Granny Takes a Trip BRAND STRATEGY
Brand Video
2
3
Facebook Facebook diventa il mezzo per informare sugli eventi in programma che seguiamo o organizziamo, che saranno postati in diretta sulla nostra pagina in modo da permettere a chiunque di parteciparvi anche virtualmente e di riviverli in ogni momento. Facebook è il social più immediato per interagire coi followers, verranno spronati ogni giorno a compiere delle piccole ma bizzarre azioni che li stimolino a manifestare la propria stravaganza.
4
Spotify Spotify verrà utilizzato per creare una playlist mista aggiornata giornalmente con un singolo brano, in cui canzoni famose si alternano a brani di artisti emergenti. Diamo non solo la possibilità a chi ascolta le playlist di ampliare il proprio panorama musicale, ma anche dare rilevanza a nuovi artisti. Spotify sfrutterà un meccanismo di call to action anche per interagire con chi ascolta la playlist. Oltre alle playlist miste, c’è la possibilità di accedere a quelle dei live per poterli riascoltare quando e dove si vuole.
Instagram Tramite Instagram ogni giorno vi faremo vedere, attraverso il lavoro di artisti emergenti e differenti tra loro, gli infiniti modi di concepire l’arte e di vedere il mondo, permettendovi di trovare nuove ispirazioni. Tra i lavori potranno essere pubblicati anche quelli realizzati dai followers che riteniamo essere Granny’s, inviadoli tramite DM. Anche su Instagram i followers verranno sfidati ogni giorno a compiere delle piccole ma bizzarre azioni che li stimolino a manifestare la propria creatività.
Tone of voice Noi parliamo a sognatori, gente che non ha paura di esprimersi e che ha voglia di sperimentare. Siamo chiari e diretti, e l’ironia fa parte di noi: nel nostro mondo le formalità le lasciamo volentieri da parte. Se hai qualcosa di intelligente o di interessante da dirci fai pure, siamo solo contenti di ascoltarti e di parlarne; altrimenti possiamo anche farne a meno.
5
diretto informale ironico
Tone of voice esempi
“Oggi esci di casa con i pantaloni del pigiama, tanto sappiamo benissimo che ce l’hai ancora addosso e infilato nelle calze.” “Per il live di oggi ci siamo autoinvitati a casa di James R Eads Art per spiarlo mentre lavora alla sua prossima opera, ma non ditelo a nessuno.”
6
Visual manifesto Granny si esprime visivamente attraverso immagini dai colori vividi, che hanno come soggetto principale persone raffigurate dal loro lato piĂš caratterizzante e unico, in scatti dinamici, pieni di energia e mai statici.
7
musica Visual manifesto
8
serate
Visual manifesto
9
arte
Visual manifesto
10
Pillar 1
arti performative contemporanee 1.1
Live reportART
1.2 Live Playlist
11
2
nuove esperienze
2.1 Try-it-today 2.2 WIPlaylist
Format
1.1 Live reportART
rational
Realizzazione di brevi video-reportage (10-15’) una volta alla settimana, che saranno sempre live su Facebook e avranno come soggetto l’esecuzione di performance artistiche che vanno dall’arte in senso stretto alla fotografia, alla danza e alla musica. Grazie ai live avremo la possibilità di mostrare in modo diretto come gli artisti esprimono se stessi in ciò che fanno, e permettere a chi guarda il video di sentirsi parte integrante della performance ed essere stimolato a fare nuove esperienze.
12
Format
1.2 Live Playlist
rational
Ogni concerto live organizzato o seguito da Granny’s avrà la sua playlist Spotify che raccoglie tutti i brani suonati durante l’esibizione. La playlist verrà pubblicata il giorno seguente all’evento.
