Marca espelho
Sumário 01. História da marca 02. Corporativo 03. Saúde e segurança 04. Educação e treinamento 05. Responsabilidade social 07. Slogan 08. Site 09 Campanha 2014 10. Agência RBA 11. Público alvo
12. Novidades 13. Coleção 14. Calçados 15. Tachinhas e spikes 16. Animal print 17. Gráficos 18. Gráficos Via Marte 19. Gráficos Site 20. Gráficos Garotas do Brasil 21. Gráficos Twitter 22. Gráficos Face Book
História da marca A Via Marte nasceu no ano de 1977, na cidade de Nova Hartz, no Rio Grande do Sul. A marca leva o slogan dos calçados que possuem o jeito e o estilo das Garotas do Brasil. Com uma trajetória de sucesso invejável, a Via Marte já é uma das maiores marcas do setor, contando com 4 unidades fabris, que produzem juntas aproximadamente 7 milhões de pares de calçados por ano e exportam para países dos 5 continentes, segundo estatísticas divulgadas no site oficial da empresa. Cada linha dessa história vem sendo traçada por uma forte determinação: ser sempre uma empresa referência de moda e qualidade em seu segmento. Um objetivo que já vem se concretizando há muito tempo.
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Corporativo A Via Marte nasceu em 1977, em cidades do interior do Rio Grande do Sul, e com o lema de Garotas do Brasil a marca conquistou o coração e os pés de mulheres no Brasil e no Mundo. Hoje a marca conta com duas principais fábricas localizadas nas cidades de Nova Hartz e Sapiranga no Rio Grande do Sul. Ao todo, a empresa conta com mais de 7 milhões de sapatos produzidos por ano entre as suas 16 mil lojas espalhadas pelo Brasil. De forma direta, são mais de 2.500 colaboradores e de forma indireta, conta com mais de 6.000, contudo, podemos tirar disso tudo que a empresa é uma importante fonte tanto de economia quanto de empregabilidade. Os principais calçados feitos pela Via Marte são: tamancos, rasteiras, sapatos, sandálias, clogs, scarptins, peeptoes, e sapatilhas.
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=fw8Rhzlhkcw
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Saúde e segurança Para cuidar da saúde dos funcionários e seus respectivos dependentes, a Via Marte mantém um departamento médico que atua na área da saúde e segurança do trabalho, o SESMT - Serviço Especializado em Segurança e Medicina do Trabalho, que conta com uma equipe de técnicos especializados, responsáveis pela segurança dos colaboradores, fornecendo equipamentos de proteção individual e treinamento adequado, tudo para evitar acidentes de trabalho. Os colaboradores tem a sua disposição atendimento médico diário na própria empresa. Além disso, uma clínica particular também é mantida pela Via Marte para atender gratuitamente seus colaboradores, que também contam com os convênios firmados com outras clínicas e laboratórios particulares.
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Educação e treinamento O tema educação também recebe atenção especial da Via Marte. E o cuidado começa desde a primeira infância. Atualmente, 150 crianças estão em creches conveniadas, sem custo algum para os colaboradores. Todos os funcionários que frequentam o ensino fundamental ou médio recebem, semestralmente, o auxílioeducação. Os funcionários que cursam o ensino superior, recebem subsídio de 100% para até 2 disciplinas. E, para oferecer permanentemente oportunidades de crescimento e qualificação, a empresa desenvolve vários programas de formação profissional e treinamento em parceria com o SENAI, realiza treinamento interno para funçôes-chave, além de cursos e palestras in company para as áreas administrativa e operacional. A Via Marte se preocupa com a educação, cultura e bem-estar de seus colaboradores e está sempre investindo e incentivando projetos de valorização e motivação do pessoal da empresa. A seguir, destacamos alguns projetos. Biblioteca Egon Gewehr: Conta com um acervo de mais de 1500 livros e 680 revistas, além de disponibilizar aos funcionários computadores com acesso à internet. Semana do livro na Via Marte: No mês de outubro é realizada a Semana do Livro e da Poesia, com atividades especiais como exposição de livros, sorteio de livros e brindes entre os leitores, releituras de poetas em parcerias com escolas de Ensino Fundamental e até mesmo um concurso de poesias entre colaboradores da empresa, buscando revelar novos talentos. Além de investimentos realizados em cultura e treinamento de colaboradores, a Via Marte aposta na educação de jovens da comunidade. A empresa patrocina turmas do Sesi Empreende em Nova Hartz/RS. O projeto propôe uma ação educativa na modalidade de Educação Continuada para jovens a partir de 13 anos. O curso é desenvolvido por meio de módulos, objetivando agregar valor na vida pessoal e profissional destes jovens.
