DEKraft by Alexander Buryndin

Руководство по использованию Фирменного стиля

СОДЕРЖАНИЕ стр. 4

ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА

логотип построение логотипа примеры ошибочного построения отступы вокруг логотипа примеры ошибочного расположения цвета основные цветовые решения логотипа дополнительные цветовые решения логотипа примеры ошибочного цветового решения альтернативные цветовые модели стилеобразующие элементы стр. 16

ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

визитная карточка сотрудника фирменный бланк бланк факсимильного сообщения бланки для внутренней переписки конверты папка

ТИПОГРАФИКА

шрифт интерлиньяж выравнивание

БРЕНДИРОВАНИЕ

стр. 24

стр. 28

брендирование автотранспорта примеры нанесения логотипа на сувенирную продукцию

ПРИЛОЖЕНИЕ №1

стр. 32

ПРИЛОЖЕНИЕ №2

стр. 38

основные правила Данный раздел содержит описание тех правил, которые позволяют в полной мере использовать маркетинговый потенциал, заложенный в фирменном стиле «DEKraft». Несоблюдение данных правил снижает эффективность всех коммуникаций.

основные правила

логотип Логотип представляет собой сочетание названия с графическими элементами. Логотип – наиболее часто используемая форма обозначения «DEKraft». Использовать логотип можно только в том виде, в котором он представлен на компакт-диске, прилагаемом к данному руководству. Логотип запрещается трансформировать или видоизменять.

Так выглядит логотип «DEKraft»

Логотип «DEKraft» находится на компакт-диске!

основные правила

ПОСТРОЕНИЕ ЛОГОТИПА Минимальная допустимая высота логотипа 4 миллиметра. Для веб-публикаций минимальная допустимая высота логотипа не должна быть меньше 20 пикселей. Логотип меньшего размера не используется, так как теряет свои пропорции, плохо читается и не воспринимается должным образом. Логотип «DEKraft» в электронном виде находится на компакт-диске, прилагаемом к данному руководству.

Схема построения логотипа и его пропорций, выраженных в величине X:

Минимальные размеры логотипа:

4мм 20px

основные правила

ПРИМЕРЫ ОШИБОЧНОГО ПОСТРОЕНИЯ Логотип не может быть изменен никаким образом – его нельзя ни сжимать, ни растягивать. Особенно стоит отметить, что нельзя перерисовывать логотип, так как это нарушит заложенные в него пропорции и оптические поправки, необходимые для правильного воспроизведения логотипа на носителях разных размеров. Логотип не может быть повернут.

Элементы логотипа трансформированы:

Элементы логотипа перерисованы:

Элементы логотипа неверно расположены:

основные правила

ОТСТУПЫ ВОКРУГ ЛОГОТИПА Вокруг логотипа «DEKraft» необходимо выдерживать определенное расстояние. Пустое пространство должно быть со всех четырех сторон. Логотип не может использоваться «на вылет» и минимальное расстояние должно соблюдаться во всех случаях.

Схема расчета минимальных отступов вокруг логотипа, выраженная в величинe X:

основные правила

ПРИМЕРЫ ОШИБОЧНОГО РАСПОЛОЖЕНИЯ Фон вокруг логотипа не должен быть пестрым. Нельзя поворачивать логотип на любой произвольный угол. Нельзя помещать логотип в рамку. Нельзя пренебрегать отступами вокруг логотипа.

Нельзя пренебрегать отступами вокруг логотипа.

Логотип не может быть повернут ни на какой произвольный угол.

основные правила

цвета Основными цветами логотипа «DEKraft» являются темно-зеленый и оранжевый цвета, участвующие во всех имиджевых, рекламных и маркетинговых материалах. Черный цвет используется в тех случаях, когда нет возможности использовать другие цвета, например, на бланках для факсов.

Основные фирменные цвета, участвующие в логотипе:

Pantone 021 C CMYK 0 | 50 | 100 | 0 RGB 255R | 185G | 20B Hex #FFB914

Pantone 3292 C CMYK 100 | 0 | 72 | 52 RGB 0R | 0G | 0B Hex #000000

Pantone Black CMYK 0 | 0 | 0 | 100 RGB 0R | 0G | 0B Hex #000000

Pantone Cool Gray 8 C CMYK 0 | 0 | 0 | 60 RGB 130R | 130G | 130B Hex #828282

Белая бумага RGB 255R | 255G | 255B Hex #FFFFFF

основные правила

ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ ЛОГОТИПА Логотип «DEKraft» предполагает одно основное цветовое решение логотипа и четыре вспомогательных цветовых решения.

