logotipo. La forma alargada de esta tipografía le da estilo y presencia, además de mostrar la delicadeza con la que se fabrican los productos.
28
Bariol Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a bc defghijklmnopqrst u vwxyz 1234 5 6 789 ¿ ? ¡!.,;:() Bariol Regular es la tipografía que se utiliza para la palabra “Lambayeque”. Es una tipografía sin serif, sencilla y amigable.
29
Colores corporativos PANTONE DE 19-6 U C: 0 M: 15 Y: 50 K: 5
Blanco y negro:
PANTONE DE 20-5 U C: 0 M: 20 Y: 65 K: 15
PANTONE DE 49-2 U C: 0 M: 60 Y: 80 K: 0
PANTONE DE 50-1 U C: 0 M: 70 Y: 100 K: 10
PANTONE DE 57-1 U C: 0 M: 80 Y: 100 K: 10
PANTONE DE 88-1 U C: 0 M: 100 Y: 90 K: 20
30
31
Variaci贸n sobre fondo blanco
PANTONE DE 88-1 U C: 0 M: 100 Y: 90 K: 20
Variaci贸n sobre fondo de color
PANTONE DE 57-1 U C: 0 M: 80 Y: 100 K: 10
El logotipo puede utilizarse sobre fondo blanco con sus colores corporativos o en estas dos variaciones. Sin embargo, es preferible que este se coloque sobre un fondo de color. 32
PANTONE DE 20-8 U C: 0 M: 5 Y: 20 K: 10
PANTONE DE 88-1 U C: 0 M: 100 Y: 90 K: 20
Cuando el logotipo sea aplicado sobre un fondo de color estas son las 煤nicas variaciones posibles.
33
Usos indebidos
Chotuna - Chornancap LAMBAYEQUE
No esta permitido variar el color del logo a otro color que no sea de los colores establecidos dentro de las variantes de este manual.
34
No se debe distorcionar ni deformar de ningúna manera el logotipo.
No esta permitido cambiar la tipografía ni el formato del texto de ningúna palabra dentro del logotipo.
No se debe girar en logotipo en ningún sentido.
35
No se deben variar las proporciones de los elementos por separado. Cada vez que se quiera achicar o agrandar el logotipo debe ser en conjunto.
36
Nunca colocar el logotipo sobre otro color de fondo que no sean los establecidos dentro de las variaciones de este manual.
No es recomendable delinear el logo por ningĂşn motivo y de ningĂşn color.
No es recomendale utilizar el logotipo sobre texturas en ninguna de sus variaciones. En el casi se quiera, debe haber un fondo crema o rojo como se muestra en las aplicaciones.
37
Esta prohibido variar el color del texto. Este debe seguir las pautas establecidas dentro de este manual.
38
No se debe, bajo ninguna circunstancia, variar el orden de los elementos.
39
Expresi贸n de la marca
40
41
Texturas
Las texturas deben transmitir tanto la atmósfera y la personalidad de la marca como el entorno en el que esta se desarrolla. Se extraerán texturas tanto de los tejidos como del paisaje (arena, huacas, cerros, plantas, etc.) siempre y cuando sean colores que vayan en armonía con la naturaleza del lugar y el color de los tejidos. Estas texturas serán utilizadas en futuras aplicaciones como fondos, cenefas, merchandising, manuales, brochures, viniles, entre otros.
42
43
Tipografías
Ygraine Solid
A BC D E FG H IJK LM NOPQRSTUVW X YZ ab c de fg h ij k lmnopqrstuvwx yz 12 3 4 5 6 7 89¿?¡!.,;:( )
Para los títulos y subtítulos se utilizará la tipografía Ygraine Solid. El alargado de sus letras le da estilo y presencia, además que refleja lo lúdico de los hilos utilizados en la técnica. Esta se utilizará de un mayor tamaño que el cuerpo de texto.
