SPK_Magistral_finalEdition by Alexander Kizilov

BRAND BOOK РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ЛОГОТИП И ТИПОГРАФИКА BRAND BOOK РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ИНФОРМАЦИЯ

Основы Корпоративной Идентификации для публичного представления компании «СПК-Магистраль» Настоящее руководство разработано для наиболее успешного создания корпоративных материалов и их полного соответствия фирменному стилю компании «СПК-Магистраль». Для наилучшего понимания структуры и особенностей фирменного стиля брэнда компании «СПК-Магистраль» в данном сборнике представлены тщательно разработанные правила использования, как самого логотипа, так и его применение для других элементов корпоративной идентификации. Все положения данного руководства (Brand Book) должны быть тщательно и аккуратно соблюдены. Данный Brand Book является важнейшим инструментом для всех пользователей фирменного стиля брэнда. Во всех случаях, когда возникает необходимость использования логотипа компании «СПК-Магистраль» – это должно осуществляться только согласно требованиям данного документа (Brand Book).

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ ЗНАК

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ПОСТРОЕНИЕ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНОГО ЗНАКА ПО МОДУЛЬНОЙ СЕТКЕ

Построение по модульной сетке необходимо для корректного переноса логотипа на большие площади

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ЛОГОТИП: ВЕРТИКАЛЬНОЕ / ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ ПОСТРОЕНИЕ КРУГОВАЯ ФОРМА

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ЛОГОТИП: ВЕРТИКАЛЬНОЕ ПОСТРОЕНИЕ ПО МОДУЛЬНОЙ СЕТКЕ

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ЛОГОТИП: ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ ПОСТРОЕНИЕ ПО МОДУЛЬНОЙ СЕТКЕ

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ЛОГОТИП: КРУГОВАЯ ФОРМА ПОСТРОЕНИЕ ПО МОДУЛЬНОЙ СЕТКЕ

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ФИРМЕННЫЙ БЛОК: ОХРАННОЕ ПОЛЕ

ох р а нно е п ол е л о г о т и п а

Логотипу ничто не должно мешать быть понятным и правильно воспринятым/узнаваемым. Для создания таких условий применяется охранное поле, размер которого определяется каким-либо элементом логотипа, зачастую, одной из букв в написании.

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ФИРМЕННЫЙ ЦВЕТ: ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА

Offset CMYK

PANTONE system

c 0 m0 y 0 k 80

pantone CoolGray11С

071

9828

pantone 7462 C

084

4585

c 93 m 44 y 17 k 9

oracal 641 series

fimolux 121/126

Цветовые значения позволяют добиться одинакового воспроизведения логотипа как при офсетной печати (и других видах печати, использующих цветовое пространство CMYK и спецкраски системы Pantone), так и при изготовлении аппликаций из виниловых пленок. При подборе виниловых пленок необходимо тщательно сверить цвета пленок с цветами по вееру CMYK, так как при ограниченном количестве оттенков цветов самоклеящихся виниловых пленок, возможно придется комбинировать пленки разных производителей для получения наиболее близкого к оригиналу цвета.

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ФИРМЕННЫЙ ЦВЕТ: ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА

Offset CMYK

PANTONE system

c 0 % of pantone m0 black y 0 k 25 -100

oracal 641 series 071 072 074

fimolux 121/126 9804 6659 9221

c 71 m 17 y 9 k 0

pantone 542 C

c 24 m 92 y 100 k 12

pantone 484 C

054

2374

c 24 m 77 y 100 k 13

pantone 160 C

083

3012

c 76 m 31 y 56 k 13

pantone 625 C

054

5428

056

4564

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ: ОСНОВНОЙ И ПОДПОРНЫЙ

ОСНОВНОЙ ШРИФТ

Noto Sans Bold АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 1234567890!%^&*()_подпорочный ШРИФТ

Noto Serif АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 1234567890!%^&*()_-

Фирменные шрифты - важный элемент корпоративной стилистики, работающий наравне с логотипом при идентификации фирменной документации, продукции, рекламных носителей. Основной шрифт применяется для важных, крупных заголовков. Подпорные - используются для набора основного текста, комментариев и др. Для приложений Microsoft Office приемлимо использовать в качестве основного шрифта - шрифт Calibri, а в качестве подпорочного - шрифт Cambria, которые входят в состав этого приложения.

