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Tejido & Sentido Primera edición. 2015 ©María Alejandra Forero. 2015 ale.forerom@gmail.com Edición: María Alejandra Forero Corrección de estilo: Paula Moya y Magdalena Monsalve Fotografía: María Alejandra Forero, Paola Puentes, Viviana Hernandez Queda prohibida la reproducción total o parcial de esta obra por cualquier medio, sin previa autorización de los editores. Impreso en Studio Selection, Colombia - Mayo de 2015
& Portafolio
en la facultad de hilar momentos, mundos y experiencias que al componer algo nuevo, lleven a reflexionar a las personas sobre lo que ven. No es simplemente algo nuevo, o una simple tela, sino un tejido hecho de nudos, caminos e hilos que estĂĄ antes que la belleza o la utilidad. Aquello es lo que subyace tras la pieza diseĂąada.
ESTUDIOS - EXPERIENCIA L
¿QUIEN ES ALEJANDRA FORERO ? Nací el 31de enero del 92
2011 - Actualemente
PROGRAMAS PHOTOSHOP ILLUSTRATOR INDESIGN AFTER EFFECTS PREMIERE
ner cosas nuevas e ir más allá. Tengo una perspectiva muy positiva de la vida y siempre mirando hacia adelante. Me gusta ayudar en lo que pueda a las otras personas y aportarles de lo que sé y pienso de forma positiva.
LABORAL
SAINT-GOBAIN COLOMBIA Lider de comunicaci—n
2014 - 2015
2015
HABILIDADES DE DISEÑO EDITORIAL IDENTIDAD VISUAL PIEZAS PROMOCIONALES DISE„O DE INFORMACIîN ANIMACIîN
INTERESES
Tejidos planos
Saint Mary
Proyecto Identidad
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Razones por las que es bueno aislar
Premios Victoria
Guatavita
Proyecto Editorial
Proyecto Identidad
Proyecto Identidad
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PÁG. 42
PÁG. 58
Rev
Proy
P
vista Beta+
yecto Editorial
PÁG.77
Tejidos de punto
Gill Sans
Proyecto Editorial
PÁG. 94
Cómo tratar a un cliente difícil Proyecto Editorial
PÁG. 111
Entérate y participa Proyecto Editorial
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Los tejidos planos se caracterizan por involucrar diferentes tipos de hilos entre su tejido. En esta secci贸n encontrar谩s el uso de diversos hilos en la etapa de tejido de las piezas
LIVE LIKE AN ADULT THINK LIKE A CHILD
Manual de identidad Tejido en conjunto con Maria Paula Torres
Todos recordamos nuestro colegio o jardín, pero ¿realmente alguno recuerda la imagen de ese lugar? El jardín infantil St. Mary tenía la necesidad de definir su identidad gráfica: reconocerlo por un elemento claro y que su concepto en torno a la pedagogía se desplegara en los elementos gráficos para crear una mayor recordación. El jardín cuenta con un método pedagógico relacionado con el método Montessori, que refuerza en los niños, conceptos de aprendizaje autónomo por medio de la interacción, la didáctica y el juego. Por otro lado varias actividades relacionadas con el aprendizaje giran en torno a “Toby”, la mascota con quien los miembros del jardín tienen mucho afecto y pertenencia.
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¿Cómo unimos los conceptos? Creamos un identificador que unió los conceptos del método Montessori, a partir de un juego didáctico como los cubos y a la mascota del jardín. Los colores del identificador principal hacen referencia a este personaje, pero también se crearon otras versiones que se basan en la ideología de color del método.
Saint Mary Nursery & Preschool
-Bree Serif ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
-Museo ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
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¿Cómo lo mostramos? Partiendo del diseño del identificador del jardín, se creó una gráfica complementaria que permitió aplicar el concepto en los objetos o lugares que fue necesario. Para guiar y centralizar los usos del concepto, creamos una pieza editorial como manual de identidad en donde se explican cada uno de los ítems en los que puede ser aplicada la identidad, dando fuerza a su concepto e imagen.
La gráfica del libro está basada en la del jardín.
Se crearon 5 versiones de color del logo para diferenciar las diferentes secciones del jardín.
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DiseĂąo de papelerĂa y elementos de uso diario que llevara la identidad.
Qué buscábamos? Lugares más divertidos visualmente y niños identificados con su jardín. Las aplicaciones de la identidad se hicieron basadas en una gráfica complementaria que se deriva de la fracción de los cubos y está aplicada a los lugares y piezas en los que vimos necesario crear unidad.
Señalética para ayudar a los niños a ubicarse en el espacio del jardín.
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Toby, la mascota del jardín A pesar de que Toby, fuera el elemento gráfico más importante del jardín, para el momento de nuestra intervención tenían más de seis versiones diferentes, por lo que lo unificamos creando un personaje divertido basándonos en las características de sus representaciones previas.
