13.8.2014
SMMBBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория
SMM BBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория 6 августа 2014, 00:00 | Нина Истомина 3 августа 2014 года в Москве прошла конференция на открытом воздухе – SMM BBQ. В течение целого дня отвыкшие от дневного света интернет-маркетологи, щурясь на солнце, обменивались опытом. Для полной адаптации публики организаторами были созданы все условия для того чтобы наделать кучу селфи: тематические площадки, стенды, ну и, конечно, много еды, фото которой мож но выкладывать в Instagram. Длившееся целый день, мероприятие получилось действительно ярким, насыщенным цифрами и фактами, а главное и не оставляющим невнятного ощущения потерянного времени.
В течение всего времени непрерывно работали три площадки: «Основная», «Мастер-классы Вконтакте» и «Мастер-классы». Темы, освещаемые на них, были достаточно разнообразны, но в целом их мож но разделить на три большие группы: · Рынок SMM-специалистов · Рекламные возмож ности социальных сетей · Кейсы и практика
http://www.likeni.ru/events/SMMBBQ-2014-vkusno-i-polezno-Obzor-CHast-1-Teoriya/?print=Y
1/11
13.8.2014
SMMBBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория
Впрочем, недостатка в слушателях не было ни в одной из зон выступления, и никто из спикеров вниманием обделен не был. К сож алению, нам не удалось найти поблизости подходящий временной портал, поэтому мы выбрали для обзора несколько самых ярких.
«В SMM образование не обязательно» Первым докладчиком на главной площадке стала Виктория Картунова, бренд-менедж ер проекта HeadHunter, с темой «Какие SMM-специалисты сейчас востребованы?». Действительно, вопрос, волнующий и самих специалистов и работодателей. И правда: что делать, чтобы тебя взяли на работу, ты стал самым модным среди своих друзей и никогда не смог объяснить бабушке чем ты занят? Оказалось, что настоящий SMM-щик - существо многофункциональное. HeadHunter провел исследование на основе данных, которые указывают SMM-специалисты в своих резюме и работодатели в запросах.
http://www.likeni.ru/events/SMMBBQ-2014-vkusno-i-polezno-Obzor-CHast-1-Teoriya/?print=Y
2/11
13.8.2014
SMMBBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория
http://www.likeni.ru/events/SMMBBQ-2014-vkusno-i-polezno-Obzor-CHast-1-Teoriya/?print=Y
3/11
13.8.2014
SMMBBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория
Как видим, непростая судьба SMM-щика обязывает обладать десятком профессиональных навыков: от дизайна до SEO. В общем, и умные, и красивые, и одной только интернет-зависимости уж е явно недостаточно. Кроме того, Виктория отметила, что активный спрос на SMM-специалистов только растет: за последний год количество вакансий в Москве выросло почти в два раза – на 89%. Для сравнения, общий спрос в сфере маркетинга в Москве за год вырос на 1%, а в сфере ИТ и вовсе снизился на 7%. HeadHunter прогнозирует такж е, что по итогам 2014 г. на рынке будет порядка 679 вакансий для SMM-специалистов. А это значит, что рынок становится все больше: спрос на SMM-щиков растет даж е быстрее, чем на их коллег SEO-специалистов и PR-менедж еров. За последние три года он вырос в три раза (на 246%). Не так все радуж но с зарплатами: увеличение спроса на специалистов, вопреки ож иданиям, не вызвало увеличения гонораров. По итогам первого полугодия 2014 года предлагаемые потенциальным кандидатам суммы увеличились в среднем всего на 4%, при этом они ниж е чем у тех ж е SEO-шников и PR-менедж еров. Средняя зарплата SMM-специалиста в Москве на данный момент составляет 47 тысяч рублей, и лишь немногий процент оцененных начальством счастливчиков получает 70-90 тысяч. Главное, что есть к чему стремиться. Как профильное образование чаще всего приветствуется маркетинг, социология и PR. Однако, Виктория отметила: «В этой сфере мож но успешно начинать и с нуля. Главное – не образование, а скорее умение коммуницировать и другие полезные навыки». http://www.likeni.ru/events/SMMBBQ-2014-vkusno-i-polezno-Obzor-CHast-1-Teoriya/?print=Y
4/11
13.8.2014
SMMBBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория
Какие? Вот что чаще всего указывают работодатели: Высшее образование Опыт ведения блогов и форумов Знание технологий SMM, рынка SMM Опыт управления проектами Свободное владение английским языком Грамотный русский язык Опытный пользователь ПК, Internet В 2014 году к ним добавились образование ж урналиста (как вариант), умение находить и создавать инфоповоды, знание графических редакторов (Photoshop, Corel DRAW), Базовое знание HTML. Когда-нибудь, наверно, действительно появятся люди, в дипломах которых написано «SMM-дизайнер-SEOшник-маркетолог-пиарщик-ж урналист-верстальщик», согласно требованиям работодателей, но пока в целом SMM остается сферой, где больше востребован талант, чем диплом.