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ BRAND BOOK РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Фирменный бланк - самая важная часть в корпоративной документации – его оформление должно соответствовать общему стилю предприятия, при этом, информация помещенная на нем должна восприниматься, как официальная. Данный бланк – готовый шаблон для создания более точного образца для печати, в него можно вносить необходимые текстовые константы и свободно ими управлять, в зависимости от предназначения документа.

ООО «СПК-Магистраль» 355037, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул.Доваторцев, 38А ОГРН 1067746490514, ОКПО 95171810 ИНН 7728579178 КПП 263501001, тел.: (8652) 75-05-16, тел./факс: (8652)75-05-16 e-mail: mail@spk-mag.ru р/с 407 028 109 000 000 048 51 ОАО АКБ «Авангард», г.Москва к/с 301 018 100 000 000 002 01 БИК 044525201 Исх.№ ________от ___________г.

ФИРМЕННЫЙ БЛАНК А4 ДЛЯ ОФСЕТНОЙ ПЕЧАТИ CMYK

Общество с ограниченной ответственностью «Спецпромконструкция-Магистраль» 355037, г. Ставрополь, ул. Доваторцев, 38а Тел. 8 (8652) 75-05-16. Эл.почта: mail@spk-mag.ru

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

Фирменный бланк предназначенный для печати в одну краску может быть напечатан на тонированной бумаге светлых тонов.

ФИРМЕННЫЙ БЛАНК А4 ДЛЯ ПЕЧАТИ В ОДНУ КРАСКУ, ЛИБО НА МОНОХРОМНОМ ПРИНТЕРЕ

Данный фирменный бланк предназначен для печати на одноцветном принтере, так же он может быть напечатан на ризографе и на другом печатном оборудовании, при печати в одну краску.

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

Фирменный бланк для факсимильной передачи значительно отличается от обычного бланка в силу низкого качества передачи информации факсовыми аппаратами, а потому главным принципом в его оформлении является уменьшение риска неверной передачи данных. Ну и конечно, этот бланк имеет ряд технических полей для заполнения, которые в свою очередь помогают принимающей стороне четко определить назначение факса, дату поступления, количество страниц.

g n i d sen FAX .

ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ДЛЯ ФАКСИМИЛЬНОЙ ПЕРЕДАЧИ

КО М У: КО М ПАНИ Я:

ДАТА :

ФА КС:

КОЛ - В О С Т РА Н ИЦ :

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ФИРМЕННЫЕ ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ

Иваненко Сергей Константинович инженер объекта

355037, г. Ставрополь, ул. Доваторцев, 38а Тел. 8 (8652) 75-05-16. Почта: mail@spk-mag.ru

355037, г. Ставрополь, ул. Доваторцев, 38а Тел. 8 (8652) 75-05-16. Эл.почта: mail@spk-mag.ru

355037, г. Ставрополь, ул. Доваторцев, 38а Тел. 8 (8652) 75-05-16. Почта: mail@spk-mag.ru

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ФИРМЕННЫЕ КОНВЕРТЫ [ФОРМАТ: С4 И E65]

ООО «Спецпромконструкция-Магистраль» 355037, г. Ставрополь, ул. Доваторцев, 38а Тел. 8 (8652) 75-05-16. Эл.почта: mail@spk-mag.ru

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

355037, г. Ставрополь, ул. Доваторцев, 38а Тел. 8 (8652) 75-05-16. Эл.почта: mail@spk-mag.ru

Общество с ограниченной ответственностью «Спецпромконструкция-Магистраль»

ФИРМЕННАЯ ПАПКА

BRAND BOOK

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ФИРМЕННЫЕ БЭЙДЖИ

Иванов Михаил Сергеевич старший специалист

ОХРАНА

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ДИПЛОМ

лучшего строителя года Вручается

Иванову Ивану Ивановичу как лучшему строителю по итогам 2015 года, выполневшему двойную норму выработки в сезон и четко выполнявшему все требуемые нормативы работ.

Главный инженер Аркадий Вениаминов

Ставрополь, 2014

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

СЕРТИФИКАТ

СЕРТИФИКАТ Вручается Иванову Ивану Ивановичу в том, что ему присвоена квалификация

“ПРОКЛАДЧИК 2 РАЗРЯДА” с правом производить работы согласно серификата № 2 по ТБР и ТО.

Руководитель аттестационной комиссии Петровский И.А.

