PRESENTACIÓN DE LAS APLICACIONES DE LA MARCA
INTRODUCCIÓN ACERCA DE LA MARCA: GÉNESIS Y SIGNIFICADO APLICACIONES IDENTIDAD CORPORATIVA PAPELERÍA BÁSICA OTRAS APLICACIONES BOLSA CARPETA PARQUE MÓVIL MANUAL BÁSICO DE REFERENCIA PRODUCCIÓN DEL CENTRO MINICATÁLOGO DE PRESENTACIÓN CARTEL EXPOSICIÓN TEMPORAL
INTRODUCCIÓN
ACERCA DE LA MARCA: GÉNESIS Y SIGNIFICADO
Basada en la sobriedad estética y cromática de la propia arquitectura y planificación museográfica del centro, la marca MAC MALAGA y sus aplicaciones corporativas son un sello identitario comercial destinado a acompañar y hacer reconocible todo producto relacionado y/o producido por el Museo de Arte Contemporáneo de Málaga.
La marca es una construcción gráfica que ha de ser entedida como una imagen, y no un bloque de texto: de hecho, lo que en principio empezó en la mesa de trabajo como una construcción tipográfica basada en el acrónimo MAC (Museo de Arte Contemporáneo) y Málaga, ha derivado finalmente en una compleja arquitectura interna más propia de un sello que de una simple alineación tipográfica, todo al servicio de un cliente que necesita ser publicitado y reconocible en una gran cantidad de variados y múltiples soportes: desde papelería corporativa, a catálogos de producción propia, parque móvil o grandes banners exteriores y mupis.
Así, la limpia sobriedad (sencilla, de estilo internacional y bastante corporativo) de la marca MAC MALAGA consigue el objetivo requerido desde el principio por nuestro cliente: tener una identidad corporativa acorde con su filosofía museográfica de estilo aséptico y minimalista, y que, a un mismo tiempo, ésta no deje de ser una perfecta imagen comercial de seriedad y elegancia autosuficiente, facilmente reconocible en cualquier medio y para cualquier público, sobre la actividad última del centro: ser un dinamizador cultural y social que por aséptico y no definido en sus presupuestos, precisamente pretende lograr captar la atención de toda la sociedad e invitarla a participar de la experiencia estética y trascendente del arte postmoderno.
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APLICACIONES
IDENTIDAD CORPORATIVA PAPELERÍA BÁSICA: PRESENTACIÓN, ESPECIFICACIONES
Paseo de la Alameda, s/n Málaga 951 487 789 www.mac_arte.com
Dr. Alexander DEVONOX
Comisiario de exposiciones internacionales
MÁS ALLÁ DE PICASSO: ARTE Y POSTMODERNIDAD POR Y PARA MÁLAGA EN EL SIGLO XXI
Paseo de la Alameda, s/n Málaga 951 487 789 www.mac_arte.com
El M AC MALAGA es una iniciativa c ultural del A yuntamiento d e Málaga q ue tiene c omo objetivo la difusión de l as artes plásticas d esde el último t ercio d el siglo X X hasta la actualidad. El p royecto supone una n ovedad en Españ a al conjug ar los modos de gestión de la empresa pri vada con los ideales y objet ivos del ámbito público . Comienza así un proyecto pionero en España basado en el modelo alemán de Kunsthaus que arte c ontemporáneo. Según este modelo, e l Centro s e concibe como una Casa d el Arte dinámica, abierta a las nuevas tendencias y formas de expresión del arte contemporáneo. En Se t rata de u n lugar que invita a la p articipación d el entorno que lo rodea y en el que se ot orga una g ran importancia a la esf era pedagógica.
MUSEO DE ARTE CONTEMPORÁNEO MÁLAGA
Paseo de la Alameda s/n, Málaga 951 487 789 www.mac_arte.com
La apertura del M AC M ALAGA crea n uevas posibilidades en e l ámbito c ultural del sur de España, ya q ue s u objetivo es llegar a constituir un referente a rtístico internacional: Málaga acogerá exposiciones y actividades de carácter pionero en España, potenciando la presencia de a rtistas que nunca antes hayan expuesto en e l país, así como seminarios y cursos q ue
Dr. Alexander DEVONOX ———————————
Comisiario de exposiciones internacionales
Paseo de la Alameda, s/n Málaga 951 487 789 www.mac_arte.com
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APLICACIONES
IDENTIDAD CORPORATIVA PAPELERÍA BÁSICA: ESPECIFICACIONES
HOJA CARTA DIN A4 (210 x 297 mm)
Paseo de la Alameda, s/n Málaga
Papel sintético, 100 grms.
951 487 789 www.mac_arte.com
El brillo iridiscente de este material contrasta y realza los porcentajes de negro que configuran el diseño del membrete, datos de contacto e información a adjuntar sobre el soporte.