Основное цветовое решение логотипа, используемое в большинстве случаев:

Вспомогательные цветовые решения:

Совет: в случае, если необходимо нанести логотип на поверхность, фон которой отличается от основных фирменных цветов, необходимо руководствоваться следующим правилом: логотип наносится на поверхность на плашке белого цвета или одного из основных фирменных цветов, размеры которой, относительно логотипа «DEKraft», соответствуют минимальным отступам логотипа

основные правила

дополнительные ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ Допускается использовать на сером фоне только основной цветной логотип, в случае если серый фон не слишком темный. Ниже приведены градации серого фона, на котором допустимо расположение логотипа. На сером фоне, цвет которого больше 20% от черного – использовать основной цветной логотип запрещено.

Градации серого фона, на котором допустимо расположение логотипа:

Black 0%

Black 5%

Black 10%

Black 15%

Black 20%

основные правила

ОШИБОЧНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ Любые цветовые решения логотипа «DEKraft», отличные от указанных выше, считаются неверными. Все цветовые комбинации представленные ниже, являются ошибочными:

основные правила

альтернативные цветовые модели Случается так, что использование традиционных цветовых моделей, таких как CMYK или Pantone, не представляется возможным. Ниже приведены стандарты альтернативных цветовых моделей, которые также необходимо соблюдать.

Основные фирменные цвета в альтернативных цветовых моделях:

ORACAL 8300 – 060 ORACAL 8500 (translucent) – 060 ORACAL 641 – 060 Краска Tikkurila – n312 ORACAL 8300 – 034 ORACAL 8500 (translucent) – 034 ORACAL 641 – 035 Краска Tikkurila – m378 Ковролин «Бестли» – raduga 619

Дополнительный цвет (например: окраска стен в переговорных на выставке):

Краска Tikkurila – h304

основные правила

стилеобразующие элементы Стилеобразующие элементы – это важная деталь, о которой не следует забывать при создании любой рекламной продукции или деловой документации. Главным стилеобразующим элементом «DEKraft» является меандр, символизирующий напряжение и энергию, а также постоянство и предсказуемость.

Простейшая форма меандра:

Сложная форма меандра:

Меандр – это ленточный орнамент в виде изогнутых под прямым углом линий. В Древней Греции меандр символизировал вечность, достигаемую воспроизводством.

Меандр – форма электрического сигнала с фронтом нарастания и спада 90°.

ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ Главное отличие оформления деловых материалов от рекламно-информационных заключается в использовании гораздо большего свободного пространства. Кроме того, деловая документация в большинстве случаев адресуется конкретному человеку, поэтому в тексте документа небходимо применять непосредственное обращение к человеку, а также указывать обратные координаты автора.

деловая документация

ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА СОТРУДНИКА Визитная карточка сотрудника используется в качестве базового информационного документа. На ней указаны имя, должность сотрудника, а так же основные способы контактов с ним и с «DEKraft».

Схемы верстки визитной карточки сотрудника (размеры в миллиметрах):

Имя сотрудника набирается шрифтом Officina Sans CTT Bold кегель: 9 pt Должность сотрудника набирается шрифтом Officina Sans CTT Regular кегель: 8 pt Контактные реквизиты набирается шрифтом Officina Sans CTT Regular кегель: 6,7 pt интерлиньяж: 8 pt Рекомендуется при печати визитных карточек использовать мелованную матовую бумагу 300 г/м2

Шаблон русскоязычной и англоязычной визитной карточки есть на компакт-диске!

деловая документация

Фирменный бланк Фирменный бланк «DEKraft» используется для создания писем и документов.

Схема верстки фирменного бланка (размеры в миллиметрах):

В адресном реквизитном блоке бланка адрес набирается шрифтом Officina Sans CTT Regular кегель: 8 pt Основной текст документа набирается шрифтом Arial Regular кегель: 11 pt

Шаблон русскоязычного и англоязяного фирменного бланка есть на компакт-диске!

деловая документация

бланк факсимильного сообщения Отличие бланка факсимильного сообщения от всех других видов бланков в использовании более крупного размера шрифта. Больший размер шрифта помогает улучшить качество передачи документа по факсу. Схема верстки бланка факсимильного сообщения (размеры в миллиметрах):

В шапке бланка адрес набирается шрифтом Officina Sans CTT Regular кегель: 11 pt В адресном блоке «кому-от» используется шрифт Arial Regular кегель: 11 pt интерлиньяж: 16 pt Основной текст документа набирается шрифтом Arial Regular кегель: 12 pt

Шаблон русскоязычного и англоязяного бланка факсимильного сообщения есть на компакт-диске!

деловая документация

БЛАНКи для внутренней переписки В бланке для внутренней переписки отсутствует адресный блок, так как данный бланк предназначен для документов внутреннего обращения: служебных записок, приказов и прочее. Схема верстки бланка cлужебной записки (размеры в миллиметрах):

Заголовок документа набирается шрифтом Arial Bold кегель: 14 pt Тема документа набирается шрифтом Arial Italic кегель: 11 pt Основной текст документа набирается шрифтом Arial Regular кегель: 11 pt

Шаблон бланка служебной записки в формате MS Word есть на компакт-диске!

