Brand Book - VERSUS by ARPerez

Brand Book

Índice O conceito

A linguagem de VERSUS

Logotipo e elementos gráficos

Paleta de cores

Do’s and don’ts

Uso de imagens

Tipografia

Exemplos de aplicação

O conceito VERSUS traz dois significados essenciais: 1 - Oposição - ponto focal em todos os board e card games. 2 - Comparação - expor dois elementos contrastantes - o antigo e o novo conceito de ambientes voltados para card e board games. VERSUS tem sua origem no latim vertere, termo que denota mudança, e no germânico werþaną, que significa “se tornar algo novo”. No próprio significado do nome são expostas as propostas da marca: - Se opor ao conceito atual de seu mercado - Ser um ponto contrastante, um ponto de mudança, - Ser o “algo novo”, a reconceituação.

A linguagem de VERSUS Jogador Especialista VERSUS entende do assunto que comunica. Fatos históricos, regras de jogo, novidades, tendências, seja o que for. Se o assunto está ligado a Board e Card Games, VERSUS fala dele com propriedade, de forma simpática, casual e sempre buscando a interação, afinal VERSUS foi criada por jogadores, e ninguém entende mais e tem mais paixão por games do que os próprios jogadores. VERSUS visa sempre introduzir novas informações e curiosidades a respeito do mundo dos Board e Card Games. Seu discurso deve impactar de forma interessante os jogadores de longa data, mais experientes e fluentes no vocabulário dos jogos, mas sem causar desconforto e estranheza a quem acabou de chegar e está só descobrindo esse mundo. Menos é Mais O público principal de VERSUS é formado por jovens adultos, e como todo jovem adulto, esse público é atarefado, está sempre correndo, e usa o tempo entre uma tarefa e outra para consumir conteúdo sobre seus hobbies e paixões, utilizando-se principalmente de plataformas mobile para isso. Assim sendo, VERSUS oferece conteúdo em forma de pílulas, associando informação e agilidade, sem ser simplista mas com o cuidado de não ser prolixo. Interativo Para que VERSUS seja reconhecido como a reconceituação de seu mercado, ouvir é tão importante quanto falar. VERSUS sempre responde de forma pessoal, sincera e eficiente à interação do público, seja ela positiva ou negativa.

Logotipo e elementos gráficos A forma hexagonal é a base para todas as variantes do logotipo VERSUS. Visando manter a consistência visual por toda a comunicação da marca, sua aplicação deve sempre respeitar as regras de cor, espaçamento, proporção e respiro especificadas nesse manual. Aplicação completa

Versão preferencial do logotipo VERSUS. Deve sempre manter contato com a borda esquerda da peça onde for aplicada, sangrando a serifa da letra V. O adicional “clube de jogos” pode ser adicionado alinhado à direita em corpo equivalente às duas ultimas letras do logotipo e entrelinhas idêntico ao do logotipo, caso necessário.

Aplicação Horizontal

Versão secundária do logotipo VERSUS. Essa versão deve ser utilizada em documentos e materiais não publicitários da marca.

Ícone x

O ícone VERSUS deve ser aplicado em casos onde haja limitações que impeçam a aplicação da versão preferencial, seja por limitação de espaço ou de volume de texto (ex.: facebook).

Elemento gráfico “X”

Esse elemento gráfico deve ser aplicado sobrepondo imagens e ilustrações, e deve sempre sangrar os limites da peça onde for aplicado, podendo ser utilizado como pattern. Sua aplicação deve sempre se dar em conjunto com pelo menos 2 outros “X”, para que se faça alusão à forma hexagonal.

Paleta de cores RGB e Hex- Telas e meios digitais

Cores Principais

R: 55 G: 55 B: 55 Hex: #373737

R: 255 G: 75 B: 55 Hex: #ff4b37

R: 255 G: 255 B: 255 Hex: #ffffff

R: 70 G: 215 B: 45 Hex: #46d72d

R: 0 G: 155 B: 205 Hex:009bcd

Cores Secundรกrias

R: 255 G: 65 B: 180 Hex: #ff41b4

Pantone® e CMYK*- Meios Impressos

Cores Principais

C: 70 M: 65 Y: 60 K: 60

PANTONE® 805C C: 0 M: 85 Y: 85 K: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

PANTONE® 802C C: 60 M: 0 Y: 100 K: 0

PANTONE® 801C C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0

Cores Secundárias

PANTONE® 806C C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0

*As cores CMYK devem ser utilizadas quando houver impossibilidade técnica de impressão nas cores PANTONE® correspondentes.