44
Bariol Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a bc defghijklmnopqrst u vwxyz 1234 5 6 789 ¿ ? ¡!.,;:()
La tipografía Bariol acompañará al logo en sus distintas aplicaciones como cuerpo de texto. Es una fuente sencilla, que cuenta un mismo grosor de línea y un pequeño serif que le da seriedad, sin embargo, esta se ve contrarestada por la redondez de las letras y lo dinámico de sus tamaños e interletrado, creando un balance perfecto.
45
Tono de voz El tono de voz transmite la identidad de la marca para persuadir al cliente de una forma sincera, directa, clara y familiar. Lo que se quiere lograr es generar una comunicación amigable entre la marca y el cliente en la que se vea reflejado la calidez del ambiente en el que se trabaja y lo natural de las piezas producidas. “Ceterni”cuenta con un tono de voz amigable y cálido. Habla en primera persona plural “nosotros”, haciendo referencia a la comunidad de artesanas y, además, integrando al cliente de una forma familiar con el universo de la marca. El lenguaje utilizado debe ser educado y respetuoso pero no demasiado formal pues este debe ser natural , conciso y sencillo para llegar al consumidor de una forma más directa y menos forzada.
Ejemplo: “Los invitamos a la presentación de nuestras artesanas el día sábado 26 de octubre. Este día podrán observar cómo es que nuestras artesanas trabajan los telares de cintura y producen hermosas piezas con mucho esfuerzo y dedicación. ¡No se pueden perder la oportunidad de verlas en acción y descubrir cómo es que se fabrican sus productos!”
Pueden usarse signos de exclamación para animar o llamar la atención del cliente cuando sea necesario. Los adjetivos que se utilicen para describir los productos, los actos o cualquier actividad realizada por “Ceterni” deben ser siempre positivos y cálidos, creando una atmósfera acogedor y alegre. Se debe evitar el uso de palabras técnicas, jergas coloquiales y abreviaturas pues estas son informales y le quitan seriedad y confianza a la marca.
46
47
Gama corporativa La gama utilizada estรก inspirada en los colores vivos y alegres de los tejidos. Dentro de esta se pueden encontrar colores claros y oscuros y saturados y desaturados para generar diferentes contrastes. Estos colores, inspirados en lostejidos, crean una atmรณsfera cรกlida que van de acuerdo con el posicionamiento de la marca. La gama corporativa puede ser utilizada en todas las aplicaciones necesarias, dependiendo del contexto y el motivo y siempre aplicando el logo con las pautas establecidas dentro de este manual.
48
49
Estilo fotográfico Siempre que se quiera mostrar cualquier aspecto relacionado con “Ceterni” se debe utilizar la fotografía. Estas deben mostrar objetos (como materiales, herramientas y productos) o acciones relevantes (como la forma en la que trabajan o el momento de la compra) de forma clara y descriptiva, para que no este abierto a una cantidad indefinida de interpretaciones. En el caso de todas las fotografías, los encuadres deben ser precisos y limpios y deben mostrar sólo lo relevante para evitar distracciones y hacer la imagen lo más representativa posible para comunicar mejor el mensaje de la marca.
Aspectos generales Iluminación: la iluminación de todas las fotografías debe ser natural. Es preferible elegir un día soleado y despejado para las sesiones fotográficas para mostrar un ambiente alegre, cálido y acogedor. Encuadres: los encuadres son cerrados cuando se refiere a los productos o a las artesanas, sin embargo, cuando nos referimos a los paisajes, los encuadres pueden ser más abiertos mostrando vistas panorámicas de la huaca y alrededores. Color: todas las fotografías deben tener un filtro amarillo para que todas cuenten con el mismo lenguaje y comuniquen lo cálido y tradicional de la marca.
50
51
Paisajes: Las fotos de los paisajes deben ser relevantes al lugar donde se encuentra el taller. Estos pueden mostrar detalles de la huaca, la huaca en plano panorámico, las dunas, la vegetación del lugar, entre otros. En estas fotografías no debe aparecer ninguna persona ni animal que distraiga la vista. En las fotografías de paisajes panorámicas debe haber un equilibrio entre el cielo y el paisaje. Además, todas estas imagenes deben ser tomadas con luz natural en días claros y soleados. Con una día lluvioso o nublado se pierde la calidez del ambiente y los colores saturados caracteríscitos del lugar.
