Quienes somos Misión y visión Justificación
INTRODUCCIÓN
QUIENES SOMOS
Somos una empresa de Telecomunicaciones, creativa e innovadora, con gran motivaci贸n de logro, altamente calificada, abierta al cambio con un pensamiento sist茅matico, complejo y global.
MISIÓN Y VISIÓN
Misión Somos una empresa de telecomunicaciones con optima satisfacción, y garantía de un servicio de alta calidad, convirtiéndonos en un aliado estratégico de nuestros clientes, fundamentados en un marco legal regulatorio sobre plataformas de llamadas nacionales e internacionales.
Visión Ser líder en el mercado Colombiano de la decoración y participante del mercado destacándose por su servicio, innovación, diseños y calidad de sus productos.
JUSTIFICACIÓN
Este manual se ha realizado para especificar el uso correcto de la identidad planteada para la empresa a partir de la investigación y analisis realizado durante un proceso de creación, La estetica se manejo alrededor de las formas básicas (iconicas) de un rayo y ondas wi-fi, objetos que hacen alusión al producto de la empresa, y para manipularlos y adecuarlos al resultado actual se tomo como base los conceptos de: poder, energía, organico, movimiento y dinamismo.
Logosímbolo Construcción Versiones estructurales Poder de resolución Área de reserva Usos Incorrectos
IDENTIFICADOR
LOGOSÍMBOLO
Símbolo
El logo símbolo, se compone de un símbolo y el logotipo “ariatel”. En casos de diferente aplicación, lo acompaña el eslogan empresarial “more time, more freedom”. El concepto general reflejado en él, es la tensión y el dinamismo como representación de los elementos importantes y pertinentes dentro de la empresa. La proyección proveniente de las formas iconicas del rayo y las ondas se traducen en una bastracción de dos elementos claves en la actividad de la empresa.
Logotipo Eslogan
CONSTRUCCIÓN
1x
14x
4x 1x 25x
4x 10x
1x
La construcción de este identificador debe ceñirse estrictamente a los parámetros que se establecen en este manual. Bajo ninguna circunstancia se podrá cambiar y/o modificar aspectos formales, cromáticos, tipográficos o de espacio en el identificador.
1. Como primer paso se realiza la geometrización de la forma básica que se busca tener a partir de los referentes formales del rayo y las ondas.
4x
6x
25x
La proyección se realiza dentro de una cuadricual de 0x0 (4 cuadrados equivalen a x, por lo tanto un cuadrado equivale a 0,5x, medida canonica), de manera que cada franja tiene 4x de altura y la anchura de la primera franja correponde a 6x, sumando 4x adicionales por cada franja en aumento, dando como resultado que en su orden las franjas siguientes tengan un ancho de 10x y 14x.
construcci贸n r= 41,5x
2. Una vez con la forma base se traza una diagonal que pase por los vertices inferiores de cada franja para crear la forma de cono que define las formas en aumento de las ondas y con la misma intenci贸n se trazan dos circulos, uno que se superponga a los vertices de la franja superior de 41,5 x de radio y otro para la inferior de 27x de radio, con estos dos de base se sacan los siguientes para el resto de los vertices tteniendo en cuenta que deben ir en aumento y el punto de anclaje sera la parte inferior de la primera circunferencia.
3. Como resultado obetenemos la forma base
de donde nace el logo final. Este rpoceso permite entender y obtener los vertices claves de la figura final, proporcionando guias para la modulaci贸n y la distribuci贸n de los pesos en el logo final.
r= 27x
construcciรณn
4. Una vez se tiene la base se hace el logo a
partir de la idealizaciรณn y concepciรณn del molde, dando como reusltado una figura organica y dinamica independiente de los referentes nombrados en los pasos anteriores.
5. Por ultimo dentro de la misma cuadricula se terminan de adecuar detalles para que todo coincida con esta misma. Desde los vertices hasta los nodos tienen una ubicaciรณn correspondiente a la cuadricula. El resultado final con todas las indicaciones de la construcciรณn del logo final se peuden apreciar en la imagen a la derecha.
construcci贸n
14x
6x 4x 1x
1x
3,5x 4x
0,5x 1x
3,5x
3x
6x
construcción
Borde 1 pto Blanco
20°
6. El siguiente paso solo concierne al color.
Se aplica 3 tonos de azul (consultar sección paleta de color) con un degrade distribuido horizontalmente. El color se aplica de manera independiente pero la dirección del degrade se aplica para los 3 atravezando la franja del medio de vertice inferior izquierdo al vertice superior derecho, dando como resultado un angulo de 20°.
