Contenido
Proyecto 4 Información General 6 Escudo 8 Bandera 10 Otros símbolos 12 Geografía 14 Vías de comunicación 18 Ecología 19 Economía 20 Alcaldía 21
Historia 22 Presentación Turística 26 Villa de Leyva Turística y Cultural 27 Recomendaciones generales 28 Eventos 34
Identificador 52
Construcción 54 Color 56 Tipografía 58 Poder de Resolución 60
Señalética 62 Pieza de Mercadeo 66 Pieza de Promoción 70
Proyecto
Este proyecto se realiza con la intención de aplicar los conocimientos en cuanto a la creacion de una marca, en este especifico caso de “Marca Pais” o “Marca Región”. Para aplicar la teoría hemos escogido a un famoso pueblo de Colombia por su magnifica arquitectura y paisajes, Villa de Leyva. Consideramos a Villa de Leyva como un perfecto lugar para explotar visualmente ya que uno de los aspectos mas apetecidos de este lugar es lo arquitectónico, arqueológico, sus paisajes y grandes museos que lo hacen todo un placer ante los ojos de cualquiera. Aparte de vernos atraídos por la cantidad de recursos a la mano para crear un identificador rico en información y con gran contenido, en nuestra búsqueda por referentes encontramos que no hay un identificador posicionado del lugar, y teniendo tantos festivales y eventos de gran importancia consideramos que es necesario que este pequeño pero impactante lugar tenga una imagen que lo represente ante el mundo. Teniendo en cuenta lo anterior en este documento encontraremos información en general y lo que consideraremos nuestra primera herramienta para proponer un identificador funcional que represente efectivamente a este utópico lugar.
Informaci贸n General
Villa de Leyva se caracteriza por conservar su arquitectura de estilo colonial, y por sus variados paisajes rurales que van desde la zona de páramo con sus nacimientos y reservorios de agua hasta la zona desértica. Sobresale también su enorme plaza principal, empedrada (área de 1,4 ha) que se encuentra flanqueada por viejos edificios coloniales. Es considerada uno de los pueblos más hermosos de Colombia, siendo el pueblo como tal y sus alrededores uno de los destinos turísticos más importante en el país.
Escudo Escudo de forma española. En un campo de sinople (verde) un castillo ajedrezado de oro y gules (rojo) ardiendo y acostado de una amonita en la diestra y su huella en la siniestra; dicho castillo sobre ondas de agua de azur y plata. Bordura de gules con trece estrellas de oro de seis puntas. Como timbre una corona murada de oro de cuatro torres aclaradas de sable (negro) y forrada de gules. Su banda flotante de oro va cargada con letras de sable con la divisa: ¨Villa de Leyva Solar de Castilla en América¨.
Bandera Bandera Tajada, es decir, va partida diagonalmente de arriba a la derecha a la parte inferior izquierda (arriba el rojo, abajo el verde). Se agrega interiormente una franja m谩s angosta de Color Negro amanera de barra; la cual debe medir la sexta parte del ancho de la bandera y verse por los dos lados del pabell贸n .La proporci贸n debe ser de dos a tres cualquiera que sea su tama帽o.
Otros símbolos La amonita: Se ha convertido en un símbolo por encontrarse gran cantidad de ellas en el territorio de Villa de Leyva; corresponde al periodo Cretácico, se extinguieron a nivel mundial hace unos 65.5 millones de años.
Geografía Descripción Física: El Municipio de Villa de Leyva está entre 2.000 y 3.200 m.s.n.m., Se encuentra en la Cordillera Oriental Colombiana, el mes de octubre es el más lluvioso y los primeros meses del año los más secos. Administrativamente corresponde al Departamento de Boyacá y la subregión denominada vertiente y Valle de Moniquirá, conocida como la Provincia de Ricaurte y según la denominación Muisca: Alto Valle de Saquencipá. Villa de Leyva está regado por tres ríos que colectan las aguas provenientes de los páramos de Gachaneque, Merchán El Águila, Morro Negro e Iguaque. Los tres ejes fluviales son el Río Sutamarchán, Río Sáchica y Río Cane, con una amplia red de afluentes menores, que se unen formando el Río Moniquirá, a través del cual ttributan sus aguas al Río Suárez. En cuanto al clima se acomoda a tres zonas climáticas: Seca, Sub-Húmeda y Húmeda.
