BRAND BOOK РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
BRAND BOOK РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ЛОГОТИП И ТИПОГРАФИКА BRAND BOOK РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ИНФОРМАЦИЯ
Основы Корпоративной Идентификации для публичного представления комплекса «Гараж 2» Настоящее руководство разработано для наиболее успешного создания корпоративных материалов и их полного соответствия фирменному стилю комплекса «Гараж 2». Для наилучшего понимания структуры и особенностей фирменного стиля брэнда комплекса «Гараж 2» в данном сборнике представлены тщательно разработанные правила использования, как самого логотипа, так и его применение для других элементов корпоративной идентификации. Все положения данного руководства (Brand Book) должны быть тщательно и аккуратно соблюдены. Данный Brand Book является важнейшим инструментом для всех пользователей фирменного стиля брэнда. Во всех случаях, когда возникает необходимость использования логотипа комплекса «Гараж 2» – это должно осуществляться только согласно требованиям данного документа (Brand Book).
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
7
ЛОГОТИП: ВЕРТИКАЛЬНОЕ / ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ ПОСТРОЕНИЕ
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
9
ДЕКОРАТИВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Декоративные элементы являются сопутствующими атрибутами, применяемые в дизайне многих элементов корпоративной стилистики.
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
11
ЛОГОТИП: ВЕРТИКАЛЬНОЕ / ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ ПОСТРОЕНИЕ ВЕРСИИ ЛОГОТИПА ПО НАПРАВЛЕНИЯМ
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
13
ЛОГОТИП: ВЕРТИКАЛЬНОЕ / ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ ПОСТРОЕНИЕ ВЕРСИИ ЛОГОТИПА ПО НАПРАВЛЕНИЯМ
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
15
ЛОГОТИП: ВЕРТИКАЛЬНОЕ / ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ ПОСТРОЕНИЕ BLACK&WHITE версия
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
17
ЛОГОТИП: ПОСТРОЕНИЕ ПО МОДУЛЬНОЙ СЕТКЕ
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
19
ФИРМЕННЫЙ БЛОК: ОХРАННОЕ ПОЛЕ
ох ранн о е п оле ло го ти п а
Логотипу ничто не должно мешать быть понятным и правильно воспринятым/узнаваемым. Для создания таких условий применяется следующая установка: «нельзя, чтобы элементы дизайна, края области обреза и текст располагались ближе к фирменному блоку, чем на 1 букву «П», взятую из слова “комплекс”, выстроенную от крайних точек - как показано выше.
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
21
ФИРМЕННЫЙ ЦВЕТ: ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА
Offset CMYK
PANTONE system
c 0 m 20 y 100 k 0
pantone 108 C
oracal 641 series
022
filmolux 121/126 0418
c 0 m 100 y 100 k 0
pantone 485 C
c 80 m0 y 100 k 0
pantone 361 C
061
7246
c 50 m 28 y 0 k 50
pantone 7545 C
071 (+/-)
4332 (+/-)
c 73 m 45 y 0 k 0
pantone 7456 C
067 (+/-)
4564 (+/-)
c 3 m 75 y 100 k 0
pantone 158 C
036
1517
031
2414
Цветовые значения позволяют добиться одинакового воспроизведения логотипа как при офсетной печати (и других видах печати, использующих цветовое пространство CMYK и спецкраски системы Pantone), так и при изготовлении аппликаций из виниловых пленок. При подборе виниловых пленок необходимо тщательно сверить цвета пленок с цветами по вееру CMYK, так как при ограниченном количестве оттенков цветов самоклеящихся виниловых пленок, возможно придется комбинировать пленки разных производителей для получения наиболее близкого к оригиналу цвета.
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
23
ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ: ОСНОВНОЙ И ПОДПОРНЫЙ
ОСНОВНОЙ ШРИФТ
Noto Sans Bold АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 1234567890!%^&*()_подпорочный ШРИФТ
Noto Sans Regular АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХ ЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 1234567890!%^&*()_-
Фирменные шрифты - важный элемент корпоративной стилистики, работающий наравне с логотипом при идентификации фирменной документации, продукции, рекламных носителей. Основной шрифт применяется для важных, крупных заголовков. Подпорные - используются для набора основного текста, комментариев и др.