7. Por ultimo se agrega el nombre “ariatel” 2
1
modificado con los valores de tracking que se pueden observar en la imagen a la derecha y se ubica 2x abajo del simbolo con un tamaño de 7x que equivale aproximadamente a 94 pts dentro de la cuadricula trabajada, la cual se modifica para integrar el nombre dando como resultado que sea de 33x por 33x.
En el caso del eslogan se podra ver su adición en la sección de versiones.
construcci贸n
16x
2x
7x Aprox 94 pts. Tracking
-70
-45
0
24x
VERSIONES
16x
2x
7x Aprox 94 pts.
24x
Versi贸n Vertical
versiones
16x
2x
7x Aprox 94 pts. 1,5x
2x Aprox 24 pts.
24x
Versi贸n Vertical con eslogan
versiones 3x
2x
12x Aprox 149 pts. 16x 2x
16,5x
38x
Versi贸n horizontal
versiones 3x
2x
12x Aprox 149 pts. 16x 2x 2x Aprox 30 pts.
16,5x
Versi贸n horizontal con eslogan
38x
PODER DE RESOLUCIÓN
80mm
80mm 25mm
25mm
El poder de resolución, establece el tamaño mínimo para cada versión del identificador, con el objetivo de que se mantenga la legibilidad en tamaños reducidos. Tamaño mínimo “ariatel”: 27 puntos
Poder de resolución
80mm
41mm 92mm
47mm
Tamaño mínimo “more time, more freedom”: 9 puntos
poder de resolución
38mm 10mm
188mm
50mm
Tamaño mínimo “ariatel”: 25 puntos
poder de resolución 64mm
20mm
192mm
60mm
Tamaño mínimo “more time, more freedom”: 9 puntos
ÁREA DE RESERVA
El area de reserva es el espacio que necesita el logo para funcionar sin que se vea afectado por otros elementos, es un espacio de respeto que se debe conservar siempre y no se debe sobreponer nada en este. Para este caso el area de reserva es proporcional al alto de la “a” de ariatel, que mide 5x dentro de la cuadricula de su construcción.
USOS INCORRECTOS
ariatel ariatel more time, more freedom
Cualquier uso del identificador y sus versiones que no este contemplado dentro de este manual, se considerará un uso incorrecto. Sus proporciones mínimas, de espacio, aspectos tipográficos, cromáticos, formales y compositivos, siempre deben mantenerse dentro de lo establecido en este manual.
more time, more freedom
ariatel ariatel more time, more freedom
more time, more freedom
Tipograf铆a Paleta de color Color real / Escala de grises Aplicaci贸n de color
ELEMENTOS DEL IDENTIFICADOR
TIPOGRAFÍA PRIMARIA
Aller Ligth Aller Light Italic Aller Regular Aller Regular Italic Aller Bold Aller Bold Italic Primaria: Aller, es una tipografía sin serifas de características modernas que se adaptan perfectamente al símbolo y al concepto trabajado. Escogida entre otras cosas, por su legibilidad . Cuenta con una buena variedad de pesos, lo que la hace versátil y cambiante para diferentes usos. Para el logotipo “ariatel”, se usa Aller Regular, que por su peso facilita la legibilidad y establece pregnancia en el nombre. El eslogan que acompaña el identificador, está escrito en Aller Regular Italic, creando un contraste sutil por tamaño y dirección, reforzando la idea de dinamismos..
ALLER ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789 ”·$%&/()=?¿^*Ǩ.
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Calibri Regular Calibri Italic Calibri Bold Calibri Bold Italic
CALIBRI ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz 0123456789 ”·$%&/()=?¿^*Ǩ.
Como tipografía secundaría, Calibri es adecuada para lectura de textos e información más extensa que la habitualmente trabajada en el identificador. Esta tipografía se emplea principal y únicamente en documentos de redacción emitidos por “ariatel” y documentos internos de la empresa.