Límites del municipio: Limita al Norte con los municipios de Arcabuco y Gachantivá, al Sur con el municipio de Sáchica, al Oriente con el municipio de Chíquiza y al Occidente con los municipios de Santa Sofia y Sutamarchán. Extensión total: 128 kilómetros cuadrados Km2 Altitud de la cabecera municipal: 2.149 m.s.n.m. Temperatura media: 18.1 grados centígradosº C Distancia de referencia: A 37 Km de Tunja
Vías de comunicación Terrestres: 1. La carretera del Centenario, arranca de Arcabuco, pasa por la plaza de Villa de Leyva y se dirige a Chiquinquirá. 2. Saliendo de Bogotá , Choconta, TunjaVilla de Leyva 3. Saliendo de Bogotá, Zipaquirá , Chiquinquirá – Villa de Leyva Fluviales: Los principales ríos de este municipio son el Sáchica y el Suta, que una vez reunidos toman el nombre de río de Llano del Árbol, El Cane y el de la Cebada. Todos forman el Río Moniquirá. Los principales arroyos se llaman: Tintales, Potreritos y Colorada. Las aguas de esta última quebrada son muy saludables.Debido a este beneficio, van muchas personas a bañarse a este arroyo. Los vecinos de la localidad se proveen para el consumo de buena agua potable.
EcologĂa Dos ramificaciones de la cordillera oriental de los Andes recorren el vecindario del municipio. Entre las eminencias mas salientes sobresalen el cerro denominado Marmolejo o Cerro de Leyva. En los bosques se encuentran Zorros, conejos, faras, aves de variadas especies, venados en el cerro.
Economía Los habitantes viven dedicados a la agricultura, a la ganadería y al cultivo del olivo. El comercio lo verifican con Tunja, Moniquirá, Chiquinquirá etc. El mercado se realiza los sábados. Hay minas de oro, plata, plomo, mármol, yeso, cobre, asfalto, azufre y nitro. Se cría ganado vacuno, caballar, mular, asnar, lanar y porcino. El suelo produce trigo, papa, cebada, maíz, garbanzos, frijoles, lentejas, arracacha, etc. El cultivo de olivo tiene preferente atención de los vecinos de este municipio, los olivales producen gran cantidad de aceite. Entre las frutas se cosechan naranjas, chirimoyas, limas, aguacates, granadas, peras, manzanas, pomarrozas, brevas, etc. En los bosques que se hallan a pocas horas del poblado, camino de Iguaque, se encuentran buenas maderas de construcción y ebanistería. El principal ingreso económico del municipio es el Turismo.
Alcaldía Misión Fortalecimiento de la ética y la moral en el servicio público, mediante procesos de planeación incluyente y participativa, con base en la apropiación de valores, gerencia administrativa, y gestión estratégica para el mejoramiento de la calidad de vida y el bienestar social de la población villaleyvana, mejorando los servicios de salud, vivienda, bienestar social, educación, ciencia, deporte, recreación, turismo, infraestructura, espacio público, y preservación del medio ambiente. Arriba Visión Proyectar a Villa de Leyva como un municipio modelo en la construcción de desarrollo territorial y humano sostenible, competitivo a nivel nacional e internacional, fundamentado en la gestión del conocimiento, recuperando la credibilidad y respeto hacia y por las autoridades, así como la capacidad de convocatoria, encontrando las razones del buen funcionamiento municipal.
Historia
Fecha de fundación: 12 de junio de 1572 Nombre del/los fundador (es): André Díaz Venero de Leyva Reseña histórica: El 12 de Junio de 1572 el Capitán Don Hernán Suárez de Villalobos, por orden del Presidente del Nuevo Reino Don Andrés Díaz Venero de Leyva, fundó en el valle de Saquencipá la ciudad en uno de los principales asentamientos Muiscas, donde se ubicaba el principal observatorio astronómico. Pero, como los Caciques elevaron su protesta por el atropello de que fueron objeto, hubo que trasladar la fundación doce años más tarde al sitio actual. Fue escogida como sede del Primer Congreso de las Provincias Unidas de la Nueva Granada que se celebró el 4 de octubre de 1812, donde fue elegido Camilo Torres como Presidente de la República Federal. El 17 de diciembre de 1954, en el Gobierno del General Gustavo Rojas Pinilla, fue declarada Monumento Nacional, quedando a la defensa y conservación de su patrimonio arqueológico, histórico y artístico.
