Manual de identidad
Visual
“Barra Caffe - Retorno al Origen”
Sobre el manual Este manual tiene como objetivo ser una guía de consulta para las personas que serán responsables del uso correcto de la imagen visual de Barra Caffe Retorno al Origen. Por ello, se recomienda su revisión y consideración a todas las indicaciones detalladas en cada una de sus páginas.
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En primer lugar, se explicará el uso correcto del logotipo, sus variaciones, colores, tamaño y formatos; luego se detallarán las piezas características de estilo y línea gráfica que definen a Barra Caffe - Retorno al Origen.
a. Descripción del logotipo
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REFERENTES GRÁFICOS
El logosímbolo de Barra Caffe - Retorno al Origen. Es el elemento de identidad corporativa compuesto por la confabulación de dos elementos que sintetizan la personalidad y robustez de este café cundinamarqués. Para ello, se trabajó sobre la base del referente de un grano de café en volumen con las iniciales de la marca; y se incluyó además la síntesis de una barra de preparación de café con una forma de rectangular que enfatiza gráficamente el porqué del nombre del Café. Los dos elementos fueron resueltos de manera integral y caracterizados por un trazo de línea gruesa que connotará dinamismo. De manera complementaria, se decidió trabajar el nombre con una tipografía caligráfica basada en la fuente tipográfica Lobster, que fue modificada para integrar el logo y el grano de café como parte del isotipo. Tambien fue usada la fuente tipográfica Aloha en el slogan. Con estas tipografías en movimiento se enfatizó la personalidad, el dinamismo y la frescura de la marca.
b. Componentes de la marca El logosímbolo creado para la empresa Barra Caffe Retorno al Origen, representa características importantes como inicialmente lo exigía el cliente. Connota Tradición, familiaridad y dinamismo. Asimismo la paleta de colores característica fue definida con el objetivo de transmitir la calidez del servicio.
Está compuesto por una estructura de formas rectangulares El isotipo sintetiza un grano de café y la forma de una barra de café. Se destaca el nombre “Barra Caffe” con una tipografía basada en la fuente Lobster que fue adaptada al isotipo.
2. El descriptivo Es la frase que acompaña al logotipo. En este caso “Retorno al Origen” está compuesta por la tipografía “Aloha”.
2. La ubicación Es la frase que está debajo del descriptivo e indica la localización del local, está compuesta por la tipografía “Lobster”.
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1. El logotipo
c. Área de protección El área de protección es el espacio mínimo que debe existir alrededor del logotipo para mantener una buena legibilidad. Ningún elemento gráfico , fotografía, texto o corte de página puede invadir este perímetro de protección.
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Es necesario respetar estas indicaciones que norman la seguridad de visibilidad del logotipo en todas las comunicaciones de la marca. 1/2x
El área mínima alrededor ser igual a “1/2 x”.
del
logotipo
debe
1/2x
1/2x
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1/2x
d. Área mínima de reproducción El logotipo Barra Caffe - Retorno al Origen ha sido trabajado en vectores, y esto permite que su reproducción sea a cualquier escala. Sin embargo, el tamaño mínimo del mismo no podrá ser menor de 3 cm. de ancho incluyendo el descriptivo y sólo como logotipo hasta en 2 cm. de ancho.
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Estas medidas han sido establecidas con el fin de mantener la legibilidad del logotipo.
e. Colores del logotipo La paleta de colores corporativos que componen el logotipo de Barra Caffe Retorno al Origen es la siguiente: CUATRICOMÍA
RGB
CUATRICOMÍA
RGB
C:36 Y:93
M:91 K:56
CUATRICOMÍA
C:55 Y:66
M:90 K:66
R:99 B:16
G:31
RGB
R:48 B:17
G:14
C:2 M:46 Y:100 K:0 CUATRICOMÍA
C:1 Y:15
M:6 K:0
R:241 B:0
G:152
RGB
R:252 B:223
G:241
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Licencias y permisos del logosímbolo
El logotipo de Barra Caffe - Retorno al Origen puede ser aplicado en tramas de color para ser incluirlo en piezas gráficas como fondo tramado o para ser impreso sobre materiales como papel craft. Pero en eso casos se aplicará sólo a 1 color.
Positivo
Negativo
Escala de grises
Aplicación en fondos tramados, fotográficos y como transparencia
Transparencia al 20%
Transparencia al 10%
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f.
G. Tipografías Para el logotipo de barra se ha selecciona la fuente Lobster de estilo caligráfico, de fácil lectura y de composición armoniosa y dinámica. De manera complementaria, la fuente Aloha define el descriptor o lugar del servicio.
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Aloha
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Lo�ter
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