PALETA DE COLOR PRIMARIA
VERSIÓN AZULES
A D B E C
La Paleta de color primaria se divide en dos al tener la primera versión de azules y la segunda multicolor. Para la primera versión del logosimbolo se usan azules que van desde oscuro a claro comenzando por la parte superior. Todos los colores estan especificados en las siguientes páginas señalados de la A a la letra E. En la versión multicolor los colores principales es la triada cromatica del amarillo, azul y rojo, y los tonos que quedan en las franjas que los unen son el verde y el naranja. Todos los colores estan especificados en las siguientes páginas señalados de la A a la letra E.
VERSIÓN MULTICOLOR
A D B E C
paleta de color primaria VERSIĂ“N AZULES
A
B
C
%
C
M
Y
K
R
G
B
HEX
0
95
0
40
45
42
41
70
#292845
10
90
80
30
20
103
#393d66
20
90
85
35
30
54
52
87
#363357
100
95
0
40
45
42
41
70
#292845
58
62
0
85
10
0
0
60
160
221
#3b a 0dd
10
60
0
0
0
132
196
240
#84c3ef
20
70
10
0
0
105
174
227
#68a de2
100
85
10
0
0
60
160
221
#3b a 0dd
0
60
10
20
0
132
181
199
#83b 4c6
10
35
5
15
0
188
212
218
#b b d4d9
20
50
10
15
0
154
191
210
#9a bfd1
100
60
10
20
0
132
181
199
#83b 4c6
paleta de color primaria
%
D
E
C
M
Y
K
R
G
B
HEX
0
95
85
55
80
23
24
33
#171821
50
85
65
45
45
52
63
78
#343e4e
100
95
85
55
80
23
24
33
#171821
0
90
70
50
55
41
51
64
#29333f
50
80
55
35
25
112
#46586f
100
90
70
50
55
64
#29333f
70 41
89 51
paleta de color primaria VERSIĂ“N MULTICOLOR
%
C
M
R
G
10
30
100
0
218
178
33
#da b 220
10
0
0
75
0
255
240
98
#fff062
20
5
15
85
0
237
210
71
#edd146
100
10
30
100
0
218
178
33
#da b 220
0
100
50
0
0
18
105
176
#1268b 0
10
90
20
0
0
44
145
210
#2b 91d2
20
100
30
0
0
0
127
197
#007fc5
100
100
50
0
0
18
105
176
#1268b 0
0
10
100
90
0
182
25
40
#b 61829
10
0
80
70
0
204
81
71
#cb 5047
20
5
90
80
0
192
55
54
#c03735
10
100
90
0
182
25
40
#b 61829
0 A
B
C
100
Y
K
B
HEX
paleta de color primaria
%
D
E
C
M
Y
K
R
0
85
50 100
G
B
HEX
20
100
10
76
131
62
#4c833d
80
0
95
0
94
164
75
#5da 44a
85
20
100
10
76
131
62
#4c833d
0
0
70
85
0
208
103
54
#d06736
50
0
55
75
0
218
137
78
#d9894d
100
0
70
85
0
208
103
54
#d06736
PALETA DE COLOR SECUNDARIA
VERSIÓN MULTICOLOR
PANTONE
144C
295C
185CP
C
M
Y
K
R
G
B
HEX
0
51
93
0
219
142
45
#db 8e2c
37
47
75
#252e4a
198
46
53
#c52e34
100
0
85
92
43
83
40
0
paleta de color secundaria
VERSIĂ“N AZULES
PANTONE
144C
295C
C
M
Y
K
R
G
B
45
35
35
15
140
140
140
8c8c8c
37
47
75
#252e4a
100
85
43
40
HEX
COLOR REAL / ESCALA DE GRISES
ESCALA DE GRISES
VERSIÓN ESCALA DE GRISES
A D B E C
La versión en escala de grises del logo en azules y multicolor no se traduce en los colores literalmente en grises sino que se rehace a partir de los tonos oscuros para asegurar una traducción que siga generando contraste entre las 3 principales franjas y las 2 de la parte posterior.
escala de grises VERSIÓN ESCALA DE GRISES
A
%
K
0
90
10
70
20
80
100
90 D
B
C
0
70
10
40
20
60
100
70
0
30
50
10
100
20
E
%
K
0
95
50
80
100
95
0
85
50
70
100
85
APLICACIÓN DE COLOR
VERSIÓN AZULES
A D B E C
La aplicación de color del logosímbolo debe corresponder a un resumen del color real, esto significa que los colores planos deben corresponder a la intensidad el contraste que se genera entre las franjas. Cualquier color fuera de los especificados aquí no son considerados apropiados e iría contra los usos correctos del identificador. En el caso del logotipo “ariatel” los cambios dependen del contexto, si el fondo es oscuro el ariatel debe ir en el tono mas claro e igualmente en el caso contrario.