Presentaci贸n Tur铆stica
Villa de Leyva Turística y Cultural Una gran variedad de eventos culturales se realizan en esta hermosa localidad en la que podrás disfrutar de la amabilidad de la gente, atención característica de la región, en Villa de Leyva encontraras hoteles, hospedaje, empresas turísticas dedicadas a complacer a visitantes y turistas de los atractivos turísticos de Villa de Leyva, por eso, no dejes de venir y disfrutar del mejor lugar de relajación y esparcimiento de Colombia.
Recomendaciones generales Plaza principal: Con un terreno de 14.000 m² totalmente empedrada en el centro de la Villa, considerada la más grande de Colombia siendo sin duda el principal atractivo de la localidad. Iglesia parroquial: ubicada en la plaza Principal. Casa del Cabildo: Una reliquia histórica, ubicada en uno de los costados de la Plaza Principal Casa de Nariño: casa de descanso en la que murió el 13 de diciembre de 1823 Antonio Nariño. Puede ser visitada como museo en donde se encuentra interesante material de la época colonial y de la lucha de la independencia. Casa de Antonio Ricaurte: Aquí nació este prócer de la independencia, ahora se puede visitar como “el museo de la Fuerza Aérea”. Claustro de San Agustín: Primera iglesia de la Villa, en la actualidad es sede del Instituto Humboldt. Museo El Carmen: Ubicado en la esquina sur-occidental de la plazoleta EL Carmen, cuenta con un gran número de obras de arte religioso.
Museo paleontológico: Ubicado en la Casona el Molino de Osada, una edificación del siglo pasado. En el Museo se exhiben fósiles invertebrados como amonitas, bivalvos, gasterópodos, equinodermos y vertebrados como saurios marinos y peces, así como restos fósiles de plantas. Su localización en Villa de Leyva, un territorio con gran interés y potencial para la investigación por su origen y características geológicas, permitirá en un futuro la construcción de un espacio de estudio, conservación y divulgación del patrimonio geológico y paleontológico de Colombia. http://www.unal. edu.co/museopale/ ‘’La Maloca – Sala concertada con el Ministerio de Cultura de Colombia. A partir de 1988 el Teatro Itinerante del Sol establece una sede de trabajo en Villa de Leyva, en una zona desértica, que hoy en día, es un bosque, gracias a la relación estrecha entre creatividad artística y naturaleza, que plantea el biodrama, propuesta elaborada por el Teatro Itinerante del Sol (fundado en 1983), durante 26 años de continua labor investigativa, artística, pedagógica y de difusión. “La Lomita, desde 1988 se ha constituido como escuela de biodrama, de investigación interdisciplinaria y creación artística, en un punto de encuentro, espacio que posibilita el permanente estar en contacto directo con la naturaleza y su biodiversidad.
La Real Fábrica de Licores: Ostenta todavía el escudo usado por España. Actualmente en sus instalaciones funciona una oficina de Telecom, donde se halla un pequeño museo de lo que ha sido a través de los tiempos nuestros sistemas de comunicación , podemos observar su evolución. En su interior se encuentran todavía los rastros de la antigua factoría. Museo del maestro Luis Alberto Acuña: Nos presenta cuadros al óleo y acrílicos, así como los grandes murales realizados por el maestro Luis Alberto Acuña, atinentes a nuestros aborígenes, fabulosas esculturas en concreto, encontramos algunos de los libros escritos por este gran maestro, así como muchos de los objetos personales utilizados durante la vida del maestro. Se encuentra al lado de la casa de Vargas Vila.
