ASICHOQ by Alex Alvarado

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Introducción Elementos - Construcción Resguardo y tamaños mínimos Colores Paleta de colores Alternativas cromáticas Usos incorrectos de la marca Usos incorrectos de color - Fondos blancos Usos incorrectos de color - Fondos institucionales Usos incorrectos de color - Otros fondos Usos incorrectos de color - Fondos complejos Tipografía El nombre Chua Aplicaciones: Empaque Aplicaciones: Camisas Aplicaciones: Playeras Aplicaciones: Gabachas Aplicaciones: Vasos y Tazas Aplicaciones: Servilletas, Bolsas

Introducción El sistema de identidad visual de ASICHOQ es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Por eso es que la aplicación de la marca debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual. Aplicando rigurosamente este manual usted participa de la notoriedad de la marca y asegura su reconocimiento. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de la Asociación.

Elementos - Construcción Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos básicos, un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo con reglas específicas. La marca ASICHOQ es un logotipo (forma escrita del nombre), el cual posee un elemento complemetario a la escritura que complementa el conjunto y aporta personalidad. En la presente página se establece la grilla constructiva del conjunto.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

Resguardo y tamaños mínimos Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

Colores El color es un elemento de soporte importante en la identidad de ASICHOQ, de la cual es parte integrante. Los colores institucionales permiten distinguir comercialmente a la Asociación. La marca de ASICHOQ posee 4 colores que juntos componen la paleta cromática. Es importante aclarar que el cafe es el color PRINCIPAL, que cobrará importancia respecto a los otros, como veremos a lo largo del presente manual. Para conservar los atributos de identidad intactos la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores específicamente seleccionados.

Pantone 4625 EC

Pantone DS 18-9 C

C: 50 / M: 79 / Y: 86 / K: 75

C: 0 / M: 2 / Y: 11 / K: 0

R: 58 / G: 29 / B: 19

R: 255 / G: 250 / B: 234

# 3A1D13

# FFFAEA

TRUMATCH 36-b2

TRUMATCH 4-a1

C: 87 / M: 66 / Y: 7 / K: 0

C: 12 / M: 99 / Y: 99 / K: 4

R: 44 / G: 89 / B: 155

R: 204 / G: 16 / B: 30

# 2C599B

# CC101E

Paleta de colores - Especificaciones En la presente página se establecen los valores para cada uno de los colores que conforman la paleta de ASICHOQ. Los mismos se expresan en 4 variables: - Tintas puras (Pantone) - Cuatricromía (impresos, CMYK) - Pantalla (RGB) - Número de color

Versión color positiva

Versión blanco y negro positiva

Versión color negativa

Versión blanco y negro negativa

Alternativas cromáticas Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especialmente seleccionados para ASICHOQ. En la presente página se establecen las versiones color positiva y negativa, como así también las versiones en blanco y negro, también en sus alternativas positiva y negativa.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

Usos incorrectos de la marca La identidad visual de ASICHOQ no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca.

Especificaciones 1. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado. 2. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno. 3. La ubicación de los elementos no puede variarse. 4. La marca no podrá incorporar ningún elemento nuevo. 5. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas. 6. La tipografía debe ser respetada.

Usos incorrectos de color - Fondos blancos El color es un elemento fundamental de la marca ASICHOQ. Por eso es que su aplicación debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual. A modo de ejemplo, esta página presenta una serie de aplicaciones incorrectas en cuanto al color, que deberán ser evitadas. De aquí se desprenderán otras que el responsable de marca deberá detectar oportunamente para preservar la identidad de ASICHOQ.

Especificaciones 1. Nunca deberán utilizarse otros tonos de cafe ASICHOQ en elementos de la marca. 2. No se podrán utilizar juntos dos o más colores que no formen parte de la paleta de ASICHOQ sobre la misma marca. 3. No se podrá utilizar ningún otro color que no pertenezca a la paleta de ASICHOQ. 4. No es recomendable el uso de degradée o tonos que no sean planos, ya que pondrían en riesgo la correcta legibilidad de la marca.