Toby A pesar de ser el elemento gráfico más importante del jardín habían más de 6 versiones diferentes de el, por lo que lo unificámos creando un personaje divertido basandonos en los previos.
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SI LAS PALABRAS NO TIENEN SENTIDO, NO SERVIRÁ DE NADA USAR LA TIPOGRAFÍA CON LA MEJOR INTERLÍNEA DEL MUNDO — Edward Tufte
Proyecto editorial y promocional Tejido para FiberGlass Colombia S.A
¿Realmente los clientes de FiberGlass entienden todos los beneficios que ofrecen los productos de la empresa? FiberGlass es una empresa Colombiana del grupo Saint-Gobain que produce y comercializa soluciones para construcción de aislamientos térmicos, acústicos, impermeabilización y conducción de aire acondicionado. La empresa se preguntó si los clientes y distribuidores conocían o no todos los beneficios que se podían obtener al usar productos FiberGlass de aislamiento en las edificaciones. La respuesta fue negativa, por lo que fue necesario buscar estrategias para hacerlo evidente.
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-Univers Ultra condensed ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
Chaparral pro ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
Pensamiento funcional
Lugares de trabajo- uso
¿Cuál era la mejor forma de decirle a los arquitectos y constructores que aislar le da beneficios a sus proyectos? Exponiendo casos experienciales, estadísticas, y haciendo evidente su beneficio por medio de elementos de resultados comunes en la construcción, en lugar de simplemente ilustrarlo mediante un folleto comercial.
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Mini libro de rรกpida lectura.
Busca llamar la atención por medio de imágenes de proyectos importantes.
¿Cómo llegamos a ellos? El proyecto se compone de tres piezas, todas conectadas entre sí. La primera es un libro en el que se dan 10 razones totalmente detalladas del por qué es bueno usar aislamientos FiberGlass.
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Agenda La segunda pieza que compone el proyecto es una agenda que fue pensada para que en el día a día las personas que la usaran pudieran recordar y leer los beneficios de los aislamientos FiberGlass.
Concepto principal de la marca, el “Hábitat sostenible”.
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Calendario Uso como elemento promocional para generar recordaci贸n diar铆a.
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Sustentaci贸n de cada soluci贸n
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DISEÑAR UN PRODUCTO ES DISEÑAR UNA RELACIÓN. — Steve Rogers
Proyecto identidad y piezas Tejido para FiberGlass Colombia S.A
¿Cómo hacer que un evento que cambia de perfil siga siendo interesante para el público objetivo? Los Premios Victoria, son un evento cuya trayectoria tiene 4 años en la empresa FiberGlass Colombia. En años anteriores este evento se perfilaba como una gala de premiación para los distribuidores que cumplían sus metas en el año y estaba muy enfocada en llegar al corazón de las personas. Desde este año el presidente de la compañía quiso cambiar toda la visión del evento y emplear toda un día en ello. Convirtiéndolo en un espacio para asistir a conferencias de innovación y estrategia con una premiación final y un coctel corto. El reto estuvo en generar una nueva imagen del proyecto detrás del evento. Transformar la identidad del evento.
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Conexión - Integración
Reconocimiento - Evolución
¿Qué queríamos mostrar esta vez? Queríamos ser el “top of heart” de los distribuidores desde una perspectiva profesional, mostrándoles que la empresa se preocupa por su crecimiento y que quiere seguir trabajando de la mano de ellos para mirar al futuro. Se mantuvieron los colores elegantes pero predominaba el blanco ya que no era un evento de gala en un primer momento, sino una jornada académica.
-Univers ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
-The Sans ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
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Pictogramas de las temáticas de las charlas durante el evento.
Mapa de ubicación.
Invitación Para el evento se hizo una invitación física y digital que motivaba a las personas a asistir, mostrando cuales habían sido los cambios que le habían dado un giro a este día.
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Pendones Por el lugar en el que fue realizado fue necesario tener pendones para ubicación y materializar el concepto en la tarima.
Escarapelas Para crear distinción entre los asistentes y de esta forma mejorar la interacción entre ellos y la operación logística.
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Al final del evento se entregaron premios de reconocimiento a los distribuidores de la empresa con el objetivo de crear un lazo “top of heart” con ellos y que se fueran con un recuerdo del concepto del evento de este año, que transformó los premios Victoria de FiberGlass.