aplicación de color
VERSIÓN AZULES
PANTONE
A
P101-16C
B
Process Cyan C
C
P119-4C
D
E
C
M
Y
K
R
G
B
HEX
100
94
0
60
30
26
73
#15213f
0
157
224
#009de0
131
180
205
#83b 3cc
100
0
0
0
55
0
8
14
296CP
100
73
28
86
7
21
39
#061526
289CP
100
76
12
70
22
33
64
#15213f
aplicación de color
VERSIÓN MULTICOLOR
A
La aplicación de color del logosímbolo debe corresponder a un resumen del color real, esto significa que los colores planos deben corresponder a la intensidad el contraste que se genera entre las franjas. Cualquier color fuera de los especificados aquí no son considerados apropiados e iría contra los usos correctos del identificador.. En el caso del logotipo “ariatel” los cambios dependen del contexto, aplica la misma situación que se describio en la version de azules, pero al tener mayor probabilidad de que el fondo sea de color se debe tener en cuenta con que tono se genera mas contraste para evitar que se pierda la palabra, por ejemplo en fondo amarillo el logotipo en blanco puede perderse.
D B E C
aplicación de color
VERSIÓN MULTICOLOR
PANTONE
C
M
Y
K
R
G
B
HEX
0
18
100
0
24
212
22
#f3ce11
105
176
#0074a 3
187
16
36
#c31524
39
131
66
#40833a
208
103
47
#d3743a
A
7-8 C
B
116-16 C
C
48-8 C
0
D
146-8 C
88
E
34-7 C
0
100
0
99
10
64
0
35
91
5
100
24
84
0
18
aplicación de color K VERSIÓN ESCALA DE GRISES
A
A
90%
B
70%
C
30%
D
95%
E
85%
D B E C
De igual manera que en el color real cuando se traduce a escala de grises se asignan tonos seleccionados y no el equivalente literal de los colores a escala de grises.
Gráfica Complementaria Papelería Fotografía
APLICACIONES
GRÁFICA COMPLEMENTARIA
La gráfica complementaria nace de las circunferencias que se crean a partir de la unión de los nodos del logosímbolo, como se puede observar en la imagen a la derecha se resaltan las lineas curvas que lo conforman. A partir de esto se completan las circunferencias mas aproximadas a las curvas del identificador y de allí se crea una red de círculos de manera asimétrica, siguiendo el concepto de la construcción del logo. Solo se usan las que pertenecen a la formación horizontal de las franjas, las uniones verticales no hacen parte de la gráfica ya que no generan la armonía necesaria sino al contrario rompen la fluidez del ecosistema.
GRÁFICA COMPLEMENTARIA
La construcción de la gráfica complementaria debe ceñirse estrictamente a los parámetros que se establecen en este manual. Bajo ninguna circunstancia se podrá cambiar y/o modificar aspectos formales o de espacio en este.
1. Tomando como base el logosímbolo se iden-
tifican las curvas horizontales de las franjas para destacarlas y tomarlas como base para los círculos a trazar.
GRÁFICA COMPLEMENTARIA
2. A partir de las curvas destacadas se trazan
los círculos que las conforman. Al ser el identificador construido de nodo a nodo con algunas curvas asimétricas algunos círculos serán aproximados y no encajaran de manera perfecta con la linea.
GRÁFICA COMPLEMENTARIA
3. Como resultado obtenemos la forma base
de donde nace la gráfica complementaria, que son varios círculos que crean una red que fluye de manera asimétrica en el espacio pero que crea armonía en este.
4. Una vez con las formas bases se aplica un Ángulo -15° Redondez 10% Tamaño 40pt
pincel caligráfico con un angulo de -15°, redondez del 10% y tamaño de 40 pts como configuración inicial, lo cual crea la irregularidad dentro de la misma linea de cada circulo, creando mas ondas en la red que da como resultado.
