Panadería - Pastelería - Heladería
ÁLVARO MADRENA
MARÍA FERNANDEZ
ALEJANDDRO RAMOS
ÍNDICE RESUMEN / ABSTRACT PALABRAS CLAVE / KEYWORD BRIEFING OBJETIVOS OBJETIVOS GENERALES OBJETIVOS ESPECÍFICOS
HIPÓTESIS DE TRABAJO ANTECEDENTES PRESUPUESTO CUERPO DE TRABAJO METODOLOGÍA CRONOLOGÍA CONCLUSIONES
RESUMEN/ABSTRACT Este proyecto ha sido realizado con la idea de elaborar un cartel deNavidadparalaempresa“LaArtesana”situadaenCádiz,líder en todo tipo de pasteles y tartas. Consiste en crear un cartel con la finalidad de atraer la visión y curiosidad de los clientes. This project has been undertaken with idea of a Christmas poster for the company“La Artesana”located in Cádiz, a leader in all types of cakes and pies. Is to create a poster with the aim of attracting the vision and curiosity of customers.
PALABRAS CLAVES/ KEYWORDS Navidad confitería cadiz cartel alimentación
Christmas cake shop cadiz poster food
BRIEFING La empresa ha ofrecido cierta informaci贸n (breafing) de la cual se ha partido y se ha tenido en cuenta a la hora de realizar el proyecto. 1- Conservar el logotipo 2-Conservar la informaci贸n 3-A帽adir direcci贸n del blog 4 - Referencia a la Navidad.
OBJETIVOS GENERALES Crear un cartel publicitario con motivo navide単o con el fin de informar a los clientes de los productos que la tienda posee por esas fechas, e incentivar su entrada en la tienda.
ESPECÍFICOS Mostraruncarteladecuadoparalaocasión,incluyendo el logo de la empresa y motivos navideños en todo el emplazamiento del cartel. Al igual, se adjuntará un código QR el cual nos dieron en el briefing con vinculación a su blog.
HIPÓTESIS DE TRABAJO Con este cartel se ha intentado llevar un aporte de Navidad para publicitar a “La Artesana”entre los habitantes de Cádiz y provincia. Ese es el objetivo desde el que se parte desde un principio. Una vez conocidas las ideas y pautas propuestas por la empresa se ha empezado por diseñar bocetos minimalista, de carácter navideño, como puede ser un árbol de navidad. Se estudiaron las posibles opciones de elementos a introducir en el cartel; al ser una pastelería se debería de introducir objetos de la misma; pasteles, dulces, etc. Las dimensiones orientativas del cartel serían 50x70, siendo adecuado para su lectura.
Bocetos previos
ANTECEDENTES Existen numerosas personas que han elaborado carteles para la campaña navideña en confiterías. Un ejemplo es la página web allposters (http://www. allposters.es). Este link muestra un cartel (cuya finalidad es la venta directa a cualquier persona) ideal para realizar una campaña navideña de una confitería.
Cartel de allposters.es
Cartel de allposters.es
PRESUPUESTO Diseño Manual
70€ 50€
CUERPO DE TRABAJO
El formato elegido para el cartel es 50x70 cm, ya que debe ser lo suficientemente grande para poder apreciarlo incluso a varios metros de distancia de la tienda. Los colores son todos en la misma línea de trabajo. Rojo, crema claro, azul, verde agua, y amarillo; introduciendo detalles de otros colores para complementar. Rojo; PANTONE 20-1-7 C, R 216 G 0 B 10 Azul verde agua; PANTONE 121-6 C C 72 M 0 Y 21 K 0 Crema claro; PANTONE 30- 3 C C 0 M 28 C 40 K 0 Amarillo; PANTONE 4- 5 C C 0 M 5 Y 59 K 0 Se han realizado numerosos cambios dentro del cartel, cambiando la distribución y añadiendo o quitando elementos, hasta llegar al definitivo.
Evoluci贸n de los boceto del cartel
confipan@hotmail.es 626 446 046 - 956 59 00 59 laartesanadulce.blogspot.com confipan@hotmail.es 626 446 046 - 956 59 00 59 laartesanadulce.blogspot.com
confipan@hotmail.es 626 446 046 - 956 59 00 59 laartesanadulce.blogspot.com
Cara principal del cartel
COLOR
Pantone 1795 U R= 228 G= 38 C= 0
B= 24
M= 94 Y= 100 K= 0
Hexadecimal: E42618 Pantone 170 U R= 245 G= 175 B= 140 C= 0
M= 40 Y= 44 K= 0
Hexadecimal: F5AF8C Pantone 602 U R= 255 G= 245 B= 155 C= 0
M= 0
Y= 50 K= 0
Hexadecimal: FFF59B Pantone 298 U R= 52 G= 180 B= 228 C= 69 M= 7
Y= 0
Hexadecimal: 34B4E4
K= 0
ESCALA DE GRISES
TIPOGRAFÍA La tipografía corporativa adoptada en la tarjeta de visita es, “Myriad Pro, Regular”.
METODOLOGĂ?A
confipan@hotmail.es 626 446 046 - 956 59 00 59 laartesanadulce.blogspot.com
Cartel definitivo
En un primer lugar se ha empezado por buscar un fondo para el cartel, partiendo de diferentes texturas de fondos abstractos. Finalmente se ha optado por escoger el color crema ya que da un aspecto mucho más suave al cartel y va en concordancia con el resto de papelería. Decidido el fondo se ha optado por poner una filigrana a todo alrededor y dentro de este hacer un árbol de navidad de forma esquematica, con un pastel en la parte superior y el logotipo en la parte inferior como base acompañado de un QR con el nombre del blog, teléfono y correo, en la esquina inferior derecha, con un color chocolate.
CRONOLOGร A Tiempo completo tres semanas, por semana 10 horas de media. Tiempo dividido en las siguientes fases: -Informaciรณn 3h -Bocetos 5h -Construcciรณn grรกfica 8h -Finalizaciรณn de la memoria 10h
CONCLUSIONES Se aúna la tarjeta de visita con el folleto y el cartel navideño usando elementos comunes como la filigrana, el QR o los colores corporativos, con lo que se da una imagen de conjunto muy atractiva y completa. Interacción con “La Artesana” para futuras actualizaciones de diseño y contacto directo con la empresa. También se contenta al cliente incluyendo el propio QR o el logotipo de la franquicia,.