DIREÇÃO DE ARTE Publicidade e Propaganda - Noite Eugênio Furtado
EQUIPE: Manoel Elesbão Almeida Ramos Alex Lima Miranda Carlos Sandro Araújo da Silva
Briefing ATIVIDADE ESTRUTURADA BRIEFING 2018.1 CENTRO UNIVERSITÁRIO ESTÁCIO DO CEARÁ Campanha: Institucional Curso Publicidade e Jornalismo Data de realização: 2018.2 Tarefa (o que deve ser realizado nesta atividade) Criação de Campanha publicitária com peças para mídia impressa, mídia expositiva e mídia alternativa Objetivos do projeto: (o que você quer alcançar) Divulgar o curso de publicidade e jornalismo ● Valorizar o currículo/diploma/profissão ● Valorizar o curso de PP e JO da Estácio Objetivos do negócio A Estácio trabalha na educação transformadora, um curso superior é, de fato, a porta para melhoria econômica e social daqueles que o concluem. Objetivo desta comunicação Esclarecer a comunidade acadêmica sobre os seguintes pontos: ● Divulgar o curso de publicidade e jornalismo ● Apresentar de forma criativa e empática a importância das duas profissões ● Fomentar novas vocações Estratégia Cada "agência" (equipe) tem liberdade de utilizar a estratégia de comunicação que achar mais eficiente e adequada para atingimento dos objetivos de comunicação. Público alvo Jovens. Ambos sexos. Pré e Universitários. Escolaridade Ensino Médio e Superior incompleto. Todas as classes sociais. Obrigações: (que elementos devem ser incluídos no trabalho criativo? Isto é, gráficos, logos, parafernália legal, etc) ● Logomarca da Estácio.
● Indicação em "texto jurídico" de que se trata de trabalho acadêmico envolvido na disciplina XXXXXX, e sem caráter comercial, partidário ou financeiro e que os textos e ideias apresentadas não representam, necessariamente, opinião institucional do Centro Universitário Estácio do Ceará. Orçamento: Não há limitação orçamentária. Datas chave: Dead line (01 aula antes da AV2 para disciplina Direção de Arte e na Data da AV2 para Computação Gráfica e Editoração Eletrônica)
Texto Jurídico Trabalho acadêmico envolvido na disciplina DIREÇÃO DE ARTE EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA, sem caráter comercial, partidário ou financeiro. Todos os textos e ideias apresentadas não representam, necessariamente, opinião institucional do Centro Universitário Estácio do Ceará.
Defesa de Criação Campanha: Institucional Curso Publicidade e Jornalismo Cliente: Estácio de Sá. Tema da campanha: Quem você acha que fez?
Para divulgar e valorizar o curso de Publicidade e Jornalismo do Centro Universitário Estácio de Sá, preparamos uma campanha institucional para todos os jovens préuniversitários e aos que possuem Ensino Médio e Superior incompleto e de todas as classes sociais. O conceito adotado pela campanha, é familiarizar os jovens que possuem interesse em saber mais sobre os cursos de Publicidade e Jornalismo que a Estácio oferece, divulgando e valorizando o profissional. Chegamos a esse conceito ao observarmos a desvalorização e falta de divulgação de ambos os cursos ofertados pela Universidade. Ou seja, a precariedade da divulgação, valorização do universitário e do profissional remete a falta de interesse de jovens que buscam se qualificar e conquistar seus diplomas. A partir daí, foi desenvolvido o tema da campanha: “Quem você acha que fez?” Esse tema gera curiosidade, trazendo a importância ao curso e também do profissional que atua no mercado de trabalho.
Em todas as peças estão ressaltadas as características dos jovens: Que estão interessados em obter seus diplomas para a realizações, tanto pessoal quanto profissional. Também enfatizando a importância e valorização de ambos os profissionais que agem de forma silenciosa no mercado e por diversas vezes, seus trabalhos passam despercebidos, mas que estão 24hrs ao nosso redor. O objetivo é passar a mensagem que a Estácio entende e valoriza o interesse do jovem em ingressar no curso e despertar novas aptidões durante o tempo de desenvolvimento do aluno. A campanha como um todo tem apelo racional com caráter informativo que a Estácio está ciente dessa necessidade. PALETA DE CORES – RESPECTIVAMENTE Para reforçar esse envolvimento e aproximação, a campanha utiliza uma linguagem mais jovial e chamativa, utilizando uma paleta de cores que envolve o AZUL e VERDE. O AZUL representa serenidade, intelectualidade e confiança. VERDE: bem-estar, segurança e equilíbrio.
RGB (Mídia digital) #3B4491 // #3468AC // #47A3A9 // #3999742 // #95BD90 // #399742 CMYK (Mídia impressa) C90 M84 Y0 K0 // C92 M54 Y0 M0 // C87 M0 Y38 K0 // C93 M0 Y100 K0 // C56 M0 Y55 K0 // C93 M0 Y10 K0 TIPOGRAFIA
Trazendo uma tipografia equilibrada em seu designer, utilizamos a MIKODACS, TYPO SQUARE. MIKODACS que possuem formas angulares e formas retas, que traz um equilíbrio de seriedade e jovialidade. E escolhemos a MIKODCS para o slogan da campanha, pois ela é larga, chama atenção e comporta muito bem o efeito 3D. TYPO SQUARE, utilizamos pelo mesmo motivo da MIKODACS, pois nela existe um equilíbrio de seriedade e jovialidade, mas diferentemente foi utilizada no corpo texto. Por ser
uma fonte de fácil leitura, utilizamos a YU GOTHIC para compor a compreensão maior do texto. ELEMENTOS GRÁFICOS
O uso dos elementos gráficos são usados por lembrar dinamismo e criatividade, características que são essenciais para os profissionais na área da comunicação. AÇÃO DE MARKETING Pensamos em um plano de ação, desenvolver um evento durante as férias, no mês de janeiro, pois antecede o início do período letivo nas universidades. O evento será realizado no Centro de Eventos, terá participação de alunos que já possuem diploma e atuam no mercado de trabalho. Trazendo profissionais conceituados em suas áreas para palestrar, tirando dúvidas, esclarecendo sobre a profissão e suas áreas de atuação. Durante o evento utilizaremos peças da campanha para enfatizar e informar a todo público. Será utilizado no lado interno e externo divulgações com panfletos para chamar atenção. Terá também vários estandes com fichas de pré-inscrições para serem preenchidas de possíveis descontos. LAYOUTS
Peรงas Banner de Abrigo Tamanho: 0,80 x 1,20 m
Outdoor Tamanho: 3,00 x 9,00 m
Cartaz Tamanho: 29,7 x 42,0 cm
Moldura de Rosto Tamanho: 1,60 m por largura proporcional
Panfleto Tamanho: 14,8 x 21,0 cm
Pagina de Revista Tamanho: 20,20 x 26,60 cm
Adesivos Stand Adesivo 1 Tamanho: 2,00 x 0,80 cm
Adesivo 2 Tamanho: 1,00 x 1,00 m
Totem Tamanho: 0,80 x 1.70 m
Flyer Tamanho: 29,7 x 21,0 cm