epta - manual de identidade visual by ARPerez

manual de identidade visual

ín di ce

conceito espaço prevenção terapia alimento logotipo uso de cor do’s and don’ts iconografia tipografia uso de imagem

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con cei to

A ênfase de epta está na experiência da reconstrução do comportamento dos seus clientes em relação à alimentação, trazendo uma proposta de resgate do primitivo, do ato de comer como ato de celebração. epta visa se desassociar da imagem tradicional de nutrição. Mais do que uma consulta, mais do que prescrições, a experiência de marca em epta tem carater cultural, estando ligada ao compartilhamento de conhecimento em um ambiente intimista e informal.

Da mesma forma como o DNA se estrutura a partir das bases A, C, G e T, epta é subdivisível, representando a integração dos quatro momentos da marca - espaço, prevenção, terapia e alimento - em busca de uma experiência que tem como objetivo o alcance da completude e do bem-estar físico e mental. Os glifos que representam as quatro subdivisões de epta foram criados a partir do círculo, tornando inerente à identidade da marca os conceitos de totalidade, autoconhecimento e segurança, além de trazer a noção de ciclo, que permeia o tempo, o comportamento, a percepção e a própria existência humana.

es pa ço

Essa subdivisão está ligada às experiências criativas, à comunicação e ao compartilhamento de conhecimento que se darão sob o teto de epta. A cor atribuida a essa subdivisão da marca é o Ciano, alinhado à representação do chakra laríngeo Vishuddha, ligado à comunicação, à criatividade e ao conhecimento, ao ato de trazer as ideias do plano espiritual para o plano material, a “pôr a mão na massa”.

pre ven ção

Essa subdivisão da marca tem relação com o conceito de autoconhecimento, e sua simbologia remete à representação Jungiana do Self, trazida pelo círculo em sua totalidade, enquanto o ego é representado pelo circulo interior. A cor atribuida a essa subdivisão da marca é o Indigo, alinhado à representação do chakra do 3º olho Ajña, reiterando o significado de totalidade; conhecer a si mesmo e para onde se está indo.

te ra pia

Ligada aos ideais de energia e bem estar inerentes ao conceito de terapia em epta, a cor atribuida a essa subdivisão da marca é o Violeta, relacionado à representação do chakra coronário Sahasrara, significando transformação; iluminação; revitalização; a promessa de algo novo.

ali men to

Ligada à proposta de prevenção e terapia pelo alimento de epta, a cor dessa subdivisão da marca é o Amarelo, alinhado à representação do chakra umbilical Manipura, relacionado aos conceitos de harmonia; estado emocional; absorção de energia. Este glifo também fecha o conceito de ciclo e harmonia entre opostos, já que é o primeiro glifo inverso.

logo ti po

aplicação horizontal:

respiro mínimo:

Visando manter a consistência visual por toda a comunicação da marca, a aplicação do logotipo de epta deve sempre respeitar as regras de cor, espaçamento, proporção e respiro especificadas nesse manual.

aplicação vertical:

respiro mínimo:

As aplicações horizontal e vertical são as formas preferenciais pelas quais o logotipo de epta deve ser aplicado, só podendo ser preterida em relação às outras por limitações de tamanho, impressão ou quantidade de texto. 11

logo ti po

aplicação reduzida horizontal:

respiro mínimo:

aplicação reduzida vertical:

respiro mínimo:

As aplicações reduzidas só devem ser utilizadas em situações em que seja impossível ou pouco prática a utilização das aplicações principais, como por exemplo, em redes sociais onde haja limitação de texto ou em formatos reduzidos que impeçam a sua leitura. 13

logo ti po

aplicação monocromática horizontal:

respiro mínimo:

aplicação monocromática vertical:

respiro mínimo:

As aplicações monocromáticas só devem ser utilizadas quando houver limitações que tornem impossível sua aplicação colorida. Nesse caso o logo tipo pode ser aplicado em preto, branco, ou qualquer uma das cores da marca.

uso de cor cores principais:

As cores principais da marca devem ser preferidas em relação às secundárias nas aplicações de ícones e elementos gráficos. As cores secundárias podem ser utilizadas em blocos de texto ou quando limitações impedirem a representação colorida dos elementos da marca.

RGB: 0 0 0 CMYK: 30 0 0 100 Hex #000000

cores secundárias:

RGB: 255 255 255 CMYK: 0 0 0 0 Hex #ffffff

do’s and don’ts

Os logotipos de epta devem ser aplicados sobre fundos claros e simples. Quando isso não for possível, devem ser aplicados dentro de um box branco sólido ou com no mínimo 90% de opacidade que se integre ao layout. O logotipo não deve ser distorcido, ter suas proporções alteradas, ou ser aplicado em cores diferentes das estipuladas nesse manual.

Os logotipos de epta devem não devem ser cortados, desconstruidos, modificados ou aplicados repetidas vezes numa mesma peça ou material. Suas regras de respiro devem ser sempre respeitadas. Não é permitida a aplicação de efeitos como brilho, stroke, gradientes ou sombreados no logotipo, pois esta prática pode descaracterizar a marca.

ico no gra fia

epta conta com uma biblioteca expansível de ícones que poderão ser usados contextualmente comoapoio ao texto ou em forma de pattern nos backgrounds dos materiais da marca. Os ícones têm construção simples, geométrica e sempre estão relacionados com uma das quatro subdivisões da marca

exemplos de aplicação

ti po gra fia

Criada pelo designer Mark Simonson, essa fonte visa ser um híbrido entre os estilos das fontes Helvetica e Futura combinando proporções modernas e uma proposta geométrica. Sua variedade de pesos e estilos torna possível uma grande flexibilidade de aplicação sem que haja perda de consistência ou afastamento da proposta geométrica do logotipo e do sistema iconográfico. Em epta a Proxima Nova é a família tipográfica padrão em blocos de texto e subtítulos 22

Melhor utilizada quando a intenção é transmitir conteúdo com mais formalidade ou passar a ideia de sofisticação. Seu uso deve ser evitado em formatos pequenos, pois sua legibilidade ficará prejudicada, principalmente no meio impresso.

Deverá ser a escolha padrão para uso em blocos de texto e subtítulos devido à sua alta legibilidade e homogeneidade com aproposta visual dos ícones e do logotipo da marca.

Deverá ser utilizada como forma de dar destaque a palavras ou frases hierarquicamente mais importantes dentro de um bloco de texto ou subtítulo.

Deverá ser utilizada apenas em subtítulos altamente importantes hierarquicamente. Não deve ser usada individualmente, mas como forma de contraste em conjunto com as fontes Light e Regular.

ti po gra fia

anonymous pro

Deverá ser utilizada em títulos. Sendo uma fonte monospace, não é ideal para aplicação em blocos de texto.

Deverá ser utilizada como fonte principal em títulos , visando dar alta visibilidade sem se afastar da proposta visual do restante da identidade da marca

uso de ima gem

Curadoria, Tratamento e Composição: Assim como epta visa uma proposta diferenciada do restante do setor, a utilização de imagem na marca não será como a encontrada no restante da concorrência. Saem os modelos sorridentes e as poses forçadas e entra uma composição inusitada, a interação da imagem com os elementos gráficos provindos de sua estrutura iconográfica e uma paleta de cores consistente com as cores primárias de sua identidade visual.

exem plos