52
53
Productos: Los productos deben ser presentados con vistas frontales al ser mostrados en un catĂĄlogo o brochure. Estos deben estar sobre un fondo texturado como esteras u otras telas sin mayor detalle para resaltar el producto. Preferiblemente mostrar pocos productos (entre uno a tres) en una misma imagen para mantener el orden y la limpieza con la que cuentan las otras fotografĂas.
54
55
Artesanas: Cuando se muestra a las artesanas trabajando, estas deben estar concentradas en su tejido para que, de esta forma, se vea la unidad que existe entre ellas y el tejido; además de reflejar la concentración que se necesita para hacer estos elaborados productos. Cuando no esten trabajando estas deben estar mirando a la cámara, invitando al público a formar parte de la experiencia. Es preferible utilizar ángulos de toma que faciliten la comprensión de la técnica. Evitar los picados y contrapicados. Pueden mostrarse de cuerpo completo o detalles. La fotografía debe ser lo más limpia posible para enfocar la mirada en el trabajo realizado y mantener cierta seriedad y armonía. Los fondos deben representar, de forma limpia y sencilla, el ambiente de trabajo o el paisaje del lugar. Estos no pueden ser muy complicados ni llamar mucho la atención para no quitarle protagonismo a las artesanas. Pueden ser fondos como paredes o paisajes que no esten muy enfocados. En el caso de los detalles, el fondo debe ser desenfocado obligatoriamente.
56
57
Fotografías de catálogo: En las fotografías del catálogo se debe respetar todas las pautas establecidas dentro de la sección de estilo fotográfico dentro de este manual. Las fotografías utilizadas deben ser cuidadosamente seleccionadas para que muestren la personalidad de la marca. En cuanto al producto, este debe ser el centro de la composición y debe mostrar sus características principales como la textura y el color. Las artesanas deben mostrarse concentradas en su trabajo. Todas las fotografías usadas en el brochure o catálogo deben tener un filtro cálido que genere unidad y transmita una atmósfera acogedora, amigable y familiar. Si en el catálogo aparecen turistas, estos deben ser fotografiados con un plano medio (de la cintura para arriba) mirando a la cámara sonriendo y mostrándose cómodos y satisfechos. Ellos deben salir en grupos de tres a más para mostrar la concurrencia del lugar. Además, los grupos grandes hacen referencia a la familia y la amistad, conceptos que se asocian con la calidez de la marca. Cuando los turistas se encuentren interactuando con las artesanas debe notarse un vínculo entre ambos.
58
59
Estilos incorrectos: Productos: no se deben apilar los productos ni encuadrar más de tres en una misma fotografía. Estas deben ser lo más simples y ordenadas posibles. Artesanas: el espacio en el que trabajan las artesanas debe estar limpio. Esta prohibido utilizar fotografías en las que el encuadre abierto muestre elementos distractores. Turistas: evitar las dos filas de personas pues se ve desordenado. Las personas que deben estar en un mismo plano, preferiblemente pegadas o abrazadas. Tampoco se deben fotografíar grupos tan grandes (máximo seis personas). En general, no deben predominar colores fríos o desaturados en las fotografías; los filtros blanco y negro o sepia quedan terminantemente prohibidos; no se deben utilizar fotos a contraluz; evitar fotografías complejas con varios elementos y planos.
60
61
Aplicaciones
62
63
Tarjeta personal En la tarjeta personal se encuentra la información de contacto de las artesanas o cualquier miembro de la asosiación. En la tira se utiliza el logotipo en su variación crema sobre fondo rojo, centrado verticalmente. En cuando a la retira, se colocan los datos de contacto centrados y distribuidos de forma dinámica.