GRÁFICA COMPLEMENTARIA
A
5. La aplicación de la gráfica en cuanto a su
intensidad (saturación, brillo) se divide en dos, para piezas al exterior que necesiten llamar la atención y no contengan el identificador o información sobre esta; y la de piezas al interior o que lleven el identificador e información, donde se necesita el apoyo de la gráfica complementaria de forma sutil como acompañamiento, para esta ultima situación se aplica el resultado de la fila C, donde el color de la gráfica es el resultado de una opacidad del 10% de la fila A sobre la B. En el caso de piezas llamativas se buscara el resultado en la fila D, que es una combinación de las filas A y B.
6. Por ultimo se aplica en el formato de manera que fluya con el mismo y coopere con las formas y la diagramación que se use en este.
B
C
D
PAPELERIA
La papelería básica esta conformada por: * * * * * * * *
Hoja membrete en tamaño carta y oficio Sobre tamaño carta Carpeta tamaño carta Labol de CD Portada Caja CD Tarjetas de presentación Carné Recibo / Factura
PAPELERIA
25mm
56mm
25mm
30mm
15mm 10mm First Name Last Name Addressee’s name Building number/name and street Post Town, Post Code
HOJA MEMBRETE (CARTA) Dear First Name Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum eu vulputate sapien. In quis imperdiet lectus, eget accumsan sem. Vestibulum consequat rhoncus cursus. Quisque ultrices facilisis libero, eu facilisis nisl congue sit amet. Phasellus consequat justo mi. In sollicitudin justo sed eros blandit, non eleifend elit faucibus. Duis arcu lacus, accumsan id lectus eu, condimentum tincidunt purus. Cras ac justo sed odio mattis gravida consectetur ac sapien. Integer eleifend enim et ipsum fermentum auctor. Sincerely,
Las hojas membretes tendrán el identificador de la empresa horizontal. Debe estar en el cabecera la información básica de la empresa (Dirección, teléfono, ciudad, lo que se considere pertinente), la cual ira en Aller Regular, 10 puntos y alineada con la palabra “ariatel” del identificador (a 18,5 mm de la margen).
First Name Last Name Position
15 mm 25mm
www.ariatel.co Tel. 57-1-5087288 / 1-567-2444044 (USA) Cll 39 #25-18 Ofi. 301 - 302 Bogotá DC, Colombia
En el pie de página, la dirección, el email, el teléfono y la ciudad deben medir 8 puntos y debe estar alineado con la información de la empresa en la cabecera. El cuerpo debe estar alineado con el cabezote y todo el contenido debe estar en Aller Light.
PAPELERIA 30mm
56mm
30mm
15mm 15mm First Name Last Name Addressee’s name Building number/name and street Post Town, Post Code
Dear First Name Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum eu vulputate sapien. In quis imperdiet lectus, eget accumsan sem. Vestibulum consequat rhoncus cursus. Quisque ultrices facilisis libero, eu facilisis nisl congue sit amet. Phasellus consequat justo mi. In sollicitudin justo sed eros blandit, non eleifend elit faucibus. Duis arcu lacus, accumsan id lectus eu, condimentum tincidunt purus. Cras ac justo sed odio mattis gravida consectetur ac sapien. Integer eleifend enim et ipsum fermentum auctor. Consectetur: - Integer -Eleifend -Enim -Ipsum -Fermentum -Auctor.
HOJA MEMBRETE (OFICIO)
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum eu vulputate sapien. In quis imperdiet lectus, eget accumsan sem. Sincerely,
En tamaño oficio se manejará las mismas especificaciones en cuento la información y la mismo tipografía que en el formato carta. La única diferencia es que todas las margenes deben medir 30 mm a diferencia de la carta que las laterales miden 25 mm.
First Name Last Name Position
15 mm 30mm
www.ariatel.co Tel. 57-1-5087288 / 1-567-2444044 (USA) Cll 39 #25-18 Ofi. 301 - 302 Bogotá DC
30mm
PAPELERIA 10mm
A
10mm
10mm
7mm 8,5mm
First name
Position
300 200 0000 / 30 20 000 10,2mm 10mm
www.ariatel.co Cll 39 #25-18 Ofi. 301 - 302 Bogotá DC, Colombia
10mm
B
60mm 10mm
TARJETA DE PRESENTACIÓN 10mm
16mm
10mm
En la tarjeta de presentación, en lado A irá el identificador horizontal centrado y con 16 mm de alto. En el lado B irá la información personal justificado a la izquierda, jerarquizando la información por el puntaje y peso de la tipografía. El nombre irá en Aller Regular 18 puntos, posición en la empresa Aller Light Italic 11 puntos, y celular en Aller Light Regular 8puntos. Por ultimo los datos de la empresa como tal, página web, dirección y ciudad serán Aller Light Regular 11 puntos.