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
25
ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ BRAND BOOK РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК А4 ДЛЯ ОФСЕТНОЙ ПЕЧАТИ CMYK
Общество с ограниченной ответственностью «ГАРАЖ» 355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1 Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: mail@garazh2.ru
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
29
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК А4 ДЛЯ ПЕЧАТИ В ОДНУ КРАСКУ, ЛИБО НА МОНОХРОМНОМ ПРИНТЕРЕ
Общество с ограниченной ответственностью «ГАРАЖ» 355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1 Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: mail@garazh2.ru
Данный фирменный бланк предназначен для печати на одноцветном принтере, так же он может быть напечатан на ризографе и на другом печатном оборудовании, при печати в одну краску.
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
31
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ДЛЯ ФАКСИМИЛЬНОЙ ПЕРЕДАЧИ
КОМУ: КОМ П А НИЯ:
ДАТА :
ФА К С:
КО Л- В О СТ РА Н И Ц :
Об щ е ст в о с о гран ич е н н о й о т в е т с тв е нно с ть ю « ГА РА Ж » 3550 45, Ставр о по льск ий к рай, г. Ста вро п о л ь , ул . Са л о в а , д .14 /1 Тел. + 7 8 652 24 74 38. e -m ai l: m a il @g a r a z h 2. r u
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
33
www.garazh2.ru
ФИРМЕННЫЕ ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ
Общество с ограниченной ответственностью «ГАРАЖ» 355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1 Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: mail@garazh2.ru
Иваненко Сергей менеджер 355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1 Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: mail@garazh2.ru www.garazh2.ru
Иваненко Сергей Константинович менеджер 355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1 Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: mail@garazh2.ru www.garazh2.ru
Иваненко Сергей менеджер 355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1 Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: mail@garazh2.ru www.garazh2.ru
Иваненко Сергей официант 355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1 Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: mail@garazh2.ru www.garazh2.ru
Иваненко Сергей администратор 355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1 Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: mail@garazh2.ru www.garazh2.ru
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
35
ФИРМЕННЫЕ КОНВЕРТЫ [ФОРМАТ: С4 И E65]
355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1 Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: mail@garazh2.ru www.garazh2.ru
355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1 Тел. +7 8652 24 74 38 e-mail: mail@garazh2.ru www.garazh2.ru
355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1 Тел. +7 8652 24 74 38. E-mail: mail@garazh2.ru www.garazh2.ru
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
37
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Общество с ограниченной ответственностью «ГАРАЖ» 355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1 Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: mail@garazh2.ru
www.garazh2.ru
ФИРМЕННАЯ ПАПКА
BRAND BOOK
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
39
ФИРМЕННЫЕ БЭЙДЖИ
Иванов
Михаил Сергеевич
старший официант
ОХРАНА
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
41
ДИПЛОМ
ДИПЛОМ постоянного клиента
Вручается Иванову Ивану Ивановичу в честь зачисления его, как руководителя компании «Мега Глоба», в почетную категорию «ПОСТОЯННЫЙ КЛИЕНТ» с открытием постоянного бонусного аккаунта и применением специальной системы скидок. Руководитель проектов Аркадий Вениаминов
Ставрополь, 2014
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
43
СЕРТИФИКАТ
СЕРТИФИКАТ Вручается Иванову Ивану Ивановичу в том, что ему присвоена квалификация “УВЕРЕННЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ПК” с правом работы на персональном компьютере и его настройки под рабочие задачи средствами операционной системы.
