Handybank by Alexander Buryndin

РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

СОДЕРЖАНИЕ ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА

стр. 4

логотип построение логотипа примеры ошибочного построения отступы вокруг логотипа примеры ошибочного расположения цвета основные цветовые решения логотипа дополнительные цветовые решения логотипа примеры ошибочного цветового решения

ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

визитная карточка сотрудника фирменный бланк бланк факсимильного сообщения бланки для внутренней переписки конверты папка

стр. 18

ТИПОГРАФИКА

шрифт интерлиньяж выравнивание

БРЕНДИРОВАНИЕ

стр. 26

стр. 30

примеры нанесения логотипа на сувенирную продукцию

ПРИЛОЖЕНИЕ

стр. 32

основные правила Данный раздел содержит описание тех правил, без соблюдения которых становится невозможным в полной мере использовать маркетинговый потенциал, заложенный в фирменном стиле «HandyBank».

основные правила

логотип Логотип представляет собой сочетание графического знака, названия и подписи. Логотип – наиболее часто используемая форма обозначения «HandyBank». Разрешается использование логотипа без подписи. Знак отдельно от названия используется в особых случаях. Использовать логотип можно только в том виде, в котором он представлен на компакт-диске, прилагаемом к данному руководству. Логотип запрещается трансформировать или видоизменять.

Вертикальный и горизонтальный логотипы (с подписью):

Вертикальный и горизонтальный логотипы (без подписи):

Кстати, логотип есть на компакт диске!

основные правила

ПОСТРОЕНИЕ ЛОГОТИПА Минимальная допустимая высота горизонтального логотипа c подписью – 6 миллиметров, а без нее минимальная высота логотипа – 4 мм. Для веб-публикаций минимальная допустимая высота логотипа с подписью не должна быть меньше 40 пикселей или 25 пикселей, если логотип используется без подписи. Логотип меньшего размера не используется, так как теряет свои пропорции, плохо читается и не воспринимается должным образом. Логотип «HandyBank» в электронном виде находится на компакт-диске, прилагаемом к данному руководству.

Схема построения горизонтального логотипа и его пропорций, выраженных в величине X:

Минимальные размеры логотипа с подписью и без:

основные правила

Минимальная допустимая высота вертикального логотипа c подписью – 10 миллиметров, а без нее минимальная высота логотипа – 7 мм. Для веб-публикаций минимальная допустимая высота логотипа с подписью не должна быть меньше 70 пикселей или 30 пикселей, если логотип используется без подписи. Логотип меньшего размера не используется, так как теряет свои пропорции, плохо читается и не воспринимается должным образом. Логотип «HandyBank» в электронном виде находится на компакт-диске, прилагаемом к данному руководству.

Схема построения вертикального логотипа и его пропорций, выраженных в величине X:

Минимальные размеры логотипа с подписью и без:

основные правила

ПРИМЕРЫ ОШИБОЧНОГО ПОСТРОЕНИЯ Логотип не может быть изменен никаким образом – его нельзя ни сжимать, ни растягивать. Особенно стоит отметить, что логотип нельзя перерисовывать, так как это нарушит заложенные в него пропорции и оптические поправки, необходимые для правильного воспроизведения логотипа на носителях разных размеров. Логотип не может быть повернут.

Элементы логотипа трансформированы:

основные правила

Элементы логотипа перерисованы:

Элементы логотипа неверно расположены:

основные правила

ОТСТУПЫ ВОКРУГ ЛОГОТИПА Вокруг логотипа «HandyBank» необходимо выдерживать определенное расстояние. Пустое пространство должно быть со всех четырех сторон. Логотип не может использоваться «на вылет» и минимальное расстояние должно соблюдаться во всех случаях.

Схема расчета отступов вокруг горизонтального логотипа, основанная на высоте логотипа без подписи и выраженная в величинe X:

основные правила

Схема расчета отступов вокруг вертикального логотипа, основанная на высоте логотипа без подписи и выраженная в величинe X:

основные правила

ПРИМЕРЫ ОШИБОЧНОГО РАСПОЛОЖЕНИЯ Фон вокруг логотипа не должен быть пестрым. Нельзя поворачивать логотип на любой произвольный угол. Нельзя помещать логотип в рамку. Нельзя пренебрегать отступами вокруг логотипа.

Нельзя пренебрегать отступами вокруг логотипа.

Логотип не может быть повернут ни на какой произвольный угол.

Даже если соблюдены все отступы вокруг логотипа, логотип запрещается брать в любого рода рамку.

основные правила

ЦВЕТА Основным цветом логотипа «HandyBank» является желтый цвет, который так же является фирменным цветом, участвующим во всех имиджевых, рекламных и маркетинговых материалах. Черный цвет используется в тех случаях, когда нет возможности использовать другие цвета, например, на бланках для факсов.