MUSEO DE ARTE CONTEMPORÁNEO MÁLAGA
Paseo de la Alameda s/n, Málaga 951 487 789 www.mac_arte.com
TARJETA PERSONAL 55 x 120 mm Papel sintético, 300 grms.
El brillo iridiscente de este material contrasta y realza los porcentajes de negro que configuran el diseño de toda la tarjeta.
Además, como añadido, cabe explicar que toda la información (de contacto personal, y del centro) aparecen en el envés de la solapa (que se dobla sobre sí misma) que se ha creado con la sílaba diminutiva de Málaga, “MA”.
Como extra, para una mayor presencia, la marca llevaría un barniz UV postimpresión.
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Dr. Alexander DEVONOX
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Comisiario de exposiciones internacionales
SOBRE AMERICANO 210 x 100 mm Sobre americano negro, 100 grms.
La elección de este sobrio y elegante tipo de sobre no contempla que sea un modelo con ventana ni ningún otro tipo de elemento que rompa lo que, precisamente, se persigue con ésta solución proyectada: un sobre americano toalmente limpio y libre de detalles no corporativos.
Paseo de la Alameda, s/n Málaga 951 487 789 www.mac_arte.com
TARJETÓN 220 x 210 mm Papel sintético, 100 grms.
El brillo iridiscente de este material contrasta y realza los porcentajes de negro que configuran el diseño del membrete, datos de contacto e información a adjuntar sobre el soporte.
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APLICACIONES
IDENTIDAD CORPORATIVA OTRAS APLICACIONES: BOLSA. ESPECIFICACIONES
BOLSA DE ALGODÓN 480 x 550 x 200 mm Bolsa de algodón blanco, 250 grms.
La solución elegida respecto a esta bolsa es una estrategia de branding: al ser reutilizable, el centro no solamente consigue introducirse en el día a día de sus clientes y espectadores, sino que, al mismo tiempo, genera una imagen de institución preocupada por el medio ambiente y la sabia proyección y reutilización de los bienes materiales que ésta genera bajo su sello.
Tanto el lateral de color negro, como la representación de la marca, van lógicamente estampadas serigráficamente.
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APLICACIONES
IDENTIDAD CORPORATIVA OTRAS APLICACIONES: CARPETA. ESPECIFICACIONES
CARPETA 225 x 312 x 20 mm Papel sintético, 300 grms.
Esta aplicación está ideada para ser una aplicación útil de cara al trabajo diario en el centro: el papel sintético es resistente al agua, a los productos químicos y al rasgado.
Asimismo, de cara a ponteciar aún más su versátil robustez y longevidad, como arte final de imprenta será mecesaria la aplicación de un barniz mate que contribuya a hacer aún más resistente ésta elegante y sencilla carpeta.
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APLICACIONES
IDENTIDAD CORPORATIVA OTRAS APLICACIONES: PARQUE MÓVIL. ESPECIFICACIONES
Para hacer posible el funcionamiento de un museo de arte contemporáneo, es necesario tener un buen equipo humano, formado correctamente y profesionalizado en su área de actuación, que además vea apoyado su trabajo en correctas y óptimas herramientas de trabajo.
Así, y conscientes de que una de esas importantes herramientas son las furgonetas y camiones con los que el centro transporta y mueve los fondos temporales de exhibición, se ha proyectado la utilización de vinilos adhesivos sobre los amplios laterales del parque móvil del Museo.
Éstos vehículos son un soporte perfecto y muy agradecido para la publicidad: disponen de grandes superficies brillantes y metálicas de color sólido, y eventualmente circulan por la ciudad de Málaga, e incluso más allá. En definitiva, son vallas publicitarias móviles, muy agradecidas por sus características, que contribuyen a realzar atractivamente la marca.
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VINILO DE CORTE Medidas variables Vinilo autoadhesivo
Se plantea que el vinilo de corte corresponda, en el caso de la propia marca MAC MALAGA, a un corte autoadhesivo para cada letra; y, en el caso del descriptor, que vaya todo incluido en una sola pegatina vinílica transparente (ya que las formas tan delgadas y pequeñas que lo componen podrían dificultar su colocación y perdurabilidad).
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APLICACIONES
IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL BÁSICO DE REFERENCIA
El manual de referencia corporativa es una herramienta indispensable para hacer un correcto uso y aplicación de la marca, en base a sus características y las necesidades que, en cada momento, el cliente requiere.
En ausencia de estos buenos modos, la marca pierde su personalidad, su fuerza e impacto visual: la peor consecuencia de ello ya no son solamente una mala praxis gráfica o pérdida de legibilidad, sino que los malos usos pueden llevar a confusión al público y a los clientes y socios comerciales del centro, quienes finalmene pueden llegar a no reconocer en el MAC MALAGA una institución seria, compacta y coherente.
MANUAL DE REFERENCIA CORPORATIVA 150 x 300 mm Papel sintético , 300 grms.