Tira:
Retira:
0.7 cm
2 cm
Formato: 5.5 x 9 cm Orientación: vertical
Ana Pérez Artesana
Tipografía de la retira: Nombre: Bariol Regular 11 pts (trazado 0.3) Cargo: Bariol Regular 9 pts (trazado 0.4) Dirección: Bariol Regular 9 pts (trazado 0.3) Lugar: Bariol Regular 9 pts (trazado 0.1) Teléfono: Bariol Regular 9.5 pts (trazado 0.1) Contacto: Bariol Regular 9.5 pts (trazado 0.3) Web: Bariol Regular 9.5 pts (trazado 0.4) La tarjeta personal debe ser impresa en cartulina kimberly texturada blanco granito con un gramaje de 220.
64
0.7 cm 0.5 cm
Complejo arqueológico Huaca Chotuna Chotuna - Chornancap Lambayeque, Perú
1 cm (51) (74) 4435627
1 cm informacion@ceterni.pe www.ceterniartesanias.pe
1.2 cm
1.2 cm
1.2 cm
0.7 cm 0.7 cm
4.8 cm
65
Hangtag El hangtag es una pieza que se coloca en todos los productos. Este proporciona información sobre la marca, sobre el cuidado del textil, el contacto, el precio y demás información relevante. Cuenta con dos partes: la superior, la más pequeña, cuenta unicamente con el logotipo a color sobre soporte crema mientras que, la segunda pieza cuenta con información sobre Ceterni y el slogan en la tira y espacio para el precio y el contacto en la retira. Formato: pieza 1 (5.2 x 8.5 cm) pieza 2 (5.2 x 9.3 cm) Orientación: vertical Tipografía de la tira de la segunda pieza: Información: Bariol Regular 9.5 pts (trazado 0.4) Slogan: Bariol Regular 10.5 pts (trazado 0.4) Dirección: Bariol Regular 9 pts (trazado 0.3) Tipografía de la retira de la segunda pieza: Web: Bariol Regular 9.5 pts (trazado 0.3) Lugar: Bariol Regular 9.5 pts (trazado 0.1) El hangtag debe ser impreso en cartulina kimberly texturada blanco granito con un gramaje de 220.
66
67
Pieza 1 tira:
Pieza 2 tira:
Somos Ceterni, un grupo de artesanas de Chotuna Chornancap, que,, inspiradas Chornanca por nuestra cultura y tradición Lambayeque,, fabricamos con Lambayequ alegría y dedicación productos hechos a mano con la técnica del telar de cintura. Ll vate un pedazo de nuestra Llévate cultura a casa o regálasela a alguien querido, queremos mostrarle al mundo nuestra hermosa cultura.
0.6 cm
Tradición en tus manos
0.5 cm 5.4 cm
4.9 cm 1.7 cm 0.4 cm
0.5 cm 0.6 cm
www.ceterniartesanias.com.pe
0.3 cm 0.7 cm
0.5 cm
3.3 cm
68
Ejemplo:
1.6 cm
1.7 cm
7 cm
Pieza 2 retira:
3.5 cm
3 cm
4.4 cm
4 cm
ni, un grupo Somos Ceterde Chotuna de artesanasque, inspiradas Chornancap, ltura y tradición cu por nuestra , fabricamos con Lambayeque ación productos alegría y dedicno con la técnica hechos a ma de cintura. del telar tra dazo de nues Llévate un pesa o regálasela cultura a ca do, queremos eri a alguien qu mundo nuestra mostrarle al a cultura. hermos
Tradición en
tus manos
69
Hangtag - correa La correa hangtag es un hangtag alternativo para productos que puedan enrollarse. La correa se coloca en estos textiles y se ajusta a su medida para luego ser colocados dentro de la bolsa. Este hangtag cuenta con el logo, el slogan, una breve descripci贸n de la marca, cuidado de uso y contacto. Formato: 38 x 10 cm Orientaci贸n: horizontal Tipograf铆a de la retira: Descripci贸n: Bariol Regular 10 pts (trazado 0.2) Slogan: Bariol Regular 13 pts (trazado 0.4) Lugar: Bariol Regular 10 pts (trazado 0.1) Web: Bariol Regular 10 pts (trazado 0.4)
0.4 cm
4.5 cm
5 cm
5.8 cm
1.2 cm 1.2 cm 0.4 cm 3 cm 4.3 cm
El hangtag correa debe ser impreso en cartulina kimberly texturada blanco granito con un gramaje de 220.