Руководитель проектов Иван Петров
Ставрополь, 2014
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
45
КОРПОРАТИВНЫЙ ДИЗАЙН BRAND BOOK РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
49
КОРПОРАТИВНЫЕ СУВЕНИРЫ
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
51
КОРПОРАТИВНЫЕ ФЛАГИ
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
53
КОРПОРАТИВНАЯ ОТКРЫТКА лицо
www.garazh2.ru 355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1 Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: mail@garazh2.ru
оборот
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
55
ПОЗДРАВИТЕЛЬНЫЙ ЛИСТ
Уважаемый Петр Матвеевич! Руководство Единой Сервисной Службы поздравляет Вас с 45-летием! Желаем Вам крепкого здоровья, счастья, удачи в делах! Руководство выражает Вам искреннюю благодарность за тот существенный вклад, который Вы внесли своим трудом в развитие и процветание Компании.
Руководитель Арсений Иванов
Ставрополь, 2014
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
57
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА BRAND BOOK РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, ОФОРМЛЕНИЕ ЭКСТЕРЬЕРА (ПРИМЕР СТИЛЕВОГО РЕШЕНИЯ)
Пример оформления вывески
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
61
ОФОРМЛЕНИЕ ИНТЕРЬЕРА: ТАБЛИЧКИ НА ДВЕРИ ОФИСА, ВНУТРЕННИЕ ПОМЕЩЕНИЯ
ИНВЕНТАРЬ
Петров Валерий начальник службы доставки
ГАРДЕРОБ BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
63
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (ПРИМЕР СТИЛЕВОГО РЕШЕНИЯ)
билборд 3х6м Когда food реально fast энд good!
Сити-формат 1,2х1,8м
В своем гараже так хорошо не вымоешь!
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
65
БРЕНДИРОВАНИЕ ТРАНСПОРТА (ПРИМЕР СТИЛЕВОГО РЕШЕНИЯ)
BRAND BOOK
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ
67
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
Данный фирменный стиль является сводом правил и примеров их применения. Строгое следование фирменной стилистике обеспечит закрепление определенного образа компании, узнаваемости, и позволит значительно облегчить разработку рекламных компании и акций. Только частичный или полный ребрендинг, заранее спланированный и проведенный может стать причиной нарушения положений данного Брэндбука. Надо отметить важность отслеживания качества изготовления рекламных и промо материалов. Одной из часто встречающихся ошибок в работе с фирменной стилистикой компании является неправильное размещение логотипа в макете, с нарушением охранного поля. В результате такого нарушения теряется обособленность логотипа и его важная роль в любом дизайне изделий и медиа для компании. Далее несколько мыслей-рекомендаций, которые могут помочь в работе с данным фирменным стилем дизайнерам: 1. Главное - идея, а затем уже в подчинение к ней композиционное решение. 2. Цвета и шрифты, показанные здесь, открывают дизайнеру в плане разработки достаточно большой плацдарм возможностей и визуально графических ходов, так что излишне добавлять новый цвет или шрифт, хорошего результата это дать не может, а только усложнит работу вам, восприятие - зрителю. 3. Очень важно учитывать, что у каждого изделия есть своя функция и своя специфика, есть горизонталь и вертикаль и применять фирменные блоки в зависимости от того, какой именно вектор преобладает. 4. Рекомендую работать в основном большими формами, добавляя в них небольшие детали, придавая этим работе эффект завершенности. 5. Старайтесь в изделии посредством одного образа отразить сразу несколько идей, сразу несколько смыслов это придает значимость и запоминаемость любой работе. 6. Любое дизайнерское решение без настроения, без эмоционального настроя практически невозможно запомнить, остановить на нем взгляд, поэтому, наравне с холодной рассчитанной идеей нужно наделять изделие эмоциональным настроем, играющим на положительный образ компании. 7. Избегайте засорения логотипа фоновыми элементами и элементами дизайна, помните, что он должен стоять особняком, и быть одним из центров внимания. В завершение хочется напомнить, что фирменный стиль призван не сковывать движение дизайнерской мысли, а направлять и помогать держаться ей в нужном русле. Желаю блестящих дизайнерских решений. С уважением, Александр Кизилов.
Разработано в Дизайн-студии Александра Кизилова © Copyright Alexander Kizilov Graphic Design 2014
tel. +7 962 449 99 92 www.kizilov.ru
69
Разработано в Дизайн-студии Александра Кизилова +7 962 449 99 92 www.kizilov.ru