Dadas las características de extrema resistencia y perdurabilidad de este material de papelería, la larga vida para esta aplicación está más que asegurada.
Como arte final de impresión, y para asegurar aún más su resistencia, es necesario proteger la portada y contraportada (exterior del díptico) con un barniz final de acabado mate.
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ICO VA S BÁ ATI A R I AL ENC RPO U N R O MA REFE AD C N D CIÓ IDA DE NTID UC GUR D RO E SE IDE NT
De este modo, y siguiendo la exigencia en medidas y formato que nuestro cliente propuso para el manual de referencia, se ha hecho de esta imposición una virtud: la aplicación resultante es tan breve y concisa, que no solamente compila la información más esencial de la marca en un sencillo díptico, sino que es de fácil y rápida consulta para cualquier trabajador del centro, sobre todo en lo tocante a usos y disposiciones gráficas correctas de la marca.
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APLICACIONES
PRODUCCIÓN DEL CENTRO MINICATÁLOGO DE PRESENTACIÓN
Dentro de las aplicaciones requeridas por nuestro cliente como punto de partida para su proyecto, se estipuló la maquetación de un minicatálogo de presentación del MAC MALAGA: su origen, actividad y aspiraciones culturales, sociales y económicas.
Finalmente, la solución presentada es un sencillo libro informativo, donde el principal protagonista y dinamizador son las imágenes fotográficas, tanto del centro, como de algunas de sus mejores piezas pertenecientes a los fondos permanentes del museo.
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MINICATÁLOGO DE PRESENTACIÓN 140 x 216 mm Tripas: papel mate offset, 250 grms. Cubierta: papel brillo offset, 300 grms.
La impresión del minicatálogo va a cuatro tintas; respecto a su encuadernación, al tratarse de un libro con un volumen de paginación tan pequeño (12 hojas de tripas), ésta se reduciría a un simple pero eficaz y rápido grapado.
Conforme al arte final de imprenta, sólo la pequeña exigencia de un barniz UV para el logotipo de la portada.
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APLICACIONES
PRODUCCIÓN DEL CENTRO MINICATÁLOGO DE PRESENTACIÓN
Un proyecto abierto a todas las sensibilidades
Vista exterior trasera del edificio y del lago artificial que lo rodea
Demanda social El MAC MÁLAGA nace como una respuesta a la demanda de una sociedad que crece en número e inquietudes culturales. Así, de esta forma, el Ayuntamiento de Málaga quiere acercar al ciudadano las más recientes corrientes artísticas y sus últimas expresiones plásticas y audiovisuales.
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MUSEO ARTE CONTEMPORÁNEO MÁLAGA Un proyecto abierto a todas las sensibilidades
Nuevo referente turístico El Aeropuerto de Málaga, con más de sesenta destinos internacionales, registra anualmente una cifra cercana a los nueve millones de viajeros, cantidad que muestra la importancia de Málaga como núcleo turístico de primer orden. En este sentido, el MAC MÁLAGA se sumará a la oferta cultural de la ciudad.
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APLICACIONES
PRODUCCIÓN DEL CENTRO CARTEL EXPOSICIÓN TEMPORAL
De cara a la inauguración oficial del centro, se proyectó el montaje de una exposición inaugural que fuera toda una declaración de intenciones acerca de cuál va a ser el referente que el centro quiere establecer, tanto a nivel local, como autonómico y nacional: una exposición sobre la relación entre arte y nuevas tecnologías en las artes plásticas contemporáneas.
La solución orquestada pretende también ser la base de qué estética gráfica ha de poseer la cartelería y publicidad impresa del Museo: un estilo simple, directo y sencillo, en consonancia con las directrices que definen y marcan la personalidad de la propia marca y su filosofía. Así, el cartel final para esta exposición temporal es simplemente un fondo referente a la temática de la exhibición (la correcta fusión entre la textura de un canvas, y unos circuitos electrónicos tratados gráficamente para que parezcan una composición abstracta de trazos y manchas superpuestas de tinta china), yuxtapuesto bajo una pastilla de texto con los datos y nombre de la exposición, arriba; y abajo, una simple línea con los logotipos de la entidad organizadora del evento, y otras afines.
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CARTEL 250 x 600 mm Papel offset mate, 300 grms.
Dado que se necesitará una cantidad bastante considerable de carteles para publicitar ampliamente la exposición, se ha optado por una sencilla impresión a cuatro tintas en papel offset mate, sin ningún tipo de extras: ello podría encarecer demasiado su producción.
Por tanto, y teniendo en cuenta la pronta caducidad del evento, abaratar costes sin por ello reducir una alta presencia publicitaria son los dos factores que se potencian con estas decisiones.
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MUSEO ARTE CONTEMPORÁNEO MÁLAGA Paseo de la Alameda s/n, Málaga | 951 487 789 | www.mac_arte.com