13
Format
2.1 Try-it-today
rational
Post giornaliero pubblicato su Instagram e Facebook che propone ogni volta un’azione diversa da svolgere, dalla più stravagante alla più banale, che incentivi alla sperimentazione e alla creatività. Il soggetto della foto verrà posto al centro e caratterizzato da colori saturi, sempre su sfondo a tinta piatta dal colore variabile. Il logo di Granny’s appare nell’angolo in basso a sinistra dell’immagine.
14
Format
2.2 WIPlaylist
rational
WIPlaylist è una playlist “work in progress” che si crea di volta in volta con l’aggiunta di una canzone al giorno: si alternano canzoni famose a quelle di artisti emergenti dalla personalità Granny’s. Ogni giorno sarà possibile inviare le proprie proposte musicali da aggiungere alla playlist – tramite commento o messaggio privato alla pagina Facebook – e in un giorno prestabilito della settimana verrà pubblicata la canzone più gettonata nella lista delle proposte.
15
ACTIVATION:
Hi, it’s Lucy
16
obiettivo
idea
Far conoscere il brand in un modo anti-convenzionale, che crei una comunità di persone affini tra loro e che condividono l’identità Granny’s.
Vogliamo insegnare a vedere nel modo in cui Granny’s vede, tenendo conto del suo grande legame con la musica e l’arte.
Meet Lucy activation - step 1
Lucy è una ragazza come tante altre, ed il suo social preferito è Instagram. Il modo in cui lo utilizza, però, è leggermente fuori dalla norma: le sue foto ritraggono solo dettagli che poche persone si fermerebbero a guardare, che senza un occhio attento potrebbero sembrare banali o senza significato. Il suo modo anti-convenzionale di vedere la realtà le fa guadagnare giorno dopo giorno followers che vogliono conoscerla e che pian piano iniziano a capire il suo modo di vedere le cose, pur non avendola mai vista in faccia e non conoscendone l’età. L’unica informazione certa, che viene compresa gradualmente dalle foto pubblicate, è la città in cui quest’ultime vengono scattate: Londra.
17
18
Go somewhere for me activation - step 2
Un giorno Lucy pubblica una foto diversa dalle solite, chiedendo di fare qualcosa per lei; vuole che i suoi followers londinesi, nei prossimi giorni, facciano piÚ attenzione a determinati dettagli di un luogo preciso. Gli affezionati a Lucy decidono di seguirla in questa sua strana idea, e vanno nel posto in cui è stato detto loro di andare.
19
Go somewhere for me activation - step 2
Nel luogo definito da Lucy c’è effettivamente qualcosa da vedere; è una parola che porta la firma @itslucydiamond – il nome che Lucy usa su Instagram. La parola non è facilmente individuabile, ma può essere trovata da qualcuno che ormai conosce il linguaggio visivo di Lucy, ovvero i suoi follower. Nel giro di un mese, lo stesso procedimento viene ripetuto per altre 3 volte: un luogo in cui andare, una parola nascosta da cercare, la sua firma.
20
Go somewhere for me activation - step 2
Le 4 parole compongono una frase che sembra apparentemente senza significato e Lucy smette di pubblicare foto, lasciando i suoi followers un po’ perplessi. Cosa significa questa frase? Improvvisamente, dopo alcuni giorni, Lucy torna su Instagram con un ultimo post: è nuovamente un luogo in cui andare, ma questa volta la meta, il giorno e l’ora sono chiari. E cosa più importante, lei promette di essere lì. Non resta che andare finalmente a incontrarla.
21
We all are Lucy activation - step 3
Nel giorno e nel luogo definiti i followers accorrono numerosi, trovandosi di fronte ad un locale dove appare nuovamente la firma di Lucy, questa volta subito riconoscibile. Per entrare, però, è necessaria un’ultima cosa: bisogna sapere qual è la frase rivelata precedentemente da Lucy. Chiunque sarà riuscito ad entrare, si ritroverà all’evento organizzato da Granny’s. Lucy è questo, un grande concerto e le persone che vi partecipano, esprimendo se stessi in totale libertà.
22