27/11/2018
De cómo se derrumbó el paradigma de la frecuencia | PERSPECTIVA
OPINIÓN
De cómo se derrumbó el paradigma de la frecuencia 27/11/2018 · 4 MINUTO LEER
Por Alex Castillo Entender el mundo en el que vivimos no es fácil. Los cambios son más rápidos, las cosas duran menos, el Internet es parte de nuestras vidas. La saturación de información es innegable, la lógica comunitaria se ha disminuido. Pero el sentido de cómo el mundo se nos presenta privilegia el paradigma de la credibilidad, transformación en la que encuentra su lugar la Imagen Pública.
http://www.perspectiva.com.gt/blog/de-como-se-derrumbo-el-paradigma-de-la-frecuencia/
1/10
27/11/2018
De cómo se derrumbó el paradigma de la frecuencia | PERSPECTIVA
El paso del siglo XX al XXI ha estado marcado por la generación de nuevas tendencias (antes modas), que se presentan en todos los ámbitos de nuestra vida diaria. Miremos varias dimensiones desde las que se pueden evaluar estos cambios:
Dimensión 1: la sociedad Antes, el sentido de comunidad estaba más integrado, se conocía al vecino de al lado, los retos de construir un vecindario estaban naciendo. Ahora, poco se conoce al de que vive al lado e incluso poco importa lo que le pase. Antes, la vida pública era un factor que se tomaba en cuenta para determinar nuestras conductas; ahora se privilegia la vida privada como precepto sobre el cual nadie, absolutamente nadie, puede intervenir. Antes, utilizábamos artículos más simples y eran los que les daban una dinámica activa a nuestras vidas; ahora, existen productos para toda clase actividades que nos permiten tener una experiencia más variada, pero cada vez exigimos más de la vida.
Dimensión 2: la empresa Antes, las empresas le apostaban a la producción en masa, se atendía una lógica de masas; ahora, la apuesta es por la personalización del producto o servicio. Antes, el cliente iba a las empresas a satisfacer sus necesidades; ahora, la empresa va hasta el cliente a satisfacer sus aspiraciones. Antes, se apostaba por la elaboración de productos; ahora, se venden contenidos para una mejor comprensión del producto y, por supuesto, para su consumo.
Dimensión 3: el individuo Antes, el individuo tenía más necesidades que aspiraciones a satisfacer; ahora, pasa a la inversa. Anteriormente, el individuo buscaba la profundización sobre su existencia; ahora, el paradigma que prevalece es la relativización de la existencia.
http://www.perspectiva.com.gt/blog/de-como-se-derrumbo-el-paradigma-de-la-frecuencia/
2/10
27/11/2018
De cómo se derrumbó el paradigma de la frecuencia | PERSPECTIVA
Dimensión 4: la comunicación Respecto de esta dimensión, las personas y sociedades antes se comunicaban de manera verbal, construían su mundo desde lo local. Después, para conocer el mundo, se utilizaron los medios de comunicación masivos que, al recurrir al paradigma de la frecuencia, penetraron cada vez más la mente y corazones de los “consumidores”. Antes, se manejaba el concepto que mientras más se apareciera en un lugar o medio, más gente vería el mensaje; ahora, por la saturación de puntos de atención a los que debe responder el individuo, el contenido del producto, servicio o idea debe convertirse en viral para convencer a los individuos que debe reenviarlo a sus redes sociales, ya sea porque se identi can con el material o porque consideran que les puede ser de interés para su público. Si tomamos en cuenta los criterios de que el mundo está cada vez más cerca, pero es más grande, que aparecen cosas nuevas cada día, que la comunicación uye más a través de plataformas digitales, que se ansía vivir más experiencias, que los deseos son cada vez más diversos y que hoy se tiene que aparecer en la red social indicada a la hora indicada para existir, comprenderemos que el paradigma que enfrentamos hoy es el del SENTIDO. Es decir, si algo nuevo me llega y le encuentro sentido, entonces abro mis sentidos para comprenderlo, pero, ante la falta de tiempo, debo experimentarlo para creer en ese producto, servicio o idea que se me presenta. Solo en el momento en el que creo en eso, entonces confío, me identi co y lo hago mío.
El rol de la imagen pública en este cambio de paradigma Esa es la lógica de la imagen pública, algo que percibo y que contiene ciertas características importantes para mí como para permitir que sea parte de mi identidad, de mi esencia, ahora también re ejada en lo digital. Dígame si no, hoy rechazamos que algo aparezca muchas veces. Si aparece muchas veces entonces le ponemos atención, pero en cuestión de algunas horas o dos días, a lo mucho, ya se considera como algo saturado, algo pasado. Esta situación produce el famoso NO ME GUSTA, porque seguro ya hay algo nuevo a lo cual prestarle mi atención. Así, presenciamos el paso del paradigma de la frecuencia, al paradigma del sentido, cambio al que debemos prestarle atención como sociedades, empresas, individuos, medios de comunicación, etc., porque este está en constante evolución. http://www.perspectiva.com.gt/blog/de-como-se-derrumbo-el-paradigma-de-la-frecuencia/
3/10
27/11/2018
De cómo se derrumbó el paradigma de la frecuencia | PERSPECTIVA
LIKE
TWEET
OPINIÓN
¿Cómo se lidera un equipo? 27/11/2018
VER PUBLICACIÓN
OPINIÓN
Los alcaldes como articuladores del desarrollo 27/11/2018
VER PUBLICACIÓN
¡Suscríbete a nuestro newsletter! Información importante para ti Enter Email
SUBSCRIBE
Al marcar esta casilla, con rma que ha leído y está de acuerdo con nuestros términos de uso con respecto al almacenamiento de los datos enviados a través de este formulario.