Ставрополь, 2014

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

КОРПОРАТИВНЫЙ ДИЗАЙН BRAND BOOK РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

КОРПОРАТИВНЫЕ СУВЕНИРЫ

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

КОРПОРАТИВНЫЕ ФЛАГИ

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

КОРПОРАТИВНАЯ ОТКРЫТКА лицо

ООО «Спецпромконструкция-Магистраль» 355037, г. Ставрополь, ул. Доваторцев, 38а Тел. 8 (8652) 75-05-16. Эл.почта: mail@spk-mag.ru

Поздравляем! оборот

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ПОЗДРАВИТЕЛЬНЫЙ ЛИСТ

Уважаемый Петр Матвеевич! Руководство «СПК-Магистраль» поздравляет Вас с 45-летием! Желаем Вам крепкого здоровья, счастья, удачи в делах! Руководство выражает Вам искреннюю благодарность за тот существенный вклад, который Вы внесли своим трудом в развитие и процветание Компании.

Старший менеджер Аркадий Вениаминов

Ставрополь, 2014

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА BRAND BOOK РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, ОФОРМЛЕНИЕ ЭКСТЕРЬЕРА (ПРИМЕР СТИЛЕВОГО РЕШЕНИЯ)

Пример оформления вывески

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

ОФОРМЛЕНИЕ ИНТЕРЬЕРА: ТАБЛИЧКИ НА ДВЕРИ ОФИСА, ВНУТРЕННИЕ ПОМЕЩЕНИЯ

БУХГАЛТЕРИЯ

Владимир Виноградовский начальник транспортной службы

СЛУЖЕБНОЕ ПОМЕЩЕНИЕ

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (ПРИМЕР СТИЛЕВОГО РЕШЕНИЯ)

75-05-16 г. Ставрополь, ул. Доваторцев, 38а

билборд 3х6м

Мы строим трубопроводы

Сити-формат 1,2х1,8м

Мы строим ТРУБОПРОВОДЫ

75-05-16

г. Ставрополь, ул. Доваторцев, 38а

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

БРЕНДИРОВАНИЕ ТРАНСПОРТА (ПРИМЕР СТИЛЕВОГО РЕШЕНИЯ)

BRAND BOOK

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

Данный фирменный стиль является сводом правил и примеров их применения. Строгое следование фирменной стилистике обеспечит закрепление определенного образа компании, узнаваемости, и позволит значительно облегчить разработку рекламных компании и акций. Только частичный или полный ребрендинг, заранее спланированный и проведенный может стать причиной нарушения положений данного Брэндбука. Надо отметить важность отслеживания качества изготовления рекламных и промо материалов. Одной из часто встречающихся ошибок в работе с фирменной стилистикой компании является неправильное размещение логотипа в макете, с нарушением охранного поля. В результате такого нарушения теряется обособленность логотипа и его важная роль в любом дизайне изделий и медиа для компании. Далее несколько мыслей-рекомендаций, которые могут помочь в работе с данным фирменным стилем дизайнерам: 1. Главное - идея, а затем уже в подчинение к ней композиционное решение. 2. Цвета и шрифты, показанные здесь, открывают дизайнеру в плане разработки достаточно большой плацдарм возможностей и визуально графических ходов, так что излишне добавлять новый цвет или шрифт, хорошего результата это дать не может, а только усложнит работу вам, восприятие - зрителю. 3. Очень важно учитывать, что у каждого изделия есть своя функция и своя специфика, есть горизонталь и вертикаль и применять фирменные блоки в зависимости от того, какой именно вектор преобладает. 4. Рекомендую работать в основном большими формами, добавляя в них небольшие детали, придавая этим работе эффект завершенности. 5. Старайтесь в изделии посредством одного образа отразить сразу несколько идей, сразу несколько смыслов это придает значимость и запоминаемость любой работе. 6. Любое дизайнерское решение без настроения, без эмоционального настроя практически невозможно запомнить, остановить на нем взгляд, поэтому, наравне с холодной рассчитанной идеей нужно наделять изделие эмоциональным настроем, играющим на положительный образ компании. 7. Избегайте засорения логотипа фоновыми элементами и элементами дизайна, помните, что он должен стоять особняком, и быть одним из центров внимания. В завершение хочется напомнить, что фирменный стиль призван не сковывать движение дизайнерской мысли, а направлять и помогать держаться ей в нужном русле. Желаю блестящих дизайнерских решений. С уважением, Александр Кизилов.

tel. +7 962 449 99 92 www.kizilov.ru

Разработано в Дизайн-студии Александра Кизилова +7 962 449 99 92 www.kizilov.ru