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I NEVER DESIGN BEFORE I’VE SEEN THE SITE AND MET THE PEOPLE WHO WILL BE USING IT — Frank Lloyd Wright
LA LEYENDA Proyecto identidad Tejido en conjunto con Ma. Paula Torres y Camilo RodrĂguez
¿Cómo unificar la imagen de un lugar que tiene una cultura tan rica, diversa y llena de misticismo? Este proyecto surge por una iniciativa académica, de darle identidad a algún lugar en Colombia, así escogimos Guatavita por su riqueza histórica. Al recorrer el pueblo y su laguna encontramos gran variedad de historias y símbolos que funcionaban para construir la identidad de este lugar. A pesar de que Guatavita es un municipio muy reconocido, no encontramos una imagen clara para mostrar frente a sus habitantes o turistas, y fue necesario unificarla con elementos relevantes para ellos.
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GUATAVITA -Baker Signed STD ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
- Centabel Book ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
Símbolo fertilidad y prosperidad
Misticismo
Universo entero
De la riqueza histórica que encontramos, escogimos los dos conceptos más relevantes: la fertilidad, ya que para esta cultura es lo más importante y todo gira en torno a ello; y las texturas, que son míticas y están presentes en gran parte del pueblo y cultura.
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¿En qué podíamos desplegarlo? Decidimos hacer piezas que fueran relevantes para las personas que visitan el lugar, pero también para que los comerciantes pudieran identificar sus productos y para que los deportistas de la región tuvieran una diferenciación en competencias.
Guía turística de Guatavita.
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InfografĂa informativa de Guatavita.
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AquĂ encontrarĂĄs los tejidos compuestos por un hilo principal que por medio de nudos logra llegar a su objetivo final.
LO ÚNICO IMPORTANTE DEL DISEÑO ES COMO SE RELACIONA CON LA GENTE. — Victor Papanek
Proyecto editorial Tejido para proyecto acadĂŠmico personal
¿Cómo encontramos lugares nuevos, artistas nuevos, mejores planes e información histórica interesante de Bogotá? La Revista Beta + surge como una solución ante la poca información sobre la movida cultural que hay en Bogotá, dándole una nueva imagen a Bogotá como un centro cultural por medio de un proyecto editorial académico y muy personal. Ya que uno de mis grandes intereses es encontrar lugares nuevos para salir de la monotonía de la ciudad y de las obligaciones diarias, Beta + es un proyecto que nace desde mi propia investigación y búsqueda, que al sumar la mirada de personas del grupo objetivo, encontró un rumbo propio. Este es un proyecto que busca por medio de diferentes herramientas gráficas dar un sentido de pertenencia a las personas de Bogotá sobre su ciudad y lograr que los extranjeros la puedan conocer mejor.
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Símbolos
Urbano
Novedad/Movimiento
¿Pero Bogotá... no es gris? Beta + maneja un lenguaje dinámico y divertido que se basa en el carácter de la ciudad. Aunque para muchos Bogotá puede ser una ciudad monótona, tal vez cromáticamente gris y negra, la realidad es que Bogotá es todo lo contrario: es totalmente policromática, llena de diversidad, de diferentes gustos, un clima diferente a cada hora del día y en cada lugar de la ciudad.
-Helvetica Lt Std Bold ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
-Cambria Ligth ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
¿Qué significa Beta +? Es el ranking dentro del cual se encuentra ubicada Bogotá en la clasificación de ciudades en el mundo.
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Se cre贸 una edici贸n especial en la que se muestra c贸mo ser铆a el concepto general de la revista. Mostrando elementos interesantes que en su resultan muy llamativos.
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La portada estรก compuesta por colores vivos y en principio las ediciones van a resaltar artistas bogotanos, cada uno realizarรก una pieza auto-reflexiva sobre la ciudad.
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Plegable, artĂculo principal ilustrador bogotano Electrobudista.
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Símbolo de Beta+ en la parte superior de las páginas con nombre de la sección.
Folio alusivo a las señales de tránsito de la ciudad.
Doble página artículo sobre boutique exclusiva de moda
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Manillas de entrada a eventos patrocinados.
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EL DISEÑO NUNCA DEBERÍA DECIR “MÍRAME”. DEBERÍA DECIR: “MIRA ESTO” — David Craib
Proyecto editorial Tejido para proyecto acadĂŠmico
¿De dónde viene esa tipografía? ¿Por qué la crearon? ¿Para qué la debo usar? El catálogo tipográfico Gill Sans surge a partir de un problema de diseño que aunque tiene origen en ámbito académico, responde a necesidades reales. Este proyecto busca crear una herramienta para futuros diseñadores, que por su profesión requieren conocimientos de cómo usar la tipografía. La necesidad fue crear una publicación editorial en la que se pueda encontrar conocimientos amplios y experienciales acerca de el uso de ésta y a futuro, de otras tipografías.
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Guía tipográfica
-Gill Sans ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
Visibilidad / Humanista
Continuidad / Recorridos
¿Para qué fue creada Gill Sans? El hilo conceptual de este proyecto se basa en el origen de la tipografía usada en los carteles para el metro de Londres. Esto hace que visualmente se generen recorridos a partir de elementos gráficos y que la tipografía sea llamativa. Se hace también alusión a la gran legibilidad que tiene esta familia tipográfica, creando cortes en las palabras.