PAPELERIA
A
25 mmm 30mm
20mm 10mm Ariatel sas. Cll 39 #25-18 Ofi. 301 - 302 Teusaquilllo Bogotá DC, Colombia.
30mm
SOBRE En el lado A, con un margen a la derecha de 25 mm y 30 mm en el superior se ubica el logo horizontal con 20 mm. A 10 mm alineado con la palabra “ariatel” va un párrafo con los datos de contacto de la empresa. El lado B tiene dos aplicaciones posibles, conservar el blanco y aplicar la gráfica complementaria con los colores respectivo en el interior o viceversa. Al ser la segunda opción los dato de la empresa deben ubicarse con un fondo que no altere y agreda la legibilidad del texto.
B
Tel. 57-1-5087288 Tel. 1-567-2444044 (USA) www.ariatel.co
25 mmm
PAPELERIA
15mm
CD Y ESTUCHE
A
B
15 mm 15 pt
10mm
www.ariatel.com.co Cll 39 # 25- 18 Ofi. 301- 302 Tel. 57-1-5087288 / Tel. 1-567-2444044 (USA) Bogotá DC, Colombia
En el CD se implementara siempre color plano o la gráfica complementaria en toda la superficie con el identificador Horizontal en linea centrado en la parte superior y como segunda opción la aplicación de la gráfica complementaria sola. La caja del CD sera un cuadrado tipo caja, la cara (lado A) tendrá aplicada la gráfica complementaria o fondo blanco con el identificador en el centro en la portada. El lado B tendrá el eslogan a 15 puntos centrado vertical y horizontalmente en el retiro de la portada acompañado en la parte inferior de los datos de la empresa en 8 puntos con un margen de 10 mm.y alineación inferior, con una opacidad de 60% en color blanco cuando se haya aplicado fondo de color.
PAPELERIA A
25mm
CARPETA Esta carpeta adaptada para documentos tamaño carta, usa la gráfica complementaria en lado A extendiéndose por la portada y contra portada. y en el retiro de la portada el eslogan en 30 puntos. La solapa debe ir del color del eslogan.
20mm 25mm
www.ariatel.co Tel. 57-1-5087288 / 1-567-2444044 (USA) 7-1-508 1 #25-18 Ofi. 301 - 302 Cll 39 # DC, Colombia Bogotá g
B
En la contraportada debe ir la información básica de contacto de la empresa: en la fuente Aller Light a 10 puntos alineada al centro con una opacidad de 60% en color blanco cuando se haya aplicado fondo de color. En el lado B todo el interior debe ir con color plano o en caso contrario de que el lado A se use con color plano el interior tendra la gráfica complementaria.
40mm 100mm 20mm
40mm
PAPELERIA
A
B 40mm
40mm
5mm 10mm
Este carné es de uso personal e intransferible
5mm
El personal de seguridad puede solicitar su presentación en cualquier momento. En caso de pérdida por favor informar por medio de los datos de la empresa en la parte inferior.
5mm 25mm
25mm
First name F 5mm
Position ositio 1010020022 10 002002
www.ariatel.com.co m.cco o C Cll 39 # 25- 18 Ofi. 30 3011 302 02 2 Tel. 57-1-5087288 5087 88 Bogot Co lom mbia ia a Bogotá,, C Colombia
CARNÉ En el lado A se usara el logo horizontal e ira en la parte superior con 5 mm de margen superior e inferior y esta centrado. La foto tiene un espacio de 35 mm de alto y un ancho máximo de 40 mm. En la parte inferior donde van los datos del personal se aplica la gráfica de fondo; el nombre va con un tamaño de 14 puntos en Aller regular, separado por una linea de 0,5 puntos de grosor; luego se encuentran los datos de posición y número de Identificación en 7 puntos con Aller Light italic, La palabra ID se destaca usando Aller italic. En el lado B la primera linea de información va en Aller italic con un tamaño de 11 puntos. El rsto de la información va en Aller Light regular a 8 puntos. Por ultimo en la parte inferior se aplica la misma gráfica del lado A y se ubican los datos de contacto de la empresa en Aller Light regular 8 puntos. Todo el texto del lado B va centrado y el contenedor no excedo los 40 mm de ancho.