Основные фирменные цвета, участвующие в логотипе:

Pantone 130 C CMYK 0 | 30 | 100 | 0 RGB 255R | 185G | 20B Hex #FFB914

Pantone Cool Gray 8 C CMYK 0 | 0 | 0 | 60 RGB 130R | 130G | 130B Hex #828282

Pantone Black CMYK 0 | 0 | 0 | 100 RGB 0R | 0G | 0B Hex #000000

Белая бумага

Цвет, при необходимости используемый в дизайне в паре с желтым в качестве вспомогательного цвета при создании различных имиджевых и рекламных материалов:

Pantone 285 C CMYK 100 | 50 | 0 | 0 RGB 0R | 105G | 190B Hex #0069BE

RGB 255R | 255G | 255B Hex #FFFFFF

основные правила

ОСНОВНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ ЛОГОТИПА Логотип «HandyBank» предполагает три вида основных цветовых решений.

Желтый логотип с серой подписью на белом фоне:

Белый логотип с белой подписью на желтом фоне:

Черный логотип с черной подписью на белом фоне:

Совет: в случае, если необходимо нанести логотип на поверхность, фон которой отличается от основных фирменных цветов, необходимо руководствоваться следующим правилом: логотип наносится на поверхность на плашке одного из основных фирменных цветов, размеры которой, относительно логотипа «HandyBank», соответствуют минимальным отступам логотипа.

основные правила

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ ЛОГОТИПА На малоконтрастном фоне не допускается использование логотипа белого цвета. И наоборот, на насыщенном фоне необходимо инвертировать цвет логотипа.

В процентах указана интенсивность заливки фона:

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

основные правила

ПРИМЕРЫ ОШИБОЧНОГО ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ Любые цветовые решения логотипа «HandyBank», отличные от указанных выше, считаются неверными.

Подпись под желтым логотипом на белом фоне должна быть только серого цвета.

Неправильное сочетание фирменных цветов. Необходимо либо знак перекрасить в черный цвет, либо название банка в желтый и подпись в серые цвета.

Синий цвет, являющийся дополнительным фирменным цветом, не может участвовать в логотипе. На белом фоне может быть либо желтый логотип с подписью серого цвета, либо логотип и подпись черного цвета. В данном случае непонятно откуда появился красный цвет.

Заперщено закрашивать знак и логотип и любые другие элементы логотипа в градиентные цвета.

Недопустимо под логотип размещать фотоизображение!

основные правила

На желтом фоне подпись логотипа должна быть только белого цвета. Подпись серого цвета в данном случае ошибочна.

На желтом фоне логотип и подпись могут быть только белого цвета. Логотип может наноситься только на желтый, черный и белый цвета фона. На фоне другого цвета размещать логотип категорически запрещено!

Логотип должен быть черного цвета, так как расположен на светлом сером фоне (20% интенсивности от черного).

Логотип может наносится только на желтый, черный и белый цвета фона. На фоне другого цвета размещать логотип категорически запрещено!

Запрещено размещать логотип на пестром и сливающимся с ним фоне фотоизображения!

деловая документация Главное отличие оформления деловых материалов от рекламно-информационных заключается в использовании гораздо большего свободного пространства вокруг. Кроме того, деловая документация в большинстве случаев адресуется конкретному человеку, поэтому в тексте документа небходимо применять непосредственное обращение к человеку, а также указывать обратные координаты автора.

деловая документация

ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА СОТРУДНИКА Визитная карточка сотрудника используется в качестве базового информационного документа. На ней указаны имя, должность сотрудника, а так же основные способы контактов с ним и «HandyBank».

Схемы верстки русскоязычной и англоязычной визитной карточки сотрудника (размеры в миллиметрах):

Имя сотрудника набирается шрифтом Officina Sans CTT Bold кегель: 12 pt Должность сотрудника набирается шрифтом Officina Sans CTT Regular кегель: 8 pt Контактные реквизиты набирается шрифтом Officina Sans CTT Regular кегель: 6 pt Рекомендуется при печати визитных карточек использовать мелованную матовую бумагу 300г/м2

Шаблон русскоязычной и англоязычной визитной карточки есть на компакт-диске!

деловая документация

ФИРМЕННЫЙ БЛАНК Фирменный бланк «HandyBank» используется для создания писем. Форма бланка соответствует стандарту ГОСТ Р 6,30-2003

Схема верстки фирменного бланка (размеры в миллиметрах):

В адресном реквизитном блоке бланка адрес набирается шрифтом Officina Sans CTT Regular кегель: 9 pt Основной текст документа набирается шрифтом Arial Regular кегель: 11 pt

Шаблон фирменного бланка есть на компакт-диске!

основные правила

БЛАНК Факсимильного сообщения Отличие бланка факсимильного сообщения от всех других видов бланков в использовании более крупного размера шрифта. Больший размер шрифта помогает улучшить качество передачи документа по факсу.