Eventos
Semana Santa Marzo y Abril Esta festividad reúne todas las actividades conmemorativas de la Semana Santa en nuestro municipio, agrupa la familia católica, que mediante el recogimiento y la meditación, exaltan la pasión y el significado de la crucifixión, muerte y resurrección de nuestro señor Jesucristo. Dentro del municipio se organizan misas católicas, procesiones y actividades heredadas del catolicismo. Se celebra entre los meses de Marzo y Abril, dependiendo de factores astronómicos como el primer plenilunio de la primavera boreal, así como el equinoccio. El encuentro de música antigua en Villa de Leyva se ha establecido para el rescate y la difusión de la música medieval, renacentista, pre-barroca y barroca en Colombia y busca posicionarse dentro de los eventos similares de renombre que se realizan en América y Europa. En 4 años se han realizado 23 conciertos con 20 grupos invitados de 11 países, es una cita que promueve la Fundación Amigos del Silencio para que los amantes de este género y artistas de talla mundial que se dedican a la investigación e interpretación histórica de la música antigua, disfruten
la excelente acústica del Templo del antiguo Convento de San Agustín. Reciban una cálido saludo lleno de sonido colorido y música callada desde Villa de Leyva. La Fundación Amigos del Silencio, les hace una invitación especial para que asistan en estas misma fecha del Encuentro de Música Antigua que se celebra en Villa de Leyva cada año en nuestra Semana Santa. Festival Astronómico Villa de Leyva Febrero La Asociación de Astrónomos Autodidactas de Colombia ASASAC, invita a los amantes de la Astronomía a disfrutar de las ediciones anuales del Festival de Astronomía en Villa de Leyva, el evento de astronomía aficionada más importante de Latinoamérica. El Festival de astronomía en Villa de Leyva convoca a miles de aficionados y profesionales de las ciencias del espacio que año tras año se reúnen en este Patrimonio Histórico y Cultural de la Nación para compartir e intercambiar conocimientos y experiencias con todas las personas que se interesan por los temas espaciales.
Cumpleaños de Villa De Leyva Junio El Cumpleaños de nuestro municipio se celebra el 12 de Junio de cada año, fecha en que fue fundada por el Capitán Hernán Suarez de Villalobos, desde entonces los decimosegundos días del mes de Junio la población celebra un año más de su nacimiento. Generalmente se organizan eventos culturales, donde los estudiantes colegiales rinden homenaje al municipio, festivales de bandas y juegos pirotécnicos. Festival de Jazz En Villa de Leyva Junio En el año 2011 se inauguró el Primer festival de jazz de Villa de Leyva, organizado por la Corporación Villajazz Festival y apoyado por el gobierno local, departamental, la embajada de España y la empresa privada. Este Festival abre nuevos espacios en el municipio para el encuentro con nuevos ritmos musicales y culturas, destinados a la población residente y a los visitantes que esperan deleitarse con la riqueza musical afroamericana y sus fusiones, como el jazz latino, entre otros, permitiendo el intercambio con reconocidos músicos en el ambiente nacional e internacional.
El propósito de Festival de Jazz de Villa de Leyva es la divulgación, promoción, fomento y la ampliación de las perspectivas culturales de la comunidad de Villa de Leyva y de la región, interesados en disfrutar de esta expresión artística y conocer este maravilloso lugar. Fiestas Patronales Julio Aunque realmente comienzan el 13 de Julio con la eucaristía a San Honorio, patrón de los Panaderos; tradicionalmente se inician el día 14 con la alborada de los Transportadores, Constructores, Ebanistas y Electricistas, quienes ofrecen una eucaristía en honor a la Virgen del Carmen. De ahí en adelante y por casi una semana, música, actividades culturales y alegría se toman a Villa de Leyva rematando las noches con espectáculos pirotécnicos que buscan en la alegría, la gracia de la patrona de Boyacá con sus hijos y sus meritorias actividades. Las verbenas populares de los habitantes de la Villa de Leyva se realizan a fin de crear un espacio de reencuentro entre paisanos Leyvanos con su santa patrona, La Virgen del Carmen.