Новые рекламные инструменты Вконтакте: изменят SMM-жизнь? Александр Круглов, евангелист и client service director Вконтакте, с первых слов подтвердил то, что диплом не главное, главное – ж елание. «Изначально я был переводчиком», - признался он и перешел к рассказу о том, чем сейчас ж ивет Вконтакте.
http://www.likeni.ru/events/SMMBBQ-2014-vkusno-i-polezno-Obzor-CHast-1-Teoriya/?print=Y
5/11
13.8.2014
SMMBBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория
На сегодняшний момент, пользователи Вконтакте отправляют друг в другу в среднем 2 000 000 000 сообщений в сутки и ставят друг другу по 1 000 000 000 лайков. При этом, больше всего они любят смотреть новости и разглядывать профили – эти разделы являются самыми посещаемыми.
http://www.likeni.ru/events/SMMBBQ-2014-vkusno-i-polezno-Obzor-CHast-1-Teoriya/?print=Y
6/11
13.8.2014
SMMBBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория
Большая часть пользователей по-старинке сидит на сайте со стационарных компьютеров, об этом говорит диаграмма ниж е.
http://www.likeni.ru/events/SMMBBQ-2014-vkusno-i-polezno-Obzor-CHast-1-Teoriya/?print=Y
7/11
13.8.2014
SMMBBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория
Не обошлось и без поднятия актуальных тем: «закон о блогерах», вступивший в силу 1 августа 2014 года, расшатал множ ество нервных систем работников интернетотрасли. Александр посоветовал администраторам сообществ «не материться, следить за контентом и вообще быть няшными». Кроме того, Вконтакте предполагает в будущем оптимизировать новостную ленту. Основные нововведения: · Лимит постов от сообществ · Склеивание похож его контента · Уж есточении модерации (в том числе в вопросах рекламы). Из важ ных изменений обещается глобальное изменение рекламы в сообществах в течение нескольких месяцев. При этом пониж ение комиссии на бирж е постов не http://www.likeni.ru/events/SMMBBQ-2014-vkusno-i-polezno-Obzor-CHast-1-Teoriya/?print=Y
8/11
13.8.2014
SMMBBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория
планируется, так как, по словам Александра «рекламодателей все устраивает», однако, такая возмож ность не исключается. Помимо прочего, евангелист Вконтакте анонсировал возмож ное появление таргетированной рекламы на внутренние ссылки и продвиж ения постов в мобильном прилож ении в будущем. Но уж е в ближ айшие недели появится возмож ность продвигать прилож ения в мобильной версии сайта.
Од ноклассники: большие рекламные возможности Сергей Меньшиков начал свой доклад с еще одного подтверж дения того, что социальные сети – это не профессия, а призвание: «Я программист, еще успел поработать в политике», - сказал он. После бренд-менедж ер ОК.ру поделился самыми свеж ими статистическими данными о одной из самых популярных социальных сетей в России.
Как успешный шаг в развитии проекта была отмечена масштабная легализация музыкального контента внутри социальной сети. Теперь пользователи могут слушать музыку в Одноклассниках, не опасаясь, что к ним постучатся. Мультимедийная составляющая, впрочем, вообще пользуется популярностью: видео на сайте просматривают в среднем 70 млн человек в месяц. Общая ж е свеж ая статистика такова: на сегодняшний момент аудитория одноклассников – это 42-43 млн человек, ее ядро – люди в возрасте 25-34 лет. Гендерное соотношение является примерно одинаковым, с небольшим традиционным перевесом в сторону ж енщин (55,2% и 44,8%). Основные страны, откуда приходят пользователи – Россия, Израиль, Германия. Важ но, что четверть всей аудитории посещает сайт только с помощью мобильных устройств. http://www.likeni.ru/events/SMMBBQ-2014-vkusno-i-polezno-Obzor-CHast-1-Teoriya/?print=Y
9/11
13.8.2014
SMMBBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория
http://www.likeni.ru/events/SMMBBQ-2014-vkusno-i-polezno-Obzor-CHast-1-Teoriya/?print=Y
10/11
13.8.2014
SMMBBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория
Гуру «Одноклассников» такж е рассказал о секретах таргетированной рекламы и посоветовал даж е под пытками не пренебрегать сплит-тестированием. Например, опытным путем было выяснено, что вечером существует промеж уток времени, в которое ставки по объявлениям падают в цене примерно в три раза. А это значит, что мож но получить отличную конверсию намного дешевле, чем обычно. При этом, конверсия у рекламы, ведущей на главную страницу сообщества намного ниж е, чем у такой ж е, но ведущей на фотоконкус, участвовать в которых так любят пользователи «Одноклассников». И если вы еще не успели добавить свой сайт в «Белый список» социальной сети, то ее разработчики настоятельно рекомендуют вам это сделать. Многие SMMспециалисты не понаслышке знают о слож ных отношениях сайта и внешних ссылок. Поэтому хорошей новостью мож но считать то, что Сергей обмолвился о возмож но созданном в будущем собственном сервисе сокращения ссылок на базе социальной сети. Тэги: Обзор, Конференции, SMM, Социальные сети, ВКонтакте, Одноклассники, SMMBBQ
http://www.likeni.ru/events/SMMBBQ-2014-vkusno-i-polezno-Obzor-CHast-1-Teoriya/?print=Y
11/11