Схема верстки бланка для факсимильного сообщения (размеры в миллиметрах):

20 Россия, 123007 Москва, 2-й Силикатный пр., 8 Тел.: +7 (495) 942-6334 Факс: +7 (495) 946-2311 info@handybank.ru • www.handybank.ru

Куда: Кому: Факс: Тема: Кол-во страниц:

От кого: Тел: Факс: Дата: Исходящий номер:

В шапке бланка адрес набирается шрифтом Officina Sans CTT Regular кегель: 11 pt В адресном блоке «кому-от» используется шрифт Arial Regular кегель: 11 pt интерлиньяж: 16 pt Основной текст документа набирается шрифтом Arial Regular кегель: 12 pt

Шаблон бланка факсимильного сообщения есть на компакт-диске!

основные правила

БЛАНКи для внутренней переписки В бланке для внутренней переписки отсутствует адресный блок банка, так как данный бланк предназначен для документов внутреннего обращения: служебных записок, приказов и прочее.

Схема верстки бланка cлужебной записки (размеры в миллиметрах):

Заголовок документа набирается шрифтом Arial Bold кегель: 14 pt Тема документа набирается шрифтом Arial Italic кегель: 11 pt Основной текст документа набирается шрифтом Arial Regular кегель: 11 pt

Шаблон бланка служебной записки в формате MS Word есть на компакт-диске!

деловая документация

Схема верстки бланка приказа (размеры в миллиметрах):

Шаблон бланка приказа в формате MS Word есть на компакт-диске!

деловая документация

Конверт На этой странице представлена основная схема верстки конвертов. Для указания адресата письма можно использовать стикер.

Схема верстки конверта E65 (размеры в миллиметрах):

В шапке конверта адрес компании набирается шрифтом Officina Sans CTT Regular кегель: 10 pt

Шаблон конверта есть на компакт-диске!

деловая документация

Папка На этой странице представлена основная схема верстки фирменной папки.

Схема верстки папки (размеры в миллиметрах):

120

Шаблон папки есть на компакт-диске!

типографика Шрифты и правила их использования являются одной из главных составляющих фирменного стиля «HandyBank». Шрифт – это не только набранный текст, но еще и общее ощущение от его прочтения. В этом разделе разобраны четкие правила использования фирменных шрифтов.

типографика

ШРИФТ Основным шрифтом для набора текста, заголовков, комментариев и так далее в имиджевой и рекламной продукции банка – является шрифт Officina Sans, спроектированый немецким дизайнером Эриком Шпикерманом (кириллическое начертание разработал Тагир Сафаев). Отличительными чертами шрифта являются: хорошая различимость текста на расстоянии, весьма заметные выносные элементы и подчеркнутая индивидуальность каждого знака. Во всей документации банка используется шрифт Arial. Для веба рекомендуется использовать гарнитуру Tahoma.

Так выглядит ганитура Officina Sans со всех сторон:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 . , : ; ! ? * | \ / ( ) { } [ ] « » ” ~ & $ # № @ % ^ # АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

начертание Regular

начертание Bold

начертание Italic

Все эти шрифты есть на компакт-диске!

типографика

ИНтерлиньяж Для хорошего восприятия текстовой информации необходимо использовать правильно подобранный интерлиньяж (межстрочное расстояние). Для наборного текста рекомендуется устанавливать следующие соотношения кегля и интерлиньяжа: 8 на 10, 9 на 11, 10 на 12, 12 на 14. При использовании промежуточных размеров шрифта необходимо следить за тем, чтобы отношение размера шрифта к интерлиньяжу равнялось 5:6.

Так выглядят различные соотношения размера шрифта к межстрочному расстоянию:

Пример интерлиньяжа для шрифта Officina Sans CСT кегель: 8 pt Интерлиньяж: 10 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Arial кегель: 8 pt Интерлиньяж: 10 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Officina Sans CСT кегель: 9 pt Интерлиньяж: 11 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Arial кегель: 9 pt Интерлиньяж: 11 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Officina Sans CСT кегель: 10 pt Интерлиньяж: 12 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Arial кегель: 10 pt Интерлиньяж: 12 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Officina Sans CСT кегель: 12 pt Интерлиньяж: 14 pt

Пример интерлиньяжа для шрифта Arial кегель: 12 pt Интерлиньяж: 14 pt

типографика

Выравнивание В любом виде документации «HandyBank» должен использоваться набор текста с выравниванием по левому краю. Для большого текстового массива применяется выравнивание текста с двух сторон. Не допускается выравнивание текста по правому краю и от центра. Отсутствие центрированых и симметричных элементов позволяет создавать более гармоничные произведения.

Брендирование Элементы фирменного стиля должны использоваться при изготовлении любой продукции «HandyBank». B этом разделе будут рассмотрены примеры нанесения логотипа на сувенирную продукцию.

брендирование

Примеры нанесения логотипа на сувенирную продукцию Разрабатывая сувенирную продукцию необходимо руководствоваться следующими принципами: в случае необходимости адресный блок и контактная информация компании должны быть нанесены только на тыльной стороне; на лицевой стороне должен располагаться только логотип «HandyBank».

ПРИЛОЖЕНИЕ На компакт-диске содержатся все необходимые материалы для работы с фирменным стилем «HandyBank». Файлы с документацией представлены в различных форматах, как для полиграфического исполнения, так и для офисного использования.