Manual de identidad corporativa
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Introduccion El manual de identidad corporativa es una recopilación grafica de los elementos visuales necesarios para la presentación de una empresa interna y externamente. Es la estructura básica sobre la cual se definen y se presentan las herramientas visuales, atendiendo previamente a normas y pautas establecidas, por medio de los cuales se constituye un logotipo que será la identificación de la empresa. Este manual contiene algunos parámetros, soportando el logotipo, tales como planimetrías, paletas de colores, tipografías, usos indebidos del logotipo y los elementos visuales corporativos, tarjetas de presentación, membretes, empaques, recibos, etc. Lo más importantes es presentar la propuesta clara y acorde con las exigencias de diseño de la marca y las necesidades del consumidor, para que al momento de que éste tenga contacto con algún elemento grafico, se pueda obtener una identificación inmediata. - 3 -
Mision
Ser una marca que se encuentre siempre a la vanguardia de la tecnologĂa y la moda, lanzando al mercado productos hechos con procesos y materiales conscientes, a su vez ofreciendo a los clientes el mejor servicio de venta y postventa, generando en ellos una experiencia Ăşnica e innovadora de compra.
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Visión Ser una marca reconocida en el medio, satisfaciendo las necesidades de los consumidores, con calidad y economía, ofreciendo siempre una experiencia de compra, donde se le brinde una asesoría al cliente que así lo desee; así mismo realizando los productos con procesos y materiales amigables con el medio ambiente.
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Elementos Grรกficos
L
o
g
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o
El logotipo esta creado a partir del nombre de la marca, es un lĂĄpiz de color que va contramarcado con el nombre de la empresa, en la parte inferior derecha lleva una rosa, guiada por un trazo de color desde la punta del color hasta sus hojas. TamaĂąo mĂnimo aplicable 31mm 26mm
31mm
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Límites de seguridad 9x
Es necesario establecer un límite de seguridad o área de reserva en el contorno del logotipo, para impedir que se pierda su diseño o la legibilidad del mismo.
9x
X X
- 8 -
Cmyk
orativos p r o c es r o l o C Rgb
Web-rgb
C=40% - M=45% - Y=50% - K=5%
R=163 - G=138 - B=118
R=A3 - G=8A - B=76
C=8,24% - M=7,45% - Y=27,45% K=0
R=239 - G=231 - B=197
R=EF - G=E7 - B=C5
C=52,55% - M=0 - Y=30,59 - K=0
R=131 - G=200 - B=188
R=83 - G=C8 - B=BC
C=67,45% - M=30,2% - Y=46,27% K=3,14%
R=94 - G=143 - B=134
R=5E - G=8F - B=86
C=47,06% - M=0 - Y=27,45% - K=0
R=148 - G=206 - B=195
R=94 - G=CE - B=C3
C=0 - M=27,67% - Y=20,78% - K=0
R=249 - G=205 - B=193
R=F9 - G=CD - B=C1
C=0 - M=43,14% - Y=34,12% - K=0
R=244 - G=170 - B=154
R=F4 - G=AA - B=9A
C=20,17% - M=59,16% - Y=53,45% K=19,66%
R=176 - G=107 - B=93
R=B0 - G=6B - B=5D
C=34,17% - M=0 - Y=34,45% K=28,57%
R=144 - G=172 - B=147
R=90 - G=AC - B=93
C=48,24% - M=0 - Y=48,63% - K=0
R=149 - G=201 - B=154
R=A3 - G=8A - B=76
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Variaciones Es necesario que en cualquier momento en que se deba usar el logotipo en otras tonalidades, ya sea por cuestiones de parĂĄmetros o impresiones, se deben tener presente estos colores delimitados.
MĂnimo de opacidad del 40% Logotipo en escala de grises - 10 -
Tonales
Logotipo monocromรกtico
Logotipo en negativo - 11 -
Tipografías corporativas
Logotipo
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?¡!;,#/()
Sofia
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?¡!;,#/()
Little Days
a í r e l e p a P
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ?!;,#/()
t p i r c S n e Laur
CoventryGarden
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?¡!;,#/()
d l o B T M t Scrip - 12 -
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?¡!;,#/()
No modificar la fuente ni el color del texto.
Usos incorrectos del logotipo
No modificar los colores.
No modificar la posici贸n del la hojas en la flor.
No modificar la posici贸n de la flor.
No modificar el sentido ni la direcci贸n del logotipo.
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Aplicaciones corporativas
Membrete Membrete yy sobre sobre carta carta Sobre carta 4cm
2cm
5cm 3cm
Membrete - 15 -
Tarjeta de presentaci贸n Debe ir impresa en cart贸n reciclado. Frente: lleva el logotipo centrado en forma de etiqueta. Reverso: Lleva la informaci贸n de la persona, el cargo y datos de la empresa, aparte centrada va la rosa que se encuentra en el logo.
7cm
1cm
1cm
9cm
1cm 1cm - 16 -
Etiqueta Etiqueta yy remache remache
Etiqueta para bolsos
Remache para bolsos
tel
as rP o l o
C
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Empaque para bolsos
Empaque para joyer铆a
Empaque para distribuci贸n
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Pagina web Pรกgina de inicio
Otras opciones que brinda la pรกgina - 19 -
Pagina web Enlace de compras
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Pagina web Informaci贸n de cada producto
Lista de compras
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Conclusion Este manual es una herramienta que la empresa siempre necesita, pues en él se encuentra la información útil para el buen manejo del logotipo grafico, además de presentar claramente cómo debe ir la información de la marca en la papelería usada en la empresa. Todos los elementos que el manual contiene, son el complemento necesario para un mayor reconocimiento del medio y los consumidores.
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Glosario losario Isotipo: se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible en el nombre o logotipo de una marca. Logotipo: es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada. También pueden estar compuestos por el nombre de la corporación. Remache: es un elemento de fijación que se emplea para unir de forma permanente dos o más piezas, éste puede estar hecho de metal o plástico. Negativo: Se aplica a la imagen o película fotográfica que reproduce invertidos los colores y los tonos al negro. Monocromático: es una imagen que posee una tonalidad de color variando según su intensidad. CMYK (Cyan, Magenta, Yellow y Key): es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. RGB (Red, Green, Blue): es la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios. - 23 -
Alejandra GutiĂŠrrez Correa