Festival Del Viento y Las Cometas (Agosto) El clima en Villa de Leyva es conocido por su tono templado, entre los 17 y 18 grados Celsius, aunque los vientos que vienen de las montañas arrecian con fuerza durante gran parte del año. Por otro lado, en Colombia es tradicional llamar a Agosto como “el mes de las cometas”, ya que en esta época del año los vientos alisios golpean con mayor fuerza permitiendo a los niños y adultos amantes de las cometas, volar estos artefactos con mayor facilidad. Villa de Leyva ofrece a los visitantes su amplia y magnífica plaza, libre de cables eléctricos y otros obstáculos para que puedan volar sus cometas y observar a profesionales de todo el mundo realizando acrobacias, volando barriletes gigantes y múltiples formas de curiosas cometas. Es una oportunidad perfecta para que los habitantes y visitantes compartan con gran disfrute el gozo de esta actividad junto a sus familias y se integren en un bello municipio cerca de casa con personas amables y muy dispuestas al servicio a los visitantes. Oportunidad perfecta para reencontrarnos con la niñez y la familia.
Festival del Cine Septiembre El cine en Colombia es uno de los vehículos de transmisión cultural más efectivos que existe. Esta mezcla reacciona efervescentemente durante la primera semana de septiembre con la llegada de miles de visitantes quienes van a presenciar el Festival de Cine de Villa de Leyva; un lugar donde se comparten las diversas formas de percibir nuestro país, que genera espacios de reflexión y que fomenta la tolerancia entre los pueblos mientras abre las mentes de las personas que desean expandir las fronteras de su mundo. Desde luego la participación internacional es un ingrediente extra que adoba esta mezcla con excelentes selecciones del cine independiente internacional. Festival Del Árbol Octubre Villa de Leyva es un municipio comprometido con el medio ambiente, siempre comprometido con el manejo adecuado de los recursos naturales y la reciprocidad en la relación del hombre con la naturaleza.
Por ello dedica una semana de octubre a la reflexión e incentiva la adopción de un árbol para cada uno de sus visitantes otorgando espacios de intercambio entre los quienes los cultivan y comercializan y quienes pueden plantarlo en algún lugar que lo requiera. Las autoridades ambientales también hacen presencia y además de fomentar la cultura de la preservación de nuestro entorno, también abren sus oídos a escuchar los inconvenientes que se presenten a nivel técnico en el área forestal. La conciencia ecológica cada día toma más fuerza. Festival Gastronómico Octubre Sin duda alguna, la región y el departamento son conocidos a nivel nacional por su amplia oferta culinaria. El cocido boyacense, las arepas, la mazamorra, el mute, el puchero y hasta la chicha; son opciones con mucha acogida en las cocinas tradicionales colombianas. El festival gastronómico además de permitir la participación de los visitantes, se enfoca en los profesionales de la cocina quienes en esta oportunidad pueden abrir sus mentes a la utilización de materias
primas e ingredientes, y a las formas de preparación de antaño que no siempre hacen parte de su formación profesional y experiencia. Festival Del Agua Noviembre El mes de noviembre fue el escogido para rendir tributo al elemento que representa la vida. El elemento que calma la sed y nos acompaña desde antes del nacimiento, el agua, que también puede ser muerte por su ausencia o por su arrasadora fuerza al generar inundaciones. A pesar de tener un potencial hídrico impresionante, Colombia se ha visto vulnerada y su gente con frecuencia impotente por la adversa fuerza con que las sequías y sus consecuentes incendios forestales arrasan paraísos naturales y poblaciones enteras sin control. Por otro lado, el fenómeno invernal de la niña, también nos puso sobre la mesa el inclemente poder de las aguas que corren fuera de control rompiendo los cauces de los ríos y devastando a su paso los cultivos y ganados que de otra manera deberían estar lejos de su alcance. La creciente concientización ecológica
y del cuidado del agua, por supuesto no podría ser ajena a un municipio en cuya bandera se encuentra plasmado en el color verde el interés por la flora y fauna, y la esperanza por el rescate de los recursos naturales. El festival del agua es una invocación a la vida, a la protección de las fuentes acuíferas y el control estricto del manejo de las basuras y objetos que afectan el ciclo natural del preciado líquido. Durante el festival del agua, que dura seis días, los niños, artistas y habitantes de Villa de Leyva centran su atención y sus obras en homenaje a la naturaleza que depende del agua para que los visitantes regresen a sus lugares de origen con una nueva perspectiva de su mundo, de su medio ambiente y de su responsabilidad social con la vida. Festival De Luces Diciembre La alegría cuasi universal que viene con las fiestas de fin de año, la navidad y el año nuevo, puede, sino palparse con las manos; si observarse en detalle representada con el espectáculo de colores y explosiones en el firmamento de Villa de Leyva, que los artistas pirotécnicos más reconocidos de la región se esmeran en presentar incluyendo en su desempeño el
componente competitivo que los alienta año a año a desarrollar nuevas puestas en escena con tecnologías actualizadas que convierten a esta temporada en la más visitada para la Villa en todo el año. Conciertos, eventos culturales, ferias, entre otros espectáculos, complementan estas festividades que se organizan el 7 de diciembre.