70
71
Bolsa La bolsa de papel sirve como empaque de todos los productos de Ceterni. Esta bolsa cuenta con el logotipo y el slogan en la tira y el contacto y la locación en la retira. Para esta aplicación se utiliza el logotipo en su variación crema sobre fondo rojo. Todos los elementos deben ir alineados verticalmente con el centro de la bolsa. Formato: 23 x 32 cm Orientación: vertical Tipografía de la retira: Web: Bariol Regular 17 pts (trazado 0.3) Lugar: Bariol Regular 17 (trazado 0.2) La bolsa debe ser construida con fidelero. El diseño aplicado impreso en couche mate (80 gr.) y pegado en la parte central superior de la bolsa. Posteriormente, hacer los huecos.
72
73
Tira:
Retira:
4.8 cm
14.1 cm
9.6 cm
2 cm 2.2 cm
1.5 cm
14 cm
11.7 cm
74
14 cm
11.7 cm
75
Ejemplo:
76
77
Bitácora La bitácora es un elemento de merchandising. Esta cuenta con dos tapas de cartón con un adhesivo con el diseño. Las 80 hojas estan anilladas en la parte superior. La fotografía puede mostrar diferentes texturas, sin embargo, estas siempre deben mostrar textiles coloridos que llamen la atención. El logotipo se coloca sobre fondo rojo en su variación crema. Formato: A5 Orientación: vertical Tipografía de la tira: Slogan: Bariol Regular 12 pts (trazado 0.3) Tipografía de la retira: Web: Bariol Regular 12 pts (trazado 0.3) Lugar: Bariol Regular 12 (trazado 0.3) El adhesivo del diseño se imprime en couche mate de 80 de gramaje y se pega sobre cartón microcorrugado grueso.
78
79
Tira:
Retira:
12.3 cm
18.4 cm 1 cm
5.5 cm
Tradicion en tus manos
1 .3 cm 7.4 cm
80
www.ceterniartesanias.pe Chotuna - Chornancap Lambayeque, PerĂş
1 cm 4.5 cm
81
Postales Las postales son un elemento crucial del merchandising de la marca ya que los turistas forman una parte importante de nuestro público objetivo. Las postales muestran por la tira fotografías de texturas de los textiles. El logo se coloca sobre un fondo rojo en su variación crema. Por la retira se encuentra la información básica de una postal. Formato: 10 x 15 cm Orientación: vertical Tipografía de la retira: Web: Bariol Regular 10 pts (trazado 0.3) Lugar: Bariol Regular 10 pts La postal se imprime sobre cartulina folcote. La fotografía por el lado brillante y la retira por el lado mate.
82
83
Tira:
Retira:
5 cm
0.7 cm
2.2 cm
3.7 cm
0.7 cm 0.6 cm
0.9 cm
2 cm 4.5 cm
84
0.8 cm 1.6 cm
4.2 cm
8 cm
85
Sobre fotografías: Cuando el logotipo deba ser colocado sobre una fotografía este debe ir, obligatoriamente, en su variación en un solo color sobre fondo de color. Este fondo debe ser cuadrado con las puntas redondeadas para dar una sensación más amable y debe ir a sangre con la imagen desde arriba o abajo. Al colocar el logotipo se deben seguir las pautas con respecto al área de respeto. Este cuadrado debe ir en un lugar despejado de elementos distractores en espacios como cielos, pisos, paredes, entre otros. No debe ser un elemento distractor de la fotografía. Lo que se fotografía siempre debe ser el centro de la composición.
86
87
88
89
www.ceterniartesanias.pe
90