Do’s and don’ts Uso de cor

Os logotipos e elementos gráficos de VERSUS devem ser aplicados, primariamente, sobre background escuro e somente nas cores da marca. Os logotipos e elementos gráficos de VERSUS podem ser aplicados, em situações especiais, sobre um background com as outras cores da marca. Nessas situações deve-se dar atenção para que haja um grande contraste entre a cor desses elementos e a do background.

Alinhamento

Os logotipos e elementos gráficos de VERSUS não devem em hipótese alguma ser distorcidos ou alterados. Os logotipos e elementos gráficos de VERSUS devem ser aplicados na horizontal, não podendo sofrer rotação ou realinhamento diferentes dos aprovados nesse manual. Os únicos elementos cuja aplicação deve se dar com sangria são o Logotipo em sua aplicação completa e o elemento “X”, seguindo as regras desse manual.

Uso de imagens Curadoria de imagens De maneira alinhada ao conceito da marca, a curadoria de imagens para VERSUS deve se distanciar do que é praticado pelo mercado. A ideia de reconceituação proposta pela marca se traduz imageticamente pelo afastamento de menções diretas a conceitos como o medievalismo, mitologia e imagens de criaturas fantásticas. Deve-se buscar sempre imagens que pareçam naturais e evitar o uso de fotografias posadas e composições forçadas

Tratamento de imagem Todas as imagens de VERSUS devem ser tratadas com uma duas Adjustment Layers, uma Black & White1, ajustada manualmente para maior contraste e visibilidade dos detalhes da imagem, e uma Gradient Map2, indo da cor do background para branco. Além disso, o grupo contendo a imagem e os Adjustment Layers deve ser aplicado em 40% de opacidade3. Pode ser adicionada opcionalmente uma Adjustment Layer de Brightness/Contrast, caso necessário, a ser ajustada manualmente.

Black & White

Opacidade

Gradient Map

Grupo da imagem aplicada

A aparência da imagem final aplicada deve ser semelhante ao exemplo à esquerda.

Tipografia Tipografia principal A familia tipográfica principal de VERSUS é a Brix Slab, devendo ser usada em todo o material publicitário produzido para a marca.

Brix Slab Bold

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ~! @ # $ % ^& * ( ) - + [ ] { } \ | ; : ’ < > , . / ? ¡ ™ £ ¢ ∞ § ¶ • ª º – ≠ œ ∑ ´® † ¥ ¨^ø π “ ‘ « å ß ∂ ƒ © ˙ ∆ ˚ ¬ … æ Ω ≈ Çç √ µ ≤ ≥ ÷ ŒÁØ∏ÅÆ Deve ser utilizada em títulos ou porções de texto que precisem de destaque.

Brix Slab Medium

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ~! @ # $ % ^& * ( ) - + [ ] { } \ | ; : ’ < > , . / ? ¡ ™ £ ¢ ∞ § ¶ • ª º – ≠ œ ∑ ´® † ¥ ¨^ø π “ ‘ « å ß ∂ ƒ © ˙ ∆ ˚ ¬ … æ Ω ≈ Çç √ µ ≤ ≥ ÷ ŒÁØ∏ÅÆ Deve ser utilizada em subtítulos ou blocos de texto.

Brix Slab Light

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ~! @ # $ % ^& * ( ) - + [ ] { } \ | ; : ’ < > , . / ? ¡ ™ £ ¢ ∞ § ¶ • ª º – ≠ œ ∑ ´® † ¥ ¨^ø π “ ‘ « å ß ∂ ƒ © ˙ ∆ ˚ ¬ … æ Ω ≈ Çç √ µ ≤ ≥ ÷ ŒÁØ∏ÅÆ Deve ser utilizada em textos de apoio ou blocos de texto de importância secundária.

Tipografia alternativa A tipografia alternativa só deve ser utilizada quando houver impossibilidade técnica de se utilizar a tipografia principal. A família tipográfica alternativa de VERSUS é a Monaco

Lucida Grande Bold

Lucida Grande Regular

Exemplos de aplicação