TAMBIÉN PODRÍA INTERESARTE
http://www.perspectiva.com.gt/blog/de-como-se-derrumbo-el-paradigma-de-la-frecuencia/
4/10
27/11/2018
De cómo se derrumbó el paradigma de la frecuencia | PERSPECTIVA
OPINIÓN
0 comentarios
OPINIÓN
OPINIÓN
Ordenar por Los más antiguos
Añade un comentario...
Plugin de comentarios de Facebook
Introducir palabra clave
BUSCAR
TOP FOODIE
TOP FOODIE TOP FOODIE
Tres restaurantes únicos que no te puede perder para acompañar cerveza El Zapote
Kacao, la combinación perfecta entre tradición y sabor
VER PUBLICACIÓN
http://www.perspectiva.com.gt/blog/de-como-se-derrumbo-el-paradigma-de-la-frecuencia/
VER PUBLICACIÓN
La g guatem e VER
5/10
27/11/2018
De cómo se derrumbó el paradigma de la frecuencia | PERSPECTIVA
LA ENTREVISTA
ACTUALIDAD 360,
LA ENTREVISTA
Fanny de Estrada: “Para mí las di cultades no existen, existen retos y oportunidades” ACTUALIDAD 360,
LA ENTREVISTA
“Rescatar el Estado de Derecho debe ser una prioridad” ACTUALIDAD 360,
LA ENTREVISTA
Digni car a los profesionales de la salud, una necesidad urgente para Guatemala ACTUALIDAD 360,
LA ENTREVISTA
Tilly Bickford: “Luchamos porque las cosas se hagan con base en la ley” ACTUALIDAD 360,
LA ENTREVISTA
Molina Barreto: el acuerdo entre CICIG y TSE es un desatino
FACEBOOK PAGE
PERSPECTIVA 80 522 Me gusta
Enviar mensaje
Te gusta
A ti y a 7 amigos más os gusta esto
@PERSPECTIVAGT
http://www.perspectiva.com.gt/blog/de-como-se-derrumbo-el-paradigma-de-la-frecuencia/
6/10
27/11/2018
De cómo se derrumbó el paradigma de la frecuencia | PERSPECTIVA
#Life Bugatti lanza su propio champagne para celebrar sus 110 años https://t.co/W4gkfT8KxL #ƎB01 #Bugatti… https://t.co/KDwIitT3xh 2 HOURS AGO
R E P LY R E TWE E T FAVO R I T E #ElEconomista Segundo Encuentro Internacional de Emprendimientos Culturales e Industrias Creativas… https://t.co/LnIB22rWJg 2 HOURS AGO
R E P LY R E TWE E T FAVO R I T E #Tech Amazon ltra información de usuarios https://t.co/vm1oh4sMbK #comercioelectrónico #Tecnologia #Amazon… https://t.co/ZvHx82Inke 2 HOURS AGO
R E P LY R E TWE E T FAVO R I T E FOLLOW
ACTUALIDAD 360
PERSPECTIVA HOY
Guatemala habilita nueva modalidad para crear número tributario en línea
PERSPECTIVA HOY
Nicaragua retira residencia a 3 activistas extranjeras
ACTUALIDAD 360,
EN PERSPECTIVA
Grupos de presión nanciados por el Estado
PERSPECTIVA HOY
Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer
ACTUALIDAD 360,
EN PERSPECTIVA
http://www.perspectiva.com.gt/blog/de-como-se-derrumbo-el-paradigma-de-la-frecuencia/
7/10
27/11/2018
De cómo se derrumbó el paradigma de la frecuencia | PERSPECTIVA
El liberalismo es un pensamiento de vanguardia
¡Suscríbete a nuestro Newsletter! Información importante para ti Enter Email
SUBSCRIBE
Al marcar esta casilla, con rma que ha leído y está de acuerdo con nuestros términos de uso con respecto al almacenamiento de los datos enviados a través de este formulario.
http://www.perspectiva.com.gt/blog/de-como-se-derrumbo-el-paradigma-de-la-frecuencia/
8/10
27/11/2018
De cómo se derrumbó el paradigma de la frecuencia | PERSPECTIVA
EL MEDIO DIGITAL PARA LOS QUE TOMAN DECISIONES
Este material cuenta con derechos de propiedad intelectual. De no existir previa autorización por Grupo Perspectiva, S.A. queda expresamente prohibida la publicación, retransmisión, distribución, venta, edición y cualquier otro uso de los contenidos.
NUESTRAS SECCIONES
http://www.perspectiva.com.gt/blog/de-como-se-derrumbo-el-paradigma-de-la-frecuencia/
9/10
27/11/2018
De cómo se derrumbó el paradigma de la frecuencia | PERSPECTIVA
ÚLTIMAS NOTICIAS
Uber se compromete a enfrentar la violencia contra la mujer 27/11/2018
Las tendencias tecnológicas que transformarán tu empresa 27/11/2018
General Motors se enfocará en vehículos eléctricos y sin conductor 27/11/2018
5 secretos para ser más productivo 27/11/2018
Ya ven a Cancelo como sucesor de Dani Alves 27/11/2018
A
Derechos reservados y marcas Copyright © 2015-2018
http://www.perspectiva.com.gt/blog/de-como-se-derrumbo-el-paradigma-de-la-frecuencia/
10/10