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Responsabilidade social
Além de não poupar esforços para oferecer o que há de mais moderno em moda para as clientes, a Via Marte também se empenha com determinação em açôes que ajudam a melhorar nossa sociedade. Um bom exemplo disso é a participação da empresa na organização do projeto Brincando em Comunidade no Dia das Crianças. O evento é realizado anualmente para mais de 2.000 crianças da comunidade local.
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Responsabilidade social Amigos da Via Marte Projeto que incentiva o voluntariado entre os próprios colaboradores através de aulas de aulas de informática, artesanato, música, dança, grupos de estudo, entre outras atividades. Um dos grupos atuantes do projeto é o ‘‘Amigos da Via Marte Doando Vida’’, um grupo de voluntários doadores de sangue de sangue, formados por colaboradores da empresa Via Marte, que beneficiam colegas e a comunidade em geral. O grupo realiza doaçôes voluntárias a hospitais da região e está à disposição quando chamado por familiares de pacientes necessitados de sangue. O grupo também realiza campanhas de informação e conscientização sobre a importância desse voluntariado.
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Slogan Calçados femininos para mulheres do Brasil. Com um slogan marcante, a marca de sapatos Via Marte sabe exatamente para quem cria e o que criar. Como diz a frase, o público alvo são as garotas brasileiras, que gostam de cor, conforto e sapatos que as deixem bonitas e sensuais. Os calçados Via Marte também acompanham as tendências de moda, já que toda garota gosta de estar conectada com o mundo. Além de um site super dinâmico, com a nova coleção de Via Marte, a marca também possui uma revista online, uma seção com editoriais e um clube, onde é possível participar de promoções, ler matérias de moda e até interagir com outras fãs da marca.
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http://issuu.com/viamarte/docs/revista_viamarte
Site Tudo isso na intenção de conquistar fiéis consumidoras. As coleções da marca costumam ter um grande número de modelos, desde botas até rasteiras e sandálias de festa. A produção de calçados é enorme, já que os sapatos Via Marte são vendidos em mais de 16 mil lojas. E por falar nisso, a Via Marte também pratica a venda de calçados online. Mesmo tendo uma infinidade de pontos de venda, nada se compara ao conforto e segurança de comprar online em uma loja virtual. Além da comodidade e, muitas vezes, pelo fato dos preços nas lojas virtuais serem mais baixos.
https://www.viamarte.com/
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Campanha 2014 A campanha Via Marte Inverno 2014 foi inspirada no universo minimalista e conceitual dos museus e suas obras de arte. O stencil por sua expressão artística foi usado para inserir a música ícone (também) da década de 80 - The Best - que foi e ainda é sucesso na voz de Tina Turner. Trouxemos esta mistura do pop com a arte para poder mostrar as Garotas do Brasil o quanto elas são nossas musas inspiradoras e simplesmente as melhores consumidoras.
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Agência RBA A agência RBA produziu a campanha de inverno da marca de calçados Via Marte. Para homenagear as consumidoras, a música ‘The Best’, de Mike Chapman e Holly Knight, embala o vídeo de um minuto em uma versão única. Para as cenas que compõem o vídeo e os ensaios fotográficos, o cenário escolhido foi a Casa de Cultura Mário Quintana, em Porto Alegre. O filme está sendo veiculado na televisão aberta e fechada, em anúncios nas principais revistas de moda e em uma revista exclusiva da Via Marte, com tiragem de 260 mil exemplares, que será entregue diretamente às consumidoras, além das ações em redes sociais. Na internet, o trabalho é desenvolvido pela BRA Digital, responsável pelos assuntos referentes à web do Grupo RBA Comunicação.
O vídeo pode ser assistido pelo link http://goo.gl/QIx9j8.
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Público alvo A Via Marte tem como seu público alvo as garotas brasileiras. Seu público-alvo consiste, basicamente, de mulheres modernas, urbanas, apaixonadas pela moda, mas que não dispõem de muito tempo para sair às compras, a marca se associou a diversas butiques virtuais, a fim de que fosse possível comprar sapatos Via Marte online.
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Novidades Uma novidade que vem presente nas principais coleção da Via Marte, é o uso do couro, principalmente para a coleção outono/inverno. Podemos ver também as cores da estação sendo muito bem aproveitada no todo, com a mescla do roxo e verde escuro, assim como usam e abusam do vermelho em suas diferentes tonalidades. O salto é uma marca bem presente, assim como a plataforma que é bastante usual e um sapato bem funcional.
