Estrategia de comunicaci贸n
Estrategia de comunicación Grupo objetivo Jóvenes descomplicados, divertidos y de mente abierta al diseño, aquellos que de cierta manera se preocupan por su entorno, por si mismos y aun mas por sus familias. Jóvenes de edades entre 18 a 35 años, adictos a lo nuevo, a lo experiencial y a lo diferente.
Estrategia de comunicaci贸n Problema de comunicaci贸n Nos enfrentamos a un total desconocimiento de Mentas Folclor por parte del p煤blico general, debido a que puede causar desconfianza o falta de inter茅s por parte del consumidor.
Estrategia de comunicaci贸n
Objetivo General Generar una relaci贸n entre la marca y el consumidor que permita crear v铆nculos de afecto y restablecer el conocimiento y recordaci贸n de la misma
Estrategia de comunicación Objetivos específicos 1.
Revivir el pasado de nuestros abuelos a través de un concurso, esto con el fin de conservar la tradición de nuestro país.
1.
crear un concurso donde podamos generar la recordación de la marca gracias a la intervención de nuestros abuelos.
Estrategia de comunicaci贸n Actividades Desarrollo en redes sociales: Funcionan como difusor de la campa帽a y acci贸n principal para el reconocimiento de la marca. se implementara Facebook, Twitter e instagram como los principales difusores
Estrategia de comunicaci贸n
Concepto central de comunicaci贸n Los abuelos guardan las tradiciones
Estrategia de comunicación Promesa básica Recordar las tradiciones a través de nuestros abuelos
Estrategia de comunicación Respuestas esperadas «Esta actividad es innovadora» «Me recuerda a mi infancia», «Que lindas fotos con los abuelos» «Que buena campaña»
Estrategia Creativa
Estrategia Creativa
Objetivo creativo Difundir a travĂŠs de un concurso en redes sociales uno de los atributos de mentas Folclor, que es conservar las tradiciones colombianas.
Estrategia Creativa ¿Cómo lo haremos?
Lo haremos a través de las redes sociales como lo son Facebook, Twitter e Instagram , partiendo de la percepción de la tradición la cual se vincula directamente a los Abuelos, se realizara un concurso en el cual se genere un cambio de roles entre el abuelo y el joven, siguiendo las siguientes indicaciones: 1.Cambiar de rol entre el abuelo y el joven donde vincule ,vestuario y expresión
Estrategia Creativa ¿Cómo lo haremos?
2. Tomarse una foto 3 Subirla a través de cualquier red social : • Facebook: subirla y en la Descripción poner la frase mas dicha por el abuelo • Twitter: subir la foto y en la descripción ira el Hashtag #Tusabuelosytuestanlocos seguido de la frase • Instagram: se publicara la foto con el #Tusabuelosytuestanlocos 4. Y así entra al concurso
Estrategia Creativa ¿Cómo lo haremos? El premio para este concurso será un Recorrido por la ciudad, acompañado de una cena . Este concurso será para las ciudades donde es distribuida la marca que seria Bogotá y Medellín
Estrategia Creativa Duraci贸n y presupuesto Este concurso tendr谩 una Duraci贸n 2 MESES, con un presupuesto, para el ganador de $300.000 pesos.
Estrategia Creativa ¿Por qué los abuelos? Mentas Folclor, es un producto que incentiva el reconocimiento de nuestras raíces y son precisamente los abuelos quienes preservan las tradiciones colombianas, ellos son quienes nos permiten revivir las tradiciones a través de su experiencia
Estrategia Creativa Receptor de la comunicaci贸n Son personas que dentro de su forma de ver la vida es la de gustar de la tradici贸n tanto familiar como del pa铆s. Son personas descomplicadas, de mente abierta, que de alg煤n modo les gusta que le hablen claro pero de forma innovadora
Estrategia Creativa Idea central “vivir las tradiciones a través de las vivencias de los abuelos”
Estrategia Creativa Tono/Estilo Por medio de esta campaña hablaremos en un tono directo algo «LOCO» , siendo así el estilo el que vincule la diversión, innovación y apego a los abuelos .
Estrategia Creativa Tema de la campaña «el joven de tu abuelo tiene mucha experiencia»
Estrategia Creativa Slogan «Mentas Folclor hacen que tú abuelo y tú se vuelvan locos»
Camila Neira Erika Ariza Vanessa Katherine G贸mez Alejandro Gonz谩lez
Viernes 7 - 10