PAPELERIA 17mm 15mm
FACTURA
35mm
La Factura esta establecida solo para atender las necesidades comerciales de la empresa y se manejara tal cual esta establecida en este manual.
6mm 9mm
El logo sera de 35 mm de alto y 112 mm de ancho aprox. en versi贸n horizontal con slogan.
6mm
Los campos de escritura miden 9 mm de alto, todos los contenedores tienen de ancho un maximo de 180 mm aprox. y todos, incluyendo la informaci贸n superior, estan separados por un margen de 6 mm.
6mm
Todos los contenedores tienen bordes redondeados con 3mm de radio. Las casillas con las categorias de la informaci贸n van en cian al 15%, mismo tono se aplica para la gr谩fica complementaria que va en los campos de producto. Los textos en estas areas seran de Aller Light regular en 8 puntos. Los datos de la empresa estaran ubicados a 8 mm del identificador en Aller Light a 6 puntos.
15mm
8mm 112mm
17mm
FOTOGRAFIA
En el caso donde se aplique el identificador a una fotografía se debe tomar en cuenta como base la legibilidad del mismo con relación al fondo y la armonía de colores que este crea.
FOTOGRAFIA
Con esto como base el uso de imágenes como apoyo de la marca siempre deben contar con características especificas: -La imagen debe tener relación con la marca, el producto, los conceptos y objetivos que esta lleve a su público objetivo -Teniendo en cuenta lo anterior, en caso de que se este realizando una campaña las imagenes deben seleccionarse de acuerdo al concepto de esta. -Preferiblemente la imagen debe tener un perfil limpio, evitar la saturación y el desorden y conservar un buen porcentaje de blancos. -No asociar a la marca con imágenes que puedan tener mensajes ofensivos, situaciones delicadas o cualquier clase de representación de eventos negativos u ofensivos.
FOTOGRAFIA
En general siempre debe haber una raz贸n de ser de la imagen, evitando generar ruido innecesario a la hora de relacionarla con la marca y hacer una selecci贸n conciente y detalladas de estas para no cometer errores de reputaci贸n y percepci贸n del mensaje.
FOTOGRAFIA
En cuanto aspectos técnicos del uso de la marca en imágenes:
1. El identificador debe ubicarse solamente en las esquinas superior derecha e izquierda, o esquinas inferiores derecha e izquierda.
2. En caso de que el identificador se ubique
en el centro de la composición, la imagen de fondo debe estar desenfocada o el centro de la fotografía no debe tener elementos que intervengan.
3. Siempre la parte donde se encuentre el iden-
tificador debe tener desenfoque de fondo, ya sea natural de la fotografía o generado con intención, a menos que el sector donde se aplique el logo sea de un color neutro que no trasgreda la legibilidad.
4. Este
desenfoque debe parecer natural siempre creando un contenedor con limites borrosos de manera que no cree división dentro de la imagen.
FOTOGRAFIA En caso de usar el identificador con algún contenedor se debe tener en cuenta si es el logo multicolor o de azules y usar la paleta secundaria.
1. El
contenedor tendrá una opacidad de acuerdo al fondo al que se aplique, siempre debajo del 100%.
2. En caso de que haya conflicto con el fondo
por la textura o colores se dispondrá otro contenedor blanco debajo del final de color para contrarrestar el problema de legibilidad el cual también debe conservar una opacidad por debajo del 100%.
3. Si en la fotografía solo se hará uso del iden-
tificador (en cualquiera de sus versiones) se creara el contenedor con un desenfoque intencionado de su mismo tamaño y otro igual de color blanco con una opacidad minima que ayude a la legibilidad.
4. La ubicación de la franja donde se ubique la información siempre se hara en la parte inferior, ya sea en el limite del formato o conservando un pequeño espacio entre este.
La aplicación del contenedor se recomienda para formatos verticales y horizontales muy anchos.
FOTOGRAFIA
FOTOGRAFIA
Aplicaci贸n del identificador sin desenfoque ni contenedor.
DIGITAL
Aplicaci贸n del eslogan y logos铆mbolo, sin desenfoque ni contenedor, muestra de minimalismo