деловая документация

Схема верстки бланка приказа (размеры в миллиметрах):

Шаблон бланка приказа в формате MS Word есть на компакт-диске!

деловая документация

конверт На этой странице представлена основная схема верстки конвертов.

Схема верстки конверта E65 (размеры в миллиметрах):

Aдрес компании набирается шрифтом Officina Sans CTT Regular кегель: 8 pt

Шаблон конверта есть на компакт-диске!

деловая документация

папка На этой странице представлена основная схема верстки папки.

Схема верстки папки. Расположение элементов на папке выражено через велечину Х. Высота логотипа равна 4Х):

x x x 2x

Шаблон папки есть на компакт-диске!

типографика Шрифты и правила их использования являются одной из главных составляющих фирменного стиля «DEKraft». Шрифт – это не только набранный текст, но еще и общее ощущение от его прочтения. В этом разделе разобраны четкие правила использования фирменных шрифтов.

типографика

шрифт Основным шрифтом для набора текста, заголовков, комментариев и так далее в имиджевой и рекламной продукции банка – является шрифт Officina Sans, спроектированый немецким дизайнером Эриком Шпикерманом (кириллическое начертание разработал Тагир Сафаев). Отличительными чертами шрифта являются: хорошая различимость текста на расстоянии, весьма заметные выносные элементы и подчеркнутая индивидуальность каждого знака. Во всей документации компании используется шрифт Arial. Для веба рекомендуется использовать гарнитуру Tahoma.

Так выглядит ганитура Officina Sans со всех сторон:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 . , : ; ! ? * | \ / ( ) { } [ ] « » ” ~ & $ # № @ % ^ # АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

начертание Regular

начертание Bold

начертание Italic

Все эти шрифты есть на компакт-диске!

типографика

ИНтерлиньяж Для хорошего восприятия текстовой информации необходимо использовать правильно подобранный интерлиньяж (межстрочное расстояние). Для наборного текста рекомендуется устанавливать следующие соотношения кегля и интерлиньяжа: 8 на 10, 9 на 11, 10 на 12, 12 на 14. При использовании промежуточных размеров шрифта необходимо следить за тем, чтобы отношение размера шрифта к интерлиньяжу равнялось 5:6.

Так выглядят различные соотношения размера шрифта к межстрочному расстоянию:

Пример интерлиньяжа для шрифта Officina Sans CСT кегель: 8 pt Интерлиньяж: 10 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Arial кегель: 8 pt Интерлиньяж: 10 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Officina Sans CСT кегель: 9 pt Интерлиньяж: 11 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Arial кегель: 9 pt Интерлиньяж: 11 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Officina Sans CСT кегель: 10 pt Интерлиньяж: 12 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Arial кегель: 10 pt Интерлиньяж: 12 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Officina Sans CСT кегель: 12 pt Интерлиньяж: 14 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Arial кегель: 12 pt Интерлиньяж: 14 pt

типографика

Выравнивание В любом виде документации «DEKraft» должен использоваться набор текста «флагом», с выравниванием по одному из краев. Для большого текстового массива применяется выравнивание текста с двух сторон. Отсутствие центрированых и симметричных элементов позволяет создавать более гармоничные произведения.

Брендирование Элементы фирменного стиля должны использоваться при изготовлении любой продукции «DEKraft». B этом разделе будут рассмотрены примеры нанесения логотипа на сувенирную продукцию.

брендирование

Брендирование автотранспорта Логотип вместе с меандром наносится строго по центру белого кузова. В случае необходимости размещения на машине адреса веб-сайта или контактной информации, рекомендуется сделать это черным цветом под логотипом.

www.dekraft.ru

брендирование

Примеры нанесения логотипа на сувенирную продукцию Разрабатывая сувенирную продукцию, необходимо руководствоваться следующими принципами: в случае необходимости адресный блок и контактная информация компании должны быть нанесены только на тыльной стороне; на лицевой стороне должен располагаться только логотип «DEKraft».

Нанесение логотипа на зажигалку, ручку и пепельницу:

брендирование

Нанесение логотипа на визитницу и ежедневник:

Приложение №1 В приложении представлены образцы всех видов деловой документации в натуральный размер.

Уважаемый Александр Александрович, Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. С уважением, Директор по маркетингу П.П.Тарасов.

Первому заместителю Председателя Правления Банка «Новый Символ» Г-ну Зиновьеву С.В.

Уважаемый Андрей Андреевич, Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть.

С уважением, Директор по маркетингу

П.П.Тарасов

Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть. Пример текстового заполнения. Здесь может быть размещен любой текст. В данном случае, этот текст обращает ваше внимание на то, где он будет располагаться и каким образом он будет выглядеть.

Директор по маркетингу

П.П.Тарасов

Приложение №2 На компакт-диске содержатся все необходимые материалы для работы с фирменным стилем «DEKraft». Файлы с документацией представлены в различных форматах, как для полиграфического исполнения, так и для офисного использования.