Identificador
Construcción Al analizar la situación actual de Villa de Leyva nos dimos cuenta de que se esta perdiendo la identidad original de este pequeño lugar al verse invadido por comercio extranjero y explotación de mercancía para los extranjeros de lo nacional y para los mismos colombianos la venta de mercancía extranjera. Teniendo en cuanta lo anterior y toda la investigación realizada tomamos la decisión de realizar el identificador bajo el concepto de lo que es el lugar originalmente sin perder lo que mas lo caracteriza que indudablemente es el turismo. Dentro del concepto de turismo desglosamos tres aspectos importantes , lo arqueológico, arquitectónico y ecológico (paisajes) y desarrollamos tres formas claves en el símbolo, la iglesia, el contorno de la amonita y una forma orgánica que alude a lo ecológico.
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Color La gama de color que hemos escogido proviene del primer impacto visual que suele tener Villa de Leyva que son los tonos tierra. Principalmente por los colores que saltan a la vista en la plaza principal y su paisaje desĂŠrtico se ha escogido esta gama correspondiente tanto a la imagen real del pueblo como a los conceptos manejados en el identificador.
Variaciones de color En las variaciones de color se manejaran formas solidas y contraste de dos tintas.
Tipografía La tipografía del identificador debía contener los conceptos del identificador sobre los tres aspectos claves del municipio, ser consistente, legible, elegante y sutil pero conservando detalles por eso escogimos la “Adobe Caslon Pro”. Esta tipografía transmite el estilo colonial del pueblo y la sutileza que se ha manejado en el identificador dándole un contraste de formas que lo hace agradable en cuanto al aspecto y conciso en cuanto al impacto visual que buscamos encontrar, sin contar la amplia familia que lo conforma.
Adobe Caslon Pro ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!窶敖ｷ$%&/()= Versalitas
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Poder de Resoluci贸n Al ser una forma contundente de figuras solidas puede ser reproducida eficientemente en diferentes sustratos y superficies.
Señalética
Municipio de Villa de Leyva
Una gran variedad de eventos culturales se realizan en esta hermosa localidad e n la que podrás disfrutar d e la amabilidad d e la g ente, atención característica de la región, en Villa de Leyva encontraras hoteles, hospedaje, empresas turísticas dedicadas a complacer a visitantes y turistas de los atractivos turísticos de Villa de Leyva, por eso, no dejes de venir y disfrutar del mejor lugar de relajación y esparcimiento de Colombia.
Totems Se ha escogido esta forma de presentación por ser una manera efectiva de comunicar al publico no solo información en pequeñas cantidades sino también por la facilidad de presentarles pequeños fragmentos de información claves sobre el pueblo que lo hacen ser un lugar tan magnifico. Pictogramas Los pictogramas se han desarrollado en un contenedor creado a partir de la forma del identificador que alude a la amonita.
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Municipio de Villa de Leyva
Plaza principal Casa del Cabildo Casa de Antonio Ricaurte Claustro de San Agustín Museo El Carmen Museo paleontológico La Real Fábrica de Licores Museo del maestro Luis Alberto Acuña
Pieza de Mercadeo
Para la pieza de Mercadeo escogimos un plegable que conteniera la información técnica de Villa de Leyva, sitios de interés, un mapa y lo que ofrece este gran lugar.
Pieza de Promoci贸n
Como Pieza de mercadeo decidimos desarrollar postales ya que este lugar es bastante apetecido pro extranjeros y las postales se manejan a nivel mundial como pieza de recuerdo y se usan como colecci贸n, as铆 que cumple con los aspectos que buscamos en esta pieza.
Realizado por: Adriana Buitrago Aleajndra Gomez Jorge Gutierrez Alejandra Ramirez Romero