Usos incorrectos de color - Fondos institucionales Posiblemente, la reproducción de la marca sobre fondo de color Cafe ASICHOQ resulte frecuente. En estas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando también su correcta resolución.

Especificaciones 1. Nunca podrá utilizarse color en el logotipo cuando aplique sobre versiones negativas. Siempre deberá ser crema como se muestra en los ejemplos. 2. No utilizar tonos parecidos al crema. 3. Nunca aplicar la marca con filete de contorno. Siempre deberá ser llena.

Usos incorrectos de color - Otros fondos Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos de los otros colores de la paleta de ASICHOQ. Como en todos los casos, es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así el impacto visual de la misma. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando también su correcta resolución.

Especificaciones Nunca se deberán aplicar colores en el logotipo cuando se esté trabajando con aplicaciones en positivo. Cualquiera sea el color del fondo a utilizar, el logotipo de ASICHOQ deberá SIEMPRE utilizarse en cafe.

Usos incorrectos de color - Fondos complejos Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no planos, de gran complejidad (por ej. fotografías). En estas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así el impacto visual de la misma. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando también su correcta resolución.

Especificaciones 1. Sobre fondos complejos se aplicará la marca sobre un recuadro de seguridad equivalente al área de resguardo.

Satisfaction Regular

Tipografía La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de ASICHOQ. ASICHOQ deberá utilizar la fuente SATISFACTION para toda su comunicación. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de ASICHOQ

El nombre Chua

En maya se utiliza la palabra Chukwa’ para representar al chocolate como bebida. Se utilizará la palabra CHUA como abreviatura, eliminando la k, w y apostrofe para transformarlo en un nombre pequeño, fácil de pronunciar y que cuenta también con un personaje maya el cual nos ayudará a representar la identidad maya en la elaboración de chocolate artesanal.

Chua ASICHOQ cuenta con una línea de 8 sabores, en el que la receta es la misma y varía 1 ingrediente, por lo que se creo un isotipo con el texto “Chua’” y un icono de una persona maya . Se le dío el nombre “Chua’“ a la línea completa para poder diferenciar al producto de la marca.

Aplicaciones - Empaque Ingredientes

Ingredientes

Vence

Registro Sanitario

Producto especial para bebida caliente.

Cacaco natural, azúcar, lecitina de soja

Preparación: Agregue 8 tazas de agua, cuando se encuentre a punto de ebullición agregue el chocolate en trocitos, déjelo hervir por cinco minutos, mezcle y sirva.

Tel/FAX: 7761-0290 Email: asichoq@hotmail.com

PESO NETO 448

grs.

RINDE pARA 8 tAZAS

Aplicaciones - Empaque En la presente página se ejemplifica como deberá utilizarse la marca ASICHOQ y CHUA en el empaque de sus productos.

Tel/FAX: 7761-0290 Email: asichoq@hotmail.com

PESO NETO 448

grs.

RINDE pARA 8 tAZAS

Aplicaciones - Camisas En la presente pรกgina se ejemplifica como deberรก utilizarse la marca ASICHOQ en sus elementos de mercandising.

Aplicaciones - Playeras En la presente pรกgina se ejemplifica como deberรก utilizarse la marca ASICHOQ en sus elementos de mercandising.

Aplicaciones - Gabachas En la presente pรกgina se ejemplifica como deberรก utilizarse la marca ASICHOQ en sus elementos de mercandising.

Aplicaciones - Vasos y Tazas En la presente pรกgina se ejemplifica como deberรก utilizarse la marca ASICHOQ en sus elementos de mercandising.

Aplicaciones - Servilletas, Bolsas En la presente pรกgina se ejemplifica como deberรก utilizarse la marca ASICHOQ en sus elementos de mercandising.