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En sus portadillas internas se crean recorridos visuales, haciendo referencia a las lineas del metro por medio de la tipografĂa.
El libro se compone de varias secciones que van desde la historia, gama serial, geometrĂa, hasta sus combinaciones y usos comunes.
Uso de pictogramas para folio.
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La interacci贸n con el usuario era un factor importante para que quedara mas claro el concepto.
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Al final del libro está ubicada la infografía que facilita la comprensión de la tipografía por medio de la historia y los acontecimientos paralelos a la creación de la misma.
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LA GENTE IGNORA EL DISEÑO QUE IGNORA A LA GENTE. — Frank Chimero
Proyecto editorial Tejido para proyecto acadĂŠmico personal
¿Y qué hago si tengo que trabajar y no sé cómo lidiar con un cliente difícil? La guía para tratar a un cliente difícil y ¡no enloquecer! surge de una necesidad encontrada de enseñarle a los universitarios próximos a graduarse o recién graduados, cómo deben lidiar con sus clientes, especialmente cuando estos tienen personalidades complicadas. Para realizar esta guía fue necesario reunir información de varias fuentes, así como consultar personas expertas en el tema para llegar a un consenso de cuáles eran los pasos a seguir.
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Temperamentos Personalidades
Solución consciente y humana
Monotonía Actuar como máquina
GUÍA
PARA TRATAR A UN CLIENTE DIFÍCIL
-homestead ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
-Bemio ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
-Lucida Console ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/ ()¡
El hilo principal de este proyecto surge por la analogía del consumismo relacionado con ver a las personas como Robots. Los personajes principales, los robots, cuentan historias que suceden en un ámbito laboral donde las acciones normalmente suelen ser mecánicas; y que tanto el cliente como el empleado no saben resolver de forma humana, sino operativa.
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C贸mo hacer que los pasos sean f谩ciles de entender y amables para el usuario, c贸mo no hacer que se desanimen? Cuando contamos historias de otra manera, las personas tienden a interesarse m谩s en el tema. En este caso cree unos personajes para crear historias reales en un mundo paralelo en los que ellos son los protagonistas, generando un tono de burla.
Guía rápida: Resumen del manual, solución práctica para el perezoso.
Manual detallado paso a paso, con tips y estadísticas del comportamiento de los clientes.
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La maquinaria, que proporciona abundancia, nos ha dejado en la indigencia. Nuestra ciencia nos ha hecho cĂnicos; nuestra inteligencia, duros y faltos de sentimientos. Pensamos demasiado y sentimos demasiado poco. MĂĄs que maquinaria, necesitamos humanidad.
- Charles Chaplin
Cada paso tiene un personaje que ilustra la acci贸n de forma c贸mica y un poco exagerada.
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EstadĂsticas y tips para asegurar que lo lograrĂĄn
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Esta es una guía rápida para leer de afán o cargar en la maleta
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SI LA LIBERTAD SIGNIFICA ALGO ES SOBRE TODO DECIRLE A LA GENTE AQUELLO QUE NO QUIERE OÍR — Geroge Orwell
Proyecto editorial Tejido para proyecto acadĂŠmico personal
¿Cómo hacer que un tema como la paz, sea interesante de leer? El problema en este caso fue generar una pieza editorial que a mi criterio ayudara a que las personas se interesaran en la temática, pero que también, por medio de su conceptualización y puesta en escena, les motivara a participar. Realizar una publicación editorial funcional, que reuniera tanto como las páginas del proceso de paz, los documentos que habían sido firmados y una sección donde fuera posible llenar un formato para opinar.
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-Adobe Caslon Pro ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
-Optima ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890=?¿!”$%&/()¡
Escuchar
Opinar
Proponer
Si se generaba un concepto que abrazara la actividad, se podía lograr un resultado positivo, por lo que generé una narrativa en donde se relacionaba el uso de los sentidos con el sentido común del ciudadano. Entonces, cada sentido hacia relación con una parte del proceso, la escucha, con entender el proceso; la mano, con entender por qué otras personas procedieron a firmar la paz, y la boca con la acción de opinar en todo el proceso.
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Cartillas unidas por cintur贸n
¿Cómo interactúo con el usuario sin estar ahí? Este proyecto se compone de tres cuadernillos, cada uno está pensado bajo uno de los conceptos y con información relevante en cada una de las etapas para hacer una propuesta en el proceso de paz. Su proceso de producción fue pensado en ser un inserto en el periódico, por lo que está impreso en un papel reciclado muy económico.
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Formulario de datos del participante
Instructivo de participaci贸n
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Firma de cierre al final de las cartillas
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Este tejido seguir谩 en construcci贸n ...