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Coleção Os sapatos Via Marte são voltados para o público femininos, são luxuosos, bonitos, confortáveis e de muita qualidade, conferindo à coleção dos sapatos sempre muito estilo. Os calçados da marca compreendem diversos tipos de modelos, dentre eles os sapatos de festa, scarpins, sandálias, peep toes, tamancos, botas, rasteiras, sandálias gladiadoras, sapatilhas, open boots, ankle boots e mais. Investimentos em pesquisa, tecnologia e marketing fazem de cada nova coleção Via Marte uma superação, fazendo com que a marca seja um sinônimo de mulheres sofisticadas e exigentes, que gostam de acompanhar a moda urbana, sem abrir mão do conforto e da feminilidade.
13.
Calçados Os calçados são lançados em novas coleções a cada estação, sendo que em cada uma há um enfoque diferente de acordo com o diferente consumo também presente nas respectivas temporadas. Para a estação primavera/verão, quando as temperaturas estão lá em cima, as atenções se voltam para as sandálias, que mesmo quando possuem saltos altos e também as rasteiras da marca também são muito confortáveis além de belas. Na estação outono/inverno, os modelos de sapatos Via Marte abragem as botas, scarpins, peep toes e open boots. Apesar da maioria das peças seguirem uma linha de design moderno e ousado, há ainda muitas opções de escolha para quem é adepto da moda urbana, do estilo clássico e social, ou seja, os sapatos Via Marte são mesmo muito versáteis e conseguem agradar ao mais diversificado público feminino.
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Tachinhas e spikes Toda a mulher curte um salto alto, mas tem dias que os seus pés pedem descanso. Nesses dias, aproveite para usar alguns dos sapatos femininos rasos que as fashionistas e it girls mais curtem: os sapatos oxford e os slippers com tachinhas. Conheça as propostas de pegada roqueira da Via Marte para essa estação. Tachinhas redondas, spikes pontiagudos ou apliques de contornes retos? A Via Marte convocou todos para modernizar os sapatos da nova coleção. E ninguém vai ter sequer coragem de falar mal dos spikes e tachinhas, já que o “pai” dessa tendência é o todo-poderoso Christian Louboutin. Escolher uns sapatinhos oxford sem salto mas cheios de tachinhas e outros apontamentos contemporâneos na “vitrine virtual” da Via Marte é fácil. Tem os oxford de couro de textura lisa super discretos com tachinhas colocadas apenas para marcar o cap toe e o calcanhar do sapato.
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Animal print... Tem ainda os oxford com “furinhos” reproduzindo motivos florais e com tachinhas emoldurando o design. E você encontra também sapatos oxford cheios de tachinhas douradas e acobreadas de várias formas e tamanhos colocadas de um modo quase caótico no sapato. Todos são lindos, mas esse último é o que você vai querer usar se estiver apostando num visual mais irado. As tachinhas aparecem em todo o lado e em número. E elas emprestam brilho e glamour aos sapatinhos. E se você achava que não podia misturar tachinhas metalizadas e print oncinha, é melhor ver com atenção as sugestões da marca brasileira.
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Gráficos Os gráficos apresentam estatísticas demográficas e socioeconômicas da amostra em estudo. Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ
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Faixa etária: 15 à 25 anos. Grau de instrução: 2° grau completo Renda mensal: De 2 à 4 salários mínimos. Todos tem perfil em alguma rede social (em média 3 redes sociais). 56% se comunicam com as marcas usando as redes sociais. 81% buscam informações ou referência de produtos nas redes sociais. 69% não compraria um produto desaconselhado nas redes sociais. O modelo e o conforto são os fatores mais importantes na hora da compra. 62% das pessoas, quando vão em uma loja não procura por uma marca específica.
Grรกficos Via Marte
Enquanto 89% das entrevistas responderam que conhecem a Via
Uma porcentagem menor de mulheres (64%) afirmou alguma vez ter comprado um calรงado da marca.
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Grรกficos Site
Apenas 29% da amostra em estudo acessou, alguma vez, o site da Via Marte.
E, das mulheres que disseram que acessam o site, 34% responderam que raramente o fazem.
19.
Grรกficos Garotas do Brasil
Do total de mulheres que responderam a pesquisa, 15% afirmaram conhecer o Clube Garotas do Brasil...
E, apenas 9% disseram jรก ter acessado, alguma vez, o hotside criado para o clube.
20.
Grรกficos do Twitter
os grรกficos mostram que 7% delas conhecem o perfil da marca no Twitter...
E 4% seguem esse perfil.
21.
Grรกficos do FaceBook
Jรก no Face Book, 4% conhecem a Fan Page da marca...
E 2% jรก curtiram a pรกgina.
22.
Novo Hamburgo/RS Fone: (51) 9333-7854 Email: aleregina2010@hotmail.com Blog: aleregina2010.wix.com/reginas